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第一篇:公共關系活動策劃書
一.活動主題:
“說句心里話”感恩活動
二.活動目的:
我們要學會感激――感激我的父母,因為他們給了我寶貴的生命 ;我們要學會感激――感激我的老師,因為他們給了我無窮的知識;我們要學會感激――感激我的朋友,因為他們給了我克服困難的力量 ;我們要學會感激――感激我周圍的一切,因為他們給了我和諧健康的成長空間。并且弘揚理學院的“感恩”傳統(tǒng),讓感恩之風在理學飄蕩。
三.活動時間:
12月13日晚七點
四.活動地點:
XXX
五 .活動計劃參加人員:
大一學生代表,“飛夢”全體成員
六. 活動前期準備:
聯(lián)系院學生會宣傳部做好活動前的宣傳工作(出板及板報),協(xié)調好演員的課程安排以及安排好參加的演員彩排。收集各班同學感恩父母的視頻,有條件的話錄制各種方言版的感恩語錄。查找有關感恩老師,感恩父母的視頻、漫畫。制作活動所用的PPT。
七.活動流程策劃:
1、主持人宣布活動開始;
2、播放感恩老師視頻
3、現(xiàn)場互動(難忘的'老師)
4、播放各班感恩父母視頻
5、漫畫欣賞
6、給父母發(fā)短信
7、現(xiàn)場互動(寫出自己想對父母說的感恩的話做成簽,現(xiàn)場抽取觀眾和簽,抽取的觀眾讀出所抽簽內容);
8、感恩詩朗誦
9、全體共唱《感恩的心》
10、活動總結
11、主持人宣布活動結束。
八.活動要求:
要求“飛夢”全體隊員認真做好活動前的每項工作,確?;顒拥捻樌匍_?;顒又校e極應對突發(fā)事件,維持好會場的秩序?;顒雍?,積極調研,手機各班同學對此次活動的感想。
第二篇:公關策劃書范文
一、前言
1. 企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品
2. 事件經(jīng)過
3. 策劃的目的
簡介,及需要處理的危機
二、調查分析
1、 品牌優(yōu)勢
2、 問題點
(1) 權威部門的反應
(2) 消費者的反應
(3) 商家的反應
3、 機會點
(1) 權威部門的反應
(2) 相關規(guī)定
三、公關目標
(一) 讓目標消費者知道目前的正宗涼茶加多寶就是以前的紅罐王老吉,通過一系列的公關,把之前的王老吉形象轉移到加多寶身上,進一步提升加多寶的知名度和美譽度。讓目標公眾在消費使用過程中更好的區(qū)分廣藥王老吉和正宗涼茶加多寶。
(二) 維護、展現(xiàn)并修正加多寶曾經(jīng)在目標消費者心目中的良好社會形象,爭取得到國家有關部門和廣大目標公眾的支持,以博得人們的理解和緩解社會輿論壓力。
(三) 重新塑造加多寶品牌的美譽度和提升它的知名度。
出發(fā)點和落腳點
四、活動主題
主題宣明
目標明確
五、攻關計劃實施
表明目的
活動一
活動二
活動三、
活動具體籌備
(一)企業(yè)內部:分工明確
1. 企業(yè)內部從領導階層到普通員工樹立失去王老吉商標后的危機意識以及應對策略。
2. 成立專門小組一負責換裝設計和對外宣傳換裝行動。
4. 成立小組三負責產(chǎn)品銷售渠道的提前宣傳和準備工作,疏通流通渠道中的由品牌慣性意識造成的阻礙。
5. 成立網(wǎng)絡營銷應急小組,更改網(wǎng)絡營銷中之前關于王老吉的營銷信息和官網(wǎng)重新設計。
6. 產(chǎn)品生產(chǎn)部門負責保證換裝后的加多寶涼茶生產(chǎn)能夠順利進行,保質保量。
7. 利用促銷手段配合整個營銷環(huán)節(jié),重塑品牌形象和提升知名度。
8. 成立特別小組調查在這一系列活動實施后的實際效果,發(fā)現(xiàn)和尋找市場的不良反應,隨后采取即時的補救措施。
(二)企業(yè)外部:正確面對,重塑正面形象,博得社會同情與支持
1. 召開新聞發(fā)布會,對外公布原紅罐王老吉涼茶現(xiàn)已經(jīng)換裝成紅罐加多寶涼茶,并正式在市面上流通,是正宗的涼茶。宣布加多寶集團與廣藥集團品牌紛爭已經(jīng)解決明了。
2. 事件營銷:加多寶易拉罐積分征集活動和粉絲互動。
3. 借勢營銷:借組倫敦奧運會進一步宣傳和營銷。
六、物資籌備
七、媒介選擇
八、經(jīng)費預算
九、效果評估和期望
通過上面是個階段循序漸進的方式開展公關,或者幾項活動配合開展,已達到讓目標公眾知道現(xiàn)在的加多寶就是之前的紅罐王老吉,把公眾們之前對王老吉的品牌心里慣性轉移到加多寶身上來,讓他們知道目前加多寶才是真正正宗的涼茶,進一步提升加多寶知名度和美譽度,從而緩解企業(yè)在銷售中遇到公眾們心目中關于加多寶品牌的不知曉等問題而帶來的滯銷狀態(tài)!
