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活動(dòng)背景：又到年末人們合家團(tuán)圓的同時(shí)，有很多人需要我們的幫助，201X年春節(jié) 來臨之際，在四地區(qū)開展“送溫暖、獻(xiàn)愛心”扶貧幫困活動(dòng)。

活動(dòng)分為組 織發(fā)動(dòng)、集中捐贈(zèng)、集中發(fā)放和廠價(jià)銷售三個(gè)階段，堅(jiān)持“以人為本、 為民解困”的宗旨，以各級(jí)黨委和政府扶貧辦組織發(fā)動(dòng)、政府有關(guān)部門 和慈善組織共同運(yùn)作、社會(huì)各界廣泛參與為主要形式，以社會(huì)募集、政 府補(bǔ)助為資金來源渠活動(dòng)目的：

1、 此次捐助活動(dòng)以社會(huì)捐助、 政府財(cái)政補(bǔ)助為資金來源渠道， 堅(jiān) 持自覺自愿、量力而行的原則;堅(jiān)持以募集捐贈(zèng)為主，底價(jià)銷 售為輔。 救助的主要對(duì)象是城鄉(xiāng)生活困難的重點(diǎn)優(yōu)撫對(duì)象和農(nóng) 村“五保戶”、孤寡老人。通過臨時(shí)救助，緩解他們過冬和“兩 節(jié)”期間“衣食住行”等方面的生活困難問題，為構(gòu)建和諧創(chuàng)造 良好的社會(huì)環(huán)境。 目標(biāo)受眾： 目標(biāo)受眾：所有新津、邛崍、大邑、彭山范圍內(nèi)鎮(zhèn)級(jí)行政區(qū)域內(nèi)五保戶、殘疾人、孤寡老人。 (如果資源充足可以考慮家庭年收入 1000 元以下的特困家庭)

活動(dòng)主題： ——心系慈善事 溫暖你我他 活動(dòng)形式： 活動(dòng)形式： 整合洗化用品企業(yè)、糧食企業(yè)、食用油企業(yè)、年貨企業(yè)各一到兩家提供出自己的產(chǎn)品， 在縣級(jí)扶貧辦牽頭下配合政府職能部門做一次送溫暖活動(dòng)。 活動(dòng)時(shí)間： 活動(dòng)時(shí)間：12 月底到春節(jié)前后 活動(dòng)地點(diǎn)：新津(11 鎮(zhèn)) 活動(dòng)地點(diǎn)： 、邛崍(36 鎮(zhèn)) 、大邑(28 鎮(zhèn)) 、彭山(20 鎮(zhèn))下轄各鎮(zhèn)級(jí)行政區(qū)域。

活動(dòng)內(nèi)容：

1、縣級(jí)扶貧辦或紅十字會(huì)、殘聯(lián)等牽頭配合政府把各企業(yè)捐贈(zèng)的年貨送到區(qū)域 內(nèi)五保戶、殘疾人、孤寡老人手中體現(xiàn)政府關(guān)懷的同時(shí)提高企業(yè)知名度。 (如 果資源充足可以考慮家庭年收入 1000 元以下的特困家庭)

2、活動(dòng)區(qū)域政府需要提供場(chǎng)地進(jìn)行活動(dòng)，所有發(fā)放活動(dòng)須由當(dāng)?shù)亟M織符合條件 的受眾集中發(fā)放(舉行一個(gè)簡(jiǎn)單的發(fā)放儀式) ， 3、儀式結(jié)束之后由各廠商以年貨節(jié)的形式以最高折扣為出廠價(jià)進(jìn)行回饋促銷。 (公益活 4、聯(lián)系媒體記者現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道。體現(xiàn)政府關(guān)懷的同時(shí)提高企業(yè)知名度。 動(dòng)報(bào)道一般不收取費(fèi)用) 。 5、銷售采取買得越多單價(jià)越便宜的做法擴(kuò)大銷售量，其利潤(rùn)用于補(bǔ)貼活動(dòng)先關(guān) 開支，盡量讓企業(yè)少花錢達(dá)到最好的宣傳效果。 媒體策略： 媒體策略： 1、電視報(bào)紙：公益活動(dòng)名義在各大媒體進(jìn)行正面報(bào)道 2、海報(bào)橫幅：所有活動(dòng)區(qū)域以村為單位 2 個(gè)月活動(dòng)海報(bào)宣傳，鳴謝橫幅。

3、在大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動(dòng)儀式上進(jìn)行文體表演以提高人氣和影響力。 時(shí)間安排： 時(shí)間安排： 1、12 月 15 號(hào)前敲定活動(dòng)范圍及贈(zèng)品范圍 2、12 月 16-25 日聯(lián)系各商家準(zhǔn)備物品及活動(dòng)所需用具確定條幅及海報(bào)內(nèi)容， 交付制作。 3、12 月 25 日在四地有代表性的地點(diǎn)同時(shí)開始活動(dòng)的第一站。 4、每日 4 個(gè)不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)兩月內(nèi)覆蓋所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)近 3000 萬農(nóng)村人口。

成本預(yù)算：禮品 桁架 橫幅 海報(bào) 運(yùn)輸成本 外聘人員 招待公關(guān)費(fèi)用 3

1、 元左右由參加活動(dòng)單位按比例承擔(dān) 合計(jì)成本控制在 34 萬元左右由參加活動(dòng)單位按比例承擔(dān) 效果預(yù)期 1、95 個(gè)鎮(zhèn)級(jí)行政區(qū)每鎮(zhèn) 2 日年貨節(jié)促銷活動(dòng)(根據(jù)物 品不同單獨(dú)制定策略) ，按照每個(gè)區(qū)域銷售 500 單位的貨品 保守估計(jì) 47500 單位貨品每件利潤(rùn) 10%，按照 4 個(gè)企業(yè)共同 協(xié)辦此次活動(dòng)計(jì)算，則投資成本基本回籠。

2、95 個(gè)鎮(zhèn)級(jí)行政區(qū)總共 400 橫幅 400 海報(bào)廣告宣傳攻 勢(shì) 2 個(gè)月

3、至少 2 個(gè)不同電視報(bào)紙媒體新聞形式采訪報(bào)道

4、活動(dòng)區(qū)域市場(chǎng)份額大幅度提升

5、政府關(guān)系大幅度提高

6、企業(yè)知名度大幅度提高

7、產(chǎn)品在相關(guān)區(qū)域占有率大幅度提高