千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《廣告公司文案策劃崗位職責(zé)(合集)》，但愿對(duì)你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《廣告公司文案策劃崗位職責(zé)(合集)》。

第一篇：廣告策劃崗位職責(zé)

1。負(fù)責(zé)收集相關(guān)行業(yè)或者相關(guān)產(chǎn)品的廣告和宣傳信息，并進(jìn)行整理；

2。根據(jù)企業(yè)的相關(guān)廣告策劃以及宣傳推廣方案進(jìn)行產(chǎn)品廣告文案、宣傳文案、媒體軟文的撰寫工作；

3。負(fù)責(zé)進(jìn)行企劃創(chuàng)意編寫以及進(jìn)行相關(guān)的預(yù)算工作；

4。協(xié)助進(jìn)行宣傳資料的制作工作；

5。協(xié)助其他部門進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)或者產(chǎn)品策劃推廣的文案撰寫工作；

6。進(jìn)行廣告、宣傳等工作的資料收集、整理以及歸檔工作；

7。撰寫企業(yè)樣本、企業(yè)產(chǎn)品介紹、企業(yè)日常宣傳頁。

第二篇：廣告文案策劃崗位主要職責(zé)

1、負(fù)責(zé)品牌和產(chǎn)品的創(chuàng)意文案創(chuàng)作，能獨(dú)立完成軟文、slogan、廣告片等文案撰寫;

2、深入了解客戶的品牌內(nèi)涵，把握客戶需求，結(jié)合平臺(tái)調(diào)性和特色撰寫策劃方案

3、完成所負(fù)責(zé)客戶之創(chuàng)意表現(xiàn);掌握創(chuàng)意概念之撰寫。

4、與美術(shù)指導(dǎo)成為生命共同體，產(chǎn)生最佳創(chuàng)意火花;與團(tuán)隊(duì)共同負(fù)責(zé)完成創(chuàng)意表現(xiàn)之稿件以及提案說明。

5、提案書中有關(guān)創(chuàng)意部分撰寫與指導(dǎo);具備優(yōu)秀的文字表現(xiàn)能力

第三篇：廣告策劃崗位職責(zé)

1、負(fù)責(zé)重要項(xiàng)目的創(chuàng)意構(gòu)思、文案及客戶提案，給予前期提案、設(shè)計(jì)創(chuàng)意說明及后期結(jié)案報(bào)告等服務(wù)；

2、協(xié)助項(xiàng)目組進(jìn)行創(chuàng)意提案，保證工作的順利推進(jìn)；

3、在直屬主管指導(dǎo)下，執(zhí)行并監(jiān)督所負(fù)責(zé)項(xiàng)目的創(chuàng)意構(gòu)思和文案；

4、獨(dú)立撰寫各類稿件（新聞稿、綜述稿、評(píng)論稿、專訪稿等、、策劃方案報(bào)告等；

5、根據(jù)業(yè)務(wù)需求定期更新行業(yè)資訊，撰寫行業(yè)快訊；負(fù)責(zé)媒體軟文和廣告資料的收集與整理。

第四篇：文案策劃崗位職責(zé)

文案策劃工作職責(zé)

1、服從主管領(lǐng)導(dǎo)，完成本職工作，嚴(yán)格遵守公司制定的各項(xiàng)規(guī)章制度，認(rèn)真 履行崗位職責(zé)；認(rèn)真執(zhí)行及按時(shí)完成部門主管下達(dá) 的各項(xiàng)工作任務(wù)；

2、負(fù)責(zé)公司相關(guān)新聞報(bào)道的文字撰稿，以便美工網(wǎng)站新聞上傳，網(wǎng) 站更新維護(hù)管理；

3、負(fù)責(zé)報(bào)刊廣告文字及相關(guān)的公司宣傳性軟文的撰稿、組稿、編輯工作；

4、根據(jù)公司廣告宣傳工作的中心任務(wù)或重點(diǎn)項(xiàng)目，進(jìn)行相關(guān)的文案 策劃；

5、以主人翁的姿態(tài)關(guān)心、參與公司的建設(shè)與發(fā)展，并對(duì)公司的廣告 宣傳提出合理化建議；

6、負(fù)責(zé)資料的搜集和整理分析工作，前期的市場調(diào)研與分析報(bào)告的 撰寫工作；

7、積極參加公司召開的企劃設(shè)計(jì)人員業(yè)務(wù)交流會(huì)，不斷提高自己的 寫作水平；

8、配合公司市場部，做好營銷策劃案以及可行性報(bào)告的寫作工作；

9、協(xié)助公司企劃部總監(jiān)完成項(xiàng)目的企劃文案工作；

10、參與配合公司其他部門的工作，完成主管及上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)交給其他臨 時(shí)性工作。

