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        創(chuàng)辦廣告公司的策劃書(shū)范文(范文五篇)

        發(fā)布時(shí)間:2023-10-19 09:15:03

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        第一篇:公司廣告策劃書(shū)

        客戶:伊利每益添策劃?rùn)C(jī)構(gòu):No.1小組組長(zhǎng):楊淑稚時(shí)間:20xx年9月-10月組員:吳桐臧義蘭任凱莉郭凱麗李艷芬孫芳芳代玉靜劉文婧張利達(dá)魏赫

        一、前言

        乳酸菌指發(fā)酵糖類(lèi)主要產(chǎn)物為乳酸的一類(lèi)無(wú)芽孢、革蘭氏染色陽(yáng)性細(xì)菌的總稱(chēng)。由于乳酸菌有預(yù)防大腸癌發(fā)生的作用,作為一種健康飲品,乳酸菌產(chǎn)業(yè)在全球的年產(chǎn)值已超過(guò)3000億美元。乳酸菌飲品即以鮮乳或乳制品為原料經(jīng)乳酸菌類(lèi)培養(yǎng)發(fā)酵制得得乳液中加入水、糖液等調(diào)制而成得制品。成品中蛋白質(zhì)含量不低于7g/l的稱(chēng)為乳酸菌飲品。

        中國(guó)乳酸菌市場(chǎng)發(fā)展迅猛,產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過(guò)200億元人民幣,中國(guó)的乳酸菌產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展期,在世界各國(guó)備受歡迎的乳酸菌飲品在中國(guó)市場(chǎng)也迅速走紅,正以每年25%的速度遞增。中國(guó)乳酸菌奶飲品的年總產(chǎn)量已突破100萬(wàn)噸,年產(chǎn)值突破50億元人民幣。國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)已經(jīng)發(fā)力乳酸菌產(chǎn)品市場(chǎng)。

        二、市場(chǎng)環(huán)境分析

        我國(guó)乳酸菌飲品產(chǎn)量目前正以每年25%的速度遞增,而現(xiàn)行生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)對(duì)乳酸菌數(shù)在保質(zhì)期內(nèi)的要求過(guò)低。我國(guó)急需制定與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)相接軌的乳酸菌奶飲品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),提高生產(chǎn)企業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻。我國(guó)乳酸菌奶飲品的年總產(chǎn)量已突破50萬(wàn)噸,年產(chǎn)值突破了25億元。但我國(guó)有相當(dāng)比例的消費(fèi)者缺乏對(duì)乳酸菌、益生菌的基本常識(shí),更無(wú)從識(shí)別產(chǎn)品的優(yōu)劣。目前我國(guó)乳酸菌奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為混亂,一些小品牌充斥著市場(chǎng),品質(zhì)和質(zhì)量存在一定的問(wèn)題,未來(lái)我國(guó)要加強(qiáng)對(duì)該領(lǐng)域的管理。

        真對(duì)大學(xué)生我們做了一下調(diào)查,其中乳酸菌的隱形市場(chǎng)是巨大的,大多數(shù)人沒(méi)有養(yǎng)成定期和乳酸菌飲品的習(xí)慣,并且還有22%的人從來(lái)沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)乳酸菌飲品,如果有合適的價(jià)位或者促銷(xiāo)方式,乳酸菌飲品銷(xiāo)售的前景是很樂(lè)觀的。

        三、消費(fèi)習(xí)慣分析

        針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查中大學(xué)生有購(gòu)買(mǎi)乳酸菌飲品的人不多,經(jīng)常有購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的只占4%,并且乳酸菌飲品在人群中了解度并不高,更多的人對(duì)其并不了解,只是限于知道與乳酸菌飲品與發(fā)酵相關(guān),大多數(shù)人在簡(jiǎn)答時(shí)認(rèn)為乳酸菌飲品口味好,但是存在保質(zhì)期短、價(jià)位高等原因,是其不買(mǎi)乳酸菌飲品的原因。

        大學(xué)生中購(gòu)物還是和廣告影響有很大關(guān)系的,大部分人更喜歡原味的飲品,并且更多的人認(rèn)為一天喝一罐的效果最佳。16%的人都喜歡蒙牛,6%的人喜歡養(yǎng)樂(lè)多,10%的人喜歡每益添,4%的人喜歡悅活優(yōu)格,并且明顯更多的人喜歡時(shí)尚明星所代言的效果,明星代言使的廣告效果更濃,在這其中廣告影響消費(fèi)者選購(gòu)品牌愛(ài)好至關(guān)重要。大部分大學(xué)生更覺(jué)得每500ml乳酸菌飲品價(jià)位應(yīng)在五元以下,所以由于成本過(guò)高,現(xiàn)在很多人由于價(jià)位原因而不購(gòu)買(mǎi)乳酸菌飲品。并且22%的人都認(rèn)為在大賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)更能激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲,而喜歡降價(jià)和買(mǎi)一贈(zèng)一等方式的人將近占了38%。

