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第一篇：汽車租賃公司策劃書

汽車租賃公司策劃書

一 項(xiàng)目前景（汽車租賃行業(yè)的優(yōu)勢）

隨著經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進(jìn)程進(jìn)一步加快，城鄉(xiāng)、區(qū)域一體化迅速推進(jìn)，人民群眾生活水平顯著提高，駕駛技能廣泛普及，企事業(yè)單位用車制度改革，汽車租賃需求將十分旺盛，發(fā)展?jié)摿薮?，具備了快速發(fā)展的基礎(chǔ)條件。由于車改，汽車租賃將進(jìn)入全新的時(shí)代。

“普通公務(wù)出行實(shí)行社會化提供”。這是車改方案中最關(guān)鍵的一句話。單位不養(yǎng)車隊(duì)，社會上有的是提供者。預(yù)計(jì)，在市內(nèi)以及需要出市區(qū)要用到車輛時(shí)，可以通過電話預(yù)約的方式提供，辦公室只要準(zhǔn)備一筆錢即可。租車公司會和定點(diǎn)飯店一樣有個(gè)名單。

關(guān)于企事業(yè)，由于單位的品牌效應(yīng)，可以更容易承接一些企事業(yè)單位的領(lǐng)導(dǎo)的上下班用車，企事業(yè)的接待用車，重大活動(dòng)的包車，機(jī)場火車站的接送，旅游包車等業(yè)務(wù)。

關(guān)于個(gè)人，利用單位品牌的信譽(yù)度增加客戶對我們的信任。

優(yōu)勢是我們不僅具有讓人信賴的好品牌而且我們具有高素質(zhì)的駕駛員隊(duì)伍和豐富的接待用車經(jīng)驗(yàn)。

二 項(xiàng)目規(guī)劃 1 門店人員的設(shè)立：

門店：可開在單位保安室旁邊的門向雪絨巷開的那間辦公室，室內(nèi)需要辦公桌一套，電腦一套，打印機(jī)一臺，會客茶幾沙發(fā)一套，資料柜

一個(gè)，電話一部。

人員配備：一個(gè)會計(jì)兼接待人員（建議女性），一個(gè)業(yè)務(wù)員（同行之間的互聯(lián)，賓館企事業(yè)單位的宣傳）2 公司的租賃業(yè)務(wù)將采用：

1）會員制：主要針對企業(yè)客戶，通過建立客戶檔案，來實(shí)現(xiàn)對客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，而且可以極大的穩(wěn)固公司的客戶群體

2）客戶公司的賬戶管理：針對不同公司的情況和商務(wù)需求提供專門的團(tuán)體費(fèi)率計(jì)劃和相應(yīng)的配套服務(wù)，并參與客戶公司差旅交通費(fèi)用的管理控制，極大的方便客戶。

3）“以人為本”的全方位客戶服務(wù)：主要針對個(gè)人租車客戶，后期我們可以組建車友俱樂部，為客戶提供高品味，多層次，人性化的互動(dòng)交流平臺。

3 汽車租賃服務(wù)的業(yè)務(wù)流程

1）租車預(yù)定：客戶通過電話或親自到公司進(jìn)行汽車預(yù)定，登記有關(guān)的租賃內(nèi)容。如租賃時(shí)間，歸還時(shí)間，租賃類型以及其他相關(guān)內(nèi)容。根據(jù)客戶要求按時(shí)提供租賃用車。

2）選擇汽車：客戶可以親自選車，從車的類型，品牌，顏色以及在可接受的付費(fèi)條件下的用車等級方面，都可進(jìn)行選擇，直到滿意為止。3)還車結(jié)算：客戶只需把車開到公司的停車場，告訴服務(wù)員汽車的行駛里程，油箱所剩油量，以及都車輛的是否滿意，服務(wù)員會認(rèn)真記錄以上信息，并進(jìn)行付費(fèi)結(jié)算。

4）車輛的維護(hù)：歸還的車輛進(jìn)行正常的檢查和維護(hù)，以準(zhǔn)備下次租用。

三 具體實(shí)施方案 1 租車流程

1）到達(dá)門店出示證件：

本市居民：(1)本人身份證(2)本人駕駛證（3）戶口本(4)信用卡/押金（最好對方有醫(yī)?？ɑ蛏绫？?，這就能闡明他在銀川已居住多年了，且有固定工作）

外省市居民：(1)本人身份證(2)本人駕駛證(3)信用卡/押金(4)本地?fù)?dān)保人身份證，戶口本或者房產(chǎn)證做擔(dān)保。

事業(yè)單位：(1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本、組織機(jī)構(gòu)代碼證（復(fù)印件并加蓋公章）(2)公章/經(jīng)辦人信用卡(3)經(jīng)辦人身份證、駕駛證(4)私營、集體企業(yè)另需法人代表身份證/介紹信 以上證件需為合法有效證件 2）信用卡預(yù)授權(quán)、押金及租金支付

可以接受信用卡預(yù)授權(quán)，或者借記卡或現(xiàn)金支付押金，租金。利用信用卡預(yù)授權(quán)本地人可以不用本人的戶口本復(fù)印件，外省人員可以不需要本地的擔(dān)保人。（信用卡預(yù)授權(quán)是租賃公司按合同發(fā)起的刷信用卡付出押金，也即是刷信用卡預(yù)授權(quán)，銀行在給客戶處理信用卡之前，會嚴(yán)厲審閱用戶的信息，這無疑等于幫租賃公司增加了一層穩(wěn)妥，信用卡預(yù)授權(quán)的優(yōu)點(diǎn)即是，假如租車者在做完預(yù)授權(quán)之后就把車騙走了，那么公司可以向銀行方面供給租車者的花費(fèi)單據(jù)和預(yù)授權(quán)單據(jù)，這樣銀行就可以把租車者信用卡里的錢劃入上圈套車行的賬戶。）信用卡額度不得低于20000元，根據(jù)所租車型不等做不低于5000-20000元的預(yù)授權(quán)。

一般一輛車的現(xiàn)金押金在2000到5000元，根據(jù)租車時(shí)間而定。3）簽訂租車合同

合同需注明車輛公里數(shù)，現(xiàn)有油量，租金金額，押金金額，車輛外觀及內(nèi)飾的檢查等細(xì)則（明細(xì)請看《汽車租賃合同》）4）將車鑰匙交與客戶 2 還車流程 1）車輛檢驗(yàn)

客戶將車輛開回門店停車場，對車輛進(jìn)行檢驗(yàn)，包括車輛外觀檢查，車輛內(nèi)部設(shè)施的檢查，隨車工具，千斤頂之類的檢查，油箱必須和接車時(shí)一樣多或者多于接車時(shí)油箱刻度，低于接車時(shí)油量，客戶需按標(biāo)準(zhǔn)補(bǔ)足加油的差價(jià)，并支付50元的加油服務(wù)費(fèi)。2）結(jié)算租車費(fèi)用

按照合同結(jié)算租車費(fèi)用，并刷取信用卡預(yù)授權(quán)或者刷取1000元的押金，用于客戶可能存在的違章，2個(gè)星期后如果證明沒有違章，客戶再來全額退取押金。

3）對車輛進(jìn)行正常的維護(hù)

