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第一篇：app活動策劃方案

app活動策劃方案

活動目的： 1、促進(jìn)移動關(guān)愛app客戶端下載量提升 2、推薦斯柯達(dá)車主使用移動關(guān)愛app 活動主題：慶百萬車輛下線，移動關(guān)愛app登錄有驚喜活動規(guī)則： 1、活動期間，凡斯柯達(dá)車主用社區(qū)賬號登錄移動關(guān)愛App，即贈500積分;2、在所有參與者中抽取幸運(yùn)獎，隨機(jī)抽取15名幸運(yùn)用戶。參與條件： 互動社區(qū)用戶(積分獎勵(lì)要求為斯柯達(dá)車友匯認(rèn)證會員)活動時(shí)間： 獎項(xiàng)設(shè)置：1、參與獎300名：500積分 2、幸運(yùn)獎15名：車用多功能手電筒 移動關(guān)愛app推廣活動 活動主題及內(nèi)容

準(zhǔn)備工作：1、編輯短信、微博、QQ群和論壇的推廣內(nèi)容，為活動宣傳造勢 短信發(fā)送對象：斯柯達(dá)車友匯活躍綠卡及金卡會員 2、首頁頭圖制作 3、擬定活動主帖內(nèi)容 4、活動期間的論壇互動 運(yùn)營工作： 1、發(fā)布活動主貼，推廣宣傳，引導(dǎo)經(jīng)銷商及會員積極參與活動。移動關(guān)愛app推廣活動 活動執(zhí)行流程 移動關(guān)愛app推廣活動活動執(zhí)行流程 活動執(zhí)行階段 活動評選反饋 活動準(zhǔn)備階段 活動準(zhǔn)備：文案撰寫、激勵(lì)經(jīng)銷商 資源準(zhǔn)備：積分、獎品準(zhǔn)備 活動開始：引導(dǎo)用戶參與，完成活 動流程，發(fā)送短信等推廣內(nèi)容;活動結(jié)束：抽獎并頒發(fā)獎品;引導(dǎo) 獲獎用戶曬獎品 8月15日-9月4日 9月5日-9月11日 7月23日-8月14日 禮品價(jià)值：1770元移動關(guān)愛app推廣活動 獎項(xiàng)設(shè)置 獎品 領(lǐng)料價(jià) 數(shù)量 領(lǐng)料價(jià)總金額 幸運(yùn)獎 500積分 3001500元 參與獎 車用多功能手電筒 元 15 270元 合計(jì) 1770元 移動關(guān)愛app推廣活動項(xiàng)目 數(shù)量 單位 參與人數(shù) 300 主帖閱讀數(shù)3000 主帖回復(fù)數(shù)100 App新增下載300

官方微博發(fā)布內(nèi)容：#斯柯達(dá)互動社區(qū)# 【移動關(guān)愛app登錄有禮】新版斯柯達(dá)移動關(guān)愛app全新上線，更多人性化、便捷化的 售后功能盡在掌握!即日起，小斯邀您體驗(yàn)移動關(guān)愛app，下載應(yīng)用并登錄互動社區(qū)賬號，即有豐厚好禮等 你來拿!了解詳情>>> http:///zYrW4gh 論壇內(nèi)容： #斯柯達(dá)互動社區(qū)# 【移動關(guān)愛app登錄有禮】新版斯柯達(dá)移動關(guān)愛app全新上線，更多人性化、便捷化的 售后功能盡在掌握!即日起，小斯邀您體驗(yàn)移動關(guān)愛app，下載應(yīng)用并登錄互動社區(qū)賬號，即有豐厚好禮等 你來拿!了解詳情>>> http:///zYrW4gh 短信內(nèi)容： 【移動關(guān)愛app登錄有禮】新版斯柯達(dá)移動關(guān)愛app全新上線，更多人性化、便捷化的售后功能盡在掌握!即日起，小斯邀您體驗(yàn)移動關(guān)愛app，下載應(yīng)用并登錄互動社區(qū)賬號，即有豐厚好禮等你來拿!

