千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《公共關(guān)系廣告策劃書的范文(推薦6篇)》，但愿對你工作學習有幫助，當然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《公共關(guān)系廣告策劃書的范文(推薦6篇)》。

第一篇：公共關(guān)系策劃書范文

一、題目

圖書館開業(yè)典禮。

二、背景分析

當今時代是一個以科技為主導的知識時代，但在很多地方，作為開啟民智的圖書館只是一種聽而不能見得奢飾品，所以我們致力于在居民聚居區(qū)建設(shè)公益圖書館，以供大眾娛樂、休閑、學習之用。

三、主題創(chuàng)意

1、目的：使圖書館開館典禮轟動、吸引民眾，達到模范引導作用，以求能起到連鎖作用，并影響人們的生活。

2、時間：周日上午八點工作人員到場準備開館，十一點鐘正是開館。

3、活動內(nèi)容：

（1）邀請領(lǐng)導到館參加開館剪彩，五分鐘左右。

（2）邀請校合唱團到開館儀式上演唱，分鐘內(nèi)。

（3）邀請居民文藝團到開館儀式上演唱，分鐘以內(nèi)。

（4）請一名小學生朗讀《智慧之花》縮版。

（5）開始進行居民區(qū)村民、鎮(zhèn)民、市民憑身份證掃描注冊到館試讀。

（6）進館后后請已學習圖書館借閱、使用規(guī)則的學生代表，分批把借閱方法、規(guī)則講解給他們的父母聽。

4、效果分析：

（1）、傳統(tǒng)重官，請領(lǐng)導開館會顯莊重，使民眾重視。

（2）、學生是家長的希望，為學生謀福利一定會得到父母們的支持使圖書館的創(chuàng)辦深得人心，有利于以后良性發(fā)展。

①以公益事業(yè)的名義邀請領(lǐng)導。

②以協(xié)商的方式邀請學校學生（把老師推薦學生優(yōu)秀作文，論文，并集結(jié)成冊，放在館中給予一月的展覽期）。

③以獎勵的方式邀請學生家長和社會人士（歡迎有經(jīng)驗的農(nóng)民，工人，教師分享自己的經(jīng)驗，集結(jié)成冊，放在館中供參考并據(jù)情況更新）。

（3）、傳播策略：

①以公益事業(yè)的方式到電臺做廣告。

②以講座的方式到學校宣傳。

③在報紙上登宣傳，吸引社會人士。

④到村中、鎮(zhèn)中居民區(qū)村委會，街道辦宣傳。

（4）、場地布置簡述：

①總體以簡約大方為原則。

②正門擺花籃兩個，讀書人塑像一個。

③室內(nèi)采用書架并排式，如圖：

（擺放也視規(guī)模而定）

5、費用預(yù)算：

②交際應(yīng)酬費xx元左右。（包括電視報紙街道公益廣告，贈送開館紀念物的費用等）

③當日應(yīng)急費用xx元左右。（開館前裝修，買書，布置等費單獨另計）

⑵正費用：

①開業(yè)條幅拉贊助，具體商議。

②申請當?shù)卣婊鹬С帧?/p>

③申請社會捐助，慈善機構(gòu)支持。

6、評估標準：

（1）、居民是否支持此次開館，認同學習氛圍并樂意到圖書館學習休閑。

（2）、老師學生是否樂意配合，是否認同圖書館的作用。

（3）、此次開館是否可以持續(xù)影響并帶來良好的社會氛圍。

相關(guān)范文

公共關(guān)系策劃書如何寫優(yōu)秀4篇

公共關(guān)系策劃書如何寫優(yōu)秀4篇由第八區(qū)為您收集整理，希望在您寫作【公關(guān)策劃書怎么寫】時能有一些

推薦度：★★★★★

點擊下載文檔文檔為doc格式

上一篇：

下一篇：

第二篇：公共關(guān)系策劃書范文

一、調(diào)查與策劃

策劃一個成功的公關(guān)活動要思考許多因素。

我們公司五周年慶典活動是這樣策劃實施的：

創(chuàng)新

有新意的活動才有好的效果。在構(gòu)思公司五周年慶典活動方案時，我們設(shè)計的大致構(gòu)架是：以公司全體員工上街拜訪公司的所有客戶和廣大消費者為開頭，晚上在西湖上施放煙火，感謝全體市民。為了使施放煙火成為可能，我們先后設(shè)計了三套方案。

