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農(nóng)夫山泉關(guān)于贊助國(guó)際大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)暨運(yùn)動(dòng)會(huì)期間相關(guān)活動(dòng)的策劃書
策劃人:漢語(yǔ)言文學(xué)0901班
葉瑤瑤23
洪霏26
農(nóng)夫山泉關(guān)于贊助國(guó)際大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)暨運(yùn)動(dòng)會(huì)期間相關(guān)活動(dòng)的策劃書
項(xiàng)目背景：
農(nóng)夫山泉是中國(guó)第一的飲用水供應(yīng)商，但是在2010年，許多的關(guān)于農(nóng)夫山泉飲用水的負(fù)面新聞出現(xiàn)，將農(nóng)夫山泉的公眾美譽(yù)度降至一個(gè)低點(diǎn)。從砒霜門事件到被國(guó)家評(píng)為“十大環(huán)境破壞者”，這是農(nóng)夫山泉的公眾形象遭到破壞。所以，先前農(nóng)夫山泉所打出的廣告語(yǔ)：“我們只是大自然的搬運(yùn)者?！币呀?jīng)沒(méi)有辦法吸引現(xiàn)在的公眾群。
在人們需要環(huán)保，需要節(jié)能的大環(huán)境下作為中國(guó)飲用水的龍頭企業(yè)，在環(huán)保這個(gè)方面也要做到符合現(xiàn)在年青人的心態(tài)。
而2010年前期所遇見的關(guān)于飲用水里有砒霜的時(shí)間，這對(duì)于后來(lái)的破壞者形象是一個(gè)大的傷疤，。所以現(xiàn)今的農(nóng)夫山泉應(yīng)該在自己的公眾形象和產(chǎn)品質(zhì)量上作出自己的保證和承諾。
項(xiàng)目策劃
公關(guān)目標(biāo)
樹立農(nóng)夫山泉在大學(xué)生面前的潔凈環(huán)保形象。
項(xiàng)目實(shí)施
在總體的形象策略確定后，農(nóng)夫山泉將推出了一系列的宣傳活動(dòng)： 第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)于2011年8月12日至22日在中國(guó)深圳舉行，屆時(shí)農(nóng)夫山泉公司企劃加入到活動(dòng)中，與騰訊公司、優(yōu)酷網(wǎng)、人人網(wǎng)攜手，向當(dāng)代大學(xué)生展現(xiàn)中國(guó)飲用水潔凈環(huán)保的形象。屆時(shí)，還將在全國(guó)舉行以“接住每一滴水”為主題的創(chuàng)意廣告與創(chuàng)意海報(bào)征求大賽。將素有良好口碑的農(nóng)夫山泉與充滿活力的世界大學(xué)生組合在一起，創(chuàng)造健康環(huán)保形象，較好的傳遞公司的信念，有效地宣傳了農(nóng)夫山泉的環(huán)保形象。
在大運(yùn)會(huì)的舉辦期間可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)在大學(xué)生中加強(qiáng)對(duì)于水的觀念，利用獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的游戲規(guī)則，在一些游戲平臺(tái)宣傳“水的健康理念”，同時(shí)利用這個(gè)時(shí)間段的合作優(yōu)勢(shì)，將農(nóng)夫山泉的飲用水瓶作為一個(gè)載體，將大學(xué)生的運(yùn)動(dòng)激情和青春活力展現(xiàn)，并且在上面為各個(gè)合作網(wǎng)站的一系列活動(dòng)做外部宣傳載體。
與騰訊合作的項(xiàng)目措施：
㈠， 在騰訊旗下的游戲中插入植入式宣傳。將大運(yùn)會(huì)與農(nóng)夫山泉的合作宣
傳至大眾。
