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?？诔鞘兄黝}形象宣傳片文案
陽光?？?，夢想之城
——椰海之都城市宣傳片創(chuàng)意概念 引言：陽光海口 夢想之城 美麗的地球 美麗的家鄉(xiāng)
美麗的?？?夢想之城 在這里沒有輸
只有付出的汗水 付出的淚水 付出的努力和收獲在一起 在這里有一個(gè)夢
拼搏的精彩 眼中的期待 瘋狂的愛戴和擁抱在一起 夢想海口 夢回?？?/p>
讓你的歡呼 啟航時(shí)代的風(fēng)帆 讓你的激情 感染綠色的椰海 夢想海口 夢現(xiàn)?？?/p>
讓你的精彩 與全世界分享 讓所有夢想 在?？诹疗饋砹?美麗的地球 美麗的家鄉(xiāng)
美麗的海口 夢想之城
第一章2006?？谛麄髦黝}——陽光海口 夢想之城
城市形象是一種整體的文化感受，海口的城市形象正與世界潮流同步，反映出?？谌俗非笈c自然和諧、建設(shè)一個(gè)舒適家園的心態(tài)。沿海文化有重商務(wù)實(shí)、開放進(jìn)取、競爭意識(shí)強(qiáng)、多元價(jià)值兼容、敢為人先、動(dòng)態(tài)求變等精神特征。海口人的生活有求新、愛追時(shí)髦的特點(diǎn)，有寬容之風(fēng)、平民風(fēng)范和濃濃的世俗情調(diào)。相信?？趯⒊娴娜诵栽V求方向發(fā)展。因?yàn)槌鞘行蜗笫侨藗儗?duì)城市的一種整體的文化感受，它不僅僅只局限在人們的居住環(huán)境這一方面，還包括這個(gè)城市中人與人的關(guān)系，以及人內(nèi)心的平和即對(duì)城市的認(rèn)同感?？傮w而言，它既要滿足人的生理需求，更要滿足人的心理需求，達(dá)到全面的人文關(guān)懷。
一、“陽光?？凇薄磥砣藙“駱有鲁?/p>
在全國所有的省會(huì)城市中，?？谑械奶炜兆钏{(lán)、空氣最清新、水最清潔，綠化也很美——這是?？谑惺忻褚詾樽院赖?，也是凡來過?？谑械娜藗兯豢诜Q贊的。
?？谑羞B續(xù)7年環(huán)境質(zhì)量保持全國第一——這是國家環(huán)保局連續(xù)考核的結(jié)論。而空氣質(zhì)量世界排名第五，被世界衛(wèi)生組織選定為中國唯一的“世界健康試點(diǎn)城市”。
高達(dá)40.79%的綠化覆蓋率，人均擁有公共綠地8.16平方米，被譽(yù)為天然大氧吧；先后榮獲“中國人居環(huán)境獎(jiǎng)”、“中國優(yōu)秀旅游城市”、“國家園林城市”等眾多榮譽(yù)稱號(hào)，并進(jìn)入“中國綜合實(shí)力100強(qiáng)城市”行列??