時機

時機往往會影響到活動的效果，時機選取得不好，活動就達不到預(yù)期的效果，如果抓住了適當?shù)臅r機，活動就會顯得有聲勢。我們把活動時間定在11月8日。一方面11月8日是公司的成立紀念日，如果這個慶典活動辦好了，既能夠利用這個時機來提高員的。士氣，樹立公司的良好印象，又能夠加深公眾對公司及其產(chǎn)品的良好印象，他們會逐漸地把11月8日看成是一個個性的日子，使我們的客戶和廣大消費者與我們共同分享歡樂，這是一個很好的感情融和手段。

地點

室內(nèi)活動的地點比較容易確定，比較困難的是確定室外活動的地點。在確定室外活動地點的時候要思考諸多方面的問題，如交通，安全，觀賞性、場內(nèi)設(shè)施、人數(shù)與場內(nèi)空間的比例、氣象、通訊、電力。照明等等。對活動地點幾經(jīng)選取，最后確定在靠近西湖的一個公園內(nèi)，這個公園地處風景區(qū)的繁華地帶，能夠吸引公眾來觀霞。

資料

活動是手段，目的是讓公眾理解活動中所包含的意圖。這樣就要精心設(shè)計活動的資料，使活動既能充分包含設(shè)計意圖，又容易讓大眾理解?；顒淤Y料我們是這樣設(shè)計的：

1、11月8，9日兩天，公司組成80多對拜訪小組，分別拜訪全市3400家客戶，征求他們的意見，感謝他們一年來對公司業(yè)務(wù)的大力支持。

2、11月8日一天，派出四輛廣告送貨車，分別慰問全市的交警，感謝他們長期對公司的支持和為全市交通所作出的貢獻；

3、11月9日，在全市20個點開展現(xiàn)調(diào)贈送活動，并向廣大消費者發(fā)放感謝信，以感謝廣大消費者對公司的厚愛；

4、11月9日晚，舉辦慶?；顒樱M行員工卡拉ok比賽，并評出優(yōu)秀員工家屬，公司領(lǐng)導感謝廣大員工和員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力。晚會結(jié)束后，施放煙火，與全市人民同樂。

媒介

舉辦一個大型的活動必須要思考到媒介的作用，透過媒介能夠擴大活動的影響范圍。利用媒介的關(guān)鍵是要為活動找一個好的新聞開頭，就是說自己在寫新聞稿時，要站在記者的角度看問題，五周年慶典活動的媒1、找一個好的新聞由頭：活動前剛好接到一個喜訊，公司的產(chǎn)品在1992年全國質(zhì)量可靠飲料消費者評比中，獲金杯獎第二名、碳酸飲料第一名，我們就以這個為新聞由頭，立刻寫了新聞稿，11月6日在當?shù)氐母鞔髨蠹埳隙及l(fā)布了這一消息；

2、充分利用廣告；11月8日在當?shù)刂饕獔蠹埳峡钦孀ＹR廣告，把自己想對廣大消費者說的話都寫在上面，盡量以文化的形象出現(xiàn)；

3、精心組織活動：11月8日那天，全體員工掛上綬帶，上面寫著"食品有限公司向全市廣大消費者問好"，拜訪客戶和消費者；

4、利用各種媒介手段。除了11月8日的報紙廣告和之前的報紙新聞以外，我們還邀請當?shù)氐碾娕_和電視臺進行現(xiàn)場采訪，把我們的活動資料和公司的成就宣傳出去。這些采訪分別于11月8日午后和晚上的新聞節(jié)目中播出；