        四、產(chǎn)品分析

        1、簡(jiǎn)介

        “每益添”延續(xù)了伊利產(chǎn)品一貫的優(yōu)良品質(zhì),是伊利人傾注了3年時(shí)光、斥資2億元經(jīng)費(fèi)打造而成的高端活性乳酸菌飲品。該產(chǎn)品的功能配方由伊利集團(tuán)研發(fā)中心與全球活性乳酸菌領(lǐng)域的佼佼者丹尼斯克公司聯(lián)合研發(fā),是伊利創(chuàng)新實(shí)力與全球技術(shù)資源的完美結(jié)合。

        2、產(chǎn)品配方

        “每益添”全新的功能配方組合――“HOWaRU活性益生菌+膳食纖維”代表了活菌飲料市場(chǎng)的最高技術(shù)水準(zhǔn)。每百毫升每益添飲品富含

        超過(guò)300億HOWaRU活性益生菌,配合膳食纖維,消化又消脂,有助于消費(fèi)者保持健康好身材,盡享健康活力的美好生活。

        3、產(chǎn)品口感

        多種口味每益添是一種健康的活菌乳酸菌飲料,采用脫脂奶粉發(fā)酵,0脂肪無(wú)負(fù)擔(dān)。有原味、綠茶、橙味三種口味,清爽好喝。還特別添加膳食纖維等,消化消脂,保持健康好身材。

        4、健護(hù)配方

        每益添100ml新品是一種健康的活性乳酸菌飲品,每瓶含有300億活的益生菌的同時(shí)還特別添加乳鐵蛋白,幫助消化的同時(shí),可有效提高免疫機(jī)能,改善胃腸道消化吸收及通便的功效。

        5、瓶型設(shè)計(jì)

        “每益添”獨(dú)特的設(shè)計(jì)造型令其在同類(lèi)產(chǎn)品中顯得非常耀眼,其300ml“纖瘦身材”剛好滿足餐后一次性飲用量,不浪費(fèi)也不繁贅;標(biāo)準(zhǔn)的手握式瓶身,可以讓“每益添”與消費(fèi)者很好的“零距離”接觸。

        6、代言人

        楊冪健康、時(shí)尚、充滿活力的形象與“每益添”所倡導(dǎo)的健康、活力、時(shí)尚的品牌理念非常契合。伊利牽手楊冪,讓“每益添”品牌成為健康、活力的“代名詞”,“健康活力,每一天”也是伊利集團(tuán)對(duì)消費(fèi)者的承諾。新品發(fā)布會(huì)當(dāng)天,楊冪的“超強(qiáng)號(hào)召力”也吸引了大批“冪粉”到場(chǎng)。

        7、產(chǎn)品趨向

        伊利集團(tuán)推出的“每益添”超級(jí)子品牌,將繼續(xù)引領(lǐng)高端活性乳酸菌飲品市場(chǎng)的發(fā)展。伊利集團(tuán)低溫業(yè)務(wù)領(lǐng)域,將不斷創(chuàng)新,繼續(xù)引領(lǐng)健康、活力的時(shí)尚生活方式,詮釋“滋養(yǎng)生命活力”的品牌內(nèi)涵。

        五、競(jìng)爭(zhēng)分析

        乳品市場(chǎng)在經(jīng)歷從奶粉、液態(tài)奶到酸奶等消費(fèi)浪潮后,隨著“健康”和“保健”等概念逐漸受到熱捧,近年來(lái)乳酸菌飲品也開(kāi)始步入乳品市場(chǎng)的“舞臺(tái)”。除了傳統(tǒng)乳酸菌品牌喜樂(lè)外,養(yǎng)樂(lè)多、蒙牛、伊利和太子奶等乳酸菌產(chǎn)品層出不窮。但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,相對(duì)于龐大的需求來(lái)

        說(shuō),目前國(guó)內(nèi)乳酸菌市場(chǎng)還很小。究其原因,安全事件時(shí)有發(fā)生、夸大宣傳以及口味偏窄眾等問(wèn)題制約了行業(yè)發(fā)展。

        數(shù)據(jù)顯示,目前乳酸菌飲料的國(guó)際市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)400億美元,而中國(guó)還處于發(fā)展階段,僅有25億元人民幣。新品牌層出不窮,面對(duì)有限的市場(chǎng),各企業(yè)也紛紛表示壓力很大。

        第二篇:廣告公司策劃書(shū)

        伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)近幾年來(lái)的快速發(fā)展,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善,我國(guó)的廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面,廣告行業(yè)也在不斷的發(fā)展壯大中。下面是小編為大家整理的廣告公司新成立策劃書(shū),歡迎閱讀。

        一、公司背景:

        隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,廣告行業(yè)不斷完善擴(kuò)大。我們創(chuàng)辦廣告公司的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)在于業(yè)務(wù)與手法的創(chuàng)新,這是恒遠(yuǎn)廣告與眾不同之處。首先,我司在向市場(chǎng)推出廣告服務(wù)的同時(shí)還提供給對(duì)廣告業(yè)有興趣的廣東科貿(mào)職業(yè)學(xué)院在校大學(xué)生實(shí)踐操作的平臺(tái),我們不以贏利為唯一目的,在社會(huì)實(shí)踐中有所獲得才是我們的真正的追求。 廣告公司的發(fā)展策略,一方面增強(qiáng)了我們的技術(shù)力量,為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效益創(chuàng)造條件;另一方面公司的市場(chǎng)行為可以豐富學(xué)校的教學(xué)資源,它產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)也將在一定程度上提高我校的知名度,從而形成良好的互動(dòng),促進(jìn)科貿(mào)有關(guān)學(xué)科的發(fā)展。

        二、公司描述 :

        1、公司名稱(chēng):恒遠(yuǎn)廣告公司(Constant club)

        2、公司LOGO:

        3、公司性質(zhì):集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢(xún)?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。

        4、公司宗旨:以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為己任,旨在通過(guò)公司科學(xué)、專(zhuān)業(yè)、真誠(chéng)的服務(wù)來(lái)建立客戶與市場(chǎng)的最佳溝通渠道,把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì),讓客戶以最低的廣告成本,達(dá)到最佳傳播的效果。

        5、公司目標(biāo):打造代表廣東科貿(mào)職業(yè)學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象。

        6、公司服務(wù) :

        (1)專(zhuān)業(yè)化的廣告服務(wù)――為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢(xún)服務(wù),包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料,分析結(jié)論,從而使得客戶的投資更科學(xué)、合理,全方位與消費(fèi)者溝通。成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu),逐漸開(kāi)創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識(shí)體系,建立自身文化內(nèi)涵。與媒體成為戰(zhàn)略伙伴,代理和完全買(mǎi)斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間,由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷(xiāo)和販賣(mài)。

        (2)個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù)――是第一家含有為婚禮策劃和營(yíng)造喜慶氣氛業(yè)務(wù)的公司。為客戶提供開(kāi)業(yè)、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷(xiāo)、產(chǎn)品促銷(xiāo)、大型活動(dòng)的策劃,以及向客戶出租活動(dòng)中必須的大型升空氣球、充氣拱門(mén),卡通人等宣傳造勢(shì)工具。代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需禮儀小姐,和各種文藝節(jié)目。

        (3)為客戶提供準(zhǔn)確、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查,不必客戶東奔西跑,我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y(cè)定服務(wù)用戶利益:我們因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢(shì)。能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低,做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉。

        三、目標(biāo)市場(chǎng):廣州市場(chǎng),科貿(mào)學(xué)院周邊市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)。

        四、目標(biāo)客戶:目標(biāo)客戶初期主要定位在科貿(mào)學(xué)院附近的各企業(yè)、商鋪、經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)門(mén)面業(yè)主。

        五、期初發(fā)展模式:

        方案一:與一些廣告裝潢公司聯(lián)系,謀求建立廣告聯(lián)合體。這是因?yàn)?,自身都存在?guī)模小,孤立發(fā)展的特點(diǎn),有的公司具有媒體代理優(yōu)勢(shì),有的具備客戶資源,有的具備區(qū)域優(yōu)勢(shì)。我們通過(guò)資本運(yùn)作,實(shí)行橫向聯(lián)合,整合資源,降低成本,風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。集團(tuán)化是中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。通過(guò)各種方式聯(lián)合形成強(qiáng)有力的廣告區(qū)域集團(tuán)。通過(guò)規(guī)?;?jīng)營(yíng),優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),降低經(jīng)營(yíng)成本。()這樣有助于擺脫各小公司單獨(dú)發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài),從而提升整體服務(wù)水平。 這也對(duì)我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助。

        方案二:如果聯(lián)合不成功,我們初期只能立足學(xué)院周邊,搶占附近各類(lèi)廣告業(yè)務(wù),我們以設(shè)計(jì)制作廣告招牌為主,輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動(dòng),吃掉大型廣告公司所無(wú)暇顧及的零散業(yè)務(wù),一步步打響名氣。在發(fā)展中拓展長(zhǎng)線業(yè)務(wù)。珍視同客戶的關(guān)系,建立良好的客戶關(guān)系,讓今天的廣告客戶成為明天恒遠(yuǎn)廣告公司的義務(wù)宣傳員。也可以嘗試邀請(qǐng)客戶參股,共同發(fā)展。

        六、公司業(yè)務(wù):

        1.市場(chǎng)服務(wù):市場(chǎng)調(diào)查、客戶服務(wù)。

        2.設(shè)計(jì)制作:廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展示制作。

        3.企業(yè)咨詢(xún):為客戶提供廣告策劃、公關(guān)活動(dòng)策劃。

        4.廣告攝影:產(chǎn)品攝影、工業(yè)攝影、科技攝影、外景攝影等。

        5.客戶出租:慶典活動(dòng)的大型升空氣球、充氣拱門(mén),卡通人等宣傳造勢(shì)工具。

        七、成熟后新增業(yè)務(wù):

