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第一篇：公關活動策劃書

一、組織背景

時尚廣場自“一會一節(jié)”期間正式開始內部認購，積累了一批客戶，從大多數業(yè)主及客戶的意見中反映出時尚廣場前期的社會負面影響造成的購買信心缺乏已經成為限制銷量增長的一個瓶頸因素，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問題。借開盤的機會擴大社會正面影響，重塑項目形象，增加客戶對項目的信心是時尚廣場項目營銷推廣中至關重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下，萬達公司特提交《時尚廣場開盤公關活動策劃方案》，謹供參考。

二、活動目的

（一）時尚廣場建筑外觀整體方案征集活動（暫名）是時尚廣場開盤前的一項重要公關活動，其對樓盤形象宣傳產生的推動作用即是本次活動的基本目的：

1．提升時尚廣場的整體物業(yè)質素，使其成為地區(qū)以及整個濱江沿線的標志性建筑；

2．徹底改變一些不利于時尚廣場社會形象的負面影響；

3．增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進銷售；

4．配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會，為8.30正式開盤蓄勢。

（二）開盤活動包括：廣場慶典、業(yè)主金卡贈卡儀式、時尚廣場之夏音樂會三個相對獨立的部分，這三個活動使在開盤當天現場氣氛持續(xù)沸騰一整天，達到擴大聲勢、形成轟動效應，引爆市場和增加銷售量的目的。

三、活動時間表

有獎征集活動：

7月25日――8月15日方案征集階段

8月16日――8月26日方案初選

8月28日時尚廣場封頂儀式、征集方案公開

評審結果新聞發(fā)布會

――萬達房地產開發(fā)公司8周年慶典酒會

開盤日：8月30日

8月30日時尚廣場開盤慶典（政要名人剪彩、舞獅表演）8月30日業(yè)主金卡贈卡儀式（優(yōu)惠卡）

8月30日時尚廣場之夏音樂會（邀請知名音樂家或上周報道的少年貧困鋼琴家出場演出）

四、籌備組織

為確保以上活動順利開展，由萬達公司、連家公司、驕陽公司共同成立籌備小組，人員組成如下：

萬達公司策劃部負責人員

萬達公司時尚廣場項目組

驕陽設計制作負責小組

五、建筑外觀整體方案設計有獎征集活動

（一）活動內容：

根據工程進度及推廣活動的需要，面向全社會征集：

時尚廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設計

陜西路及朝東路廣場景觀設計及廣場周圍小環(huán)境設計

要求：

①風格鮮明、特點突出

②具有現代感，莊重大氣

③在朝天門地區(qū)具有唯一性

④有綠化，有雕塑

（二）獎項設置：

設一等獎（1名）獎金總額50000元正

（若是具有施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔相應工程的施工）

設二等獎（1名）獎金總額30000元正

設三等獎（1名）獎金總額20000元正

入圍獎（含單項獎3名）獎金總額9000元正

注：請貴公司根據市場標準調整裁定，但應考慮到充分調動社會的'積極的參與。

（三）征集方案階段

平面廣告

發(fā)布日期媒體規(guī)格內容要求

7月25日晚報非廣告版

35×16cm彩色1、活動性質：此次活動是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度，建議開發(fā)商把XX廣場建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的標志性建筑而面向全社會公開征集設計方案的活動。

