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第一篇：服裝營銷策劃方案

“派意特”服飾即將全面導(dǎo)入市場，在市場進(jìn)入之前，有必要為“派意特”品牌設(shè)計一條符合自身發(fā)展的路，以利于更全面、更合理地參與市場競爭。也便于營銷中心和公司統(tǒng)一思想，密切掌握工作動態(tài)，全面開展工作。

“派意特”服飾應(yīng)分為三個時期分別制定其經(jīng)營策略。

“派意特”服飾的整體上市簡言之即是產(chǎn)品自投放市場后達(dá)到盈利及市場基本占有。是一個品牌市場進(jìn)入到另一個平臺的過程，也可稱之為創(chuàng)業(yè)階段。其后則是發(fā)展階段或稱之為守業(yè)階段。此前兩個階段只是企業(yè)和品牌急速發(fā)展時期，最后是擴(kuò)張時期。為此這樣三個時期組成一個企業(yè)和品牌的全部過程。結(jié)合企業(yè)概況，在創(chuàng)業(yè)和發(fā)展時期擬定為三年。希望通過三年的時間，穩(wěn)定并占有湖南或中南市場，在區(qū)域市場外鋪墊了一定的發(fā)展基礎(chǔ)。同時通過三年的市場摸索積累為發(fā)展成具備中國真正含金量的知名品牌做好準(zhǔn)備。其三年目標(biāo)規(guī)劃為：

第一年打開省內(nèi)市場，在品牌創(chuàng)建上狠下功夫，并開辟區(qū)域中心市場穩(wěn)定根據(jù)地。

第二年在品牌形象提升上加以努力，創(chuàng)建3―5個區(qū)域市場中心區(qū)，為全面發(fā)展摸索經(jīng)驗(yàn)積聚資本。

第三年穩(wěn)定并將區(qū)域市場發(fā)展成為全國市場分布合理的幾個市場穩(wěn)定的根據(jù)地，為發(fā)展階段的多點(diǎn)啟動做好準(zhǔn)備。

為達(dá)成上述計劃目標(biāo)，在上市以后，市場銷售的量化指標(biāo)上必須保持年增長300%的增長水平。否則，難以如期開展發(fā)展階段的計劃活動，在實(shí)施時應(yīng)嚴(yán)格遵循市場進(jìn)入、市場滲透、市場開拓、市場擴(kuò)張、市場占領(lǐng)這五個步驟計劃來執(zhí)行，先期上市策略僅包含進(jìn)入和市場滲透這兩個步驟。

在市場進(jìn)入之前，我們先應(yīng)解決如下幾個方面的問題，同樣它們也是其它企業(yè)在市場進(jìn)入中的幾個最為難以解決并處理的問題。

第二篇：服裝廣告營銷策劃書

一、總體思路

七夕是中國傳統(tǒng)的情人節(jié)，由于國人越來越珍視中國的傳統(tǒng)文化、民俗節(jié)日，再加上商家每年大張旗鼓的宣傳炒作，七夕情人節(jié)已經(jīng)成為情侶必過的節(jié)日之一。本促銷策劃案主要提出兩大緊貼“七夕”主題的大型促銷活動，以配合店內(nèi)各商家、場館促銷活動，營造濃郁的情人節(jié)消費(fèi)氛圍。

另外，由于黃金珠寶是情人節(jié)的主力商品之一，建議將商場每年一度面向婚慶市場的“秋季服飾節(jié)”于七夕啟動，以“節(jié)”促“節(jié)”，并借情人節(jié)的巨大商機(jī)給服飾節(jié)帶來一個好的開端。

二、活動時間

xx月xx――xx月xx日

三、賣場布置

為配合七夕主題，建議在商場賣場共享空間架設(shè)一道鵲橋，根據(jù)傳說中在葡萄下可以聽見牛郎織女說話的傳說，在主入口門柱上用綠色塑料葡萄藤裝飾成葡萄架的效果，營造濃郁的傳統(tǒng)中國情人節(jié)的氣氛。

四、活動策劃

（一）服飾節(jié)

1、主題

百年老店，百年好合――20xx服飾節(jié)

本次活動主題擬定為“百年老店；百年好合”，主打婚慶市場，定位明確，將xx商場黃金珠寶賣場最具競爭力的牌譽(yù)優(yōu)勢凸顯出來，以誠信和祝福吸引目標(biāo)消費(fèi)者。

2、活動策劃

服飾節(jié)由8月延續(xù)至“十一”黃金周，共計一個多月，這么長的時間，促銷活動應(yīng)該是有層次、分階段的。七夕促銷期間為服飾節(jié)活動的預(yù)熱期，吸引消費(fèi)者對服飾節(jié)活動的關(guān)注，并促進(jìn)下一步消費(fèi)。

