千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《高端樓盤活動(dòng)策劃方案(大全)》，但愿對你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《高端樓盤活動(dòng)策劃方案(大全)》。

第一篇：高端樓盤活動(dòng)策劃方案

高端樓盤活動(dòng)策劃方案

如何提高樓盤品牌知名度和美譽(yù)度、擴(kuò)大和加強(qiáng)品牌的影響力？下面請看小編給大家?guī)淼母叨藰潜P活動(dòng)策劃方案！

（一）重點(diǎn)：從營銷策劃的角度評價(jià)征集活動(dòng)的意義。

(5)、專家團(tuán)代表發(fā)言(10分鐘)

(6)、XX公司征集活動(dòng)負(fù)責(zé)人發(fā)言(15分鐘)，內(nèi)容重點(diǎn)：征集內(nèi)容說明、征集辦法、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、參與辦法，及感謝相關(guān)單位的支持等;

(7)、參與單位簽名并領(lǐng)取資料;

(8)、重慶市***公證處宣布對征集活動(dòng)進(jìn)行全程公證;

(9)、會(huì)議結(jié)束，與會(huì)者共進(jìn)自助午餐，或與專家團(tuán)、政要、競標(biāo)單位共進(jìn)午餐(標(biāo)準(zhǔn)待定)。

(二)、XX廣場封頂儀式、征集方案公開評審結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)

1、時(shí)間：8月28日10：00～12：00am

2、地點(diǎn)：重慶賓館宴會(huì)廳

邀請人員：

XXXX

XXX

由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(tuán)(重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計(jì)院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計(jì)院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo))

參評單位代表

XX廣場已購房業(yè)主代表8名

公證機(jī)構(gòu)工作人員

新聞媒體人員

參與人員：

XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理

XX公司策劃部負(fù)責(zé)人、XX公司、XXX工作人員

議程：

(1)、與會(huì)人員簽到并贈(zèng)送紀(jì)念品

(2)、政府領(lǐng)導(dǎo)講話，內(nèi)容要點(diǎn)包括：政府對XX公司此次征集活動(dòng)的表示支持，代表政府對XX廣場全面封頂及XX公司成立8周年表示祝賀。

(3)、XX公司XX宣布XX廣場AB棟全面封頂，同時(shí)基

廣場景觀設(shè)計(jì)、大樓主體外觀設(shè)計(jì)方案征集活動(dòng)圓滿結(jié)束，向8年來支持XX公司的社會(huì)各界人士表示感謝并宣布評審工作正式開始;

(4)、專家團(tuán)代表就參評方案的概況專業(yè)性的講評，并宣布初審入圍方案名單;

(5)、評審活動(dòng)開始(可考慮部分業(yè)主代表參與評審，具體做法待定);

(6)、公布評審結(jié)果;

(7)、公證機(jī)構(gòu)工作人員對評審結(jié)果進(jìn)行現(xiàn)場公證;

(8)、XX公司XX為獲獎(jiǎng)單位(個(gè)人)頒發(fā)獎(jiǎng)品及榮譽(yù)證書;

(9)、新聞發(fā)布會(huì)

(五)、XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會(huì)

1、會(huì)議結(jié)束后，與會(huì)者全體參加XX公司8周年慶典酒會(huì)。

2、時(shí)間：12：00---2：30pm

3、餐會(huì)方式：自助餐會(huì)

4、地點(diǎn)：重賓陽光廳

六、正式開盤公關(guān)活動(dòng)

(一)、公售活動(dòng)現(xiàn)場要求

1.廣場：X廣場是開盤活動(dòng)的主要場地，建議在開盤前作好如下調(diào)整：障礙建筑物的'拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地(用綠色植物、盆花拼出項(xiàng)目名稱、LOGO)、搭設(shè)臨時(shí)舞臺(tái)、準(zhǔn)備音響設(shè)備

2.銷售道具：樓書(或封套)、戶型單張、影視宣傳資料、POP掛旗、售樓處方位指引牌

3.接待中心的調(diào)整(具體內(nèi)容見基良廣場接待中心調(diào)整方案)

(二)、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式

1.舞臺(tái)安排：大小在6m*10m左右，上擺拱門、10m

寬屏風(fēng)、演講臺(tái)各一個(gè)、音響設(shè)備、設(shè)嘉賓席，舞臺(tái)四周放花籃6―8個(gè)。

2.業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購房享受一定的現(xiàn)金折扣，具體規(guī)則如下：在開盤當(dāng)日簽定購房合同并付款可享受18000元的現(xiàn)金折扣，每日遞減金額為2000元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自動(dòng)失效。