        1、 推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù),發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告。**年,中國(guó)網(wǎng)民將突破幾億人大關(guān),它標(biāo)志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國(guó)人的經(jīng)濟(jì)與生活,并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長(zhǎng),前景廣闊。

        2、大力推廣和發(fā)展戶外廣告。引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項(xiàng)目。

        3、婚禮策劃:婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛。

        八、經(jīng)營(yíng)策略:

        1、對(duì)公司的管理。維持經(jīng)營(yíng)效率是公司的主要管理課題,管理者需要致力于管理上的改良、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的`整合、強(qiáng)調(diào)綜合績(jī)效以改善經(jīng)營(yíng)效率。

        2、加強(qiáng)公司形象,提高知名度,吸引客戶,同時(shí)借助形象的提升,增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,以此為策略的基本方向,讓消費(fèi)者對(duì)便利店產(chǎn)生認(rèn)同感,提高消費(fèi)者的滿意程度。

        3、創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢(shì)。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營(yíng)使其在區(qū)域的相對(duì)規(guī)模變大,在區(qū)域內(nèi)取得較高的競(jìng)爭(zhēng)地位,求的生存的空間,奠定獲利的基礎(chǔ),再求經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大。

        4、善于從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

        九、經(jīng)營(yíng)障礙:

        1、資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。

        2、作為新興的廣告公司,處于資金投入期和市場(chǎng)開(kāi)拓初始起步期,是獲得利潤(rùn)十分困難的主要原因。

        3、公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升。

        4、知名度不高。

        十、成本核算:

        俗話說(shuō)的好:“不打無(wú)準(zhǔn)備之仗”。在投資前充分做好各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場(chǎng)地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任何一個(gè)出現(xiàn)問(wèn)題都將直接影響到公司的發(fā)展。我們初期需要投入資金為10萬(wàn)元。人員通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)選拔后定為12~13人。場(chǎng)地面積:50平方米左右。

        十一、公司管理:

        1、組織結(jié)構(gòu): 由于恒遠(yuǎn)廣告公司屬于知識(shí)比資本更重要的智力行業(yè),它的建立和發(fā)展需要合理調(diào)動(dòng)整個(gè)科貿(mào)院的各方面優(yōu)勢(shì)資源。

        管理部:負(fù)責(zé)公司內(nèi)部管理,進(jìn)度調(diào)配,公司發(fā)展規(guī)劃。

        技術(shù)部――新聞傳播系與美術(shù)系:負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝 設(shè)計(jì)、展示制作。

        市場(chǎng)部――漢語(yǔ)言文學(xué)與新聞傳播系:負(fù)責(zé)公司的對(duì)外廣告宣傳,形象策劃。提高公司在社會(huì)的知名度。市場(chǎng)調(diào)查,分析研究。

        信息部――經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系及計(jì)算機(jī)與信息科學(xué)系:負(fù)責(zé)與市場(chǎng)外圍信息源聯(lián)系,獲取接觸公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢(xún)服務(wù)、遠(yuǎn)程傳播等建立基礎(chǔ)。

        財(cái)務(wù)部――經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系:負(fù)責(zé)公司的財(cái)政支出、收入業(yè)務(wù),負(fù)責(zé)規(guī)劃和建立完善的財(cái)務(wù)系統(tǒng)。

        培訓(xùn)部――合伙廣告公司:負(fù)責(zé)對(duì)公司內(nèi)部人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn)。

        攝影部――零陵學(xué)院西山攝影協(xié)會(huì):負(fù)責(zé)公司對(duì)外廣告攝影業(yè)務(wù)。

        人力資源部:負(fù)責(zé)完善接觸廣告公司的人事制度。培訓(xùn)公司內(nèi)部人員。

        2、人力資源集文、法、理、工、史、經(jīng)濟(jì)、管理、教育等學(xué)科兼有的省屬全日制普通本科院?!,F(xiàn)有16個(gè)全日制本科專(zhuān)業(yè)28個(gè)全日制專(zhuān)科專(zhuān)業(yè),已面向25個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū))招生,現(xiàn)有全日制在校學(xué)生X人,成教學(xué)生X余人,人力資源充足。公司在學(xué)生中進(jìn)行擇優(yōu)選拔,保證人力資源的素質(zhì)。

        第三篇:廣告公司策劃書(shū)模板范文

        一、公司的宣傳推廣

        作為新成立的廣告公司,要善于宣傳推廣,塑造自己的品牌,擴(kuò)大自己的影響。

        1、根據(jù)公司的業(yè)務(wù)定位,配備一些行內(nèi)有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù)員,他們會(huì)給公司帶來(lái)一定的業(yè)務(wù)關(guān)系。