線上活動

理清思路 線上活動的策劃案分為兩塊，創(chuàng)意案和執(zhí)行案。

--創(chuàng)意案只需要展示出活動的基本思路丶想法;

--執(zhí)行案則需詳盡的展示出活動的細(xì)節(jié)。

a、活動創(chuàng)意案 活動創(chuàng)意案要求簡單明了，把活動創(chuàng)意展示出來即可。一個(gè)創(chuàng)意案，一般會有2-3個(gè)創(chuàng)意可供選擇。說清楚兩點(diǎn)即可?？蚣埽?1、創(chuàng)意來源 ： 即活動的靈感，如果能結(jié)合時(shí)下的熱點(diǎn)則更好。2、活動形式： 說清楚活動的主題、時(shí)間，在哪個(gè)平臺做，以怎樣的方式去做即可。

PS：有些公司做活動策劃時(shí)，沒有創(chuàng)意案。盡管如此，做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動的創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則會浪費(fèi)策劃大量的時(shí)間。

b、活動執(zhí)行案 創(chuàng)意案確定后，簡單談?wù)勛鲆幻熬€上活動策劃”應(yīng)該具備的素質(zhì)： A 網(wǎng)感： 對互聯(lián)網(wǎng)要有一定了解，特別是對微博、微信、豆瓣等這些常用來做活動的平臺，需要了解其特點(diǎn)、規(guī)律等。B 創(chuàng)意： 活動的平臺有限、活動的形式就那些，所以一個(gè)線上活動能否成功，需要一個(gè)好的創(chuàng)意。C 系統(tǒng)思維： 從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的分配，需要考慮大的環(huán)境、公司的實(shí)際情況、產(chǎn)品的情況，需要用系統(tǒng)性的思維考慮問題，否則策劃出一紙空文，無從落地。D 溝通能力： 一個(gè)活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同的部門接觸、溝通，必須主動表達(dá)、主動溝通。細(xì)化方案 一、活動目的 增加下載量，平臺活躍度，還是品牌傳播度? 目的之間互相補(bǔ)充，但找到側(cè)重點(diǎn)，才能出效果。二、活動誘導(dǎo) 1、話題情感引導(dǎo)，參與感。比如微博。#這個(gè)圣誕你怎么過呢#圣誕來臨之際，你想和誰一起過就@一下誰。另評論說出你的圣誕心愿并下載央視力薦手機(jī)軟件“這兒”就有機(jī)會贏取2張電影票，和Ta度過一個(gè)浪漫圣誕夜。每十人就有一人可以獲獎，還在等什么呢，拼人品的時(shí)間到啦!。請戳→_→：下載地址 2、獎項(xiàng)設(shè)置： 建議“大獎刺激，小獎不斷”，可以用一個(gè)大獎做為誘餌，然后每天或一段時(shí)間出現(xiàn)小獎，但一定要有持續(xù)性，否則用戶的參與熱情會降低。獎品： a、與品牌相關(guān)，定制個(gè)性化。b、考慮精力和寄送成本。建議盡量選擇無需郵寄的： 充值卡，京東卡，電影劵、微信紅包、彩票、電影種子。三丶 活動形式 創(chuàng)意、有趣、參與成本低。選擇好活動平臺后，要根據(jù)平臺的特點(diǎn)、活動的目的策劃活動的形式。

形式包括搶樓、秒殺、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、有獎?wù)骷?、網(wǎng)上評選、注冊送券等等，細(xì)數(shù)下來少說也有幾十種。

關(guān)鍵在于，結(jié)合活動目的和平臺特點(diǎn)去選擇并且創(chuàng)新。

1、市場分析 從產(chǎn)品的市場、差異化、競爭情況、活躍用戶四個(gè)方面進(jìn)行簡單的闡述，如果能有詳實(shí)的數(shù)據(jù)做支撐 2、活動主題 一定要簡單，有誘惑力。解決一個(gè)用戶的困惑：這個(gè)活動是關(guān)于什么的，我為什么要參加? 3、活動時(shí)間 即活動開展的時(shí)間，線上活動的時(shí)間不宜過長，活動時(shí)間過長，會影響用戶的參與興趣，建議15天內(nèi)完成 4、活動平臺 活動平臺的選擇至關(guān)重要，決定了活動開展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。自有平臺： 自家的App，Wap頁面，微信、微博等。

優(yōu)點(diǎn)是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求去開發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng);

缺點(diǎn)是對技術(shù)要求高(一般企業(yè)無法操作)，推廣費(fèi)用較高。

大眾平臺： 如微博、Qzone、豆瓣、貼吧等。

優(yōu)點(diǎn)是可以利用平臺本身的資源進(jìn)行推廣，無技術(shù)方面的要求;