3車輛的定價(jià)（銀川租賃公司的報(bào)價(jià)區(qū)間）

前面價(jià)格為平時(shí)淡季的價(jià)格，后面價(jià)格為節(jié)假日高峰期的價(jià)格，由于本公司車輛以改裝天然氣，會更加的具有競爭力。車輛價(jià)格：（不含司機(jī)）捷達(dá) 160-200/天 新桑塔納：200-300/天

圣達(dá)菲：200-300/天 進(jìn)口圣達(dá)菲：300-500/天 BYD S6:400/天 江淮瑞風(fēng)：450-600/天 依維柯：1000/天

考斯特：1500-2000/天（具體價(jià)格按照時(shí)間而定，包月或者包年優(yōu)惠幅度更大）

*自駕車非會員每日限駛200公里，銀卡會員每日限駛300公里，超出公里按每公里1元錢收費(fèi)。

*以上為一次性付款價(jià)格（不含燃油、路橋、停車、違章、事故處理等費(fèi)用）*包月車輛代駕司機(jī)工資為3000元，日租代駕費(fèi)每天100元，食宿均由客戶承擔(dān)。

4 經(jīng)營范圍

公司現(xiàn)推出車輛的個(gè)人短租，長租，企事業(yè)單位的短租，長租，提供單位領(lǐng)導(dǎo)的上下班用車，企事業(yè)的接待用車，重大活動(dòng)的包車，機(jī)場火車站的接送，旅游包車，長途代駕、酒后代駕、商務(wù)旅游、婚慶、應(yīng)急代駕等專業(yè)代駕服務(wù)以及一些

增值服務(wù)，如兒童座椅，GPS導(dǎo)航儀，電子狗等的出租

前期我們可以主推帶司機(jī)的業(yè)務(wù)，如：機(jī)場的接送，旅游包車等（主推機(jī)票代售點(diǎn)，或者與旅行社合作），火車站的接送（火車站出站口打廣告，或者各大賓館前臺留宣傳彩頁），車改后提供單位領(lǐng)導(dǎo)的上下班用車，企事業(yè)的接待用車，重大活動(dòng)的包車等活動(dòng)。

后期我們可以與其他省市規(guī)模大的租賃公司聯(lián)盟，辦理異地租車業(yè)務(wù)，使客戶無論何時(shí)何地都能享受最全面，最快捷的租車服務(wù)。5 租賃公司的推廣

公司可以請電視臺各位領(lǐng)導(dǎo)參加剪彩開業(yè)儀式，由寧夏電視臺，寧夏廣播頻率播出，然后由業(yè)務(wù)員去和各個(gè)租賃公司互發(fā)名片，車輛可以進(jìn)行內(nèi)部平調(diào)，還可以去各大賓館留些宣傳彩頁，或者打些固定廣告。公司可以實(shí)行會員制度，預(yù)存一定數(shù)額的金錢可以成為本公司會員。網(wǎng)絡(luò)推廣，做一網(wǎng)站，以供客戶可以在電腦上選擇所需車型的預(yù)定。

四 汽車租賃行業(yè)存在的風(fēng)險(xiǎn)及解決辦法

1）用租賃公司的車進(jìn)行詐騙、作案等違法犯罪活動(dòng)。

車輛安裝GPS全球定位（寧夏銀川聯(lián)合安業(yè)GPS，0951-6086703，初步定價(jià)950元一輛車，包含一年的費(fèi)用），對車輛的位置進(jìn)行監(jiān)控，若發(fā)現(xiàn)車輛出現(xiàn)違法行為，可以將車輛的位置告訴警方，以免出現(xiàn)不必要的損失。

2）不法分子直接將汽車租賃公司的車進(jìn)行轉(zhuǎn)賣或抵押，給租賃公司帶來經(jīng)濟(jì)上的損失。

當(dāng)車輛沒有按時(shí)歸還，延期，及時(shí)聯(lián)系客戶，如若聯(lián)系不到客戶，可以通過GPS遠(yuǎn)程對車輛進(jìn)行滅火鎖定，及時(shí)找到車輛避免不必要的損失。3）客戶租車不按時(shí)、按期歸還，給租賃公司的管理及車輛調(diào)配帶來麻煩。

當(dāng)對已租車輛進(jìn)行再次安排租賃時(shí)，提前詢問現(xiàn)租客戶是否如期歸還車輛，需要延期，請來門店續(xù)簽合同，延時(shí)歸還將按：延期4小時(shí)以內(nèi)還車，客戶需在還車時(shí)支付超時(shí)費(fèi)用；延期4小時(shí)以上還車，請?jiān)谧馄趯脻M前6小時(shí)致電公司提出續(xù)租申請，續(xù)租成功與否視車輛調(diào)配情況、客戶租期類型而定

4）客戶租車后發(fā)生事故，在責(zé)任界定上做為車的擁有人租賃公司有難度，沒有足夠的證據(jù)區(qū)分車況與用戶行為責(zé)任。

租賃車輛必須辦理車輛全險(xiǎn)，在保險(xiǎn)公司登記車輛為租賃車輛，當(dāng)客戶發(fā)生事故時(shí)，必須及時(shí)通知我公司并且報(bào)保險(xiǎn)公司，如出現(xiàn)客戶問題出現(xiàn)的保險(xiǎn)拒賠所有費(fèi)用由客戶承擔(dān)，對于保險(xiǎn)責(zé)任外的事故損失，客戶需承擔(dān)車輛的維修費(fèi)用，停用損失和車輛貶值損失，以及事故造成的其他所有的損失。如在租期內(nèi)出現(xiàn)車輛盜搶與報(bào)廢，客戶需支付車輛租賃費(fèi)用知道公安部門立案或車輛管理部門出具報(bào)廢證明之日。5）客戶租車后的違章行為無法及時(shí)界定和判斷。

只要是在車輛租期產(chǎn)生的所有違章均由客戶自行承擔(dān)，違章需要客戶主動(dòng)自行去清除，如讓公司幫忙處理，需繳納50的服務(wù)費(fèi)。

策劃人：高存

第二篇：廣告公司策劃書模板范文

第一章 前言

一、公司宗旨：讓更多的人享受生活。

二、創(chuàng)新做法：業(yè)務(wù)創(chuàng)新和經(jīng)營手法的創(chuàng)新。

三、合作方式：首先我擬與當(dāng)?shù)氐钠渌笾行蛷V告公司合作，共同受益，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)；其 次，將與對廣告業(yè)有興趣的職業(yè)學(xué)校簽訂中長期人才推薦合同，既可為在校學(xué)生 提供實(shí)習(xí)的場所，又可增強(qiáng)公司的技術(shù)人才儲備。

第二章 公司描述

一、公司名稱 擬定為“江蘇洋河益眾廣告?zhèn)髅焦尽?二、公司性質(zhì) 集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。

三、公司宗旨： 讓客戶以最低的廣告成本達(dá)到最佳的傳播效果。

四、公司目標(biāo)：讓更多的人低成本地享受生活。

五、創(chuàng)業(yè)理念：通過有效的資本運(yùn)作，實(shí)行各種方式聯(lián)合或兼并其它小公司，在當(dāng)?shù)匦纬蓮?qiáng) 有力的廣告集團(tuán)。

