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第一篇：奶茶店設計論文

摘要：在介紹了一般標志設計的創(chuàng)意與構想方法的基礎之上，解讀了蚌埠“愛心之家”奶茶店VI設計的內涵，給出了蚌埠“愛心之家”奶茶店VI基礎要素系統(tǒng)設計內容與分類。

關鍵詞：“愛心之家”奶茶店；標志；VI設計

蚌埠“愛心之家”奶茶店是來自由現(xiàn)代各奶茶店的想法，通過對現(xiàn)在奶茶店的掌握以及了解，將奶茶店特有的創(chuàng)意、意境等融合在一起，具有很鮮明的對比及特色[1]。隨著那奶茶店的發(fā)展，“奶茶”作為一種時尚飲品，越來越受到廣大青少年的熱捧，而對此，我們在這方面，做出了相應的想法?，F(xiàn)在廣大青年，不是在外上學就是在外打拼，在家里面的時間少之又少，所以，就是想給人一種家的感覺，仿佛置身于家中，這是我們這次設計的目的，不僅在宣傳方面做到，在價格方面更要做到，而在我們這個“愛心之家”奶茶店里，從外到內都能溫暖到每一個人。

當前，奶茶作為一項低投入、高回報的精英項目日漸紅遍各地市場。但縱觀奶茶店經營市場，各店本著以品質招徠顧客的原則，采取多種不同的策略，不管實在店面的裝修，還是在宣傳等方面。然而在這個市場里，每家店都在注重創(chuàng)新，怎么做才能新穎，很少有人能做到給人一種家的感覺。就我們此次所做奶茶店而言，其各自的策略當然也是有所不同的，而他們大體上秉承著“以自己的特色吸引消費者，以服務水平維護消費者”的理念。而我們蚌埠“愛心之家”奶茶店，不僅做到這一點，我們還要給人以家的感覺，讓大眾從心里去接受它，讓他們感覺到一種家的感覺。

隨著生活節(jié)奏的加快，方便、簡單、快捷的食品受到越來越多消費者的追捧。而奶茶遍布各地，消費者在任何地方都能夠買得到。同時奶茶較其它食品更為方便，即買即飲，不管是在辦公室里，還是在去辦公室的路上，一些消費者沒有時間選擇或購買自己的早餐或者是午餐[2]。而“愛心之家”奶茶店帶來了不一樣的感覺，它不僅僅是一家奶茶店，更能給人帶來一種溫暖，比如合理的搭配營養(yǎng)早餐和午餐，給人一個健康的飲食，還為那些來不及吃飯的人提供更優(yōu)質的服務。而我們奶茶店的VI設計，就是要打造這樣的感覺，不只是看到的，更讓群眾能夠感覺到。

隨著經濟的發(fā)展，人們也對生活的質量越來越高，美味、營養(yǎng)、天然、養(yǎng)生、健康，成為消費者對奶茶的新要求[3]。之所以稱之為“家”，就是因為我們能夠做到這些，在人們的觀念里，只有家里面的食物才是最安全的，而我們就是要打造家里面的那種安全、營養(yǎng)的奶茶。

一、標志設計的創(chuàng)意與構想

1.標志設計的創(chuàng)意目的 我要利用標志來代表一家奶茶店的文化與形象，從而達到被認可的目的。在標志設計中，創(chuàng)意是聯(lián)想，是一種有意識的創(chuàng)造性的活動，標志的真正價值所在是表現(xiàn)在其成果是人類思維活動的'結晶。一個普通的圖形，要通過設計者的創(chuàng)意加工，才能誕生一個具有生命力的標志圖形。

2.標志設計中的創(chuàng)意步驟 標志設計不是純粹的藝術創(chuàng)作，設計師的創(chuàng)作思維必須要基于客觀事實。確定標志設計的題材是一個非常理性過程，計師在設計的過程中，要敢于創(chuàng)新，讓復雜的事情看起來簡單，將新舊元素結合。所以，在創(chuàng)意的過程中要從不同的交付去考慮，結合不同的表現(xiàn)手法我們這次是為一家奶茶店做VI設計[4]。首先，我們調查了各奶茶店的各種標志等涉及到VI方面的案例，然后又在網上搜索了大量關于奶茶店VI設計中所牽涉到的知識、需求；在調查中積累了一定的經驗后，我們開始對這家奶茶店的性質進行分析：這是一家以突出家文化的奶茶店，而且根據(jù)現(xiàn)在的市場需要，那么，我們就決定圍繞著“文化”、“和諧”、“創(chuàng)新”這三個中心來思考設計方案；經過討論，我們決定直接選擇橘色作為我們的設計主色，我們基本確定了標志的設計方向：橘色、活潑，前沿。經過反復討論、修改，最后確定了一個房子似的圖形作為我們的標志。這就我們對標志的整個設計過程。

