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第一篇：公益廣告策劃書范文

廣告主題：

生命可以承受之重――關(guān)注礦工，關(guān)愛生命。

廣告目的：

1、引起社會(huì)對(duì)礦工的關(guān)注和關(guān)心。

2、提高公眾對(duì)生命安全和健康的認(rèn)識(shí)，珍愛生命。

3、增強(qiáng)企業(yè)的對(duì)礦工的安全責(zé)任意識(shí)，依法辦事。

背景簡(jiǎn)介：

農(nóng)民是中國(guó)社會(huì)最龐大的群體，可是礦工這個(gè)群體的生活狀態(tài)和利益卻缺少我們社會(huì)所應(yīng)有具有的關(guān)注和關(guān)懷。煤礦工人作為農(nóng)民中一個(gè)重要的組成部分，其生存狀態(tài)震撼人心，其生活條件心理不禁讓我們心寒，其社會(huì)給予的關(guān)注少的讓我們義憤填膺，而且礦工遇難事故眾多，如：新華網(wǎng)山西洪洞12月7日電（記者劉翔霄、滕軍偉）來(lái)自山西省臨汾市洪洞縣新窯煤礦爆炸事故搶險(xiǎn)救援指揮中心的消息說(shuō)，截至7日10時(shí)30分，事故現(xiàn)場(chǎng)又發(fā)現(xiàn)26名遇難礦工遺體，在事故中遇難礦工已增至105人等。

宣傳重點(diǎn)：

1、礦工的'生命安全值得被重視，礦工是重工業(yè)不可缺少的重要人力資源。

2、礦工所在企業(yè)負(fù)責(zé)人必須保障員工安全和健康，珍愛員工生命。

3、倡導(dǎo)提高全社會(huì)人們的思想道德品質(zhì)，做對(duì)社會(huì)又用之人。

廣告目標(biāo)對(duì)象：

1、廣大公眾；

2、非法礦廠

傳播的原則：

1、傳播媒介與方式的多樣化；

2、傳播過(guò)程的連續(xù)性；

3、傳播范圍的廣泛性；

4、傳播效果的立體化和持久性。

使用場(chǎng)合：

1、電視、廣播、報(bào)刊、新聞事件等各方面媒體傳播

2、網(wǎng)絡(luò)傳播

3、戶外傳播

實(shí)施方案：

xxx

電視廣告：

1、一個(gè)礦工遇難者被護(hù)士推進(jìn)了救護(hù)車，他的家屬在旁邊哭著。

2、一個(gè)手指甲里黑黑的小女孩，衣衫襤褸，左手拿著死去的礦工爸爸的照片，右手拿著一個(gè)破碗跪著想路人乞求。

3、一群礦工下班往家里走，全身只有牙齒最白，但是還是笑的那么燦爛！

平面報(bào)刊廣告：

方案一由企業(yè)贊助舉行公益廣告設(shè)計(jì)大賽，在新聞事件中進(jìn)行宣傳并將獲獎(jiǎng)作品作為本次宣傳的戶外、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣告。

方案二由策劃方提供海報(bào)，作為本次宣傳的戶外廣告和報(bào)刊廣告，由媒體或企業(yè)贊助。

第二篇：廣告策劃書

奧迪A8 L 廣告策劃書

姓

名：郭秋雨

班

級(jí)：市場(chǎng)營(yíng)銷 學(xué)

號(hào)：

08 任課教師：蔣良駿

目錄

第一部分：市場(chǎng)分析.......................................3

一、營(yíng)銷環(huán)境分析 ..............................3

二、產(chǎn)品特征分析： ....................................6

三、產(chǎn)品定位 ..........................................9

四、渠道分銷 ..........................................9

五、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 .....................10

六、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析 ...........................10 第二部分：廣告策略......................................10

二、廣告對(duì)象 .........................................11

五、產(chǎn)品定位策略 .....................................11

七、廣告媒介策略 .....................................12 第三部分、廣告計(jì)劃......................................12

一、廣告目標(biāo) .........................................12

二、廣告時(shí)間 .........................................12

三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng) ...................................13

四、廣告費(fèi)用預(yù)算 .....................................13

第一部分：市場(chǎng)分析

一、營(yíng)銷環(huán)境分析

1． 企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的宏觀制約因素

（1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)：

總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)：縱觀中國(guó)的高檔轎車市場(chǎng)，奧迪一直都是一個(gè)經(jīng)久不衰的品牌，長(zhǎng)久以來(lái)，“4個(gè)圈”在國(guó)人心里就代表著高檔與 豪華，其品牌的領(lǐng)先地位不容撼動(dòng)。奧迪a8將面對(duì)寶馬760li、奔馳新s級(jí)及volvos80等的挑戰(zhàn)，一時(shí)間，高檔豪華轎車市場(chǎng)的爭(zhēng)奪劍拔弩張。但憑借a6及a4此前在中國(guó)打下的雄厚基礎(chǔ)，再加上其自身的不斷科技創(chuàng)新，使新奧迪a8初出江湖即表現(xiàn)出一種“青出于藍(lán)勝于藍(lán)”之勢(shì)，品牌知名度以及奧迪產(chǎn)品多年來(lái)在國(guó)人心中樹立的良好口碑形象，將是其致勝的武器。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)沒有發(fā)生變化。工業(yè)化和城市化是支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基本力量。汽車行業(yè)可以拉動(dòng)150 多個(gè)相關(guān)行業(yè)，人們對(duì)汽車的追求，實(shí)際上已經(jīng)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的代步追求，而是包含著我們對(duì)自己幸福的追求，對(duì)社會(huì)進(jìn)步的追求，一種文明的追求。面對(duì)外部的金融風(fēng)暴，我國(guó)汽車業(yè)要堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需，保持信心