從最初吸引小客戶做起，以精益求精的服務(wù)態(tài)度與客戶建立良 好的長期的合作伙伴關(guān)系，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們 的勢力范圍。

我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，為我們的每一 個(gè)客戶提供專業(yè)化，科學(xué)化的服務(wù)。

六、公司服務(wù)

1、專業(yè)化的廣告服務(wù) ——為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料和分析結(jié) 論，從而使得客戶的投資更合理、科學(xué)。

——成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu)，逐漸開創(chuàng)自己的理論框架和知識體系，豐富自身 文化內(nèi)涵。

——與媒體建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系， 代理或完全買斷某些媒介的部分廣告版面和 時(shí)間，由我們單方面對廣告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣。

2、個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù) ——努力創(chuàng)立成洋河新城第一家含有婚禮策劃和營造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司。

——為客戶出租宣傳、慶典等活動(dòng)中必須的大型升空氣球、充氣拱門、卡通 人等宣傳造勢工具。

——代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需的禮儀小姐。

——為客戶提供準(zhǔn)確、科學(xué)的市場調(diào)查。

第三篇：汽車租賃公司策劃書

商務(wù)車服務(wù)部工作策劃方案

一 成立背景

隨著經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進(jìn)程進(jìn)一步加快，城鄉(xiāng)、區(qū)域一體化迅速推進(jìn)，人民群眾生活水平顯著提高，駕駛技能廣泛普及，企事業(yè)單位用車制度改革，“普通公務(wù)出行實(shí)行社會化提供”。汽車商務(wù)服務(wù)需求十分旺盛，發(fā)展?jié)摿薮?，具備了快速發(fā)展的基礎(chǔ)條件。

二 主要經(jīng)營范圍、服務(wù)對象

公司成立商務(wù)車（帶駕駛員）服務(wù)部，主要承接機(jī)關(guān)事業(yè)單位的人員出差和會議用車，重大活動(dòng)的包車，機(jī)場火車站的接送，旅游包車，商務(wù)旅游等業(yè)務(wù)。三 辦公地點(diǎn)及人員配置

辦公室設(shè)在集團(tuán)公司下屬的酒業(yè)公司，辦公用具為辦公桌一張，電腦二臺，打印機(jī)一臺，會客茶幾沙發(fā)一套，資料柜一個(gè)，電話一部。

人員配置：服務(wù)部負(fù)責(zé)人一名。財(cái)務(wù)人員先由集團(tuán)公司財(cái)務(wù)部兼職。辦公室管理人員一名：兼資料整理（車輛檔案、駕駛員檔案、車輛外出記錄與車輛維護(hù)記錄、駕駛員出勤記錄等）。業(yè)務(wù)員一名：負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)的承接、宣傳、同行之間的互聯(lián)、車輛維護(hù)的跟蹤等。專職駕駛員一名（持A1A2證照），兼職二名。

人員服裝：商務(wù)車服務(wù)部工作人員統(tǒng)一服裝，夏天白色短袖陪黑色長褲（兩套），冬天白色寸衫加西裝陪黑色長褲（兩套）。

四 擬定投放的車輛數(shù)量及車型

目前擬定投放車十輛，其中奔馳商務(wù)車一輛、別克商務(wù)三輛（新款二輛、老款一輛）、越野車一輛、轎車三輛、考斯特會議車二輛（暫租用仁懷旅游車隊(duì)）。

車輛停放：目前車輛停放在公司門前，預(yù)計(jì)可以停放五輛，業(yè)務(wù)發(fā)展好了，部門采取租賃停車場或自辦停車場。

車輛保險(xiǎn)：采用公司自用非營運(yùn)車輛購買保險(xiǎn)。（險(xiǎn)種包括：交強(qiáng)險(xiǎn)、第三責(zé)任險(xiǎn)100萬、車上人員三十萬險(xiǎn)、車損險(xiǎn)（含自燃險(xiǎn)）、玻璃險(xiǎn)、盜搶險(xiǎn)、不計(jì)免陪險(xiǎn)）。

五 經(jīng)營方案

（一）公司業(yè)務(wù)承接：

主要主要承接機(jī)關(guān)事業(yè)單位，針對企業(yè)客戶，通過建立客戶檔案，來實(shí)現(xiàn)對客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，而且可以極大的穩(wěn)固公司的客戶群體。

（二）業(yè)務(wù)承接后服務(wù)流程

車輛預(yù)定：客戶通過電話或親自到公司進(jìn)行汽車預(yù)定服務(wù)，從車的類型、品牌、顏色、出車時(shí)間、歸還時(shí)間、以及其他相關(guān)內(nèi)容，根據(jù)客戶要求登記有關(guān)的車輛接待信息，確定車輛，準(zhǔn)備出車前車輛的檢查。

（三）簽訂服務(wù)合同

簽訂車輛服務(wù)合同，填寫車輛交接單（注明車輛公里數(shù)，車輛駕駛?cè)?、車輛現(xiàn)有油量，用車金額，押金金額，車輛外觀及內(nèi)飾的檢查等）。

（服務(wù)部不提供駕駛員情況）

管理人員應(yīng)對車輛駕駛員進(jìn)行信息登記：(1)本人身份證（戶口 本(2)本人駕駛證（3）交保證金2000元（以備在此期間的違章處理）

（四）還車結(jié)算：車輛回到公司的停車場，公司管理人員對照《車輛交接單》信息進(jìn)行驗(yàn)車登記，油箱必須和接車時(shí)一樣多或者多于接車時(shí)油箱刻度，低于接車時(shí)油量，客戶需按標(biāo)準(zhǔn)補(bǔ)足加油的差價(jià)，并支付50元的加油服務(wù)費(fèi)，然后進(jìn)行費(fèi)用結(jié)算。

（五）車輛的維護(hù)：當(dāng)班駕駛員對車輛進(jìn)行收車后的正常的檢查和維護(hù)，以準(zhǔn)備下次出行之用。 六 人員配置及工作職責(zé)

三 車輛的定價(jià)

前面價(jià)格為平時(shí)淡季的價(jià)格，后面價(jià)格為節(jié)假日高峰期的價(jià)格。車輛價(jià)格：（不含司機(jī)、油料、過路費(fèi)）10萬以上15萬以下轎車：200-300/天 15以上25以下轎車：300-400/天 越野車：300-500/天 寶馬越野車：550-750/天 別克商務(wù)：450-700/天 奔馳商務(wù)：600-800 新款別克商務(wù)：500—750/天

考斯特：1200-2000/天（具體價(jià)格按照時(shí)間而定，包月或者包年優(yōu)惠幅度更大）

以上為一次性付款價(jià)格（不含燃油、路橋、停車、違章、事故處理等費(fèi)用）包月車輛代駕司機(jī)工資為3000元，日租代駕費(fèi)每天200（公司提留100）元，食宿由客戶承擔(dān)。

六 商務(wù)服務(wù)的推廣

公司可以通過遵義晚報(bào)、遵義都市報(bào)、通過業(yè)務(wù)員在各單位聯(lián)系，與其他兄弟單位互發(fā)名片，車輛可以進(jìn)行內(nèi)部平調(diào)，還可以去各大賓館留些宣傳彩頁，或者打些固定廣告。網(wǎng)絡(luò)推廣，利用58同城平臺，提供車輛信息，以供客戶可以在電腦上選擇所需車型的預(yù)定。七 存在的風(fēng)險(xiǎn)及解決辦法