3.嘉賓人員：政府領(lǐng)導(dǎo)

按揭銀行領(lǐng)導(dǎo)

XX公司X總經(jīng)理、X副總經(jīng)理

XX公司XX董事長、XX總經(jīng)理

新聞媒體有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)

友好單位代表

4.時(shí)間：8月30日上午10：00~11：30

5.慶典安排：①、來賓簽到(貴賓領(lǐng)取禮品，普通來賓發(fā)放DM及紀(jì)念品)

②、政府領(lǐng)導(dǎo)講話

③、銀行按揭行長講話

④、XX公司XX宣布XX廣場正式開盤并與政府領(lǐng)導(dǎo)、按揭銀行行長一同剪彩;

⑤、舞獅表演(穿插XX廣場物業(yè)知識有獎(jiǎng)問答)

⑥、請政府領(lǐng)導(dǎo)為獅子點(diǎn)睛

⑦、XX廣場銷售經(jīng)理XX宣布業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式開始，并介紹金卡的作用及使用規(guī)則。

⑧、XX公司XX向業(yè)主贈(zèng)卡，業(yè)主簽名及領(lǐng)卡日期

⑨、結(jié)束

(三)、XX廣場之夏音樂會(huì)

1、時(shí)間：8月30日19：00---21：00

2、舉辦地點(diǎn)：朝天門廣場

3、節(jié)目表演道具及設(shè)施：舞臺(tái)，音箱，佳賓桌椅，飲料(采用未用完退還的形式)

4、邀請人員：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)

XX公司XX

XX公司X總、X總

新聞媒體記者及部分領(lǐng)導(dǎo)

友好單位代表

市內(nèi)知名音樂家數(shù)名

基良廣場業(yè)主代表

熟練節(jié)目主持人

5、活動(dòng)安排：

①、政府佳賓講話，內(nèi)容要點(diǎn)：希望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力!

②、XX公司李總講話，要點(diǎn)：感謝各位來賓及各界朋友多年來對XX公司的信任和支持，XX公司將盡力把XX廣場項(xiàng)目建設(shè)成為朝天門沿江的標(biāo)志性建筑，與朝天門廣場相得益彰，共同承擔(dān)起展示重慶直轄窗口形象的作用。

③、音樂會(huì)開始。

整個(gè)音樂會(huì)持續(xù)約60分鐘，并邀請電視臺(tái)記者作新聞報(bào)道，豐富項(xiàng)目強(qiáng)銷期的炒作題材。

七、媒體計(jì)劃

(一)、平面廣告

主要媒體：重慶晚報(bào)

平面廣告發(fā)布內(nèi)容及時(shí)間表：(見下頁)

時(shí)間

媒體

規(guī)格

內(nèi)容重點(diǎn)

7月25日

xx晚報(bào)

彩版

35*16

見征集方案平面廣告

8月1日

xx晚報(bào)

套紅

35*16

見征集方案平面廣告

8月22日

xx晨報(bào)

1/2版彩色

XX廣場8月28日全面封頂，XX公司8周年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀

8月28日

xx晚報(bào)

整版彩版

XX廣場大樓主體全面封頂，XX公司8周年慶典

8月30日正式開盤

8月29日

xx晚報(bào)

套紅

1/2版

征集活動(dòng)圓滿結(jié)束，公布評審結(jié)果，感謝設(shè)計(jì)單位的積極參與，鳴謝支持單位。

8月30日

xx晨報(bào)

xx晚報(bào)

整版彩版

開盤廣告（樓盤價(jià)格、付款方式、賣點(diǎn)遴選、告知廣場慶典和XX廣場之夏音樂會(huì)的信息）

軟性文章發(fā)布內(nèi)容及時(shí)間表：

時(shí)間

媒體

字?jǐn)?shù)

內(nèi)容

8月

3日

xx晨報(bào)

600字

XX廣場建筑外觀整體方案征集活動(dòng)參加者踴躍，方案在創(chuàng)新性、前瞻性等方面均有可圈點(diǎn)之處

8月

24日

xx晨報(bào)

600字

XX廣場8月28日全面封頂

全新裝修樣板間風(fēng)格點(diǎn)評

8月

29日

xx晨報(bào)

