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第一篇:市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
前言:
經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,人們生活水平不斷的提高,這就為手機(jī)的普及創(chuàng)造了條件,同時(shí)經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程加快,對(duì)信息需求的即時(shí)性要求也更為注重了。手機(jī)作為20世紀(jì)末的新事物,它的發(fā)展初期作為一個(gè)簡(jiǎn)單的通訊工具,走到此刻成為一個(gè)新的信息攜帶者,手機(jī)的優(yōu)越性在某些方面已超過了報(bào)紙、雜志等信息載體。此刻越來越多的人已經(jīng)將手機(jī)作為一個(gè)隨身必備的物品。
調(diào)查資料:
1、調(diào)查時(shí)間:20xx年5月16日DD20xx年5月20日
2、調(diào)查對(duì)象:各大手機(jī)品牌
3、調(diào)查目的:了解手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀
4、調(diào)查方法:走訪、咨詢、網(wǎng)絡(luò)分析法
調(diào)查分析:
(一)手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀:
隨著通信類產(chǎn)品的更新?lián)Q代,手機(jī)市場(chǎng)增勢(shì)強(qiáng)勁,手機(jī)市場(chǎng)分額也在不斷擴(kuò)大。國(guó)內(nèi)移動(dòng)用戶總數(shù)不斷增加,手機(jī)普及率更是一升再升,并預(yù)計(jì)20xx年底國(guó)內(nèi)的移動(dòng)通信市場(chǎng)還將新增至少6000萬用戶,更換新機(jī)的用戶也將到達(dá)6000萬左右,市場(chǎng)總體規(guī)模增長(zhǎng)率可達(dá)20.6%。由此可見,手機(jī)市場(chǎng)仍存在著巨大的潛力。
而隨著潛力帶動(dòng)眾多有實(shí)力廠商的進(jìn)入,造成一方面手機(jī)產(chǎn)能急劇膨脹,另一方面,激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和運(yùn)營(yíng)商低端購機(jī)也導(dǎo)致了手機(jī)價(jià)格的整體下滑。手機(jī)價(jià)格的持續(xù)下降不但滿足了大眾的購機(jī)需求,同時(shí)也提高了大眾的購機(jī)標(biāo)準(zhǔn),使其對(duì)手機(jī)的購買重心越來越集中在智能性方面,也即增強(qiáng)了對(duì)智能手機(jī)的需求。一批高科技的代表產(chǎn)物不斷出現(xiàn),Android智能、iPhone等時(shí)尚智能手機(jī)受到了越來越多消費(fèi)者的青睞,人們逐漸將目光放在了高端品牌上。
(二)手機(jī)消費(fèi)人群:
手機(jī)消費(fèi)人群廣,廠家根據(jù)不同的使用需求,生產(chǎn)各種款式的手機(jī),滿足顧客需求。其中,年輕人是手機(jī)銷售的最大市場(chǎng)。追求時(shí)尚體現(xiàn)個(gè)性本就是年輕人的特點(diǎn),對(duì)于手機(jī)的選取也更加注重手機(jī)能顯示自己個(gè)性的款式。摩托羅拉、三星在設(shè)計(jì)手機(jī)款式的時(shí)候都更加追求時(shí)尚化,滿足消費(fèi)者的需求。
(三)手機(jī)市場(chǎng)特點(diǎn):
(1)手機(jī)市場(chǎng)類型是屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。
(2)每個(gè)廠商的產(chǎn)品是不同質(zhì)的,即存在差別。但差別又不是很多。由于產(chǎn)品的'差別性,使得它們相互之間不能完全替代,從而廠商對(duì)于自己的產(chǎn)品具有必須的壟斷性。另一方面,由于產(chǎn)品的差別不大或很小,使得它們相互之間具有較高的替代性,從而廠商對(duì)自己的產(chǎn)品不具有完全的壟斷性。在手機(jī)市場(chǎng)上,諾基亞、三星、摩托羅拉、蘋果等產(chǎn)品,它們都擁有最基本的功能,能夠滿足消費(fèi)者最基本的需求,同時(shí)也是由于它們之間在產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、功能、技術(shù)等的不同,使得它們之間也不能完全替代,就仿佛一個(gè)商務(wù)人士他需要的是黑莓,而對(duì)于一般的消費(fèi)者只需其具備較好的功能就行。
(3)在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上,商品的品牌是極為重要的,因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、功能是有偏好的,我們作為一個(gè)消費(fèi)者在一般狀況下不會(huì)去購買我們所從未聽說過的產(chǎn)品和服務(wù)的。