這座最年輕的省會(huì)城市，已從一座濱海小城變成了美麗的南海明珠。自然的稟賦、政府的前瞻性規(guī)劃理念加上市民的創(chuàng)造和熱情，陽光?？凇攘σ钦銓懼司迎h(huán)境新篇章。以藍(lán)天白云、陽光沙灘為背景，以四季不敗的鮮花作裝飾，以和諧的建筑、繁榮的經(jīng)濟(jì)和高素質(zhì)的市民為主角的新?？冢宫F(xiàn)在人們的眼前。
二、“夢想之城”——夢想蓬勃、騰飛之城
?？谑悄现袊鵁釒殟u上的一顆璀璨的明珠，是國內(nèi)外理想的宜居地和旅游目的地。正是新移民與海口人在這個(gè)城市中四處閃爍的異彩和他們不懈的夢想，催生夢想之城！
我們希望城市每個(gè)應(yīng)該燦爛的角落都燦爛起來。我們希望每個(gè)來這里的人都忘了歸家。我們希望這個(gè)城市充滿希望。
每個(gè)人對(duì)自己所在、所愛的城市，都會(huì)珍藏一份夢想。它像氣泡一樣在城市上空集結(jié)，變成很大很大的光點(diǎn)，把城市照亮。夢想的生成與實(shí)現(xiàn)包含著成長、激情與情結(jié)——思想的成長，生活的激情，對(duì)于家的情結(jié)。我們慶幸，這座城并不缺少。
城市不僅是經(jīng)濟(jì)聚集地，而且是人類文明集中地，也是文化的薈萃之地。城市是靠人類建設(shè)和發(fā)展的,以文化滋養(yǎng)城市: 一是要利用自然景觀。自然景觀與歷史名人或傳說典故一結(jié)合，就會(huì)凝結(jié)思想情結(jié)，展示文化意境。
二是人工環(huán)境要彰顯文化性。如道路、園林、廣場、路名、店牌等，無時(shí)無刻不在傳遞文化信息，顯露城市“精、氣、神”，甚至?xí)蔀橐粋€(gè)地域的文化縮影。
三是建造文化設(shè)施。四要加強(qiáng)文化軟件建設(shè)。這才是文化建設(shè)之魂。城市文化的底蘊(yùn)不是在建筑，若沒有精神的建筑也是混泥土與鋼材而已。來三大和諧的途徑。寄托著人類夢想的21世紀(jì)的城市將是和諧的載體，在都市環(huán)境中各社會(huì)集團(tuán)之間的社會(huì)生活的和諧，都市建設(shè)中人工環(huán)境和自然環(huán)境在空間上的和諧，都市發(fā)展中歷史環(huán)境、現(xiàn)實(shí)環(huán)境與未來環(huán)境在時(shí)間上的和諧。城市將在和諧發(fā)展的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)人類生活更加美好的目標(biāo)。
“陽光?？?，夢想之城”作為最后宣傳主題推出。同時(shí)有五個(gè)副主題： ——多元的城市文化； ——繁榮的城市經(jīng)濟(jì)； ——高質(zhì)量的城市生活； ——?jiǎng)?chuàng)新的城市科技； ——和諧的城市社區(qū)。
人和人之間的和諧——強(qiáng)調(diào)城市中不同的文化背景和不同的社會(huì)集團(tuán)之間的社會(huì)和諧，重視區(qū)域中各城市之間、城市中不同文化背景和社會(huì)集團(tuán)之間居民生活的和諧。避免城市范圍內(nèi)的社會(huì)空間的強(qiáng)烈分割和對(duì)抗。城市全體市民的社會(huì)生活和諧，是城市在21世紀(jì)發(fā)展努力的社會(huì)目標(biāo)；堅(jiān)持為全體城市居民服務(wù)，是都市發(fā)展的根本立場。
