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第一篇：有關(guān)市場調(diào)查報(bào)告

定義：所有為了個(gè)人消費(fèi)而購買物品或服務(wù)的個(gè)人和家庭所構(gòu)成的市場

消費(fèi)者需要的含義：心理學(xué)認(rèn)為，需要是有機(jī)體延續(xù)和發(fā)展其生命所必需的客觀條件的綜合反映，是行為產(chǎn)生的原動(dòng)力，需求未滿足是激起人們活動(dòng)的普遍原因。

特點(diǎn)：

市場規(guī)模大、范圍廣、需求復(fù)雜多變。購買者人數(shù)眾多；交易頻繁，但每次購買數(shù)量較??；消費(fèi)者具有較大程度的可誘導(dǎo)性。

消費(fèi)者需要的種類：

（1）按需要的起源分為生理性需要和社會性需要。

（2）按需要對象的性質(zhì)分為物質(zhì)需要、享受需要和發(fā)展需要。

（3）按需要的層次分為生存需要，享受需要和發(fā)展需要。

（4）按需要的社會屬性劃分，可分為權(quán)力需要、交際需要和成就需要。

消費(fèi)者市場及其特點(diǎn)：

影響消費(fèi)者購買行為的內(nèi)在因素

一、心理因素知覺、個(gè)性、需要與動(dòng)機(jī)、學(xué)習(xí)、信念與態(tài)度。知覺指個(gè)人選擇，組織并解釋信息的投入，比便創(chuàng)造一個(gè)有意義的外界事物圖像的過程。不同的人對同一刺激物會產(chǎn)生不同的人對同一刺激物會產(chǎn)生不同的知覺。

二、經(jīng)濟(jì)因素指消費(fèi)者可支配收入、儲蓄、資產(chǎn)和貸款能力。經(jīng)濟(jì)因素是覺得購買行為的首要因素，決定著能否發(fā)生購買行為以及發(fā)生何種規(guī)模的購買行為，經(jīng)濟(jì)因素是決定購買行為的首要因素，決定著能否發(fā)生購買行為以及發(fā)生何種規(guī)模的購買行為，決定著購買商品的'種類和檔次。

三、生理因素指年齡、家庭、生命周期、性別、健康狀況等，生理因素決定著對產(chǎn)品款式、構(gòu)造和功能有不同需求。生理因素決定著對產(chǎn)品款式、構(gòu)造和功能有不同需求。

生活方式指一個(gè)人在生活中表現(xiàn)出來的活動(dòng)、興趣和看法的模式。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品和廣告時(shí)應(yīng)明確針對某一生活方式群體進(jìn)行訴求。

四、生活方式指一個(gè)人在生活中表現(xiàn)出來的活動(dòng)、興趣和看法的模式。

顧客滿意度：

（1）從個(gè)人層面上講，顧客滿意度是顧客對某項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的情感體驗(yàn)，或者說是顧客通過對某項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)的感知效果或結(jié)果與他的期望值相比較后形成的愉悅或失望的感覺狀態(tài)。滿意程度是可感知效果與期望值之間的差異函數(shù)。如果效果低于期望，顧客的滿意度就比較低，如果感知效果超過期望，顧客就會高度滿意或欣喜。

（2）從企業(yè)層面上講，顧客滿意度是企業(yè)用以評價(jià)和增強(qiáng)企業(yè)業(yè)績，以顧客為導(dǎo)向的一整套指標(biāo)。它代表了企業(yè)在其所服務(wù)的市場中所有購買和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的實(shí)際和預(yù)期的總體評價(jià)。它是企業(yè)經(jīng)營質(zhì)量的衡量方式。

第二篇：手工藝市場問卷調(diào)查報(bào)告

手工藝市場問卷調(diào)查報(bào)告

一、目前手工藝市場的概況

近年來，手工制作禮品傳統(tǒng)的批發(fā)已經(jīng)不是主要模式，由終端主導(dǎo)的多渠道分銷的業(yè)務(wù)成為現(xiàn)階段手工制作禮品行業(yè)渠道主體；同時(shí)品牌專營連鎖以自己規(guī)?；?jīng)營的優(yōu)勢形成了新的商業(yè)布局。盡管流通領(lǐng)域的變革使手工制作禮品分銷以終端為主導(dǎo)，但傳統(tǒng)手工制作禮品批發(fā)市場、中小商店及個(gè)體手工制作禮品專營店等分銷渠道，與手工制作禮品加盟連鎖專營店、傳統(tǒng)小手工制作禮品店、傳統(tǒng)品牌專賣店、旗艦店、主體專賣店、網(wǎng)上訂購等新興終端并存于同一個(gè)市場的情況在一段時(shí)間內(nèi)仍將繼續(xù)。同時(shí)伴隨著現(xiàn)代人生活的多樣化，以及產(chǎn)品的多樣化，對于產(chǎn)品的需求越來越傾向于情感的消費(fèi)。比如節(jié)假日送禮物，人們更希望能夠收到更好的，更有代表意義的禮物，所以親手制作便有了自己的發(fā)揮和發(fā)展的市場和空間。正因?yàn)楝F(xiàn)代市場追求量產(chǎn)和快速的特點(diǎn)，使得手工藝制品的親手制作更加具有發(fā)展的潛力，能夠喚起人們消費(fèi)的欲望和動(dòng)力?？偟膩碚f，手工市場現(xiàn)在大多流行制作完好的工藝品或者消費(fèi)者定做，卻缺少了讓消費(fèi)者自己親手制作的參與度，所以對于讓消費(fèi)者參與親手制作，具有不一樣的發(fā)展前景。

二、市場銷售情況調(diào)查

根據(jù)對南京、北京、上海、天津等各大城市大型超市和手工藝品的網(wǎng)上銷售量的統(tǒng)計(jì)中可以清楚的看出，對于手工藝品的需求會出現(xiàn)不同的時(shí)間段的特點(diǎn)，一般工作日中人們對于手工藝品的消費(fèi)并不是很多，而更多的是傾向于對于節(jié)假日，或者特殊假日的手工藝品的需求。比如親友的生日，結(jié)婚紀(jì)念日，愛人的特殊節(jié)日等等。它的分析情況如數(shù)據(jù)圖表顯示 ***南京

從市場銷售調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，手工藝市場現(xiàn)在多半還是以他人代做或者直接購買為主，而親手制作缺少現(xiàn)實(shí)的操作，這就表明：現(xiàn)代的手工藝市場開發(fā)親手制作的手工藝制品能夠?yàn)槲磥砣藗兊南M(fèi)提供更好的人情消費(fèi)，跟新以前買賣手工藝品的局面，開辟一塊更好的市場，能夠帶動(dòng)需求，獲得未來預(yù)期的銷售收入。

親手制作代做直接購買上海北京天津

三、親為手工藝品的需求問卷調(diào)查分析

利用兩天的問卷調(diào)查，我們對南京這個(gè)片區(qū)的一些消費(fèi)市場做了一些問卷調(diào)查，對于不同層次，不同年齡段，以及各自的消費(fèi)需求和喜好做了詳細(xì)的調(diào)查，下面是我們對于100位商業(yè)區(qū)消費(fèi)者的問卷調(diào)查，調(diào)查信息如下列圖表所示：

產(chǎn)品要求與年齡段圖表

100806040200產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品外觀產(chǎn)品價(jià)格 20歲以下 20-30歲 30歲以上 由上面的圖表可以清晰的看出，對于不同的年齡段有對不同的產(chǎn)品要求，對于二十歲以下的他們對于產(chǎn)品的質(zhì)量和外觀有著獨(dú)特的要求，20-30對則更加注重產(chǎn)品的外觀（就是產(chǎn)品的吸引力），而30歲以上的則要相對平穩(wěn)，需求沒有太大的要求。所以我們可以得到以下結(jié)論：對于我們手工藝親手制作市場，我們把目標(biāo)重點(diǎn)放在前兩個(gè)年齡段，主打前兩個(gè)年齡段的手工藝親手制作產(chǎn)品，相應(yīng)的經(jīng)營后一個(gè)年齡段的產(chǎn)品，相互搭配，能夠更好的發(fā)展。另外，我們要對產(chǎn)品的質(zhì)量和外觀要有嚴(yán)格的要求，滿足市場對于產(chǎn)品特點(diǎn)的需要，用合理的成本來保證產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)品相應(yīng)吸引人的外觀。為了能更好的現(xiàn)實(shí)各個(gè)年齡段對于手工市場的需求，我們做了相應(yīng)的圖表來加以表現(xiàn)：