二、方案與實施

1、感謝客戶

時間：11月8日一9日下午

參加部門：市外銷售部、行政部、財務(wù)部、生產(chǎn)部、品控部成2人一組。80對拜訪隊伍

拜訪對象：市內(nèi)3400家客戶

任務(wù)：感謝客戶、收集意見，每組拜訪45家客戶隨身攜帶：綬帶、感謝信、拜訪登記表，a、b類客戶送古典畫

拜訪要求：統(tǒng)一服裝配帶綬帶，主動熱情謙虛禮貌，衷心感謝，以情動人，傾聽意見認真記錄，不做承諾，反饋消息。

2、客戶贈飲

時間：11月9日下午13：30―15：30

贈飲地點：市內(nèi)繁華地帶20個現(xiàn)調(diào)機點，每點4人，限贈800杯，贈完為止，贈飲總量9盎司1600杯（40桶）

3、交警贈飲

時間：11月8日9：00―15：30

地點：市內(nèi)全部xx個崗亭執(zhí)班交警

總量：每人500mi二瓶，合計70箱

4、之夜晚會

時間：11月8日晚18：00―22：00

地點：

資料：祝詞、表揚模范家屬、自助餐、卡拉0k比賽、煙火

程序：16：00―18：00準備

18：00晚會開始主持人：

18：00―18：10總講話

18：10―18：20xxx董事長講話

18：20―18：40宣布模范家屬并授獎

18：40自助餐開始

19：00―20：30卡拉0k比賽

20：30―21：00施放煙火

21：00―21：30宣布卡拉0k獲獎?wù)卟⑹讵?/p>

21：30―22：00員工離場

三、費用預(yù)算

1、感謝客戶

a類客戶40家畫80×40＝3200元

b類客戶180家畫40×180=7200元

綬帶和印刷品4000元

小計14400元

2、客戶贈飲688元

3、交警贈飲3360元

4、定點贈飲和調(diào)查13160元

5、中萃之夜晚會45300元

6、報紙廣告34000元

7、其它費用3000元

合計現(xiàn)金：107960元

實物：13740元

總計：121700元

（本次金額計算純屬虛構(gòu)，如有雷同純屬巧合）

四、活動評估

第三篇：廣告創(chuàng)意策劃書范文

一，內(nèi)容提要

目前可口可樂公司擁有可樂，醒目，芬達，雪碧等碳酸飲料，擁有酷兒等果汁飲料.冰露純凈水自20xx年投入市場以來沒有像可口可樂的其它飲料品牌那樣以塑造 品牌形象為核心展開廣告宣傳.像可口可樂的廣告語:"抓住這感覺"雪碧的"晶晶亮，透心涼"已成為當下的時尚語.可冰露作為可口可樂投入中國市場的飲料產(chǎn) 品之一，卻沒有進行品牌運作，悄無聲息的一夜之間就出現(xiàn)在了消費者眼前.做好冰露純凈水的廣告策劃，實施好其廣告策略有助于塑造與可口可樂公司相適應(yīng)的冰 露純凈水品牌形象，有助于提升冰露純凈水在消費者心中的地位.

二，市場分析

1， 市場前景

近兩年來，雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮 過后，新一輪的功能型運動飲料正在興起，但瓶裝水一直占飲料市場中30%份額，雖然其它類飲料一直在試圖分割市場，但瓶裝水以其低廉的價格和天然純正的特 性，仍有著不可替代的地位.而中國內(nèi)地的瓶裝水的人均消費量僅為世界平均水平的1/5，可以說中國的瓶裝水市場還很年輕.隨著人民生活水平的不斷提高，中 國內(nèi)地市場瓶裝水的人均消費量每年正以20%的增幅發(fā)展.

2， 目前競爭對手

主要競爭對手:娃哈哈，樂百氏，農(nóng)夫山泉

其它競爭對手:小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水

調(diào) 查結(jié)果顯示:娃哈哈，樂百氏和農(nóng)夫山泉三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場的絕大部分份額，在消費者最常飲用的瓶裝水品牌中，有35.2%的被訪者選擇了娃哈哈， 28.3%的被訪者選擇了樂百氏，17.8%的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉，這說明人們在購買瓶裝水時有著較強的品牌消費意識，品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命， 隨著品牌消費時代的到來，如何進行品牌營銷正日益成為企業(yè)的核心工作之一.而以樂百氏為代表的三大知名瓶裝水的成功，很大程度上也得益于其正確的品牌策劃與戰(zhàn)略實施.

3， 消費者接受程度

雖然由于礦泉水，果汁等其它軟飲料的出現(xiàn)對純凈水曾經(jīng)紅極一時的主導地位造成沖擊，但調(diào)查顯示，在我國七大中心城市

中，有30.1%的人仍喜歡純凈水，有21%的消費者表明無所謂.

調(diào)查顯示:有的消費者在購買瓶裝水時受廣告影響，而自己喝過才知道，售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為38.3%，25.4%和11.1%，這說明廣告是瓶裝水消費者在購買瓶裝水時的最佳"導購".

三，營銷提案

1， 目標策略

通過廣告宣傳，在x月內(nèi)使冰露純凈水的品牌認知度提高到90%，銷售量增加50%，進入中國瓶裝水銷量前三名.

2， 定位策略

冰露純凈水定位于大眾品牌，以中青年消費者為訴求對象.

3， 媒體選擇

電視，報紙，公共汽車車身，站臺，超市pop

4， 訴求策略

冰露純凈水廣告宣傳訴求一種品質(zhì)，塑造一個堅強而不失纏綿的品牌形象.

四，創(chuàng)意提案

a 平面廣告文案

標題:冰露，永遠不認輸!

廣告語:相信你自己!

正文:

人生，充滿無數(shù)的賽場，

面對一個又一個強有力的對手，

誰又會是永遠的贏家

輸，絕不會是終點，

堅強，也不等于永遠.

心，依然堅強如冰，

流在你的臉龐，只是水，

是對冰的堅強的安慰.

輸，只是再來一回，

冰露，永遠不認輸!