11、負(fù)責(zé)公司企業(yè)形象的樹立、宣傳、維護(hù)、提升；

12、負(fù)責(zé)展開市場調(diào)研，分析市場信息，掌握國內(nèi)淘寶特色館的狀況，把握市場現(xiàn)有局

勢；

13、負(fù)責(zé)門店促銷方案的出臺(tái)及落實(shí)，負(fù)責(zé)對(duì)促銷效果進(jìn)行總結(jié)、評(píng)估；

14、負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)與相關(guān)新聞媒體的關(guān)系，負(fù)責(zé)預(yù)防和阻止對(duì)公司不利的負(fù)面報(bào)道的出現(xiàn)； 策劃是廣告系統(tǒng)中的根基與框架，文案則是廣告中的一個(gè)環(huán)節(jié)。策劃可以涉及到前期市

場調(diào)查、分析、提煉等一系列龐雜繁復(fù)的工序，并決定了后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向。 文案崗位職責(zé)：最主要的就是文稿的撰寫，給客戶的策劃稿件一般應(yīng)套用公司規(guī)定形式

的頁眉、頁角、頁碼，并使用規(guī)范的word、excel文檔格式排版、編號(hào)。若打印協(xié)議書一類

的正規(guī)文件，一般應(yīng)遵循“標(biāo)題用黑體，正文用宋體”。 策劃崗位職責(zé)：提供營銷創(chuàng)意，直接針對(duì)市場和銷售；策劃人應(yīng)時(shí)刻關(guān)注時(shí)事動(dòng)態(tài)、新

聞?wù)撸@樣才能找出符合時(shí)代的亮點(diǎn)、避免不必要的禁諱、得到客戶的認(rèn)可。 文案策劃崗位職目的

1、負(fù)責(zé)公司企業(yè)形象的樹立、宣傳、維護(hù)、提升；

2、負(fù)責(zé)展開市場調(diào)研，分析市場信息，掌握競爭對(duì)手的狀況，把握市場現(xiàn)有局勢；

3、負(fù)責(zé)門店促銷方案的出臺(tái)及落實(shí)，負(fù)責(zé)對(duì)促銷效果進(jìn)行總結(jié)、評(píng)估；

4、負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)與相關(guān)新聞媒體的關(guān)系，負(fù)責(zé)預(yù)防和阻止對(duì)公司不利的負(fù)面報(bào)道的出現(xiàn)； 文案策劃崗位有哪些職責(zé)？如果你還是不明白，那么不妨點(diǎn)擊“職位招聘信息”，看看招

聘方對(duì)應(yīng)聘文案策劃人員的崗位職責(zé)要求有哪些吧！ 崗位職責(zé)： 1、與運(yùn)營和產(chǎn)品配合，負(fù)責(zé)公司、產(chǎn)品、市場活動(dòng)等文案撰寫，創(chuàng)意策劃；

2、結(jié)合產(chǎn)品特色，根據(jù)產(chǎn)品周期和特色，撰寫相應(yīng)說明及推廣文案； 3、網(wǎng)絡(luò)軟性推廣活動(dòng)

（事件營銷、話題營銷等）話題策劃；4、市場情報(bào)、參考素材的搜集及分析，制造話題、提

煉可用觀點(diǎn)及文宣素材；5、對(duì)線上活動(dòng)進(jìn)行商家反饋收集，進(jìn)行活動(dòng)效果總結(jié)；6、按時(shí)保

質(zhì)完成部門安排的其它工作任務(wù)；任職要求：1、3年以上工作經(jīng)驗(yàn)，2年左右策劃文案工作

經(jīng)驗(yàn)2、文字、書面表達(dá)能力出眾，有渠道整合推廣經(jīng)驗(yàn)3、熟悉網(wǎng)絡(luò)媒體，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)時(shí)事，

有想法有創(chuàng)意并熟悉網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 4、富有激情和創(chuàng)意，具備良好的新聞撰寫、廣告策劃及事件

策劃能力；5、電商或類似平臺(tái)工作經(jīng)歷者優(yōu)先【公司近期招聘崗位】運(yùn)營、前端、美工、優(yōu)