2、征集活動基本內容：征集內容、參加辦法、評選標準、范圍

3、獎項設立內容

4、萬達公司將重點考慮方案獲獎單位對相應的項目進行施工；

5、公證性：此次活動由重慶市xxx公證處全程公證；

6、權威性：渝中區(qū)“兩江辦”及XX公司將組織建筑、規(guī)劃、設計、裝飾各方面專家組成專家團進行評審；

7、時尚廣場將于8月28日全面封頂

8、告知新聞發(fā)布會信息

9、報名期限：7.25~7.31

8月1日晚報非廣告版

35×16cm

套紅1、公布參評單位名稱并表示鳴謝

2、告知截稿日期8月20日以及公開評標會信息

新聞發(fā)布會

1、時間：7月28日10：00～12：00am

2、地點：重慶賓館宴會廳

3、邀請人員：區(qū)長、兩江辦主任、由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團

參評單位代表:時尚廣場已購房業(yè)主代表8名

公證機構工作人員

新聞媒體人員

4、參與人員：萬達公司XX總經理、XX副總經理

連家公司XX董事長、XX總經理

萬達公司策劃部負責人、連家公司、XX工作人員

5、會議程序：

（1）與會人員簽到并贈送紀念品

（2）萬達公司董事長講話（20分鐘），內容要點：政府對萬達公司此次征集活動的表示支持，宣布專家團成立、成員組成；兩江辦陳主任講話（5分鐘），內容要點：兩江辦對此次活動的支持，簡要闡述此次活動對兩江景觀建設的重要意義。

（3）XX公司李總講話（15分鐘）XX公司征集活動的目的與意義，向前來參與的單位及領導致謝。

（4）宏XX公司李總（薛總）講話（10分鐘），內容重點：從營銷策劃的角度評價征集活動的意義。

（5）專家團代表發(fā)言（10分鐘）

（6）XX公司征集活動負責人發(fā)言（15分鐘），內容重點：征集內容說明、征集辦法、獎項設置、參與辦法，及感謝相關單位的支持等；

（7）參與單位簽名并領取資料；

（8）重慶市xxx公證處宣布對征集活動進行全程公證；

（9）會議結束，與會者共進自助午餐，或與專家團、政要、競標單位共進午餐（標準待定）。

（四）時尚廣場封頂儀式、征集方案公開評審結果新聞發(fā)布會

1、時間：8月28日10：00～12：00am

2．地點：賓館宴會廳

邀請人員：

各界知名人士

各公司老總

政府要員

由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團參評單位代表

時尚廣場已購房業(yè)主代表8名

公證機構工作人員

新聞媒體人員

議程：

（1）與會人員簽到并贈送紀念品

（2）政府領導講話，內容要點包括：政府對XX公司此次征集活動的表示支持，代表政府對時尚廣場全面封頂及萬達公司成立8周年表示祝賀。

（3）萬達公司董事長宣布時尚廣場AB棟全面封頂，同時基

廣場景觀設計、大樓主體外觀設計方案征集活動圓滿結束，向8年來支持XX公司的社會各界人士表示感謝并宣布評審工作正式開始；

（4）專家團代表就參評方案的概況專業(yè)性的講評，并宣布初審入圍方案名單；

（5）評審活動開始（可考慮部分業(yè)主代表參與評審，具體做法待定）；

（6）公布評審結果；

（7）公證機構工作人員對評審結果進行現場公證；

（8）萬達公司董事長為獲獎單位（個人）頒發(fā)獎品及榮譽證書；

（9）新聞發(fā)布會

（五）萬達房地產開發(fā)公司8周年慶典酒會

1、會議結束后，與會者全體參加XX公司8周年慶典酒會。

2、時間：12：00---2：30pm

3、餐會方式：自助餐會

4、地點：重賓陽光廳

六、正式開盤公關活動

（一）公售活動現場要求

1．廣場：時尚廣場是開盤活動的主要場地，建議在開盤前作好如下調整：障礙建筑物的拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地（用綠色植物、盆花拼出項目名稱、LOGO）、搭設臨時舞臺、準備音響設備

2．銷售道具：樓書（或封套）、戶型單張、影視宣傳資料、POP掛旗、售樓處方位指引牌

3．接待中心的調整（具體內容見基良廣場接待中心調整方案）

（二）廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式

1．舞臺安排：大小在6mx10m左右，上擺拱門、10m寬屏風、演講臺各一個、音響設備、設嘉賓席，舞臺四周放花籃6―8個。

2．業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購房享受一定的現金折扣，具體規(guī)則如下：在開盤當日簽定購房合同并付款可享受18000元的現金折扣，每日遞減金額為2000元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自動失效。