各個(gè)年齡段手工藝品消費(fèi)比較

***302010020歲以下

為了確定我們親手手工制作產(chǎn)品的價(jià)格定位，我們也相應(yīng)的做了一些關(guān)于價(jià)格的調(diào)查問卷，調(diào)查內(nèi)容如圖表所示：

不同年齡段接受價(jià)格表

男女20-30歲30歲以上80604020020歲以下20-30歲30歲以下 5-20元 20-50元 50-80元 80元以上

由表可知，對于20歲以下的能接受20-50的居多，20-30歲的一般接受價(jià)格是50-80元，30歲以上一般都選擇80元以上的。所以我們應(yīng)該主要把價(jià)格控制在50-80元，迎合主要的消費(fèi)人群的需要，同時(shí)還是要經(jīng)營其他范圍的產(chǎn)品，滿足其他人群的要求。

綜上分析，我們的產(chǎn)品的消費(fèi)主要人群是20-30歲的年齡段，價(jià)格主要保持在50-80元，但也會經(jīng)營少許的中高檔手工工藝品，滿足中年人的需要，同時(shí)經(jīng)營一些價(jià)格低廉的手工飾品，滿足青少年的需要，協(xié)調(diào)發(fā)展，爭取是自己的產(chǎn)品有更多的消費(fèi)市場和消費(fèi)人群，為產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展提供良好的借鑒。

四、競爭對手的分析

雖然調(diào)查顯示我們的創(chuàng)意計(jì)劃有很大的發(fā)展空間，但是各種如“漂亮女生”和“碧芝”等連鎖飾品店在不久的將來將對我們的創(chuàng)意小屋會產(chǎn)生很大的威脅。

（一）對“漂亮女生”飾品店的分析

人民廣場地鐵站有一家名為“漂亮女生”的飾品店，小店新開，10平方米不到的店堂里擠滿了穿著時(shí)尚的女孩子。不幾日，在北京東路、淮海東路也發(fā)現(xiàn)了“漂亮女生”的蹤影，生意也十分火爆?，F(xiàn)在上海賣飾品的小店不計(jì)其數(shù)，大家都在叫生意難做，而“漂亮女生”卻用自己獨(dú)特的經(jīng)營方式和魅力吸引了大批的女生。

他們的成功秘訣在于“連鎖”二字。憑借“連鎖”，他們在女孩們所喜歡的小玩意上玩出了大名堂。小店連鎖，優(yōu)勢明顯，主要有：

（1）價(jià)格低

“漂亮女生”號稱全國連鎖店，相信他們有統(tǒng)一的進(jìn)貨渠道。店內(nèi)到處貼著“10元以下任選”，價(jià)格便宜到令人心動(dòng)。但是轉(zhuǎn)念一想，發(fā)夾2.8元，發(fā)圈4.8元，皮夾子9.8元，好像和平日討價(jià)還價(jià)殺來的心理價(jià)位也差不多，只不過把一只20元的發(fā)夾還到5元實(shí)在辛苦，現(xiàn)在明碼標(biāo)價(jià)倒也省心省力。（2）東西全

小飾品店往往會給人零亂的感覺，采用開架陳列就會免掉這個(gè)麻煩?！捌僚毕袷莻€(gè)小超市，同一款商品色彩豐富地掛了幾十個(gè)任你挑，拿上東西再到收銀臺付款。這也符合女孩子精挑細(xì)選的天性，更保持了店堂長盛不衰的人氣。

（3）優(yōu)惠多

因?yàn)槭沁B鎖店，老板的“野心”是開到便利店那樣隨處可見。所以辦了積分卡，方便女孩子到任何一家“漂亮女生”購物，以求便宜再便宜。

（4）牌子響

開了連鎖店，最大的好處是讓別人記住你?！捌僚币宦刹捎煤{(lán)底色的裝修風(fēng)格，簡潔、時(shí)尚、醒目。“品牌效應(yīng)”是商家夢寐以求的制勝法寶。

除了“漂亮女生”形成的價(jià)格，優(yōu)惠等條件的威脅外，還有“碧芝”的物品的新穎性，創(chuàng)意的獨(dú)特性等，我們必須充分預(yù)見到。

（二）對“碧芝”自制飾品店的分析

在上海，隨著軌道交通的發(fā)展，地鐵商鋪應(yīng)運(yùn)而生，并且在重要的商業(yè)圈已經(jīng)形成一定的氣候，投資經(jīng)營地鐵商鋪逐漸成為一大熱門。在人民廣場地下“的美”購物中心，有一家DIY自制飾品店---“碧芝自制飾品店”。

“碧芝”的成功歸于他的唯一，這獨(dú)一無二的物品就吸引了各種女性的眼光。

（1）位置的優(yōu)越性

１９９６年“碧芝自制飾品店”在迪美購物中心開張，這里地理位置十分優(yōu)越，交通四通八達(dá)，由于位于市中心，匯集了來自各地的游客和時(shí)尚人群，不用擔(dān)心客流量的問題。迪美有３００多家商鋪，不包括柜臺，現(xiàn)在這個(gè)商鋪的位置還是比較合適的，位于中心地帶，左邊出口的自動(dòng)扶梯直接通向地面，從正對著的旋轉(zhuǎn)式樓梯階而上就是人民廣場中央，周邊４、５條地下通道都交匯于此，從自家店鋪門口經(jīng)過的９０％的顧客會因?yàn)楹闷娑M(jìn)去看一下。

（2）物品的獨(dú)一無二

“碧芝”最吸引人的是那些小巧的珠子、亮片等，都是平日里不常見的。據(jù)店長梁小姐介紹，店內(nèi)的飾珠有威尼斯印第安的玻璃珠、秘魯?shù)奶罩?、奧地利的施華洛世奇水晶、法國的仿金片、日本的夢幻珠等，五彩繽紛，流光異彩。按照飾珠的質(zhì)地可分為玻璃、骨質(zhì)、角質(zhì)、陶制、水晶、仿金、木制等種類，其造型更是千姿百態(tài)：珠型、圓柱型、動(dòng)物造型、多邊形、圖騰形象等，美不勝收。全部都是進(jìn)口的，從幾毛錢一個(gè)到幾十元一個(gè)的珠子，做一個(gè)成品飾物大約需要幾十元，當(dāng)然，還要決定于你的心意 盡管售價(jià)不菲，卻仍沒擋住喜歡它的人。

（3）個(gè)性體現(xiàn)

這里有營業(yè)員們向顧客們示范著制作各種風(fēng)格炯異的飾品，許多顧客也是學(xué)得不亦樂乎。據(jù)介紹，經(jīng)常光顧“碧芝”的都是些希望得到世界上“獨(dú)一無二”飾品的年輕人，他們在琳瑯滿目的貨架上挑選，然后親手串連，他們就是偏愛這種ＤＩＹ的方式，完全自助在現(xiàn)場，有上班族在里面精挑細(xì)選成品，有細(xì)心的小女孩在仔細(xì)盤算著用料和價(jià)錢，準(zhǔn)備自己制作的原料。可以想見，用本來稀奇的原料，加上別具匠心的制作，每一款成品都必是獨(dú)一無二的。而這也許正是自己制造所能帶來最大的快樂吧。

成功秘訣：好市口＋個(gè)性經(jīng)營

加拿大ｂｅａｄｗｏｒｋｓ公司就是根據(jù)年輕女性要充分展現(xiàn)自己個(gè)性的需求，將世界各地的珠類飾品匯集于“碧芝自制飾品店”內(nèi)，由消費(fèi)者自選、自組、自制，這樣就能在每個(gè)消費(fèi)者親手制作、充分發(fā)揮她們的藝術(shù)想像力的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出作品，達(dá)到展現(xiàn)個(gè)性 眾上所述，我們認(rèn)為：我們的創(chuàng)意小屋計(jì)劃或許雖然會有很多的挑戰(zhàn)和困難，但我們會吸取和借鑒“漂亮女生”和“碧芝”的成功經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)意上多下工夫，使自己的產(chǎn)品能領(lǐng)導(dǎo)潮流，領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚。在它們還沒有打入學(xué)校這個(gè)市場時(shí)，我們要鞏固我們的學(xué)生市場，制作一些吸引學(xué)生，又有使學(xué)生能接受的價(jià)格，勇敢的面對它們的挑戰(zhàn)，使自己立于不敗之地。更重要的是我們提供的是親手制作工藝，為消費(fèi)者提供不一樣的制作體驗(yàn)，更能滿足消費(fèi)者的心里需求，滿足市場的多樣化需求。