2． 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素

（1）企業(yè)簡(jiǎn)介

德國(guó)奧迪汽車公司，建立于1937年，負(fù)責(zé)奧迪品牌進(jìn)口車在中國(guó)的整車及零部件的市場(chǎng)及。自建立以來(lái)，奧迪中國(guó)成功地在中國(guó)銷售了10萬(wàn)輛進(jìn)口奧迪轎車。目前為止，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為奧迪公司在亞洲最大的市場(chǎng)。（2）供應(yīng)商與企業(yè)關(guān)系

奧迪選拔優(yōu)秀的供應(yīng)商為其提供各種零部件。奧迪的供應(yīng)商遍布于全球。（3）產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商和產(chǎn)品的關(guān)系

奧迪采用4S店直銷的銷售方式，4s店是一種汽車服務(wù)方式，包括整車銷售（sale)、零配件（spare part）、售后服務(wù)（service）、信息反饋等（survey）。

3、市場(chǎng)概況：

（1）市場(chǎng)的規(guī)模

（2）市場(chǎng)的構(gòu)成中國(guó)汽車業(yè)的高檔主要品牌有奧迪、大眾、豐田、奔馳、寶馬。

（3）市場(chǎng)構(gòu)成的特征

按照近幾年的汽車消費(fèi)規(guī)律，每到秋冬季節(jié)，汽車銷售最為火爆，被業(yè)內(nèi)人士稱之為“黃金季節(jié)”，而春夏季相對(duì)來(lái)說(shuō)就清淡很多。

4、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)

國(guó)內(nèi)轎車產(chǎn)業(yè)外部整體環(huán)境趨好，各生產(chǎn)廠商有著較為廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。特別是國(guó)內(nèi)大中城市有著強(qiáng)勁的消費(fèi)能力，超前的消費(fèi)觀念，高質(zhì)素的消費(fèi)群體，使其成為中高檔轎車市場(chǎng)最具吸引力的市場(chǎng)，市場(chǎng)成功率極大，回報(bào)率極高。奧迪A8轎車是奧迪豪華轎車系列中價(jià)格最昂貴，技術(shù)最先進(jìn)的最高檔旗艦產(chǎn)品，也是奧迪與奔馳S級(jí)轎車和寶馬7系列轎車相抗衡的法寶。在中國(guó)，豪華轎車市場(chǎng)還在成長(zhǎng)中，與經(jīng)濟(jì)型轎車和中檔轎車相比，市場(chǎng)規(guī)模還較小。盡管如此，競(jìng)爭(zhēng)卻非常激烈。

第二部分：消費(fèi)者分析

一、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)除了注意轎車排量外，還十分注意車輛大小和配置，中高檔轎車也在不斷朝著“大而全”的方向發(fā)展，由于世界頂級(jí)名車，如奔馳寶馬在外形上很大，使人們很容易將大和豪華、氣派聯(lián)系在一起，從而聯(lián)想到車主尊貴的身份。豐富的配置也是中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的，往往幾項(xiàng)小配置的增加能使整車在消費(fèi)者心中上一個(gè)檔次。（2）消費(fèi)者行為分析

購(gòu)買奧迪A8的主要是高收入的家庭。購(gòu)買者喜歡時(shí)尚，追求豪華、氣派。（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度

消費(fèi)者喜歡奧迪A8的外形，對(duì)奧迪A8的品牌也有一定喜愛。

2． 現(xiàn)有消費(fèi)者分析

在國(guó)內(nèi)的銷售對(duì)象是政府高級(jí)官員、外交官、商界領(lǐng)袖及社會(huì)名流等一批上層人物。

3、潛在消費(fèi)者

（1）潛在消費(fèi)者特征：高收入、豪華、氣派。

（2）潛在消費(fèi)者的購(gòu)買行為：

潛在消費(fèi)者可能已經(jīng)購(gòu)買了奔馳S級(jí)轎車和寶馬7系列轎車等品牌，已經(jīng)有點(diǎn)排斥現(xiàn)有車。

（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：

潛在消費(fèi)者他們不滿足于現(xiàn)在已經(jīng)擁有的車型。在有資金的前提下，準(zhǔn)備換成中高檔車。他們也被奧迪A8的小排量吸引。

二、產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品特征分析

新奧迪A8共有3種排量11種型號(hào)可選，具體型號(hào)如下：

排量2.8L車款

2009款 2.8FSI 標(biāo)準(zhǔn)型 85.80萬(wàn)

2009款 3.0FSI 標(biāo)準(zhǔn)型 92.80萬(wàn)

2009款 3.0FSI 豪華型 95.80萬(wàn)

2009款 3.0FSI 尊貴型 99.80萬(wàn)

2009款 3.0FSI 百年紀(jì)念版 105.80萬(wàn)

2008款 2.8FSI 豪華型 97.00萬(wàn)

排量4.2L車款

2009款 4.2FSI quattro 尊貴型 168.00萬(wàn)

2008款 4.2FSI quattro 尊貴型 142.20萬(wàn)

排量6.0L車款

2009款 6.0L quattro 旗艦型 249.80萬(wàn)

2009款 6.0L quattro 百年紀(jì)念版 254.00萬(wàn)

2009款 6.0L quattro 專享尊崇型 291.90萬(wàn)

我們以?shī)W迪A6L6.0quattro為代表，具體參數(shù)入下：

奧迪A8L6.0quattro參數(shù)

發(fā)動(dòng)機(jī)型式 全鋁W12DOHC

氣閥 4/缸

排量(ml)/壓縮比 5998/10.75

最大功率kW(bhp)/rpm 331(450)/6200

最大扭矩(Nm)/rpm 580/4000-4700

變速器 6速Tiptronic

懸架(前/后)4連桿，雙叉骨，防傾桿，空氣彈簧/多連

桿，防傾桿，空氣彈簧

制動(dòng)液壓 助力，前后通風(fēng)盤

最高車速(km/h)250(電子限速)

加速時(shí)間0-80/0-100km/h(s)3.8/5.2

整備質(zhì)量(kg)1995

長(zhǎng)/寬/高(mm)5192/1894/1455

軸距(mm)3074

2、產(chǎn)品特點(diǎn)