在騰訊公司旗下，有諸多網(wǎng)上宣傳途徑，例如騰訊QQ、QQ農(nóng)場(chǎng)、QQ牧場(chǎng)、魔法卡片、停車場(chǎng)一些網(wǎng)頁(yè)游戲。
農(nóng)夫山泉公司與騰訊公司合作，在其官方網(wǎng)站上設(shè)立一定的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。 具體實(shí)施如下：在QQ農(nóng)場(chǎng)或牧場(chǎng)因收獲某些植物和家禽即可獲得由農(nóng)夫山泉提供的愛心里禮品;在停車場(chǎng)或者其它游戲中因收獲或捐贈(zèng)游戲金幣等，側(cè)可獲得由農(nóng)夫山泉提供的獎(jiǎng)品。
活動(dòng)時(shí)間：2010年7月1日到9月30日止。
㈡， 在騰訊公司的官方網(wǎng)站，插入植入式廣告圖片，并宣傳農(nóng)夫山泉贊助
世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，并宣傳以“接住每一滴水”為主題的全國(guó)大學(xué)生創(chuàng)意廣告與創(chuàng)意海報(bào)大賽。
活動(dòng)時(shí)間：2010年3月1日到8月1日止。
與人人網(wǎng)合作具體措施：
人人網(wǎng)是大學(xué)生中運(yùn)用比較廣的網(wǎng)站，在人人網(wǎng)首頁(yè)注入廣告，向全國(guó)大學(xué)生征集以“接住每一滴水”為主題的創(chuàng)意廣告以及創(chuàng)意海報(bào)征求大賽，并說(shuō)明大賽規(guī)則和時(shí)間，在其上與大學(xué)生官方網(wǎng)站進(jìn)行連接，達(dá)到宣傳效果?；顒?dòng)時(shí)間：2011年3月1日至8月1日。
與優(yōu)酷網(wǎng)合作的具體措施
優(yōu)酷網(wǎng)為視頻網(wǎng)站，屆時(shí)與農(nóng)夫山泉公司合作在活動(dòng)期間，宣傳農(nóng)夫山泉贊助世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，并在其網(wǎng)站上以短片和網(wǎng)頁(yè)形式宣傳以“接住每一滴水”為主題的全國(guó)大學(xué)生創(chuàng)意廣告語(yǔ)創(chuàng)意海報(bào)征求大賽。
活動(dòng)時(shí)間：2011年3月1日至8月1日。
大運(yùn)會(huì)期間的活動(dòng)措施
㈠， 向來(lái)參加大運(yùn)會(huì)觀賽的觀眾提供免費(fèi)飲用水，在場(chǎng)館設(shè)立飲用水供應(yīng)
點(diǎn)，水源以廣東的水庫(kù)為主要的供應(yīng)水源。
在場(chǎng)館出口處旁邊設(shè)立多余廢水收集站，將一些人們認(rèn)為是多余的飲用水收集，進(jìn)行凈化，然后供應(yīng)給周邊工業(yè)。
在志愿者站，讓農(nóng)夫山泉飲用水成為臨時(shí)救急的水，讓人們?cè)谘籽紫娜漳芨械睫r(nóng)夫山泉的貼心。
收集供水過(guò)程中的剩余廢水，在場(chǎng)館內(nèi)部建立一面廢水處理微觀墻。讓來(lái)往大學(xué)生親身感受水在身邊的循環(huán)。
將所有的飲用水的出廠回流過(guò)程透明化。在志愿者站設(shè)張貼流程海報(bào)。
利用大運(yùn)會(huì)的官方網(wǎng)站，進(jìn)行植入式網(wǎng)頁(yè)鏈接，收集大學(xué)生對(duì)于大運(yùn)會(huì)期農(nóng)夫山泉的看法和改進(jìn)意見。
制作視頻，將農(nóng)夫山泉飲用水的制作過(guò)程全部透明化，讓人們對(duì)于農(nóng)夫山泉的制作過(guò)程放心。視頻在大運(yùn)會(huì)官網(wǎng)的邊欄滾動(dòng)播出但不影響正常的網(wǎng)頁(yè)瀏覽。
將夫山泉所提倡的“水的健康理念”在供應(yīng)水點(diǎn)進(jìn)行傳播。