五、手工制作禮品市場存在的問題

1．禮品市場散亂，稱心禮品難尋

極少有專門的禮品店，各種禮品散落在超級市場、糖煙酒市場、農(nóng)貿(mào)市場、旅游市場、文化用品店、珠寶店、服裝店；專門的禮品包裝不多，常常是附帶銷售，沒有成行成市，沒有集中經(jīng)營，沒有規(guī)模的專業(yè)禮品市場。什么都可以成為禮品，但適合的禮品、個(gè)性的禮品、稱心如意的禮品很難尋找，不知道到哪里去買。

2．缺乏品牌經(jīng)營，專業(yè)度不高

目前，中國已有的禮品公司絕大多數(shù)局限于廣告禮品，另有極少數(shù)的商務(wù)禮品公司、婚慶禮品公司，但婚慶禮品公司以活動(dòng)策劃為主，禮品僅為附帶業(yè)務(wù)。可以這樣說，中國現(xiàn)在沒有一家多方位經(jīng)營的綜合禮品公司，更沒有大眾皆知的禮品品牌。

3．公司經(jīng)營與店鋪經(jīng)營割裂

另一方面，中國的禮品公司幾乎沒有一家設(shè)立規(guī)模經(jīng)營的禮品店，更不用說開設(shè)禮品專營連鎖店。這些禮品公司開設(shè)在寫字樓，主要通過電話、資料郵寄等方式向單位開展直銷。它們絕大多數(shù)沒有自己的工廠，利用樣品拉單，拿到訂單后再找工廠加工。這種低成本的運(yùn)作方式，局限性很大，其市場觸角延伸面狹窄，許多團(tuán)體客戶、家庭和個(gè)人客戶被忽略。

4．產(chǎn)品單調(diào)，同質(zhì)化嚴(yán)重

不管是禮品公司經(jīng)營的廣告禮品，還是廣告上宣傳的健康禮品，抑或散落在各種市場上的其它可以稱作禮品的禮品，其共同點(diǎn)離不開“商品化”，不僅屬于大規(guī)模生產(chǎn)，而且相互抄襲，同質(zhì)化十分嚴(yán)重，不能滿足人們表達(dá)個(gè)性祝福的情感需求，選擇性很差。

5．生日禮品市場，有多少人過生日，就有多大市場

據(jù)最新人口調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，到2005年初，中國內(nèi)地人口已達(dá)13億人，人口數(shù)目在很長一段時(shí)期內(nèi)還會呈穩(wěn)步增長勢態(tài)。據(jù)新生兒出生統(tǒng)計(jì)，中國每年幾乎都有2000萬的新生兒出生，這意味著每年過生日的人數(shù)都在不斷增加。

六、調(diào)查結(jié)果分析

消費(fèi)者消費(fèi)偏好對手工制作產(chǎn)品的銷量產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

消費(fèi)者偏好一種主觀因素人們的偏好會因商品的風(fēng)格的變化，商品品味，時(shí)尚，消費(fèi)習(xí)慣等改變而變化。在其他條件不變的情況下，消費(fèi)者對一種商品偏好的增加會提升此類商品的需求。消費(fèi)者偏好降低，會減少商品的市場需求。例如人們對咖啡與茶葉的選擇；人們對服飾的選擇的變化等。人們的偏好不是一成不變的，因此我們需要經(jīng)常研究這種變化來改進(jìn)老產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品，適應(yīng)市場需求的變化，保持人們對產(chǎn)品的高需求。另外，廣告會影響人們對商品的偏好與選擇。

為加強(qiáng)企業(yè)自身的競爭力，企業(yè)應(yīng)做到以下幾點(diǎn)： 1.企業(yè)應(yīng)明確自身的品牌定位和樹立誠信意識;2.企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)流行趨勢的把握能力

手工制作禮品的設(shè)計(jì)要緊隨其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)品(服裝手表眼鏡手機(jī)汽車家具裝修等)的發(fā)展來展開設(shè)計(jì),關(guān)注主流產(chǎn)品的設(shè)計(jì)變化,同時(shí)組合流行文化趨勢,設(shè)計(jì)出與其他產(chǎn)品配合同時(shí)有特點(diǎn)的新手工制作禮品。3.企業(yè)應(yīng)關(guān)注娛樂文化的新亮點(diǎn)和流行新元素包括文化體育等很多領(lǐng)域的娛樂活動(dòng)產(chǎn)生的明星故事和角色都是人們愿意引入自己生活中的符號。

4.企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與品牌定位相適應(yīng)的渠道構(gòu)造能力 5.企業(yè)應(yīng)創(chuàng)造具有獨(dú)特個(gè)性的飾品文化

6.企業(yè)應(yīng)對代理商和加盟店進(jìn)行必要的支持和培訓(xùn)

市場分析與展望

手工制作行業(yè)前景預(yù)測分析報(bào)告是在對手工制作行業(yè)的歷史發(fā)展現(xiàn)狀、供需現(xiàn)狀、競爭格局、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、下游行業(yè)發(fā)展、下游行業(yè)市場需求等分析的基礎(chǔ)上，對手工制作行業(yè)的未來的發(fā)展趨勢、市場容量、競爭趨勢、細(xì)分下游市場需求等進(jìn)行研判與預(yù)測。手工制作行業(yè)前景預(yù)測分析報(bào)告主要分析要點(diǎn)包括：

1）預(yù)測手工制作行業(yè)市場容量及變化。市場商品容量是指有一定貨幣支付能力的需求總量。市場容量及其變化預(yù)測可分為生產(chǎn)資料市場預(yù)測和消費(fèi)資料市場預(yù)測。生產(chǎn)資料市場容量預(yù)測是通過對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向、發(fā)展重點(diǎn)的研究，綜合分析預(yù)測期內(nèi)手工制作行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，預(yù)測手工制作行業(yè)的需求結(jié)構(gòu)、數(shù)量及其變化趨勢。

2）預(yù)測手工制作行業(yè)市場價(jià)格的變化。企業(yè)生產(chǎn)中投入品的價(jià)格和產(chǎn)品的銷售價(jià)格直接關(guān)系到企業(yè)盈利水平。在商品價(jià)格的預(yù)測中，要充分研究勞動(dòng)生產(chǎn)率、生產(chǎn)成本、利潤的變化，市場供求關(guān)系的發(fā)展趨勢，貨幣價(jià)值和貨幣流通量變化以及國家經(jīng)濟(jì)政策對商品價(jià)格的影響。

3）預(yù)測手工制作行業(yè)生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢。對生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢的預(yù)測，這是對市場中商品供給量及其變化趨勢的預(yù)測。

手工制作行業(yè)前景預(yù)測分析報(bào)告是運(yùn)用科學(xué)的方法，對影響手工制作行業(yè)市場供求變化的諸因素進(jìn)行調(diào)查研究，分析和預(yù)見其發(fā)展趨勢，掌握手工制作行業(yè)市場供求變化的規(guī)律，為經(jīng)營決策提供可靠的依據(jù)。預(yù)測為決策服務(wù)，是為了提高管理的科學(xué)水平，減少?zèng)Q策的盲目性，需要通過預(yù)測來把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展或者未來市場變化的有關(guān)動(dòng)態(tài)，減少未來的不確定性，降低決策可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，使決策目標(biāo)得以順利實(shí)現(xiàn)。

4）預(yù)測手工制作行業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展更家傾向于人的親力親為，表現(xiàn)更加真實(shí)的情感交流，未來的市場將會出現(xiàn)親手制作手工制品的廣闊市場，為我們的產(chǎn)品發(fā)展將會提供更加有力的局面，有利于我們吸引客戶，滿足消費(fèi)者，讓消費(fèi)者有著更加真實(shí)的親力親為的體驗(yàn)。

附表1：

第三篇：有關(guān)市場調(diào)查報(bào)告

調(diào)查對象:義烏國際商貿(mào)城二區(qū)，三區(qū)的店鋪

調(diào)查時(shí)間:11月10號――11月11號

調(diào)查地點(diǎn):義烏國際商貿(mào)城

調(diào)查小組成員組成與分工:前期準(zhǔn)備:嚴(yán)威迪論文發(fā)放:王登波盛群文傅俊康張永軒

后期資料整理:嚴(yán)威迪張永軒盛群文PPT演講:王登波小組演講分:論文分:教師最后評分:報(bào)告正文:3000字以上(附后)注釋(附后):報(bào)告要求:(1)調(diào)查數(shù)據(jù)分析和調(diào)查結(jié)論一定要來自自己的調(diào)查，本人“親自”寫作，如屬抄襲，以不及格論處。