600字

XX公司建筑外觀整體方案公開評標(biāo)會(huì)成功舉辦，評選結(jié)果及方案特色點(diǎn)評

八、禮品

(一)、征集活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)：300份

公開評審會(huì)暨正式封頂新聞發(fā)布會(huì)：300份

開盤慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式：300份

要求：充分體現(xiàn)代XX公司的社會(huì)形象，以及XX廣場的建筑文化，精致、檔次較高。

例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高檔禮品，并配以手提袋及XX廣場全套資料。

(二)、售樓處贈(zèng)送紀(jì)念品1000份

要求：具有紀(jì)念意義，制作精美，價(jià)格適中。

例如：紙扇、遮陽傘、公仔等中檔禮品，并配以手提袋及XX廣場全套資料。

九、費(fèi)用預(yù)估

報(bào)紙平面廣告48萬元

軟性文章7500元

征集活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)5萬元

公開評審會(huì)暨全面封頂新聞發(fā)布會(huì)5萬元

廣場慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式8萬元

音樂會(huì)3萬元

征集活動(dòng)獎(jiǎng)金10.9萬元

禮品200元/份*900份=1.8萬元

紀(jì)念品20元/份*1000份=2萬元

業(yè)主金卡制卡費(fèi)用10元/張*300張=3000元

合計(jì)81.75萬元

XXXXXX公司20XX年月日

第二篇：房地產(chǎn)活動(dòng)策劃方案

名城是一座集商品住宅和商業(yè)旺鋪于一體的社區(qū)。為使名城的銷售達(dá)到“更上一層樓“的目的，特決定舉辦中秋晚會(huì)?，F(xiàn)對本次中秋晚會(huì)實(shí)施方案詳述如下：

一、活動(dòng)時(shí)間

20XX年9月12日（中秋節(jié)）18：00―21：00

二、活動(dòng)地點(diǎn)

名城中心廣場

三、活動(dòng)主題

望月

主題釋義：該主題將開發(fā)商與中秋有機(jī)地結(jié)合起來，同時(shí)渲染出一種家的溫馨氛圍，暗喻進(jìn)入就是回到了家。

四、活動(dòng)目的

1、為業(yè)主與開發(fā)商之間搭建近距離溝通的平臺(tái)

2、樹立開發(fā)商企業(yè)形象和進(jìn)一步宣傳樓盤

3、深度挖掘潛在消費(fèi)群體

五、活動(dòng)預(yù)計(jì)參與人數(shù)

中秋晚會(huì)：600人

中秋酒會(huì)：400人

合計(jì)：1000人

六、活動(dòng)宣傳語

“今晚回家吃飯嗎？“

活動(dòng)宣傳語釋義：中秋佳節(jié)作為中國一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，有道是：“每逢佳節(jié)倍思親”，佳節(jié)都是家人團(tuán)聚的時(shí)候，故活動(dòng)宣傳語以一種親人的問詢來觸發(fā)本次活動(dòng)，這句話也更能引起大眾的共鳴，同時(shí)也暗喻本次活動(dòng)將為所有與會(huì)者以家的溫馨感覺。

七、活動(dòng)方案及創(chuàng)意構(gòu)思

l活動(dòng)前的推廣措施：

1、在本次活動(dòng)中推出當(dāng)日購房可享受9、18折的優(yōu)惠促銷活動(dòng)（注：可根據(jù)開發(fā)商情況酌情制定一些限制條件）；

2、制作并隨機(jī)贈(zèng)送本次活動(dòng)文化宣傳衫若干；

3、制作“名城”字樣的中秋印入場卷（造型可參考月餅造型）；

以上活動(dòng)的目的旨在達(dá)到強(qiáng)化活動(dòng)宣傳效果和彰顯開發(fā)商人性化的經(jīng)營理念。

l中秋晚會(huì)

為達(dá)到更佳的宣傳效果和更廣泛的認(rèn)知，本次活動(dòng)擬將晚會(huì)分為兩部分：晚會(huì)部分和酒會(huì)部分，并通過一些活動(dòng)和環(huán)節(jié)將兩部分有機(jī)地結(jié)合起來。

晚會(huì)內(nèi)容：

晚會(huì)以突出家的氛圍和格調(diào)為主，詮釋中秋的內(nèi)涵和底蘊(yùn)，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，觸發(fā)所有與會(huì)者的共鳴，并使其能以最快和最自然的方式融入到本次晚會(huì)當(dāng)中，使所有與會(huì)者真正體會(huì)到家的溫馨情懷。

晚會(huì)進(jìn)行當(dāng)中由集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為地產(chǎn)第1000位業(yè)主授予榮譽(yù)員工稱號（注：具體數(shù)字可根據(jù)開發(fā)商具體情況定，既可以是整數(shù)位，也可以是第815位、第918位等與中秋有關(guān)聯(lián)的數(shù)字位）。