缺點(diǎn)是活動的形式受到一定限制。

四丶 活動推廣 大活動需“前期預(yù)熱、前期引導(dǎo)、核心目標(biāo)用戶” 大體分為——站內(nèi)推廣和站外推廣。站內(nèi)推廣，就是如何利用自有平臺本身的資源進(jìn)行推廣，如首頁的廣告位，文字鏈之類。站外推廣要量力而行，一般包括：KOL轉(zhuǎn)發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。五、活動反饋 活動完成提醒鼓勵(lì)： a.hi，土豪君。恭喜你成功參與了本次活動，本活動會在XX日公布獲獎名單，請你持續(xù)關(guān)注哦 b.邀請更多好友參與活動，能提高中獎幾率哦 c.真抱歉，你參加的XX活動，沒能獲得大獎，送你一個(gè)安慰飛吻，勿謝!獲獎名單公示、已經(jīng)取走多少份，還剩多少份，實(shí)時(shí)反饋。1、培養(yǎng)品牌公信力。2.、連續(xù)刺激用戶參與熱情。六、效果預(yù)期和目標(biāo) 線上活動的效果預(yù)期可以從 參與人數(shù)、下載量、PV、UV 幾個(gè)維度進(jìn)行考量。目標(biāo)需要根據(jù)活動的進(jìn)程，分階段設(shè)置，便于在活動執(zhí)行過程中根據(jù)實(shí)際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。七、活動備注

這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點(diǎn)在一個(gè)“細(xì)”，要考慮到活動執(zhí)行的方方面面?？梢詮囊韵路矫婵紤]：

活動流程、活動規(guī)則、獎項(xiàng)設(shè)置三個(gè)大方面考慮。

活動規(guī)則： 活動規(guī)則中應(yīng)該包含免責(zé)的部分，如用戶多長時(shí)間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動放棄領(lǐng)獎等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動頁面不顯眼的地方，如： “本次活動的最終解釋權(quán)歸XX所有”?？偨Y(jié) 一、給一個(gè)用戶參加這個(gè)活動的理由? 有趣，還得有用;有獎的活動，要解決信任問題;傳播分享機(jī)制(冰桶挑戰(zhàn)、微笑挑戰(zhàn))。(引爆點(diǎn)：個(gè)別人物法則、附著力因素和環(huán)境威力法則)二、用戶參與成本，極致的簡單。三、立即反饋，反饋呈現(xiàn)。四、事后反饋，獎品公布，培養(yǎng)品牌知名度。

拉新活動方案

app活動方案

游戲拉新活動方案（共4篇）

拉存款活動方案

新活動方案

第二篇：app推廣策劃方案

一、前言

中國移動MM于20xx年8月17日正式在北京發(fā)布。移動應(yīng)用商場(MobileMarket簡稱移動MM)是聚合各類開發(fā)者及其優(yōu)秀運(yùn)用(軟件、游戲和主題)和數(shù)字內(nèi)容(音樂、視頻和閱讀)，滿足跨平臺、跨終端用戶實(shí)時(shí)體驗(yàn)、下載、訂購需求的綜合應(yīng)用商場。

MobileMarket百萬青年創(chuàng)業(yè)計(jì)劃以MM為平臺，為廣大青年重點(diǎn)是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者提供一系列免費(fèi)的創(chuàng)業(yè)教育、培訓(xùn)和激勵(lì)，并提供一定數(shù)量的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)崗位，共同幫助大學(xué)生增加就業(yè)創(chuàng)業(yè)鍛煉并最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)夢想，打造一套基于移動互聯(lián)網(wǎng)開展自主創(chuàng)業(yè)的環(huán)境和機(jī)制，促進(jìn)青年特別是大學(xué)生的就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院約有15000學(xué)生，調(diào)查顯示其中80%的學(xué)生是移動的用戶，有77.6%的用戶不了解移動MM。為了配合移動MM在我院的推廣，20xx年3月11日下午，襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院藍(lán)鷹團(tuán)隊(duì)成立了。本團(tuán)隊(duì)力求從移動MM的定位著手，根據(jù)問卷調(diào)查的結(jié)果，提出校園推廣方案，以提高移動MM在襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院的知名度。

二、背景分析

(一)行業(yè)分析手機(jī)應(yīng)用商店的價(jià)值在于形成了一種正向循環(huán)，它讓開發(fā)應(yīng)用程序的人可以賺到錢，讓手機(jī)用戶可以使用到更具創(chuàng)新性的應(yīng)用程序："應(yīng)用商店這種模式其實(shí)是未來在移動互聯(lián)網(wǎng)上非常普遍的一種模式。"

自從蘋果公司的APPStore大獲成功后，產(chǎn)業(yè)鏈各方都紛紛著手建設(shè)自己的手機(jī)程序應(yīng)用商店―――這其中既包括諾基亞、三星、黑莓、索愛等手機(jī)廠商，也包括微軟、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而作為設(shè)備商的愛立信和華為也推出了自己的應(yīng)用程序商城。而在這一領(lǐng)域，顯然也不會缺少電信運(yùn)營商的身影。而像移動、電信、聯(lián)通這樣的電信運(yùn)營商具有很強(qiáng)大的市場能力，能夠在手機(jī)應(yīng)用商店領(lǐng)域有所作為。