二、“愛心之家”奶茶店VI設計

“愛心之家”奶茶店VI設計DD標志，釋義： 喻意為房屋代表的家，給人一種家的感覺，整個標志，大量運用了橙色這個色，因為橙色在暖色系中是最溫暖的色，我們所做的就是給人們溫暖，讓他們能夠感覺到我們的熱情，它可以使人聯(lián)想到金色的秋天，豐碩的果實，是一種富足，快樂而幸福的顏色。而在愛心奶茶店中，我們就要做到在杯里面，要放足夠的量，讓熱更加能到感到幸?？鞓贰６课堇锩嫠膆ome主要起到一種強調的作用，讓人一眼看上去，就知道表達的是什么，給人一種直觀的感覺，home中的m可以形象接近于心，表達愛心，突出愛心之家的主題，簡化的茶杯以煙囪的形象表達出來，帶給人家的溫馨，它由房屋和煙囪還有里面的字母代表家的圖案和諧統(tǒng)一的組合在一起，同時又抽象展現(xiàn)了一個家的良好意境，詮釋了“幸?？鞓贰钡耐昝烙饕?，再配上標準橙色，構成了象征和諧、美滿、舒適、時尚，溫暖，熱情的企業(yè)符號。Logo中文字體為簡化蘿卜體，是為了給人一種活潑，想要去看的感覺。

三、蚌埠“愛心之家”奶茶店VI基礎要素系統(tǒng)設計內容

1.宣傳類 包裝杯子、包裝盒、單杯座、雙杯提袋、四杯提袋、宣傳、標語墻、桌旗、海報、燈箱、袋子、轎車、邀請函。

2.辦公用品 會員卡、信封、名片、標簽工號牌徽章、標簽。

3.服裝雨具及店鋪 男女工作服、雨衣及門面。

蚌埠“愛心之家”奶茶店不僅給人們帶來了方便安全的奶茶，還給人們一種家的感覺，讓漂泊在外的青年人，可以感覺到一種溫暖。在奶茶這個領域中，突破了奶茶店老套的宣傳方式，更為一些年輕人打造出了一個方便的飲食習慣。這次做設計的經歷也會使我終身受益，我感受到做設計是要真真正正用心去做的一件事情，是真正的自己學習的過程和研究的過程，沒有學習就不可能有研究的能力，沒有自己的研究，就不會有所突破，那也就不叫設計了。希望這次的經歷能讓我在以后學習中激勵我繼續(xù)進步。

參考文獻：

[1]劉境奇.廣告創(chuàng)意設計[M].上海：上海交通大學出版社，2012.

[2]易忠.版面設計[M].合肥：安徽美術出版社，2012.

[3]趙靜靜.論VI視覺識別設計中的基礎要素和應用要素[J].濮陽職業(yè)技術學院學報，2012，25（5）：98-101.

[4]李穩(wěn).平面構成在標志設計中的運用研究[J].武漢紡織大學學報，2013，26（5）：25-27.

第二篇：設計實習報告

學 生 姓 名苗永旦

專 業(yè) 班 級機械設計制造及其自動化1102班

實 習 地 點西安曲江國際會展中心

實 習 日 期20xx年3月19日

時光匆匆，轉眼間就要離開學校踏入社會。大四第二個學期的任務是畢業(yè)設計，在喬老師的指導下我們第一次真正的接觸了畢業(yè)設計，也就是更進一步的接近企業(yè)生產中的實際問題。在3月19日，我們的任務是到曲江國際會展中心進行實習參觀， 更好的了解和認識我的畢業(yè)設計課題礦用液壓升降平臺設計。 剛開始我對自己的畢業(yè)設計還沒有完整的理解，故老師先讓我們找相關資料，寫開題報告，對所研究的課題有一個大體上的了解！幸運的是， 在這次生產實習中，我接觸了這種機器，親眼目睹了完整的液壓升降臺，但也只是對機器的整體情況有一個大概的了解，而它真正的結構及工作原理卻還需要我們在這學期的畢業(yè)設計中更進一步的去了解。在此，將實習看到的和學到的進行整理，以便在即將展開的畢業(yè)設計中運用，也請老師能夠審閱，并得到老師的幫助。