3．嘉賓人員：政府領導

按揭銀行領導

新聞媒體有關領導

友好單位代表

4．時間：8月30日上午10：00~11：30

5．慶簽到（貴賓領取禮品，普通來賓發(fā)放DM及紀念品）

②政府典安排：

①來賓領導講話

③銀行按揭行長講話

④萬達公司董事宣布時尚廣場正式開盤并與政府領導、按揭銀行行長一同剪彩；⑤舞獅表演（穿插時尚廣場物業(yè)知識有獎問答）

⑥請政府領導為獅子點睛

⑦時尚廣場銷售經理萬總宣布業(yè)主金卡贈卡儀式開始，并介紹金卡的作用及使用規(guī)則。

⑧萬達公司經理向業(yè)主贈卡，業(yè)主簽名及領卡日期

⑨結束

（三）時尚廣場之夏音樂會

1、時間：8月30日19：00---21：00

2、舉辦地點：朝天門廣場

3、節(jié)目表演道具及設施：舞臺，音箱，佳賓桌椅，飲料（采用未用完退還的形式）

4、邀請人員：相關政府領導

新聞媒體記者及部分領導

友好單位代表

市內知名音樂家數名

基良廣場業(yè)主代表

熟練節(jié)目主持人

5、活動安排：

①政府佳賓講話，內容要點：希望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力！

②晚輩大公司總經理講話，要點：感謝各位來賓及各界朋友多年來對萬達公司的信任和支持，萬達公司將盡力把時尚廣場項目建設成為朝天門沿江的標志性建筑，與朝天門廣場相得益彰，共同承擔起展示重慶直轄窗口形象的作用。③音樂會開始。

整個音樂會持續(xù)約60分鐘，并邀請電視臺記者作新聞報道，豐富項目強銷期的炒作題材。

七、媒體計劃

（一）平面廣告

主要媒體：晚報

平面廣告發(fā)布內容及時間表：

時間媒體規(guī)格內容重點

7月25日晚報彩版35x16見征集方案平面廣告8月1日晚報套紅35x16見征集方案平面廣告8月22日晨報1/2版彩色時尚廣場8月28日全面封頂，萬達公司8周年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀

8月28日晚報整版彩版XX廣場大樓主體全面封頂，萬達公司8周年慶典8月30日正式開盤8月29日晚報套紅

1/2版征集活動圓滿結束，公布評審結果，感謝設計單位的積極參與，鳴謝支持單8月30日晨報晚報整版彩版開盤廣告（樓盤價格、付款方式、賣點遴選、告知廣場慶典和時尚廣場之夏音樂會的信息）

軟性文章發(fā)布內容及時間表：

時間媒體字數內容

8月3日晨報600字時尚廣場建筑外觀整體方案征集活動參加者踴躍，方案在創(chuàng)新性、前瞻性等方面均有可圈點之處

8月24日晨報600字時尚廣場8月28日全面封頂

全新裝修樣板間風格點評

8月29日晨報600字萬達公司建筑外觀整體方案公開評標會成功舉辦，評選結果及方案特色點評

八、禮品

（一）征集活動新聞發(fā)布會：300份

公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會：300份

開盤慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式：300份

要求：充分體現代XX公司的社會形象，以及XX廣場的建筑文化，精致、檔次較高。

例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高檔禮品，并配以手提袋及時尚廣場全套資料。

（二）售樓處贈送紀念品1000份

要求：具有紀念意義，制作精美，價格適中。

例如：紙扇、遮陽傘、公仔等中檔禮品，并配以手提袋及時尚廣場全套資料。

九、費用預估

報紙平面廣告48萬元

軟性文章7500元

征集活動新聞發(fā)布會5萬元

公開評審會暨全面封頂新聞發(fā)布會5萬元廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式8萬元音樂會3萬元