1、車輛安裝GPS全球定位步定價(jià)500元，（包含一年的費(fèi)用），對車輛的位置進(jìn)行監(jiān)控，若發(fā)現(xiàn)車輛出現(xiàn)違法行為，可以將車輛的位置告訴警方，以免出現(xiàn)不必要的損失。

2、當(dāng)車輛沒有按時(shí)歸還，延期，及時(shí)聯(lián)系客戶，如若聯(lián)系不到客戶，可以通過GPS遠(yuǎn)程對車輛進(jìn)行滅火鎖定，及時(shí)找到車輛避免不必要的損失。

3、客戶借車后發(fā)生事故，外借車輛必須辦理車輛全險(xiǎn)，在保險(xiǎn)公司登記車輛為公司接待用車輛，當(dāng)客戶發(fā)生事故時(shí)，必須及時(shí)通知公司并且報(bào)保險(xiǎn)公司，如出現(xiàn)客戶問題出險(xiǎn)的保險(xiǎn)拒賠所有費(fèi)用由客戶承擔(dān)，對于保險(xiǎn)責(zé)任外的事故損失，客戶需承擔(dān)車輛的維修費(fèi)用，停用損失和車輛貶值損失，以及事故造成的其他所有的損失。如在借期內(nèi)出現(xiàn)車輛盜搶與報(bào)廢，客戶需支付車輛費(fèi)用直到公安部門立案或車輛管理部門出具報(bào)廢證明之日。

4、客戶借車后的違章行為無法及時(shí)界定和判斷。

只要是在車輛租期產(chǎn)生的所有違章均由客戶自行承擔(dān)，違章需要客戶主動(dòng)自行去清除，如讓公司幫忙處理，需繳納50的服務(wù)費(fèi)。

七 總結(jié)：我們定位在政府公車改革的方向，只做長期自駕或者長期代駕，以規(guī)避短租騙車風(fēng)險(xiǎn)。運(yùn)營周期定在三年，即36個(gè)月后將車子賣掉的殘值為營業(yè)利潤。我們?nèi)觊g的車輛總租金必須滿足的費(fèi)用和成本包括：車輛折舊、保險(xiǎn)、維修保養(yǎng)、年檢清潔、GPS、駕駛員費(fèi)用、公司運(yùn)營及人員工資費(fèi)用、業(yè)務(wù)公關(guān)費(fèi)用以及銀行財(cái)務(wù)費(fèi)用。三年后，所有車輛以殘值出售的最終價(jià)值為投資收益。還是以一臺別克GL8行政版為例，購置價(jià)所有費(fèi)用為28萬，三年后收益為車輛殘值

一臺12萬。

第四篇：廣告公司策劃書

第一章前言

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告行業(yè)也在不斷完善和擴(kuò)大，我們創(chuàng)辦廣告公司的重點(diǎn)在于業(yè)務(wù)，經(jīng)營手法的創(chuàng)新，這是廣告公司與眾不同之處。首先，我們的廣告公司既向市場推出廣告類服務(wù)，同時(shí)提供了對廣告業(yè)有興趣的南職院在校大學(xué)生實(shí)踐和操作的平臺。我們把穎麗君廣告公司投入商業(yè)運(yùn)作，但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的，能在社會實(shí)踐中有所獲得才是我們的真正的追求。

其次我們擬與上海其他大中型廣告公司合伙組建穎麗君廣告公司，共同受益，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。我們將與合伙的廣告公司簽訂南職院廣告人才長期推薦合同。合伙公司需要哪一方面的人才，需要這個(gè)人具備哪一方面的技能，以此為基礎(chǔ)合伙公司幫助我們在本廣告公司運(yùn)營中著重訓(xùn)練學(xué)生的這方面素質(zhì)和能力，使我們的學(xué)生素質(zhì)能力各項(xiàng)均達(dá)到合伙廣告公司的要求標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)訓(xùn)練過程我們將在學(xué)生在校階段就可以培訓(xùn)完成，學(xué)生畢業(yè)后就可以直接到合伙廣告公司中工作。

穎麗君廣告公司的發(fā)展策略，一方面增強(qiáng)了我們的技術(shù)力量，為實(shí)現(xiàn)市場效益創(chuàng)造了條件;另一方面公司的市場行為可以豐富學(xué)校的教學(xué)資源，它產(chǎn)生的社會效應(yīng)也將在一定程度上提高我校的知名度，從而形成良好的互動(dòng)，促進(jìn)南職院有關(guān)學(xué)科的發(fā)展。

我們將不斷努力進(jìn)取，為把穎麗君廣告公司創(chuàng)辦成一個(gè)代表南職院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象而努力。

第二章 公司描述

(一)公司名稱:

穎麗君廣告公司

(二)公司性質(zhì):

集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。

(三)公司宗旨:

以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會效益為己任，旨在通過公司科學(xué)、專業(yè)、真誠的服務(wù)來建立客戶與市場的最佳溝通渠道，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì)，讓客戶以最低 的廣告成本，達(dá)到最佳傳播的效果。

(四)公司目標(biāo)

打造代表南職院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象。

(五)創(chuàng)業(yè)理念 :

穎麗君廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們形成一個(gè)共識，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過有效的資本運(yùn)作，實(shí)行各種方式聯(lián)合或兼并其他小公司，在當(dāng)?shù)匦纬蓮?qiáng)有力的廣告集團(tuán)。從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶建立良好的長期的合作伙伴關(guān)系，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的"勢力范圍"。

我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過各種渠道分析廣告發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢，從研究受眾及市場出發(fā)，具體落實(shí)為我們的每一個(gè)客戶提供科學(xué)化、專業(yè)化的服務(wù)。只有不斷進(jìn)取，不斷超越自己，這是本廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵。

(六)公司服務(wù)

1。 專業(yè)化的廣告服務(wù)

――為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢服務(wù)，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料，分析結(jié)論。從而使得客戶的投資更科學(xué)、合理，全方位與消費(fèi)者溝通。

――成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu)，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識體系，建立自身文化內(nèi)涵。

――與媒體成為戰(zhàn)略伙伴，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間，由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣。

2。個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù)

――是四川省南充市高坪區(qū)第一家含有為婚禮策劃和營造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司。

――為客戶提供開業(yè)、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷、大型活動(dòng)的策劃，以及向客戶出租活動(dòng)中必須的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具。

――代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需禮儀小姐，和各種文藝節(jié)目。

3。為客戶提供準(zhǔn)確、科學(xué)的市場調(diào)查

――不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y定服務(wù)

4。其他

――用戶利益:我們因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢。能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低，做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉。

第三章 市場分析

(一)市場描述 :

廣告行業(yè)是我國的新興行業(yè)，2002年我國共有廣告公司57434家，幾年來公司數(shù)量不斷增加，營業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴(kuò)大，增長速度可觀，全國廣告經(jīng)營額2003年突破1000億元大關(guān)。按照專家的預(yù)測，2004年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長不低于7%，將達(dá)到12。5萬億元以上，全國廣告經(jīng)營額大概在1100億元左右。據(jù)專家分析;中國廣告市場在未來10年左右有望成為全球三大廣告市場之一。但與美國廣告權(quán)威機(jī)構(gòu)披露的外國大型廣告集團(tuán)的年?duì)I業(yè)額數(shù)字相比，差距極為巨大。我國西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及廣告與東部相比差距仍然很大，這一點(diǎn)在 短間內(nèi)不會有大變化。