1、實習性質：畢業(yè)實習

2、實習目的：畢業(yè)實習是我們機制專業(yè)畢業(yè)設計中不可或缺的部分, 本次的畢業(yè)實習是 為畢業(yè)設計的完成搜集資料，進一步加深對理論知識的掌握，培養(yǎng)獨立自主的 學習能力。為了使我們提高對機械制造技術的認識，加深機械制造技術在工業(yè)各個領域的感性認識，開闊視野，了解相關設備及技術資料，熟悉典型零件的加工工藝。

3、實習時間：20xx年3月19日

4、實習地點：西安曲江國際展覽中心（制造業(yè)博覽會）

西安曲江國際會展中心一期項目展館面積 4.6 萬平方米、 廣場 8 萬平方米, 已于 20xx 年建成并投入使用。 二期工程展館建筑面積 10 萬平方米,會議中心面 積 5 萬平方米;同時配備酒店、商務寫字樓、餐飲、康體及體驗中心,構成西安會展經濟示范園區(qū)。 曲江國際會展中心位于西安市南郊文化旅游核心區(qū)域――曲江新區(qū)內，位置在長安南路與會展路交匯處，電視塔東邊。西安國際展覽中心位于西安市長安南路暨南三環(huán)路交匯處，與高聳的電視 塔隔街相望，距南門約 5 公里。 西安國際展覽中心是西安市人民政府投資、西安市商貿委共同投資建設的 集多種功能為一體的綜合性展覽活動場所。位于西安市長安南路與水廠路交匯 處，西臨陜西電視塔、東臨西安國際會議中心，中心造型新穎、外觀宏偉，展 館主體外觀造型似鯤鵬展翅，隱喻西安城市經濟建設的騰飛。擁有先進的硬件 設備及富于現(xiàn)代感的中心廣場，具有承辦國際博覽會、全國性經貿洽談會的能力。 西安國際展覽中心總投資 2.3 億人民幣，占地面積13萬平方米，室內展覽 面積26000平方米，可設置國際準展

位 1200―1400個。 整個展館共分為四層 （地 上三層、 地下一層） 一層展區(qū)展覽面積 10600 平方米，可分隔為三個獨立展廳， 一層中央廳 4700 平方米，凈高度 20 米?？蓾M足各類特展的搭建需求，中心擁有 300 平方米多功能廳一間，配備佳能投影儀，音響設備可容納 250-300人召開各類會議，小會議室及貴賓室各兩間。中心展廳凈高 23 米、整個展館共安裝自動扶梯10 部、貨運電梯 2 部、客運電梯4 部、均可直達各樓層。展館二層設專業(yè)會議室、豪華貴賓室 6 間，總面積約 800 平方米。西安國際展覽中心配套設施較為完善，設有中央空調、自動消防控制系統(tǒng)、保安監(jiān)控系統(tǒng)、廣播音響系統(tǒng)、地面綜合布線、電腦專用線，能夠滿足各類型的展覽活動，并為其提供全面、安全、高質量的服務。西安國際展覽中心建設的室外廣場占地面積 80000 平方米，可容納 300 輛 汽車的停車場、城市綠化帶和大型霧狀噴泉、別具一格的照明設施。風景靚麗、氣勢恢弘，適于舉辦國際性、全國性的大中型展覽活動。 西安國際展覽中心擁有一支高素質、專業(yè)化的管理、服務隊伍，將為每一 位客戶提供盡善盡美的服務。曲江國際會會展中心位于西安市南郊電視塔東側、西安市未來的城南 CBD 核心區(qū)域與國家級文化產業(yè)示范基地曲江新區(qū)內，總占地面積約為 3720 畝，總建筑面積超過 100 萬平方米，規(guī)劃展館面積 10 萬平方米，并配套有國際會議中心、酒店、寫字樓、公寓、商業(yè)、住宅等相關設施。建成后的曲江國際會展中心將成為中國西部地區(qū)規(guī)模最大、功能配套最全、國際化程度最高、陜西唯一 的會展產業(yè)園區(qū)。曲江國際會展中心和諧廣場，是西部最現(xiàn)代化、最國際化、最具活力的集 休閑、商務、集會為一體的市民文化廣場。西安曲江會展中心每年 3 月和 8 月份舉行的西部最大的結婚產業(yè)博覽會引 領西部婚慶產業(yè)的發(fā)展，是西安結婚新人采購的第一平臺。西安曲江會展中心舉行的西洽會、文博會、住房博覽會、汽車博覽會等已 經成為西部乃至全國的大型展會。西安曲江國際會展中心會議室情況有兩間貴賓室（分別 80 平方米和 50 平方米），四個會議室，會議室內配有投影儀，音響設備，多媒體網絡接口，可滿足各類學術會議，商業(yè)洽談等不同 的要求。 300 平方米，能容納 150 人參會。

