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        廣告文案策劃書(shū)范文(范文五篇)

        發(fā)布時(shí)間:2024-08-25 21:11:08

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        第一篇:廣告策劃書(shū)范文

        隨著住宅限購(gòu)令和新國(guó)五條在全國(guó)范圍的蔓延,其已對(duì)投資性需求產(chǎn)生了明顯的擠出效應(yīng)。部分資金已陸續(xù)抽離住宅市場(chǎng),流入商業(yè)地產(chǎn),致使短期內(nèi)非住宅產(chǎn)品銷售量出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。與住宅銷售消化相反的是,20xx年寫(xiě)字樓銷售同比增加13%。與此同時(shí),特別在20xx年3月限購(gòu)令嚴(yán)格執(zhí)行后,四大城市(北京、上海、深圳、廣州)商品房銷售面積中的寫(xiě)字樓占比已從15%上升至20%。 20xx年,四大城市一、二手寫(xiě)字樓銷售面積約為360萬(wàn)平方米,與20xx年同期相比增加13%,與20xx年下半年相比下滑5%。而20xx年四大城市一、二手住宅的銷售面積為3353萬(wàn)平方米,同比減少13%,與20xx年下半年相比下降28%。 受投資氣氛逐步增強(qiáng)、寫(xiě)字樓成交量穩(wěn)中有升的影響,20xx年,深圳、廣州、成都、杭州的樣本甲級(jí)寫(xiě)字樓均價(jià)分別為50161、25715、15819、37339元/平方米,半年累積漲幅分別達(dá)到24%、18%、7%、8%。其中深圳的中心西區(qū)商圈、廣州的天河北商圈、成都的人民南路商圈、杭州的黃龍商圈分別為各自城市價(jià)格上漲最為顯著的區(qū)域,漲幅分別達(dá)到27%、31%、7%、16%。

        在商辦用地供應(yīng)方面,從20xx年到20xx年,北京、上海、成都的商辦用地供應(yīng)出現(xiàn)了逐年大幅增加的現(xiàn)象,這些新增的土地供應(yīng)將在最近幾年逐步進(jìn)入商辦物業(yè)市場(chǎng),短期內(nèi)必將對(duì)寫(xiě)字樓市場(chǎng)的供求結(jié)構(gòu)產(chǎn)生明顯的沖擊。反觀廣州、深圳、杭州的商辦用地供應(yīng),基本呈現(xiàn)較為合理的水平。

        預(yù)計(jì)在限購(gòu)令退出之前,商業(yè)地產(chǎn)的政策利好因素仍將存在。在房地產(chǎn)調(diào)控政策趨于“常態(tài)化”和保障房大力建設(shè)的背景下,中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)新的突破和轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。商業(yè)地產(chǎn)是房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型和突破的一個(gè)重要方向。

        未來(lái),商業(yè)的集中是必然趨勢(shì),無(wú)論是一線還是二線、三線城市,集中式的商業(yè)必然是主流。隨著二三線城市化進(jìn)程的加快以及一線城市向二三線城市的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移將會(huì)使得二三線城市對(duì)于商業(yè)地產(chǎn)的需求大大增加。根據(jù)仲量聯(lián)行發(fā)布的最新研究報(bào)告預(yù)計(jì),到20xx年,一線城市在中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)總量中的比重將僅占10%,這預(yù)示著今后10年里二、三線城市蘊(yùn)含著巨大商機(jī)

        一、 廣告市場(chǎng)分析 項(xiàng)目分析:

        由浙江義烏中遠(yuǎn)投資有限公司投資興建,由該公司全資子公司山東興隆置業(yè)有限公司開(kāi)發(fā)建設(shè)的魯中?義烏國(guó)際商貿(mào)城,系20xx年度淄博市重大建設(shè)工程、沂源縣招商引資重點(diǎn)項(xiàng)目。項(xiàng)目規(guī)模宏偉,占地約240畝,總投資8億元人民幣。建設(shè)義烏小商品批發(fā)城、百貨主力店、大型超市、家居建材城、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),配套星級(jí)酒店、電影院、餐飲等項(xiàng)目,建筑面積30萬(wàn)平方米,設(shè)計(jì)停車位1900個(gè),為沂源縣首席城市綜合體項(xiàng)目。商業(yè)綜合體,是當(dāng)今商業(yè)模式的最高形態(tài),隨著城市的不斷發(fā)展,商業(yè)區(qū)位的不可代替性和唯一性使得其投資價(jià)值獨(dú)一無(wú)二。

