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第一篇：藝術(shù)品市場調(diào)查報告

告

2020年4月19日

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藝術(shù)品市場調(diào)查報藝術(shù)品市場調(diào)查報告

6月4號，正式開始了我們?yōu)槠谑斓脑诒本┑乃囆g(shù)品市場調(diào)查，在這個調(diào)查中我也收獲了不少的東西，同時也開闊了我們的眼界，下面是我對本次市場調(diào)查的一個報告。

1.從今日美術(shù)館對當代民因美術(shù)的分析

北京的今日美術(shù)館是在

第二次民營美術(shù)館浪潮中成長起來的，而在同時期發(fā)展起來的美術(shù)館有宋莊的TS1、上海正大藝術(shù)館、多倫現(xiàn)代美術(shù)館、四方當代美術(shù)館等機構(gòu)，在“企業(yè)家打著藝術(shù)的旗號做廣告”的質(zhì)疑聲中逐漸走向成熟和完善，中國當代的民營美術(shù)館發(fā)展到如今已近成為文化藝術(shù)領(lǐng)域一直不可或缺的力量。

陳丹青先生曾經(jīng)說過“我們沒有真正的美術(shù)館，這是我們可沒有美術(shù)館文化。”這句話很看好的道明了民營美術(shù)館最大的問題在于它們的生存需要資金的支持，而迫于這樣的現(xiàn)實壓力，民營美術(shù)館的藝術(shù)就顯得不那么純粹了。

中國現(xiàn)有的民營美術(shù)館有兩種類型，一種是企業(yè)家或收藏家出于個人的藝術(shù)愛好，投資設(shè)立的美術(shù)館，以展示藏品或企業(yè)構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)鏈我們參觀的今日美術(shù)館就是此種類型，還有另一種就是藝術(shù)家自己或企業(yè)為這位位藝術(shù)家成立的私人美術(shù)館。

今日美術(shù)館設(shè)置有出版、廣告、書店等等。除了有一些學(xué)術(shù)性的展覽外還會租用場地給其它企業(yè)和機構(gòu)的展覽形式，它的資

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金來源就相應(yīng)的渠道多了。正是應(yīng)為這些方面的優(yōu)勢，使得近日美術(shù)館在展覽于收藏方面優(yōu)于其它民營美術(shù)館。在收藏方面今日美術(shù)館收藏金額藏品也超過1300件，藏品總量雖不及國營美術(shù)館，可是作品的收藏定位于當代藝術(shù)，涵蓋了當代藝術(shù)各時期的名家力作，無疑是對尚未大規(guī)模收藏當代藝術(shù)的國營美術(shù)館藏品的有

效

補

充

。

2北京保利春季拍賣會藝術(shù)品市場調(diào)查

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本次拍賣會我們參觀了大名.格古主題的一些展品其中有明代的銅鎏金真武大帝像，高53CM，起拍價是1800000，這只是印象較為深刻的一件展品，還參觀了佛光朗熠—法國梅西耶夫婦珍藏元明掐絲琺瑯器專場。垂裳明清織秀服飾。茶樹香溫—紫砂茗具與金銀湯沸等等好多的專場。在這里我也不一一贅敘，下面我要表示的是我對本次拍賣會的一些感想和看法。

在本次拍賣會中我最關(guān)注的還是瓷器和玉器，先說說瓷器，精美絕倫的古代瓷器，作為中華文明的古老象征之一，以其廣博精深的內(nèi)涵，華美絢麗的外表，始終是中外藝術(shù)品拍賣市場的關(guān)注點，堪稱是海內(nèi)外收藏市場的無價之寶，瓷器經(jīng)過各種渠道流傳到世界各個國家和地區(qū)，如今作為極具收藏價值的古董被各類收藏家說珍藏。據(jù)調(diào)查，中國當前有一億的藝術(shù)品收藏和投資者，其中又以收藏瓷器的人最多，如何才能買得好，賣的好,就需要時刻關(guān)注瓷器市場的各種消息。今年來在拍賣市場上官窯品，造型獨特的，其拍賣價格在數(shù)百萬到數(shù)千萬以上，一般普通造型品相完好的也都在百萬以上。元代瓷器市場已搭建青花瓷器最為名貴，因歷代多以小件為精，只有元代青花瓷列外，又越打越精之趨向，在市場上元代的價格多以造型，紋飾的發(fā)色以及工畫品相等作為價格的主要因素在本次拍賣會上就有多件元代大清花的瓷器，價格也有上百萬的。進入明代朱元璋時期，其青花及釉里紅瓷器，產(chǎn)量明顯增加，特別是釉里紅瓷器質(zhì)與量的精美成為洪武官窯的最大特色，器型從小型的碗，碟到最大的罐，梅瓶，玉

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壺春，大盤等等。都有一般市場的市場價格決定因素是釉里紅發(fā)色的好壞，及器型的完整性洪武釉里紅及元代釉里紅相較在造型上仍承襲元代的風(fēng)格但在技藝上有了更進一步的發(fā)展洪武釉里紅在高拍

賣

師

上

屢

創(chuàng)

新.