自從中國廣告業(yè)市場重開以來，廣告業(yè)顯示出強(qiáng)勁的活力，廣告業(yè)占GDP的比重及從業(yè)人員人均經(jīng)營額均均呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢。調(diào)查顯示，中國已經(jīng)超越日本躍居全球廣告業(yè)第二位，在廣告收入的媒體結(jié)構(gòu)方面，中國的電視廣告以81%的比例占絕對統(tǒng)治地位，而報(bào)紙廣告只占了17%。剩余的2%由戶外廣告、海報(bào)廣告、大眾刊物廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告瓜分。2007年中國廣告市場的增長放緩，整體投放同比增幅僅9%，低于中國GDP11。4%的同比增長，為近年來最低增幅;2007年，因受奧運(yùn)蓄勢、主要行業(yè)廣告投放疲態(tài)以及新媒體廣告分流等諸多影響，傳統(tǒng)媒體廣告市場刊例花費(fèi)增長幅度進(jìn)一步收縮，廣告花費(fèi)總量達(dá)3120億元人民幣(不含互聯(lián)網(wǎng)和新媒體)。2008年新媒體力量的異軍突起以及中國消費(fèi)市場的快速升級，這讓我們完全有理由相信2008年中國廣告市場會更加精彩。

2008年中國廣告業(yè)在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，將出現(xiàn)劇烈的變局，受奧運(yùn)收視特點(diǎn)的影響，電視廣告市場份額快速上升，平面媒體的廣告空間進(jìn)一步被壓縮，以互聯(lián)網(wǎng)和各種形式的液晶電視煤代表的新興媒體，將進(jìn)一步分割傳統(tǒng)媒體的蛋糕，傳統(tǒng)媒體將打響真正意義上的市場保衛(wèi)戰(zhàn)。

中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場2007年的增長率為50%，占整個(gè)廣告市場份額的6。7%左右。受北京奧運(yùn)會的影響，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場將繼續(xù)發(fā)展，2008年的增長率仍將達(dá)到50%，盡管互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹，但就2008年全球廣告支出增長的貢獻(xiàn)因素來看，互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第二位。相比之下，電視擁有更加龐大的受眾，特別在發(fā)展中國家其增長更為明顯，因此預(yù)測2008年全球廣告支出的一半將投向電視。

(二)目標(biāo)市場 :

學(xué)院校內(nèi)市場，學(xué)院周邊市場，南充市市場，遠(yuǎn)期目標(biāo)市場為成都各地市場。

學(xué)院校內(nèi)市場主要表現(xiàn)為學(xué)院方對外宣傳的廣告需求，學(xué)院各個(gè)學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)的廣告需求，以及學(xué)院內(nèi)舉行各類活動(dòng)和比賽的廣告需求。學(xué)院周邊市場的主要表現(xiàn)為環(huán)形街、人民中路一條街的各商鋪、門面的廣告需求，尤其需要注意的是學(xué)院附近各門面和商鋪的更新速度很快。

順慶區(qū)市場的主要表現(xiàn)為商場或企業(yè)事業(yè)單位提供市場調(diào)查，公關(guān)活動(dòng)策劃，舉行促銷活動(dòng)所需的廣告服務(wù)以及各小商鋪的門面廣告，招牌制作，戶外廣告等。

(三)目標(biāo)客戶 :

目標(biāo)客戶初期主要定位在學(xué)院以及南充市各企業(yè)、商鋪、經(jīng)營生產(chǎn)門面業(yè)主。

(四)建設(shè)進(jìn)度 :

穎麗君廣告公司由籌建、準(zhǔn)備到實(shí)施預(yù)計(jì)將花費(fèi)三個(gè)月的時(shí)間。其中第一、二個(gè)月將與南充市各地廣告公司進(jìn)行聯(lián)系及商務(wù)談判，建立初步的合伙人關(guān)系。從第二個(gè)月開始，我們將用兩個(gè)月的時(shí)間，同時(shí)從硬件與軟件兩方面建設(shè)公司。到最后一個(gè)月，在完善公司建設(shè)的同時(shí)，將聯(lián)絡(luò)成都的商務(wù)網(wǎng)站與一些廣告裝潢公司，以及目標(biāo)顧客群相對集中的廣告裝潢門面，爭取與它們建立商業(yè)伙伴關(guān)系。

(五)市場發(fā)展戰(zhàn)略 :

創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年)

1。我們初期階段的發(fā)展模式可以考慮――

方案(1):與成都市一些廣告裝潢公司聯(lián)系，謀求建立廣告聯(lián)合體。這是因?yàn)?，自身都存在?guī)模小，孤立發(fā)展的特點(diǎn)，有的公司具有媒體代理優(yōu)勢，有的具備客戶資源，有的具備區(qū)域優(yōu)勢。我們通過資本運(yùn)作，實(shí)行橫向聯(lián)合，整合資源，降低成本，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。集團(tuán)化是中國廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。通過各種方

式聯(lián)合形成強(qiáng)有力的廣告區(qū)域集團(tuán)。通過規(guī)?；?jīng)營，優(yōu)勢互補(bǔ)，降低經(jīng)營成本。

這樣有助于擺脫各小公司單獨(dú)發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài)，從而提升整體服務(wù)水平。

這也對我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助。

方案(2):如果聯(lián)合不成功，我們初期只能立足學(xué)院周邊，搶占附近各類廣告業(yè)務(wù)，我們以設(shè)計(jì)制作廣告招牌為主，輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動(dòng)，吃掉大型廣告公司所無暇顧及的零散業(yè)務(wù)，一步步打響名氣。在發(fā)展中拓展長線業(yè)務(wù)。珍視同客戶的關(guān)系，建立良好的客戶關(guān)系，讓今天的廣告客戶成為明天穎麗君廣告公司的義務(wù)宣傳員。也可以嘗試邀請客戶參股，共同發(fā)展。

2。游說學(xué)院社團(tuán)，將穎麗君廣告公司作為社團(tuán)的廣告代理。

3。尋找廣告制作耗材供應(yīng)商，確保進(jìn)貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量。

4。與成都商務(wù)網(wǎng)站建立友情鏈接，在網(wǎng)上宣傳介紹穎麗君廣告公司。

5 開通電話業(yè)務(wù)咨詢以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢服務(wù)。

創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段(第二、三年)

穎麗君廣告公司在發(fā)展初期的規(guī)范運(yùn)營中積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)，在南充市場具有一定的名氣，被越來越多的客戶認(rèn)同，同時(shí)公司人員的技術(shù)水平，制作設(shè)備隨著發(fā)展上了一個(gè)臺階，那么這個(gè)階段的目標(biāo)是進(jìn)一步樹立廣告公司的品牌形象，并對市場進(jìn)一步推廣，把我們的廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)發(fā)展到大中企業(yè)。

1。 在南充市主要街道捐贈(zèng)價(jià)值數(shù)以萬元計(jì)的戶外廣告，其中一部分廣告牌用于向民眾輸送公共服務(wù)信息。無形中使廣告牌不再被視為"道路污染"，而是對社會有所貢獻(xiàn)。另一部分可以用于廣告出租，獲取收益。