奧迪A8L是奧迪車系中最高檔的豪華車，奧迪A8L目前有三種車型可選，分別是①裝備了V6火花塞式，5氣門/氣缸，雙頂置凸輪軸(DOHC)/氣缸側(cè)體，液壓式可變配氣相位，可調(diào)長(zhǎng)度進(jìn)氣管發(fā)動(dòng)機(jī)的A8L2.8；②裝備V8火花塞式，5氣門/氣缸，可變幾何渦輪，4氣門/氣缸，液壓式可變配氣相位，可調(diào)長(zhǎng)度進(jìn)氣管發(fā)動(dòng)機(jī)的A8L4，2quattroLWB；③以及裝備了12缸6.0排量的全鋁發(fā)動(dòng)機(jī)的A8L加長(zhǎng)型。目前，奧迪A8L為其所屬系列下的最新車系。以下簡(jiǎn)單介紹以下奧迪A8L的亮點(diǎn)：

亮點(diǎn)配置1：ASF全鋁車身框架結(jié)構(gòu)

在輕量化鋁質(zhì)結(jié)構(gòu)領(lǐng)域中，奧迪是開拓者和技術(shù)領(lǐng)先者。十多年來(lái)，鋁材及輕量設(shè)計(jì)中心在奧迪所取得的成就中一直扮演著重要角色。

亮點(diǎn)配置2：自適應(yīng)性空氣懸架

帶有連續(xù)可變阻尼控制的四角形空氣懸架系統(tǒng)，徹底解決了豪華汽車卓越操控特性與懸架舒適性之間一直存在的矛盾沖突。

亮點(diǎn)配置3：自適應(yīng)燈光及日間行車燈

首次結(jié)合了LED日間行車燈，不僅增添了轎車外觀的獨(dú)特性，而且能夠有效地提高安全性。LED日間行車燈在點(diǎn)火時(shí)自動(dòng)開啟。亮點(diǎn)配置4：全球最安靜的座艙

新奧迪A8LL為用戶提供了世界上最靜謐的轎車座艙。采用了更為隔音的發(fā)動(dòng)機(jī)艙蓋、前風(fēng)擋玻璃和優(yōu)化風(fēng)噪的輪眉，在不增加車身重量的情況下，新奧迪A8LL的發(fā)動(dòng)機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)噪聲、道路噪聲和環(huán)境噪聲水平在同級(jí)別車型中都達(dá)到了最低。

亮點(diǎn)配置5：Audiexclusive個(gè)性化內(nèi)飾包

奧迪在新A8LL上為用戶提供了Audiexclusive專享尊尚包和Audiexclusive專享尊崇包兩項(xiàng)配備高品質(zhì)皮飾、別具風(fēng)格木飾的個(gè)性化內(nèi)飾包，滿足用戶不斷增加的個(gè)性化需求。

亮點(diǎn)配置6：奧迪智能漢語(yǔ)語(yǔ)音導(dǎo)航系統(tǒng) 信息全面的地圖庫(kù)能最大限度滿足不同城市用戶的需求。

亮點(diǎn)配置7：奧迪陶瓷制動(dòng)剎車盤（S8）陶瓷制動(dòng)剎車盤能有效避免熱衰退，并可連續(xù)使用30萬(wàn)公里，相當(dāng)于鋼制動(dòng)盤的4倍。它比鋼制動(dòng)盤片輕了50%，讓車輛的操縱更為靈活。

亮點(diǎn)配置8：自適應(yīng)空氣懸架系統(tǒng)-運(yùn)動(dòng)版（S8）

自適應(yīng)空氣懸架-運(yùn)動(dòng)版，包括自適應(yīng)避震器和鋁合金底盤部件，比普通版空氣懸架更輕、更堅(jiān)固，操控更為靈活。

亮點(diǎn)配置9：Bang&Olufsen高級(jí)音響系統(tǒng)

創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)，先進(jìn)的技術(shù)，最高標(biāo)準(zhǔn)的材料和工藝，這些價(jià)值觀同樣適用于奧迪和Bang&Olufsen。與丹麥高保真音響專家Bang&Olufsen一起，奧迪為奧迪A8LL開發(fā)了在豪華轎車級(jí)別中重新定義基準(zhǔn)的音響系統(tǒng)。

亮點(diǎn)配置10：AAS可調(diào)空調(diào)懸掛系統(tǒng) 該懸掛由電子控制，作用于所有車輪，并帶有無(wú)級(jí)調(diào)節(jié)減震系統(tǒng)。它可在不影響駕奧迪A8L駛舒適性的前提下，使靈活、動(dòng)感的駕駛成為可能。

3、產(chǎn)品生命周期分析

奧迪A8的銷量良好，處在產(chǎn)品的成長(zhǎng)期。公司要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大奧迪A8的銷量.3、產(chǎn)品的品牌形象分析和定位

產(chǎn)品的形象是豪華、氣派。定位為高檔車。

三、產(chǎn)品定位

奧迪A8轎車是奧迪豪華汽車系列中最昂貴、技術(shù)最先進(jìn)最高檔的旗艦產(chǎn)品，也是奧迪與奔馳S級(jí)轎車是奧迪和寶馬7系列轎車相抗衡的法寶。在中國(guó)豪華轎車市場(chǎng)還在成長(zhǎng)中，與經(jīng)濟(jì)型轎車和中檔轎車相比，市場(chǎng)規(guī)模還較小。盡管如此，競(jìng)爭(zhēng)卻非常激烈。值得一提的是在豪華轎車市場(chǎng)，品牌知名度是個(gè)大廠商主要的競(jìng)爭(zhēng)手段。

奧迪A8l是一款高檔車，是奧迪車系中最高檔的豪華車。消費(fèi)對(duì)象主要是高級(jí)官員、外交官、商界領(lǐng)袖及社會(huì)名流等的上層人物。以豪華、氣派、結(jié)實(shí)、超控性好等的特點(diǎn)，是國(guó)內(nèi)豪華汽車的首選。