由于資源的減少和人們投資需要的增加，以優(yōu)質(zhì)材料和高檔工藝取勝的現(xiàn)代玉器藝術(shù)品價格飛漲，致使有人說玉器市場出現(xiàn)了“古不如舊，就不如新，新不如仿”的怪現(xiàn)象。這次考察中玉器的大部分都是一些小物件大件的東西都很少，而古玉更是沒有幾件，大部分都是一些優(yōu)質(zhì)材料和高檔，作的一些小玩件，如:和田玉龍鳳對牌，和田玉龍行天下把手等等這種情況說明，在經(jīng)濟增長，社會穩(wěn)定國際藝術(shù)品市場走勢看好的情況下玉器市場是大有可為的同時問題也確實存在，關(guān)鍵在于如何對待和建設(shè)這個市場。市場也是一塊美玉，還需要細細的琢磨。當前玉器市場的兩大難題，其一，是好東西不夠多，其二，是假東西太多。精品重

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器動好東西不多是能夠理解的，高檔藝術(shù)品原來就少，多了就不是精品了，特別是高古的寶貝。清倉出貨的少，市場的誠信度和規(guī)范化有不理想，使得手里有好東西的人更加惜售，這就形成了精品稀缺的現(xiàn)狀，因為供不應(yīng)求，造假日益猖獗，假貨贗品充斥市場，加上手段越來越高明，是購者卻步。而在玉器市場造假尤為嚴重，許多的經(jīng)營者靠制假欺詐發(fā)橫財就不正常了，可能有些人利用造假發(fā)了財，可是我們眼見得事實是，整個市場都在為此付出代價，我分不清正的古玉和假的古玉，干脆就買新東西，當然買新東西上檔的可能性也存在，特別是買那些做過手腳的翡翠A貨等，購買力強勁，這是玉器市場發(fā)展的基本條件，有人買東西就能做生意。好東西少能夠從海內(nèi)外收集，可是更重要的是建設(shè)規(guī)范和誠信的市場，使藏家愿意把好東西拿出來

以上是我這次的藝術(shù)市場調(diào)查報告的幾個觀點,經(jīng)過本次的考察更加促進了我對市場的認識和了解.

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第二篇：市場調(diào)研報告

一、全球控制閥行業(yè)狀況

全球的閥門生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)超過了5000家，由于閥門產(chǎn)品中的通用產(chǎn)品制造簡單，需求量大，全球的競爭也非常激烈。全球最大的十五家企業(yè)沒有達到壟斷的程度，全球最大的五家閥門公司：TYCO、FLOWSERVE、EMERSON、DRESSER、COOPER，全部銷售額只占全球市場的12%，再接下來的五家公司：ABB、SPX、CIRCOR、MESTO、KSB的全部銷售額只能占到4%?？偟膩砜词侨蚴袌稣加新试谇笆迕钠髽I(yè)加起來，其市場占有率不足19%。而作為閥門行業(yè)中技術(shù)含量較高的控制閥產(chǎn)品則與之相反，目前全球排名前十五的企業(yè)占領(lǐng)了全球約85%的市場。

從19世紀控制閥應(yīng)用在蒸汽機開始直到今天，控制閥已經(jīng)發(fā)展成為全球年產(chǎn)值約為200億美元的產(chǎn)業(yè)，而且隨著全球性工業(yè)化的發(fā)展，保持著穩(wěn)定的增長。目前全球的控制閥市場如同大部分工業(yè)品一樣被三個經(jīng)濟體瓜分，分別是美國為代表的北美經(jīng)濟體，以德國、英國、法國為代表的歐盟地區(qū)，和以日本為代表的亞太地區(qū)。

美國

作為世界上的頭號經(jīng)濟強國，美國的閥門工業(yè)從二戰(zhàn)后初期的全球一半產(chǎn)值下降到現(xiàn)在的30%左右，仍然是全球的最大的閥門供應(yīng)商。據(jù)美國閥門協(xié)會統(tǒng)計，美國閥門協(xié)會有超過110家企業(yè)，年產(chǎn)值超過40億美元。隨著美國公司國際化程度的不斷加強，閥門企業(yè)開始通過收購本土以及世界其它國家的企業(yè)來擴大自己的市場份額，增強競爭力。由于企業(yè)之間的收購不斷加劇，如今美國的閥門企業(yè)多數(shù)屬于某個超大型跨國公司的一部分。著名的TYCO流體控制公司是年度銷售額340億美元的TYCO國際的子公司;MASONEILAN公司是DRESSER工業(yè)公司的一部分，其年銷售額超過3億美元;1984年就在中國開展業(yè)務(wù)的FISHER控制閥由于進入中國較早，其產(chǎn)品已經(jīng)成為中國教科書的樣板，其母公司EMMERSON集團的銷售額已超過140億美元。