隨文:冰露純凈水由可口可樂公司出品，國際品質(zhì)，帶給你非一般純凈的感覺.

b 電視廣告文案

口號:冰露，沒你不行!

畫面一:揮漢如雨的田徑賽場，終點線上歡呼和沮喪的人們. 畫面二:空曠的田徑賽場，一個人的比賽.

畫外音:沒有對手的比賽，誰還會是冠軍

畫面三:近鏡特寫，失敗者的沮喪，手持冰露純凈水喝一口，然后從頭上淋下來，露出不服輸?shù)谋砬?

畫外音:輸并不可怕，可怕的是你不知道你的對手，永遠不服輸.人生的賽場，沒你不行!

五，媒介提案

雜志、公車、電視及廣播

六，廣告預(yù)算

六、廣告費用預(yù)算

1、廣告的策劃創(chuàng)意費用：

2、廣告設(shè)計費用：

3、廣告制作費用：

4、廣告媒介費用：

5、其他活動所需要的費用

6、機動費用：

第四篇：公關(guān)策劃書范文

一、調(diào)查問卷的設(shè)計

(一)問卷的主題

10營銷班在遼服的形象的塑造

(二)調(diào)查的目的

通過對我們班級學生，其他班級學生及校領(lǐng)導進行問卷調(diào)查(訪談)的方式，來對我們10營銷班有一個全面、系統(tǒng)的自我了解。問卷中的一些反饋意見，我們會進行科學合理的分析，為可持續(xù)班級形象發(fā)展提供依據(jù);從而，促使我們10營銷班的形象在遼服創(chuàng)優(yōu)。最后，感謝遼服各位同學及校領(lǐng)導的填寫，謝謝你們的合作與支持!

(三)問卷的內(nèi)容

(此次問卷分為兩份：1.針對10營銷班內(nèi)部的調(diào)查 2.針對其他班級及校領(lǐng)導的調(diào)查)

問卷一(共有7個問題，1個開放性題，6個封閉性題)

1. 你熱愛你的班級嗎

A.一般 B.喜歡 C.熱愛 D.不熱愛

2. 你對你的專業(yè)課程喜歡嗎

A.一般 B.喜歡 C.不喜歡

3.你喜歡積極參加你們班級組織的活動嗎

A.喜歡 B.非常喜歡 C.不喜歡

4.你認為你的班級在遼服表現(xiàn)的怎么樣

A.一般 B.出色 C.非常出色

5.你認為你的班級有凝聚力嗎

A.一般 B.有 C.非常有 D.沒有

6.當你遇到困難時，你會想到你的班集體嗎

A.會 B.一定會 C.不會

7.在你的心目中你的班集體是什么樣的形象

問卷二(共有11個問題，1個開放性問題，10個封閉性問題)

1.你對營銷班的總體印象是

A.差 B.一般 C.好 D.很好

2.你曾經(jīng)接受過10營銷班級的同學幫助嗎

A.有 B.沒有

3.你對10營銷班舉辦的大型拍賣會感覺如何

A.一般 B.好 C.很好 D.非常好

4.你對10營銷班班委有何印象

A.差 B. 一般 C.好 D.很好

5.你喜歡參加10營銷班所舉辦的活動嗎

A.一般 B.喜歡 C. 不喜歡

6.你知道10營銷班有省外同學嗎

A.知道 B.不知道

7.你曾經(jīng)聽說過校老師對10營銷班的同學的贊美嗎

A.聽過 B.沒聽過

8.你喜歡與10營銷班的學生交往嗎

A.一般 B.不喜歡 C.喜歡 D.非常喜歡

9.您認為10營銷班的孩子具備遼服的校訓嗎

A.具備 B.不具備

10.您對10營銷班的孩子的表現(xiàn)是否認可

A.不認可 B.認可 C.非常認可

11.您想對10班的孩子們有什么樣的期待?

二、問卷的發(fā)放及填寫與回收

(一)整理問卷

把問卷整理一下，就開始打印問卷。兩份問卷共打印50份，班級內(nèi)部的問卷打印15份;班級外部問卷打印35份，此次打印費用15元。

(二)分發(fā)問卷

班級內(nèi)部問卷在發(fā)放后，時隔2天，進行回收;而班級外部問卷，在發(fā)放3天后，進行回收。

(三)回收問卷

按照計劃把各個問卷回收，分類整理，進行下一步的任務(wù)。

三、問卷的分析總結(jié)

(一)對內(nèi)班級問卷的分析總結(jié)