人和自然之間的和諧——人類的城市人工環(huán)境的建設(shè)，對(duì)人類賴以生存的自然生態(tài)環(huán)境造成的破壞，已經(jīng)到了不能再繼續(xù)下去的程度，人工環(huán)境與自然環(huán)境必須逐步實(shí)現(xiàn)交融和共生。堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的道路，防止環(huán)境繼續(xù)惡化，節(jié)約不可再生的有限資源和能源。推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)，加強(qiáng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和修復(fù)。城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須與生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和諧起來，在強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)候，不應(yīng)該忘記，經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)就是要讓人類生活得更好，而良好的生態(tài)環(huán)境，就是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的根本保證。
過去與未來之間的和諧——保持城市發(fā)展過程中歷史的延續(xù)性，保護(hù)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)生活方式，促進(jìn)新技術(shù)在城市發(fā)展中的運(yùn)用并使之為大眾服務(wù)，努力追求城市文化遺產(chǎn)保護(hù)與新的科學(xué)技術(shù)運(yùn)用之間的協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展過程中時(shí)間序列的和諧將是21世紀(jì)城市發(fā)展的重大課題，也是城市能夠?qū)崿F(xiàn)讓城市生活更加美好的重要內(nèi)容。
第二章、藝術(shù)家如何展示海口？
2006海口的宣傳片片名為“陽光?？?、夢想之城”，以“陽光”和“夢想”為基調(diào)，展現(xiàn)?？讵?dú)特的地域文化。我們認(rèn)為，陽光下的憧憬是這個(gè)城市的特征，很多傳統(tǒng)都是因這兩處產(chǎn)生。?？谌讼矚g陽光，陽光是非常日常的、生活化的一個(gè)現(xiàn)象。一個(gè)城市有陽光，就有了生氣。一個(gè)城市中充滿著愛的夢想與未來的憧憬，就有了未來；我們就是從這兩點(diǎn)入手去拍的。
一、城市盤點(diǎn)：1）、海口藥谷2）、生態(tài)村（熱帶生物為主題）3）、工業(yè)（海航、馬
6、飛地工業(yè)園）4）、娛樂：海南旅游商品展覽會(huì)、海南島歡樂節(jié)系列活動(dòng)、火山地質(zhì)公園、熱帶野生動(dòng)植物園、府城人文景觀旅游區(qū)、紅樹林 5）、建設(shè)：海南島環(huán)島路、西部工業(yè)走廊工業(yè)園區(qū)、美式高爾夫、各個(gè)五星級(jí)酒店 6）、商貿(mào)：家樂福、沃爾瑪進(jìn)駐MALL銅羅灣廣場 7）、農(nóng)業(yè)：農(nóng)場品加工基地：花卉產(chǎn)業(yè)、熱帶水果養(yǎng)殖業(yè)、經(jīng)濟(jì)林地基地、畜牧產(chǎn)業(yè) 8）、房地產(chǎn)：儲(chǔ)蓄用地4萬畝
二、主題衍生出的宣傳概念
作為一部目的在于打動(dòng)世人的宣傳片，申亞片的藝術(shù)水準(zhǔn)與文化內(nèi)涵同等重要。它要在有限的時(shí)間內(nèi)完成信息傳遞的最大化，同時(shí)又不能給人以紛亂繁復(fù)的堆砌感；它要求形式上非常吸引眼球，但又不能流于表面經(jīng)不起咀嚼回味；它要求展示最富本地特色的自然和人文景觀，又不能停留在“觀光片”的水準(zhǔn)，還要體現(xiàn)與外面世界的交會(huì)融合??在三個(gè)方面，2006的?？谛蜗蟊仨氂小敖^活”。