德國

作為歐盟經(jīng)濟體的火車頭，德國的經(jīng)濟在二戰(zhàn)后得到了迅速的恢復(fù)，德國產(chǎn)品憑借其優(yōu)良的質(zhì)量迅速占領(lǐng)了歐洲市場，并隨著中國的對外開放來到了中國。目前德國的閥門生產(chǎn)企業(yè)有170多家，產(chǎn)值超過22億歐元，其中出口率為50%左右。德國的閥門企業(yè)一直保持著中小型私營企業(yè)的特點，目前剛剛開始類似美國的企業(yè)并購，但還沒有形成類似美國的大的跨國公司。德國的控制閥企業(yè)多數(shù)屬于專業(yè)性很強的公司，在某一類產(chǎn)品的研究、設(shè)計制造方面都有自己的獨到之處。SAMSON公司作為德國控制閥行業(yè)的領(lǐng)軍者，銷售額超過4億歐元，從1909年發(fā)明的波紋管開始，一直在控制閥領(lǐng)域保持技術(shù)和質(zhì)量的領(lǐng)先。AUMA公司是世界上最大的專業(yè)生產(chǎn)控制閥用的電動執(zhí)行器的企業(yè)之一，銷售額在1.5億歐元左右，其在電動執(zhí)行機構(gòu)上的技術(shù)領(lǐng)先使其保持著巨大的競爭優(yōu)勢。

日本

作為世界第二的經(jīng)濟體，日本的閥門企業(yè)共有706家，但其中15家的產(chǎn)值占到了整個市場的70%。日本閥門市場的總產(chǎn)值約為6億美元，控制閥是其出口的主要產(chǎn)品。作為中國的近鄰，日本的控制閥企業(yè)早在60年代就來到中國，至今為止，日本的控制閥企業(yè)是目前國內(nèi)合資企業(yè)的最大的合作外方。YAMATAKE、KOSO等幾家日本最著名的控制閥生產(chǎn)商目前和國內(nèi)的多家公司進行了合資，其產(chǎn)品由于價格適中，質(zhì)量較好，迅速占領(lǐng)了國內(nèi)的中低端市場。同樣，在日本本國生產(chǎn)的控制閥在制造質(zhì)量和技術(shù)上領(lǐng)先于合資企業(yè)，保持著在高端市場的競爭力。

二、我國控制閥行業(yè)發(fā)展狀況

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，目前國內(nèi)生產(chǎn)閥門的廠家約有3000家，從事控制閥專業(yè)化生產(chǎn)的不足200家。除少數(shù)特殊閥門產(chǎn)品外，現(xiàn)有的產(chǎn)品品種和數(shù)量基本能夠滿足經(jīng)濟發(fā)展的需要，但各類閥門的可靠性和使用壽命等技術(shù)方面與國外的產(chǎn)品還有較大的差距。國內(nèi)多數(shù)的控制閥生產(chǎn)廠家在上個世紀80年代，先后從德國、美國和日本等國家引進技術(shù)，開始合資生產(chǎn)，例如吳忠儀表廠和日本YAMATAKE的合作，鞍山自控股份與德國IWK和日本KOSO的合作等。與此同時大量的私營和民營企業(yè)加入到閥門行業(yè)中來，但他們目前的主要方向是通用閥門領(lǐng)域，集中以控制閥為主要產(chǎn)品的還很少?？偟膩碚f，國內(nèi)生產(chǎn)的控制閥集中在技術(shù)含量低、使用壽命短、質(zhì)量一般的水平，有相當一部分產(chǎn)品，特別是一些特殊性能產(chǎn)品，在產(chǎn)品機構(gòu)上和產(chǎn)品質(zhì)量上存在較大差距，仍需進口。閥門產(chǎn)品每年進口約2億美元，其中控制閥占了70%左右。主要包括電站用的高參數(shù)控制閥、減壓閥和安全閥;石化、冶金用的高參數(shù)控制閥及金屬密封蝶閥和球閥。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國政府在石油天然氣、石化、電力、冶金鋼鐵、市政等領(lǐng)域的投資持續(xù)增長，在有效地推動了國民經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的同時，也為控制閥行業(yè)帶來了前所未有的機會，目前國際上知名的控制閥廠商都已經(jīng)來到中國設(shè)廠或建立辦事機構(gòu)。