化、客服、銷售代表、事件營銷策劃等，您可以通過申請(qǐng)本職位來應(yīng)聘上述招聘崗位，我們

的人力資源專家還會(huì)根據(jù)您的個(gè)人情況，為您做恰當(dāng)?shù)穆毼黄ヅ浣ㄗh以供選擇

【崗位職責(zé)】：

1、負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站或淘寶商城商品詳情呈現(xiàn)，頁面描述、挖掘網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字等文案編輯，以

達(dá)到好的銷售效果；

2、負(fù)責(zé)網(wǎng)站重要頁面的商品陳列布局的質(zhì)控；

3、根據(jù)市場部的活動(dòng)策劃案（框架），對(duì)促銷活動(dòng)、網(wǎng)站廣告、品牌策劃、市場推廣等

專題活動(dòng)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意、文案編輯等優(yōu)化；

4、負(fù)責(zé)商品專題和促銷計(jì)劃的策劃、執(zhí)行；

5、對(duì)市場部優(yōu)化軟文、報(bào)道、主題炒作、論壇帖子、促銷活動(dòng)等進(jìn) 行文案質(zhì)控。

【崗位要求】：

1、新聞學(xué)、中文、廣告學(xué)等專業(yè)，本科及以上學(xué)歷，且熟悉電子商務(wù)流程；

2、一年以上互聯(lián)網(wǎng)（最好是b2c網(wǎng)站）商品運(yùn)營工作經(jīng)驗(yàn)；

3、有良好的文字功底和銷售感覺，具有較強(qiáng)的選題、策劃、編輯撰寫等文字表達(dá)能力，

同時(shí)也要有優(yōu)秀的數(shù)據(jù)分析能力；

4、工作責(zé)任心強(qiáng)，耐心細(xì)致，能承受較大的工作壓力，執(zhí)行力和溝通力強(qiáng)，有良好的學(xué)

習(xí)能力和團(tuán)隊(duì)合作精神；

5、掌握常用辦公軟件，熟悉網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，具備在論壇發(fā)精華帖經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)先考慮；

6、有男裝、童裝、男鞋等行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)或熟悉、狂熱、酷愛者優(yōu)先考慮。

一、 崗位職責(zé):

負(fù)責(zé)上級(jí)分配的任務(wù),策劃店鋪活動(dòng)方案,撰寫產(chǎn)品文案,提升品牌知名度 崗位要求:

1、具備較強(qiáng)的寫作能力,可對(duì)活動(dòng)方案擬寫文字描述等;

2、了解淘寶營銷策略,策劃每月的銷售方案及活動(dòng);

3. 懂得如何設(shè)計(jì)描述產(chǎn)品的特點(diǎn),設(shè)計(jì)活動(dòng)吸引流量;

4. 熟悉淘寶網(wǎng)的各種營銷推廣手段,對(duì)推廣活動(dòng)有獨(dú)到的見篇二：文案策劃崗位職責(zé) 文案師崗位職責(zé)

直接上級(jí)：策劃總監(jiān)

管理權(quán)限：在策劃總監(jiān)的領(lǐng)導(dǎo)下，具體實(shí)施、執(zhí)行本公司的管理制度以及相關(guān)的規(guī)定的

權(quán)利，并承擔(dān)和執(zhí)行各項(xiàng)規(guī)章制度的義務(wù)。 管理責(zé)任：對(duì)所管范圍內(nèi)的各項(xiàng)工作負(fù)責(zé)。 主要職責(zé)：

1、負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意策略策劃以及廣告主題概念創(chuàng)作、廣告作品創(chuàng)作中的語言設(shè)計(jì)；

2、負(fù)責(zé)本部門的文件管理、對(duì)本部門的書籍、圖片、資料歸類管理，杜絕泄密。

3、日常負(fù)責(zé)工作

①按客戶公關(guān)部或客戶服務(wù)部的要求及其提供的資料來開展工作； ②按公司意圖和要求編制工作計(jì)劃； ③精確高效的完成公司的工作安排并及時(shí)、正確地和設(shè)計(jì)師交接，保證工作按時(shí)完成； ④負(fù)責(zé)公司一切業(yè)務(wù)的廣告?zhèn)€案策劃、廣告語言的創(chuàng)作、修改打印、把關(guān)、匯報(bào)、保密

等工作；

⑤將有關(guān)業(yè)務(wù)及其開展情況的信息記錄在案，并及時(shí)上報(bào)總經(jīng)理； ⑥負(fù)責(zé)本項(xiàng)目領(lǐng)域內(nèi)的各專業(yè)協(xié)調(diào)、反饋、傳達(dá)、策劃、檢查、指導(dǎo)、監(jiān)督等工作；