現(xiàn)場互動(dòng)環(huán)節(jié)：

1、現(xiàn)場制作月餅

由聘請的廚師現(xiàn)場演示月餅的制作工藝和流程，由互動(dòng)業(yè)主現(xiàn)場實(shí)地操作，并將制作好的月餅送與他最想送的人品嘗。

該環(huán)節(jié)主要突出家庭的一種溫馨氛圍，尤其是那些整日奔波勞碌的業(yè)主，他們很難幫助家里做什么，以這種方式表達(dá)他們的歉意，可以更深刻的讓他們體會(huì)到操持一個(gè)家的不易。

2、現(xiàn)場征集有關(guān)中秋的詩詞歌賦

由主持人向現(xiàn)場觀眾征集有關(guān)中秋的各種形式作品（例如：歌曲、詩詞等）送與他們想送的人，贈(zèng)送形式既可以是現(xiàn)場獻(xiàn)歌，也可以當(dāng)場揮毫潑墨，也可以吟誦給他們的親人聽（看）。

該環(huán)節(jié)主要考慮在各種形式的有關(guān)中秋的作品中大多以中秋寄情來抒發(fā)一種對家和親人的思念之情，其目的是可以更加強(qiáng)化家的感覺和氛圍，體現(xiàn)以詩詠情、以詞吟情、以歌頌情的一種格調(diào)。

3、月餅的味道家的味道

由主持人邀請現(xiàn)場觀眾上臺(tái)品嘗月餅，月餅分為酸、甜、苦及特殊月餅幾種。吃到酸的觀眾需現(xiàn)場說出他（她）在家庭生活中一件讓他（她）感到心酸的事；吃到甜的觀眾需現(xiàn)場說出他（她）在家庭生活中一件感到最為甜蜜的事；吃到苦的觀眾需現(xiàn)場說出他（她）在家庭生活中一件（段）感到最為痛苦的事（歷程）；吃到特殊月餅的觀眾可當(dāng)場獲得開發(fā)商現(xiàn)金或物質(zhì)的獎(jiǎng)勵(lì)。

本環(huán)節(jié)主要是讓參與者能夠和與會(huì)者去分享他們生活當(dāng)中的各種滋味，進(jìn)而達(dá)到共鳴！

4、詞語置換

由主持人邀請現(xiàn)場觀眾上臺(tái)朗讀一篇文章，將文章中的“中秋”置換成“”，將“”置換成“中秋”。無錯(cuò)誤的參與者將得到開發(fā)商的現(xiàn)金或物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，讀錯(cuò)者將受到一定的懲罰。

本環(huán)節(jié)以娛樂為主，同時(shí)起到宣傳公司品牌形象的目的。

l“望月”酒會(huì)

酒會(huì)以推廣和宣傳為主，播放一些輕柔的背景音樂，同時(shí)設(shè)置部分“望月”茶座，會(huì)場設(shè)置業(yè)務(wù)洽談區(qū)、品茗區(qū)、月餅制作演示區(qū)、餐飲區(qū)等。其中休閑娛樂區(qū)擬邀請木偶戲團(tuán)、小型民樂演奏等現(xiàn)場助興作為酒會(huì)的一個(gè)亮點(diǎn)推出。

關(guān)于本次晚會(huì)節(jié)目的一些設(shè)想

晚會(huì)是以各種節(jié)目的形式來烘托中秋的節(jié)日氣氛，同時(shí)為體現(xiàn)開發(fā)商的形象，所以應(yīng)體現(xiàn)出家庭生活的溫馨、浪漫，而此處的家庭應(yīng)理解為廣義的家庭，它既指每個(gè)人的小家，也涵蓋著名城這個(gè)大家庭，因此所有節(jié)目應(yīng)圍繞這個(gè)主題展開，所有節(jié)目也應(yīng)為這個(gè)主題服務(wù)。

晚會(huì)應(yīng)包含演藝團(tuán)體的節(jié)目、企業(yè)員工節(jié)目、互動(dòng)節(jié)目及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致詞或頒獎(jiǎng)等幾個(gè)部分。