三、控制閥行業(yè)發(fā)展的特點

從控制閥的發(fā)展歷史來看，控制閥發(fā)展的特點有：

1.控制閥的發(fā)展與工業(yè)生產(chǎn)過程控制的發(fā)展密切相關(guān)。例如，單座閥的不平衡力大，不能適應(yīng)工業(yè)生產(chǎn)過程高壓差的控制要求，為此，研制了帶平衡閥芯的套筒閥;當控制閥噪聲已成重要環(huán)境污染時，不少具有降噪功能的控制閥和降噪的閥內(nèi)件應(yīng)運而生;當工業(yè)生產(chǎn)過程對高溫、低溫和泄漏等有一定要求時，誕生了適應(yīng)高溫和低溫的伸長型閥蓋和用波紋管密封的閥蓋等。

2.控制閥的發(fā)展與提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低原材料消耗等緊密結(jié)合，使控制閥產(chǎn)品的品種更新和增加，功能擴展，適應(yīng)面越來越廣。例如，控制閥的品種有單座閥、雙座閥、三通閥、角現(xiàn)閥、套筒閥、閥體分離閥、隔膜閥、高壓閥、偏心旋轉(zhuǎn)閥、偏心閥板閥、蝶閥、閘閥等;執(zhí)行機構(gòu)有氣動薄膜執(zhí)行機構(gòu)、電液執(zhí)行機構(gòu)、齒輪執(zhí)行機構(gòu)等;閥門定位器有氣動閥門定位器、電氣閥門定位器、智能電氣閥門定位器等。

3.控制閥的發(fā)展使工業(yè)應(yīng)用更方便、靈活、可靠?？刂崎y設(shè)計計算采用更適合的計算公式;控制閥的安裝和維護變得更方便;控制閥閥內(nèi)件設(shè)計，如流路設(shè)計、材質(zhì)選用、降噪設(shè)計等，使工業(yè)應(yīng)用面更廣泛，使用更可靠。

四、國內(nèi)控制閥企業(yè)狀況

為了了解控制閥行業(yè)發(fā)展狀況，慧聰行業(yè)研究院對業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)進行了問卷調(diào)查。

1.控制閥企業(yè)成立時間和人員規(guī)模

我國控制閥生產(chǎn)企業(yè)主要分布在浙江、江蘇以及北京和天津，公司成立時間都不太長，有一半的企業(yè)在5年以內(nèi)，6-10年的企業(yè)占到將近四分之一，控制閥企業(yè)成立時間較長的主要是國有企業(yè)和外資企業(yè)。

在人員規(guī)模上，20人以下的小企業(yè)占到了三分之一，21-50人和51-100人的企業(yè)大約各占四分之一。

2.控制閥企業(yè)類型和性質(zhì)

在控制閥行業(yè)，生產(chǎn)商占75%，經(jīng)銷商占20%。在企業(yè)性質(zhì)上，絕大部分是民營企業(yè)，占86%，國有企業(yè)和外商獨資企業(yè)都不到10%。

3.產(chǎn)品類型及應(yīng)用行業(yè)

從調(diào)查結(jié)果來看，有30%的企業(yè)生產(chǎn)電動執(zhí)行機構(gòu)和氣動執(zhí)行機構(gòu)的控制閥，生產(chǎn)液動執(zhí)行機構(gòu)控制閥的企業(yè)最少，只有4%?？刂崎y產(chǎn)品主要應(yīng)用在化工、電力、石油、天然氣行業(yè)，應(yīng)用在造紙和冶金行業(yè)也相對較多。

4.控制閥企業(yè)營業(yè)規(guī)模

從控制閥企業(yè)的年營業(yè)額來看，有22%的企業(yè)年收入在100萬以下，年收入超過20xx萬的企業(yè)只占到10%，從增長速度來看，上規(guī)模的國有企業(yè)和外資企業(yè)的增長速度相對較慢，國內(nèi)的民營企業(yè)增長相對較快，尤其是浙江的控制閥企業(yè)，絕大部分企業(yè)的增長速度都超過30%。

五、控制閥應(yīng)用中存在的問題

1.控制閥的品種多，規(guī)格多，參數(shù)多

控制閥為適應(yīng)不同工業(yè)生產(chǎn)過程的控制要求，例如溫度、壓力、介質(zhì)特性等，有近千種不同規(guī)格、不同類型的產(chǎn)品，使控制閥的選型不方便、維護不方便、管理不方便。