        第二篇:廣告策劃書(shū)范文

        一、綱要

        (一)背景資料

        九陽(yáng)股份有限公司是一家專注于豆?jié){機(jī)領(lǐng)域并積極開(kāi)拓廚房小家電研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的現(xiàn)代化企業(yè)。九陽(yáng)的主要產(chǎn)品有豆?jié){機(jī)、電磁爐、料理機(jī)、榨汁機(jī)、開(kāi)水煲、電壓力煲等七大系列,同時(shí)還開(kāi)發(fā)了專供酒店、寫(xiě)字樓商用豆?jié){機(jī),開(kāi)拓了新的市場(chǎng)空間。目前九陽(yáng)已形成跨區(qū)域的管理架構(gòu),在濟(jì)南、杭州、蘇州等地建有多個(gè)生產(chǎn)基地。其中,九陽(yáng)豆?jié){機(jī)通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新、戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品多樣化,在市場(chǎng)上占領(lǐng)了扎實(shí)的領(lǐng)先地位,成為業(yè)內(nèi)第一品牌,市場(chǎng)份額占75%以上,九陽(yáng)豆?jié){機(jī)在豆?jié){機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)牢牢占據(jù)了第一品牌的位置。

        隨著我國(guó)居民生活水平的提高,消費(fèi)者追求健康的意識(shí)和消費(fèi)觀念已深入人心,對(duì)飲食提出更高的質(zhì)量要求。20xx年9月 三鹿奶粉“三聚氰胺”事件后,再者近幾年,奶、乳制品行業(yè)問(wèn)題層出不窮,食品安全問(wèn)題頻發(fā),消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉心存疑慮,平時(shí)喜歡喝奶粉或液態(tài)奶的消費(fèi)者紛紛尋找替代品,九陽(yáng)抓住有利的營(yíng)銷環(huán)境,利用中國(guó)人早餐有牛奶、奶粉向有豆?jié){的轉(zhuǎn)變使豆?jié){機(jī)迅速提高了銷量,擴(kuò)大了九陽(yáng)品牌的知名度。食品質(zhì)量安全問(wèn)題引發(fā)民眾的關(guān)切,消費(fèi)者越來(lái)越多的注重吃的健康,吃的放心,家用全自動(dòng)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)必會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)一片紅火的景象。九陽(yáng)趁此機(jī)會(huì)向民眾宣傳健康豆?jié){生活的理念,將傳統(tǒng)的健康早餐品帶給更多的消費(fèi)者,居民對(duì)豆?jié){機(jī)的需求越來(lái)越大。買機(jī)器在家榨豆?jié){或果汁成為最好的選擇,九陽(yáng)豆?jié){機(jī)開(kāi)始成為豆?jié){機(jī)市場(chǎng)上一道亮麗的“風(fēng)景”。

        九陽(yáng)是國(guó)內(nèi)豆?jié){機(jī)消費(fèi)的締造者,以“一杯鮮豆?jié){,天天保健康”的情感訴求,通過(guò)老、青、童三代不同的形象表現(xiàn),更加直接地、全面地進(jìn)入居民的日常生活,建立起一個(gè)鮮明的“健康、新鮮、營(yíng)養(yǎng)”的品牌形象,贏得了一批忠實(shí)的消費(fèi)者,其地位在國(guó)內(nèi)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)占有相當(dāng)?shù)姆蓊~,有著強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。