演出團(tuán)體的節(jié)目應(yīng)以格調(diào)高雅的民族類節(jié)目為主，可以包括一些民樂演奏、體現(xiàn)中秋節(jié)日氣氛的民歌等，同時(shí)可以考慮邀請一些專業(yè)的播音人員來現(xiàn)場吟誦一些反映中秋的詩詞，考慮到各年齡段業(yè)主的需求，可適當(dāng)增加一些流行時(shí)尚的元素，但該部分只能屬于陪襯和渲染氣氛，不應(yīng)喧賓奪主。為實(shí)現(xiàn)宣傳品牌的目的，擬采用模特現(xiàn)場走秀的形式來展示，模特可以穿上印有集團(tuán)開發(fā)的各個(gè)樓盤標(biāo)識和形象的文化衫進(jìn)行現(xiàn)場展示，以達(dá)到最佳的宣傳效果。模特既可以邀請專業(yè)模特，也可以考慮使用企業(yè)自己的員工來展示。

企業(yè)所出的節(jié)目應(yīng)體現(xiàn)出企業(yè)的風(fēng)采、員工的風(fēng)貌，同時(shí)所選節(jié)目應(yīng)突出集團(tuán)與業(yè)主是“一家人”和處處都是為業(yè)主考慮的一種人文關(guān)懷。

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致詞或頒獎(jiǎng)是體現(xiàn)本次活動(dòng)目的的一個(gè)重要載體，其作用是強(qiáng)化本次活動(dòng)的意義和作用，同時(shí)也通過致詞表達(dá)人對所有業(yè)主和潛業(yè)主的祝福和感謝。

本次晚會(huì)的一個(gè)目的是希望現(xiàn)有業(yè)主介紹其周邊親戚或朋友來購買，但如果去過份渲染這一目的勢必會(huì)起到適得其反的作用。我公司認(rèn)為最佳的辦法是只在主持詞中體現(xiàn)這一目的，然后通過本次晚會(huì)的舉辦能讓與會(huì)觀眾能切實(shí)感到該企業(yè)的獨(dú)到之處，只有讓業(yè)主能深深感受到該企業(yè)和該樓盤的好，才能真正觸發(fā)他們的宣傳意識，使這種宣傳和介紹由一種被動(dòng)行為變成一種主動(dòng)行為，將這一目的由宣傳變?yōu)闊o形，也就是“此處無聲勝有聲”，其效果才能達(dá)到最佳。

第三篇：樓盤公關(guān)活動(dòng)策劃方案

樓盤公關(guān)活動(dòng)策劃方案

目錄：

一、項(xiàng)目策劃背景

二、公關(guān)目標(biāo)

三、公關(guān)策略

四、實(shí)施方案

五、活動(dòng)具體內(nèi)容及實(shí)施流程

六、現(xiàn)場包裝

七、人員要求及硬件要求

八、費(fèi)用預(yù)算

策劃人：

CXB

的理念，吸引住目標(biāo)客戶。

2、準(zhǔn)確傳播新樓盤――萬達(dá)廣場，讓消費(fèi)者詳細(xì)了解樓盤信息，盡快打響企業(yè)上市以來的第一炮，在消費(fèi)者心目中樹立起良好的企業(yè)形象。為以后的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3、取得廣泛的媒介覆蓋率。

三、公關(guān)策略

1、舉辦“清茶淡話”萬達(dá)情懷--萬達(dá)公司茶文化現(xiàn)場展示會(huì)”

2、通過廣告對消費(fèi)者進(jìn)行多方位、多時(shí)段的轟擊，其中以電視、廣播、報(bào)紙和雜志等媒體廣告為主，以車身、路牌、建筑物、燈柱等戶外廣告為輔。以情感觸動(dòng)+利益激發(fā)帶動(dòng)銷售熱潮。

3.舉辦新聞發(fā)布會(huì)來獲得媒體的關(guān)注度，從而提高消費(fèi)者關(guān)注度。為萬達(dá)廣場上市造勢。

四、實(shí)施方案

1、活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間：（待定）

2、活動(dòng)地點(diǎn)：“萬達(dá)公司”項(xiàng)目現(xiàn)場

3、活動(dòng)組織：主辦：萬達(dá)公司

協(xié)辦：（待定）

4、活動(dòng)現(xiàn)場：萬達(dá)公司銷售大廳、樣版間、私家花園或風(fēng)景好的地方。

5、活動(dòng)人員邀請：政府官員、業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、意向客戶、客戶朋友等。