制作節(jié)水小徽章，免費(fèi)的在志愿者站限量發(fā)放。在徽章上標(biāo)明農(nóng)夫山泉。 ㈡， ㈢， ㈣， ㈤， ㈥， ㈦， ㈧， ㈨，
主題活動(dòng)
活動(dòng)主題：接住每一滴水！
活動(dòng)方案一：在網(wǎng)絡(luò)上征集創(chuàng)意短片——關(guān)于大學(xué)生日常生活中節(jié)水。
短片內(nèi)容：
1.以大學(xué)生的形象為主要人物。
2.內(nèi)容為生活中的節(jié)水細(xì)節(jié)。
3.富有創(chuàng)意性和藝術(shù)性，但必須源于生活。
評(píng)選方式：
1.以網(wǎng)絡(luò)大眾為主要評(píng)委。
2.由知名MV短片導(dǎo)演進(jìn)行最終評(píng)選。
活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：
1.優(yōu)秀的短片會(huì)作為農(nóng)夫山泉官網(wǎng)的推廣短片。
2.在網(wǎng)絡(luò)評(píng)選中有特色創(chuàng)意的短片由農(nóng)夫山泉為載體在網(wǎng)絡(luò)中永久保存。
征集范圍：
全國(guó)各地高校在校大學(xué)生
征集時(shí)間：
2011年3月1日至2011年7月25日
活動(dòng)方案二：在網(wǎng)絡(luò)上征集創(chuàng)意海報(bào)——節(jié)水
海報(bào)內(nèi)容：
1.富有創(chuàng)意，富有想象力
2.源于生活細(xì)節(jié)
3.突出當(dāng)代大學(xué)生的活力形象
4.海報(bào)為電腦可輸入的圖畫
評(píng)選方式：
以網(wǎng)絡(luò)大眾評(píng)選為主
由知名畫家做最后的技術(shù)評(píng)比
活動(dòng)結(jié)果：
1.被評(píng)為最具有的創(chuàng)意的1000張海報(bào)可以作為在農(nóng)夫山泉在大運(yùn)會(huì)期間
的宣傳海報(bào)。
2.其中最有創(chuàng)意和最切合主題的海報(bào)將成為農(nóng)夫山泉2012年的宣傳海報(bào)。
征集時(shí)間：
2011年3月1日至2011年7月25日
活動(dòng)經(jīng)費(fèi)
農(nóng)夫山泉與騰訊公司有關(guān)宣傳方面的經(jīng)費(fèi)為500萬(wàn)元，其中包括網(wǎng)絡(luò)途徑的宣傳和合作經(jīng)費(fèi)。（備注：以一千萬(wàn)為上限）
農(nóng)夫山泉與人人網(wǎng)站的合作有關(guān)經(jīng)費(fèi)為300萬(wàn)元。（上限為500萬(wàn)元） 農(nóng)夫山泉與優(yōu)酷網(wǎng)站的合作經(jīng)費(fèi)為300萬(wàn)元。（上限為500萬(wàn)元）
農(nóng)夫山泉以“接住每一滴水”為主題的創(chuàng)意廣告和創(chuàng)意海報(bào)大賽啟動(dòng)基金費(fèi)用為500萬(wàn)元。（上限為800萬(wàn)元）
大運(yùn)會(huì)期間免費(fèi)飲用水供應(yīng)、急救水供應(yīng)經(jīng)費(fèi)為500萬(wàn)元。
大運(yùn)會(huì)期間設(shè)立廢水收集站以及相關(guān)廢水凈化研究費(fèi)用為200萬(wàn)元。
大運(yùn)期間的場(chǎng)地租借費(fèi)用（包括廢水收集站和志愿者站以及相關(guān)的飲用水供應(yīng)點(diǎn)等），其經(jīng)費(fèi)為100萬(wàn)元。
備注：此次公關(guān)策劃費(fèi)用上限為4000萬(wàn)元以上各項(xiàng)經(jīng)費(fèi)的支出為初步估計(jì)，如若宣傳過(guò)程中有所獲益則再將投入宣傳和主題活動(dòng)，其余經(jīng)費(fèi)用于緊急支出及額外宣傳等。