        (二)內(nèi)容概況

        隨著時(shí)局的不斷變化,面對(duì)產(chǎn)品的同質(zhì)化和消費(fèi)者需求的差異化,要想在豆?jié){機(jī)市場(chǎng)上站住腳,就必須贏得消費(fèi)者的信賴,以留住品牌的忠誠(chéng)購(gòu)買者和吸引潛在的顧客。本策劃書(shū)主要通過(guò)對(duì)九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的市場(chǎng)環(huán)境、SWOT進(jìn)行分析,確定其目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位,制定相應(yīng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略和運(yùn)用相應(yīng)的營(yíng)銷策略,提高九

        陽(yáng)豆?jié){機(jī)的知名度,擴(kuò)大其銷售量,擴(kuò)大市場(chǎng)占有率、應(yīng)對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng),拓寬產(chǎn)品的寬度等。

        二、環(huán)境分析

        (一)宏觀環(huán)境分析

        1、經(jīng)濟(jì)因素

        近年來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展促進(jìn)國(guó)民收入的增加,大大提高了居民的生活水平,消費(fèi)者的購(gòu)買需求增大和購(gòu)買力的增強(qiáng),加之居民消費(fèi)習(xí)慣的形成,豆?jié){機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。健康意識(shí)的提高增加了對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康品和家電產(chǎn)品的需求,從而增加了對(duì)豆?jié){機(jī)的需求。面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),九陽(yáng)公司應(yīng)做好長(zhǎng)期規(guī)劃和發(fā)展,增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的控制力。

        2、政治環(huán)境

        三聚氰胺事件以后,消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)豆?jié){的關(guān)注度進(jìn)一步上升,豆?jié){機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始迎來(lái)一個(gè)新的成長(zhǎng)高峰期。一直以來(lái),豆?jié){機(jī)在產(chǎn)品性能方面沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)甚至行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可以依據(jù)。20xx年12月,我國(guó)首部“豆?jié){機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”正式審定通過(guò)?!抖?jié){機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》于20xx年6月1日正式實(shí)施,為豆?jié){機(jī)行業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航?!抖?jié){機(jī)標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)豆?jié){機(jī)的技術(shù)指標(biāo)制定了詳細(xì)的參數(shù)要求和試驗(yàn)方法,著重規(guī)定了豆?jié){機(jī)能打出好豆?jié){所必須具有的技術(shù)條件。標(biāo)準(zhǔn)提高帶來(lái)行業(yè)洗牌 ?!岸?jié){機(jī)國(guó)標(biāo)“的發(fā)布,將使所有企業(yè)在一個(gè)公開(kāi)公正的環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng),不僅有利于推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)秀的產(chǎn)品,也有利于行業(yè)的發(fā)展,更有利于消費(fèi)者進(jìn)行辨識(shí)"。

        3、社會(huì)環(huán)境

        隨著文化水平的提高及居民的生活質(zhì)量的改變,消費(fèi)者越來(lái)越重視營(yíng)養(yǎng)的攝入,重視飲食的營(yíng)養(yǎng)搭配,重視身體健康。如今中年至老年的“三高”發(fā)病率越來(lái)越高,人群越來(lái)越多,而豆?jié){可以有效預(yù)防“三高”;現(xiàn)代女性愛(ài)美意識(shí)的提高,豆?jié){成為現(xiàn)代女性的最愛(ài),很大程度上提高了豆?jié){機(jī)的市場(chǎng)。在乳制品危機(jī)高發(fā)的今天,居民對(duì)生活品質(zhì)提出更高的要求,豆?jié){成為營(yíng)養(yǎng)早餐的首選,進(jìn)而引發(fā)對(duì)豆?jié){機(jī)的爆發(fā)性需要,而豆?jié){機(jī)的銷售相對(duì)于其他產(chǎn)品更依賴于品牌的影響,九陽(yáng)通過(guò)廣告的宣傳在民眾中贏得了良好的聲譽(yù)。