6、活動(dòng)人數(shù)：200左右

五、活動(dòng)具體內(nèi)容及實(shí)施流程

時(shí)間：待定

活動(dòng)內(nèi)容：

1、“茶話”――主持人發(fā)表講話。為本次活動(dòng)烘托專業(yè)氛圍，提供有力支撐，加強(qiáng)活動(dòng)的隆重色彩。1）、“萬達(dá)公司”領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話，并簡潔致辭。――調(diào)動(dòng)觀眾的懷戀情緒，渲染現(xiàn)場活動(dòng)的熱烈氣氛，為本次活動(dòng)的可觀賞性埋下伏筆，高度吸引觀眾關(guān)注。并宣布本次茶文化現(xiàn)場展示周末活動(dòng)會(huì)正式開始2）、業(yè)主代表發(fā)表講話――以居住者的角度進(jìn)行陳述，真實(shí)再現(xiàn)“萬達(dá)公司”的居家環(huán)境，契合人們的居住理想對接項(xiàng)目本身，以達(dá)到推廣目的。

2、“茶韻”――由茶藝人員進(jìn)行別開生面的茶藝表演；并即興邀請觀眾現(xiàn)場參與、傳授、品鑒；參與觀眾可獲贈(zèng)名茶禮品。進(jìn)一步提升觀眾對茶文化的興趣，并調(diào)動(dòng)其參與性、積極性，自覺培養(yǎng)主人翁形象，形成對“萬達(dá)公司”的親切感。

3、茶景”――萬達(dá)公司”置業(yè)顧問分發(fā)項(xiàng)目資料，進(jìn)行詳盡的產(chǎn)品說明，展示樓盤形象、展示樓盤形象、環(huán)境，著力渲染景觀特色能帶給居住者的生活氛圍，與本次活動(dòng)主題有機(jī)結(jié)合，將觀眾的注意力自然轉(zhuǎn)移到項(xiàng)目本身上來，以形成對“萬達(dá)公司”更直接和深刻的印象

4、“茶具”――由“萬達(dá)公司”置業(yè)顧問組織觀眾觀賞茶具；隨后參觀項(xiàng)目內(nèi)茶具”萬達(dá)公司”置業(yè)顧問組織觀眾觀賞部分景觀及樣

板間，并進(jìn)行現(xiàn)場抽獎(jiǎng)，所產(chǎn)生的幸運(yùn)觀眾將獲贈(zèng)茶具禮品，以茶具觀賞為牽引，全景展示項(xiàng)目細(xì)節(jié)，加深“萬達(dá)廣場”在群眾心目中的美好印象

5、“茶事”――宣布本次茶文化展示活動(dòng)會(huì)圓滿結(jié)束；組織觀眾在場地內(nèi)品茗、休閑；告知本次活動(dòng)期間相關(guān)優(yōu)惠政策；由置業(yè)顧問料理詳細(xì)講解、接受下定排號等事宜，活動(dòng)最終回到營銷事項(xiàng)，延續(xù)茶文化活動(dòng)留下的影響力，展開銷售工作，促成更多落單，以達(dá)到本次活動(dòng)的推廣目的。

六、現(xiàn)場包裝

1、大門、通道、渲染氣氛的現(xiàn)場布置（如氣球、拱門、布幅），及指示。

2、活動(dòng)主場銷售大廳“萬達(dá)廣場”發(fā)售信息（實(shí)景呈現(xiàn)、二期排號信息及優(yōu)惠政策）的大幅主題活動(dòng)背景板；與茶文化相關(guān)的易拉寶；臨時(shí)表演用場地及古典音樂等（古典音樂、古箏、古琴等進(jìn)行挑選）

3、銷售大廳門口分類設(shè)置簽到本和名片盒，分別作為業(yè)主和意向性客戶簽到之用。簽到處均設(shè)小禮品（如印有“萬達(dá)”字樣的名茶小禮包）派送

4、銷售大廳內(nèi)茶水、糕點(diǎn)設(shè)置大廳一角，旁附項(xiàng)目資料。

5、各個(gè)出口及活動(dòng)所及其他場所均設(shè)“清茶淡話萬達(dá)情懷”的主題活動(dòng)易拉寶及“萬達(dá)廣場”發(fā)售信息。

七、人員要求及硬件要求

人員：1、接待、現(xiàn)場布置30位2、茶藝表演4位3、主持人2位4、茶水遞送20位5、古典音樂演奏人員4位

硬件：1、氣球、布幅2、臨時(shí)表演用舞臺(tái)（場地）3、古典背景音樂4、禮品茶具、高檔茶

八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1、人員費(fèi)用：總60人20000元

2、廣告費(fèi)用（包括新聞發(fā)布會(huì)、媒體廣告、現(xiàn)場廣告材料）：150000元

3、茶具、茶葉及食品費(fèi)用：100000元

4、其他費(fèi)用：30000元

總計(jì)：300000元

樓盤促銷活動(dòng)策劃方案2016-09-2211:53|#2樓

一、組織背景

二、活動(dòng)目的

（一）、建筑外觀整體方案征集活動(dòng)目的

（二）、正式公售系列活動(dòng)目的

三、活動(dòng)時(shí)間表

四、籌備組織

五、建筑外觀整體方案征集活動(dòng)