征集活動獎金10.9萬元

禮品200元/份x900份=1.8萬元紀念品20元/份x1000份=2萬元

業(yè)主金卡制卡費用10元/張x300張=3000元

第二篇：公關活動策劃書

一、項目背景

根據對晨露食品飲料有限公司的公關調查報告，得出結論。該企業(yè)是一個正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè)。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理、產品開發(fā)、產品質量、技術研究上有待更進一步發(fā)展，但較之同類型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競爭力。企業(yè)當前所面對的一個問題是企業(yè)在公關宣傳中沒有達到預期的效果，包括企業(yè)的業(yè)務在各地方政府、相關企業(yè)、消費者心中的認知度、美譽度都不是很高。對于一個剛跨入全國市場的企業(yè)，在各地方的業(yè)務都還沒有穩(wěn)定成熟，此時企業(yè)在公關上還需做大量的工作。為實現企業(yè)能在公眾心中樹立良好的企業(yè)形象、更高的美譽度和將企業(yè)的公眾認知度有原來的15%提升到20%這些個目標，特為晨露食品飲料有限公司做此公關宣傳的策劃書。

二、活動主題

愛心晨露幸福千萬家

三、活動目標

通過參加產品所在地的食品展銷會，結合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳，提高xxx公司及產品在公眾心中的認知度與美譽度。在公眾心中樹立晨露“愛心+健康”的企業(yè)形象。

四、綜合分析

1、企業(yè)概況

河北饒陽縣晨露食品飲料有限公司地處衡水地區(qū)饒陽縣，是生產含乳飲料系列、乳酸菌飲料、果汁飲料、果味飲料的大型企業(yè)。目前公司擁有總資產1200萬元，占地面積2.8萬多平方米，員工300余人，高科技人員20人，現設2個車間全部實現了機械化生產。公司始終堅持以質量求生存;以信譽求發(fā)展的經營理念，致力提高產品的科技含量，使企業(yè)得以迅猛發(fā)展。公司于20xx年依法注冊并順利通過食品安全。公司本著“誠信為本，與時俱進，科學管理，用戶至上”的經營理念，建立建全了一套全方位的質量保證體系，并通過國家級鑒定，獲得了QS市場準入證書，是目前邯鄲市飲料、水、行業(yè)中生產環(huán)境、設備、產品質量等方面綜合指標達標的企業(yè)，因而多次獲得“消費者信得過”榮譽稱號。

2、產品概況

公司目前生產以果汁為主，擁有專門的產品研發(fā)部門，企業(yè)產品種類豐富，并且在不斷增加新產品。企業(yè)引用優(yōu)質水源，新廠遠離工業(yè)區(qū)，產品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業(yè)。新工廠面積上擴大二倍，生產環(huán)境更舒適，最新引進大型灌裝機等自動化先進設備，產量直接提升到原來的一倍。生產車間同外界隔離，職工在生產過程中嚴格按照規(guī)定操作，并每天對生產車間清洗消毒，質監(jiān)部門對產品的生產、加工、包裝各個階段在質量、衛(wèi)生上嚴格要求以確保給消費者健康放心的`產品。

3、市場分析

通過企業(yè)負責人了解，在國內同類型、同規(guī)模企業(yè)中，晨露食品有限公司生產的飲用品占全國市場份額的18%。產品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區(qū)的市場只是初步進入，還需進一步加強公關活動來鞏固和壯大。

4、消費者分析

晨露食品飲料有限公司生產的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認知度。雖然在外地市場與之競爭的企業(yè)較多，但xxx憑借自己產品種類豐富、較高的質量要求加上價格優(yōu)勢，其在各年齡段都有會大量的潛在消費者。加之企業(yè)的誠信經營，應能贏得更多客戶和消費者的青睞。

五、基本活動程序

1、時間以各業(yè)務所在地展銷會舉辦具體日期而定，但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關信息，盡可能的取得有利的展位(最好是在展銷會場入口附近)。

2、精心布置會場，要求展臺上的內容除產品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心晨露幸福千萬家”這一主題。

3、采用公關技巧，取得會展組織方的許可另設專柜向參展公眾免費提供本企業(yè)的飲用品。

4、在參展前向地方媒體發(fā)布公告，企業(yè)會將本次會展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動，并邀請媒體到會展現場跟蹤報道。

5、會后對本次活動做總結。

六、傳播與溝通方案

1、會展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂一定時期的廣告業(yè)務。將企業(yè)與紅十字會的愛心活動制作條幅標語置于展臺旁，會展期間邀請紅十字會有關人員和媒體記者到會展現場做監(jiān)督和跟蹤報道。并做留影和錄像記錄紀念此次活動。