服飾節(jié)浪漫啟動，七重炫禮任意挑選

活動期間購買服飾類商品累計滿3000元，即有七種優(yōu)惠由您任選其一。

床品77元抵扣券 西裝77元抵扣券 鞋品77元抵扣券

女裝77元抵扣券 服裝配飾9折卡 華服6折卡 婚紗攝影8折卡

3、展式創(chuàng)意

每個珠寶品牌推出幾款情人節(jié)特別推介款，可以是名貴高價，也可以是為情人節(jié)特別設(shè)計的款式，用干花創(chuàng)意搭配進(jìn)行展示，外面罩上透明玻璃罩，將經(jīng)典款從讓消費(fèi)者挑花眼的眾多珠寶款式中凸顯出來，在花的配稱下形成浪漫唯美的效果，對消費(fèi)者形成不可阻擋的的誘惑。且女人多被比喻為花，花與珠寶的搭配暗喻女人與珠寶的和稱關(guān)系，獨(dú)特的展示方式配合適當(dāng)?shù)臒艄?、背景，必將吸引消費(fèi)者駐足的目光，產(chǎn)生極佳的促銷效果。

（二）全場活動

1、全場主題活動

（1）活動主題

浪漫七夕，幸運(yùn)77

――價值百元以上，77件浪漫大禮先到先得

（2）活動策劃

由店內(nèi)商家提供77件商品做為禮品，周六日在共享空間設(shè)置活動區(qū)，制作一塊大kt版，畫面為77件禮品的名稱和圖片，按照慣例，將所有商品分為百貨服飾類和黃金電器類，活動期內(nèi)消費(fèi)者單類累計消費(fèi)超過一定額度即可參加活動，選擇77件禮品中的一件，先符合條件者享有優(yōu)先選擇權(quán)。

（3）獎品

店內(nèi)各商家每家提供一件售價不低于100元的實(shí)物禮品，如商品售價普遍較高，可以以100元抵扣券形式代替。消費(fèi)者現(xiàn)場抽獎，現(xiàn)場領(lǐng)取獎品。

（4）促銷物料準(zhǔn)備

①kt版設(shè)計及制作

②活動規(guī)則說明水牌

④活動場地所需桌椅

2、其它促銷活動

（1）買情人節(jié)禮物，送相聲情侶套票――活動期間，購買情人節(jié)禮品單票滿770元即贈相聲情侶套票。

（2）浪漫鵲橋，愛意傳遞――活動期間購買指定品類情人節(jié)禮物單票滿770元，可享受中國境內(nèi)ems免費(fèi)快遞，為分隔兩地的愛侶傳遞浪漫情意。

第三篇：服裝廣告策劃文案范文

1. 仰慕你的風(fēng)采。

2. 秀出我激昂的青春。

3. 百變百搭，萬變由你。

4. 波光漣漪，雕琢?xí)r光的肌膚;凝聚魅力，詮釋淡雅的永恒!

5. 穿出自信，彰顯內(nèi)涵。

6. 低調(diào)的奢華，引領(lǐng)時潮流。

7. 帝都?xì)W尚，卓然一身。

8. 法國歐帝郎，成就魅力男人。

9. 法蘭西風(fēng)尚，歐帝郎男裝。

10. 高尚品質(zhì)，時尚未來。

11. 給你選擇真男人的理由。

12. 關(guān)注高雅，只為男人。

13. 皇帝的尊貴，白領(lǐng)的享受。

14. 浪子情懷，法國歐帝郎男裝。

15. 冷峻一匹狼，男兒自當(dāng)強(qiáng)。

16. 凌于行，形為贏——?dú)W帝郎男裝。

17. 男人的秘密花園。

18. 男人的品質(zhì)，高貴不高傲。

第四篇：廣告創(chuàng)意策劃書范文

現(xiàn)代社會，手機(jī)是必不可少的通訊工具。伴隨著多功能手機(jī)在市場上的推廣，智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場的新生產(chǎn)物以及市場利潤增長點(diǎn)，同時也是繼百萬像素手機(jī)后的市場新寵，對智能手機(jī)后市的看好以及較大的市場利潤空間使得諸多手機(jī)廠商在此領(lǐng)域展開角逐，而消費(fèi)者對智能手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了智能手機(jī)在市場的繁榮。