通過對班級內(nèi)部15份問卷的整理分析，針對7個問題的做答，整體看，我們班的學生是十分熱愛與肯定自己的班級的，這一點特別能夠體現(xiàn)一個好的班級體的良好素質(zhì)。那就是團結(jié)、凝聚，這也是一個班級的核心價值觀的體現(xiàn)。所以說，這對班級形象的塑造起到了最為堅實的作用，為一個好的班級形象奠定了一個基礎(chǔ)與保障。

(二)對班級外部問卷的分析總結(jié)

通過對班級外部35份問卷的整理分析，針對11個問題的作答，客觀，真實地說明了一些問題。例如，有的同學對我們班級了解不夠深刻，甚至對我們沒有了解;當然，這其中對我們班級了解的也有一定數(shù)量。而且，對我們營銷班的(拍賣與典當)專業(yè)持極大的興趣，存在不了解的狀態(tài)，這對我們班級的形象塑造有

所阻礙。但是，這種阻礙也有一定的優(yōu)勢與機會;也就是說，我們營銷班要對存在的問題進行一次又影響力的公共關(guān)系策劃方案。問題就是信息資源，它可以轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，從而，推動我們10營銷班的形象快速發(fā)展。

四、公關(guān)活動方案----------拍賣會策劃

(一)前言

為了使10營銷班級在遼服有一定的知名度、美譽度、和諧度，促成遼服院校的每位學生及校領(lǐng)導對10營銷更加了解，更加地肯定，更加地重視。從而，需要策劃一些公關(guān)活動，進行推廣，綜合前期調(diào)查問卷存在的問題以及我們所學的核心學課方面的優(yōu)勢的分析，計劃策劃一場行之有效的拍賣會，從而，樹立班級的良好形象。

(二)活動主題--------拍賣會

內(nèi)容概要有以下八個方面：

1. 拍品征集，做好宣傳，在教學樓，綜合樓，宿舍，超市，水房，校門口

貼上宣傳海報，加強廣播宣傳。

2. 走訪，進行個班宣傳，尋找有意向的委托人。

3. 收集有價值的拍品。

4. 與委托人協(xié)商，定保留價。

5. 在規(guī)定的地點進行拍品展示，大力宣傳。

6. 尋找有意向的競買人。

7. 對拍賣會進行宣傳。

8. 進行拍賣。

(三)拍賣會的流程設(shè)計概要

(四)拍賣會各個項目的評估標準

五、經(jīng)費預(yù)算

室外張貼200元

橫幅506=300元

海報100元 廣告180元 調(diào)查問卷0.11000=100元 贊助費用：1000元

總費用：1880(預(yù)測波動價大概價位就在1880到20xx元)

六、結(jié)論總結(jié)

通過對我班級形象塑造，利用調(diào)查問卷的手段，進而策劃了一次具有特色的公關(guān)活動。從而，使得班級這個組織更加具有了認知度、美譽度以及和諧度;促使了遼服10營銷班在遼服的重要程度。使得10營銷班的形象更加地完美;從而，也間接地說明了公關(guān)關(guān)系策劃方案的重要性，說明了公關(guān)關(guān)系是社會是社會組織通過形象塑造、傳播管理、利益協(xié)調(diào)等方法，提高認知度、美譽度、和諧度，促成社會組織與其相關(guān)公眾良好合作并和諧發(fā)展的科學與藝術(shù)，加深了公共關(guān)系學科在教學課程中的重要程度。最后，希望我們10營銷班的每位同學努力學好它，為以后的營銷活動做好記住，也對自身的素質(zhì)的培養(yǎng)起到了一定的良好作用;另外，預(yù)祝10營銷班20xx-6-12的拍賣會成功。

七、附錄

1.拍賣會的名稱———助夢揚帆 感恩之夏 愛心助學拍賣會

2.拍賣會的主辦單位——院團委.商業(yè)管理系10營銷與策劃(拍賣與典當)

3.拍賣會的贊助單位————院領(lǐng)導

4.拍賣會的工作人員————10營銷的全體師生

第五篇：公共關(guān)系策劃書

前言：可口可樂是全球銷量排名第一的碳酸飲料，也是最著名的飲料之一，擁有全球48%的極高市場占有率，具有很高的品牌知名度，可口可樂的味道有些霸氣，符合年輕一代的口味?？煽诳蓸菲放浦雀?，無形中也是一種年輕時尚的象征?？煽诳蓸吩诟咝Ｒ颜加泻芨叩氖袌龇蓊~，但仍有一小部分人未接觸過可口可樂，說明可口可樂在本地仍有一定的發(fā)展空間，大學生群體喜歡刺激，崇尚時尚，追求個性與品位，有較強的品牌意識，可口可樂是一種碳酸飲料，正符合這類消費群體的消費理念。