四、渠道分銷

根據(jù)美國(guó)著名權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)J.D.poeder對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查顯示，奧迪A6售后服務(wù)滿意度在被調(diào)查的國(guó)內(nèi)20多家的知名度整車產(chǎn)品中脫穎而出，獲得中國(guó)整車售后服務(wù)第一名。

汽車渠道分銷有獨(dú)家分銷、選擇性分銷、全面分銷售，奧迪的渠道分銷是選擇性分銷。因?yàn)閲?guó)家明文規(guī)定“國(guó)產(chǎn)車”與“進(jìn)口車”不能混合銷售，使奧迪A8進(jìn)入市場(chǎng)的通路有所不同，經(jīng)銷商服務(wù)配套體系方面亦有所區(qū)隔。但是，這并不影響奧迪規(guī)范化得經(jīng)銷商管理體系在渠道分銷中發(fā)揮重要作用。

五、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

中國(guó)豪華轎車市場(chǎng)還在成長(zhǎng)中，與經(jīng)濟(jì)型轎車和中檔轎車相比，市場(chǎng)規(guī)模還較小。

奧迪a8l的銷售良好，處于成長(zhǎng)期，因此要進(jìn)一步對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，提高產(chǎn)品品牌知名度，美譽(yù)度，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)。提高奧迪各個(gè)品牌產(chǎn)品的銷售數(shù)量。

六、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析

寶馬760li、奔馳新s級(jí)及volvos80是奧迪的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)奔馳S系列和寶馬7系列轎車在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖有一定的銷量，但還從沒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)施過(guò)某一具體車型的投放市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)和試駕活動(dòng)。在價(jià)格方面，相同的配置價(jià)格都差不多，在車體重量上，奧迪1995kg,寶馬2250kg.但是在節(jié)油和提速上就稍稍差了些。

在廣告投入量上，奧迪A8：投入大量網(wǎng)絡(luò)廣告，目的是為了提高美譽(yù)度。訴求對(duì)象為政府高級(jí)官員、外交官、商界領(lǐng)袖及社會(huì)名流等的上層人物。廣告最終效果達(dá)到了預(yù)定的目標(biāo)。寶馬7系列投入大量廣告，目的是增加銷售，廣告費(fèi)用的投入略高于奧迪A8，訴求對(duì)象為高收入者和政府高級(jí)官員?？偟膩?lái)說(shuō)，寶馬在廣告費(fèi)用上投入較多，產(chǎn)品知名度高；對(duì)于奧迪，雖沒有寶馬投入的廣告費(fèi)用多，卻擁有較好的品牌形象。

二:廣告策略

一、廣告的目標(biāo)

1.提高產(chǎn)品知名度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國(guó)家喻戶曉，在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度達(dá)到90%以上。

2.繼續(xù)強(qiáng)化企業(yè)形象，讓消費(fèi)者知道本企業(yè)是一個(gè)可靠的企業(yè)； 3.促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提高產(chǎn)品銷售量，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率；

4.增強(qiáng)奧迪品牌在國(guó)內(nèi)的總體形象，使之成為豪華配置和領(lǐng)先技術(shù)的代表；

5.倡導(dǎo)“享受生活”的生活模式，讓消費(fèi)者感到駕駛奧迪轎車是“享受人生”。

二、廣告對(duì)象

除高級(jí)官員、外交官、商界領(lǐng)袖及社會(huì)名流等的上層人物以外，廣告目標(biāo)對(duì)象范圍還很廣，奧迪企業(yè)不是說(shuō)一天兩天就退出市場(chǎng)，因此如果有足夠的資金的話，可以說(shuō)所有的人都是我們廣告的對(duì)象。就算他確實(shí)買不了車，不能直接為公司帶來(lái)利益。若是真的達(dá)到了這樣的效果，可想想奧迪的知名度有多高。

為了節(jié)約資金，避免資金的浪費(fèi)那就必須有一個(gè)明確的廣告對(duì)象，并且這些廣告對(duì)象將來(lái)都有可能成為奧迪的消費(fèi)者。

因此我們的廣告對(duì)象是：

各大中城市的中年人，青年人、政府高級(jí)官員、外交官、商界領(lǐng)袖及社會(huì)名流等的一批上層人物。

三、廣告訴求點(diǎn)

奧迪公司中國(guó)區(qū)總監(jiān)狄安德對(duì)品牌有一個(gè)清晰的概念：“品牌是一個(gè)承諾，品牌是一種體驗(yàn)。品牌是在顧客心中形成的概念，包括產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、產(chǎn)生、銷售、市場(chǎng)和服務(wù)。”這也是為什么各大廠商采用品牌知名度作為競(jìng)爭(zhēng)手段的原因。

奧迪A8L轎車是奧迪豪華轎車系列中價(jià)格最昂貴，技術(shù)最先進(jìn)的最高檔旗艦產(chǎn)品。利用理性的訴求，給消費(fèi)者強(qiáng)有力的保證。如：全鋁車身結(jié)構(gòu)、全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)、全球最安靜的座艙等領(lǐng)先技術(shù)以及這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)者帶來(lái)的全新感受。

奧迪A8L的訴求對(duì)象為高收入的男性，以能滿足他們追求豪華、氣派、張揚(yáng)個(gè)性為訴求重點(diǎn)。訴求方法強(qiáng)調(diào)奧迪A8L的性能和外觀，突出奧迪A8L在目前市場(chǎng)上的無(wú)人可及性。以達(dá)到購(gòu)買者的心理需求。

四、目標(biāo)市場(chǎng)策劃

通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，根據(jù)消費(fèi)者的年齡、教育、收入、地區(qū)分布、購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為特征，我把奧迪A8的目標(biāo)市場(chǎng)定位為政府高級(jí)官員、外交官、商界領(lǐng)袖及社會(huì)名流等一批上層人物所構(gòu)成的市場(chǎng)，這部分人群生活穩(wěn)定，希望在成功基礎(chǔ)上再次