5實習內容

一大早我們從學校出發(fā)，伴隨著蒙蒙細雨我們來到了會展中心，進入會展中心我看到了令郎滿目的展廳，接著我們一塊繞著各個展廳進行了參觀，主要從以下幾個方面進行總結整理

（1）刀具，量具類

量具按其用途可分為三大類：

1、標準量具。指用作測量或檢定標準的量具。如量塊、多面棱體、表面粗糙度比較樣塊等。

2、通用量具（或稱萬能量具）。一般指由量具廠統(tǒng)一制造的通用性量具。如直尺、平板、角度塊、卡尺等。

3、專用量具（或稱非標量具）。指專門為檢測工件某一技術參數(shù)而設計制造的量具。如內外溝槽卡尺、鋼絲繩卡尺、步距規(guī)等

量具是以固定形式復現(xiàn)量值的測量器具。它的特點如下：

1、本身直接復現(xiàn)了單位量值，即量具的標稱值就是單位量值的實際大小，如量塊本身就復現(xiàn)了長度量的單位。

2、在結構上一般沒有測量機構，沒有指示器或運動著的元部件。如量塊只是復現(xiàn)單位量值的一個實物。

3、由于沒有測量機構，如不依賴其他配用的量具，就不能直接測出被測量值。例如量塊要配用干涉儀、光學計。因此它是一種被動式測量器具。

（2）機床及特種加工

1. 普通機床：包括普通車床、鉆床、鏜床、銑床、刨插床等。

2. 精密機床：包括磨床、齒輪加工機床、螺紋加工機床和其他各種精密機。

3. 高精度機床：包括坐標鏜床、齒輪磨床、螺紋磨床、高精度滾齒機、高精度刻線機和其他高精度機床等。

4.數(shù)控機床：數(shù)控機床是數(shù)字控制機床的簡稱，是一種裝有程序控制系統(tǒng)的自動化機床。該控制系統(tǒng)能夠邏輯地處理具有控制編碼或其他符號指令規(guī)定的程序，并將其譯碼，從而使機床動作并加工零件。

（3）交大展位有快速成型機系列、3D打印技術和激光雕刻 快速成型機采用材料累加成型原理，由CAD數(shù)據(jù)直接控制激光掃描光敏樹脂，快速精確的制造出任意幾何形狀的產品，無需考慮其復雜程度，真正實現(xiàn)無模制造。具有成型速度快、成型精度高、表面質量好，處理簡單省時等優(yōu)點。在樹脂槽中盛滿液態(tài)光敏樹脂，它在紫外激光束的照射下會快速固化。成型過程開始時，可升降的工作臺處于液面下一個截面層厚的高度，聚焦后的激光束，在計算機的控制下，按照截面輪廓的要求，沿液面進行掃描，使被掃描區(qū)域的樹脂固化，從而得到該截

第三篇：設計實習報告

尊敬的校領導；

您好！

我是電藝0603班的學生，我們面臨著即將畢業(yè)走向社會中跨越性的一步，學校給予我們去社會上實踐的機會，在此期間我學到了許多書本上沒有的知識，因為那是一種感受，是一段經歷。書本上的東西還是要經過實踐才能夠真正的成為有用的東西。實踐，就是把我們在學校所學的理論知識，運用到客觀實際中去，使自己所學的理論知識有用武之地。以便能夠達到拓展自身的知識面，擴大與社會的接觸面，增加個人在社會競爭中的經驗，鍛煉和提高自己的能力的目的。因此在我看來，實踐的迫切性和必須性是毋庸質疑的。為此我非常珍惜這個實習機會，在有限的時間里加深對各種廣告設計的了解，找出自身的不足，這次實習對我來說收獲不少，我自己感覺在知識，技能，與人溝通和交流方面有了不少的收獲，總體來說這次是對我綜合素質的培養(yǎng)，鍛煉和提高。