此次活動對象是商學院在校學生，年齡集中在19歲至25歲之間?？煽诳蓸返男麄髁Χ却?，涉及范圍廣，各種傳播媒體都涉及到，以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。隨著科技的發(fā)展，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低，因此有必要在學校中進行公共關(guān)系策劃，以進一步提升可口可樂在學生中的品牌形象。

市場狀況與形象分析：

市場狀況

可口可樂已經(jīng)連續(xù)成為中國最著名商標之一，根據(jù)1999年在中國進行的的蓋洛普調(diào)查顯示，81%中國消費者認識可口可樂牌號，并且連續(xù)9年被權(quán)威機構(gòu)評選為“最受歡迎的飲料”。可口可樂目前是中國市場最暢銷的飲料，公司擁有中國軟飲料市場的9%的市場占有率，以及中國碳酸飲料市場33%的占有率。可口可樂長期擁有中國碳酸飲料最知名四大品牌中的三位?？煽诳蓸饭灸壳暗膰a(chǎn)化率高達98%，濃縮液在上海生產(chǎn)，并且以人民幣銷售?？煽诳蓸饭久磕赀€會在國內(nèi)采購價值超過60億人民幣的原材料，并且每年上繳給國家稅款達16憶人民幣。

形象分析

經(jīng)典的象征性標識

1、名稱?？煽诳蓸吩谶M入中國的時候，譯名為“蝌蚪啃蠟”，很顯然，這樣的名字不符合中國人的審美，期銷量可想而知。后來，可口可樂專門負責海外業(yè)務(wù)的出口公司，公開登報懸賞350英鎊征求譯名。當時身在英國的一位上海教授蔣彝，便以“可口可樂”四個字擊敗其他所有的對手，拿走了獎金。

2、顏色?？煽诳蓸返募t色是熱烈、沖動、強有力的色彩，它能使肌肉的機能和血液循環(huán)加快。并且由于紅色容易引起注意，所以在各種媒體中也被廣泛的利用，除了具有較佳的明視效果之外，更被用來傳達有活力，積極，熱情，溫暖，前進等涵義的企業(yè)形象與精神。更為重要的是，紅色是代表著中國的顏色，可口可樂用“中國人紅起來”的廣告，把自己的紅色元素和中國紅很好的結(jié)合在一起。

3、Logo。可口可樂公司在近120xx年里都是用的是極其相似的logo，她coca-cola標志已經(jīng)深入人心，標志下方的s型飄帶，仿佛是成風破浪前進中的帆船，異常醒目，充滿激情與活力。而這條曲線的弧度及粗細變化，是經(jīng)過心理測試而確定的，具有極強的科學依據(jù)。將字體與曲線結(jié)合在一起，更增強了標志的聯(lián)想性和象征性，可成為“瞬間的動態(tài)”在觀者的視覺與感覺中，由于聯(lián)想的作用，顯示出與眾不同和難以言傳的魅力。

4、廣告語?？煽诳蓸饭镜牡谝粭l廣告是：“請喝可口可樂”，當時可口可樂處于初級的發(fā)展階段，需要更多的人去品嘗到可口可樂，請喝可口可樂成為其活動的主題，在其后的十幾年里，雖然不時會有新的廣告語出現(xiàn)，但主要是從產(chǎn)品的功能層面去宣傳，解渴、好味道、清涼...

5、形象代言人。一句：“姚明的最愛誰不愛?”讓大家想起可口可樂的廣告片：身材高大的姚明追趕著一個小朋友先要拿回被拿走的可樂?？煽诳蓸纷鳛榭蓸沸袠I(yè)的老大，在廣告明星的選擇上，和眾多中國的運動明星，如劉翔、郭晶晶等人合作，配合年輕偶像潘瑋柏等，取得了很好的廣告效果?？煽诳蓸返拇匀瞬呗允鞘殖晒Φ?。

目標體系：

總體目標

未來20xx年，中產(chǎn)階級消費群體將擴大，可口可樂將瞄準這一消費群體，尤其是年輕人?？煽诳蓸饭緦⒓訌姯h(huán)保產(chǎn)品的開發(fā)，公司計劃到明年底生產(chǎn)20億瓶用植物材料瓶罐裝的飲料。另外，可口可樂公司計劃開發(fā)更多的品牌，該公司目前已擁有十多個單個市值10億美元以上的品牌，希望未來20xx年將這樣的品牌增加到30個。并將致力于研發(fā)和創(chuàng)造新的飲料品牌，包括果汁領(lǐng)域等。 具體目標

這次活動的目的是使可口可樂在商學院樹立良好的形象，將企業(yè)的有關(guān)信息及時、準確、有效的傳遞給商學院，為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛。提高企業(yè)的知名度、美譽度。