⑦協(xié)助策劃師、創(chuàng)意總監(jiān)進(jìn)行客戶提案解說，在執(zhí)行總監(jiān)的指示框架內(nèi)，負(fù)責(zé)與客戶溝

通、接洽，并根據(jù)公司需要制定相應(yīng)的業(yè)務(wù)開拓、實(shí)施方案。

4、協(xié)助辦理工作：策劃分析 。

5、臨時(shí)代理工作：創(chuàng)意指導(dǎo)。 編輯師崗位職責(zé)

直接上級(jí)：副總經(jīng)理 管理權(quán)限：具體實(shí)施、執(zhí)行本公司的管理制度以及相關(guān)的規(guī)定的權(quán)利，并承擔(dān)和執(zhí)行各

項(xiàng)規(guī)章制度的義務(wù)。

管理責(zé)任：對(duì)所管范圍內(nèi)的各項(xiàng)工作負(fù)責(zé)。 主要職責(zé)：

1、負(fù)責(zé)策劃每期《xx》雜志的欄目設(shè)置，擬定備選內(nèi)容；此項(xiàng)工作須在當(dāng)期雜志付印前

兩個(gè)月完成。

2、就欄目設(shè)置、擬定內(nèi)容與公司領(lǐng)導(dǎo)以及相關(guān)人員進(jìn)行討論，負(fù)責(zé)完善相關(guān)工作。

3、負(fù)責(zé)《xx》雜志的組稿工作，負(fù)責(zé)《xx》雜志所需稿件的撰寫、圖片的攝影或收集。

4、負(fù)責(zé)《xx》雜志的版式設(shè)計(jì)、校對(duì)工作。

5、負(fù)責(zé)《xx》雜志的印前協(xié)調(diào)工作。

6、負(fù)責(zé)每期《xx》雜志未排版的原始資料和設(shè)計(jì)好付印前的資料備份。

7、做好客戶與設(shè)計(jì)有關(guān)接待工作，負(fù)責(zé)做好廣告客戶設(shè)計(jì)修改洽談的記錄。

8、負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站所需要的圖片、flash的制作。

9、協(xié)助做好公司與其他媒體的廣告互換。

10、協(xié)助做好公司網(wǎng)站的維護(hù)工作。

11、協(xié)助做好印務(wù)協(xié)調(diào)工作。

12、完成公司交辦的任務(wù)。篇三：文案崗位職責(zé) 文案 技術(shù)部文案組工作職責(zé)：

1、負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品文案、品牌文案、項(xiàng)目文案的創(chuàng)意和撰寫； 2、負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站的專題策

劃并和網(wǎng)絡(luò)編輯共同執(zhí)行文案撰寫； 3、負(fù)責(zé)規(guī)劃方案和策劃方案的撰寫； 4、負(fù)責(zé)傳播文

案的創(chuàng)意和撰寫； 5、對(duì)網(wǎng)站的銷售力及傳播力負(fù)責(zé)。 策劃文案：

1、在主管的領(lǐng)導(dǎo)下，全面負(fù)責(zé)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的策劃和網(wǎng)站文章編輯工作； 2、負(fù)責(zé)網(wǎng)站

構(gòu)架的策劃、欄目等的整體策劃，并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷方向進(jìn)行專題策劃、選稿、組稿、整合、

撰寫；

3、根據(jù)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷的方向，擬定策劃編輯的季度、月度、周工作計(jì)劃和總結(jié)；保證各

項(xiàng)策劃編輯工作按整體進(jìn)度、質(zhì)量要求完成。 4、積極參與部門針對(duì)疑難問題的研討和解決

的會(huì)議；

5、熟練掌握軟文、交換鏈接、郵件推廣、sns推廣、論壇推廣及其它特殊的推廣方式；

6、及時(shí)完成領(lǐng)導(dǎo)安排的其它臨時(shí)性工作。 策劃 （1）負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放工作；

（2）配合醫(yī)院的日常經(jīng)營做好配套網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)；

（3）策劃事件營銷，新聞營銷，專題活動(dòng)，提高曝光率和影響力； （4）配合其他崗位

人員將醫(yī)院線下活動(dòng)效果轉(zhuǎn)化到網(wǎng)絡(luò)并沉淀下來； （5）投放效果的監(jiān)控根據(jù)效果即時(shí)調(diào)整