        2、定位公司的主流客戶??梢詮漠?dāng)?shù)氐膱?bào)紙媒體中了解到哪些公司投入廣告量大,比如地產(chǎn)、學(xué)校、政企單位、裝飾裝修公司、醫(yī)藥等,把這些公司盡數(shù)掌握,根據(jù)他們的心理特點(diǎn)制作一份公司的業(yè)務(wù)宣傳單或名片,形式可以適當(dāng)創(chuàng)新。優(yōu)質(zhì)大公司,業(yè)務(wù)經(jīng)理要親自拜訪,找到他們廣告的負(fù)責(zé)人,進(jìn)行溝通,體現(xiàn)公司的專(zhuān)業(yè)性和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

        3、建議在辦公室里面做一個(gè)有特色的業(yè)務(wù),要求價(jià)格很低,吸引人氣,且可以讓工作人員忙碌,這樣就不會(huì)讓大客戶來(lái)到辦公室時(shí)感覺(jué)生意清淡。比如彩印、復(fù)印等。

        4、制造新聞亮點(diǎn)、話題。積極參與一些大型活動(dòng),如公益性活動(dòng)或者技術(shù)支持、廣告支持等冠名活動(dòng),提升公司的知名度。

        5、制作電視宣傳片。制作新穎的公司形象宣傳片在公交車(chē)或電視媒體上播放。

        6、關(guān)注報(bào)紙,了解市內(nèi)的大型活動(dòng),及時(shí)找到相關(guān)主辦單位進(jìn)行拜訪和宣傳單的發(fā)放,比如房車(chē)節(jié)、集體裝修展示、博覽會(huì)等。

        7、很多小業(yè)務(wù)可以去商業(yè)密集的市場(chǎng)和商場(chǎng)店鋪散發(fā)一些名片,并在那些市場(chǎng)醒目地方貼一些宣傳單,象五金、機(jī)電、建材、家具、食品等市場(chǎng)里面有很多大品牌的,可以和他們代理商聯(lián)系。

        8、利用報(bào)紙做宣傳。在公司現(xiàn)有的報(bào)紙資源中做廣告,持續(xù)跟進(jìn)公司的品牌建設(shè)。

        9、網(wǎng)絡(luò)推廣。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)自主性、靈活性強(qiáng),而且覆蓋率大。網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道和方法非常多,制訂一套系統(tǒng)的,操作性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)推廣方案很重要。

        二、公司內(nèi)部的運(yùn)作流程

        1、專(zhuān)業(yè)的廣告公司給客戶提供“廣告”產(chǎn)品,它的服務(wù)一般包括以下五個(gè)部分:

        (1)行銷(xiāo)研究(主要是市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷(xiāo)分析)

        (2)創(chuàng)意

        (3)制作廣告

        (4)業(yè)務(wù)溝通(與客戶、制作公司、調(diào)查公司等)

        (5)媒體購(gòu)買(mǎi)

        2、廣告作品的出籠要經(jīng)過(guò)如下幾個(gè)環(huán)節(jié):

        (1)廣告主委托廣告代理公司制訂廣告計(jì)劃

        (2)廣告代理公司按其需求制作廣告

        (3)通過(guò)媒體傳達(dá)給消費(fèi)者

        (4)使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或形成某種認(rèn)知

        3、廣告公司的服務(wù)流程:

        (1)AE(客戶服務(wù)人員)通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、廣告主的了解,將廣告主想做廣告的需要和欲望傳達(dá)給本廣告公司,把本公司的能力和想承擔(dān)業(yè)務(wù)的訊息傳達(dá)給廣告主,廣告公司經(jīng)過(guò)廣告策劃會(huì)議、廣告表現(xiàn)會(huì)議、制作會(huì)議形成營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意策略,與廣告主溝通并獲得認(rèn)可,然后制作廣告,購(gòu)買(mǎi)媒體。

        (2)客戶說(shuō)明會(huì)客戶說(shuō)明會(huì)參與人員有:客戶服務(wù)人員、市場(chǎng)調(diào)研人員、創(chuàng)意人員,總經(jīng)理或業(yè)務(wù)副總經(jīng)理應(yīng)出席說(shuō)明會(huì)。

        (3)廣告公司的第一次提案會(huì)議是廣告公司內(nèi)。

        (4)通過(guò)策略發(fā)展過(guò)程,公司逐漸形成對(duì)客戶所委托產(chǎn)品或服務(wù)的廣告策略。廣告策略包括:目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意策略、媒體策略、執(zhí)行計(jì)劃、進(jìn)度表和廣告預(yù)算。

        廣告公司的策略委員會(huì)審核其策略。策略審核委員會(huì)由廣告公司各部門(mén)主管和資深人員組成。

        審核的目的是確保策略的精確性及可執(zhí)行性,從而保證廣告公司產(chǎn)品的質(zhì)量。廣告公司最重要的產(chǎn)品是創(chuàng)意。

        (5)正式提案會(huì)上,廣告公司就客戶委托的廣告業(yè)務(wù)提出相關(guān)計(jì)劃,并征得廣告客戶的同意。提案可分為年度計(jì)劃或單一活動(dòng)計(jì)劃。

