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        旅游策劃方案

        發(fā)布時(shí)間:2022-04-28 21:34:28

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        一、背景分析

        1、概況:

        瀏陽河又名瀏渭河,原名瀏水。因縣邑位其北,“山之南,水之北,謂之陽”,故稱瀏陽。瀏水又因?yàn)g陽城而名瀏陽河。全長234.8公里,流域面積4665平方公里。

        2、旅游資源:

        (1)自然資源

        瀏陽河:十曲九彎,兩岸青山翠枝,紫霞丹花。

        瀏陽河漂流:瀏陽河第一灣(瀏陽市高坪鄉(xiāng)境內(nèi))。

        特產(chǎn):瀏陽花炮聞名中外,還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

        (2)人文資源

        開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達(dá)故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學(xué)館、孫隱山等文物。

        二、區(qū)域優(yōu)勢/劣勢

        1、優(yōu)勢:

        (1)瀏陽市社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚,城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。

        (2)瀏陽市的道路狀況良好,區(qū)位條件比較好,可進(jìn)入性較強(qiáng)。

        (3)瀏陽河旅游資源豐富,發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。

        (4)優(yōu)美動(dòng)聽的《瀏陽河》,掠云越波,傳遍了五湖四海,瀏陽河的知名度較高。

        (5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,國家將“紅色旅游”提上日程,可以使瀏陽河的“紅色旅游”資源得到充分利用。

        2、劣勢:

        (1)瀏陽市整體形象缺乏明確定位,對外宣傳不夠。

        (2)瀏陽河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)比較薄弱,服務(wù)水平較低。

        (3)瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護(hù),開發(fā)不足。

        三、策劃目的

        1、市場分析:一句“瀏陽河……”,伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個(gè)角落,傳遍了世界各地,在我們每一個(gè)人的心中,對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此,“瀏陽河”的目標(biāo)消費(fèi)者群非常龐大。無論男女老少,都是“瀏陽河”的目標(biāo)消費(fèi)者。港澳臺(tái)喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人,亞洲甚至全世界熱愛中國文化,喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標(biāo)消費(fèi)者。

        2、最終目的:提高瀏陽河的知名度,使瀏陽河走出湖南省,唱響中國,走向世界。

        四、策劃原則

        1、目的性原則:

        (1)把瀏陽河打造成國內(nèi)著名的休閑旅游景點(diǎn)。

        (2)將瀏陽“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。

        2、可行性原則:

        (1)瀏陽市的道路狀況比較好,交通便利,旅游者可進(jìn)入性比較好。

        (2)瀏陽河經(jīng)過多年發(fā)展,有良好的口啤,現(xiàn)在正在不斷完善之中,其發(fā)展?jié)摿^大。

        (3)瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”,走出省門。

        3、特色化原則:

        《瀏陽河》唱響了全中國,它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此,加強(qiáng)《瀏陽河》的宣傳和推廣,讓人們產(chǎn)生去瀏陽河旅游的動(dòng)機(jī),

        4、政府主導(dǎo)和市場結(jié)合的原則:

        (1)政府主導(dǎo),依靠瀏陽市政府,甚至湖南省政府的強(qiáng)烈支持和推廣。

        (2)提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實(shí)力。

        五、主題口號

        唱響古今,璀璨瀏陽!

        六、組織形式

        主辦:瀏陽市政府

        承辦:瀏陽市旅游局

        協(xié)辦:湖南衛(wèi)視電視臺(tái)

        七、主要活動(dòng)

        1、音樂晚會(huì):其中有大合唱《瀏陽河》版,以及抒情版的《瀏陽河》,小品等。

        2、放煙花:音樂晚會(huì)結(jié)束后放煙花。

        3、征文比賽:要求參賽者圍繞瀏陽河這個(gè)主題寫文章。通過這個(gè)征文比賽,來提高消費(fèi)者(特別是年輕一代)對瀏陽河的認(rèn)知。在音樂晚會(huì)當(dāng)晚會(huì)給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎(jiǎng)。