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第三篇:公共關系策劃書
一年一度的高考已經(jīng)結束,接下來是填報學生和家長最關心的志愿。隨著社會的不斷發(fā)展,參加高考的人數(shù)越來越多,選擇高校的競爭壓力越來越大,因此填報志愿日益成為社會和媒體關注的焦點。自x年7月8日起,原教育部頒布了《社會力量辦學艱苦奮斗暫行規(guī)定》。中國的民辦教育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過了十幾年的歷程,尤其是占據(jù)重要地位的高等民辦教育。在此期間,它不僅積累了慘痛的教訓,也創(chuàng)造了中國教育史上令外國同行潸然淚下的奇跡。在中國,民辦教育作為一個特殊的行業(yè),從誕生之日起就備受爭議,因為民辦教育的公益性特征仍然主導著人們對教育的傳統(tǒng)理解――私立教育的非公立性質不能被大多數(shù)學生和家長接受。
一、活動主題
選擇廣東海洋大學寸金學院,相信你的選擇是正確的,因為這是學生真正夢想的地方。
二、活動的公共對象
符合本科志愿者條件的廣大考生及家長(主要公眾對象)、社交媒體人員、社會參與者、天目學院大學生志愿者和教師。
三、活動地點
廣東海洋大學村金學院
四、活動目標系統(tǒng)
通過這次活動,廣東海洋大學在今年的考生中形成了良好的公關形象,他們對學校的自然環(huán)境、師資力量等軟硬件設施給予了高度的贊譽。而且廣東海洋大學寸金學院的老學生和后勤服務也提高了學生的理想主義程度,讓家長和學生都省心。他們認為廣東海洋大學的村金學院是一所安全、公認的學校。通過家長和學生的認可,以及媒體對廣東海洋大學寸金學院的報道,可以宣傳由廣東海洋大學寸金學院主辦的我校,提升我校的知名度和美譽度。讓更多人了解廣東海洋大學寸進學院。
五、活動媒體戰(zhàn)略
民辦高校招生需要規(guī)劃。所謂招生計劃是一種戰(zhàn)略活動,是計劃者緊緊圍繞招生目標,運用一系列思路和創(chuàng)意進行構思、設計、規(guī)劃和指導,制定出切實可行、優(yōu)質高效的計劃方案供決策者選擇和使用的過程。目的是讓計劃中的院校順利實現(xiàn)招生目標。古人說“一切都是預先準備好的,但如果你不這樣做,那就沒用了。只要充分發(fā)揮校內校外專家和智庫的作用,立足現(xiàn)實,面向市場,科學預測,精心規(guī)劃,就一定能夠達到預期的招生目標,取得理想的招生效果。
(1)、定位規(guī)劃
定位是招生規(guī)劃的起點和基礎,也反映了招生的目標和方向。招生定位與其整體定位密切相關,整體定位以招生定位為基礎。當然,招生定位規(guī)劃有其獨特的內容,招生定位是否準確清晰,直接關系到招生的數(shù)量和質量。
(2)市場規(guī)劃
總的來說,民辦高校對招生市場本來就比較敏感。市場規(guī)劃首先要進行調查分析,了解學生市場的現(xiàn)狀和趨勢,分析招生的`基本情況和發(fā)展趨勢,掌握招生的基本數(shù)據(jù),進行必要的統(tǒng)計分析,提出科學的論證報告。其次,招生市場規(guī)劃必須了解人才市場的情況以及社會和市場對人才的需求。特別是各級人才的需求規(guī)格和標準,會直接影響民辦高校的專業(yè)設置和課程安排,影響招生的數(shù)量和質量。
(3)形象策劃
形象不僅是一個機構的門面,也是其核心價值觀的體現(xiàn)。形象策劃的成功和學校形象在招生過程中的有效展示和宣傳,關鍵在于能否成功建立學校的形象識別系統(tǒng),讓觀眾從眾多的學?;虮姸嗟谋尘跋到y(tǒng)中快速識別出一所學校,形成積極的印象和理解,感受到學校的活力和發(fā)展前景,感受到學校的個性特點和明顯優(yōu)勢。
(4)公關策劃