        廣告公司的提案是提案會(huì)前一切活動(dòng)的總結(jié),以示對(duì)客戶業(yè)務(wù)的重視。提案獲得客戶的認(rèn)可,還要對(duì)其策略和創(chuàng)意進(jìn)行溝通性調(diào)查,包括概念測(cè)試、腳本測(cè)試、效果測(cè)試。

        廣告公司的目的不是為了通過(guò)提案,而是保證服務(wù)的質(zhì)量,贏得客戶長(zhǎng)期的信任。

        (6)最后一個(gè)階段是廣告的執(zhí)行階段。

        廣告活動(dòng)所要進(jìn)行的還有:媒介的投放、廣告效果監(jiān)測(cè)、消費(fèi)者的反饋等。

        第四篇:公司廣告策劃書(shū)

        一、廣告業(yè)在中國(guó)有著廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景

        隨著中國(guó)加入wTo和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,中國(guó)市場(chǎng)將進(jìn)一步開(kāi)放,由此,創(chuàng)造許多商機(jī),未來(lái)十年將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“黃金十年”。由于市場(chǎng)的開(kāi)放,市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)程度必將與日俱增,企業(yè)在發(fā)展決策、產(chǎn)品的生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售以及市場(chǎng)推廣、廣告宣傳、品牌的規(guī)劃上愈來(lái)愈需要“外腦”的幫助,為廣告公司的介入和發(fā)展提供了極大的機(jī)會(huì),廣告也是未來(lái)十年內(nèi)最有發(fā)展勢(shì)頭的十大行業(yè)之一。

        、投資小,見(jiàn)效快

        與其他行業(yè)相比,廣告公司屬于投資小,見(jiàn)效快的行業(yè)。因?yàn)閺V告公司屬于服務(wù)行業(yè),只不過(guò)是高智商的服務(wù)業(yè),主要投資是開(kāi)辦時(shí)的前期投入,運(yùn)作費(fèi)用中最大的是辦公場(chǎng)地租金、人員薪金、其次是宣傳推廣和業(yè)務(wù)應(yīng)酬費(fèi)用,在中國(guó),廣告業(yè)的稅金并不高,營(yíng)業(yè)稅一般大約在8%左右。

        目前廣告行業(yè)的收費(fèi)尚未有一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),但是一般實(shí)力較好的廣告公司,在代理費(fèi)用上一般是廣告主廣告經(jīng)費(fèi)的10%(國(guó)家規(guī)定為15%)。比如做一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查,一般目前最起碼也要5-10萬(wàn)元左右。當(dāng)然,同樣要視難易度和市場(chǎng)調(diào)研的區(qū)域大小而有所不同,而一個(gè)行銷(xiāo)策劃方案通常也不低于總體費(fèi)用的5%(最低下限)。其實(shí)每一個(gè)廣告公司的收費(fèi)基本上沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn),知名度高、服務(wù)性好、人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)好,收費(fèi)的就相對(duì)高一點(diǎn);有時(shí),方案的執(zhí)行需派出廣告公司的人員在客戶的公司里協(xié)助及指導(dǎo)客戶實(shí)施方案直到整個(gè)計(jì)劃完成為此,這樣的服務(wù)費(fèi)用就相對(duì)高一些。

        、目前廣告業(yè)概況

        1、基本情況

        從歷史的發(fā)展過(guò)程來(lái)看,中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)歷了萌芽開(kāi)創(chuàng)期、轉(zhuǎn)折期、接軌成長(zhǎng)期三個(gè)階段,現(xiàn)在正處于產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)期階段,可以說(shuō),中國(guó)廣告業(yè)是一個(gè)極具成長(zhǎng)性和推廣潛力的新興產(chǎn)業(yè)。未來(lái)中國(guó)的廣告業(yè)的增長(zhǎng)率將不僅超過(guò)國(guó)際廣告業(yè)的增長(zhǎng)率,而且也將超過(guò)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)率,從而成為一個(gè)不斷吸收投資者進(jìn)入的“陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)”,一方面可以借助其他公司的推動(dòng)加速自己的前進(jìn),為業(yè)務(wù)開(kāi)展拓寬道路,另一方面可以減少摸索階段,提高成功率。

        2、目前廣告業(yè)的基本活動(dòng)

        目前廣告業(yè)的基本活動(dòng)包括市場(chǎng)分析、營(yíng)銷(xiāo)策劃、品牌規(guī)劃、廣告創(chuàng)意、媒介分析等,這些過(guò)程便是廣告公司創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程。

        3、據(jù)調(diào)查資料表明:中國(guó)國(guó)內(nèi)十大廣告公司基本為合資廣告公司(國(guó)際4a),本土就省廣一家:盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司、麥肯。光明廣告、智威湯遜。中喬廣告、奧美(上海)廣告、上海精信廣告、達(dá)美高廣告、李?yuàn)W貝納(上海)廣告、廣東省廣、上海廣告、上海靈獅廣告等廣告公司,每年?duì)I業(yè)額都高達(dá)幾億人民幣以上,在排行榜上雖有變動(dòng),但基本上為這十家中的位置有所變動(dòng),其他的變化不大。