我在太原的一家廣告有限公司實習！這是我第一次到社會上去真正的成為社會上的一員！說心理話我不喜歡這個大的環(huán)境！也許是剛剛走出校園那個家門！心理上還有那中對老師和長輩的依賴！也許是我還不夠成熟！還沒辦法一下和社會這個大家庭向融合！感覺自己就想一只失落的小鳥！

經過了瑣碎的設計任務的鍛煉，使我學到許多在課本中無法涉及的內容或老師講課中自己忽略了的或有些疑惑的地方，從實際觀察和同事之間指導中得到了更多的寶貴的經驗。我認識到了很多在書本上一個設計團隊是否優(yōu)秀，首先要看它對設計的管理與分配，將最合適的人安排在最合適的位置，這樣才能發(fā)揮出每個人的優(yōu)點；團隊精神非常重要，一個優(yōu)秀的設計團隊并不是要每個人都非常的優(yōu)秀，這樣很容易造成成員之間的意見分歧。所以在共同進行一個大的策劃項目的時候，設計師之間一定要經常溝通、交流，在共同的探討中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。在共同商討的過程中很容易就能碰出新的閃光點，使策劃項目更加的完備。還有工作就是與客戶直接接觸，我們工作的目的就是要讓客戶滿意，當然在不能缺乏創(chuàng)意的同時，還要兼顧它在市場上的時效性。并不是說，有創(chuàng)意的設計就一定適應市場的競爭，這就涉及到設計的營銷與管理的重要性。如何讓設計達到預期的市場效應，首先就要對所涉及到的市場進行剖析性分析，找到最恰當?shù)哪繕讼M群，進行市場定位，然后確定項目的核心，一切設計行為都圍繞著核心概念展開，這樣才能使策劃項目不偏離市場。

在慢慢接觸廣告時，我開始接觸到業(yè)務，最開始做的只是最簡單的做市場調查，我一直認為市場調查的最簡單的，但當我開始經歷了才知道市場調查是一個很苦很難的工作。同時，也認為做市場調查最能鍛煉一個人，是最能夠提高自己能力的工作。很激動，市場調查是我實習重要的一部分。我們每三人一組，每組負責一個市場，對市場的調查開始時比想象中的要難。但總體來說沒有想象中的那么難。調查過程中也遇到了幾位非常不配合的顧客，我都依然用微笑和再見答復他們。在市場調查讓我學到了很多，如何待人，如何把握群眾的心理，同時我也體會了干每一行都是不容易的，不努力是哪一行業(yè)干不了，干不好的。經歷市場調查我開始跟著同事去跑業(yè)務，業(yè)務不象市場調查那樣簡單，要做的主要是交流。在跑業(yè)務的時候我碰到了很多困難，因為我沒固定的客戶，我的客戶都要我自己現(xiàn)在開始跑，多虧徐師傅的幫忙，他教我怎么分析市場，怎樣對市場去了解，哪些市場我們有相當?shù)母偁巸?yōu)勢。我經過他的指點開始象我的第一捅金出發(fā)。經過了一段時間的鍛煉，我可以自己去看市場，去尋找客戶。列舉我剛開始尋找客戶時的情形，當時我一個人帶著資料走在各個市場與大廈邊。進出入一家一家公司。向他們去介紹我們公司的產品還有我們公司的優(yōu)勢。上門推銷一樣，我有一天跑了6個大廈，3個市場，結果卻讓我失望。當我一個人走進照材市場時，我對環(huán)境不熟悉，就一家一家的推銷。那個時候人很累。但我是必須要面帶笑容客氣的跟客戶說話。還要假裝我很熱情，不管自己多累也要保持好的心態(tài)。當客戶有要做廣告的意向時，我要把已經講了不知道多少遍的話在說一次，但當知道這位客戶將成為我的客戶時，心理別提有多高興。

做業(yè)務就是做銷售，銷售就是要有好的親和力和說服力。在實習期間，很辛苦，更受到了很大的啟發(fā)。我明白，在今后的工作終還會遇到許多新的東西，這些東西往往會帶給我新的體驗和體會。因此，我堅信：只要用心發(fā)掘，勇敢地嘗試，就一定會有更大的收獲和啟發(fā)的，也只有這樣才能為自己以后的工作和生活積累更多的知識和寶貴的經驗。