        4、科技因素

        中國(guó)的豆?jié){機(jī)行業(yè)是在一個(gè)個(gè)專利技術(shù)推動(dòng)下成長(zhǎng)起來(lái)的。中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)的奠基者九陽(yáng)豆?jié){機(jī)在創(chuàng)新精神的引領(lǐng)下獲得了一次次技術(shù)突破,在多次榮獲國(guó)家專利的同時(shí)見(jiàn)證了中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)一路成長(zhǎng),成為了該行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。 九陽(yáng)在豆?jié){機(jī)行業(yè)獨(dú)具優(yōu)勢(shì),公司具有較強(qiáng)的自主研發(fā)能力。僅在小小的一臺(tái)豆?jié){機(jī)上,九陽(yáng)目前已擁有專利技術(shù)24項(xiàng),其中2項(xiàng)核心國(guó)家發(fā)明專利、20多項(xiàng)外觀專利。九陽(yáng)從1994年發(fā)明全自動(dòng)豆?jié){機(jī),先后發(fā)明了智能不粘技術(shù)、濃香營(yíng)養(yǎng)技術(shù)、文火熬煮技術(shù)、拉法爾網(wǎng)技術(shù)、五谷精磨器技術(shù),攻克了制約豆?jié){機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的重大難題,憑借著領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì),九陽(yáng)產(chǎn)品受到了市場(chǎng)的熱烈追捧。九陽(yáng)為豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ),開(kāi)啟了中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)的新時(shí)代。

        (二)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

        一個(gè)專注于豆?jié){機(jī)品類18年的企業(yè)――九陽(yáng),近年卻在豆?jié){機(jī)市場(chǎng)上受到航母型企業(yè)美的擠占,短短幾年,就被搶走了近30%的市場(chǎng)份額;目前東菱、美的、格蘭仕、蘇泊爾、歐科等企業(yè)紛紛進(jìn)入豆?jié){機(jī)市場(chǎng),出現(xiàn)近百個(gè)豆?jié){機(jī)品牌,但大部分的市場(chǎng)份額掌握在少數(shù)幾個(gè)打品牌手中,九陽(yáng)、美的兩大品牌繼續(xù)把持中國(guó)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度的前兩名位置。行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)九陽(yáng)公司一家獨(dú)大,占據(jù)市場(chǎng)近73.2%的份額,美的占據(jù)20.7%的市場(chǎng),從市場(chǎng)占有份額來(lái)確立美的為九陽(yáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

        1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力分析

        九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是美的豆?jié){機(jī)。20xx年美的主打創(chuàng)新、健康牌,推出了15款新品豆?jié){機(jī),并研發(fā)出方便消費(fèi)者使用的免泡豆等新技術(shù)。美的投入3億建立起全球最大的豆?jié){機(jī)生產(chǎn)基地,生產(chǎn)線4條,美的具有強(qiáng)大的的生產(chǎn)能力和制造規(guī)模、巨大的財(cái)力。在生產(chǎn)和品牌、渠道方面具有優(yōu)勢(shì):強(qiáng)大的品牌知名度、眾多的客戶基礎(chǔ)、廣泛的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、深厚的資金實(shí)力、強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力。美的的品牌專賣店在全國(guó)范圍已經(jīng)達(dá)到3000多家,形成了快速的產(chǎn)銷結(jié)合運(yùn)營(yíng)通道。

        美的的技術(shù)優(yōu)勢(shì): 無(wú)網(wǎng)豆?jié){機(jī)(無(wú)網(wǎng)易清洗和免泡豆技術(shù))。

        美的是無(wú)網(wǎng)豆?jié){機(jī)的先驅(qū)。無(wú)網(wǎng)豆?jié){機(jī)完美解決了豆?jié){機(jī)沖洗麻煩的弊端。美的憑借無(wú)網(wǎng)易清洗和免泡豆技術(shù),推出了新一代無(wú)網(wǎng)豆?jié){機(jī),突破了傳統(tǒng)豆?jié){機(jī)長(zhǎng)期存在的泡豆與清洗過(guò)于繁瑣的局限,將豆?jié){機(jī)原本需要的泡豆、打豆、清洗8.5個(gè)小時(shí),大大的縮短至20分鐘左右,方便老百姓的使用。