        第五篇:廣告公司策劃書(shū)

        一、概述

        這里所說(shuō)的廣告公司,主要是指以承接、承辦目標(biāo)客戶各類(lèi)活動(dòng)為主,其他制作類(lèi)業(yè)務(wù)為輔的綜合性廣告公司,有別于以媒體銷(xiāo)售為主的廣告公司,其服務(wù)范圍體可分為以下幾類(lèi):

        1、廣告策劃:創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作及發(fā)布;企業(yè)形象策劃(企業(yè)CI系統(tǒng)、VI設(shè)計(jì)與制作);

        2、營(yíng)銷(xiāo)推廣:新產(chǎn)品上市促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃與實(shí)施,會(huì)展活動(dòng)服務(wù)的策劃與實(shí)施,產(chǎn)品社區(qū)活動(dòng)的策劃與實(shí)施。

        3、公關(guān)活動(dòng):公益、文體活動(dòng)的策劃與執(zhí)行,各種會(huì)議的承辦,各類(lèi)慶典項(xiàng)目的承接,型文體活動(dòng)的策劃和實(shí)施。

        4、戶外發(fā)布:戶外高炮、燈箱等制作和發(fā)布,各種廣告宣傳品的制作。

        5、媒體代理:電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等眾媒體的代理和發(fā)布。

        6、其他:畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、印刷、包裝、文件整理、電子相冊(cè)等,以及廣告禮品和精美工藝品的銷(xiāo)售和代理。

        廣告公司的業(yè)務(wù)包羅萬(wàn)象,可以涵蓋很多方面,只要是客戶需要的,就可以承接,但必須要有所側(cè)重,凸顯專(zhuān)業(yè)性。

        二、市場(chǎng)情況分析

        當(dāng)前的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),越來(lái)越注重品牌的競(jìng)爭(zhēng),品牌的塑造,離不開(kāi)廣告宣傳。而且,越來(lái)越多的政府機(jī)構(gòu)也開(kāi)始重視自身形象,各種宣傳形式層出不窮。

        廣告行業(yè)是一個(gè)“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”,行業(yè)利潤(rùn)率也比較高,特別是一些需要?jiǎng)?chuàng)意的地方,回報(bào)更是可觀。

        不過(guò),當(dāng)前的廣告市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)還是非常激烈的。主要體現(xiàn)在常規(guī)業(yè)務(wù)的低端競(jìng)爭(zhēng),以拼價(jià)為主要戰(zhàn)場(chǎng),造成利潤(rùn)率的下降。

        三、廣告業(yè)務(wù)操作流程

        1、面洽:了解客戶的需求,并拿到相關(guān)資料;

        2、創(chuàng)作:按照客戶要求,進(jìn)行創(chuàng)作,包括方案擬定、圖片設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié);

        3、報(bào)價(jià):根據(jù)方案所涉及到的項(xiàng)目,進(jìn)行準(zhǔn)確報(bào)價(jià);

        4、完稿:將文字、圖案、報(bào)價(jià)等匯總在一起,并裝訂成冊(cè);

        5、交稿:將整體方案遞交給客戶,并進(jìn)行解釋?zhuān)?/p>

        6、跟進(jìn):與客戶進(jìn)行緊密的溝通,及時(shí)更改方案內(nèi)容,確保業(yè)務(wù)的拿下;

        7、實(shí)施:簽訂合同后,開(kāi)始進(jìn)行各種準(zhǔn)備工作,如制作、布置、安裝等;

        8、結(jié)款:業(yè)務(wù)執(zhí)行完畢后,要及時(shí)將票據(jù)遞交到客戶,并落實(shí)款項(xiàng)事宜;

        9、總結(jié):每一次廣告業(yè)務(wù)的實(shí)施,都要留下相關(guān)資料,以備客戶查詢(xún),同時(shí)可做為公司的業(yè)績(jī)保存。

        四、廣告業(yè)務(wù)分工

        1、客服:負(fù)責(zé)承接業(yè)務(wù),并擔(dān)任公司方面的聯(lián)絡(luò)人;

        2、策劃:負(fù)責(zé)整體方案的規(guī)劃及報(bào)價(jià);

        3、文案:撰寫(xiě)文字內(nèi)容;

        4、設(shè)計(jì):根據(jù)文字內(nèi)容配上合適的圖片;

        5、實(shí)施:負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)各種物料的制作、安裝和活動(dòng)的執(zhí)行;

        6、財(cái)務(wù):負(fù)責(zé)活動(dòng)各種款項(xiàng)的收入和支出。

        注:以上分工可兼項(xiàng)。

        五、人員情況分析

        1、客服(AE):主要職責(zé)是對(duì)外接單,固定1-2人;

        2、策劃:主要職責(zé)是根據(jù)客戶要求進(jìn)行創(chuàng)作,并提交方案,固定1人;

        3、文案:主要職責(zé)是根據(jù)策劃的思路確定文字內(nèi)容,固定1人,也可由策劃兼任。

        4、設(shè)計(jì):主要職責(zé)是根據(jù)文案的內(nèi)容創(chuàng)作合適的圖片,固定1人;