投放策略； （6）臨時(shí)組建項(xiàng)目小組開展策劃工作； （7）策劃方案的撰寫與實(shí)施； 策劃——日常工作安排 每周工作安排

每月工作安排篇四：企劃部策劃文案崗位職責(zé) 企劃部策劃文案崗位職責(zé)

（一）綜合文字工作：

1.負(fù)責(zé)協(xié)助部門經(jīng)理撰寫各項(xiàng)市場推廣方案及費(fèi)用預(yù)算；

2.負(fù)責(zé)園區(qū)相關(guān)新聞稿件及各種軟文的撰寫；

3.負(fù)責(zé)園區(qū)對(duì)外報(bào)刊廣告文字及相關(guān)的軟廣告、形象廣告文案、企業(yè)報(bào)紙等宣傳資料的

文字撰寫工作；

4.負(fù)責(zé)協(xié)助部門經(jīng)理撰寫園區(qū)活動(dòng)方案、活動(dòng)總結(jié)及報(bào)告；

5.負(fù)責(zé)協(xié)助部門經(jīng)理進(jìn)行市場調(diào)研，撰寫調(diào)研報(bào)告，為園區(qū)領(lǐng)導(dǎo)決策提供準(zhǔn)確依據(jù)。

（二）日常工作：

1.負(fù)責(zé)收集園區(qū)廣告資料并整理存檔。

2.負(fù)責(zé)報(bào)紙廣告報(bào)樣的搜集、展示、登記及保存。

（三）其它工作：

1.負(fù)責(zé)所有活動(dòng)之文案、樣板、照片、圖像、錄音、錄像收集、整理工作（包含分類、

分冊(cè)、立檔、歸檔）；

2.負(fù)責(zé)配合促銷推廣活動(dòng),并參與活動(dòng)現(xiàn)場執(zhí)行；

3.負(fù)責(zé)完成公司領(lǐng)導(dǎo)交辦的臨時(shí)性工作。篇五：企劃部企劃文案—崗位職責(zé) 企劃部企劃文案崗位職責(zé)

1、服從主管領(lǐng)導(dǎo)，完成本職工作，嚴(yán)格遵守公司制定的各項(xiàng)規(guī)章制度，認(rèn)真履行崗位職

責(zé)；認(rèn)真執(zhí)行及按時(shí)完成部門主管下達(dá)的各項(xiàng)工作任務(wù)；

2、負(fù)責(zé)公司相關(guān)新聞報(bào)道的文字撰稿，公司網(wǎng)站新聞上傳，網(wǎng)站更新維護(hù)管理；

3、負(fù)責(zé)報(bào)刊廣告文字及相關(guān)的公司宣傳性軟文的撰稿、組稿、編輯工作；

4、根據(jù)公司廣告宣傳工作的中心任務(wù)或重點(diǎn)項(xiàng)目，進(jìn)行相關(guān)的文案策劃；

5、以主人翁的姿態(tài)關(guān)心、參與公司的建設(shè)與發(fā)展，并對(duì)公司的廣告宣傳提出合理化建議；

6、負(fù)責(zé)資料的搜集和整理分析工作，前期的市場調(diào)研與分析報(bào)告的撰寫工作；

7、積極參加公司召開的企劃設(shè)計(jì)人員業(yè)務(wù)交流會(huì)，不斷提高自己的寫作水平；

8、配合公司銷售部，做好營銷策劃案以及可行性報(bào)告的寫作工作；

9、協(xié)助公司企劃部總監(jiān)完成項(xiàng)目的企劃文案工作；

10、參與配合公司其他部門的工作，完成主管及上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)交給其他臨時(shí)性工作。

第五篇：廣告文案策劃經(jīng)典

廣告文案策劃

第一章

1、中國古代廣告的源流：

——（1）中國廣告最初形式：叫賣廣告、聲響廣告、文物廣告、幌子廣告

（2）宋朝以后的廣告形式：燈籠廣告、懸物廣告、幌子廣告、招牌廣告、招貼廣告、印刷廣告、插圖廣告

2、廣告公司的種類與特點(diǎn)：

——（1）種類：全面服務(wù)型廣告公司、有限服務(wù)型廣告公司、廣告掮客公司

（2）特點(diǎn)：

3、AIDI法則：

——標(biāo)題：Attention

正文開頭：Interest

正文主體：Desire

正文結(jié)尾：Action4、廣告文案與廣告之間的關(guān)系：

——（1）在某種情況下廣告文案本身就是廣告（作品）

（2）在某些情況下廣告文案是制作廣告作品的基礎(chǔ)