2.控制閥的可靠性差

控制閥在出廠時的特性與運行一段時間后的特性有很大的差異，例如，泄漏量增加、噪聲增大、閥門復(fù)現(xiàn)性變差等，給長期穩(wěn)定運行帶來困難。

3.控制閥笨重

給控制閥的運輸、安裝、維護帶來不便，通常，控制閥重量比一般的儀表重量要重幾倍到上百倍，例如，一臺DN200的控制閥重達700kg，運輸、安裝和維護都需要動用一些機械設(shè)備才能完成，給控制閥的應(yīng)用帶來不便。

4.控制系統(tǒng)品質(zhì)差

控制閥的流量特性與工業(yè)過程被控對象特性不匹配，造成控制系統(tǒng)品質(zhì)變差?？刂崎y的理想流量特性已在產(chǎn)品出廠時確定，但工業(yè)過程被控對象特性各不相同，加上降壓比變化，使控制閥工作流量特性不能與被控對象特性匹配，并使控制系統(tǒng)控制品質(zhì)變差。

5.控制閥噪聲過大

工業(yè)應(yīng)用中，控制閥噪聲已成為工業(yè)設(shè)備的主要噪聲源，因此，降低控制閥噪聲已成為當前重要的研究課題，并得到各國政府的重視。

6.降低能耗

控制閥是耗能設(shè)備，在能源越來越緊缺的當前，更應(yīng)采用節(jié)能技術(shù)，降低控制閥的能耗，提高能源的利用率。

第三篇：藝術(shù)品拓展市場調(diào)查報告

文創(chuàng)品牌調(diào)查單

一、目標群體：1.臺灣THEONE2.北京798藝術(shù)區(qū)3.華僑城4.中華文促會

二、調(diào)查目標

1、運營機構(gòu)

2、運營模式

3、產(chǎn)品及通路

三、文促會與“創(chuàng)意中華”概況

第四篇：市場調(diào)研報告

中國數(shù)碼相機市場中、美、日、韓四國品牌關(guān)注比例的走勢對比顯示，日本品牌逐漸牢固掌握中國數(shù)碼相機市場主導(dǎo)權(quán)，其領(lǐng)先地位暫時無人可以撼動。佳能、索尼和尼康掌握數(shù)碼相機核心技術(shù)，在消費數(shù)碼相機和單反數(shù)碼相機市場擁有全方位優(yōu)勢。

中國數(shù)碼相機市場日本品牌以佳能、索尼、尼康為首，包括松下、富士、奧林巴斯、理光、賓得、卡西歐、三洋和愛普生。美國品牌以柯達為首，包括惠普和通用電氣。韓國品牌以三星為首，包括尼柯。中國品牌主要包括愛國者、明基、TCL和聯(lián)想。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，國內(nèi)數(shù)碼相機的市場為所有數(shù)碼相機生產(chǎn)廠家展現(xiàn)了無限的發(fā)展空間和商機。對于一個具有13億人口并且正在發(fā)展中的國家，對于任何數(shù)碼相機生產(chǎn)廠家而言，不得不是巨大的、無法抗拒的誘惑。作為是世界上最大的生產(chǎn)數(shù)碼照相機的最大生產(chǎn)商----佳能。中國市場是公司的主要發(fā)展領(lǐng)域。所以研究調(diào)查佳能公司的消費者行為十分的必要。

在消費者購買數(shù)碼相機品牌方面，排前十位的品牌中日本品牌占據(jù)7位，是數(shù)碼相機市場的絕對領(lǐng)袖，而非日本品牌中僅有三星、柯達兩個品牌排位較高，以上果顯示了日本品牌在光學(xué)領(lǐng)域不可撼動的霸主地位，韓國三星和美國柯達均占有一席之地，而本土品牌由于進入市場時間較短，技術(shù)水平相對較低和品牌影響力小，因此排名均比較靠后20xx年第二季度佳能奪得了市場33.9%的關(guān)注份額，位居榜首，遙遙領(lǐng)先于其他品牌。索尼名列第二，占20.1%的關(guān)注份額

決策分析

(一)問題認知

隨著國內(nèi)消費水平的不斷提升，數(shù)碼相機已迅速成為了擁有量最高的數(shù)碼產(chǎn)品之一。時尚型家用產(chǎn)品憑借合理的價格定位和小巧的體積，近幾年來已迅速在消費級市場紅火起來。不斷的`推出新的外觀造型和眾多先進及時的加入，更是吸引了不少年輕用戶關(guān)注的目光。因而數(shù)碼相機不再是冷冰冰的數(shù)碼產(chǎn)品較為全面的功能也能滿足一般家庭的拍攝需求，許多機型還擁有上千萬的有效像素和光學(xué)防抖系統(tǒng)，配置了大尺寸液晶觸摸屏，為追求個性的人士賺足了面子，所以消費者對數(shù)碼相機的需求也逐漸上升。由于老式照相機有著很大的不足，帶來很多的不變。和高科技產(chǎn)品計算機的普遍應(yīng)用。數(shù)碼照相機也越來越普遍。這些刺激形成都買欲望，更多的消費者對數(shù)碼相機更為需求，意識到要購買數(shù)碼相機。