        5、實(shí)施:主要職責(zé)是活動(dòng)的執(zhí)行,固定1人,也可由策劃兼任;

        6、財(cái)務(wù):會(huì)計(jì)1人,可請(qǐng)兼職;

        7、行政:主要職責(zé)是負(fù)責(zé)公司后勤、文員等工作,并兼任出納,固定1人;

        綜上所述,至少需要4人。公司草創(chuàng)階段,可請(qǐng)人兼職擔(dān)任,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)聯(lián)系,可以暫時(shí)解決問(wèn)題。

        六、場(chǎng)地情況分析

        1、規(guī)模:場(chǎng)地可可小,既可以租用寫(xiě)字樓的辦公室,也可以租用居民房,辦公室有40-50平方即可,居民房有二房一廳即可,約在50-70平米;

        2、位置:在交通比較便捷的地段。

        七、辦公用具情況分析

        1、電腦2臺(tái):一臺(tái)配置較高,用來(lái)進(jìn)行平面設(shè)計(jì);一臺(tái)配置一般即可,主要用來(lái)撰寫(xiě)文案,以及查找資料;(需配音箱、刻錄機(jī))

        2、打印機(jī)一臺(tái):彩色噴墨,可加裝連供系統(tǒng),主要選擇佳能、愛(ài)普生等品牌;

        3、掃描儀一臺(tái):分辨率較高,主要選擇佳能、愛(ài)普生等品牌;

        4、數(shù)碼相機(jī)一臺(tái):用來(lái)拍照,制作效果圖;

        5、辦公用品:辦公桌、文件夾、裝訂機(jī)、打孔機(jī)、切紙機(jī)、計(jì)算器等;

        6、活動(dòng)工具:老虎鉗、剪刀、卷尺、電筆、膠帶等;

        7、電話、傳真、寬帶等通訊系統(tǒng)齊全。

        八、業(yè)務(wù)情況分析

        1、目標(biāo):

        (1)政府各部門(mén)的會(huì)議、咨詢(xún)活動(dòng),如婦女節(jié)、消費(fèi)者權(quán)益日等;

        (2)企業(yè)路演、開(kāi)業(yè)、周年慶、新產(chǎn)品推廣、客戶答謝會(huì)等,主要是通信、金融、飲料、手機(jī)等行業(yè);

        (3)承接畫(huà)冊(cè)、文件整理等;

        (4)策劃一些自我主導(dǎo)的項(xiàng)目,如各種選拔活動(dòng)、體育類(lèi)競(jìng)賽等;

        (5)其他制作類(lèi)項(xiàng)目,以及媒體代理等(視頻、平面、短信、戶外廣告牌、燈箱);

        2、方法:

        (1)收集整理一些活動(dòng)資料,并制作成冊(cè)或電子光盤(pán),呈送給客戶,讓客戶了解我們的實(shí)力;

        (2)尋找突破口,以比較優(yōu)惠的價(jià)格承接一兩次活動(dòng),作為樣板,再開(kāi)展新的客戶;

        (3)必要的時(shí)候可以刊登一些廣告;

        (4)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布相關(guān)信息;

        九、報(bào)價(jià)系統(tǒng)分析

        1、精確把握好報(bào)價(jià),這是確保公司生死存亡的頭等事,堅(jiān)決杜絕無(wú)依據(jù)估價(jià);

        2、在供應(yīng)商環(huán)節(jié)一定要落實(shí)到位,盡可能拿到最優(yōu)惠的價(jià)格,多尋找?guī)准夜?yīng)商,并從中挑選比較可靠、比較負(fù)責(zé)任的公司合作;

        3、報(bào)價(jià)時(shí),一定要預(yù)留充足的利潤(rùn)空間,以應(yīng)付突發(fā)情況的出現(xiàn)。

        十、投資金額分析(以3個(gè)月為周期)

        1、場(chǎng)地租金10000元

        2、辦公用品3000元

        3、電腦2臺(tái)7000元

        4、打印機(jī)1臺(tái)800元

        5、掃描儀1臺(tái)600元

        6、傳真機(jī)1臺(tái)1000元

        7、電話1臺(tái)800元(含寬帶)

        8、注冊(cè)費(fèi)3000元

        9、其他用品20xx元

        10、流動(dòng)資金40000元

        11、合計(jì)6820xx

        十一、工作開(kāi)展步驟

        1、市場(chǎng)調(diào)查:充分分析廣告業(yè)的利潤(rùn)率,具體項(xiàng)目見(jiàn)附表;(一周時(shí)間)

        2、公司注冊(cè):(10天)

        3、公司籌備:落實(shí)廠地、置辦辦公用品等(一周時(shí)間)

        4、尋找供應(yīng)商:落實(shí)各種物料的供應(yīng)商(一周時(shí)間)

        5、業(yè)務(wù)開(kāi)展:

        注:以上工作可同步進(jìn)行。

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