        (1)廣告主題:喝豆?jié){,養(yǎng)身體。

        現(xiàn)在美的豆?jié){機(jī)利用黃金強(qiáng)檔時(shí)段廣告提高美的的知名度,擴(kuò)大影響力,美的品牌以“豆?jié){機(jī)換代了”為廣告口號(hào),推出新一代豆?jié){機(jī)“無(wú)網(wǎng)豆?jié){機(jī)”干豆炸豆?jié){,免泡易清洗,并以一句“豆?jié){機(jī)選美的”的廣告語(yǔ)引起觀眾的注意。美的此次展開(kāi)的豆?jié){機(jī)廣告攻勢(shì),即利用產(chǎn)品升級(jí)換代之機(jī),把最大競(jìng)爭(zhēng)品牌九陽(yáng)拉下馬。

        (2)市場(chǎng)占有率狀況:

        數(shù)據(jù)顯示:201xx年中國(guó)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的品牌關(guān)注度,九陽(yáng)獨(dú)占73.2%的關(guān)注比例,成為第一陣營(yíng);而同行美的市場(chǎng)份額則上升了7個(gè)百分點(diǎn),美的20.7%的關(guān)注比例成為第二陣營(yíng)。

        第三篇:廣告策劃方案范文

        一、活動(dòng)時(shí)間:

        5月8日

        二、活動(dòng)地點(diǎn):

        武夷山

        三、活動(dòng)人數(shù):

        業(yè)務(wù)部全體成員

        四、活動(dòng)目的:

        為營(yíng)造健康積極的工作環(huán)境,提升員工的精神文化品位,加深相互認(rèn)識(shí)了解、培養(yǎng)成員之間互親互愛(ài)、增進(jìn)感情,加強(qiáng)社團(tuán)團(tuán)隊(duì)凝聚力。

        五、活動(dòng)過(guò)程:

        1、各成員于早上8:00準(zhǔn)備備好物品在辦公樓前集合。

        2、會(huì)長(zhǎng)在清點(diǎn)人員之后傳達(dá)注意事項(xiàng),和活動(dòng)目的,完畢后分若干小組。各組配1-2名干部負(fù)責(zé),一名組長(zhǎng),一名通信員。

        3、開(kāi)始出發(fā),隊(duì)伍行進(jìn)。隊(duì)伍行進(jìn)過(guò)程中必須整齊,不可太嘈雜,干部和小組長(zhǎng)注意觀察隊(duì)員的情況,確定適當(dāng)?shù)男菹r(shí)間。

        4、到達(dá)山腳時(shí)建議有十幾分鐘的休息時(shí)間。

        5、爬山。爬山過(guò)程中建議各隊(duì)分開(kāi)行動(dòng),各隊(duì)之間評(píng)比爬山快慢,最快的一組有優(yōu)先向社旗上寫(xiě)名的權(quán)利,最慢的一組要有處罰性的節(jié)目演出。過(guò)程中有精彩的部分,做好拍照工作。要有一定秩序,注意安全。

        6、休息。建議休息半小時(shí)后開(kāi)展活動(dòng)。

        7、開(kāi)展娛樂(lè)性活動(dòng),無(wú)固定時(shí)間,若爬山用時(shí)過(guò)長(zhǎng)可對(duì)時(shí)間進(jìn)行壓縮,若短也可以增加。本活動(dòng)在社團(tuán)之中展開(kāi)。備選活動(dòng)(現(xiàn)場(chǎng)決定進(jìn)行那幾個(gè))

        (1)接歌。分若干隊(duì),由干部帶領(lǐng),社長(zhǎng)唱一句,各隊(duì)根據(jù)其中最后一個(gè)字接唱,各隊(duì)伍之間要有競(jìng)爭(zhēng),開(kāi)始時(shí)可降低難度,所接唱的歌曲中必須有上句所唱句中最后一字,可諧音。