一是立意，為了讓世人在短時(shí)間內(nèi)盡可能多地了解?？冢拥拇笮畔⒘渴潜夭豢缮俚?。休閑的人居天堂的視角切入點(diǎn)，由它引申到?？诟餍懈鳂I(yè)的人來到?？趹汛У母鞣N夢想、文化的角度去闡釋?？诘陌?，?？讵?dú)具魅力的游樂文化色彩、?？谌说纳瞵F(xiàn)狀以及創(chuàng)業(yè)人精神風(fēng)貌。通過片子，通過幾個(gè)人在海口的所遇、所想、所得，能讓人感受到?？谝环N張揚(yáng)的力量。
二是音樂，按我們的設(shè)想，具有暢想般浪漫色彩的音樂是片子一個(gè)不可或缺的元素，這一點(diǎn)當(dāng)然無可爭議。中西結(jié)合的音樂風(fēng)格是宣傳片的一個(gè)選擇，就像張藝謀執(zhí)導(dǎo)的申奧片，以極具東方色彩《看東方》起頭。以西洋歌劇音樂《今夜無人入睡》的片段居中，以中華民族打擊樂中的鼓樂收尾。
三是畫面及節(jié)奏，對(duì)２０００年申奧片，畫面美則美矣，但很多人都認(rèn)為它失之節(jié)奏過緩。體現(xiàn)?？诘幕盍λ纳?，既浪漫又年輕，唯美的、精雕細(xì)琢的畫面自然需要，但流暢的、飽滿的、熱烈的畫面也許更為重要，它能賦予片子一種緊湊但不緊張的節(jié)奏感，體現(xiàn)?？诘囊饩持琅c動(dòng)感之美。景點(diǎn)只是畫面的最基本元素，它需要用鏡頭語言進(jìn)行人文注釋，才能成為片子的有效信息。
三、畫面表現(xiàn)描述與思路：
蘇醒?硬件現(xiàn)代化?熱情好客
構(gòu)思中，宣傳片有四個(gè)構(gòu)成部分：鮮花中蘇醒的?？凇⒂布F(xiàn)代化的?？?、熱情好客的?？?、溫馨浪漫的?？凇＿@四個(gè)部分，分別代表海口的過去、現(xiàn)在、民眾。它們足以托出一個(gè)完整的城市形象，宣傳片以突出城市獨(dú)特賣點(diǎn)為目的，它只需要展現(xiàn)城市的精華而不是全部。
這四個(gè)部分也能體現(xiàn)?？凇扒笳鎰?wù)實(shí)、開拓創(chuàng)新、寬厚包容”的城市文化，以及“生、猛、海、鮮”的市井特色。從選擇的各行各業(yè)與在海口的人物景象來看，?？诘墓艠?、底蘊(yùn)、堅(jiān)韌、活力、創(chuàng)新、爭先、豁達(dá)、諧趣，都有了鏡頭下的雛形。
整體的完美?瞬間的震撼
以普通觀眾的體驗(yàn)，一部電視片能打動(dòng)人心靈的，更多不在于整體的完美，而在于瞬間的震撼。因此，促使觀眾感同身受的，或許不是１０分鐘的美輪美奐，而是某個(gè)攝人心魄的細(xì)節(jié)。比如片子開頭，“一名剛踏上?？谕恋氐穆糜蚊琅缟掀饋淼牡谝患虑榫褪谴蜷_窗，歡樂節(jié)的氛圍，讓陽光照亮自己快樂的心情”。這個(gè)鏡頭，這一幕場景設(shè)計(jì)已讓人無限向往。鏡頭人物：來到海口旅游尋找愛情的女孩、英姿煥發(fā)建設(shè)城市的地產(chǎn)商、創(chuàng)業(yè)園里來自海外的學(xué)者、來椰島安度晚年的老兩口、鏡頭瞬間：
因?yàn)槲覀兙粗貕粝?，不管它是用山西口音還是河北口音表達(dá)。
因?yàn)槲覀兙粗貏趧?dòng)，不管是工地上的揮汗如雨還是辦公室里的靈機(jī)閃現(xiàn)。
因?yàn)槲覀兤笈魏椭C，不管是政府對(duì)外來務(wù)工人員方方面面的關(guān)愛，還是新移民對(duì)海口無私的回饋。
因?yàn)槲覀兤笈螠厍椋还苁窍蚪诸^無助的外地人伸出的友善的手，還是一個(gè)遠(yuǎn)道來的青年在?？趧?chuàng)業(yè)時(shí)的艱辛和喜悅。
因?yàn)槲覀兌加型瑯拥臇|西，關(guān)于事業(yè)和家庭，關(guān)于愛情和友情，關(guān)于感悟，關(guān)于失落，關(guān)于相遇和重逢，關(guān)于絢麗，關(guān)于海口，那是我們至深至美的海口夢，是不是新移民，其實(shí)都一樣。