(4)為了突出自己的產(chǎn)品特點(diǎn),廠商是會(huì)花很多的力氣在廣告、商標(biāo)、包裝上的,從而引起消費(fèi)者的注意并刺激他們的購買欲望。三星、諾基亞、蘋果等等的品牌,其廣告不勝枚舉。
(四)商品分析:
盡管手機(jī)市場(chǎng)面臨巨大挑戰(zhàn),但一些產(chǎn)品銷售狀況依然量好,因?yàn)椋恍┻^去主要購買中端標(biāo)準(zhǔn)型產(chǎn)品的使用者,有可能轉(zhuǎn)而購買更便宜的手機(jī),或是轉(zhuǎn)向購買具有更多功能的機(jī)種,觸控屏幕與黑莓鍵盤手機(jī)仍然是推動(dòng)換機(jī)潮的主要力量。然而,手機(jī)平均銷售價(jià)格加速下滑,對(duì)中低端手機(jī)制造商帶來了巨大影響?!苯?jīng)濟(jì)衰退持續(xù)阻礙了成熟及新興市場(chǎng)的換機(jī)潮。渠道商同時(shí)面臨著需求不振與財(cái)務(wù)壓力,在能夠重新進(jìn)貨前,務(wù)必消耗掉1,390萬臺(tái)的庫存。10/11年各品牌銷售及市場(chǎng)份額狀況款A(yù)ndroid手機(jī)。
與去年同期相比,SonyEricsson在20xx年第二季的市占率下降了2.8%,而出貨量則下滑了41%。盡管市場(chǎng)環(huán)境充滿挑戰(zhàn),專家仍將SE的成績(jī)不佳歸因于其手機(jī)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。SE忽略了主要趨勢(shì),如用于簡(jiǎn)訊及電郵、瀏覽網(wǎng)絡(luò)的黑莓鍵盤產(chǎn)品。
智能手機(jī)銷售強(qiáng)勁,20xx年第二季銷售量達(dá)4,090萬臺(tái),較前一季增長(zhǎng)27%。由于利潤(rùn)率較高,因此智能手機(jī)為制造商帶給了更多商機(jī),這是成長(zhǎng)最快的領(lǐng)域,且ASP下跌幅度也十分有限。
在高端智能手機(jī)市場(chǎng),自20xx年第三季以來,宏達(dá)(HTC)一向僅次于蘋果,排行第4。在20xx年下半年,由于產(chǎn)品延遲,預(yù)估20xx年收入將較去年減少4%~5%,與先前預(yù)期的10%年增長(zhǎng)率相去甚遠(yuǎn)。
調(diào)查總結(jié):
通過調(diào)查,我們了解到,目前主要是國(guó)外品牌占據(jù)絕大多數(shù)市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)手機(jī)同樣面臨發(fā)展的機(jī)遇。而且智能手機(jī)在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的份額占有率越來越大,各大廠商不斷發(fā)布新產(chǎn)品,以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的需要。雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈,但市場(chǎng)廣闊,前景良好。
第二篇:產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
一、調(diào)查目的:
通過此次市場(chǎng)調(diào)查,了解設(shè)計(jì)中的調(diào)查研究,掌握調(diào)查內(nèi)容與方法,并在實(shí)際的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中能夠熟練運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研的相關(guān)知識(shí)及方法進(jìn)行信息采集、信息分析整理,以確立正確的設(shè)計(jì)項(xiàng)目,為整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程的正確運(yùn)行打下堅(jiān)實(shí)。
二、調(diào)查對(duì)象:
數(shù)碼產(chǎn)品――相機(jī)、電腦、MP34、手機(jī)等。
三、調(diào)查時(shí)間:
20xx年02月18日至20xx 年02 月 19 日
四、調(diào)查地點(diǎn):
駐馬店各大數(shù)碼商場(chǎng)
五、調(diào)查方法:
進(jìn)行實(shí)地調(diào)查 ,網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,收集相關(guān)資料。
六、調(diào)查內(nèi)容:
通過參觀各大商場(chǎng),了解當(dāng)今數(shù)碼行情和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。
七、調(diào)研資料整理:
(一)、數(shù)碼簡(jiǎn)介:
數(shù)碼技術(shù)又被稱為數(shù)字技術(shù),因?yàn)槠浜诵膬?nèi)容就是把一系列連續(xù)的'信息數(shù)字化,或者說是不連續(xù)化。在電子技術(shù)中,被傳遞、加工和處理的信號(hào)可以分為兩大類:一類信號(hào)是模擬信號(hào),這類信號(hào)的特征是,無論從時(shí)間上還是從信號(hào)的大小上都是連續(xù)變化的,用以傳遞、加工和處理模擬信號(hào)的技術(shù)叫做模擬技術(shù);另一類信號(hào)是數(shù)碼信號(hào),數(shù)碼信號(hào)的特征是,無論從時(shí)間上或是大小上都是離散的,或者說都是不連續(xù)的,傳遞、加工和處理數(shù)碼信號(hào)的叫做數(shù)碼技術(shù)。 與模擬技術(shù)相比,數(shù)碼技術(shù)具有以下一些特點(diǎn):