超越，體現(xiàn)并提升自我價(jià)值成為這部分人群所追求。他們追求豪華，氣派。

五、產(chǎn)品定位策略

奧迪A8是一款高檔車。以其豪華、結(jié)實(shí)、實(shí)用、操控性好等特點(diǎn)，是超豪華的小轎車首選。

六、廣告訴求策略

奧迪A8的訴求對(duì)象為高收入的男性，以能滿足他們追求豪華、氣派，張揚(yáng)個(gè)性為訴求重點(diǎn)。訴求方法強(qiáng)調(diào)奧迪A8的性能和外觀，突出他在目前市場(chǎng)的無(wú)人可及性。

七、廣告媒介策略

以網(wǎng)絡(luò)廣告和平面廣告為主。

（1）以滿足追求豪華、氣派的高收入男性都比較關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，而且網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告信息量大；快捷方便；交互性好；針對(duì)性強(qiáng)；監(jiān)測(cè)效果強(qiáng)；成本低。而電視廣告針對(duì)性不強(qiáng)，查閱困難，費(fèi)用昂貴。制作廣告視頻、連接，在多個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)上投放。

（2）在各大報(bào)刊、雜志上刊登廣告，特別是汽車類報(bào)刊、雜志，這類媒體的成本以相對(duì)較低。在大型活動(dòng)前期發(fā)布整版廣告、宣傳單。這類報(bào)刊、雜志也是滿足追求豪華、氣派的高收入男性都比較關(guān)注的。報(bào)刊、雜志上廣告還有一定的保存期，消費(fèi)者如果感興趣還能長(zhǎng)時(shí)間預(yù)讀。加上報(bào)刊、雜志廣告對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)真實(shí)性也是相當(dāng)高的。

（3）在露天、廣場(chǎng)、路牌、燈箱等大型廣告位發(fā)布廣告，并且這類型廣告機(jī)動(dòng)靈活、形式多樣、接近售眾、引人注意、信息表現(xiàn)直觀。如在一些重要的交通路線上投放此類平面廣告能很好的傳達(dá)給消費(fèi)者品牌的形象，有利于提高奧迪品牌的知名度。

（4）同時(shí)也要發(fā)布一定的電視廣告，畢竟電視廣告覆蓋范圍廣、感染力強(qiáng)，易于提高企業(yè)的知名度。這樣在擴(kuò)大現(xiàn)目前的消費(fèi)群體，同時(shí)也培養(yǎng)新的消費(fèi)群體。讓奧迪長(zhǎng)久的立足下去，不至于剛上市便對(duì)出市場(chǎng)。

三、廣告計(jì)劃

一、廣告目標(biāo)

1、提高產(chǎn)品知名度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在國(guó)內(nèi)家喻戶曉，在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度達(dá)到90%以上。

2、擴(kuò)大銷售量，力爭(zhēng)銷售量高于寶馬760li等一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

二、廣告時(shí)間

開始時(shí)間：2011年10月1日，國(guó)慶開始前一個(gè)星期可以做個(gè)促銷活動(dòng)，把廣告打的更響。

活動(dòng)結(jié)束時(shí)間：2011年10月8日

持續(xù)時(shí)間：2011年12月底

三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)

以北京、上海、廣州、深圳、浙江等沿海地區(qū)為主要目標(biāo)市場(chǎng)，以高收入人群為主。年齡在35到40歲之間的男性，在大中城市定居。

四、廣告費(fèi)用預(yù)算

廣告預(yù)算的總金額為:500萬(wàn)

1、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用5萬(wàn)元

2、廣告制作費(fèi)用5萬(wàn)元

3、網(wǎng)絡(luò)廣告按照每千人次訪問(wèn)次數(shù)作為收費(fèi)單位，點(diǎn)擊：5元/次。共計(jì)：200萬(wàn)。

4、報(bào)紙廣告費(fèi)用100萬(wàn)

5、汽車雜志、娛樂雜志、精英雜志等費(fèi)用150萬(wàn)

6、其它費(fèi)用40萬(wàn)

第三篇：公益廣告策劃書

一、內(nèi)容提要

“低碳環(huán)?！币呀?jīng)成為全球的熱名詞，大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍，也是引領(lǐng)時(shí)尚生活的先驅(qū)。為了喚起大學(xué)生對(duì)“低碳環(huán)?！钡年P(guān)注，本策劃書分析和總結(jié)了大學(xué)生“碳足跡”的現(xiàn)狀，并結(jié)合低碳環(huán)保的理念。如果每個(gè)大學(xué)生從小事做起，從自身做起，相信低碳環(huán)保一定會(huì)在大學(xué)里成為一種校園時(shí)尚。

低碳環(huán)保公益廣告只有當(dāng)人們尤其是作為跨世紀(jì)建設(shè)者的大學(xué)生普遍樹立起低碳環(huán)保意識(shí)時(shí)，才能形成社會(huì)力量來(lái)共同保護(hù)人類生存環(huán)境。每個(gè)人在低碳環(huán)保路上前進(jìn)的一小步，在整個(gè)社會(huì)的低碳環(huán)保進(jìn)程中就是一大步。

本策劃書包括情況分析、廣告分析、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介策略、廣告預(yù)算、廣告活動(dòng)效果評(píng)估與監(jiān)測(cè)、附錄等組成部分，涵蓋了本次策劃運(yùn)作的內(nèi)容，為本次公益廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。

二、情況分析

(一)環(huán)境分析

1、環(huán)境問(wèn)題。近年來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了顯著成就。與此同時(shí)，人口、資源、環(huán)境與發(fā)展的矛盾也日益突出：人口老齡化加快，對(duì)流動(dòng)人口缺乏行之有效的管理，自然資源短缺，環(huán)境污染嚴(yán)重，城市交通擁擠，城市基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，資源利用效率低，等等。