三星觸屏手機(jī)，最有良好的市場環(huán)境，大學(xué)生購買手機(jī)最重要的就是看手機(jī)的質(zhì)量功能及質(zhì)量。高校學(xué)生一般需要的是中低檔手機(jī)。三星手機(jī)采用實(shí)體定位里面的功效定位，三星手機(jī)價格和時尚型具有很強(qiáng)的競爭。產(chǎn)品質(zhì)量較高，消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量比較滿意。產(chǎn)品的功能強(qiáng)大，消費(fèi)者對手機(jī)的功能也很滿意?，F(xiàn)在，三星手機(jī)仍以感性訴求為主。通過對市場、消費(fèi)者以及競爭對手的分析，以及消費(fèi)者主要是在校學(xué)生這一明顯特點(diǎn)。

現(xiàn)如今，三星憑借自己的實(shí)力，已經(jīng)努力在智能手機(jī)市場上努力開拓自己的沃土了。其時尚潮流的外觀和整體出色的性能以及強(qiáng)大的功能并為廣大手機(jī)消費(fèi)者熟知和喜愛，在未來的手機(jī)市場前景十分良好。

一、廣告調(diào)查

1、環(huán)境調(diào)查

(1)經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查

在市委政府的帶領(lǐng)下，合肥市經(jīng)濟(jì)增長迅速，全市城鎮(zhèn)以上固定資產(chǎn)投資增長55.3%消費(fèi)，社會消費(fèi)品零售額增長29.6%，地方一般預(yù)算收入增長28.8%，其中地方增長34%，增幅均為前列。

(2)社會文化環(huán)境調(diào)查

進(jìn)入二十一世紀(jì)，社會信息化進(jìn)程加快，高科技成為消費(fèi)熱點(diǎn)，手機(jī)作為其代表之一，日益普及。手機(jī)作為一種方便快捷通訊工具已經(jīng)逐漸走進(jìn)了現(xiàn)代生活的各個領(lǐng)域，也隨之遍布了大學(xué)校園的角角落落，走進(jìn)校園中，隨處可見同學(xué)們一邊走一遍拿著款式不同的手機(jī)打電話`發(fā)信息或者瀏覽網(wǎng)頁，這是一種新的潮流，新的時尚，也是新時代生活方式，大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)已成為了一種新的消費(fèi)理念，他們已悄悄成為了新的手機(jī)消費(fèi)人群。越來越多的商家已開始把大學(xué)生作為手機(jī)購買群中最重要的消費(fèi)群體之一，并為大學(xué)生量身定做了很多款適合大學(xué)生使用的手機(jī)。手機(jī)，作為一種重要的聯(lián)絡(luò)手段，一種高端科技產(chǎn)品，一種一種時尚的象征他省份的標(biāo)志，手機(jī)在校園里的普及率已經(jīng)超乎了人們的想象。

(3)科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)查

手機(jī)的更新?lián)Q代迅速之快眾所周知，但是產(chǎn)品的壽命周期一般為3～5年，技術(shù)的變化速度則為1～2年。導(dǎo)致技術(shù)與產(chǎn)品更替周期不一定的情形。新技術(shù)方面多媒體技術(shù)與移動通信的結(jié)合。移動通信的結(jié)合。移動通信與互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)融合既定趨勢，也是客戶的最大需求。

2、消費(fèi)者調(diào)查

(1)消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢

大學(xué)生消費(fèi)者在購買手機(jī)的時候，除了受到價格方面的影響。還考慮到功能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。但是，大學(xué)生在購買現(xiàn)在所使用的手機(jī)時，考慮的因素卻主要是質(zhì)量。(如圖)

(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的分析

大學(xué)生消費(fèi)者在購買手機(jī)的時候，除了受到價格方面的影響。還考慮到功能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。但是，大學(xué)生在購買現(xiàn)在所使用的手機(jī)時，考慮的因素卻主要是質(zhì)量。當(dāng)然，也有少部分被調(diào)查者表示被各種商業(yè)廣告受到極大的影響。

據(jù)此次調(diào)查資料顯示：在你被調(diào)查中手機(jī)的擁有率高達(dá)98.3%。從此調(diào)查中我們還可看出：

(1)大多數(shù)學(xué)生手機(jī)族所能承受的手機(jī)價格在1000—1500元之間，占55%。

(2)手機(jī)價格在1000元以下與1500—20xx元的各占20%。

(3)少數(shù)的手機(jī)價格在20xx元以上，占5%。

(3)潛在消費(fèi)者分析

a、潛在消費(fèi)者分析：中、低收入，高文憑

b、潛在消費(fèi)者的購買行為

根據(jù)調(diào)查，在40名大學(xué)生對象中，對于手機(jī)的外形，一半的人喜歡直板機(jī)，這可能跟直板機(jī)相對于滑蓋、翻蓋、旋轉(zhuǎn)的更加的方便。

c、潛在消費(fèi)者被本產(chǎn)品牌吸引的可能

3、產(chǎn)品調(diào)查

(1).產(chǎn)品簡介 三星SX在外觀方面和之前我們熟知的SPhone風(fēng)格類似。該機(jī)采用了分辨率為HVGA(320480)的3.5英寸的TFT屏幕，機(jī)身尺寸112.459.911.5mm，鋰電池

