千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《服裝市場調(diào)查分析調(diào)查報(bào)告例文含》，但愿對你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《服裝市場調(diào)查分析調(diào)查報(bào)告例文含》。

第一篇：服裝調(diào)查報(bào)告

青島綠越運(yùn)動(dòng)服飾有限責(zé)任公司 關(guān)于新產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的市場調(diào)查報(bào)告

孫曉晨&侯菲菲

青島綠越運(yùn)動(dòng)服飾有限責(zé)任公司關(guān)于新產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的

市場調(diào)查報(bào)告

青島綠越運(yùn)動(dòng)服飾有限責(zé)任公司為了全面了解和掌握2011年五一期間廣大新老客戶對新產(chǎn)品的要求，本公司市場調(diào)查部近日就消費(fèi)者對新服飾的質(zhì)量要求、價(jià)格范圍、消費(fèi)者對服飾款式的偏好程度、以及其他品牌公司的優(yōu)勢等情況，對青島市市民進(jìn)行抽樣調(diào)查?，F(xiàn)將調(diào)查情況報(bào)告如下：

青島市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平正逐年增長。2011年人口達(dá)到900多萬，本次抽樣調(diào)查抽取15-25歲年齡段的青年10000人進(jìn)行調(diào)查，對他們的調(diào)查是我們能夠掌握青島市五一期間青年人對新服飾的要求和喜好。

一． 消費(fèi)者對服飾的質(zhì)量要求不同

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對服裝質(zhì)量要求看法不一致。大致有下面幾種情況：認(rèn)為服裝必須高品質(zhì)高質(zhì)量高檔次的占總?cè)藬?shù)的20.65%，認(rèn)為服裝質(zhì)量只需滿足實(shí)際需要、在質(zhì)量保障的前提下中檔次的占總?cè)藬?shù)的53.35%，認(rèn)為服裝質(zhì)量不作要求的占總?cè)藬?shù)的20%。消費(fèi)者對質(zhì)量要求的不同與他們對購買產(chǎn)品的價(jià)格范圍承受能力有很大關(guān)系。

二．消費(fèi)者購買的價(jià)格范圍

在青島市青年人對服裝愿意購買的價(jià)格范圍調(diào)查情況中發(fā)現(xiàn)：有19.86%的青年愿購買的價(jià)格范圍為300-500元，有大約52.37%的青年愿意購買的價(jià)格范圍為200-300元，有大約27.77%的青年愿意購買的價(jià)格范圍為100-200元。消費(fèi)者購買的價(jià)格范圍不同與他們對服裝款式的偏好程度不同有很大關(guān)系。偏好的服裝款式不同，消費(fèi)者購買的價(jià)格范圍也就不同。

三．消費(fèi)者對服裝款式的偏好程度不同

公司對新推出的Power系列運(yùn)動(dòng)服飾、Lover系列運(yùn)動(dòng)服飾和Sweet系列運(yùn)動(dòng)服飾三種款式的偏好程度進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者偏好Power系列運(yùn)動(dòng)服飾的占54.67%，偏好Lover系列運(yùn)動(dòng)服飾的占25.35%，偏好Sweet系列運(yùn)動(dòng)服飾的占19.98%。由消費(fèi)者對產(chǎn)品的不同款式的喜好不同，聯(lián)系到其他品牌公司的產(chǎn)品對消費(fèi)者的偏好程度。

四．其他品牌服飾公司的優(yōu)勢

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者認(rèn)為其他公司在產(chǎn)品創(chuàng)新即專業(yè)量身定做、銷售服務(wù)、售后服務(wù)等方面都比我公司做得好，有43.46%的消費(fèi)者認(rèn)為其他品牌服飾公司在產(chǎn)品創(chuàng)新方面比我公司做得好，36.78%的消費(fèi)者認(rèn)為其他品牌公司在銷售服務(wù)方面比我公司做得好，也有19.76%的消費(fèi)者認(rèn)為其他品牌公司在售后服務(wù)方面比我公司做得好。

通過以上調(diào)查，公司調(diào)查部經(jīng)研究討論，特提出以下建議：

（1） 公司將加大對中檔運(yùn)動(dòng)服飾的研發(fā)與生產(chǎn)，是中檔運(yùn)動(dòng)服飾的生產(chǎn)量控制在總生產(chǎn)