(2)觀點(diǎn)正確、論證充分，結(jié)構(gòu)合理，條理清晰。課題:關(guān)于義烏小商品市場的調(diào)查問組員:王登波張永軒嚴(yán)威迪傅俊康盛群文【摘要】義烏市場以規(guī)模宏大、商品豐富而聞名。全市現(xiàn)有各類市場52個(gè)，市場總面積114萬平方米，擁有市場攤店3.8萬個(gè)。其中，被譽(yù)為“華夏第一市”的中國小商品城年成交額已連續(xù)11年位居全國十大貿(mào)易市場榜首。中國小商品城營業(yè)面積82余萬平方米，商位近3萬個(gè)，從業(yè)人員7萬余人，日客流量10萬多人次，市場匯集了28大類10萬余種商品。浙江工商大學(xué)杭州商學(xué)院管理系營銷專業(yè)大學(xué)生組成“關(guān)于義烏小商品市場調(diào)研”調(diào)查小組。調(diào)查小組在金華市義烏國際商貿(mào)城二區(qū)，三區(qū)進(jìn)行了關(guān)于店鋪面積、租金、以及市場建設(shè)等諸多問題進(jìn)行了調(diào)查。通過上千家店鋪的觀察、上百家店鋪的詢問，選擇典型的店鋪?zhàn)隽?0份有效問卷。通過問卷的分析，為義烏國際商貿(mào)城的下一步規(guī)劃與開發(fā)提供一些實(shí)際的，可行的.建議及參考。

【對象與方法】:(1)調(diào)查對象:主要是義烏國際商貿(mào)城二區(qū)，三區(qū)的店鋪。包括店主，雇員

(2)研究究方法:采用整群隨機(jī)抽樣方法進(jìn)行調(diào)查,調(diào)查采用自行設(shè)計(jì)的問卷,內(nèi)容包括個(gè)人的一般情況,店鋪、商城基本情況以及和對商貿(mào)城規(guī)劃的看法以及建議3個(gè)方面。發(fā)放問卷51份。收50份，問卷題型為等級性選擇題。

【調(diào)查程序】1.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2.義烏商貿(mào)城路線設(shè)計(jì)

3.根據(jù)回收問卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下:

(1)根據(jù)樣本的背景資料，推斷出商貿(mào)城店鋪賣家個(gè)人情況比例(如年齡，學(xué)歷，戶籍)

(2)根據(jù)店鋪面積，店鋪?zhàn)饨?，店面是否夠大，區(qū)域商品受歡迎的均值、分布數(shù)字特征，推斷出義烏國際商貿(mào)城店鋪相應(yīng)參數(shù)

第四篇：有關(guān)市場調(diào)查報(bào)告

考察地點(diǎn)：郴州市愛蓮湖

考察時(shí)間：20xx年12月25日

考察目的：考察學(xué)習(xí)公園設(shè)計(jì)

愛蓮湖公園簡介

愛蓮湖公園位于郴江河畔、郴州大道與湘雪大道交匯處的愛蓮湖風(fēng)景區(qū)內(nèi),無疑是為如詩如畫的郴州增添了新的篇章。愛蓮湖風(fēng)景區(qū)作為支撐南延?xùn)|進(jìn)城市發(fā)展戰(zhàn)略的子項(xiàng)目之一，她是順應(yīng)城市化潮流，結(jié)合郴州社會經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，運(yùn)用現(xiàn)代城市理念經(jīng)營城市的產(chǎn)物，它也是郴州環(huán)境綠化工程的一個(gè)重要組成部分。如果是在夏天去參觀，園內(nèi)荷香裊裊，荷花亭亭的景致一定是游人難得的享受。 人群需求與功能分析愛蓮湖公園位于郴江河畔、郴州大道與湘雪大道交匯處的愛蓮湖風(fēng)景區(qū)內(nèi)。無疑是個(gè)中心位置，周邊居民區(qū)，商業(yè)區(qū)不少，前來休息娛樂的人愿更加是絡(luò)繹不絕。公園富有美感在廣場上散步、乘涼、交談、鍛煉、游覽都一種享受。更是為周邊居民帶來了一個(gè)良好的休憩環(huán)境，也為周圍房產(chǎn)帶來了商機(jī)。

規(guī)劃分析

從愛蓮湖規(guī)劃設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，根據(jù)外部形態(tài)，通常將園林植物分為喬木、灌木、藤本、竹類、花卉、草皮六類。公園綠化以生態(tài)園林理論為指導(dǎo)，以鄉(xiāng)土樹種為骨架，形成主次分明、疏密相間、錯(cuò)落有致、簡潔明快的生態(tài)群落，充分體現(xiàn)了植物物種的豐富性及多樣性。整個(gè)公園綠樹成蔭，花團(tuán)錦簇，湖、樹林、綠地、鮮花、雕塑、山石、建筑有機(jī)結(jié)合，相互輝映，構(gòu)成了一幅優(yōu)美的生態(tài)城市畫卷。愛蓮湖公園規(guī)模宏大、設(shè)計(jì)精湛、質(zhì)量優(yōu)良，成為一條集交通、游覽、娛樂、休閑于一體，古典特色鮮明、藝術(shù)內(nèi)涵豐富、人文與自然有機(jī)融合的風(fēng)景線。

公園景觀中的組成元素很多，如園林植物、園林建筑、園林小品、園路、園橋、水體、山石等，其效用雖各不相同，但是園林植物在公園景觀中的作用可謂舉足輕重。公園植物種類繁多，每種植物都有自己獨(dú)特的形態(tài)，色彩，風(fēng)韻，芳香等美的特色。而這些特色又能隨季節(jié)及年齡的變化而有所豐富和發(fā)展。在公園設(shè)計(jì)中，常通過各種不同的植物之間的組合配置，創(chuàng)造出千變?nèi)f化的不同景觀。

結(jié)構(gòu)功能分析

愛蓮湖公園依郴江而建，采取“一路八區(qū)一院一湖”結(jié)構(gòu)式，公園沿著郴州大道與湘雪大道兩側(cè)形成兩條綠化帶，路西側(cè)綠化帶的帶狀開放式公園。公園中設(shè)置兩個(gè)大型文化廣場，兩個(gè)廣場以大小不同、造型各異的雕塑表現(xiàn)主題，以跌宕起伏、疏密相間的綠化烘托雕塑。