重量為113克，手感適中，是一款定位中低端的機(jī)型。三星SX還支持800萬像素自動對焦攝像頭，功能上支持LED補(bǔ)光燈、人臉檢測等實(shí)用功能。除此之外，內(nèi)置1350mAh而像Wi-Fi、WCDMA制式3G網(wǎng)絡(luò)、A2DP藍(lán)牙技術(shù)以及GPS等硬性功能S5830都統(tǒng)統(tǒng)具備，表現(xiàn)也是非常全面的。在系統(tǒng)方面該機(jī)搭載了市面最流行的Android2.3系統(tǒng)。功能上支持flash頁面顯示以及移動AP等功能。此外本機(jī)內(nèi)置的是高通驍龍Snapdragon MSM7227處理器，表現(xiàn)中規(guī)中矩

(2)產(chǎn)品性能

從性能方面來講，.三星SX的外觀整體上看比較的內(nèi)斂，并沒有設(shè)計出那種棱角分明的感覺，不過整體的質(zhì)感非常的出色，整機(jī)采用工程塑料材質(zhì)，不過整個正面的手感非常柔順。而這個大小設(shè)計可以讓消費(fèi)者很好地握持。整個背面加入了矩陣式設(shè)計，摩擦力是絕對的足夠，手上有汗拿的話也不會滑落，同時背部的小點(diǎn)密度比較的高，不仔細(xì)看的話還以為是光滑的一面。此外，內(nèi)置網(wǎng)圈：嘗鮮熱門音樂，多格式支持，掌控動感節(jié)拍;海量影視集結(jié)，優(yōu)酷網(wǎng)、奇藝在線隨時享;在線社交分享，玩開心、上人人，好友動態(tài)了如指掌;暢享精彩悅讀，Viva電子雜志、Tom幻劍書吧，文學(xué)時勢一應(yīng)俱全。 3GWLAN極速網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，隨時隨地與世界親密接觸。

(3)產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品質(zhì)量較高，消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量比較滿意。由問卷得出，35%的人認(rèn)為質(zhì)量要提高。企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。

既然消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力。

4.產(chǎn)品價格

相對其它諸如聯(lián)想、華安、諾基亞等產(chǎn)品，此品牌在市場上的價格具有可比性。有一千以下的，也有1000—20xx的，符合當(dāng)代大學(xué)生的需求。

5.產(chǎn)品外觀

三星SX是時尚型觸屏智能手機(jī)，顏色以黑白為主。這款手機(jī)一看就知道是專門為當(dāng)代大學(xué)生設(shè)計的手機(jī)。我們還可以自由選擇自己喜歡的手機(jī)外殼。

4、競爭者調(diào)查

(1)直接競爭對手

三星把重點(diǎn)都放在歐洲那邊，那邊上市的機(jī)子很快而且很全，現(xiàn)在市面上的競爭對手就是蘋果和諾基亞，為什么呢?蘋果就不說了，它生產(chǎn)一個手機(jī)就打亂了現(xiàn)在市面的局勢，諾基亞的話有很核心的技術(shù)，從技術(shù)層面講是三星最大的敵手!

(2)潛在競爭對手

目前國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)超過80家以上，手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在不斷增加，從技術(shù)角度，目前全球3G手機(jī)呼之欲出，技術(shù)的更替可能對行業(yè)競爭格局帶來很大影響。

5.廣告企業(yè)調(diào)查

(1)產(chǎn)品或品牌的歷史背景

從1938年創(chuàng)立至今的70年里，三星的成長是有目共睹的。過去6年間，三星在消費(fèi)類電子市場的超強(qiáng)競爭環(huán)境下所取得的業(yè)績被認(rèn)為是卓爾不群的。三星品牌價值在20xx年達(dá)到一個新的高度，在Interbrand和《商業(yè)周刊》共同評選的全球百強(qiáng)品牌中，三星超過了同業(yè)競爭對手索尼(26位)、摩托羅拉(69位)和LG電子(94位)，以150億美元名列第20位，成為品牌價值上升最快的公司。而與20xx年相比更是飛速前進(jìn)了186%，創(chuàng)造了全球百強(qiáng)品牌之一 。

(2)高素質(zhì)的員工隊(duì)伍

公司投入大量資金到大丘和成均館大學(xué)以進(jìn)行人才培養(yǎng)，擁有大專以上文化程度的各類專業(yè)技術(shù)和管理人員數(shù)千人。一流的研發(fā)人才保證了技術(shù)不斷創(chuàng)新，新品層出不窮，產(chǎn)品領(lǐng)先市場潮流。公司大部分高層管理人員具備在當(dāng)?shù)刂髽I(yè)擔(dān)任中高層管理的工作閱歷和豐富經(jīng)驗(yàn)。