就高校而言,公共關系主要是指學校與公眾的互動、知識與理解的相互關系以及這種關系的發(fā)展過程,主要包括學校與社會組織的關系、學校與公眾的關系。一般來說,公關的效果是任何其他形式都無法替代的。招生需要宣傳、公關、公關策劃。民辦高校必須充分發(fā)揮公共關系在招生過程中的作用,精心構思和設計各類公共關系活動,高度重視溝通、溝通協(xié)調、故障排除、引導理解、信息傳播、教育引導等各種公共關系渠道,積極為招生工作做出貢獻。
(5)廣告策劃
目前,廣告是民辦高校招生的基本手段。招生廣告是有計劃地通過媒體向招生目標群體傳遞有關院校、專業(yè)、招生人數(shù)、規(guī)格、優(yōu)勢、特色等信息,旨在介紹、說服、提醒,起到引起注意、引起興趣、激發(fā)欲望、引導行動的作用。
(6)管理規(guī)劃
管理規(guī)劃在民辦高校招生規(guī)劃中也發(fā)揮著重要作用。所謂管理,就是協(xié)調集體活動以達到預定目的的實際過程。招生也是一個集體活動的過程。為了完成招生任務,實現(xiàn)招生目標,必須對招生活動進行規(guī)劃、組織、激勵、協(xié)調和控制。
(7)渠道規(guī)劃
招生渠道很多,尤其是當代,已經(jīng)進入網(wǎng)絡時代,招生渠道呈現(xiàn)立體化發(fā)展趨勢。所謂招生渠道規(guī)劃,就是規(guī)劃形成屬于自己學院的招生網(wǎng)絡和各種渠道,保證其暢通高效。招生渠道在招生中起著非常重要的作用。渠道利用,單心。
(8)、項目規(guī)劃
一般來說,項目是一次性的工作,要由專門組織的人員在規(guī)定的時間內完成,充分利用一定范圍的資源,達到明確的預期目標。這個項目可以是建造一棟建筑,或者組織一次活動來解決一個問題。可以提高和普及高校的知名度,給招生院校帶來滿意的效果和實際效益。好的項目必然會給招生帶來機遇和實效,這是人們一直夢寐以求的。但是,天上沒有餡餅,好的項目一定要靠策劃者去思考和尋找。在思考和尋找的過程中,可以適當注意以下幾點:第一,不同。在招生項目和手段同質化趨勢越來越明顯的今天,不同的項目必然會產(chǎn)生不可思議的效果。二是巧搭順風車,各取所需,巧借其他行業(yè)和企業(yè)的手段和實力,為自己的招生打開局面。第三,招生市場上總有一些冷門或者特殊的職業(yè)不受人重視。如果抓住了它們,它們就可以變得有價值和高效。第四是填補空白。由于各種原因,雖然招生的院校和專業(yè)越來越多,但仍有一些需求暫時無法滿足或滿足的成本很高。如果一個機構能夠滿足這部分需求或者降低滿足這部分需求的成本,那么它一定會成功。
總之,招生計劃是一項非常重要的戰(zhàn)略活動,是一項復雜的系統(tǒng)工程。以上,筆者主要從宏觀角度分析了民辦高校招生計劃的八個方面,這也是招生計劃的基本內容。需要指出的是,招生規(guī)劃要從每個學院的實際情況出發(fā),具體問題具體分析,真正落實到具體細致的招生規(guī)劃方案中,為決策者提供一個獨特的、高質量的決策和實施藍圖。
作為一所學校,要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,最直接的體現(xiàn)應該是實現(xiàn)長期招生。商場運營就像逆水行舟,不進則退;商場競爭就像戰(zhàn)場上的決戰(zhàn),不是生就是死。所以,商業(yè)策劃決策者要有憂患意識,把長遠利益和眼前利益結合起來,樹立品牌意識,打造名校,追求長遠發(fā)展。本案例將商業(yè)策劃的知識和思維模式應用到教育行業(yè),這在傳統(tǒng)教育行業(yè)是比較少見的。之所以能成功,是因為方案本身充分調查市場,可操作性強,綜合運用市場定位策略、價格策略,宣傳戰(zhàn)役策略、實證方法策略、學校品牌策略等知識。除此之外,決策者有市場意識,接受方案也很重要。