（3）不管在什么情況下廣告文案于廣告都是很重要的5、廣告文案寫作對(duì)撰稿人的要求：

——（1）有良好的知識(shí)結(jié)構(gòu)：廣告學(xué)知識(shí)；語言學(xué)、美學(xué)、文學(xué)、寫作學(xué)；傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)

（2）對(duì)市場有精深的研究

（3）熟悉廣告表現(xiàn)手段，善于駕馭文學(xué)

（4）對(duì)廣告有獨(dú)特的理解

（5）具有創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神

6、廣告文案與文學(xué)作品的區(qū)別：

——（1）寫作目的不同

（2）寫作主體與客體的關(guān)系不同

（3）文學(xué)手段上不同

第二章

1、面談訪問法的優(yōu)缺點(diǎn)：

優(yōu)點(diǎn)：回答率高、靈活性強(qiáng)

缺點(diǎn)：耗費(fèi)大量的人力物力、對(duì)調(diào)查人員的素質(zhì)要求高、對(duì)調(diào)查人員的管理困難

2、郵寄調(diào)查法的優(yōu)缺點(diǎn)：

優(yōu)點(diǎn)：可以擴(kuò)大調(diào)查區(qū)域，成本低，無需對(duì)調(diào)查人員進(jìn)行培訓(xùn)和管理，可以讓被調(diào)查者以匿名的方式回答一些隱私問題，被調(diào)查者有充分的回答時(shí)間

缺點(diǎn)：回答率較低，調(diào)查周期長，無法判斷答卷的可靠程度

3、USP理論的要點(diǎn)：

（1）每個(gè)廣告都必須向消費(fèi)者陳述一個(gè)主張

（2）該主張必須是競爭者不能、不會(huì)或不曾提出的，他一定是獨(dú)特的（3）這一主張要強(qiáng)有力地打動(dòng)千百萬人

【USP難以克服的問題：產(chǎn)品同質(zhì)化】

4、市場調(diào)研的流程：

（1）調(diào)研準(zhǔn)備階段：明確調(diào)查目的、制定調(diào)查方案、（2）調(diào)研實(shí)施階段：實(shí)地調(diào)查、資料收集、整理分析

（3）調(diào)研分析階段

5、觀察調(diào)查法的種類和特點(diǎn)：

（1）基本類型：直接觀察（只看不問），測量觀察（借助于電子儀器機(jī)械工具）

（2）特點(diǎn)：它的內(nèi)容須經(jīng)過周密計(jì)劃

要求對(duì)象系統(tǒng)全面

同時(shí)使用人的感覺器官和科學(xué)觀察工具

第三章

1、什么是廣告定位？

——廣告者通過廣告活動(dòng)，使企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中占據(jù)一定的地位。

2、廣告定位的誤區(qū)：

（1）面面俱到，貪大求全

（2）異想天開，離題萬里

3、廣告定位的創(chuàng)新：

（1）隨社會(huì)環(huán)境變化而創(chuàng)新

（2）隨產(chǎn)品的更新?lián)Q代而創(chuàng)新

（3）隨消費(fèi)者的變化而創(chuàng)新

（4）隨競爭對(duì)手的變化而創(chuàng)新

4、廣告定位種類：

（1）實(shí)體定位法：功效定位、品名定位、品質(zhì)定位、市場定位、價(jià)格定位、檔次定位、造型定位、包裝定位、色彩定位、服務(wù)定位、利利益定位

（2）觀念定位法：概念定位、象征定位、追隨定位、逆向定位、是非定位、歸類定位、情感定位、情景定位、附加定位

5、重新定位與比較性廣告的區(qū)別：

比較型廣告是將競爭對(duì)手的產(chǎn)品作為本品牌的基準(zhǔn)點(diǎn)，二重新定位則是將老品牌作為新品牌的基準(zhǔn)點(diǎn)。

第四章

1、東西方文化的差異：

中國傳統(tǒng)文化：一元文化；西方文化：多元文化

中國傳統(tǒng)文化：追求推己及人的忠恕之道；西方文化：崇尚個(gè)人之一

2、東西方文化差異對(duì)廣告創(chuàng)作的影響：

1）兩種視角：

（1）中國產(chǎn)品如何在走向世界的過程中適應(yīng)西方消費(fèi)者的文化差異

（2）外國產(chǎn)品廣告在中國市場上如何規(guī)避中西方文化差異

2)中西方廣告的比較：

（1）中國廣告講究感性訴求；西方文化更注重理性訴求

（2）中國廣告強(qiáng)調(diào)整體，非常重視家庭與親情；西方廣告強(qiáng)調(diào)個(gè)體獨(dú)立與主體作用，種個(gè)性和張揚(yáng)