2、相應(yīng)政策。**年哥本哈根氣候變化會(huì)議的召開，以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式――“低碳經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)在世界人民面前;而在**年兩會(huì)上，生態(tài)環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展成為兩會(huì)的主題，全國(guó)政協(xié)“一號(hào)提案”內(nèi)容就是談低碳環(huán)保。“碳足跡”、“低碳經(jīng)濟(jì)”、“低碳發(fā)展”、“低碳社會(huì)”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策，刮遍了全球的每一個(gè)角落。

(二)低碳環(huán)保概況分析

1、“低碳環(huán)保”的含義

低碳環(huán)保，英文為L(zhǎng)ow―carbon green。意指較低(更低)的溫室氣體(二氧化碳為主)排放。低碳生活是一種低能量、低消耗，低開支的生活方式，更是一種值得提倡的生活態(tài)度。

2、大學(xué)生的“碳足跡”

(1)衣。很多大學(xué)生為了追趕潮流，不停地買衣服。特別是女同學(xué)愛美、愛買衣服，在買衣服前，不問(wèn)自己是不是真的需要這樣一件衣服，買回來(lái)之后又不穿。

(2)食。很多大學(xué)生浪費(fèi)糧食現(xiàn)象嚴(yán)重，有的饅頭咬了一小口，有的菜就根本沒吃過(guò)就倒掉了。另外，很多大學(xué)生用餐使用一次性飯盒、一次性筷子。而且，很多大學(xué)生在節(jié)日、生日時(shí)大肆請(qǐng)客吃飯，互相攀比。

(3)住。

①照明。建筑物的照明負(fù)荷一般約占整個(gè)建筑物用電負(fù)荷的30%左右，高校的教學(xué)樓、圖書館是用電大戶。教室、圖書館里白天自然光線很好時(shí)也依然開燈。教學(xué)樓經(jīng)常出現(xiàn)一個(gè)大教室里只有幾個(gè)人然而風(fēng)扇電燈全開的現(xiàn)象，教室里沒人的時(shí)候電燈仍然沒有熄滅。占位現(xiàn)象致使教室座位不能被充分利用，大半的位子只有書沒有人。

②用水。很多大學(xué)生浪費(fèi)水資源現(xiàn)象嚴(yán)重。在教學(xué)樓、食堂、公共廁所等地，我們都常常能看到“細(xì)水長(zhǎng)流”，造成很大的浪費(fèi)。在宿舍，一些大學(xué)生習(xí)慣開著水龍頭洗漱,更有甚者,在洗澡或洗衣服之后不擰緊水龍頭。

③上網(wǎng)。有些大學(xué)生，為了自己的QQ能夠獲取更高的“小太陽(yáng)”級(jí)別，長(zhǎng)時(shí)間掛在網(wǎng)上或手機(jī)上。另外，一些大學(xué)生整天沉迷于上網(wǎng)玩游戲、看電影等，不僅浪費(fèi)時(shí)間，也造成了嚴(yán)重的能源浪費(fèi)。

④行。很多大學(xué)生出門一般是坐公車，更有甚者坐計(jì)程車。另外，為了方便，很多大學(xué)生往往喜歡乘電梯，而很少走樓梯。

3、低碳環(huán)保的效益。

1、少搭一層電梯，減少0、218公斤的二氧化碳;少開一小時(shí)的冷氣，減少0、621公斤的二氧化碳。

2、隨手將使用完畢的電器用品的電源關(guān)上，每年可減少約972公斤的二氧化碳產(chǎn)生。

3、不用電腦時(shí)以待機(jī)代替屏幕保護(hù)，每臺(tái)臺(tái)式電腦每年可省電6、3度，相應(yīng)減排二氧化碳6千克;每臺(tái)筆記本電腦每年可省電1、5度，相應(yīng)減排二氧化碳1、4千克。

4、調(diào)低電腦屏幕亮度，每臺(tái)臺(tái)式電腦每年可省電約30度，相應(yīng)減排二氧化碳29千克;每臺(tái)筆記本電腦每年可省電約15度，相應(yīng)減排二氧化碳14、6千克。

三、廣告分析

(一)目標(biāo)市場(chǎng)

在目標(biāo)市場(chǎng)的選擇上，我們選擇由局部到整體的目標(biāo)市場(chǎng)，共分為三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：

第一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：廣州地區(qū)高校

第二級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：廣東省各地高校

第三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：全國(guó)各地高校

(二)廣告目標(biāo)

此次廣告宣傳策劃本著“低碳環(huán)保 ，綠色校園”原則在各大高校中進(jìn)行宣傳。通過(guò)這次廣告策劃，讓大學(xué)生更加關(guān)注低碳環(huán)保的問(wèn)題，具體來(lái)說(shuō)就是讓各高校大學(xué)生形成低碳環(huán)保的意識(shí)并努力將之付諸行動(dòng)。

(三)定位策略

1、廣告定位

廣告訴求以情感訴求為主，并且用“低碳環(huán)?！暗母拍钸M(jìn)行推廣，以環(huán)境惡化所帶來(lái)的災(zāi)難及痛苦作為引起共鳴的切入點(diǎn)和渠道，以感性地向目標(biāo)受眾傳達(dá)公益廣告的概念。

2、廣告對(duì)象定位

根據(jù)低碳環(huán)保公益廣告的定位，我們的廣告對(duì)象是各高校大學(xué)生群體。

原因：

(1) 大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍，也是引領(lǐng)時(shí)尚生活的先驅(qū)。

(2) 隨著高校擴(kuò)招，大學(xué)生越來(lái)越多，假如每個(gè)大學(xué)生代表一個(gè)家庭，那么每個(gè)大學(xué)生低碳生活，就能帶動(dòng)每個(gè)家庭加入低碳環(huán)保公益廣告的陣營(yíng)。

3、廣告對(duì)象分析

大學(xué)生

年齡17-25

社會(huì)地位知識(shí)分子

情緒情感豐富多彩

生活方式現(xiàn)代、時(shí)尚

四、創(chuàng)意設(shè)計(jì)

(一)廣告推廣語(yǔ)

