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營銷專業(yè)的畢業(yè)論文開題報告范文

學生畢業(yè)設計（論文）開題報告

一、課題的目的及意義（含國內外的研究現(xiàn)狀分析）：

綠色營銷這一概念產(chǎn)生于世紀之交。英國威爾斯大學肯?畢提教授在其所著的《綠色營銷—化危機為商機的經(jīng)營趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識、預期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程。”綠色營銷，是指企業(yè)以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學，以綠色文化為其價值觀念，以消除或減少對地球生態(tài)環(huán)境的破壞為中心，以滿足消費者的綠色消費為出發(fā)點，創(chuàng)造和發(fā)掘市場機會，并采取適宜的營銷手段獲取盈利和謀求發(fā)展的一種新型營銷觀念與營銷策略。綠色營銷的焦點是如何使企業(yè)市場營銷活動更加顧及環(huán)境的保護。國外企業(yè)的實踐表明，綠色營銷順應了人們的綠色需求，保護了地球的生態(tài)資源，增強了企業(yè)的環(huán)保意識，為經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展開辟了新的途徑。

隨著經(jīng)濟全球化進程的進一步加快，人類社會發(fā)展進入了一個怪圈，在經(jīng)濟高速增長的同時,人類的生存環(huán)境也日益惡化。溫室效應，臭氧層破壞，水土流失，土地荒漠化，人口爆炸，資源面臨枯竭，生物種類減少。這意味著自然對人類的報復已經(jīng)開始。今天，人們已經(jīng)深深地認識到人類離不開賴以生存的環(huán)境，毀滅環(huán)境等于毀滅自己，那種通過高消耗追求經(jīng)濟數(shù)量增長和“先污染后治理”的黑色道路已被拋棄。人類在改造自己尋求發(fā)展的同時，必須自覺地約束自己，尊重自然規(guī)律，化敵為友，走人口、經(jīng)濟、社會、環(huán)境和資源相互促進和協(xié)調的可持續(xù)發(fā)展的道路。綠色營銷正是順應這一趨勢而產(chǎn)生的。

二、課題任務、重點研究內容、實現(xiàn)途徑、條件：

1 重點研究內容：

1.1 綠色營銷的概念與內涵

1.1.1 綠色營銷的概念

1.1.2 綠色營銷的作用

1.1.3 綠色營銷的構成要素

1.2 企業(yè)實施綠色營銷的必要性

1.2.1企業(yè)與綠色營銷

1.2.2企業(yè)實施綠色營銷的必要性

1.3我國企業(yè)實施綠色營銷的現(xiàn)狀及存在的主要障礙

1.3.1我國企業(yè)實施綠色營銷的現(xiàn)狀

1.3.2我國企業(yè)實施綠色營銷存在的主要障礙

1.4 國內外企業(yè)綠色營銷典型案例分析

1.4.1寶潔與綠色營銷

1.4.2農夫山泉與綠色營銷

1.4.3二者營銷建設模式分析

1.5 我國企業(yè)實施綠色營銷的基本對策

1.5.1加強政府宏觀調控，強化法律規(guī)范手段

1.5.2企業(yè)應轉變經(jīng)營觀念，制定綠色計劃

1.5.3樹立綠色營銷組合觀念，實施企業(yè)營銷組合策略創(chuàng)新

1.5.4大力推行清潔生產(chǎn)，強化綠色質量管理

1.5.5對消費者加強環(huán)境保護教育，增強綠色觀念

2 實現(xiàn)途徑、條件

通過查閱大量國內外參考文獻，收集資料。并在資料的基礎上進行實際的調查，找出我國企業(yè)綠色營銷方面存在的問題，借鑒成功的經(jīng)典案例，提出解決我國企業(yè)綠色營銷方面存在的問題的有效途徑。