因?yàn)槲覀儼褖粝敕N植在此，當(dāng)我坐在飛機(jī)上俯視夜空下的世界，發(fā)現(xiàn)城市都被浪漫溫柔地包容了，沒有路徑分明的選擇，沒有非此即彼的對(duì)立，只要走得夠遠(yuǎn)，飛得夠高，就會(huì)知道，路其實(shí)就在心底，有足夠?qū)嵙?，就能自己選擇。
所以有了這份陽光下的夢想之翼。
所以有城?邦 這是個(gè)寬敞美麗的城市，不管你來自哪個(gè)鄉(xiāng)邦，這兒足夠容納更多的人群和更新的夢想。
所以有角?色 出色的、特別的?？谛乱泼瘢肋h(yuǎn)會(huì)是我們的話題。
所以有情?事 我們期望能出現(xiàn)在新移民們每一起情感事件的現(xiàn)場，關(guān)注并且祝福他們。
所以有助?手 我們相信，我們也知道，這個(gè)城市中從來就不缺少好人，和他們溫暖的手。
所以有領(lǐng)?域 金領(lǐng)，白領(lǐng)，灰領(lǐng)或者藍(lán)領(lǐng)，每個(gè)人都有自己的區(qū)域和空間，如果你相信我們，正如我們對(duì)你的相信，那么我們?cè)敢鉃槊恳晃辉谶@個(gè)城市中生活的新移民，提供有用的職場幫助。
每個(gè)人都有自己的夢想，要把夢想變成現(xiàn)實(shí)，自己就應(yīng)付出努力。
本片把夢想這個(gè)抽象的概念化為一座城市，通往“夢想之城”的道路便是自己為實(shí)現(xiàn)夢想而努力的坎坷之路。
在歡樂節(jié)和朋友歡歌雀躍的白領(lǐng)女孩：“踏進(jìn)三亞這片熱土，感受最深的是灼熱的陽光、金色的沙灘、一往無際的碧藍(lán)色的大海。在這天之崖海之角所遇到的他，應(yīng)該就是我的真命天子吧，這里的一切，都令我耳目一新！”
學(xué)習(xí)潛水的海外游子：“此刻的我感覺就像第一次環(huán)繞太空的飛天英雄------楊利偉，一個(gè)脫離了地球引力的太空人。大海鼓舞著無數(shù)冒險(xiǎn)者踏上潮起潮落、變幻莫測的征程，那是一枚枚籌碼，年輕無極限，這里將留下我對(duì)青春對(duì)祖國永遠(yuǎn)的依戀！”
帶著藝術(shù)夢想而來的新一代導(dǎo)演：“仿佛《花樣年華》的斑斕色彩、《榴蓮飄飄》愛的誓言，我?guī)е缕娣_地圖感知令人神往的美麗的海島；仿佛坐在童年的搖車?yán)?，海風(fēng)宛如母親的親吻，大海是那樣的溫柔、和善、博大，簡直是天底下最美麗的奇觀！”
看著夕陽紅的一對(duì)老兩口：“讓心徜徉在微風(fēng)吹拂的沙灘上，傾聽蔚藍(lán)色海洋的呼吸。面對(duì)人與自然在大海中沐浴和煦的陽光，安然自在，寧靜思遠(yuǎn)，人生的煩惱和紛繁的事務(wù)，統(tǒng)統(tǒng)被洗刷得干干凈凈?！?/p>
南山寺的高僧：“置身于山水畫廊中，處處是悟，思而悟，悟而行，行則高遠(yuǎn)。這又豈止是丹青妙手所描繪的呢？拋開一切煩囂，融入大自然的懷抱吧！”
參加紅色娘子軍中的老紅軍：“萬泉河水清又清，我編斗笠送紅軍。在這個(gè)島上曾經(jīng)發(fā)生的婦女翻身得解放的故事；其實(shí)我們的解放是社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志，是婦女的覺醒。當(dāng)我與瑤族姑娘跳起竹桿舞時(shí)，她喚醒了我沉睡多年的快樂與幸福！”
回到故鄉(xiāng)投身房地產(chǎn)的企業(yè)家：“歲月把陽光的幕輕輕一掀，翩翩少年那如夢的雙眸便逝去了天真，蓄滿了深沉。曾有過事業(yè)成功的喜悅，也留下了失敗的創(chuàng)傷，經(jīng)歷過情感的波折，也忍受過生活砂礫的灼燙。經(jīng)過驚心動(dòng)魄的搏擊之后，而獲得的慷慨豪烈的美麗，不也是人生的一種渴望嗎？”
創(chuàng)業(yè)園區(qū)的外國友人：“走過世界各個(gè)角落，不被任何困難所壓倒，盡自己最大的努力與生活中的磨難做不屈不撓的斗爭。大自然竟然情有獨(dú)鐘，將山水神秀盡集于此地，讓人聯(lián)想到無數(shù)感人的故事，希望我能用智慧聯(lián)接中國和世界的未來！”