1、校園生活千姿百態(tài)，一切從低碳環(huán)保做起。

2、低碳環(huán)保，我的生活我做主。

3、在微時(shí)代里，我們是微碳族。

4、減少校園的碳足跡，增加校園的氧含量。

5、低碳環(huán)保，全校總動(dòng)員。

(二)電視廣告腳本

1、《低碳環(huán)保在哪里》

鏡頭一：晚上九點(diǎn)三十五分，“鈴鈴鈴……”，下課鈴響了，同學(xué)們紛紛收拾書本走出課室。終于，同學(xué)們都走光了，教室里的電燈全部都還亮著。突然，一個(gè)男同學(xué)跑了回來(lái)，卻是忘了課本在教室里。當(dāng)他再次離開教室時(shí)，他檢查了一下自己的東西，自言自語(yǔ)地說(shuō)：“書本帶了，水杯也拿了，應(yīng)該沒有東西落下了?！杯h(huán)顧了四周一下，他又再次揚(yáng)長(zhǎng)而去。唯有電燈，還在亮著。

字幕：你走，或者不走，電燈都亮在那里，低碳環(huán)保在哪里?

鏡頭二：飯?zhí)美铮粋€(gè)女生在打飯，“阿姨，我要魚、雞肉、牛肉丸”。她打了一盤滿滿的菜，坐下來(lái)吃時(shí)，忽然想起：我最近要減肥呢。于是，她就隨便扒了幾口飯，就把剩下的大部分飯菜都倒掉了。

字幕：你吃，或者不吃，飯菜都倒在那里，低碳環(huán)保在哪里?

鏡頭三：宿舍里，一個(gè)女生手機(jī)提著大袋小袋，剛剛逛街買完衣服回來(lái)，她放下東西，立刻就去行李箱里，把一些舊衣服拿出來(lái)扔掉了，還頗為自得地說(shuō)：“舊的不去，新的不來(lái)?！?/p>

字幕：你穿，或者不穿，衣服都放在那里，低碳環(huán)保在哪里?

2、《低碳生活，是一種生活態(tài)度》

畫面一：一個(gè)女生，她去飯?zhí)觅I早餐時(shí)，阿姨用一個(gè)大膠袋給她裝一只小面包，而她卻遞過(guò)去自己帶的飯盒，微微笑了一下。

畫面二：在校道上，他接到了一份宣傳單，她沒有把它扔掉，而是收集起來(lái)當(dāng)草稿紙，用完后再拿去廢品回收站;

畫面三：她和朋友出去聚餐，吃多少點(diǎn)多少絕不浪費(fèi)，一張紙巾分成四份用。

字幕：低碳環(huán)保，只是一個(gè)小小的動(dòng)作，你也可以!

(三)廣告文案

文案一：

美好校園，從低碳環(huán)保做起。節(jié)約一度電，可以減排一公斤CO2;少喝一瓶啤酒，可以減排0、2 千克CO2;少用10 雙一次性筷子，可以減排0、2 千克CO2。一點(diǎn)一滴，在乎你的舉手之勞。雁過(guò)留聲，人過(guò)不留“碳”，低碳生活要從自身做起。

文案二：

今天，你偷菜了嗎?

今天，你織圍脖了嗎?

今天，你低碳環(huán)保了嗎?

節(jié)約每一滴水、節(jié)約每一度電、少用一次性制品、雙面使用紙張、回收廢電池……低碳環(huán)保生活方式并不是多么復(fù)雜的事情，就是這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作或習(xí)慣就能實(shí)現(xiàn)，更是“綠色時(shí)尚”的展現(xiàn)，何樂而不為?

低碳環(huán)保，綠色校園，大學(xué)就是真正的象牙塔。

文案三：

我們忘不了因企業(yè)肆意排放廢水、廢氣導(dǎo)致的血鉛超標(biāo)兒童那無(wú)辜的眼神;我們忘不了由環(huán)境污染引發(fā)疾病人們無(wú)助的表情;我們忘不了全球氣候變暖海平面上升讓美麗小島開始生命倒計(jì)時(shí)的凄涼……

警鐘已經(jīng)敲響了，我們要立刻行動(dòng)起來(lái)，用真心與誠(chéng)心將這些危險(xiǎn)盡量地消除和減少。只有做到低碳環(huán)保，我們才可以擁有踏實(shí)的現(xiàn)在和美好的未來(lái)。

(四)創(chuàng)意活動(dòng)設(shè)計(jì)

1、活動(dòng)設(shè)計(jì)方案一

(1)活動(dòng)主題：“擦掉你的碳足跡”

(2)活動(dòng)時(shí)間：20xx年6月8日上午9:00至下午2:00

(3)活動(dòng)地點(diǎn)：華南師范大學(xué)石牌校區(qū)

(4)活動(dòng)內(nèi)容及行程安排：

9:00-9:30 主持人宣布活動(dòng)形式以及活動(dòng)內(nèi)容

9:30-10:30 大學(xué)生們巡視校園，撿起地上的塑料袋、塑料瓶等垃圾。

10:30-11:00 有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此次活動(dòng)作總結(jié)，并倡導(dǎo)大學(xué)生們隨時(shí)隨地做到低碳環(huán)保，隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保。

2、 活動(dòng)設(shè)計(jì)方案一

(1)活動(dòng)主題：“低碳環(huán)保先鋒”

(2)活動(dòng)時(shí)間：20xx年7月5日上午9:00至下午2:00

(3)活動(dòng)地點(diǎn)：廣州大學(xué)城

(4)活動(dòng)內(nèi)容及行程安排：

9:00-9:30 主持人宣布活動(dòng)形式以及活動(dòng)內(nèi)容。

9:30-10:30 展開低碳環(huán)保知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)。

10:30-11:00 展開低碳環(huán)保意見征集活動(dòng)、

11:00-11:30 有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)向低碳環(huán)保知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)和意見征集活動(dòng)的獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)

