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第一篇：篇一旅游產(chǎn)品項(xiàng)目策劃

旅游線路產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)的總體構(gòu)架與線路設(shè)計(jì)

（一）旅游線路產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原則

以人為本原則：香格里拉生態(tài)旅游線路是旅行社銷售的主要產(chǎn)品，也是香格

里拉生態(tài)旅游區(qū)旅游開發(fā)和市場營銷的重要對(duì)象，旅游線路的設(shè)計(jì)不僅要符合旅游供給規(guī)律，更要符合旅游有需求規(guī)律。即不僅要從資源、市場、區(qū)位、經(jīng)濟(jì)效益等旅游供給要素出發(fā)，更要從旅游者的心理、生理等要素出發(fā)，真正為旅游者著想，才能真正贏得市場。

特色優(yōu)勢原則：追求“第一”和“唯一”是不同旅游者的共同偏好。要充分

發(fā)揮中國香格里拉生態(tài)旅游區(qū)擁有眾多“第一”和“唯一”的特色優(yōu)勢，以享譽(yù)世界的“世界遺產(chǎn)”、“香格里拉”為龍頭；以自然奇觀與歷史文化和民族風(fēng)情有機(jī)結(jié)合為特色的中國香格里拉生態(tài)旅游區(qū)為平臺(tái)；以獨(dú)具特色的奇絕自然景觀、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境與博大精深的高品位歷史文化和民族文化旅游資源為聚焦，打造特色旅游線路產(chǎn)品，輻射帶動(dòng)省際、州際旅游線路產(chǎn)品的開發(fā)。

深度體驗(yàn)原則：通過“點(diǎn)”與“線”相結(jié)合的互動(dòng)設(shè)計(jì)（即突出“行”、“游”、

“住”、“食”、“購”、“娛”六大要素的均衡設(shè)計(jì)與體現(xiàn)意境流的程序設(shè)計(jì)）、交通方式人性化設(shè)計(jì)，突出香格里拉生態(tài)旅游主題，使整個(gè)旅游線路產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為“香格里拉”意境流的深度體驗(yàn)過程。

（二）旅游線路產(chǎn)品的空間結(jié)構(gòu)

依據(jù)對(duì)“麗江旅游影響”的客觀分析，以麗江三大旅游區(qū)（雪山古城文化休

閑體驗(yàn)度假綜合旅游區(qū)、以瀘沽湖為龍頭的民族文化風(fēng)情旅游區(qū)、老君山世界自然遺產(chǎn)生態(tài)科考旅游區(qū)）為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮麗江的區(qū)域樞紐和中轉(zhuǎn)作用，從宏觀、中觀、微觀三種尺度，科學(xué)構(gòu)建“麗江影響”旅游線路產(chǎn)品的空間結(jié)構(gòu)與旅游線路產(chǎn)品開發(fā)體系。

1、市內(nèi)精品旅游線路

以麗江古城、玉龍雪山為核心，建設(shè)市內(nèi)精品旅游線路，使之成為麗江中國

香格里拉旅游線路產(chǎn)品建設(shè)的基石。

? 旅游線路

“柔軟的麗江時(shí)光”――麗江精品游

麗江古城（AAAA）――束河古城（AAAA）――玉水寨（AAAA）――玉龍雪山（AAAA）

2、區(qū)域影響旅游線路

以麗江為中心構(gòu)建發(fā)揮麗江旅游區(qū)域影響的旅游線路產(chǎn)品體系。

（1）核心影響小環(huán)線

● 省內(nèi)精品環(huán)線

迪慶

麗江――瀘沽湖――永勝

● 滇-川香格里拉勝景環(huán)線

麗江――迪慶――鄉(xiāng)城――稻城――瀘沽湖――麗江

（2）深度影響中環(huán)線

● 東巴-康巴文化環(huán)線

巴塘麗江――迪慶――芒康――昌都――甘孜――理塘――稻城――

――瀘沽湖――麗江

● 中國茶馬-西南絲綢古道環(huán)線

麗江――迪慶――稻城――理塘――康定――雅安――成都――

瀘沽湖

（3）輻射影響大環(huán)線――大香格里拉環(huán)線

成都

在具體組織實(shí)施時(shí)，可根據(jù)實(shí)際需要，通過連接路網(wǎng)酌情裁并，并根據(jù)可進(jìn)

入性增減景點(diǎn)及安排路線。

（三）重點(diǎn)旅游線路

1、麗江精品游線：

“柔軟的麗江時(shí)光”――麗江精品游

麗江古城（AAAA）――束河古鎮(zhèn)（AAAA）――玉水寨（AAAA）――玉龍雪山（AAAA） 麗江七日游：

第一天：住麗江

游覽古城四方街、木府、玉河走廊、黑龍?zhí)叮ˋAA）、遺產(chǎn)公園、束河古鎮(zhèn)（AAA） 第二天：住麗江

游覽白沙古村、玉峰寺、玉水寨（AAAA）、東巴萬神園、玉柱擎天（AA）、東巴谷

第三天：住麗江

游覽玉龍雪山（AAAA）、白水河、甘海子、黃山白華民俗村、文筆山（AA）第四天：住黎明

游覽拉市海濕地公園、長江第一灣、虎跳峽、石鼓、黎明

第五天：住麗江

游覽千龜山、黎光臥佛、麗江

第六天：住瀘沽湖

麗江乘車前往瀘沽湖、摩梭家訪

第七天：瀘沽湖泛舟，游覽里務(wù)比島，乘車返麗江，行程結(jié)束

2、“到中國最美的地方轉(zhuǎn)個(gè)圈”