        (2)拉歌。各隊(duì)伍之間要攀比士氣,互相拉歌。

        (3)成語(yǔ)接龍。

        (4)類似于擊鼓傳花的.游戲,選一人蒙住眼睛,同時(shí)進(jìn)行傳花,數(shù)停止后,手中有花者必須表演節(jié)目。

        (5)給出幾個(gè)成語(yǔ)編故事。

        (6)小型辯論會(huì)。推舉十個(gè)人,分成兩隊(duì)在社團(tuán)就某一問(wèn)題展開(kāi)辯論。

        (7)小型舞會(huì),找一塊平整的空地,會(huì)跳舞者參與其中不會(huì)的也可以學(xué)習(xí)。

        (8)超級(jí)模仿秀。自愿參加,模仿某一明星唱歌或表演。

        8、午餐。計(jì)劃用時(shí)五十分鐘。

        9、自由活動(dòng)。原則上不允許單獨(dú)活動(dòng),可以幾個(gè)人結(jié)伴活動(dòng)或游戲,也可以成員之間互相認(rèn)識(shí)相互交談,看書(shū)或其它。

        10、會(huì)員感言。再次集聚,每個(gè)人一句話來(lái)表達(dá)西安佳本次活動(dòng)的感想和收獲。

        11、全體拍照留念。

        12、社團(tuán)統(tǒng)一組織下山,有序進(jìn)行,注意安全。

        13、回校。(計(jì)劃用時(shí)一小時(shí),到達(dá)b樓廣場(chǎng)集合)

        14、社長(zhǎng)做活動(dòng)總結(jié),并宣布成員寫(xiě)一篇活動(dòng)感受,然后宣布活動(dòng)結(jié)束。

        六、活動(dòng)安排:

        1、分組行動(dòng)??梢匝永m(xù)培訓(xùn)時(shí)的隊(duì)伍或者以各部為隊(duì)伍,有隊(duì)長(zhǎng)安排調(diào)度。隊(duì)中也可以男生幫扶女生以收到“男女搭配爬山不累”的效果。

        2、隊(duì)伍在行進(jìn)和爬山過(guò)程中務(wù)必統(tǒng)一行動(dòng),隊(duì)伍要整齊,隊(duì)長(zhǎng)要負(fù)好責(zé)任。

        3、建議多準(zhǔn)備一面社旗,再爬到山頂時(shí)用于社員簽名,并作為活動(dòng)見(jiàn)證存放于社團(tuán)之中,同時(shí)也是各成員心中永久的記憶

        七、注意事項(xiàng):

        1、一切聽(tīng)從領(lǐng)導(dǎo),遵守活動(dòng)紀(jì)律,以安全為主,為安全起見(jiàn),一切成員不準(zhǔn)擅自離開(kāi)隊(duì)伍,如有特殊向干部報(bào)告。單獨(dú)行動(dòng),至少三人或三人以上活動(dòng)。

        2、為應(yīng)對(duì)各種突發(fā)時(shí)間影響,各成員必須帶好各種緊急藥品,以防不測(cè),或有專門(mén)同學(xué)負(fù)責(zé)

        3、個(gè)成員注意團(tuán)隊(duì)精神,主動(dòng)關(guān)心幫助周邊同學(xué)。

        第四篇:廣告創(chuàng)意策劃書(shū)范文

        一,內(nèi)容提要

        目前可口可樂(lè)公司擁有可樂(lè),醒目,芬達(dá),雪碧等碳酸飲料,擁有酷兒等果汁飲料.冰露純凈水自20xx年投入市場(chǎng)以來(lái)沒(méi)有像可口可樂(lè)的其它飲料品牌那樣以塑造 品牌形象為核心展開(kāi)廣告宣傳.像可口可樂(lè)的廣告語(yǔ):"抓住這感覺(jué)"雪碧的"晶晶亮,透心涼"已成為當(dāng)下的時(shí)尚語(yǔ).可冰露作為可口可樂(lè)投入中國(guó)市場(chǎng)的飲料產(chǎn) 品之一,卻沒(méi)有進(jìn)行品牌運(yùn)作,悄無(wú)聲息的一夜之間就出現(xiàn)在了消費(fèi)者眼前.做好冰露純凈水的廣告策劃,實(shí)施好其廣告策略有助于塑造與可口可樂(lè)公司相適應(yīng)的冰 露純凈水品牌形象,有助于提升冰露純凈水在消費(fèi)者心中的地位.