廣告創(chuàng)作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。它是一個廣告創(chuàng)作的開端，并決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創(chuàng)意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創(chuàng)意思維的許多重要特點，比如：它也需要發(fā)散性思維，而且這種思維在創(chuàng)意中占有極其重要的位置。在現(xiàn)實的生活中，一個好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個經典的廣告，可以給商家?guī)砭薮蟮慕洕б?。因此，對于廣告創(chuàng)意的探討研究就顯得十分的必要了?，F(xiàn)如今，無論是廣告商還是廣告理論學者，對于廣告創(chuàng)意的關注和研究都是非常的重視，不時有精彩的廣告創(chuàng)意以及指導性很強的理論著作出現(xiàn)。如：浙江大學出版社XX年出版的衛(wèi)軍英所著《廣告策劃創(chuàng)意》就是一本理論與實踐緊密結合的著作。該書不僅從理論的層面上剖析了廣告創(chuàng)意的各種要素、要點，而且以精妙的筆調前瞻性地提出了不少能運用在實踐中的方法、技巧。不但如此，隨著網絡時代的到來，互聯(lián)網也成為廣告創(chuàng)意的試驗田與戰(zhàn)場。中國廣告網就是新時期廣告界的新生兒之一。在這上面，無論是廣告新手還是廣告精英，都有屬于他們的一片創(chuàng)意天地，并且我們能在上面不時的發(fā)現(xiàn)令人稱奇的廣告創(chuàng)意。下面就廣告創(chuàng)意一系列需要注意的方面展開論述。

一、廣告創(chuàng)意定位策略

（一）市場營銷決定著廣告創(chuàng)意的定位在社會營銷觀念已經形成的今天，企業(yè)所提供的產品，不能單單滿足部分消費者的一時需要，而應考慮符合消費者的長遠利益和社會整體利益。廣告創(chuàng)意也必須與之相配合。因而著眼于塑造長遠的利益和目標，在內容上體現(xiàn)出對社會的一種真誠地關注，將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。

（二）受眾的欲求制約著廣告創(chuàng)意的策略廣告創(chuàng)意的策略是在創(chuàng)意的內容定位的基礎上發(fā)展而來的。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠遠不能滿足受眾的需求，它必須滿足人們日益增長的精神需求。盡管廣告需要達到促銷的目標，但并不僅僅為了促銷去廣而告之，因為廣告肩負了重大的社會功能。在策劃、設計和制作過程中，我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術形態(tài)的獨有特性。廣告創(chuàng)意的策略必須順應此種趨勢。

二、廣告創(chuàng)意過程廣告創(chuàng)意過程中兩個不同的構成部分，是廣告方案成功的基礎。這兩個部分分別是：

①戰(zhàn)略，即：消費者想要聽些什么；

②執(zhí)行，即：廣告應該表現(xiàn)出什么。這兩個部分都必須非常出眾，而且缺一不可。制定戰(zhàn)略是一個漫長、沉悶的推理和發(fā)掘的過程，因而是沒有捷徑可以取得好的戰(zhàn)略的。因此戰(zhàn)略如果沒有對其最重要的對象――消費者加以透徹分析的話，這個戰(zhàn)略不過是在浪費時間和金錢，即使有一個杰出的創(chuàng)意作品，也挽救不了失敗的戰(zhàn)略。反之，如果發(fā)展出一個理論上非常完美的戰(zhàn)略，但卻用一種單調、毫無新意的方式去執(zhí)行，同樣也是在浪費時間和金錢。因為單調的執(zhí)行方式很可能引不起消費者的注意。

三、廣告創(chuàng)意設計要點成功的廣告創(chuàng)意設計主要有以下要點：

①需要廣告創(chuàng)作人員發(fā)揮天賦，利用積累的實踐經驗。

②需要廣告創(chuàng)作人員擺脫舊的觀念，運用聯(lián)想思維，捕捉靈機一動的思想火花，營造一種引人入勝的意境。

③需要使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深厚，視覺表現(xiàn)及文字表達優(yōu)良。

④需要其表現(xiàn)形式新穎獨特，有社會價值的概念、構想、點子、意想和形象。

⑤需要達到概念的視覺化、感覺的視覺化和情感的視覺化。⑥需要把握新世紀、新經濟目標消費群體，注意世界市場高科技產品的發(fā)展趨勢。