2。 初步建立一個(gè)穩(wěn)定的客戶群。能夠在南充市主流媒體做廣告宣傳，影響力開始向整個(gè)南充市覆蓋。

3。 把穎麗君廣告公司向南充各地區(qū)推廣，公司利潤將趨向穩(wěn)定化。

第四章 公司經(jīng)營

(一)公司業(yè)務(wù)

初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為:

1。市場服務(wù):市場調(diào)查、客戶服務(wù)。

2。設(shè)計(jì)制作:廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展示制作。

3。企業(yè)咨詢:為客戶提供廣告策劃、公關(guān)活動(dòng)策劃。

4。 廣告攝影:產(chǎn)品攝影、工業(yè)攝影、科技攝影、外景攝影等。

5。 客戶出租:慶典活動(dòng)的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具。

成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括:

1)。 推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告。2008年，中國的網(wǎng)民將突破幾億人大關(guān)，它標(biāo)志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國人的經(jīng)濟(jì)與生活，并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長，前景廣闊。

2)。 大力推廣和發(fā)展戶外廣告。引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項(xiàng)目。

3)。 婚禮策劃:婚禮策劃和營造婚禮氣氛。

(二)經(jīng)營策略

1。 對公司的管理。維持經(jīng)營效率是公司的主要管理課題，管理者需要致力于管理上的改良、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合、強(qiáng)調(diào)綜合績效以改善經(jīng)營效率。

2。 加強(qiáng)公司形象，提高知名度，吸引客戶，同時(shí)借助形象的提升，增強(qiáng)市場競爭力，以此為策略的基本方向，讓消費(fèi)者對便利店產(chǎn)生認(rèn)同感，提高消費(fèi)者的滿意程度。

3。 創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營使其在區(qū)域的相對規(guī)模變大，在區(qū)域內(nèi)取得較高的競爭地位，求的生存的空間，奠定獲利的基礎(chǔ)，再求經(jīng)營范圍的擴(kuò)大。

4。 善于從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤增長點(diǎn)。

(三)經(jīng)營障礙

1。 資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。

2。 作為新興的廣告公司，處于資金投入期和市場開拓初始起步期，是獲得利潤十分困難的主要原因。

3。 公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升。

4。 知名度不高。

(四)經(jīng)營資源

俗話說的好:"不打無準(zhǔn)備之仗"。在投資前充分做好各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任何一個(gè)出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展。我們初期需要投入資金為10萬元。人員通過競爭選拔后定為12――13人。場地面積:50平方米左右。

第五章 公司管理

(一)組織結(jié)構(gòu)

由于廣告公司屬于知識比資本更重要的智力行業(yè)，它的建立和發(fā)展需要合理調(diào)動(dòng)整個(gè)學(xué)院的各方面優(yōu)勢資源。

管理部――負(fù)責(zé)公司內(nèi)部管理，進(jìn)度調(diào)配，公司發(fā)展規(guī)劃。

技術(shù)部――新聞傳播系與美術(shù)系:負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展示制作。

市場營銷部――漢語言文學(xué)與新聞傳播系:負(fù)責(zé)公司的對外廣告宣傳，形象策劃。提高公司在社會的知名度。市場調(diào)查，分析研究。

信息部――經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系及計(jì)算機(jī)與信息科學(xué)系:負(fù)責(zé)與市場外圍信息源聯(lián)系，獲取公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢服務(wù)、遠(yuǎn)程傳播等建立基礎(chǔ)。

財(cái)務(wù)部――經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系:負(fù)責(zé)公司的財(cái)政支出、收入業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)規(guī)劃和建立完善的財(cái)務(wù)系統(tǒng)。

培訓(xùn)部――合伙廣告公司:負(fù)責(zé)對公司內(nèi)部人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn)。

攝影部――負(fù)責(zé)公司對外廣

第五篇：廣告公司創(chuàng)業(yè)策劃書

第一章前言：

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告行業(yè)也在不斷完善和擴(kuò)大，我們創(chuàng)辦廣告公司的重點(diǎn)在于業(yè)務(wù)，經(jīng)營手法的創(chuàng)新，這是接觸廣告公司與眾不同之處。首先，我們的廣告公司既向市場推出廣告類服務(wù)，提供了對廣告業(yè)有興趣的在校大學(xué)生實(shí)踐和操作的平臺。我們把接觸廣告公司投入商業(yè)運(yùn)作，但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的，能在社會實(shí)踐中有所獲得才是我們的真正的追求。同時(shí)提出了根據(jù)公司初步運(yùn)營的情況，從小的項(xiàng)目做起一步步做到大的項(xiàng)目，再創(chuàng)品牌。

第二章公司描述：

（一）公司名稱

紅日廣告有限公司

（二）公司性質(zhì)

集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。

（三）公司宗旨

以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會效益為已任，旨在通過公司科學(xué)、專業(yè)、真誠的服務(wù)來建立客戶與市場的最佳溝通渠道，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì)，讓客戶以最低的成本，達(dá)到最佳的效果。

（四）公司理念

基本信條

我們專業(yè)，我們創(chuàng)造價(jià)值

做事模式

團(tuán)體協(xié)作，集思廣益

創(chuàng)業(yè)精神

創(chuàng)意100滿意100服務(wù)100挑戰(zhàn)100創(chuàng)新100

（五）公司目標(biāo)

短期：首先，在廣西大學(xué)城及鄰近學(xué)校試營，打開知名度，在xx年內(nèi)將業(yè)務(wù)覆蓋柳州、桂林河池眾高校市場。

中期：公司在立足于柳州、桂林、河池三市的高校市場的基礎(chǔ)上，借助于在高校市場打響的品牌優(yōu)勢，向廣西區(qū)內(nèi)其他城市高校市場擴(kuò)展。

長期：立足于廣西向其他省份高校傳媒市場擴(kuò)張，將品牌推向全國，同時(shí)為豐富這一品牌，在中期奠定的基礎(chǔ)上，不斷開發(fā)更多新的個(gè)性業(yè)務(wù)。

（六）創(chuàng)業(yè)理念

紅日廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們形成一個(gè)共識，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過有效的資本運(yùn)作，實(shí)行各種方式聯(lián)合，在當(dāng)?shù)匦纬蓮?qiáng)有力的服務(wù)窗口。從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶建立良好的長期的合作伙伴關(guān)系，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的“勢力范圍。我們著眼發(fā)展以下兩個(gè)方面的創(chuàng)新：意識創(chuàng)新（意在打造環(huán)保型校園，在合理利用校園空地的基礎(chǔ)上進(jìn)一步美化校園）和市場導(dǎo)向創(chuàng)新（以開拓全國高校校內(nèi)廣告為導(dǎo)向，切實(shí)以學(xué)生利益為出發(fā)點(diǎn)，全心全意為大學(xué)生服務(wù)）。

我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過各種渠道分析這類服務(wù)業(yè)發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢，從研究受眾及市場出發(fā)，具體落實(shí)為我們的每一個(gè)客戶提供科學(xué)化、專業(yè)化的服務(wù)。只有不斷進(jìn)取，不斷超越自己，這是我公司發(fā)展的關(guān)鍵。