愛蓮廣場就規(guī)劃了主題為“歡天喜地”雕塑及各類裝飾雕塑。公園由道路、綠化、燈光等部分組成。其中，道路采用以斜坡為主，圓筒、臺階與之有機(jī)結(jié)合的三種結(jié)構(gòu)形式，兼具防護(hù)與觀光雙重功能。 綠化植被分析愛蓮湖主題公園的綠化特色以草坪為基調(diào)，以常綠高大喬木為主，整個(gè)工程結(jié)合道路、公園和建筑進(jìn)行整體環(huán)境設(shè)計(jì)，形成了建筑、綠化、雕塑、湖相互依存、有機(jī)融合的區(qū)域性景觀，構(gòu)成了優(yōu)美的城市畫卷。綠地面積鋪裝面積廣，公園采用多種光源和高新技術(shù)產(chǎn)品，通過路燈照明、泛光照明、輪廓照明、內(nèi)透光照明等多種方式，形成交相輝映、五彩斑斕的城市夜景。公園設(shè)計(jì)中，常通過各類植物的合理搭配，創(chuàng)造出景致各異的景觀，愉悅?cè)藗兊纳硇?。由于地理位置、生活文化以及歷史習(xí)俗等原因，對不同植物常形成帶有一定思想感情的看法，甚至將植物人格化。愛蓮湖公園景觀細(xì)化愛蓮湖公園以愛蓮湖和濂溪書院為核心，主要景點(diǎn)為：民俗一條街、愛蓮廣場、清風(fēng)橋、愛蓮坊、濯清橋、愛蓮島（荷花女雕塑）、元公坊、清蓮橋、頭門、院落（周敦頤雕塑）、濂溪書院（大門－照壁－廂房－大殿及愛蓮堂）、戲臺、愛蓮湖（湖堤岸間有益清閣、香遠(yuǎn)樓、君子亭）、九曲橋。愛蓮湖：愛蓮湖水面面積為60畝，可蓄水40000立方米。湖水源自郴江河水，可供大小游船自由劃翔，湖邊建有香遠(yuǎn)樓、益清閣、君子亭等建筑，適宜休閑垂釣。亭臺樓閣、花草樹木與湖中倒影相映萬趣，相得益彰。秀美的自然風(fēng)光與獨(dú)特的人工景致渾然而成人間樂園。民俗一條街及愛蓮廣場：其兩側(cè)為湘南俗風(fēng)情一條街，其結(jié)構(gòu)為 “兩縱五橫” 即兩條主街五條巷子，全部為青石板路面。力圖建成包括仿古城隍廟、衙門、鐘鼓樓、水井戲臺、酒肆、茶樓、商鋪為一體的“小古城”，集休閑、飲食、古玩、紀(jì)念品交易市場為一體的明清湘南民居建筑仿古民俗風(fēng)情街。 清風(fēng)橋參考了宜章縣城寡婆橋的建筑樣式，保留了湘南石橋的風(fēng)格，它是全省體量最大的平拱橋，橋欄兩側(cè)為荷花主題的.雙面石雕。 愛蓮坊是全國體量最大的純青石牌坊，為六柱五門三層結(jié)構(gòu)。愛蓮坊融合了嘉禾風(fēng)憲牌坊、汝城司馬牌坊、繡衣牌坊的風(fēng)格，運(yùn)用高浮雕、淺浮雕、鏤空雕等多種手法，刻上了雙龍戲珠、獅子滾繡球、鯉魚跳龍門等圖案堪稱牌坊建筑的精品。濯清橋、清漣橋、九曲橋：三座橋的造型盡管各不相同，但整體風(fēng)格都為樸素自然、靜雅別致，與愛蓮湖構(gòu)成清新自然的小橋流水畫面。愛蓮島：愛蓮島為人工島，島上綠樹映影，鳥語花香。島上建有《荷花女》雕塑。荷花女為純漢白玉雕塑，人物形象生動(dòng)，造型優(yōu)美，氣質(zhì)清新，超凡脫俗，以其“清水出芙蓉，為愛蓮島畫龍點(diǎn)睛之作。元公坊：它為專門的紀(jì)念性建筑，它橫梁正反面分別刻寫了“光風(fēng)霽月”、“職思其憂”的文字。元公坊風(fēng)格小巧玲瓏，雕刻內(nèi)容為傳統(tǒng)吉祥圖案，手法清新樸素，充滿了書卷氣。頭門：最具湘南特色的精美的朝門，建筑風(fēng)格借鑒了桂陽三陽村的村口朝門。其特色還表現(xiàn)在構(gòu)建了前兩級，后四級不對襯的馬頭墻，為磚木結(jié)構(gòu)混合而成。由石門檻、石鼓、石柱礎(chǔ)、大匾、屋檐拱卷有機(jī)結(jié)合而成。

第五篇：古玩市場問卷調(diào)查報(bào)告

太原市古玩市場調(diào)查報(bào)告

指導(dǎo)老師：陳卓 小組成員：陳凱麗（李雪純（秦菲菲（任禹濤（3113103）3113119）3113129）3113130）

目錄

報(bào)告引言?????????????????? 3 古玩市場調(diào)查摘要?????????????? 3 報(bào)告正文??????????????????

3一、調(diào)查背景???????????????

3二、調(diào)查目的??????????????? 9

三、調(diào)查范圍及對象???????????? 9

四、調(diào)查內(nèi)容??????????????? 9

五、調(diào)查方式及方法???????????? 9

六、分析研究方法????????????? 10

七、調(diào)查項(xiàng)目進(jìn)度及時(shí)間安排????????16

八、附錄????????????????? 17 調(diào)查結(jié)論及建議???????????????22 調(diào)查中存在的問題??????????????24

報(bào)告引言

為了完成課程的實(shí)踐要求及鼓勵(lì)大學(xué)生投入社會實(shí)踐，把書本的知識與實(shí)踐活動(dòng)結(jié)合起來，學(xué)以致用。豐富大學(xué)生的課余活動(dòng)，鍛煉其能力，進(jìn)一步推廣大學(xué)生實(shí)踐能力的加強(qiáng)和培養(yǎng)的觀念，能夠更好的積極投身服務(wù)社會的行列，在陳卓老師的支持與鼓勵(lì)下全班同學(xué)展開市場調(diào)查這項(xiàng)活動(dòng)。

古玩市場調(diào)查摘要

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國的文物藝術(shù)品市場發(fā)展的步伐也在加速。日益壯大的收藏愛好隊(duì)伍也推動(dòng)了我國文物藝術(shù)品市場的迅猛發(fā)展；同時(shí)在高漲的經(jīng)濟(jì)利益的推助下，文物藝術(shù)品交易更為活躍。成為繼金融、房地產(chǎn)之后的又一重要投資對象，她的藝術(shù)價(jià)值會越來越得到人們更大程度上的認(rèn)同并與更高的提升。古玩市場，就是古董、文物的交易市場。被視作人類文明和歷史縮影的見證者，融合了歷史、方志、金石、博物、鑒定等學(xué)科。經(jīng)歷了無數(shù)朝代變遷，藏玩之風(fēng)依然不衰，古玩交易依然旺盛，古玩市場見證了這一切。

報(bào)告正文

一、調(diào)查背景

太平盛世貴收藏這句千年老話，在中國當(dāng)今古玩收藏市場顯得格外貼切。十多年來，沖破樊籬的中國古玩收藏愛好者，一發(fā)而不可收。收藏大眾、收藏組織、古玩市場、拍賣會，后來又誕生了行業(yè)鑒定；這還不算完，收藏雜志，報(bào)紙鑒藏專欄，電視專欄《找你》、《鑒寶》、《藝術(shù)品投資》等，網(wǎng)絡(luò)的收藏網(wǎng)站，還有小說《古街》、電視連續(xù)劇《古玩蟲》、《五月槐花香》等紛紛殺出，吸引了國內(nèi)外無數(shù)人的眼球。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國各類收藏協(xié)會、收藏品市場均已超過了萬家。中國的古玩經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成熟了。這真是“飽暖生‘閑’事”、“衣食足而雅趣生”啊！的確，隨著中國改革開放的步伐加快，人們的腰包鼓了，接著就是精神生活的需求與提升，古玩收藏已經(jīng)成為一種現(xiàn)代時(shí)尚。的確，人們有錢了，古玩收藏經(jīng)濟(jì)成為社會生活的新寵而持續(xù)走高。

新時(shí)代的古玩行業(yè)在世界范圍內(nèi)，特別是在中國正方興未艾，它已成為現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)生活和人們現(xiàn)實(shí)生活的重要因素。

原因有以下幾點(diǎn)：

1、人類社會經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展，特別是工業(yè)文明的發(fā)展，曾經(jīng)走過以對自然環(huán)境和古代文明的破壞為代價(jià)的彎路。20世紀(jì)中后期，人類開始從錯(cuò)誤中覺醒，對自然環(huán)境和人文遺 4 產(chǎn)有了高度的重視，并且已經(jīng)全力進(jìn)行拯救和保護(hù)。這種明智之舉使人們進(jìn)一步追求人與自然的和諧統(tǒng)一，更加重視傳統(tǒng)文化，使人們的審美情趣返樸歸真。這就是古玩、藝術(shù)品收藏與投資得以持續(xù)升溫的大文化背景。

2、現(xiàn)代科技的發(fā)展使世界范圍內(nèi)人們的交流更加方便和廣泛，不同文化之間的吸引更加強(qiáng)烈，對歷史的審視就更加冷靜和合理，對文物和藝術(shù)就更加珍視。媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)的驚人發(fā)展縮小了地球空間，人們足不出戶就可以了解、欣賞甚至購買到異域的古玩，收藏網(wǎng)站與網(wǎng)上拍賣的勃興就是最好的證明?？萍嫉牧α堪巡┐缶畹闹袊幕莫?dú)特魅力，空前地展示在全世界面前。

3、全球旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，中國旅游業(yè)大幅上升，人民生活水平的逐年提高和國家假日經(jīng)濟(jì)政策的推行，不僅使旅游業(yè)受益，而且促進(jìn)旅游商品的銷售。國外旅游商品的收入占旅游總收入的30%，而中國僅占3%，在旅游商品中，古玩、藝術(shù)品將占很大比重。所以，在新世紀(jì)里，游客對古玩有極大的需求與需求潛能。

4、隨著中國古玩行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，古玩收藏的概念已經(jīng)發(fā)生變化，不僅限于古代文玩，而且包括文物復(fù)制品，包括繼承傳統(tǒng)的現(xiàn)代美術(shù)品和現(xiàn)代工藝品。珠寶玉器作為反映人與自然密切關(guān)系的傳統(tǒng)飾品已經(jīng)進(jìn)入古玩收藏市場。因此古玩收藏的外延已經(jīng)擴(kuò)大，成為藝術(shù)欣賞品的代名詞。古玩 收藏范圍的擴(kuò)大，必將給古玩收藏、古玩市場、古玩拍賣以及以古玩為載體的媒體和藝術(shù)提供更廣闊的舞臺和更多的商機(jī)。