智能手機(jī)以及Android的快速推廣為手機(jī)應(yīng)用打下良好的平臺基礎(chǔ)。一旦Android與iOS兩大陣營形成，相關(guān)應(yīng)用程序就會擴(kuò)大受眾群體，形成規(guī)?；?yīng)，提高應(yīng)用開發(fā)者的積極性。根據(jù)近期AndroidLib發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，AndroidMarket中的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)超過20萬;而AppleAppStore應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)超過30萬。

低端手機(jī)應(yīng)用平臺興起，非智能手機(jī)同樣有相關(guān)的應(yīng)用平臺解決方案，其中一個(gè)很著名的就是斯凱平臺。針對國產(chǎn)及山寨機(jī)開發(fā)的MiniJ應(yīng)用平臺，不僅有很強(qiáng)的硬件適應(yīng)性，占用空間比Java小得多，還可以在惡劣的硬件環(huán)境下運(yùn)行"MRP"格式的軟件。盡管低端手機(jī)還無法運(yùn)行復(fù)雜的移動應(yīng)用，但是已經(jīng)打破"無應(yīng)用"的局面，打通了低、中、高端手機(jī)應(yīng)用平臺及瓶頸，成為移動應(yīng)用指數(shù)增長的奠基石。

(二)消費(fèi)者分析中國有2.18億8-19歲年齡段的青少年，占總?cè)丝诘?7%。他們最期待的`手機(jī)功能是上網(wǎng)，尤其是可以使用QQ，通話已經(jīng)不再是手機(jī)最根本的功能。而如今，越來越多的人開始熟悉"手機(jī)應(yīng)用商店"這個(gè)概念。不少年輕人喜歡用自己的手機(jī)登陸到應(yīng)用商店，下載游戲、辦公、娛樂和聊天等各種類型的小軟件，而且把這當(dāng)作是一種很新潮、時(shí)尚的生活方式。而今的在校大學(xué)生幾乎都是80后、90后，他們本身對新生事物的好奇心強(qiáng)，同時(shí)接受能力強(qiáng)。追求個(gè)性、時(shí)尚而又陽光的他們對這個(gè)集實(shí)用性、娛樂性、安全性于一身的應(yīng)用商城自然關(guān)注度和使用率就高。

(三)市場分析截止20xx年11月.我國移動用戶數(shù)已有6.3億，其中中國移動的用戶數(shù)就有4.4億，占據(jù)了近70%的市場份額。中國移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過10多年的建設(shè)優(yōu)化與運(yùn)行磨合，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率平均值為99.86%,網(wǎng)絡(luò)接通率平均為98.24%。而MM平臺真正實(shí)現(xiàn)了跨平臺、跨終端操作，現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋了Android、Ophone、SymbianS60、iOS、Symbian3、WindowsMobile、Kjava等多種技術(shù)平臺，智能和非智能手機(jī)的用戶都能夠通過MM平臺獲得應(yīng)用。目前MM平臺支持機(jī)型種類超過600款，堪稱目前市場上最具包容性的手機(jī)應(yīng)用商店。

三、推廣目標(biāo)

1、推廣對象：襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校大學(xué)生

2、推廣目標(biāo)

襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生都有手機(jī)，其中80%的學(xué)生都是移動用戶，但有77.6%的用戶不了解移動MM。本方案旨在使移動MM的知名度由22.4%提高到40%。

四、校園推廣策略：整合推廣策略

(一)主題"移動MM，你值得擁有!"

(二)整合推廣策略整合推廣就是將廣告、贊助活動、尋找移動MM、有獎注冊等活動整合協(xié)調(diào)運(yùn)用，以便全方位提高移動MM的展露度和知名度。

五、活動方案

(一)廣告

(1)海報(bào)廣告：(時(shí)間在20xx年4月1日――4月15日)

她有游戲，她有音樂，她有視頻，她有書籍，她有主題，她就是移動MM!

費(fèi)用：50cm*100cm，20元/張*5=100元(2)廣播廣告移動MM不屈服天生的高度，移動MM不滿足昨天的難度，移動MM不重復(fù)自己的角度，移動MM高于別人的速度，移動MM甘于誠實(shí)的態(tài)度，有移動MM就可以挑戰(zhàn)每一度，移動MM勇敢做自己。(時(shí)間安排于20xx年3月30日――4月16日每天中午由校園廣播宣讀。)

費(fèi)用：免費(fèi)

(3)橫幅廣告

不一樣的平臺，不一樣的感受，盡享移動MM!