（3）中國廣告篇幅較長，注重解說，表意性強(qiáng)；西方廣告較精短，強(qiáng)調(diào)使用畫面語言

第五章

1、接受心理的要素：意欲、認(rèn)知、情感

2、期待心理的種類和含義：

（1）種類：求實(shí)心理，求廉心理，求美心理，求新心理，求名心理求同心理，求便心理，求趣心理，求信心里

（2）含義：

3、逆反心理產(chǎn)生的原因：

（1）來自外部的集體的壓力

（2）來自個(gè)體的主觀因素【強(qiáng)烈的好奇心，較強(qiáng)的自尊心，極強(qiáng)的自信心】

（3）買賣雙方的心理矛盾

4、廣告勸服的要素：

一是要使接受者重視勸服者的立場；

二是要使接受者贊成勸服者的意見或觀念；

三是要使接受者依照勸服者的意見采取行動(dòng)

5、威脅性勸服使用的注意事項(xiàng)：

（1）威脅程度要適當(dāng)

（2）威脅應(yīng)當(dāng)符合消費(fèi)者的思維習(xí)慣

（3）提高消除威脅的方法和途徑

第六章

1、廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)：承諾

2.羅杰豐奧克的四步創(chuàng)意模式：

A.探險(xiǎn)家。尋找新的信息關(guān)注異常模式

B藝術(shù)家，尋找大創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)大創(chuàng)意

C法官，評(píng)估試驗(yàn)結(jié)果，判斷出最有效的方法

D戰(zhàn)士，克服一切干擾和障礙直到實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意

3.大衛(wèi)奧格威的品牌形象法.1為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)。啟示：永不滿足是優(yōu)秀廣告人的重要素質(zhì)

2.描繪品牌形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的聚義功能特性更重要。身先士卒是創(chuàng)業(yè)者的成功指南

3.廣告應(yīng)該重視運(yùn)用形象來滿足消費(fèi)者的心理需求。創(chuàng)意永遠(yuǎn)是廣告的靈魂

4.威廉伯恩巴克實(shí)施過程重心法：1.尊重消費(fèi)者

2.廣告手法必須明確簡潔

3.廣告必須與眾不同，必須有自己的個(gè)性和風(fēng)格

4.不要忽視幽默的力量

5.廣告創(chuàng)意的特征：以廣告主題為核心，以新穎獨(dú)特為生命，以形象生動(dòng)為依托

6.垂直思考法與水平思考法的區(qū)別：P127

第七八章

1.標(biāo)題的寫作要求：能夠吸引人的注意力 新穎獨(dú)特 滿足消費(fèi)者心理 標(biāo)題盡量簡潔明快種類：直接標(biāo)題 間接標(biāo)題 復(fù)合標(biāo)題

2.口號(hào)的寫作要求：簡短凝練易讀易記個(gè)性獨(dú)特號(hào)召力強(qiáng)嵌入品牌

3.什么是系列廣告文案：在內(nèi)容上相互關(guān)聯(lián)，風(fēng)格上保持一致的一組廣告

4.系列廣告文案寫作要求：

注意語言的相互呼應(yīng)和風(fēng)格的一致性

注意廣告信息的完整性

選擇適合產(chǎn)品或企業(yè)自身特點(diǎn)的表現(xiàn)方式

5.系列廣告的類型：信息一致型信息并列型信息遞進(jìn)型

6.不完整型廣告文案的類型：僅有廣告標(biāo)題僅有廣告口號(hào)僅有產(chǎn)品品牌僅有企業(yè)名稱

第九章

1.什么是KISS公式，除此之外廣告語言還有哪些特點(diǎn)？

Keep it sweet and simple.即語言要做到甜美和簡潔

1.到什么媒體說什么話，廣告語言要與廣告媒介相契合2.對(duì)什么人說什么話，廣告語言要與廣告對(duì)象相契合3.發(fā)揮不同語種的魅力，廣告語言要與所用的語種想契合2.感性訴求的特點(diǎn)：1訴求目標(biāo)直逼消費(fèi)者的內(nèi)心世界2富有人情味 3.渲染氣氛