(3)高效益的經(jīng)營管理

以人才和技術(shù)為基礎(chǔ) ;創(chuàng)造最佳產(chǎn)品和服務(wù) ;為人類社會作貢獻(xiàn)。從顧客的角度來思考問題，與顧客結(jié)成利益共同體 。通過為顧客創(chuàng)造價值，滿足顧客的需求，實(shí)現(xiàn)顧客的夢想，達(dá)到三星與顧客共同成長的理想狀態(tài) 向世界挑戰(zhàn) 提升境界，思考世界中的三星 放眼全球，瞄準(zhǔn)國際領(lǐng)先企業(yè) 增強(qiáng)自信，勇奪世界第一 創(chuàng)造出未來。

(4)強(qiáng)大的營銷系統(tǒng)

三星公司開始以一貫的管理風(fēng)格聞名。三星的經(jīng)營理念： 以人才和技術(shù)為基礎(chǔ) ;創(chuàng)造最佳產(chǎn)品和服務(wù) ;三星新經(jīng)營哲學(xué)： 危機(jī)意識、認(rèn)識現(xiàn)實(shí)、反省過去 變化從我做起：人性美、道德美、禮儀規(guī)范、行為規(guī)范 同一方向 重質(zhì)經(jīng)營 信息化、國際化、復(fù)合化 。自1990年，三星開始更多參與到社會福利，環(huán)境保護(hù)，文化活動中，建立其優(yōu)秀企業(yè)公民的形象。 為成為21世紀(jì)名副其實(shí)的世界超一流企業(yè)，三星已將電子、金融及服務(wù)業(yè)確定為其核心業(yè)務(wù)，以成長為引導(dǎo)信息時代的”數(shù)字企業(yè)“。

(5)完備的售后服務(wù)體系

為顧客提供品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)，為員工提供穩(wěn)定的收入和良好的發(fā)展機(jī)會，為經(jīng)銷商提供公平合理的銷售機(jī)制和互信互利的合作伙伴關(guān)系，為股東提供高于社會平均報酬水平的合理回報，并熱心公益事業(yè)，為社會擔(dān)當(dāng)起企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。三星服務(wù)理念： 與顧客保持最緊密的關(guān)系 為了滿足顧客而竭盡全力 讓顧客享受最完美的售后服務(wù)。

二、廣告戰(zhàn)略與決策

1、廣告市場策略

通過對市場、消費(fèi)者以及競爭對手的分析，以及消費(fèi)者主要是在校學(xué)生，結(jié)合三星SX手機(jī)產(chǎn)品自身的明確定位，我們確定目標(biāo)市場為：高校大學(xué)生們，這部分群體比較追求外觀時尚、注重手機(jī)的質(zhì)量及功能。此外，已經(jīng)畢業(yè)的大學(xué)生也可作為目標(biāo)受眾，他們大多剛畢業(yè)，對時尚和質(zhì)量及功能的選擇也比較熱衷。

2、廣告定位策略

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)要提到智能手機(jī)，你會想到哪三種智能手機(jī)。三星手機(jī)出現(xiàn)在學(xué)生的腦海的次數(shù)最多，而且，三星手機(jī)的主要定位也是致力于打造時尚，價格具有競爭性。所以，三星SX手機(jī)采用實(shí)體定位里面的功效定位：三星SX手機(jī)，時尚，價格具有競爭性。其產(chǎn)品內(nèi)涵與成功今明相連。

3.廣告訴求的策略

三星手機(jī)很多是由東方神起 SS501 少女時代 RAIN金泰熙 玄彬 李俊基全智賢 在熙等韓國明星拍的電視廣告，屬于感性訴求。而在調(diào)查中，只有三分之一不到的人覺得三星手機(jī)的質(zhì)量需要加強(qiáng)，所以，三星SX手機(jī)可以仍以感性訴求為主。主要能夠體現(xiàn)以下幾點(diǎn)思想：

(1)時尚，大學(xué)生大都追求新鮮、刺激，時尚的感覺，認(rèn)為手機(jī)是能夠彰顯個性與身份的東西，三星SX大方，時尚的外表正符合這一消費(fèi)心理。