活動方案：

1、時間：20xx年1月1日——1月3日

地點：商學院

2、主題：“可樂”人生

3、活動內(nèi)容及宣傳方式：

1〉 廣告宣傳：

在校內(nèi)的廣告宣傳，應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略，一個重要的戰(zhàn)略目標就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場上的廣告訴求點應(yīng)該具有針對性，而這主要依賴高校學生群體的消費習慣和購買行為。

同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在?；@球場上除了具有學生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體(如環(huán)球時報、時代周刊、大學周刊)，還有特殊的媒介工具，如校園海報、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)交友平臺等。

2〉 公共關(guān)系：

(1) 助學活動

(一)活動目的：主要是建立信任、提高品牌的美譽度

(二)活動范圍：全校師生

(三)活動時間：20xx-1-1日上午九點

(四)參加要求：本次活動主要是以獎學金的形式來激勵學生奮發(fā)向上，所以擬定年級學習成績前五名的學生可以得到可口可樂公司提供的500元的獎學金，以資鼓勵。

(五)活動負責人：小林 小盧

(2)企業(yè)家講座

(一)活動目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念，可以增強融洽度、認同感和親和力

(二)活動地點：文興樓 201教室

(三)活動時間：20xx-1-1日下午兩點

(四)邀請嘉賓：小 鄧(經(jīng)濟管理學教授)

(五)講座主題：公關(guān)-成功的法寶

(3)企業(yè)贊助學生社團活動

(一)活動目的：提高企業(yè)美譽度和認同感

(二)活動范圍：全校有登記的正規(guī)學生社團組織

(三)活動時間：20xx-1-2上午九點

(四)活動地點：文興樓 201教室

(五)參與企業(yè)：可口可樂公司，商學院

(六)贊助金額：各公司將給予每個社團200的活動資金資助

(4)組織企業(yè)實地參觀和動手實踐。

(一)活動目的：通過實地的參觀實踐使學生得到感性的認識，開闊視野，增加學生與企業(yè)的親切感，縮小學生與企業(yè)要求的差距，進一步認知公關(guān)的重要性

(二)活動對象：學校挑選出的學生30名

(三)活動地址：籃球場

(四)活動時間：20xx-1-3上午九點

公共預(yù)算方案：

本次活動總經(jīng)費：21000元

其中活動一：5000

活動二：4000

活動三：10000

活動四：20xx

效果展望：

本次活動面向全校，還邀請友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動以學生校園作為宣傳重點，系列活動連續(xù)出擊，一定能使各方受益。

對于校方：通過各種形式的活動在廣大學生中傳播了公關(guān)概念、理念，使學生更能體現(xiàn)“經(jīng)濟”內(nèi)涵，“涉外內(nèi)涵”;豐富了校園文化，為校園注入新風。如能成立研究會、建立實習基地，將極大的推動我校公共關(guān)系的研究、加快我校學生社會化進程。

對于贊助方：推廣了品牌;發(fā)揚了“關(guān)心教育”傳統(tǒng)，提升了美譽度、知名度，獲得了人心。活動總計21000元經(jīng)費深入影響了很多師生，成本低。將更能密切管理學部和管理課程較多的學部師生與可口可樂的關(guān)系，為在師生中、社會上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿論氛圍。

對于學生：增長了見識、陶冶了情操，加深了對公共關(guān)系作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學分鍛煉了才干，物質(zhì)獎勵，可謂雙豐收。對提高就業(yè)競爭力亦會有積極意義。

第六篇：公共關(guān)系策劃書范文

一份好的公共關(guān)系策劃書是如何的？下面就是公共關(guān)系策劃書的基本格式資料，歡迎大家閱讀了解。

公關(guān)策劃書是按照特定格式記載公共關(guān)系調(diào)查結(jié)論、公共關(guān)系策劃成果的應(yīng)用文，是開展公共關(guān)系活動的藍本，由三個方面構(gòu)成，即項目標題、正文內(nèi)容和署名。

其中，項目標題一般采用公文式標題，如“上海市第一百貨公司第20屆香水文化節(jié)策劃書”，涵蓋了事由單位（上海市第一百貨公司）、事由（第20屆香水文化節(jié)）和文體（策劃書）三個公文標題的基本要素。署名部分比較簡單，寫出項目的策劃單位名稱和撰稿日期即可。

