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第一篇：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書

一、銷售目標(biāo)

耐克的名字和商標(biāo)已經(jīng)享譽全世界，現(xiàn)在耐克公司想向網(wǎng)絡(luò)用戶宣傳開設(shè)在加拿大的“運動員世界”中的耐克迷你店，增加銷售量。

二、廣告對象：年輕人

三、廣告地區(qū)：主要是加拿大及其他地區(qū)

四、廣告戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)：為了達(dá)到目的，利用國際互聯(lián)網(wǎng)的互動性和圖形功能制作了網(wǎng)幅廣告和一個網(wǎng)站。設(shè)立網(wǎng)站，目的是建立知名度并傳達(dá)產(chǎn)品信息，網(wǎng)站由設(shè)置在active.com，cbc.ca，ctvsportsnet.ca，montrealplus.com，rcf.ca，rollingstone.com，

sympatico.ca，toronto.com，tribute.ca和tsn.ca上的廣告來推廣。用四個不同版本的廣告在今年夏天輪流投放各5個星期。其中一個版本以贏取500元耐克購物券為號召，并直接鏈接到網(wǎng)站上；其他幾個版本截取運動員訓(xùn)練的一個片斷并配上一句廣告語：“永遠(yuǎn)沒有太早/太強/太多”，這句話與網(wǎng)站的網(wǎng)址交替出現(xiàn)在廣告上。為了吸引年輕的訪問者，網(wǎng)站使用了各種設(shè)計元素如挖苦式的導(dǎo)語、嬉皮音樂、游戲式的表現(xiàn)方法和多彩的形象等，試圖使網(wǎng)站充滿互動性和樂趣，并以刺激的方式傳達(dá)我們的訊息。網(wǎng)站的導(dǎo)入頁面在強勁的電子音樂中表現(xiàn)了幾個出入大腦的句子。耐克針對青年群體突出嬉皮而積極的態(tài)度，如“很疼，好，一定是起作用了”和“我的短褲還在洗手池里??赤著身子去”等。進入網(wǎng)站的訪問者將會受到鼓勵，通過把運動員們的“泡泡”照片進行拼接來得到產(chǎn)品的詳細(xì)信息。訪問者還可以操縱鼠標(biāo)在“quick-time虛擬現(xiàn)實部分”從各種角度觀看產(chǎn)品或進行商店定位。

五、廣告時間：20xx年5月1日――6月10日

六、廣告預(yù)算：

項目說明

開支內(nèi)容

費用

總計

購買媒介

網(wǎng)站、網(wǎng)幅廣告

xx萬美元

xx萬美元

促銷活動

網(wǎng)上競賽、反饋問卷xx萬美元

第二篇：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書

前言：

第一部分：廣告計劃

一、廣告目標(biāo)

二、廣告時間

三、目標(biāo)區(qū)域

四、廣告訴求對象及重點

五、廣告媒介選擇與發(fā)布計劃

六、廣告費用預(yù)算

第二部分：廣告策略

一、廣告目標(biāo)

二、目標(biāo)市場策略

三、產(chǎn)品定位策略

四、品牌形象策略

五、廣告訴求策略

六、產(chǎn)品表現(xiàn)策略

七、廣告媒介策略

第三部分：市場調(diào)查

一、營銷環(huán)境分析

1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素

2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素

3、市場規(guī)模

4、市場構(gòu)成的特征

5、營銷環(huán)境分析總結(jié)

二、消費者分析

1、消費者的總體消費態(tài)勢

2、現(xiàn)有消費者分析

3、潛在消費者分析

4、消費者分析總結(jié)

三、產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品的性能

2、產(chǎn)品質(zhì)量

3、產(chǎn)品價格

4、產(chǎn)品材料、質(zhì)地、工藝分析

5、產(chǎn)品的外觀及命名

四、競爭對手的營銷狀況分析

1、競爭對手?jǐn)?shù)目

2、競爭對手分析

3、企業(yè)與競爭對手以往廣告活動情況、廣告訴求、創(chuàng)意表