2、在展廳附近向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產品特色的宣傳單。

3、企業(yè)領導親臨會展現場，與客戶進行產品、服務、行業(yè)發(fā)展等交流。

4、由專門人員對企業(yè)、企業(yè)產品及愛心活動的講解。

七、預算經費

發(fā)放精致傳單20xx份600元;展銷會展位租賃費用6000元，租賃兩天;展位裝飾費用1000元;員工薪酬費用3000;生活費用開支600元;媒體廣告費用9600元，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期。.預算經費總共26800元。

八、預測效果

將展銷會與紅十字會的愛心活動結合起來應能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺該企業(yè)必定是講誠信的企業(yè)并愿意同其建立合作關系。一定程度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益;另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認知度，在消費者心中樹立良好的企業(yè)形象，讓消費者認知該企業(yè)是一個有愛心有社會責任的企業(yè)，最終增加消費者對企業(yè)的消費信心。

第三篇：大學公關策劃書

一、活動背景

中國自古以來乃禮儀之邦。我們當代大學生更應該培養(yǎng)良好修養(yǎng)，傳承民族優(yōu)良傳統(tǒng)，學習公關禮儀知識?，F在，讓我們來展現風采，釋放青春，來展示自己的優(yōu)美姿態(tài)，發(fā)揮自己的智慧聰明，迎接我們良好的未來……

二、活動內容

為了豐富我校大學生的精彩課外生活，讓學子們一起學習公關禮儀知識，加強個人修養(yǎng)素質與氣質的培養(yǎng)，使我們在日常為人處世和社會交際上能更加自信，以及為將來就業(yè)打造一個內外兼修的形象！

三、活動主題

以禮相迎，公關達人大賽

四、活動時間

初賽；xx年3月末

復賽；xx年4月上旬

決賽：xx年4月中旬

五、活動地點

復賽：跬步樓1115

決賽：風雨籃球場

六、參與對象

全校學生

七、活動流程

初賽：由各系推薦適合人選至少3人，選手男女比例最好是1:1,

條件：儀表，舉止，表情，服飾以及待人接物符合禮儀要求（男生170以上，女生160以上）

復賽：

1.職業(yè)裝（開場）

2.才藝表演

3.以禮相待

4.公關禮儀

決賽：

1.校園交際舞

2.以禮相迎

3.我型我秀

4.給力環(huán)節(jié)

八、準備工作

1.在校園大范圍派發(fā)傳單，展示大幅海報，教室板報宣傳。

2.在學區(qū)設攤點宣傳，報名，并對現場報名者進行解說。

九、活動評分

以各環(huán)節(jié)累計的形式最終淘汰選手是其能夠更加全面的評定改選手。

十、活動經費預算

略。

第四篇：公共關系策劃書最新

一、關于大賽

第八屆公關技能大賽是由廣東社會管理研究會主辦，管理學院承辦的一項品牌塑造策劃大賽。本次大賽在前七屆大賽的基礎上不斷改進革新，最終以“云策劃，微公關：企業(yè)搶灘大學城之品牌塑造”為大賽主題。大賽立足實際，以期能夠讓參賽隊伍走進企業(yè)，與企業(yè)親密接觸、發(fā)現企業(yè)所面臨的公關問題，并為企業(yè)量身打造具有可行性的公關策劃方案。大賽在讓廣大學子參與競技、提升自我的同時，也為企業(yè)們

“搶灘大學城”提供了寶貴建議。

二、活動信息

1.大賽名稱

第八屆公關技能大賽

2.大賽背景

中國的社會與經濟正處于轉型期，公關發(fā)揮著社會潤滑劑的作用，促進相互理解與讓步。伴隨社會與經濟轉型的需要、民眾及企業(yè)自身信息需求的覺醒，公共關系行業(yè)在中國的發(fā)展正奏響越來越強勁的音符。xx年恰逢中國公共關系發(fā)展30年，面臨中國公共關系發(fā)展新機遇時期，研究會特委托管理學院舉辦第八屆公關技能大賽（省級）。