公共關(guān)系策劃書的正文是主體，其寫作內(nèi)容比較復雜，主要包括以下5個部分。

第一部分：項目背景

1、前言：

簡要介紹公司的背景及公司的發(fā)展現(xiàn)狀，介紹公司未來簡要的計劃。

第二部分：項目調(diào)查

1、調(diào)查市場狀況

詳盡地介紹公共關(guān)系市場狀況調(diào)查分析的結(jié)論。

2、企業(yè)形象

分析企業(yè)在消費者心中的形象，以及未來要樹立的形象。

3、企業(yè)產(chǎn)品的受眾

分析本企業(yè)的受眾群體。

第三部分：項目策劃

1、確定目標

根據(jù)市場狀況，形象分析和公眾分析，確定本次公關(guān)的目標，概要性地介紹公共關(guān)系活動的目標設(shè)想，主要內(nèi)容有：

1、總體目標，包括企業(yè)在未來某一較長時期內(nèi)所追求的形象特性、品牌忠誠度指標等。

2、具體目標，明確企業(yè)通過某一公共關(guān)系活動希望實現(xiàn)的具體指標。

■ 樹立公司良好的公益形象

■ 提高公司的美譽度

■ 吸引顧客來采購

■ 增加公司的人氣

■ 增加產(chǎn)品的銷售

■ 擴大公司的影響力

2、確定主題（不包括活動本身的背景）

攜手新旅途.共創(chuàng)新未來

1、主題：對公共關(guān)系活動內(nèi)容的高度概括，提綱挈領(lǐng)，對整個公共關(guān)系活動起著指導作用。

2、表現(xiàn)形式：一個口號；一句陳述；一個表白

3、要求：

(1)基本特征：與目標相一致；

(2)信息特征：簡明扼要，易于記憶和傳播

個性，新穎；打動人心，撥動心弦

(3)情感特征：適應(yīng)公眾心理：富有激情；可親可信

3、確定公眾

確定本次公關(guān)的目標公眾（本次公關(guān)活動的對象）

4、項目設(shè)計：

（1）、創(chuàng)意說明：主要介紹公共關(guān)系活動的主題思想、宣傳文案，涉及的內(nèi)容主要有：指導思想、活動主題、活動總名稱、細項目活動名稱、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報紙雜志宣傳作品的設(shè)計圖、POP廣告的設(shè)計圖等。）、標語和飾物（介紹營造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現(xiàn)場色調(diào)、音樂、音響等。）

（2）、媒體策略：主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃（包括媒體體分配、地理分配、時間分配、內(nèi)容分配方面的`內(nèi)容）、組合方式，一般用表格形式陳述。

媒體名稱 租用時間 宣傳內(nèi)容 規(guī)格 注意事項

（3）、活動方案：圍繞公共關(guān)系目標而確定的在不同時期進行的各種形式的活動。 這是策劃書的重點內(nèi)容，重點介紹公共關(guān)系的整體運作方案，重點突出宣傳效果。 內(nèi)容：

A、活動的主題。（包括活動本身的背景）

B、活動的時間（起止時間）

C、活動的具體實施：

（a）、日程安排：即介紹公共關(guān)系項目從承接項目任務(wù)開始到完成公共關(guān)系活動所涉及的工作進度安排。

日期 工作任務(wù) 負責人 注意事項

（b）、活動布置：介紹公共關(guān)系各個主體活動與后援活動的項目名稱、實施時間、地點、運作步驟、程序方案，其中運作步驟、程序方案一般表現(xiàn)為“節(jié)目單”，采用表格形式表述。

時間段（序號） 節(jié)目名稱 執(zhí)行人 注意事項

這部分具體實施環(huán)節(jié)要求每組的組員注意活動的細節(jié)安排。

第四部分：經(jīng)費預(yù)算：

1、公共關(guān)系活動經(jīng)費開支組成：

固定經(jīng)費：較為穩(wěn)定的經(jīng)費。

專項經(jīng)費:某一專門公關(guān)活動的經(jīng)費變動經(jīng)費；隨活動規(guī)模變化而變化

臨時經(jīng)費：應(yīng)急性公共關(guān)系活動費用

2、具體公共關(guān)系活動項目開支

原則：精打細算

(1)開列出詳細的開支預(yù)算清單，保證所有的項目是必要的，可檢測的

(2)項目包括：宣傳廣告費、調(diào)查活動費、人員培訓費、場地租用費、贊助費、辦公、布展、接待參觀費等

第五部分：審定方案

1、方案優(yōu)化；方案論證：目的性、可行性、降低消耗

2、報告書（效果綜述；現(xiàn)場效果；受眾反應(yīng)；市場反應(yīng)）

公共關(guān)系策劃文案的基本格式

(1)封面：宋體二號 加粗

(2)序文：宋體小四 （以簡潔的文字作為一個引導或提舉）

(3)目錄：宋體四號

(4)正文：宋體小四

(5)附件：以宋體小四為標準

注意：標題部分都要宋體四號加粗。