(二)信息搜集

經(jīng)過分析調(diào)查發(fā)現(xiàn)消費者在考慮購買數(shù)碼相機的時候，通常會收集信息。了解佳能的信息。經(jīng)過調(diào)查，一般分為兩大方面內(nèi)部信息和外部信息來源。內(nèi)部信息又叫做記憶來源，主要是因為個人經(jīng)驗購買佳能數(shù)碼相機;外部信息來源是主動獲取的，通過調(diào)查分析：佳能數(shù)碼相機的消費者搜集信息的渠道分為十一類，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示消費者購買佳能數(shù)碼相機搜集信息選擇渠道的百分比如下：網(wǎng)絡(luò)廣告占62.5%;電視廣告占45.8%;商店宣傳廣告45.8%;網(wǎng)站信息內(nèi)容占45.8報紙雜志占37.5%;他人介紹37.5%。網(wǎng)絡(luò)廣告占62.5%;電視廣告45.8%;商店宣傳廣告45.8%;網(wǎng)站信息內(nèi)容45.8%;報紙雜志37.5%;他人介紹37.5%：報紙雜志評測25%;郵件廣告16.6%;戶外廣告12.5%;網(wǎng)絡(luò)BBS12.5%;網(wǎng)站8.33%。從記憶中提取的信息大致有三種類型：一關(guān)于佳能數(shù)碼相機評價標準的信息。

經(jīng)過調(diào)查顯示，在購買佳能數(shù)碼相機時消費者更為關(guān)注的特征為：像素、微距能力、鏡頭、品牌、價格、售后服務(wù)。而希望購買相機的類型通常為消費型和單反相機，雖然兩種類型的價位相差甚遠，但兩種類型的關(guān)注度在逐年的縮小。二是關(guān)于備選品牌的信息。在中國數(shù)碼相機市場的品牌之中，進行分析發(fā)現(xiàn)，內(nèi)部信息搜集過程中消費者對品牌歸類如下：佳能、索尼、富士、尼康、三星、柯達、愛國者、奧林巴斯、理光這些知名品牌通常被消費者放在意識域中，作為備選品牌，而拍得麗海鷗卡西歐這些品牌在中國市場品牌影響力較小而無形的放在了未意識域中，成為消費者不知道的備選品牌。

在意識域中，愛國者、柯達、理光、富士數(shù)碼相機通常放在了排除域中，由于大多數(shù)品牌在消費者記憶里通常是在膠卷相機的生產(chǎn)領(lǐng)域更為突出，而數(shù)碼技術(shù)并不為主打行業(yè)。再者因為有些品牌的技術(shù)不是很先進，所以避免選擇這類品牌。而松下、奧林巴斯、三星、明基數(shù)碼相機通常放在惰性域中，由于這類產(chǎn)品消費者知道品牌，但對其品牌并不了解很多，也不會主動進行這類產(chǎn)品的信息收集，把這類產(chǎn)品作為后備備選品牌。而佳能、索尼、尼康數(shù)碼相機放在了激活域中，成為被考慮的備選品牌。這類品牌被放在了考慮之列。三是關(guān)于備選品牌具體特征或?qū)傩苑矫娴男畔ⅰ＝?jīng)調(diào)查顯示此類信息的搜集不僅僅是記憶來源，而存在這外部信息搜集。對不同品牌的信息搜集單純的內(nèi)部信息無法滿足。消費者往往從外部進一步搜尋信息。由于外部信息搜集要花大量的成本。。所以消費者有選擇的進行信息搜集。

(三)評價選擇

在搜集信息的基礎(chǔ)上消費者形成一個品牌考慮域――激活域，消費者需要對激活域里的品牌，需要采用一定的標準進行評價。經(jīng)調(diào)查顯示消費者對產(chǎn)品的特征和屬性的關(guān)注比例如下：像素29.1%、微距能力20.8%、鏡頭12.5%、品牌16.6%、價格16.6%。這些因素因此成為他們選擇數(shù)碼相機的評價標準。