(2)低價，大學(xué)生大都消費(fèi)水平偏低，不具有較高的經(jīng)濟(jì)能力，所以要盡量降低產(chǎn)品的成本，做到只有價廉。

(3)青春活力，對年輕的消費(fèi)群體，我們將產(chǎn)品的形象塑造成擁有青春和活力，這樣才能更好地迎合消費(fèi)者的口味，才能使消費(fèi)者認(rèn)同我們的產(chǎn)品。如從外觀上進(jìn)行改變，使用更多的色彩，使其變得更有活力，也使我們的消費(fèi)者樂于接受。

4、確定廣告目標(biāo)

三星SX是一款時尚的智能手機(jī)，該廣告主要針對這款手機(jī)而制作的，幫助經(jīng)銷商向市場推出這款手機(jī)，使消費(fèi)者在手機(jī)進(jìn)入市場之前對手機(jī)的外觀、功能、價格有大概的了解，以便在手機(jī)推出后能有更好的銷量。

5、廣告表現(xiàn)策略

A 招貼畫：左邊女孩和右邊男友同時打著電話微笑著，并打出：愛隨心，情無限，三星XS讓你更有自信!

B 視頻廣告創(chuàng)意

人物介紹

A 女，大學(xué)在校學(xué)生，清純可愛，家境一般，從高中和B男孩談戀愛，不過在大學(xué)后和男友分隔兩地，成為了異地戀。

B男，A的男友，家境較好，熱愛時尚的生活，陽光樂觀，即使與女友過上了異地戀的生活，仍不放棄，每天保持著聯(lián)系，但由于手機(jī)條件的問題，與女友的通話往往不歡而散。

場景一：自習(xí)室，A在安靜的坐在窗前看書，突然手機(jī)響了，顯示是B寶貝的電話。A看看四周的同學(xué)桌上都放著三星的智能手機(jī)，便很羞澀地將電話按掉，放回口袋里了。男孩掛下電話，跑到校園的零售點(diǎn)，排隊(duì)買了個白色的三星SX手機(jī)。同時女孩坐了一會兒后，出去回了男孩的電話,"親愛的、"“小A，我給你買了個禮物、”女孩淺淺一笑。

場景二：女孩坐在自習(xí)室里，刷著微博，突然跳出一張圖片來，圖片下面注釋著：天冷了，注意身體!女孩馬上跑出去回了男孩電話。

最后鏡頭左邊女孩和右邊男友同時打著電話微笑著，并打出：愛隨心，情無限，三星XS讓你更有自信!

6、廣告調(diào)查問卷

尊敬的女士/先生：耽誤您幾分鐘時間，我們是合肥經(jīng)濟(jì)技術(shù)職業(yè)學(xué)院的學(xué)生，正在進(jìn)行智能的市場調(diào)查，此問卷是為了研究消費(fèi)者對智能手機(jī)的關(guān)注點(diǎn)，您所提供的信息將被采納，對您個人資料絕對保密。謝謝您的合作!

1 您最喜歡的手機(jī)品牌是什么?(自由式回答)

2 您的職業(yè)是(單選)

A 大學(xué)生 B 中學(xué)生C 公務(wù)員 D 公司白領(lǐng) E 上班族

3 您的性別和年齡段是?男性( ) 女性( )(單選)

A 20歲以下 B 20——25歲 C 25——30歲 D 30——40歲

E 40——50歲 F 50歲以上

4 您最有意下面智能手機(jī)中哪項(xiàng)其他功能? (單選)

A 導(dǎo)航功能 B 電視功能 C 超長待機(jī)功能 D 雙卡雙待功能 E 高像素拍照功能 F RMVB格式影片播放功能 G 類列IPHOWE的智能操作系統(tǒng)

5 您對購買智能手機(jī)您最在意什么(單選)

A 耳機(jī)音質(zhì)、喇叭外放音質(zhì)、喇叭音量大小 B 低廉價格 C 炒作界面美觀D 外觀漂亮

6 您準(zhǔn)備購買的智能手機(jī)是什么價位的(單選)

A 20xx——3000元 B 200——20xx元 C 800——1200元 D 500——800元

7 在同等的價位和功能下，您最優(yōu)先考慮購買哪個品牌的智能手機(jī)(單選)

A 紐曼 B 三星 C 諾基亞 D OPOP手機(jī) E 金立 F 其他 8 您最有可能在什么地方購買你的下一個智能手機(jī)?(單選)

A 專業(yè)手機(jī)通訊市場 B 二手店 C 電子商務(wù)網(wǎng)站 D 電視購物 E 其他

9 您最傾向購買什么顏色為主的智能手機(jī)?(單選)

A 鋼琴黑 B 珍珠白 C 粉紅色 D 寶石藍(lán) E 酒紅色 F 中國紅 G 咖啡色H 其他色

10 您準(zhǔn)備購買什么樣式的手機(jī)?(單選)