（七）公司初期布局

1、公司初期創(chuàng)辦無需注冊，等有了穩(wěn)定的業(yè)務(wù)資金流動(dòng)再注冊登記。創(chuàng)辦公司大概20萬左右。60%用于固定資金，40%用于流動(dòng)資金。

2、公司初步都遵守一切從簡，租一間辦公室，租金約2萬/年，地段不需太好，適宜辦公即可。簡裝一下需0.5萬，然后置辦一下辦公用品：辦公桌6套，電腦（6臺）打印機(jī)2臺，復(fù)印機(jī)1臺，掃描議2臺，彩色打印機(jī)（大、小型各1），辦公用品（包含電話、打印紙、訂書機(jī)等等一系列）。

3、公司初期準(zhǔn)備開設(shè)四個(gè)部門：設(shè)計(jì)部，財(cái)務(wù)部，業(yè)務(wù)部，客服部。

（八）公司服務(wù)

1.專業(yè)化的設(shè)計(jì)服務(wù)

1）為客戶提供最好，唯一的`設(shè)計(jì)，以最快的的方式設(shè)計(jì)好客戶的單子。做到讓客戶放心、安心的高質(zhì)量服務(wù)。

2）成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu)，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識體系，建立自身文化內(nèi)涵。

3）要逐漸與大型的廣告公司成為長期的戰(zhàn)略伙伴，以最穩(wěn)定的方式獲得大客戶的信任和滿意。

2.個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù)

1）成立一家專業(yè)化的廣告設(shè)計(jì)公司，同時(shí)以專業(yè)化的知識進(jìn)行廣告制作。為客戶提供高質(zhì)量，低價(jià)格的廣告設(shè)計(jì)作品。以及為客戶制作公司的銷售廣告、樓盤設(shè)計(jì)、公司標(biāo)志，等高水平的廣告。

2）不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频目头?wù)。

3.其他

用戶利益：我們用專業(yè)的眼力鑒別材料。能把客戶所需的廣告耗材降到最低，做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉。

（九）公司規(guī)模

小型廣告公司

（十）公司主營業(yè)務(wù)

品牌雙贏，互惠互利的原則，專注于校園行銷與公關(guān)，校園媒體運(yùn)營，校園市場研究，校園合作推廣，校園招聘。具體包括與各高校建立長期合作關(guān)系，達(dá)成協(xié)議，買斷在學(xué)校內(nèi)進(jìn)行廣告宣傳的權(quán)力，為各大公司客戶進(jìn)行已有校園產(chǎn)品的宣傳。同時(shí)也提供為客戶針對學(xué)生推出的新產(chǎn)品進(jìn)行包裝、設(shè)計(jì)、策劃推廣方案的服務(wù)。

我們憑借對大學(xué)生群體的深刻了解、對高校市場的持續(xù)調(diào)查以及校園活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，提供最具創(chuàng)意、最科學(xué)合理的策劃宣傳方案，為本土企業(yè)乃至全國企業(yè)在高校進(jìn)行品牌推廣以及網(wǎng)絡(luò)行銷推廣，并提供相應(yīng)的公關(guān)服務(wù)。

第三章市場環(huán)境描述

（一）市場描述

在中國，廣大的大學(xué)生有將近20xx萬，這個(gè)市場相當(dāng)于1/4個(gè)德國，1/3個(gè)英國，除去學(xué)雜費(fèi)，大學(xué)生一年的開銷，包括教育費(fèi)用、休閑娛樂、交友的費(fèi)用，平均每人每年4000元，那么20xx萬的大學(xué)生，就意味著有800億的市場。由于校園潛在消費(fèi)和購買能力，畢業(yè)后畢業(yè)生將成為校園品牌的忠實(shí)消費(fèi)者，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及高校的擴(kuò)招，廣大商家越來越注重校園市場的開發(fā)和拓展，校園廣告也越來越被商家所關(guān)注；同時(shí)校園廣告已逐漸成為校園文化的一部分，給校園提供了不少亮色和生氣，給學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活提供了方便。但是學(xué)校作為一個(gè)特殊的場所有著其不同于普通廣告場所的特點(diǎn)。大多數(shù)企業(yè)雖然發(fā)現(xiàn)了校園的潛在利益，但是苦于無有效的宣傳手段，只能是散兵游勇式的宣傳，并不能達(dá)到理想的宣傳效果。校園消費(fèi)與社會供給的融合缺的就是中間人。我們的校園傳媒公司要做的就是這樣的中間人。

廣告行業(yè)是我國的新興行業(yè)，xx年我國共有廣告公司57434家，幾年來公司數(shù)量不斷增加，營業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴(kuò)大，增長速度可觀，全國廣告經(jīng)營額xx年突破1000億元大關(guān)。中國廣告市場在未來xx年左右有望成為全球三大廣告市場之一。但與美國廣告權(quán)威機(jī)構(gòu)披露的外國大型廣告集團(tuán)的年?duì)I業(yè)額數(shù)字相比，差距極為巨大。我國西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及廣告與東部相比差距仍然很大，這一點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)不會有大的變化

（二）目標(biāo)市場

前期主要針對學(xué)校，個(gè)體的商店，超市等地進(jìn)行業(yè)務(wù)往來，從這有一定的資金回籠，然后進(jìn)行對大型的商戶進(jìn)行廣告平面設(shè)計(jì)，商鋪招牌制作，廣告噴繪，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等等獲得大的利潤。開拓穩(wěn)定的目標(biāo)市場，這有很大的發(fā)展前景，這個(gè)也需要具體廣告公司數(shù)字，針對性的對南寧周邊的客源進(jìn)行具體的調(diào)查。

第四章公司經(jīng)營

（一）公司業(yè)務(wù)

初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為：

1、市場服務(wù)：市場調(diào)查?？蛻舴?wù)。

2、設(shè)計(jì)制作：廣告平面設(shè)計(jì)。商鋪招牌制作。廣告噴繪。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。展示制作。

3、企業(yè)咨詢：為客戶提供廣告策劃。公關(guān)活動(dòng)策劃。

4、廣告攝影：產(chǎn)品攝影。工業(yè)攝影?？萍紨z影。外景拍攝等。

5、客戶出租：慶典活動(dòng)的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具。成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括：

1、推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告。xx年，中國網(wǎng)民突破十億人大關(guān)，它標(biāo)志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國人的經(jīng)濟(jì)與生活，并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長，前景廣闊。

2、大力推廣和發(fā)展戶外廣告。引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項(xiàng)目。

3、婚禮策劃：婚禮策劃和營造婚禮氣氛。

（二）經(jīng)營策略

1、對公司的管理。維持經(jīng)營效率是公司的主要管理課題，管理者需要致力于管理上的改良、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合、強(qiáng)調(diào)綜合績效以改善經(jīng)營效率。

2、加強(qiáng)公司形象，提高知名度，吸引客戶，同時(shí)借助形象的提升，增強(qiáng)市場競爭力，以此為策略的基本方向，讓消費(fèi)者對便利店產(chǎn)生認(rèn)同感，提高消費(fèi)者的滿意程度。