在激活域中經(jīng)過搜集信息了解中，佳能數(shù)碼相機鏡頭很好，(有臉部鎖定功能)，佳能在光學(xué)電子產(chǎn)品方面技術(shù)比較優(yōu)越，其感光元件CCD色彩還原能力感光能力相對的強于其他品牌。換句話說其他產(chǎn)品的800萬像素和佳能700萬像素相機拍攝后照片的效果前者不如后者。鎂鋁合金機身堅固耐用。像素高連拍快對焦準確快速，支持的鏡頭群龐大，快門壽命長。索尼相機有更廣泛的品牌號召力和更時尚的外觀設(shè)計，電子部件好，W300最快能夠?qū)崿F(xiàn)每秒5張的高速度拍，為用戶提供了同一場景的最佳照片選擇。為消費級用戶拍到精彩的體育運動瞬間提供了最佳的選擇。

索尼數(shù)碼相機在人臉自動對焦的基礎(chǔ)上，自動調(diào)節(jié)對焦、曝光、白平衡大大提高了拍攝的功率。高畫質(zhì)，索尼T300獨有的觸摸屏還能同時實現(xiàn)涂鴉音樂串燒等一系列相機的擴展功能，帶給用戶全新的視覺聽覺盛宴。尼康數(shù)碼相機在反單相機中有很大的優(yōu)勢，在消費類相機中相對劣勢。其價格相對其他兩個品牌價格便宜，性能家用完全夠用，其款式也很多，售后服務(wù)很好。大眾需要的一般功能都還可以。

第五篇：市場調(diào)研報告

此次調(diào)查主要是針對成都地區(qū)的白酒銷售概況以及消費者對白酒喜好品牌的研究，以下是“白酒市場的調(diào)研報告”希望能夠幫助的到您！

一、調(diào)研目的：

1、初步了解樣本市場主要大型超市，終端白酒酒的市場現(xiàn)狀，分析漢中市場白酒的整體情況。

2、收集市場主要超市不同品牌白酒的市場分布、銷售價格、銷售狀況、產(chǎn)品分類、并進行對比分析。尋找漢中市場最佳突破點。

3、了解本市場消費者對白酒的需求層次、品牌認知程度。

4、了解本市場消費者的飲酒類型、習(xí)慣、場合、男女比例、年齡層次等因素，挖掘潛在市場消費者。

二、調(diào)研方法：

1、大型商場超市的走訪和調(diào)研；

2、與部分名煙名酒店老板溝通；

3、在互聯(lián)網(wǎng)上查找資料進行補充。

三．調(diào)研概況：

6月--7月對主要超市進行了市場走訪和調(diào)研。此次調(diào)研的大型超市包括：桃心島5個超市、華潤萬家超市、陽光超市、華盛超市等。這些超市為漢中市知名度較高超市，幾乎壟斷了漢中市場大部分零售和批發(fā)；另外，它們分布于漢中各級鄉(xiāng)鎮(zhèn)，各煙酒店也是漢中銷售量較大客戶，此報告能真實反映漢中目前酒水銷售各重要環(huán)節(jié)。

四、調(diào)研內(nèi)容：

一、主導(dǎo)產(chǎn)品品牌情況：

1、名酒品牌

漢中各商超及其名煙名酒店銷售價格如下表：

注：

1、本表格不包括禮盒產(chǎn)品。

2、以上產(chǎn)品價格以桃心島超市為準，其余商場超市同種類型產(chǎn)品價格略有差異。

從上表可以看出，名酒在漢中市場種類很多，品種齊全。有濃香到醬香等。價格從288元到1380元，極大滿足了消費者差異化的需求。除茅臺之外，其他名酒上也是強勢出擊，其洋河系列，西風(fēng)系列深受消費者喜愛。

2、銷售情況：

從樣本市場上了解到：在上半年，高檔白酒的銷量較好，茅臺，五糧液甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。消費者購買白酒主要認定的是品牌知名度，像老窖的老字號特曲、郎酒1898、1956系列，西風(fēng)6年15年，成為市場銷售的主流。消費者購買主要是用于送禮、同朋友聚會、家人吃團圓飯。消費者購買主要是因為這些白酒酒的價格較低、味道較好，而且被方人習(xí)慣搞酒精度的酒。在本市場中，同等價位白酒酒銷量量較好的為郎酒1956，西風(fēng)6年，老字號特曲等。這些白酒的價格普遍在118元至188元左右，能為大多數(shù)消費者接受且長期飲用。

3、消費者調(diào)研

從總體上看，約6成消費者為企事業(yè)單位團購。老百姓消費還徘徊于100左右產(chǎn)品，酒店是消費白酒的重要場所。除此之外，私人朋友個人的消費也占20％～30％。在白酒消費中隨著年齡的增加，社交活動的減少，年長者在應(yīng)酬時飲用白酒的比例逐漸降低，而在家里飲用白酒酒的比例則呈明顯上升趨勢。值得注意的是，雖然半數(shù)的年輕人主要是在朋友聚會時飲用白酒，但是在26～35歲年輕人中仍然有10％～20％的消費者表示主要的飲用白酒的場合是“在家里飲用”。(上述資料網(wǎng)上收集）