        二,市場(chǎng)分析

        1, 市場(chǎng)前景

        近兩年來(lái),雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮 過(guò)后,新一輪的功能型運(yùn)動(dòng)飲料正在興起,但瓶裝水一直占飲料市場(chǎng)中30%份額,雖然其它類飲料一直在試圖分割市場(chǎng),但瓶裝水以其低廉的價(jià)格和天然純正的特 性,仍有著不可替代的地位.而中國(guó)內(nèi)地的瓶裝水的人均消費(fèi)量?jī)H為世界平均水平的1/5,可以說(shuō)中國(guó)的瓶裝水市場(chǎng)還很年輕.隨著人民生活水平的不斷提高,中 國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)瓶裝水的人均消費(fèi)量每年正以20%的增幅發(fā)展.

        2, 目前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

        主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:娃哈哈,樂(lè)百氏,農(nóng)夫山泉

        其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水

        調(diào) 查結(jié)果顯示:娃哈哈,樂(lè)百氏和農(nóng)夫山泉三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場(chǎng)的絕大部分份額,在消費(fèi)者最常飲用的瓶裝水品牌中,有35.2%的被訪者選擇了娃哈哈, 28.3%的被訪者選擇了樂(lè)百氏,17.8%的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉,這說(shuō)明人們?cè)谫?gòu)買瓶裝水時(shí)有著較強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識(shí),品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命, 隨著品牌消費(fèi)時(shí)代的到來(lái),如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷正日益成為企業(yè)的核心工作之一.而以樂(lè)百氏為代表的三大知名瓶裝水的成功,很大程度上也得益于其正確的品牌策劃與戰(zhàn)略實(shí)施.

        3, 消費(fèi)者接受程度

        雖然由于礦泉水,果汁等其它軟飲料的出現(xiàn)對(duì)純凈水曾經(jīng)紅極一時(shí)的主導(dǎo)地位造成沖擊,但調(diào)查顯示,在我國(guó)七大中心城市

        中,有30.1%的人仍喜歡純凈水,有21%的消費(fèi)者表明無(wú)所謂.

        調(diào)查顯示:有的消費(fèi)者在購(gòu)買瓶裝水時(shí)受廣告影響,而自己喝過(guò)才知道,售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為38.3%,25.4%和11.1%,這說(shuō)明廣告是瓶裝水消費(fèi)者在購(gòu)買瓶裝水時(shí)的最佳"導(dǎo)購(gòu)".

        三,營(yíng)銷提案

        1, 目標(biāo)策略

        通過(guò)廣告宣傳,在x月內(nèi)使冰露純凈水的品牌認(rèn)知度提高到90%,銷售量增加50%,進(jìn)入中國(guó)瓶裝水銷量前三名.

        2, 定位策略

        冰露純凈水定位于大眾品牌,以中青年消費(fèi)者為訴求對(duì)象.

        3, 媒體選擇

        電視,報(bào)紙,公共汽車車身,站臺(tái),超市pop

        4, 訴求策略

        冰露純凈水廣告宣傳訴求一種品質(zhì),塑造一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)而不失纏綿的品牌形象.

        四,創(chuàng)意提案

        a 平面廣告文案

        標(biāo)題:冰露,永遠(yuǎn)不認(rèn)輸!

        廣告語(yǔ):相信你自己!

        正文:

        人生,充滿無(wú)數(shù)的賽場(chǎng),

        面對(duì)一個(gè)又一個(gè)強(qiáng)有力的對(duì)手,

        誰(shuí)又會(huì)是永遠(yuǎn)的贏家

        輸,絕不會(huì)是終點(diǎn),

        堅(jiān)強(qiáng),也不等于永遠(yuǎn).