第八屆公關技能大賽秉承前七屆大賽“服務企業(yè)，實戰(zhàn)為先”的理念，積極吸取往屆大賽的各項經驗。在第七屆大賽“立特色，樹美譽，搶灘大學城”這一主題的基礎上，本屆大賽將大公關意識、新媒體融入到品牌形象當中，從而引領本次公關技能大賽的主題進入了更有針對性和市場性的方向。

3.大賽目的

以“立足實際”為落腳點，意在為企業(yè)塑造形象、解決實際困難。企業(yè)借校園公關技能大賽平臺，塑造品牌，搶灘大學城；大學借企業(yè)平臺，展現大學生綜合素質與特色風貌，激發(fā)當代大學生的公關意識，培養(yǎng)實踐公關能力，拓展就業(yè)渠道。

第八屆公關技能大賽以“云策劃，微公關：企業(yè)搶灘大學城之品牌塑造”為主題，發(fā)揮大學城人才云集、市場前景廣泛的優(yōu)勢。在資訊特別有效卻又嚴重過剩的時代，大學城企業(yè)在品牌建設與提升的`道路上容易迷失方向。本次大賽旨在幫助“搶攤大學城”的企業(yè)從點子時代、廣告時代，勇敢走向“公關”時代，避免企業(yè)在公關中出現操作表面化、項目單一化和過分追求“急功近利”等問題，建立一種大公關意識和與之相匹配的全方位策劃方案，創(chuàng)立微廣告、微話題、微服務、微互動等公關平臺，創(chuàng)新實踐“微公關”理念，利用大學生可觸及的新媒體，建立企業(yè)、公眾、媒介三方全天候、無縫隙對接的聯通互動“微公關”模式。

4.活動主辦單位

研究會

管理學院承辦

5.活動主題

云策劃，微公關：企業(yè)搶灘大學城之品牌塑造策劃大賽

6.活動時間

xx年7月10日―xx年8月20日：大賽參賽隊伍報名

xx年9月20日：各參賽隊伍提交初賽作品

xx年10月：各隊伍初賽作品評比并公布初賽結果。

xx年11月：大賽決賽

7.活動地點

決賽地點：xx大學南校區(qū)

8.活動對象

廣東省內各高校學生

9.參賽要求與比賽形式

1）各參賽隊伍必須立足于一個組織（企業(yè)）的實際（可以是政府、企業(yè)、非盈利組織；不論該組織的規(guī)模與大?。?，切合該組織的具體狀況，展開公關項目的調研并針對該組織的某一公關問題給出切實解決方案。

2）每支隊伍成員在4―6人，成員須為廣東省內高校的大學生；

3）報名方式：在xx學院網站或@廣外政管學術部

下載報名表并填寫，再發(fā)到政管團學學術部指定郵箱；大賽交流Q群：34288

4）初賽比賽規(guī)則：撰寫公關策劃書。策劃書需提交電子版和打印版各一份，電子版需要各參賽隊伍在9月20日之前發(fā)送到指定郵箱。打印版需在9月20日下午5點前遞交至xx大學政管學院學生工作辦公室E座210。

三、微博

第八屆公關技能大賽微博：@研究會

管理學院

日期：

第五篇：公共關系策劃書最新

一份好的公共關系策劃書是如何的？下面就是公共關系策劃書的基本格式資料，歡迎大家閱讀了解。

公關策劃書是按照特定格式記載公共關系調查結論、公共關系策劃成果的應用文，是開展公共關系活動的藍本，由三個方面構成，即項目標題、正文內容和署名。

其中，項目標題一般采用公文式標題，如“上海市第一百貨公司第20屆香水文化節(jié)策劃書”，涵蓋了事由單位（上海市第一百貨公司）、事由（第20屆香水文化節(jié)）和文體（策劃書）三個公文標題的基本要素。署名部分比較簡單，寫出項目的策劃單位名稱和撰稿日期即可。