五、客戶信息及問題反映

目前漢中老窖客戶分為3個品牌3個客戶獨立運作，分別為：

1、融合公司主要負責(zé)老字號特曲的銷售，目前客戶已完成市場前期基礎(chǔ)工作，客戶布局到位，產(chǎn)品經(jīng)過漲價的陣痛銷售穩(wěn)步提升，市場反應(yīng)良好，價格相對穩(wěn)定。

2、神腹商貿(mào)主要負責(zé)國窖在漢中的銷售，產(chǎn)品剛剛扁平化運作，市場沉淀少經(jīng)銷商重點在利潤追高，重點經(jīng)營團購渠道，其流通渠道以及郊縣客戶維護都存在問題。目前客戶也逐漸開始重視團隊建設(shè)以及其他渠道市場情況，運作思路有所改變。在其流通渠道逐步把客戶分為A、B、C三類，重點打造A類客戶達成核心分銷，B類客戶彌補銷售量，C類客戶全面撒網(wǎng)從中培養(yǎng)、扶持更高一級客戶。

3、惠康食品有限公司主要負責(zé)百年窖齡3款酒的銷售，公司本身還在調(diào)整、穩(wěn)定中，產(chǎn)品正面臨客戶布局問題，漢臺區(qū)煙酒店在前期公司大手筆的政策支持下進店率穩(wěn)步提高，但郊縣招商始終沒有突破口，行動滯后。目前銷售主要依靠惠康老總自身團購資源進行，雖然能保證一定銷量但始終沒有質(zhì)的飛躍。百年這只公司重金打造的產(chǎn)品在漢中出現(xiàn)瓶頸，這是我們每個人都沒有料到的問題。后期在招商問題上針對一兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn)做成樣板市場，重金打造重點支持，擴大周邊影響力變被動為主動。在個別郊縣可考慮直銷后尋找優(yōu)勢客戶再來談合作。

六、小結(jié)

通過對漢中白酒的市場進行調(diào)研，得出以下結(jié)論：

1、在樣本市場上，各種品牌白酒競爭激烈。傳統(tǒng)的國內(nèi)名酒品牌占據(jù)市場高檔白酒主導(dǎo)地位，其中，前三個品牌市場份額最大。主要集中在各市縣級政府單位和高檔消費場所。其它品牌對市場進行補充，激發(fā)市場活力。

2、漢中市場整體上白酒酒消費呈現(xiàn)上升趨勢。主要為地產(chǎn)酒下滑嚴重，消費者對名酒品牌信賴。

3、紅酒在漢中市場主要以高檔消費為主，所以基本上定位在高檔消費群體。整體上所占比例不高。但是試圖嘗新者不少，潛在消費群體較大，不可小視。

4、強勢品牌市場細分明確，終端完善，品種、價格齊全。這在銷售中占有很大的優(yōu)勢。

5、品牌知名度成為白酒高檔市場消費者的首選因素，其次則是價格、味道、容量、價格、度數(shù)是消費者選擇白酒比較注重的方面。

6、中低檔白酒市場需求很大。因為中低檔消費群體所占的比例很大。加上節(jié)日假期走親訪友的需要，對貨真價實的白酒還是很受歡迎的。

第六篇：市場調(diào)研報告

一、調(diào)查方案

（一）調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學(xué)生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考。

（二）調(diào)查對象：在校生。

（三）調(diào)查程序：

1、設(shè)計調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；

2、進行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表；

3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進行分析，具體內(nèi)容如下：

（1）根據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機月消費分布的相應(yīng)參數(shù)；

（2）根據(jù)各個同學(xué)對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析；

二、問卷設(shè)計

大學(xué)生手機使用情況調(diào)查問卷

三、數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

（一）根據(jù)學(xué)生手機市場份額分析

（二）學(xué)生消費群的普遍特點

作為學(xué)生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點來進行分析：

1、學(xué)生消費群的普遍特點：

1）沒有經(jīng)濟收入。

2）追逐時尚、崇尚個性化的獨特風(fēng)格和注重個性張揚。

4）學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。

5）品牌意識強烈，喜愛名牌產(chǎn)品。

（三）學(xué)生消費者購買手機的準則和特點

通過調(diào)查大學(xué)生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學(xué)生購買手機的四個基本準則。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機時最看重的是手機的外觀設(shè)計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%；但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實際的。