        4、舉行音樂晚會(huì)當(dāng)天瀏陽市旅游局以6折的價(jià)格出學(xué)生票,以8折的價(jià)格給其它消費(fèi)者。

        5、以瀏陽河的名義捐款20萬給當(dāng)?shù)氐拇壬乒鏅C(jī)構(gòu),在當(dāng)天中午舉辦新聞發(fā)布會(huì)。并且把這一信息刊登在當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ膱?bào)紙媒體。同時(shí),在湖南衛(wèi)視播放這則新聞。

        八、具體操作

        1、進(jìn)行音樂晚會(huì)的前題宣傳,在湖南衛(wèi)視《娛樂天天報(bào)》播放音樂晚會(huì)的宣傳片,以及在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙做音樂晚會(huì)的平面廣告宣傳,為期一周。

        2、音樂晚會(huì)于XX年12月31號在瀏陽河廣場舉行,從晚上8點(diǎn)開始到晚上10點(diǎn)結(jié)束,采用直播形式。請湖南衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔(dān)任主持。由湖南衛(wèi)視攝制組擔(dān)任整個(gè)晚會(huì)的制作以及后期編輯。

        3、節(jié)目開始,首先以vcr的形式回顧瀏陽河,畫面重點(diǎn)突出瀏陽河的時(shí)代性,以達(dá)到引發(fā)觀眾的共鳴,促使觀眾盡快進(jìn)入晚會(huì)的主題。

        4、接著,何炅和李湘進(jìn)入電視屏幕,并發(fā)表開幕詞和介紹特別嘉賓,以及介紹晚會(huì)的流程。

        5、接著,主持人李湘介紹瀏陽河的旅游資源以及瀏陽市其它的“紅色旅游資源”,強(qiáng)化觀眾對瀏陽河作為“紅色旅游資源”的認(rèn)知。

        6、接著,超級女聲冠軍尚文捷作為表演嘉賓,演唱其參賽成名曲《愛》以及演繹《瀏陽河》。

        7、接著,現(xiàn)場舉行“瀏陽河征文比賽”的頒獎(jiǎng)儀式,并且簡單介紹這個(gè)征文比賽的情況。

        8、接著,汪涵訪問瀏陽市旅游局局長,以其權(quán)威的觀點(diǎn)來詮釋瀏陽河的定位以及發(fā)展戰(zhàn)略。

        9、接著,由在瀏陽河工作的員工表演小品DD《瀏陽河的愛》。

        10、接著,汪涵現(xiàn)場訪問游覽過瀏陽河的旅游者,通過旅游者的口敘提高瀏陽河的品牌價(jià)值。

        11、接著,大合唱《瀏陽河》DDD由專業(yè)人士組成的合唱團(tuán)。讓觀眾重溫經(jīng)典,以此刺激消費(fèi)者的旅游動(dòng)機(jī)。

        12、接著,主持人總結(jié),發(fā)表感謝詞以及提出新的希望。

        13、最后,放煙花慶祝晚會(huì)完滿成功。

        九、宣傳推廣

        1、電視廣告:找專業(yè)人士拍一則瀏陽河的廣告。分別在湖南衛(wèi)視每周的《快樂大本營》以及每天晚上的黃金劇場的廣告時(shí)段播放;在鳳凰衛(wèi)視《時(shí)事直通車》的廣告時(shí)段播放。每次十五秒,為期兩周。

        2、報(bào)紙廣告:在湖南當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙投放平面廣告。為期一周。

        3、公關(guān)宣傳:以瀏陽河的名義贊助各種喜慶活動(dòng)。如贊助XX年1月舉行的《湖南超女跨年演唱會(huì)》,積極參與當(dāng)?shù)卮壬苹顒?dòng)。

        4、網(wǎng)絡(luò)宣傳:在新浪網(wǎng)、攜程網(wǎng)的首頁播放瀏陽河的網(wǎng)絡(luò)廣告。為期一周。

        十、資金支出/收入

        1、支出:

        (1)音樂晚會(huì):約300萬人民幣。

        (2)其它活動(dòng)及播放廣告:約150萬人民幣。

        (3)總計(jì):約450萬人民幣。

        2、收入:

        (1)廣告:約250萬人民幣。(音樂晚會(huì)找商家贊助,包括冠名贊助和其它贊助)。

        (2)門票:約300萬人民幣。

        (3)總計(jì):約550萬人民幣。

        網(wǎng)址:http://puma08.com/yyws/hdfa/484635.html

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