(5)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

低碳環(huán)保知識(shí)競(jìng)賽：一等獎(jiǎng)1名(獎(jiǎng)金500元);二等獎(jiǎng)2名(獎(jiǎng)金各300元);三等獎(jiǎng)3名(獎(jiǎng)金各100元);入圍獎(jiǎng)共50人(各精美禮品一份)。低碳環(huán)保意見征集“最佳建議”獎(jiǎng)10名(獎(jiǎng)金各200元)。

五、媒介策略：

(一)目標(biāo)對(duì)象的媒介接受習(xí)慣

在日常生活中，大學(xué)生們主要來(lái)往于宿舍、教學(xué)樓、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和食堂等。大學(xué)生比較關(guān)注娛樂性、時(shí)尚性強(qiáng)的媒體，如網(wǎng)絡(luò)、雜志等，電視、報(bào)紙。

(二) 廣告媒介選擇策略

1、電視媒體

作為大眾媒體，電視作用是不可低估的，鑒于動(dòng)態(tài)畫面。生動(dòng)活潑具有廣泛吸引力可以突出產(chǎn)品的品牌個(gè)性，能夠非常直觀、易懂地表達(dá)傳遞的信息。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)的信息量之大、增長(zhǎng)速度之快、傳播范圍之廣是其他媒體所無(wú)法比擬的。

作為網(wǎng)絡(luò)用戶的主體，青年群體，尤其是大學(xué)生對(duì)使用網(wǎng)絡(luò)的依賴程度逐漸增大，其傳播范圍也非常廣泛，不受時(shí)間和空間控制，費(fèi)用較低更關(guān)鍵的是選擇其直達(dá)目標(biāo)受眾效果好。

3、廣播媒體

廣播能夠把信息即時(shí)地傳到四面八方，速度快、覆蓋面廣，廣播是聲音媒體，其主持人的音質(zhì)、語(yǔ)氣、談吐以及播音風(fēng)格經(jīng)常會(huì)形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，對(duì)受眾產(chǎn)生獨(dú)特的吸引力并使之在一定程度上產(chǎn)生參與感，因而更接近于面對(duì)面的人際交流，具有較強(qiáng)的親和力。

4、報(bào)紙媒體

報(bào)紙的讀者最多，能輻射到更多的人，而且報(bào)紙的可信度高，簡(jiǎn)便靈活，信息詳盡，成本低，還便于數(shù)據(jù)的存查。

5、雜志媒體

雜志媒體的對(duì)象明確，認(rèn)同集中，而且閱讀期限長(zhǎng)，接觸頻次多。另外，雜志的印刷精美，富有吸引力。

6、戶外媒體

由于戶外媒體的面積一般比較大，形象鮮明，而且位置又多選擇在交通要道，所以容易引起人們的注意。戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺刺激;不具有強(qiáng)迫性，信息容易被認(rèn)知和接受。

(三)廣告媒介宣傳策略

媒介廣告媒體廣告內(nèi)容

電視CCTV1在《焦點(diǎn)訪談》插播15秒廣告，時(shí)間為20xx、5――20xx、7 兩個(gè)月

廣州電視綜合頻道在合家歡劇場(chǎng)插播15秒廣告，時(shí)間為20xx、8――20xx、9 一個(gè)月

高校食堂視頻在高校校園新聞之后插播30秒廣告，時(shí)間20xx、9――20xx、11兩個(gè)月

網(wǎng)絡(luò)高校網(wǎng)站學(xué)校網(wǎng)站首頁(yè) 對(duì)聯(lián)式廣告 200*300 pixels 隔周共四周。

廣播高校廣播臺(tái)在新聞欄目之后插播15秒廣告，時(shí)間為20xx、9――20xx、11兩個(gè)月

報(bào)紙高校校報(bào)1/8版 、彩色、規(guī)格：12*16 版面：A2 時(shí)間：20xx年6月――20xx年11月，各時(shí)間段4次

雜志《青年文摘》《青年文摘》月刊中插 186*260 為期半年， 重點(diǎn)對(duì)目標(biāo)區(qū)域的廣告投放。

戶外燈箱、車身在廣州市，為期六個(gè)月，大學(xué)城和城市主要干道站點(diǎn)、線路。

六、廣告預(yù)算

廣告預(yù)算主要分為廣告媒體購(gòu)買費(fèi)、活動(dòng)策劃費(fèi)以及其他費(fèi)用，具體費(fèi)用計(jì)算如下：

廣告媒體購(gòu)買費(fèi)CCTV1：30萬(wàn) 廣州電視臺(tái)：19萬(wàn) 高校食堂視頻：20萬(wàn) 高校廣播臺(tái):10萬(wàn) 高校校報(bào)：7萬(wàn) 《青年文摘》：5萬(wàn) 燈箱、車身：15萬(wàn)

活動(dòng)策劃費(fèi)總的活動(dòng)費(fèi)用：1萬(wàn)

其他1萬(wàn)

合計(jì)108萬(wàn)

七、廣告效果評(píng)估與預(yù)測(cè)

(一)廣告評(píng)估

采用抽樣調(diào)查的方式，在不同的高校、不同的年級(jí)里進(jìn)行抽樣調(diào)查，可采用實(shí)際觀察和問(wèn)卷調(diào)查等方式來(lái)評(píng)估廣告的效果，并根據(jù)信息反饋及時(shí)修正、改進(jìn)廣告宣傳戰(zhàn)略中的不完善部分，以達(dá)到更好的廣告效果。

(二)廣告預(yù)測(cè)

從廣告的社會(huì)效果來(lái)看，它是一則公益廣告，它的目標(biāo)受眾是高校大學(xué)生，號(hào)召大學(xué)生們能自覺做到低碳環(huán)保，并影響更多的人加入低碳環(huán)保的大軍。

從廣告心理效果來(lái)看，通過(guò)媒體各種形式的宣傳，讓“綠色時(shí)尚”更好地得到詮釋的同時(shí)加深大學(xué)生們對(duì)低碳環(huán)保的理解，讓他們認(rèn)識(shí)到環(huán)保是一種生活態(tài)度，并發(fā)自內(nèi)心地?zé)釔鄣吞辑h(huán)保。