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一、活動(dòng)目的:
圍繞花香維也納春節(jié)前后的促銷(xiāo),以新年音樂(lè)會(huì)的噱頭對(duì)外進(jìn)行傳播,強(qiáng)化項(xiàng)目音樂(lè)主題形象,促進(jìn)余房的快銷(xiāo)售。
二、活動(dòng)對(duì)象:
20xx年1月1日前已購(gòu)房并介紹新客戶購(gòu)房的客戶。
20xx年1月1日起至1月29日止購(gòu)房的新客戶。
相關(guān)媒體記者。
三、活動(dòng)主題: 音樂(lè)盛世 新春華章
四、活動(dòng)內(nèi)容
1、發(fā)放老業(yè)主特權(quán)卡,介紹1位以上客戶購(gòu)房才可擁有。
2、組織20xx年1月起購(gòu)房客戶以及介紹購(gòu)房的客戶觀看北京保利劇院“天鵝湖”芭蕾舞劇。
五、活動(dòng)時(shí)間:
活動(dòng)蓄勢(shì)時(shí)間:20xx年1月1日――1月28日
活動(dòng)舉行時(shí)間:20xx年1月30日
六、活動(dòng)地點(diǎn):
售樓部:促銷(xiāo)活動(dòng),發(fā)放芭蕾舞劇入場(chǎng)券,發(fā)車(chē)儀式舉行地點(diǎn)。
北京保利劇院:觀看芭蕾舞劇地點(diǎn)。
七、活動(dòng)準(zhǔn)備工作
籌備期,20xx年12月29日――20xx年1月3日
1) 聯(lián)系劇院,確定劇目,時(shí)間、地點(diǎn)、折扣等詳細(xì)內(nèi)容,簽訂團(tuán)體購(gòu)票協(xié) 議書(shū)。
2) 制作《業(yè)主特權(quán)卡》,擬定特權(quán)協(xié)議。
3) 設(shè)計(jì)制作戶外、報(bào)紙、DM等稿件
4) 擬定廣播稿、網(wǎng)絡(luò)傳播稿、短信內(nèi)容等宣傳稿件
活動(dòng)推廣期 ,20xx年1月4日――1月28日
1) 定期發(fā)布報(bào)紙廣告稿
2) 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告、短信廣告、DM廣告等
3) 更換戶外廣告、銷(xiāo)售中心、車(chē)體廣告畫(huà)面 4) 有針對(duì)性的發(fā)放業(yè)主特權(quán)卡
5) 租賃大巴車(chē),確定發(fā)車(chē)時(shí)間地點(diǎn)、行走路線。
6) 制作活動(dòng)當(dāng)天業(yè)主佩戴的'花香維也納胸牌
7) 制作銷(xiāo)售中心及大巴車(chē)兩側(cè)懸掛的條幅。
8) 制作銷(xiāo)售中心活動(dòng)公告。
9) 制作觀看芭蕾舞劇注意細(xì)則
10) 聯(lián)系活動(dòng)前晚餐地點(diǎn)
11) 聯(lián)系媒體跟蹤采訪人員
12) 制作在劇院擺放的展架
13) 準(zhǔn)備水、小食品、暈車(chē)藥等物品
活動(dòng)舉行期,20xx年1月29――30日
1) 活動(dòng)舉行前三天開(kāi)始通知當(dāng)天參加活動(dòng)的客戶,說(shuō)明著裝、行為細(xì) 則等。
2) 30日下午車(chē)輛及工作人員準(zhǔn)備就位。
3) 提前通知所有觀看芭蕾舞劇的客戶在30日當(dāng)天到銷(xiāo)售中心集合,等 待發(fā)車(chē)。
4) 發(fā)車(chē)時(shí)銷(xiāo)售中心懸掛條幅,車(chē)體兩側(cè)懸掛條幅。
5) 所有參予人員佩戴胸章
6) 有工作人員提前到達(dá)劇場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)。
7) 制作大巴車(chē)上放置的(花香維也納新年音樂(lè)會(huì)專車(chē))牌
8) 全過(guò)程活動(dòng)錄像
活動(dòng)延續(xù)期,20xx年2月1日――19日
1) 春節(jié)過(guò)后,組織媒體發(fā)布新聞信息
2) 延續(xù)春節(jié)前熱潮,繼續(xù)發(fā)布促銷(xiāo)廣告,完成二期尾期銷(xiāo)售。
3) 請(qǐng)參加活動(dòng)的業(yè)主寫(xiě)觀后感,發(fā)布在客戶通訊里。
4) 設(shè)計(jì)制作客戶通訊,在2月19左右在客戶中投放。
八、活動(dòng)流程
1月1日――28日,二期銷(xiāo)售,組織購(gòu)房客戶參加活動(dòng)。
1月26日――27日,廣告通知,電話通知參加活動(dòng)客戶集合時(shí)間、地點(diǎn)、攜帶物品等。
1月30日上午,布置發(fā)車(chē)儀式現(xiàn)場(chǎng),懸掛條幅,懸掛背板、安放話筒。
1月30日下午2:30在銷(xiāo)售中心集合,工作人員統(tǒng)計(jì)人數(shù)。
14:00,相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話
14:05,公司領(lǐng)導(dǎo)致謝
14:10,組織者宣布行車(chē)路線、行車(chē)時(shí)長(zhǎng)、到場(chǎng)后秩序維護(hù)、觀看舞劇時(shí)注意事項(xiàng)等。
14:20,工作人員發(fā)放花香維也納胸牌,檢查入場(chǎng)券。
14:30,正式發(fā)車(chē)
17:30,到達(dá)北京
17:40,到達(dá)指定的飯店就餐
18:40,到達(dá)保利劇院
18:50,統(tǒng)計(jì)人數(shù)后與劇場(chǎng)人員核對(duì),入場(chǎng)
21:30,演出結(jié)束,人員退場(chǎng)
21:40,人員集合,統(tǒng)計(jì)人數(shù)
21:50,返回石家莊
00:50,回到石家莊
2月6日起,發(fā)布新聞報(bào)道,發(fā)布廣告宣傳內(nèi)容。