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關(guān)于大學(xué)生旅游行為的調(diào)查報告
——以安徽師范大學(xué)花津校區(qū)大學(xué)生為例
一、調(diào)查基本情況
(一)調(diào)查目的:
隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,大學(xué)生的消費水平不斷提高,旅游產(chǎn)品從經(jīng)理承受能力方面開始為大學(xué)生所接受。同時在校大學(xué)生閑暇時間充足,旅游意識和旅游動機較強,使之成為了巨大的潛在的旅游市場,發(fā)展前景廣闊。但是由于收入有限,大學(xué)生旅游市場低消費、低利潤也是不爭的事實。
為了更好了解大學(xué)生旅游市場的現(xiàn)狀和特點,采用了調(diào)查問卷的方法,以安徽師范大學(xué)花津校區(qū)在校大學(xué)生旅游的動機,旅游消費,目的等,最后根據(jù)分析結(jié)果提出開發(fā)大學(xué)生旅游市場的建議和策略。
(二)調(diào)查的具體內(nèi)容
1.大學(xué)生的旅游態(tài)度、原因
2.大學(xué)生的旅游資源類型及其影響因素 3.大學(xué)生的旅游出游方式、時間及其伴侶 4.大學(xué)生的旅游花費及其費用來源 5.大學(xué)期間去過以及最想去的景點
(三)調(diào)查地點、對象
安徽師范大學(xué)花津校區(qū)、安徽師范大學(xué)花津校區(qū)在校大學(xué)生
(四)調(diào)查方法
調(diào)查問卷
(五)調(diào)查步驟
列提綱,列問題,選問題,排版定稿,宣傳發(fā)放
(六)調(diào)查人員的具體分工
小組成員兩兩分工,一共六個人,分成三組,每個小組的成員自己選擇自己想做的事,只要有以下的任務(wù): 第一小組:選題目做問卷,發(fā)問卷 第二小組:分析結(jié)果并做調(diào)查報告
第三小組:協(xié)助第一、二兩個小組的工作并做調(diào)查匯報
二、調(diào)查材料分析
(一)調(diào)查對象
本次調(diào)查中有266位大學(xué)生,主要對象為大三學(xué)生,不同年級比例不同。情況如下圖:
其中大三學(xué)生占總數(shù)的60.15%,其他20.3%是大二學(xué)生,12.41%是大四學(xué)生,7.14%是大一的學(xué)生。
其次從專業(yè)類別來看,不同專業(yè)比例不同。情況如下圖:
由圖可知,文史類所占比例為60.53%,在本次調(diào)查中所占比例最大,其他27.82%為理工類,6.02%為體育類,5.64%為藝術(shù)類。
(二)大學(xué)生的旅游態(tài)度(意向)以及原因
在旅游意向上,不同人有不同的意向,由下圖可以清晰的看出有73.31%的人都喜歡旅游,25.19%的為一般喜歡,1.5%為無所謂的態(tài)度,不喜歡旅游的為0%。
根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,大多數(shù)的學(xué)生都是喜歡旅游的,由于在校大學(xué)生的學(xué)習(xí)以及就業(yè)等方面的壓力,所以導(dǎo)致大學(xué)生選擇旅游的原因各有不同,如下圖所示:
由上述圖表所示,導(dǎo)致大學(xué)生選擇旅游的主要原因是緩解壓力,放松心情,其所占比例為41.35%,但也有一部分大學(xué)生是為了了解歷史風(fēng)土人情,文化藝術(shù),其中所占的比例為33.46%,也有18.05%的學(xué)生是為了娛樂消遣,其他方面原因占7.14%。
(三)大學(xué)生的旅游資源類型及其影響因素
大學(xué)生在旅游資源類型的選擇上多有不同,具體的數(shù)據(jù)如下圖:
由上圖可知,其中自然山水占36.24%,表示他們更愿意與大自然親近。人文古跡占28.55%,民族風(fēng)情占20.76%,飲食占了11%,藝術(shù)文化占3.45%。調(diào)查結(jié)果顯示,大多數(shù)學(xué)生比較傾向于自然山水風(fēng)光的美景。
從上述的圖表可以看出,影響大學(xué)生旅游行為的因素有很多,比如現(xiàn)在大學(xué)生沒有達(dá)到賺錢的階段,還沒有能力做自己想做的事,所以大多數(shù)學(xué)生表示限制她們?nèi)ヂ糜蔚囊蛩厥墙疱X,其所占比例為77.07%,其次是時間占12.33%,其他因素也有,包括距離,交通,安全等方面,其所占比例為10.6%。(四)大學(xué)生的旅游出游方式、時間及其伴侶
從以往的旅游方式去分類,主要選擇了下圖表中的幾種主要類型,從上述圖表可知,由于大學(xué)生比較喜歡自由不受約束,所以大多數(shù)選擇的是自助游,其所占比例為77.44%;跟旅行社去旅游的占總?cè)藬?shù)的6.39%,而跟學(xué)校或者班級組織的占總?cè)藬?shù)的6.77%,其他的出游方式占9.4%。可見由本次調(diào)查結(jié)果顯示,大學(xué)生是比較喜歡自助游的。
在對于旅游時間段的安排上,具體數(shù)據(jù)如下表:
最多人選擇的時間段是普通節(jié)假日,想去就去,占了總?cè)藬?shù)的65.04%,說明了大學(xué)生都喜歡把外出旅游的時間由自己自由安排,不受約束。在具體時間段上,最多人選擇的時間段是國慶、五一長假,約占了總?cè)藬?shù)的20.96%,選擇寒暑假期以及雙休出游的人少,分別約占總?cè)藬?shù)的7.78%和6.22%。原因可能是一方面寒暑假的假期長,大多數(shù)學(xué)生都喜歡留在家看電視看書而不外出旅游;而普通周末由于時間較短,沒有充分時間做好旅游前的準(zhǔn)備工作和旅行后的休息調(diào)整,不利于出游;另一方面,由于大學(xué)生的課業(yè)比較重,一般會利用周末進(jìn)行復(fù)習(xí)或預(yù)習(xí)新知識,還有相當(dāng)部分大學(xué)生利用課余時間做兼職或參加各種活動;故國慶、五一長假是大學(xué)生旅游的高峰,大學(xué)生有更多的時間可以自由分配,而且還可以趁黃金周的時間休息調(diào)整。
對于出游伴侶的選擇,具體數(shù)據(jù)如下表:
調(diào)查結(jié)果顯示,大學(xué)生出游時,出游方式選擇與同學(xué)結(jié)伴而游的(52%)占大多數(shù),與男(女)友一起的約占24%,數(shù)字表明大學(xué)生大多數(shù)喜歡跟同年齡段的人一起外出旅游,而與家人一起(6%)和目的地朋友出游(18%)也占一定比例。在旅伴的選擇上,部分人選擇跟男(女)友一起去旅游,這可能是大學(xué)生旅游的一大特點。大學(xué)生正處于感情萌發(fā)的時期,與情侶同游一方面可以體驗生活,增加旅游樂趣,共同解決旅途中的困難,另一方面又可以促進(jìn)雙方的了解,培養(yǎng)共同興趣、增加雙方的感情。相反,選擇與父母親人同游的人很少,只占6%,這也表明大學(xué)生自主獨立的意識在不斷增強。
(五)大學(xué)生的旅游花費及其費用來源
對于旅游中的花費,本次調(diào)查中主要有交通、住宿、游覽,飲食和購物這五種。調(diào)查結(jié)果顯示,其中住宿和交通是花費較大的部分,即住宿的花費所占的比例較大為38.07%,其次就是交通方面的花費,其所占比例為32.46%,其中飲食,購物以及游覽的花費分別為18%,3.27%,8.20%。
而這些費用的來源又有所不同,具體數(shù)據(jù)分析如下表:
從調(diào)查結(jié)果顯示,大學(xué)生還是沒有經(jīng)濟來源,因此大多數(shù)人的旅游經(jīng)費還是來源于父母,小部分人是靠勤工儉學(xué)及獎學(xué)金。其中外出旅游經(jīng)費最多的來源是父母所給的生活費,所占比例為52.45%其他多為獎學(xué)金及勤工儉學(xué)所得,所占比例分別為12.55%,36.21%,其他的占8.79%。
(六)大學(xué)期間去過以及最想去的景點
對于大學(xué)期間去過的旅游城市,大部分學(xué)生去的都是學(xué)校周邊地區(qū)的旅游城市,根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,旅游城市最為普遍的是南京,黃山,杭州,上海,蘇州,合肥,紹興。其次是一些離學(xué)校較遠(yuǎn)的城市,調(diào)查結(jié)果顯示,有廈門,北京,青島,武漢。
由此可見,大學(xué)生旅游目的地的選擇受金錢和距離的影響,較多學(xué)生還是選擇離學(xué)校近的地方去旅游。由前面的調(diào)查結(jié)果可以看出,大學(xué)生事比較喜歡旅游的,由于眾多因素的影響,對于大學(xué)期間想去的旅游城市有很多,但調(diào)查結(jié)果顯示大學(xué)生普遍想去的國內(nèi)城市主要有這幾個地方:云南麗江古城、昆明、大理,湖南鳳凰古鎮(zhèn),三亞,西藏;國外旅游城市主要有:韓國首爾,法國巴黎,英國倫敦。
三、調(diào)查結(jié)果
(一)結(jié)論
從上述調(diào)查結(jié)果表明,在校大學(xué)生還是比較傾向于旅游的,通過旅游可以舒緩壓力,放松心情,同時還可以了解風(fēng)土人情,民族文化,欣賞自然景觀。所以大多數(shù)學(xué)生會和同齡人一起選擇去自然風(fēng)景區(qū)。大學(xué)生都沒有自己獨立的經(jīng)濟收入,所以旅游經(jīng)費都是從父母所給的生活費和勤工儉學(xué)中省出來的,因此大學(xué)生旅游主要受金錢的限制,從而旅游景點基本都是選擇最便宜、最劃算的,在旅游中對紀(jì)念品的購買力也比較弱。另外,從調(diào)查結(jié)果顯示,大學(xué)生基本選擇自助游,傳統(tǒng)的跟團旅游衣食住行不用操心,但代價是失去了自由,而自助游可以隨意的安排,玩的更盡興。
(二)建議 經(jīng)過調(diào)查顯示,大學(xué)生旅游市場潛力巨大,又具有自身的特征,所以旅游企業(yè)根據(jù)其特征結(jié)合現(xiàn)有的旅游基礎(chǔ)設(shè)施,對大學(xué)生旅游市場進(jìn)行合理開發(fā)。把握好大學(xué)生這個群體,了解她們的旅游特性,滿足她們對旅游的需求,制定一些符合大學(xué)生的旅游路線和旅游策略。
四、調(diào)查后記
通過此次調(diào)查,大學(xué)生比較傾向于旅游,通過旅游不僅能夠緩解身心疲憊,放松心情,更能讓大學(xué)生在學(xué)習(xí)之余多一個與自然接觸,外界交流的機會。但是,受經(jīng)濟壓力,時間精力等方面因素的限制大學(xué)生旅游正處于低谷的潛力階段。大學(xué)生旅游還存在諸多的問題,了解大學(xué)生的旅游特性,從而制定一些符合大學(xué)生需要的旅游路線和策略。