3、創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營使其在區(qū)域的相對規(guī)模變大，

在區(qū)域內(nèi)取得較高的競爭地位，求的生存的空間，奠定獲利的基礎(chǔ)，再求經(jīng)營范圍的擴(kuò)大。

4、善于從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤增長點(diǎn)。

（三）成本核算

俗話說的好，“不打無準(zhǔn)備之仗。在投資前充分做好各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任何一個(gè)出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展。

（四）經(jīng)營障礙

1、資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。

2、作為新興的廣告公司，處于資金投入期和市場開拓初始起步期，是獲得利潤十分困難的主要原因。

3、公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升。

4、知名度不高。

第五章公司管理

（一）組織結(jié)構(gòu)

由于紅日廣告公司屬于一個(gè)個(gè)人企業(yè)，需要個(gè)人付出更多。

管理部：負(fù)責(zé)公司內(nèi)部管理，進(jìn)度調(diào)配，公司發(fā)展規(guī)劃。

技術(shù)部：負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展示制作。

市場部：負(fù)責(zé)公司的對外廣告宣傳，形象策劃。提高公司在社會的知名度。市場調(diào)查，分析研究。

信息部：負(fù)責(zé)與市場外圍信息源聯(lián)系，獲取××公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢服務(wù)、遠(yuǎn)程傳播等建立基礎(chǔ)。

財(cái)務(wù)部：負(fù)責(zé)公司的財(cái)政支出、收入業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)規(guī)劃和建立完善的財(cái)務(wù)系統(tǒng)。培訓(xùn)部：負(fù)責(zé)對公司內(nèi)部人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn)。

攝影部：負(fù)責(zé)公司對外廣告攝影業(yè)務(wù)。

人力資源部：負(fù)責(zé)完善紅日廣告公司的人事制度。培訓(xùn)公司內(nèi)部人員。

（二）風(fēng)險(xiǎn)分析

1、外部風(fēng)險(xiǎn)

有限的資金資源

建立一個(gè)公司所需資金量大，同時(shí)也需要維持它運(yùn)轉(zhuǎn)的資金。一旦資金資源不足，無法按照預(yù)定計(jì)劃到位，那么公司將無法運(yùn)轉(zhuǎn)建設(shè)。所以在資金管理方面務(wù)必警惕。

某些主要設(shè)備價(jià)格的不確定性

這包括二手設(shè)備來源和價(jià)格的不確定性，也包括原材料配送網(wǎng)絡(luò)的不確定性。

2、市場風(fēng)險(xiǎn)

市場的巨大變化

激烈競爭所帶來的后果就是市場的高度細(xì)分，個(gè)性化消費(fèi)正在取代大眾消費(fèi)成為市場的主流。面對高度分化的市場，對廣告業(yè)來說，廣告越來越難做了，而對企業(yè)而言，則是廣告在企業(yè)與消費(fèi)者溝通方面的作用降低了。隨著新科技不斷涌現(xiàn)，廣告的模式和設(shè)計(jì)也日新月異。最基本的廣告牌底材也千變?nèi)f化。

市場的不確定性

一開始，目標(biāo)客戶可能還存在信任與習(xí)慣的障礙，因而要讓目標(biāo)客戶在短期內(nèi)接受并委托紅日廣告公司為之服務(wù)，困難還是比較大的。

尋求與其他大中型廣告公司合伙的不確定性

廣西其他大中廣告公司能否接受我們的合伙計(jì)劃，并為我們紅日廣告公司提供技術(shù)、管理、資金等方面支持困難較大。

（三）管理體系

1）簡單業(yè)務(wù)流程

客戶：明確工作要求、備齊相關(guān)材料、初擬交件時(shí)間。

策劃：清楚工作內(nèi)容、統(tǒng)一交件時(shí)間。

創(chuàng)作：清楚工作內(nèi)容、明確創(chuàng)意小組

媒介：清楚交件事件、準(zhǔn)備內(nèi)部成本報(bào)價(jià)單

財(cái)務(wù)：預(yù)估外付成本。

2）校園市場營銷的形式

根據(jù)不同的目的劃分校園營銷活動(dòng)的兩種主要模式。

（1）以提升形象，擴(kuò)大知名度為目的

1、在校內(nèi)設(shè)立獎(jiǎng)、教、助學(xué)金來加強(qiáng)其形象傳播。這種方式對那些力圖擴(kuò)大其知名度的企業(yè)來說是一種很好的方式，因?yàn)樗挠绊懮羁蹋o教師學(xué)生都能帶來榮譽(yù)感，易于形成好的口碑傳播。

2、提供一定的實(shí)習(xí)培訓(xùn)機(jī)會。公司在校內(nèi)選拔同學(xué)到該企業(yè)進(jìn)行一定時(shí)間的實(shí)習(xí)或培訓(xùn)，讓學(xué)生進(jìn)入到企業(yè)中，從而使得該企業(yè)的聲譽(yù)在同學(xué)間廣泛傳播，樹立起該企業(yè)關(guān)注大學(xué)生素質(zhì)和能力提高的形象，大大拉近了與大學(xué)生之間的距離。

3、為學(xué)生活動(dòng)提供贊助。

4、協(xié)辦學(xué)校的大型活動(dòng)。一般說來，很多大學(xué)每年都要舉辦一些有影響力的學(xué)術(shù)會議或者傳統(tǒng)的文娛節(jié)目。這種大型活動(dòng)普及面廣，影響力大，參與人數(shù)多，是企業(yè)迅速擴(kuò)大知名度，提升自身形象的好機(jī)會。

5、舉辦專題活動(dòng)。協(xié)助企業(yè)和校內(nèi)某學(xué)生組織合作，舉辦一些以傳播其企業(yè)形象或促銷活動(dòng)為目的的活動(dòng)，有利于企業(yè)集中地進(jìn)行營銷傳播。

6、為學(xué)?；?qū)W生的科研項(xiàng)目提供支持。

7、到校園里開展一些現(xiàn)場錄制節(jié)目。學(xué)生對這種活動(dòng)具有很大的吸引力，尤其是露天拍攝時(shí)，不僅會積極報(bào)名參加，而且還會引來成群的圍觀者，對企業(yè)可以產(chǎn)生很好的宣傳效果。

8、爭取在校園內(nèi)的冠名權(quán)。這是指對學(xué)校建筑物或院系的冠名權(quán)。這對企業(yè)來說是持久、深刻、最富積極意義的品牌傳播手段，也是在學(xué)生心目中樹立優(yōu)秀企業(yè)形象的最佳方式之一。

（2）以促進(jìn)企業(yè)商品在校園里的現(xiàn)場銷售為目的

其形式主要有以下幾種：

1、與學(xué)校相關(guān)部門合作，承接學(xué)校針對學(xué)生的一些業(yè)務(wù)。

2、通過校方來推廣一系列服務(wù)。如銀行業(yè)，很多大學(xué)生剛一入校就能拿到統(tǒng)一發(fā)放的銀行卡。此外，向新生介紹推廣速匯通、網(wǎng)上銀行、電話銀行等業(yè)務(wù)。

3、通過與校方勤工助學(xué)中心合作。

4、通過與院系教師合作。如指定或推薦某門課程的教材、輔導(dǎo)資料或參考書目為某某出版社出版的或者某位作者的著作，同時(shí)輔以折扣優(yōu)惠，從而促進(jìn)書籍的銷售。