3.常見修辭手法在廣告中的作用：

比擬：可以增強(qiáng)形象性、立體感和親切感

比喻：能產(chǎn)生通俗形象、生動(dòng)的效果

通感：給受眾提供廣闊的想象的空間，加深對(duì)產(chǎn)品的印象

反復(fù)：增強(qiáng)受眾的印象，加強(qiáng)受眾的記憶

對(duì)偶：增強(qiáng)語言的感染力

夸張：突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，增強(qiáng)沖擊力

引用：增強(qiáng)廣告信息的可信度，借助熟悉感提升親和度

雙關(guān)：達(dá)到活潑生動(dòng)，情感深沉，幽默風(fēng)趣的效果

排比：突出所要傳達(dá)的信息，增強(qiáng)語勢，強(qiáng)化情感

仿詞：增強(qiáng)創(chuàng)造力、新奇感和幽默感，給受眾留下深刻的印象

借代：增強(qiáng)形象性和生動(dòng)性

反語：表達(dá)真誠的態(tài)度和商品的獨(dú)特之處

4.雙關(guān)的含義、種類、使用原則：

（1）含義：利用語言具有多種基本含義的特點(diǎn)，故意將一個(gè)詞或一句話在文案中有兩個(gè)

不同的含義，使得語言含蓄但表意明確，留給人豐富的回味。

（2）種類：語義雙關(guān)，諧音雙關(guān)

（3）使用原則：言辭達(dá)意【注意用詞的準(zhǔn)確性，不能文不對(duì)題】；言簡意賅【精練簡潔，不可拖沓冗長】；言不虛發(fā)【注意效果】；

第十章

1．報(bào)紙媒介的優(yōu)缺點(diǎn)：

優(yōu)：1.權(quán)威性強(qiáng)，有助于增強(qiáng)可信度2.它是視覺媒介，可讀性強(qiáng)，適合傳達(dá)深度信息3.版面大，篇幅多，編排靈活4.讀者群明確且穩(wěn)定5.成本低

缺：1.生命周期短2.干擾度高3.覆蓋面有限4.產(chǎn)品類型受到限制5.印刷質(zhì)量差

2．廣播廣告聲音的要素：有聲語言；音樂；音效

3．電視媒介的優(yōu)缺點(diǎn)：

優(yōu)：多樣化的表現(xiàn)方法和綜合性的傳播手段；傳播穿透力強(qiáng)，信息覆蓋面廣；視聽相結(jié)合，富含沖擊力

缺：畫面不連貫，信息不完整；制作復(fù)雜，廣告成本高

4、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式：

1.旗幟廣告及其升級(jí)版本；2.按鈕廣告及其升級(jí)版本；3.浮動(dòng)游標(biāo)和下拉游動(dòng)浮標(biāo)；4.文字鏈接；

5.畫中畫；6.彈出窗口；7.通欄；8.全屏幕彈出廣告；9.郵件列表廣告；10墻紙式廣告

第六篇：廣告策劃崗位職責(zé)

預(yù)訂部文員崗位職責(zé)

直接上級(jí)：預(yù)訂部經(jīng)理

直接下屬：無

一、崗位職責(zé)

1.在預(yù)訂部經(jīng)理的指導(dǎo)下工作。

2.接收和處理有關(guān)散客和團(tuán)體訂房的電話、電傳和文件。

3.核對(duì)團(tuán)體訂房和散客訂房的變更和取消情況。

4.打印和處理由銷售部送來的團(tuán)體訂房單或變更單，并按規(guī)定安排好散客和團(tuán)隊(duì)的訂房及訂餐。

5.負(fù)責(zé)發(fā)出各種信件、傳真、備忘錄，與旅行社及其他客戶落實(shí)訂房事宜。

6.準(zhǔn)備第二天的“VIP”到店計(jì)劃安排及有關(guān)資料，經(jīng)預(yù)訂部經(jīng)理審核后交市場營銷總監(jiān)。

7.每月底做房間銷售分析表，分送市場總監(jiān)，總經(jīng)理，及有關(guān)部門。

二、素質(zhì)要求

基本素質(zhì)：工作認(rèn)真、細(xì)致、踏實(shí)、聽力好、語言清晰。

自然條件：身體健康、年齡20歲以上，女性為佳。

文化程度：大專文化程度。

外語水平：高級(jí)英語水平，本崗位業(yè)務(wù)的聽、說、讀、寫達(dá)到熟練。

工作經(jīng)驗(yàn)：在中外合資酒店中做過前廳工作，做過預(yù)訂者尤佳。