5、隨著中國古玩行業(yè)的發(fā)展，收藏隊(duì)伍與收藏的范圍在不斷擴(kuò)大，這些行家里手將是傳統(tǒng)意義上的古玩消費(fèi)群體，他們的收藏鑒賞水平的不斷提高，必將進(jìn)一步促進(jìn)古玩的發(fā)掘、保護(hù)和流通，“盛世古玩”這一傳統(tǒng)命題必將得到驗(yàn)證。有資格被稱作“古玩蟲”或“收藏家”的人會越來越多，必將使中國古玩收藏活動(dòng)的整體水平得以極大地提高。

6、隨著和平與發(fā)展繼續(xù)成為新世紀(jì)的主流，隨著社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，隨著普通人物質(zhì)生活質(zhì)量的提高，也必將導(dǎo)致人們精神生活質(zhì)量的提高，講文化，講品味，講休閑。他們未必能夠涉足傳統(tǒng)意義上的古玩，但他們將是文物復(fù)制品、美術(shù)品、工藝品以及珠寶的主要消費(fèi)群體。此外，禮品的時(shí)尚化也將使人們摒棄許多落伍的禮品，而以高品位的藝術(shù)品代之。

通過上述分析，古玩藝術(shù)品收藏的前景是光明的。古玩、藝術(shù)品經(jīng)營行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，必將促進(jìn)古玩的發(fā)掘、保護(hù)和流通，促進(jìn)復(fù)制品和現(xiàn)代藝術(shù)品的生產(chǎn)、銷售和收藏。同時(shí)，也必然會促進(jìn)兩個(gè)制度的完善和加強(qiáng)。一個(gè)是文物監(jiān)管制度，在保證國家重點(diǎn)文物不流失的前提下，藏寶于民；一個(gè)是藝術(shù)品的資證制度，不論是古玩還是藝術(shù)品，都將提供品 質(zhì)和藝術(shù)鑒定書，使中國古玩市場全面規(guī)范化。這兩個(gè)制度將是中國古玩市場良性循環(huán)的有力保障。筆者可以樂觀地?cái)嘌裕汗磐婕捌洚?dāng)代藝術(shù)品的收藏如同日新月異、發(fā)展迅速的中國經(jīng)濟(jì)一樣，今后仍將呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。據(jù)收藏界資深人士崔先生的多年觀察、分析和預(yù)測，今日收藏大趨勢將呈現(xiàn)如下幾大特點(diǎn)：

1、專題收藏成為收藏主流。用“沒有什么不可以收藏的”來形容時(shí)下收藏的種類，實(shí)在不為過。從目前收藏品種的范圍來看，可以說是五花八門，包羅萬象。除了傳統(tǒng)的書畫、陶瓷、青銅、玉器、印章、奇石文玩、古典家具、文房四寶、竹木牙角、錢幣郵票等傳統(tǒng)的收藏品種外，又增加了紅色收藏、文革收藏、紙卡收藏、連環(huán)畫收藏、書標(biāo)收藏等新型的收藏品種。又據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前專題系列收藏約有600多項(xiàng)，從大的專題來劃分，可分為鑒賞型、實(shí)用型、懷舊型、投資型等幾大類，每一類又各有特色。

2、珍品收藏越來越受重視。目前已經(jīng)有越來越多的收藏者，正在處心積慮怎樣提高自己的收藏品位和收藏檔次。因此，收藏那些經(jīng)得起時(shí)間和市場考驗(yàn)的珍品，就理所當(dāng)然地成為了他們?yōu)橹巫尾痪雽ひ挼哪繕?biāo)。例如新疆和田玉，因其價(jià)值昂貴，產(chǎn)量已接近絕產(chǎn)，過去少有人問津。而現(xiàn)在，中國中產(chǎn)階級的崛起、演藝名人的加盟、強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐致使出手行情大幅上揚(yáng)，但仍能購銷兩旺。各地古玩市場的和 田玉雕件，柜臺星羅棋布，珍品琳瑯，就是證明。

3、以藏品養(yǎng)藏品成為一種投資。許多古玩收藏者注重藏品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，特別是一些精明的古玩收藏者早就以收藏品養(yǎng)收藏品。具體說，就是不斷地盤活古玩收藏資金，將某些古玩收藏品推向拍賣、交易市場，在市場上獲得必要的經(jīng)濟(jì)效益，然后再從市場上尋覓新的藏品，有計(jì)劃地使收藏品保值、升值。一些初入門的收藏者，手中的藏品多屬低價(jià)值、低水平，經(jīng)過一段收藏學(xué)習(xí)時(shí)間后，會保留具有統(tǒng)一性的藏品，而出讓其它藏品。以藏品養(yǎng)藏品的好處是可以資金集中，使自己的古玩收藏規(guī)模和收藏檔次不斷提高。

4、注重藏品研究成為時(shí)尚。時(shí)下，為數(shù)不少的收藏者都這樣認(rèn)為：要做一個(gè)名副其實(shí)的“玩家”或收藏家，決不能忽視對自己藏品的研究，將自己的藏品上升到理論學(xué)術(shù)的高度，才算得上有了一種美的生活升華。

如古玩收藏家崔先生，原本在上海同濟(jì)大學(xué)是學(xué)土木專業(yè)的，在超前的思想意識影響下，十幾年前開始收藏古玩，經(jīng)過多年時(shí)間和學(xué)習(xí)成為古玩研究專家，出版了幾本專著，并且受邀擔(dān)任古玩收藏的老師和一級資質(zhì)拍賣公司特邀鑒定顧問，并在各地舉辦了自己的古玩藏品展覽。盡管如此，他還是經(jīng)常到北京聽國家文物局文物古玩的大師講課，不斷地豐富和提高自己的研究鑒賞水平。因此，藏品研究的重要性并不亞于收藏的本身。目前，已有越來越多的收藏者意識到 研究藏品的重要性，紛紛在自己的藏齋、寶庫里做起了研究的學(xué)問，這是古玩藝術(shù)品收藏進(jìn)入健康發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志。

5、古玩市場與拍賣會平穩(wěn)發(fā)展。無論是古玩市場還是拍賣會，現(xiàn)在都比前幾年熱度極高的時(shí)候顯得更加平穩(wěn)。以往個(gè)別古玩商缺乏誠信，違法銷售法律不允許的文物古玩。拍賣會虛假的炒作等現(xiàn)象給中國古玩市場和拍賣市場帶來了一些不良的影響。如今，在2009年以來國家法律和行政的規(guī)范和行業(yè)自律逐步強(qiáng)化的前提下更加健康和穩(wěn)健了，這也是古玩藝術(shù)品收藏健康發(fā)展的重要的條件。

二、調(diào)查目的

中國的古玩業(yè)自誕生之日起經(jīng)歷了成長、發(fā)展、興衰變化的過程。古玩收藏已經(jīng)不再是個(gè)別收藏家的個(gè)人事情，而具有了更廣泛的群眾基礎(chǔ)。本次調(diào)查的主要目的如下：

1、了解太原市居民對古玩的初步認(rèn)識；

2、了解本地區(qū)居民對古玩的價(jià)位要求；

3、了解本地區(qū)居民是如何鑒定古玩價(jià)值的。

三、調(diào)查范圍及對象

調(diào)查范圍：太原市各個(gè)古玩市場

調(diào)查對象：太原市古玩市場內(nèi)的群眾

四、調(diào)查內(nèi)容

調(diào)查內(nèi)容包括：太原市居民是否了解接觸古玩、古玩包括什么、他們會收藏什么價(jià)位的古玩、如何鑒定古玩的價(jià)值、收藏古玩的時(shí)間等；以及收藏古玩的性別、年齡、職業(yè)、每年可投入收藏古玩的金額等基本問題。

五、調(diào)查的方式及方法

調(diào)查方式：本次調(diào)查采取抽樣調(diào)查的方式，計(jì)劃抽查樣本為80位太原市古玩城內(nèi)的顧客，主要采取配額抽樣和方便抽樣的方法選擇樣本。

調(diào)查方法：街頭攔截調(diào)查法

此方法是最常見的實(shí)地調(diào)查法之一，即調(diào)查人員事先選定若干地點(diǎn)，對被調(diào)查客戶進(jìn)行問卷訪問的方法。

六、分析研究方法：

是否了解接觸古玩11.25%是否88.75%

如圖所示在80份問卷中88.5%的人了解接觸過古玩而11.25%的人沒有接觸過，說明太原市的居民大多數(shù)是對古玩有所接觸和了解，雖有人沒接觸過但并不影響古玩的發(fā)展。