（1）“小資的天堂、行者的圣境”――省內(nèi)精品環(huán)線

線路一：（自然風(fēng)光游）

麗江――瀘沽湖――迪慶――麗江

線路二：（民俗文化風(fēng)情游）

麗江――大理――永勝――瀘沽湖――麗江

（2）“與神山圣水的約會(huì)”――滇川環(huán)線

線路一：（自然風(fēng)光、民俗文化風(fēng)情游）

麗江――瀘沽湖――稻城――鄉(xiāng)城――迪慶――麗江

（3）“聆聽東巴的圣音、沉醉康巴的風(fēng)情” ――東巴-康巴文化環(huán)線

線路一：（東巴-康巴文化游）

麗江――迪慶――芒康――昌都――甘孜――理塘――稻城――瀘沽湖――麗江

線路二：（東巴-康巴文化游）

麗江――迪慶――芒康――巴塘――理塘――稻城――瀘沽湖――麗江

（4）“悠遠(yuǎn)的茶馬古道”――中國茶馬-西南絲綢古道環(huán)線

線路一：（中國茶馬-西南絲綢古道游）

麗江――迪慶――稻城――理塘――康定――雅安――成都――西昌――攀枝花――瀘沽湖――麗江

（5）、“到中國最美的地方轉(zhuǎn)個(gè)圈”―― 大香格里拉環(huán)線

線路一：（大香格里拉游）

麗江――迪慶――芒康――左貢――八宿――魯朗――林芝――巴松措――拉薩――當(dāng)雄――那曲――巴青――丁青――昌都――德格――新都橋――丹巴――成都

第二篇：景區(qū)活動(dòng)策劃書模板

一、活動(dòng)目標(biāo)：

打造完善南昌旅游服務(wù)配套設(shè)施，滿足南昌市民和外來游客消費(fèi)需求，帶動(dòng)旅游相關(guān)行業(yè)整體發(fā)展的“南昌牌”旅游節(jié)慶文化活動(dòng)。

長期以來，南昌只是全省旅游集散地。交通便利曾是南昌作為全省旅游集散中心的優(yōu)勢，但如今卻給南昌帶來了挑戰(zhàn)，南昌具有獨(dú)特優(yōu)勢的景點(diǎn)并不多。在這種背景下，依托城市的魅力來吸引游客也是一種選擇，而具有獨(dú)特地域特色的文化活動(dòng)就是一個(gè)很好的平臺(tái)，如游客到了成都，晚上可以到茶館喝茶、看川劇等，這本身就是一種旅游資源，南昌也可通過豐富多彩的文化活動(dòng)吸引外地游客。依托八大山人梅湖景區(qū)的旅游和文化資源，策劃文化活動(dòng)將突出南昌地方元素。梅湖景區(qū)以八大山人紀(jì)念館文化底蘊(yùn)深厚的優(yōu)勢為核心，以傳統(tǒng)文化為主軸，以梅湖生態(tài)美景為紐帶，為豐富梅湖景區(qū)的特色，滿足市場和游客的需求，使之成為“南昌牌”的旅游節(jié)慶文化活動(dòng)。使旅游文化活動(dòng)成為市民和游客休閑、旅游、購物的好去處，同時(shí)完善南昌旅游服務(wù)配套設(shè)施，為南昌聚集人氣，帶活商機(jī)，聚集財(cái)氣，從而帶動(dòng)旅游相關(guān)行業(yè)整體發(fā)展。

二、活動(dòng)背景

八大山人梅湖景區(qū)位于江西省南昌市青云譜區(qū)境內(nèi)，是以被聯(lián)合國教科文組織評(píng)委“中國十大文化藝術(shù)名人”、被鄭板橋譽(yù)為“名滿天下”的一代畫圣——八大山人為核心，以傳統(tǒng)文化為主軸，以梅湖生態(tài)美景為紐帶的江南都市歷史文化生態(tài)景區(qū)。八大山人梅湖景區(qū)是集文化、旅游、娛樂、休閑、購物、美食于一體的江南歷史文化大觀園、游客旅游度假的大景區(qū)、市民休閑娛樂的大花園。