（一）、活動(dòng)內(nèi)容

（二）、宣傳活動(dòng)分階

（三）、征集方案階段

平面廣告

新聞發(fā)布會(huì)

（四）、公開評審會(huì)暨正式封頂新聞發(fā)布會(huì)

（五）、XX公司8周年及XX廣場封頂慶典酒會(huì)

六、正式開盤公關(guān)活動(dòng)

（一）、公售活動(dòng)現(xiàn)場要求

（二）、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式

（三）、XX廣場之夏音樂會(huì)

七、媒體計(jì)劃

（一）、平面廣告

（二）、軟性章

八、禮品

九、部分籌備工作進(jìn)度表

十、費(fèi)用預(yù)估

一、組織背景

XX廣場自“一會(huì)一節(jié)”期間正式開始內(nèi)部認(rèn)購，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的意見中反映出XX廣場前期的社會(huì)負(fù)面影響造成的購買信心缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長的一個(gè)瓶頸因素，單靠報(bào)紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決題。借開盤的'機(jī)會(huì)擴(kuò)大社會(huì)正面影響，重塑項(xiàng)目形象，增加客戶對項(xiàng)目的信心是XX廣場項(xiàng)目營銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下，XX公司特提交《XX廣場開盤公關(guān)活動(dòng)策劃方案》，謹(jǐn)供參考。

二、活動(dòng)目的

（一）、XX廣場建筑外觀整體方案征集活動(dòng)（暫名）是XX廣場開盤前的一項(xiàng)重要公關(guān)活動(dòng)，其對樓盤形象宣傳產(chǎn)生的推動(dòng)作用即是本次活動(dòng)的基本目的：

1．提升XX廣場的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個(gè)濱江沿線的標(biāo)志性建筑；

2．徹底改變一些不利于XX廣場社會(huì)形象的負(fù)面影響；

3．增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進(jìn)銷售；

4．配合828大廈封頂新聞發(fā)布會(huì)，為830正式開盤蓄勢。

（二）、開盤活動(dòng)包括：廣場慶典、業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式、XX廣場之夏音樂會(huì)三個(gè)相對獨(dú)立的部分，這三個(gè)活動(dòng)使在開盤當(dāng)天現(xiàn)場氣氛持續(xù)沸騰一整天，達(dá)到擴(kuò)大聲勢、形成轟動(dòng)效應(yīng)，引爆市場和增加銷售量的目的。

三、活動(dòng)時(shí)間表

有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)：

7月25日――8月15日方案征集階段

8月16日――8月26日方案初選

8月28日XX廣場封頂儀式、征集方案公開

評審結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)

――XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會(huì)

開盤日：8月30日

8月30日XX廣場開盤慶典（政要名人剪彩、舞獅表演）

8月30日業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式（優(yōu)惠卡）

8月30日XX廣場之夏音樂會(huì)（邀請知名音樂或上周報(bào)道的少年貧困鋼琴出場演出）

四、籌備組織

為確保以上活動(dòng)順利開展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下：

XX公司策劃部負(fù)責(zé)人員

XX公司XX廣場項(xiàng)目組

XX設(shè)計(jì)制作負(fù)責(zé)小組

五、建筑外觀整體方案設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)

（一）、活動(dòng)內(nèi)容：

根據(jù)工程進(jìn)度及推廣活動(dòng)的需要，面向全社會(huì)征集：

XX廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設(shè)計(jì)

陜西路及朝東路廣場景觀設(shè)計(jì)及廣場周圍小環(huán)境設(shè)計(jì)

要求：①、風(fēng)格鮮明、特點(diǎn)突出

②、具有現(xiàn)代感，莊重大氣

③、在朝天門地區(qū)具有唯一性

④、有綠化，有雕塑

（二）、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

設(shè)一等獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)金總額50000元正

（若是具有施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔(dān)相應(yīng)工程的施工）

設(shè)二等獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)金總額30000元正

設(shè)三等獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)金總額20000元正

入圍獎(jiǎng)（含單項(xiàng)獎(jiǎng)3名）獎(jiǎng)金總額9000元正

注：請貴公司根據(jù)市場標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整裁定，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動(dòng)社會(huì)的積極的參與。