如圖所示：在被調(diào)查者中，認(rèn)為古玩是古董的有41人，占總?cè)藬?shù)的51.25%，珠寶玉器的人有39人，占總?cè)藬?shù)的48.75%，認(rèn)為是瓷器的有46人，占總?cè)藬?shù)的57.5%，認(rèn)為是字畫的有34人，占總?cè)藬?shù)的42.5%，認(rèn)為是其他木器等的人數(shù)有11人，占總?cè)藬?shù)的13.75%，從中可以了解到，人們對古玩還不是很了解，不管是古董，字畫，瓷器，還是一些小的東西都屬于古玩，人們應(yīng)該更多的了解一些古玩的知識，應(yīng)該多到古玩市場去走一走。

以上餅圖為被調(diào)查者當(dāng)中的認(rèn)為古玩是其他的比例圖，可以明顯看出古董和珠寶玉器的以及瓷器的人數(shù)最多。

藏者收藏古玩的價(jià)位40%30%20%10%0%百分比及人數(shù)15%8.75%35%37.50%1000-500006000-1000011000-1500015000以上

如圖所示：在被調(diào)查者中，收藏古玩的價(jià)位在1000~5000元的人有28人，占總?cè)藬?shù)的35%，6000~10000元的有30 人，占總?cè)藬?shù)的37.5%，在11000~15000元的有12人，占總?cè)藬?shù)的15%，在15000以上的有7人，占總?cè)藬?shù)的8.75%，從圖中我們可以看出，古玩的價(jià)位越高，收藏的人就越少，這就說明古玩市場有風(fēng)險(xiǎn)，也有收益，收藏古玩要謹(jǐn)慎，不可盲目。

藏者收藏過的古玩60%50%40%30%20%10%0%55%31.25%50%7.50%人數(shù)及百分比金石玉器文房四寶書籍字畫其他

在被調(diào)查的收藏者當(dāng)中，有44人收藏過金石玉器，達(dá)到總?cè)藬?shù)的55%。有25人收藏過文房四寶，達(dá)到總?cè)藬?shù)的31.25%。有40人收藏過書籍字畫占到總?cè)藬?shù)的50%。有6人收藏過其他占總?cè)藬?shù)的7.5%。由此可知，在被調(diào)查的80人當(dāng)中收藏過金石玉器和書籍字畫的人數(shù)最多，可得出收藏家對古玩偏好于這兩個(gè)種類，相對而言市場較大。其他種類喜愛者較少，比較冷門，應(yīng)該謹(jǐn)慎。

上圖為收藏者收藏過的古玩

藏者收藏古玩的時(shí)間1.25%15%五年以下五至十年十至十五年十五年以上42.50%40%

如圖所示：收藏古玩的時(shí)間在5年以下的人有34人，占總?cè)藬?shù)的42.5%，收藏時(shí)間在5~10年的有32人，占總?cè)?數(shù)的40%，收藏時(shí)間在10~15年的有12人，占總?cè)藬?shù)的15%，收藏時(shí)間在15年以上只有1人，占總?cè)藬?shù)的1.25%。從被調(diào)查者的數(shù)據(jù)中分析出：收藏時(shí)間在5年以下以及5年到十年的人數(shù)最多高達(dá)82%。而收藏時(shí)間在10年以上的人數(shù)很少，可見古玩市場收藏時(shí)間長經(jīng)驗(yàn)豐富的藏家并不多見，大多數(shù)藏家的收藏規(guī)律應(yīng)以此為借鑒。

藏者收藏古玩的動(dòng)機(jī)60%50%40%30%20%10%0%50%30%純屬愛好商品投資47.50%22.50%5%裝飾擺設(shè)物品收藏其他人數(shù)及百分比

如圖所示：被調(diào)查者收藏古玩的動(dòng)機(jī)中，是純屬愛好的有40人，占總?cè)藬?shù)的50%，商品投資的有24人，占總?cè)藬?shù)的30%，裝飾擺設(shè)的有38人，占總?cè)藬?shù)的47.5%，物品贈(zèng)送的有18人，占總?cè)藬?shù)的22.5%，用于其它用途的有4人，占總?cè)藬?shù)的5%，大部分人都是出于愛好或裝飾、擺設(shè)才收藏的，有一部分人用古玩做投資以獲取利益，很少有人收藏古玩是作為贈(zèng)送好友的。

收藏者如何鑒定古玩價(jià)值8.75%13.75%40%經(jīng)驗(yàn)積累資料查詢咨詢藏家物品對比其他50%43.75% 鑒定古玩價(jià)值的方法有很多。在被調(diào)查者當(dāng)中，有32人鑒定古玩價(jià)值是憑借經(jīng)驗(yàn)積累占到總?cè)藬?shù)的40%，有40人鑒定古玩價(jià)值是依靠資料查詢占到總?cè)藬?shù)的50%達(dá)到總?cè)藬?shù)的二分之一，由此可得，大多數(shù)藏家相信依靠資料查詢來鑒定古玩價(jià)值，有35人鑒定古玩價(jià)值的時(shí)候是咨詢藏家占總?cè)藬?shù)的43.75%，有7人采用其他方法占總?cè)藬?shù)的8.75%，比例相對較小，而資料查詢和咨詢藏家積累經(jīng)驗(yàn)占據(jù)位置較大。由此可得，雖然鑒定古玩價(jià)值的收藏的方法很多，但是可以讓藏家相信的渠道相對較窄。

藏者玩古玩的目的60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%48.75%32.50%23.75%15%人數(shù)及百分比怡情益智儲財(cái)其他

如圖所示：對于人們收藏古玩的目的中屬于怡情的有39人，占總?cè)藬?shù)的48.75%，屬于益智的有19人，占總?cè)藬?shù)的23.75%，用于儲財(cái)?shù)挠?6人，占總?cè)藬?shù)的32.5%，屬于其它的其它的有12人，占總?cè)藬?shù)的15%。由圖可得：被調(diào)查者 絕大多數(shù)都是為了怡情，儲財(cái)次之。可以得知人們玩古玩是為了陶冶自己的情操和儲蓄財(cái)務(wù)。

個(gè)人基本情況分析：

被調(diào)查的性別39%61%男女

在被調(diào)查的80人當(dāng)中，有31名男性占到總?cè)藬?shù)的39%，有49名女性占到總?cè)藬?shù)的61%，明顯可以看出女性比男性多，更愛收藏古玩，在女性當(dāng)中古玩市場更大，前景更好一點(diǎn)。

被調(diào)查者的年齡50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%47.50%37.50%人數(shù)及百分比8.75%30以下31-4546-606.25%61以上

在被調(diào)查的80名收藏者當(dāng)中，有7人是30歲以下占總?cè)藬?shù)的8.75%，有28人是31-45之間占總?cè)藬?shù)的47.5%，有30人是46-60歲之間占總?cè)藬?shù)的37.5%，有5人是60歲以上占 總?cè)藬?shù)的6.25%。由此可知：年齡介于31到45之間人數(shù)最多，46到60之間次之，相比可得中年人較愛收藏古玩，結(jié)合以上問題可得，收藏古玩的年齡跟他們的收入有絕大的關(guān)系。

七、調(diào)查項(xiàng)目進(jìn)度及時(shí)間安排

完成本次調(diào)查項(xiàng)目共需2個(gè)月，具體安排如下所述：

1、第一階段（2014年10月16日-30日)初步市場調(diào)查

此階段主要進(jìn)行可行性研究與探究性研究，搜集一些必要的二手資料以及上網(wǎng)查詢獲取更多信息。同時(shí)走訪太原市各個(gè)古玩城并且與相關(guān)人士交流，確定調(diào)查的目的、內(nèi)容以及方法等。，并確定項(xiàng)目的小組調(diào)查成員的任務(wù)。

2、第二階段（2014年11月3日-9日）調(diào)查問卷設(shè)計(jì)階段

此階段主要進(jìn)行調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)、修改完善以及印制工作。

3、第三階段（2014年11月10日-20日）實(shí)地調(diào)查階段

此階段主要進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，調(diào)查員實(shí)地發(fā)放回收調(diào)查問卷，收集第一手資料，并加以處理等等。

4、第四階段（2014年11月21日-23日）分析研究階段

此階段主要是對第一手資料的數(shù)據(jù)處理，和第二手資料的歸類整理，并在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析研究。