A 直板帶數(shù)字鍵盤的手機(jī) B 直板PDA式手機(jī) C 上下滑蓋手機(jī) D 翻蓋折疊手機(jī) E 折疊360度旋轉(zhuǎn)手機(jī) F 側(cè)滑全鍵盤手機(jī) G 觸屏功能

H 其他

11 您最喜歡多大屏幕的手機(jī)?(單選)

A 2.0英寸 B 2.4英寸 C 2.8英寸 D 3.0英寸 E 寬屏 F 其他

三、廣告計劃書

1 商品的問題點(diǎn)與機(jī)會點(diǎn)

(1)機(jī)會點(diǎn)

三星SX最為獨(dú)特的便是其具有摩擦力的外殼的設(shè)計，時尚的外觀，富有青春活力，內(nèi)置網(wǎng)圈，特別方便。還有價格實(shí)惠。品牌知名度;外形時尚、個性;手機(jī)質(zhì)量、耐用度、防滑;價格實(shí)惠等。

(2)問題點(diǎn)

手機(jī)屏幕尺寸大，不耐摔，屏幕易碎。

2 廣告目標(biāo)的確立

a、突出三星智能手機(jī)完美功效和產(chǎn)品外觀特點(diǎn)，建設(shè)手機(jī)高端品牌的新形象。

b、借助三星智能新品牌在學(xué)生人群中的品牌高認(rèn)識度，提高三星智能手機(jī)在學(xué)生人群中的美譽(yù)度。

c、加大在學(xué)校里面的三星智能手機(jī)宣傳活動，從而擴(kuò)展學(xué)校購買三星智能手機(jī)的人數(shù)。

3 廣告定位

專業(yè)智能手機(jī)，傾力打造完美時尚功效。

4、訴求對象

在校和剛畢業(yè)的女大學(xué)生，年齡主要在18～28歲之間。以清新時尚的外觀，吸引年輕酷愛音樂的時尚達(dá)人。

5、訴求重點(diǎn)

三星SX手機(jī)，時尚、年輕、外形獨(dú)特

三星SX最為獨(dú)特的便是其具有摩擦力的外殼的設(shè)計，時尚的外觀，富有青春活力，內(nèi)置網(wǎng)圈，特別方便。還有價格實(shí)惠。

品牌知名度;外形時尚、個性;手機(jī)質(zhì)量、耐用度、防滑;價格實(shí)惠等。

四、廣告表現(xiàn)

(一)廣告媒體選擇

首先以電視媒介為主，方式一是電視廣告，方式二是冠名以及娛樂節(jié)目、電視劇的合作伙伴，這個符合步步高以往的戰(zhàn)略，讓人群跟清楚產(chǎn)品的定位和最深刻得記憶。

其次是青少年喜歡的雜志，電視廣告成本比較高，雜志就是為了彌補(bǔ)電視廣告的缺陷，此外雜志信息周期長，可以反復(fù)翻閱。

然后是廣播與網(wǎng)絡(luò)，主要采用插入式廣告形式。

最后是戶外廣告。

(二)不同廣告媒體的表現(xiàn)

1、電視腳本

人物介紹

A 女，大學(xué)在校學(xué)生，清純可愛，家境一般，從高中和B男孩談戀愛，不過在大學(xué)后和男友分隔兩地，成為了異地戀。

B男，A的男友，家境較好，熱愛時尚的生活，陽光樂觀，即使與女友過上了異地戀的生活，仍不放棄，每天保持著聯(lián)系，但由于手機(jī)條件的問題，與女友的通話往往不歡而散。

場景一：自習(xí)室，A在安靜的坐在窗前看書，突然手機(jī)響了，顯示是B寶貝的電話。A看看四周的同學(xué)桌上都放著三星的智能手機(jī)，便很羞澀地將電話按掉，放回口袋里了。男孩掛下電話，跑到校園的零售點(diǎn)，排隊(duì)買了個白色的三星SX手機(jī)。同時女孩坐了一會兒后，出去回了男孩的電話,"親愛的、"“小A，我給你買了個禮物、”女孩淺淺一笑。

場景二：女孩坐在自習(xí)室里，刷著微博，突然跳出一張圖片來，圖片下面注釋著：天冷了，注意身體!女孩馬上跑出去回了男孩電話。

最后鏡頭左邊女孩和右邊男友同時打著電話微笑著，并打出：愛隨心，情無限，三星XS讓你更有自信!

2、廣播稿

播放：2PM 《My Color》

男： 愛隨心，最時尚，三星XS讓你更有自信!

3、招貼畫

五、廣告測評與評估

(一)傳播效果評估目的

通過了解廣告刊播后對受眾產(chǎn)生的各種心理效應(yīng)，如廣告對知覺、記憶、理解、情感、欲求及行為等方面的影響，檢測廣告決策的正確性，改進(jìn)、調(diào)整和完善廣告戰(zhàn)略和決策。?