（三）、征集方案階段

1、時(shí)間：7月28日10：00～12：00m

2、地點(diǎn)：重慶賓館宴會(huì)廳

3、邀請人員：渝中區(qū)區(qū)長何智亞

渝中區(qū)兩江辦陳主任

由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專組成的專團(tuán)（重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計(jì)院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計(jì)院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)）

參評單位代表

XX廣場已購房業(yè)主代表8名

公證機(jī)構(gòu)工作人員

新聞媒體人員

4、參與人員：XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理

XX公司XX董事長、XX總經(jīng)理

XX公司策劃部負(fù)責(zé)人、XX公司、XX工作人員

5、會(huì)議程序：（1）與會(huì)人員簽到并贈(zèng)送紀(jì)念品

（2）XXX講話（20分鐘），內(nèi)容要點(diǎn)：政府對XX公司此次征集活動(dòng)的表示支持，宣布專團(tuán)成立、成員組成；兩江辦陳主任講話（5分鐘），內(nèi)容要點(diǎn)：兩江辦對此次活動(dòng)的支持，簡要闡述此次活動(dòng)對重慶市兩江景觀建設(shè)的重要意義。

（3）XX公司李總講話（15分鐘）XX公司征集活動(dòng)的目的與意義，向前來參與的單位及領(lǐng)導(dǎo)致謝。

（4）、宏XX公司李總（薛總）講話（10分鐘），內(nèi)容重點(diǎn)：從營銷策劃的角度評價(jià)征集活動(dòng)的意義。

（5）、專團(tuán)代表發(fā)言（10分鐘）

（6）、XX公司征集活動(dòng)負(fù)責(zé)人發(fā)言（15分鐘），內(nèi)容重點(diǎn)：征集內(nèi)容說明、

征集辦法、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、參與辦法，及感謝相關(guān)單位的支持等；

（7）、參與單位簽名并領(lǐng)取資料；

（8）、重慶市***公證處宣布對征集活動(dòng)進(jìn)行全程公證；

（9）、會(huì)議結(jié)束，與會(huì)者共進(jìn)自助午餐，或與專團(tuán)、政要、競標(biāo)單位共進(jìn)午餐（標(biāo)準(zhǔn)待定）。

（四）、XX廣場封頂儀式、征集方案公開評審結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)

1、時(shí)間：8月28日10：00～12：00m

2、地點(diǎn)：重慶賓館宴會(huì)廳

邀請人員：

XXXX

XXX

由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專組成的專團(tuán)（重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計(jì)院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計(jì)院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)）

參評單位代表

XX廣場已購房業(yè)主代表8名

公證機(jī)構(gòu)工作人員

新聞媒體人員

參與人員：

XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理

XX公司策劃部負(fù)責(zé)人、XX公司、XXX工作人員

議程：

（1）、與會(huì)人員簽到并贈(zèng)送紀(jì)念品

（2）、政府領(lǐng)導(dǎo)講話，內(nèi)容要點(diǎn)包括：政府對XX公司此次征集活動(dòng)的表示支持，代表政府對XX廣場全面封頂及XX公司成立8周年表示祝賀。

（3）、XX公司XX宣布XX廣場AB棟全面封頂，同時(shí)基

廣場景觀設(shè)計(jì)、大樓主體外觀設(shè)計(jì)方案征集活動(dòng)圓滿結(jié)束，向8年來支持XX公司的社會(huì)各界人士表示感謝并宣布評審工作正式開始；

（4）、專團(tuán)代表就參評方案的概況專業(yè)性的講評，并宣布初審入圍方案名單；

（5）、評審活動(dòng)開始（可考慮部分業(yè)主代表參與評審，具體做法待定）；

（6）、公布評審結(jié)果；

（7）、公證機(jī)構(gòu)工作人員對評審結(jié)果進(jìn)行現(xiàn)場公證；

（8）、XX公司XX為獲獎(jiǎng)單位（個(gè)人）頒發(fā)獎(jiǎng)品及榮譽(yù)證書；

（9）、新聞發(fā)布會(huì)

（五）、XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會(huì)

1、會(huì)議結(jié)束后，與會(huì)者全體參加XX公司8周年慶典酒會(huì)。

2、時(shí)間：12：00---2：30m

3、餐會(huì)方式：自助餐會(huì)

4、地點(diǎn)：重賓陽光廳