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前言

手機(jī)作為現(xiàn)代最方便的通訊工具,已經(jīng)在人們生活中起著越來越重要的作用。

手機(jī)行業(yè)在今天也是如日中天，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)和人們生活標(biāo)準(zhǔn)的提高，幾

乎每個(gè)人都能擁有一部或多部手機(jī)。手機(jī)行業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代的頻率在不斷提

高。人們對(duì)手機(jī)的需求量和功能要求也越來越高。手機(jī)市場(chǎng)仍具廣闊發(fā)展空

間。

一調(diào)查目的

1.詳細(xì)了解手機(jī)市場(chǎng)各方面狀況，并制定市場(chǎng)調(diào)查方案，從而了解公司需求，

提升知名度，并能預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)發(fā)展行情。

2明確市場(chǎng)調(diào)查問題，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況。

3確定調(diào)查目標(biāo)，了解消費(fèi)者對(duì)中國(guó)電信及手機(jī)的認(rèn)知度和評(píng)價(jià)。

二調(diào)查方案

1.調(diào)查背景：公司成立初期，知名度不高，受理業(yè)務(wù)和產(chǎn)品消費(fèi)情況不容

樂觀，

2.調(diào)查內(nèi)容：①通過問卷式調(diào)查了解中國(guó)電信及智能手機(jī)等在大學(xué)生群體中

的發(fā)展情況。

②了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在這個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷方式及市場(chǎng)狀況，以及他

們的優(yōu)勢(shì)所在，找出自己的不足并加以改進(jìn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。

③了解消費(fèi)者的購買形態(tài)（包括品牌、購買地點(diǎn)、選購標(biāo)準(zhǔn)

等）。

④了解消費(fèi)者對(duì)智能機(jī)各個(gè)品牌的認(rèn)知程度（包括功能、特

點(diǎn)、價(jià)格等）

⑤調(diào)查并統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者平均月開支及消費(fèi)比例。

⑥了解消費(fèi)者對(duì)理想手機(jī)的整體描述。

3．調(diào)查對(duì)象：

商丘職院各年級(jí)學(xué)生包括大一大二大三各年級(jí)學(xué)生。

4.調(diào)查方法：?jiǎn)柧硎秸{(diào)查。

A.校園內(nèi)設(shè)點(diǎn)隨機(jī)抽樣式，及時(shí)發(fā)放和回收問卷。

B.深入班級(jí)自由式調(diào)查，每做一份問卷送一份小禮品。

C.宿舍內(nèi)宣傳式調(diào)查，有選擇性的針對(duì)大一大二大三各男女

寢室抽樣調(diào)查。

5.調(diào)查意義：了解消費(fèi)者對(duì)中國(guó)電信及手機(jī)的認(rèn)知度和客觀評(píng)價(jià)，并通過

此次調(diào)查了解消費(fèi)者發(fā)展需求及市場(chǎng)發(fā)展前景。

制定市場(chǎng)調(diào)查方案、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。

6.實(shí)施步驟：實(shí)施調(diào)查宣傳。

資料整理分析，撰寫調(diào)研報(bào)告，