量的一半；其次，生產(chǎn)高檔和低檔運(yùn)動(dòng)服飾，使高、低檔兩種檔次運(yùn)動(dòng)服飾的生產(chǎn)量分別控制在總生產(chǎn)量的四分之一。

（2） 根據(jù)消費(fèi)者愿意購買運(yùn)動(dòng)服輸?shù)膬r(jià)格范圍調(diào)查，后針對性的把3/5的運(yùn)動(dòng)服飾的價(jià)

格控制在300-500元之間，大約把1/5的運(yùn)動(dòng)服飾的價(jià)格控制在200-300元之間，另外大約1/5的運(yùn)動(dòng)服裝的價(jià)格控制在100-200元之間。

（3） 充分考慮消費(fèi)者對服裝款式的偏好程度，針對本公司推出的Power系列運(yùn)動(dòng)服飾、

Lover系列運(yùn)動(dòng)服飾和Sweet系列運(yùn)動(dòng)服飾三種新款式的受偏好程度，本公司應(yīng)加大對Power系列運(yùn)動(dòng)服飾的生產(chǎn)，其生產(chǎn)量大約占到三種款式總生產(chǎn)量的2/3，而Lover系列運(yùn)動(dòng)服飾和Sweet系列運(yùn)動(dòng)服飾兩種款式分別控制在生產(chǎn)總量的1/3。

（4） 通過對其他品牌公司的優(yōu)勢調(diào)查，發(fā)現(xiàn)我公司在產(chǎn)品創(chuàng)新即專業(yè)量身定做、銷售服

務(wù)、售后服務(wù)等方面處于劣勢。因此，我公司今后必須在這些方面作出改善，加大

創(chuàng)新能力和職工的綜合素質(zhì)培養(yǎng)與培訓(xùn)，形成良好的服務(wù)理念和文化，并且在此基礎(chǔ)上加大售后服務(wù)的管理與制度。為顧客交上一份滿意的答卷。

通過以上調(diào)查，我們認(rèn)為青島市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，具有較大的發(fā)展空間和市場，建議公司下這些方面作出重點(diǎn)開發(fā)。

青島綠越運(yùn)動(dòng)服飾有限責(zé)任公司

201年4月20日

第二篇：服裝市場調(diào)查報(bào)告-服裝市場調(diào)查報(bào)告

服裝市場調(diào)查報(bào)告-服裝市場調(diào)查報(bào)

告

一、內(nèi)容簡介:

此次，黃州實(shí)訓(xùn)我們調(diào)查了80個(gè)女性消費(fèi)者各20個(gè)男消費(fèi)者。他們的年齡階段大多在16-25歲之間。

經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，黃州大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平在100-150之間。不過也略有一部分消費(fèi)能接受150-200元這個(gè)價(jià)位。服裝市場調(diào)查報(bào)告。而且，消費(fèi)者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。不過對于賣衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服裝的選擇消費(fèi)者更注重

選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費(fèi)者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認(rèn)識，甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物。對于名牌的要求也不是很高。

此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行，對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場的機(jī)會，不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場，打開黃州這個(gè)沒網(wǎng)的現(xiàn)象。

這個(gè)只是對于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡單的描述，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。服裝市場調(diào)查報(bào)告。

二、主體內(nèi)容:

1、調(diào)查的背景

從整體來說:服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作:鞏固現(xiàn)有市場，維護(hù)出口秩序；共享潛在市場；創(chuàng)新的市場；實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)

化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好后配額時(shí)代的應(yīng)對良方:首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力；二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益；三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌；四是積極走出去、請進(jìn)來，主動(dòng)吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn)，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。通過中國專業(yè)服裝項(xiàng)目市場調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。2016整個(gè)系列主要為單一色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格。

1)、服裝是改革開放以來最先形成的市場，它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場同時(shí)它對區(qū)域的要求很明

顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場

2)、據(jù)調(diào)查，現(xiàn)代社會，越來越多的人注意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。

3)、21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。

c、價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位。

d、就購買服裝的場所而言，

58、06%的女性和

47、37%的男性選擇在專賣店購買。

e、調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次

不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。服裝市場調(diào)查報(bào)告這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。服裝市場調(diào)查報(bào)告

要了解當(dāng)前服裝市場的全貌，提供先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加，在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快

捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費(fèi)市場正沿著:需求消費(fèi)->時(shí)髦消費(fèi)->時(shí)尚消費(fèi)->個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移，這種差異量將會快速持平。