(二)傳播效果評估指標(biāo)

采用心理測量學(xué)評估指標(biāo)，主要包括：廣告感知記憶效果評估指標(biāo)，廣告認(rèn)知理解效果評估指標(biāo)，廣告行為影響效果評估指標(biāo)。

(三)傳播效果評估內(nèi)容和方法

采用傳播效果調(diào)查評估方法，具體內(nèi)容和方法如下：

(1)認(rèn)知測評

內(nèi)容：用于測評廣告知名度，即消費(fèi)者對廣告商品、品牌、企業(yè)名稱和標(biāo)志等的認(rèn)知程度。

主要測試項(xiàng)目：

注目率：看過“三星智能手機(jī)”廣告的受眾占所有被調(diào)查人數(shù)的百分比。 精度率：認(rèn)真看過并詳細(xì)了解“三星智能手機(jī)”廣告內(nèi)容的受眾(60%以上內(nèi)容)的百分比。

(2)記憶測評

內(nèi)容：用于檢測消費(fèi)者對廣告的理解、記憶與聯(lián)想情況。 主要測試項(xiàng)目：“三星智能手機(jī)”的品牌形象以及廣告創(chuàng)意。

(3)態(tài)度測評

內(nèi)容：測評消費(fèi)者對“三星智能手機(jī)”印象。

主要測試項(xiàng)目：喜好程度、品牌傾向性、信任程度、購買動機(jī)等。

六、廣告預(yù)算

1電視廣告

根據(jù)廣告研究和咨詢公司Kantar Media的數(shù)據(jù)，三星20xx年在美國電視、互聯(lián)網(wǎng)中花費(fèi)的廣告費(fèi)高達(dá)4.01億美元。三星20xx年至20xx年間廣告費(fèi)增長了

3.23億美元，蘋果在相同的時期內(nèi)廣告費(fèi)從2.53億美元增長至3.33億美元。與三星和蘋果不同，HTC將廣告費(fèi)用從20xx年的1.24億美元削減至460萬美元。前五名號包括黑莓和諾基亞，因?yàn)椴痪皻?，兩家公司都降低了廣告花費(fèi)。

三星的廣告費(fèi)主要為Galaxy S III等設(shè)備促銷，三星已經(jīng)是全美第二最有影響力的手機(jī)品牌。三星最出名的廣告系列就是“The Next Big Thing is Already”，這系列的廣告主要展示在Apple Store門前排隊(duì)的果粉的狀況。目前三星和蘋果已經(jīng)成為全球領(lǐng)先的智能手機(jī)廠商。相信在Galaxy S4發(fā)布之后，三星會繼續(xù)加大對廣告的的投入。

2.雜志

主要選擇青少年的購買量很高的，內(nèi)版雙頁市場價大概是33000元，長期成本1000萬元。

3校報

主要活動前后刊登一月，投入5萬

4網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)：選擇點(diǎn)擊量較高的網(wǎng)站，按CPC方式收費(fèi)，50元\CPC預(yù)計投500萬元可活動以達(dá)到100000*1000次得播放機(jī)會，一些優(yōu)惠和其它形式的宣傳預(yù)計投入1000萬元。

5.廣播

選擇的校園廣播，采用全天植入式，投入3萬元。

6.公關(guān)活動

公關(guān)活動宣傳為輔助的廣告模式，預(yù)計投入為10萬元。

7.總預(yù)算

第五篇：服裝廣告策劃文案范文

1. 美麗一身，愜意一生。

2. 穿悅時尚，飾放優(yōu)雅。

3. 鳳引俏麗，衣領(lǐng)時尚。

4. 從這一刻，以芳姿定義我的人生。

5. 女人，就要綻放自己。

6. 溫文爾雅，完美無瑕。

7. 年輕不怕失敗，優(yōu)雅享受生活。

8. 優(yōu)雅，是一種看得見的風(fēng)景。

9. 美麗“衣”人，典雅一身。

10. 蔻人心弦，優(yōu)雅之選。

11. 蔻牌服飾，成就你的美麗。

12. 美麗隨行，優(yōu)雅隨心。

13. 寇牌服飾，讓生活更優(yōu)雅。

14. 因你而美麗，我的最愛。

15. 女裝選寇牌，優(yōu)雅自然來。

16. 我要我年輕，我有我優(yōu)雅。

17. 寇牌相伴，優(yōu)雅隨行。

18. 寇牌，年輕一代的優(yōu)雅之選。

19. 寇牌，成就優(yōu)雅女性。

20. 蔻牌服飾，簡約內(nèi)外。