(1)在數(shù)碼技術(shù)中一般都采用二進(jìn)制,因此凡元件具有的兩個(gè)穩(wěn)定狀態(tài)都可用來表示二進(jìn)制。故其基本單元電路簡(jiǎn)單,對(duì)電路中各元件精度要求不很嚴(yán)格,允許元件參數(shù)有 較大的分散性,只要能區(qū)分兩種截然不同的狀態(tài)即可。這一特點(diǎn),對(duì)實(shí)現(xiàn)數(shù)字電路集成化是十分有利的。
(2)抗干擾能力強(qiáng)、精度高。由于數(shù)碼技術(shù)傳遞加工和處理的是二值信息,不易受外界的干擾,因而抗干擾能力強(qiáng)。另外它可用增加二進(jìn)制數(shù)的數(shù)位提高精度。
(3)數(shù)碼信號(hào)便于長(zhǎng)期存貯,使大量可貴的信息資源得以保存。
(4)保密性好,在數(shù)碼技術(shù)中可以進(jìn)行加密處理使一些可貴信息資源不易被竊取。
(5)通用性強(qiáng),可以采用標(biāo)準(zhǔn)化的邏輯部件來構(gòu)成各種各樣的數(shù)碼系統(tǒng)。
(二)數(shù)碼產(chǎn)品分類介紹
調(diào)研顯示,卡片相機(jī)依然主導(dǎo)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng),其市場(chǎng)人氣達(dá)42.66%之多,卡片相機(jī)以其小巧輕便的造型和操作簡(jiǎn)單等特色贏得了市場(chǎng)的青睞。單反相機(jī)也有17.30%的市場(chǎng)人氣,而長(zhǎng)焦相機(jī)則以14.99%的`成績(jī)緊隨其后;廣角相機(jī)和家用相機(jī)則則分別拿到14.47%和10.58%的成績(jī)。
第三篇:市場(chǎng)調(diào)查
我國(guó)茶葉消費(fèi)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是:
(1)南方以綠茶、烏龍茶為主,少量花茶。北方以花茶為主,綠茶為輔,烏龍茶、綠茶快速發(fā)展。
(2)隨著人們消費(fèi)水平的提高和對(duì)健康的渴求,保健茶快速發(fā)展。
(3)從總體來看,消費(fèi)結(jié)構(gòu)由低、中、高向中、高、低轉(zhuǎn)變
茶葉消費(fèi)習(xí)慣
①在調(diào)查大部分寧德人偏愛坦洋工夫,而受調(diào)查者中紅茶的占32%、偏鐵觀音(巖茶)的占了27%、綠茶的占11%、白茶的占6%、剩余的其他(花茶、黑茶),而偏愛綠茶的則以年齡較大的消費(fèi)者居多。
②消費(fèi)者對(duì)茶葉的質(zhì)量提出了更高的要求,由原來的以中低檔的大宗茶消費(fèi)為主逐漸轉(zhuǎn)化為以名茶,保健茶、有機(jī)茶為主的優(yōu)質(zhì)茶葉消費(fèi)。
消費(fèi)者喝茶習(xí)慣
①消費(fèi)者平均每天沖茶次數(shù)(以每天更換茶葉次數(shù)來計(jì)算,茶樓除外)受調(diào)查者中70%的消費(fèi)者為l-2次,13%的消費(fèi)者為3-4次,17%的消費(fèi)者不足一次
②消費(fèi)者喝茶時(shí)間及情形呈現(xiàn)多樣化。早上或中午喝茶的居多,其次是中午或晚上。而消費(fèi)者大多在飯后、休閑聊天、口渴時(shí)喝茶。
消費(fèi)者對(duì)茶葉的認(rèn)識(shí)
①94%的消費(fèi)者認(rèn)為茶能解渴,88%認(rèn)為茶是有保健功效,75%認(rèn)為茶是中國(guó)人的傳統(tǒng)飲品,56%認(rèn)為茶是送禮佳品,50%認(rèn)為茶是酒樓茶樓吃飯時(shí)的必要飲品,31%認(rèn)為茶可以祛除異味,25%認(rèn)為茶是美容品的一種重要元素,18%認(rèn)為茶可與其他食物一起做成美味佳肴。
②絕大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)在市場(chǎng)上的各種茶飲料不屬于真正意義上的茶。③消費(fèi)者主要以茶的口味、茶色、香味來評(píng)價(jià)茶葉的好壞。而香味、口味、顏色、濃度、解渴度等來區(qū)別不同的茶葉。
消費(fèi)者茶葉的購買
①消費(fèi)者茶葉來源主要是自己購買和別人送的。
25%是自己購買的,25%是朋友或親戚送的,而兩者都有的比例是44%是,而有6%是購買其他產(chǎn)品時(shí)贈(zèng)送的。
②大多數(shù)消費(fèi)者有購買茶葉的經(jīng)驗(yàn)。他們一般購買目的多是自己飲用。據(jù)調(diào)查,68%的買來自己飲用,18%的買來送人,34%的兩者都有。
③消費(fèi)者認(rèn)為茶葉價(jià)格是他們購買茶葉時(shí)考慮的主要因素。而一般消費(fèi)者會(huì)隔較長(zhǎng)時(shí)間才購買一次茶葉。
④調(diào)查顯示,大部分消費(fèi)者不會(huì)受茶葉促銷活動(dòng)的影響而購買茶葉。