5、第五階段（2014年11月24日-12月8日）：調(diào)查報(bào)告撰寫及修改階段

此階段主要進(jìn)行調(diào)查報(bào)告的撰寫、修改、完善、打印以及匯報(bào)等工作。

八、附錄

附：調(diào)查問卷一份

太原市古玩市場調(diào)查問卷 尊敬的先生/女士：

您好！我們是太原科技大學(xué)的學(xué)生,正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于太原市古玩市場的課題研究?，F(xiàn)在多數(shù)朋友喜歡古玩但又無從下手，為了讓沒有基礎(chǔ)而感興趣的人能更輕松的融入古玩的氛圍您能幫我填寫一下問卷嗎？

1、您是否了解或者接觸過古玩？

A、是

B、否

2、您認(rèn)為古玩指的是什么？ [多選]

A、古董

B、珠寶玉器

C、瓷器

D、字畫

E、其他▁▁▁

3、您通常收藏什么價(jià)位的古玩？

A、1000-5000 B、6000-10000 C、11000-15000 D、15000以上

4、您曾經(jīng)收藏過的古玩有？ [多選]

A、金石玉器

B、文房四寶

C、書籍字畫

D、其他▁▁▁

5、您收藏古玩的時(shí)間？

A、五年以下

B、五~十年

C、十~十五年

D、十五年以上

6、您收藏古玩的動(dòng)機(jī)是什么? [多選]

A、純屬愛好

B、商品投資

C、裝飾擺設(shè)

D、物品贈(zèng)送

E、其他▁▁▁

7、您是如何鑒定古玩價(jià)值的？ [多選]

A、經(jīng)驗(yàn)累積

B、資料查詢

C、咨詢藏家

D、物品對比

E其他▁▁▁

8、您玩古玩的目的是為了？

A、怡情

B、益智

C、儲財(cái)

D、其他▁▁▁

個(gè)人基本情況：

1、您的性別？

A、男

B、女

2、請問您的年齡？

A、三十以下

B、三十~四十五

C、四十五~六十

D、六十以上

3、您每年可投入收藏的金額是多少▁▁▁

附：請?jiān)谒x的答案編號上畫“√”，除特殊說明外均為單選題。調(diào)查結(jié)論建議

中國的古玩自誕生之日起經(jīng)歷了成長、發(fā)展、興衰的變化過程。改革開放以后，中國的古玩市場從封閉逐步走向開放，各地的古玩交易市場發(fā)展迅速。中國內(nèi)地繼股票熱、房地產(chǎn)熱之后，古玩收藏與投資正在廣泛興起。市場參與者當(dāng)中，許多一般的工薪階層都活躍起來。我國的文物藝術(shù)品市場發(fā)展的步伐也在加速。日益壯大的收藏愛好隊(duì)伍也推動(dòng)了我國文物藝術(shù)品市場的迅猛發(fā)展；同時(shí)在高漲的經(jīng)濟(jì)利益的推助下，文物藝術(shù)品交易更為活躍。成為繼金融、房地產(chǎn)之后的又一重要投資對象，它的藝術(shù)價(jià)值會越來越得到人們更大程度上的認(rèn)同并與更高的提升。古玩市場，就是古董、文物的交易市場。被視作人類文明和歷史縮影的見證者，融合了歷史、方志、金石、博物、鑒定等學(xué)科。經(jīng)歷了無數(shù)朝代變遷，藏玩之風(fēng)依然不衰，古玩交易依然旺盛，古玩市場見證了這一切。

我國的文物藝術(shù)品市場發(fā)展的步伐也在加速。日益壯大的收藏愛好隊(duì)伍也推動(dòng)了我國文物藝術(shù)品市場的迅猛發(fā)展；同時(shí)在高漲的經(jīng)濟(jì)利益的推助下，文物藝術(shù)品交易更為活躍。成為繼金融、房地產(chǎn)之后的又一重要投資對象，她的藝術(shù)價(jià)值會越來越得到人們更大程度上的認(rèn)同并與更高的提升。古玩市場，就是古董、文物的交易市場。被視作人類文明和歷史縮影的見證者，融合了歷史、方志、金石、博物、鑒定等學(xué)科。經(jīng)歷了無數(shù)朝代變遷，藏玩之風(fēng)依然不衰，古玩交易 依然旺盛，古玩市場見證了這一切。

一直以來，隨著社會的開放和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民群眾的生活質(zhì)量顯著提高，古玩市場和藝術(shù)品拍賣行蓬勃興起，中國的民間收藏活動(dòng)進(jìn)入了發(fā)展的黃金時(shí)代，這是建國以來，甚至是近幾百年以來從未有過的巨大變化。由于社會變革太快太劇烈。人們的觀念和政府的行為都難免因?yàn)楦簧闲问桨l(fā)展而出現(xiàn)失去平衡的現(xiàn)象。

近幾年來隨著經(jīng)濟(jì)的、文化、精神、外交等方面的發(fā)展，太原市的古玩市場也逐漸繁榮起來，收藏已經(jīng)不再是個(gè)別收藏家的個(gè)人事情，而是具有了更加潮流的群眾基礎(chǔ)。我們隨機(jī)調(diào)查了80個(gè)收藏家，數(shù)據(jù)報(bào)告顯示有40人是因?yàn)榧儗賽酆貌攀詹毓磐娑挥?8人是因?yàn)橘?zèng)送他人物品才購買古玩。然而，大家在看到古玩市場不斷繁榮的同時(shí)，是否也關(guān)注到了一些密不可分的行業(yè)問題涌現(xiàn)出來，阻礙不斷進(jìn)步的步伐。進(jìn)而導(dǎo)致太原市古玩市場這一行業(yè)發(fā)展的腳步。正是因?yàn)檫@些問題，我們小組對太原的古玩市場進(jìn)行廣泛的隨機(jī)的調(diào)查。

面對者一系類問題，我們組有一些建議：

1、正式把古玩行業(yè)定位為可以經(jīng)營出售除國家文物之外的各類舊物的行業(yè)。

2、正式將現(xiàn)存的古玩、舊貨及現(xiàn)代工藝品、紡織品雜亂的市場稱為“古玩市場”，明示這一市場可以有地?cái)偂⒌赇?和拍賣公司等經(jīng)營形態(tài)。

3、明示各種經(jīng)營形態(tài)的經(jīng)營特征和不同的管理辦法。有正對性地進(jìn)行分層管理。

4、加快建立和完善各地的古玩行業(yè)協(xié)會，形成行業(yè)自律機(jī)制，以補(bǔ)行政管理的不足。

這樣對古玩市場的發(fā)展方向和定位有了較為明確的規(guī)定后，文物市場的發(fā)展才能蓬勃起來，現(xiàn)在古玩市場的發(fā)展就像比薩斜塔，越來越歪，如果還不及時(shí)從根本上解決問題，雖然短期之內(nèi)還不會出現(xiàn)重大的問題，但長此以往，市場“倒塌”是早晚的事。

希望太原市的古玩市場盡量完善，權(quán)衡個(gè)人利益與行業(yè)規(guī)范、市場有序、收藏者權(quán)益保護(hù)之間利弊，完善管理機(jī)制，使太原市的古玩市場得到更加健康，更加繁榮的發(fā)展，從而帶動(dòng)全國古玩市場的進(jìn)步。調(diào)查中存在的缺陷與不足

1、問卷設(shè)計(jì)的局限：由于我們采取被調(diào)查者自填問卷的方式，考慮到節(jié)省別調(diào)查者的時(shí)間和為了方便我們后期的統(tǒng)計(jì)，問卷的設(shè)計(jì)多為簡單的問題，因此我們的問卷設(shè)計(jì)相對較短，一些較復(fù)雜的問題和調(diào)查方法不便于使用；個(gè)問題的設(shè)計(jì)也不夠嚴(yán)密，會讓部分答題者答題時(shí)間的概念模糊。

2、現(xiàn)場實(shí)施的局限性：我們采取定點(diǎn)對不同的收藏者進(jìn)行投放，有可能存在一些一人填寫多份或不認(rèn)真填寫的現(xiàn)象，也有些人錯(cuò)把單選的題填了多個(gè)選項(xiàng)。不過我們在問卷的篩選時(shí)，都很認(rèn)真的辨別了被訪者是否認(rèn)真，不僅將答卷筆記凌亂的問卷視為廢卷，而且將選了過多選項(xiàng)的問卷也做了作廢處理。

3、數(shù)據(jù)分析的局限：我們采取的是單一的分析，沒有進(jìn)行深入的解析，所以存在一定的局限性。

2014年12月9日