體驗(yàn)全方位，移動MM，你的不二選擇!成功的加油站，請鎖定移動MM!(五天換一份)費(fèi)用：6元/米*12=72元(4)黑板報(bào)廣告移動MM創(chuàng)造未來!蒼白的生命由鮮活的夢想點(diǎn)燃，無力的渴望由MM的支持放飛。如果幸福不在路上，那么一定就在移動MM。(時(shí)間20xx年3月30日――4月16日)

費(fèi)用：免費(fèi)

(5)贈送優(yōu)惠券(與雛鷹公司聯(lián)合推廣促銷)

移動MM驚喜無限!

凡在移動MM平臺上注冊(見附件1)并發(fā)布應(yīng)用的學(xué)生，即可享受雛鷹公司精心為您制作的優(yōu)惠券，憑此券可享受以下優(yōu)惠：

1.滿10元打九折，滿20元打8.5折。

2.有新品出售，提前告知。并送貨上門。傳單主要在就餐期間發(fā)放，以便節(jié)省學(xué)生時(shí)間。

費(fèi)用：500份150元總計(jì)：322元

(二)贊助活動

1、贊助襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)禮儀大賽

(1)時(shí)間：3月30日～5月5日

(2)地點(diǎn)：襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院

(3)廣告語：移動MM祝商務(wù)禮儀大賽圓滿成功!

(4)費(fèi)用：贊助費(fèi)1000元、條幅海報(bào)費(fèi)150元共計(jì)1150元

2、贊助七彩大周末

(1)時(shí)間：20xx年4月15日

(2)地點(diǎn)：襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院旅游服務(wù)學(xué)院

(3)廣告語：移動MM，七彩周末，七彩人生!

(4)費(fèi)用

橫幅6元/米*12=72元海報(bào)50cm*100cm，20元/張*5=100元卡片7cm*11cm，0.1元/張*1200=120元合計(jì)：292元

3、贊助襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院創(chuàng)業(yè)大賽

(1)時(shí)間：4月初至5月初

(2)地點(diǎn)：襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院

(3)廣告語：移動MM,型動創(chuàng)造未來!

(4)費(fèi)用：贊助費(fèi)、條幅海報(bào)費(fèi)共計(jì)1380元

(三)尋找移動MM

1、時(shí)間：20xx年3月30日――4月16日

2、地點(diǎn)：襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院

3、形式：以尋人啟事的形式吸引學(xué)生關(guān)注移動MM。

尋人啟事

移動MM年齡2歲，身高一米，小酒窩，長睫毛。她攜有音樂、電子書、游戲、學(xué)習(xí)辦公類軟件。望知其下落者速與藍(lán)鷹聯(lián)系。聯(lián)系電話。

(四)有獎發(fā)布應(yīng)用移動MM，有"發(fā)"就有送在注冊的移動MM平臺上，把展現(xiàn)自我的個(gè)性作品，如圖片、文章、創(chuàng)業(yè)策劃等曬到移動MM上。與更多的人分享。發(fā)布應(yīng)用即有流量相送，讓你玩?zhèn)€盡興。同時(shí)即有可能獲得5元紅包。

(五)經(jīng)費(fèi)預(yù)算整合推廣綜合費(fèi)用：3262元

六、結(jié)束語

經(jīng)過近一個(gè)月的時(shí)間，我們藍(lán)鷹團(tuán)隊(duì)，完成了內(nèi)部分工，市場調(diào)查、市場分析、策劃等一系列的工作，終于制定出一套"移動MM校園推廣方案"。關(guān)于這套方案，我們的著眼點(diǎn)在可操作、成本節(jié)約和細(xì)節(jié)的關(guān)注上，希望這套方案不僅是理論知識的運(yùn)用，更能經(jīng)得起實(shí)踐的考驗(yàn)。

我們團(tuán)隊(duì)認(rèn)為若想打開校園市場，僅憑幾個(gè)好的想法、好的創(chuàng)意、幾場促銷活動是很難做到的。好的想法、好的創(chuàng)意固然重要，但最最重要的是好的執(zhí)行力和真誠服務(wù)客戶的理念。校園市場充滿巨大潛力，它需要長時(shí)間的用心培育，需要優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、良好口碑的不斷積累。只有那些立意長遠(yuǎn)、關(guān)注細(xì)節(jié)、真誠服務(wù)的團(tuán)隊(duì)或者企業(yè)才能牢牢地抓住這塊市場。