公共關系策劃書的正文是主體，其寫作內容比較復雜，主要包括以下5個部分。

第一部分：項目背景

1、前言：

簡要介紹公司的背景及公司的發(fā)展現狀，介紹公司未來簡要的計劃。

第二部分：項目調查

1、調查市場狀況

詳盡地介紹公共關系市場狀況調查分析的結論。

2、企業(yè)形象

分析企業(yè)在消費者心中的形象，以及未來要樹立的形象。

3、企業(yè)產品的受眾

分析本企業(yè)的受眾群體。

第三部分：項目策劃

1、確定目標

根據市場狀況，形象分析和公眾分析，確定本次公關的目標，概要性地介紹公共關系活動的目標設想，主要內容有：

1、總體目標，包括企業(yè)在未來某一較長時期內所追求的形象特性、品牌忠誠度指標等。

2、具體目標，明確企業(yè)通過某一公共關系活動希望實現的具體指標。

■ 樹立公司良好的公益形象

■ 提高公司的美譽度

■ 吸引顧客來采購

■ 增加公司的人氣

■ 增加產品的銷售

■ 擴大公司的影響力

2、確定主題（不包括活動本身的背景）

攜手新旅途.共創(chuàng)新未來

1、主題：對公共關系活動內容的高度概括，提綱挈領，對整個公共關系活動起著指導作用。

2、表現形式：一個口號；一句陳述；一個表白

3、要求：

(1)基本特征：與目標相一致；

(2)信息特征：簡明扼要，易于記憶和傳播

個性，新穎；打動人心，撥動心弦

(3)情感特征：適應公眾心理：富有激情；可親可信

3、確定公眾

確定本次公關的目標公眾（本次公關活動的對象）

4、項目設計：

（1）、創(chuàng)意說明：主要介紹公共關系活動的主題思想、宣傳文案，涉及的內容主要有：指導思想、活動主題、活動總名稱、細項目活動名稱、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報紙雜志宣傳作品的設計圖、POP廣告的設計圖等。）、標語和飾物（介紹營造現場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現場色調、音樂、音響等。）

（2）、媒體策略：主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃（包括媒體體分配、地理分配、時間分配、內容分配方面的`內容）、組合方式，一般用表格形式陳述。

媒體名稱 租用時間 宣傳內容 規(guī)格 注意事項

（3）、活動方案：圍繞公共關系目標而確定的在不同時期進行的各種形式的活動。 這是策劃書的重點內容，重點介紹公共關系的整體運作方案，重點突出宣傳效果。 內容：

A、活動的主題。（包括活動本身的背景）

B、活動的時間（起止時間）

C、活動的具體實施：

（a）、日程安排：即介紹公共關系項目從承接項目任務開始到完成公共關系活動所涉及的工作進度安排。

日期 工作任務 負責人 注意事項

（b）、活動布置：介紹公共關系各個主體活動與后援活動的項目名稱、實施時間、地點、運作步驟、程序方案，其中運作步驟、程序方案一般表現為“節(jié)目單”，采用表格形式表述。

時間段（序號） 節(jié)目名稱 執(zhí)行人 注意事項

這部分具體實施環(huán)節(jié)要求每組的組員注意活動的細節(jié)安排。

第四部分：經費預算：

1、公共關系活動經費開支組成：

固定經費：較為穩(wěn)定的經費。

專項經費:某一專門公關活動的經費變動經費；隨活動規(guī)模變化而變化

臨時經費：應急性公共關系活動費用

2、具體公共關系活動項目開支

原則：精打細算

(1)開列出詳細的開支預算清單，保證所有的項目是必要的，可檢測的

(2)項目包括：宣傳廣告費、調查活動費、人員培訓費、場地租用費、贊助費、辦公、布展、接待參觀費等

第五部分：審定方案

1、方案優(yōu)化；方案論證：目的性、可行性、降低消耗

2、報告書（效果綜述；現場效果；受眾反應；市場反應）

公共關系策劃文案的基本格式

(1)封面：宋體二號 加粗

(2)序文：宋體小四 （以簡潔的文字作為一個引導或提舉）

(3)目錄：宋體四號

(4)正文：宋體小四

(5)附件：以宋體小四為標準

注意：標題部分都要宋體四號加粗。