三、功能定位：

建設(shè)南昌特色鮮明、游購?qiáng)使δ芡陚?、配套設(shè)施齊全、融匯贛鄱特色風(fēng)味于一體的特色品牌旅游文化活動(dòng)。

以南昌傳統(tǒng)美食小吃，帶動(dòng)其他消費(fèi)行為做成文化性的旅游活動(dòng)，利用綜合性地理優(yōu)勢，充分體現(xiàn)地方特色，做大規(guī)模;為改善以往此類活動(dòng)的弊端，創(chuàng)“服務(wù)工作一流、交通便捷順暢、環(huán)境整潔衛(wèi)生、管理科學(xué)合理”的品牌文化活動(dòng)，極力引進(jìn)南昌本地、省內(nèi)外、國內(nèi)外“品牌”企業(yè)，通過制作文化活動(dòng)宣傳手冊(cè)、舉辦展銷會(huì)、媒體推廣等形式，唱響南昌旅游文化活動(dòng)品牌。將梅湖景區(qū)文化活動(dòng)分為旅游購物區(qū)、市民休閑活動(dòng)區(qū)、美食夜宵區(qū)、經(jīng)營區(qū)和演出區(qū)五個(gè)區(qū)域。在演出區(qū)，各類文藝節(jié)目將輪番上演，沒有演出時(shí)就放映露天電影，市民和游客在這里可以看到南昌傳統(tǒng)戲曲、小品、歌舞等文藝節(jié)目;在旅游購物區(qū)，將有商家銷售文化旅游紀(jì)念品、江西名優(yōu)土特產(chǎn)、南昌地方特色的工藝品等;美食夜宵區(qū)以美食小吃為主，江西傳統(tǒng)小吃、家常菜及燒烤、冷飲等一應(yīng)俱全;而在活動(dòng)區(qū)內(nèi)，各種參與性、互動(dòng)性強(qiáng)的游戲等待著各個(gè)年齡層次的人前來游玩。緊扣“看南昌戲曲、吃南昌小菜、喝南昌啤酒、品南昌民俗”這一主題，采取多種形式，加大宣傳力度，形成“政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作、百姓參與”共同推進(jìn)旅游休閑文化活動(dòng)的良好氛圍。突出南昌地方元素，著力唱好“一臺(tái)戲”，做好“一桌菜”，融南昌傳統(tǒng)戲曲、江西名優(yōu)土特產(chǎn)、贛鄱美食小吃和互動(dòng)游戲于一體，吸引大量游客和市民前來旅游休閑。極力建設(shè)一個(gè)全省、全國甚至國際性的文化旅游品牌活動(dòng)。

四、活動(dòng)優(yōu)勢：

以文化為主題，宏揚(yáng)南昌傳統(tǒng)小吃文化，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。南昌現(xiàn)在已經(jīng)形成了不少較有影響力的品牌文化活動(dòng)，接下來要做的是豐富這些品牌活動(dòng)的內(nèi)涵，擴(kuò)大品牌外延，提高品牌含金量。繩金塔廟會(huì)也好，休閑夜市也罷，最重要的是要有地方特色，要融入城市特有的文化元素。堅(jiān)持高起點(diǎn)規(guī)劃、高強(qiáng)度投入、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高效能管理的.“四高”方針，準(zhǔn)確地把握市場和游客需求，每個(gè)活動(dòng)都要能夠體現(xiàn)南昌地域文化特色，而且要求交通便捷、環(huán)境衛(wèi)生、配套設(shè)施齊全和游購?qiáng)使δ芡陚?。書寫我市乃至我省文化?jīng)貿(mào)活動(dòng)史上的輝煌篇章，利用資源整合成為具有強(qiáng)大吸引力的極佳旅游會(huì)展品牌和具有強(qiáng)大號(hào)召力的品牌節(jié)會(huì)，爭創(chuàng)成為我市一個(gè)響亮的經(jīng)典城市名片。為促進(jìn)梅湖景區(qū)帶客流量，調(diào)動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和結(jié)合市政府、區(qū)政府的關(guān)于做好扶持下崗失業(yè)人員再就業(yè)的精神，建設(shè)梅湖景區(qū)旅游文化活動(dòng)安置下崗失業(yè)人員從事個(gè)體經(jīng)營。提高政府和消費(fèi)者對(duì)商家的美譽(yù)度與理解度。結(jié)合贛鄱特色資源，把多種營銷方式進(jìn)行整合，從而開創(chuàng)一條極具贛文化特色的營銷成功之路。

五、操作方式

1、攤位擺放：統(tǒng)一購置，規(guī)范化治理。

2、攤位招商：以政府扶持下崗職工再就業(yè)，拉動(dòng)青云譜區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)，本著政府搭臺(tái)經(jīng)濟(jì)唱戲的原則，廣泛招商。

六、宣傳方案

要做成南昌城區(qū)又一個(gè)旅游文化活動(dòng)經(jīng)濟(jì)的典范，離不開有效的媒體宣傳。推薦在南昌市場上利用以下媒體優(yōu)勢，最大限度發(fā)揮本地媒體特色職能，把南昌市的訊息迅速準(zhǔn)確的傳遞到目標(biāo)受眾的信息地帶。將舉辦文化活動(dòng)的信息廣而告之。以南昌為核心，在周邊區(qū)域大力宣傳推廣本次活動(dòng)。主要通過新聞媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外廣告、海報(bào)張貼、宣傳車等方式展開宣傳推廣工作。