        心,依然堅(jiān)強(qiáng)如冰,

        流在你的臉龐,只是水,

        是對(duì)冰的堅(jiān)強(qiáng)的安慰.

        輸,只是再來(lái)一回,

        冰露,永遠(yuǎn)不認(rèn)輸!

        隨文:冰露純凈水由可口可樂(lè)公司出品,國(guó)際品質(zhì),帶給你非一般純凈的感覺(jué).

        b 電視廣告文案

        口號(hào):冰露,沒(méi)你不行!

        畫(huà)面一:揮漢如雨的田徑賽場(chǎng),終點(diǎn)線上歡呼和沮喪的人們. 畫(huà)面二:空曠的田徑賽場(chǎng),一個(gè)人的比賽.

        畫(huà)外音:沒(méi)有對(duì)手的比賽,誰(shuí)還會(huì)是冠軍

        畫(huà)面三:近鏡特寫(xiě),失敗者的沮喪,手持冰露純凈水喝一口,然后從頭上淋下來(lái),露出不服輸?shù)谋砬?

        畫(huà)外音:輸并不可怕,可怕的是你不知道你的對(duì)手,永遠(yuǎn)不服輸.人生的賽場(chǎng),沒(méi)你不行!

        五,媒介提案

        雜志、公車、電視及廣播

        六,廣告預(yù)算

        六、廣告費(fèi)用預(yù)算

        1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用:

        2、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用:

        3、廣告制作費(fèi)用:

        4、廣告媒介費(fèi)用:

        5、其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用

        6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用:

        第五篇:廣告策劃書(shū)模板范文

        一、廣告策略

        1、定位

        規(guī)模,功能,配件最齊,服務(wù),價(jià)格最平,配件最真的汽車配件市場(chǎng)。

        規(guī)模:占地150畝,首期56畝。店鋪600間,建筑面積6萬(wàn)平方米。

        功能:整車展銷,進(jìn)口汽車配件,國(guó)產(chǎn)汽車配件,工程機(jī)械與農(nóng)機(jī)配件四大區(qū)域,兼營(yíng)汽車裝飾,汽車保養(yǎng),汽車維修及保修設(shè)備。

        配件最齊:如此集中的汽車配件市場(chǎng),自然各種配件都有得賣。

        服務(wù):工商稅務(wù)銀行保險(xiǎn)保安托運(yùn)郵遞商場(chǎng)餐飲住宿大型停車場(chǎng)物業(yè)管理,服務(wù)一 條龍。

        價(jià)格最平:集中了如此多的專業(yè)的經(jīng)營(yíng)者,貨比三家,必然價(jià)格平抑。

        配件最真:專門(mén)的產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督,保證配件為正宗產(chǎn)品。確保消費(fèi)者的合法權(quán)益。以上定位各點(diǎn),都可同時(shí)對(duì)業(yè)主及終端消費(fèi)者說(shuō),但又各有所側(cè)重。其中后四條在面對(duì)終端消費(fèi)者的時(shí)候,尤其可作重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)。

        2、廣告受眾分析

        一類受眾為汽配經(jīng)營(yíng)業(yè)主。最初的廣告,主要是說(shuō)服他們。相對(duì)于市場(chǎng)投資者來(lái)說(shuō),他們是直接客戶,是"下家",也是大市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的合作伙伴。

        二類是終端消費(fèi)者。這類雖然不直接和投資者發(fā)系,只是汽配經(jīng)營(yíng)者的"下家",但他們是決定汽配城命運(yùn)的最根本的力量。這兩類受眾在不同的階段有不同的側(cè)重點(diǎn)及不同的廣告訴求點(diǎn)。

        3、廣告訴求點(diǎn)

        作為汽配市場(chǎng),我們希望所有在做的經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)入大市場(chǎng);還有更多的人來(lái)洪城經(jīng)營(yíng)汽配。所以:

        關(guān)于前者經(jīng)營(yíng)戶,他們經(jīng)營(yíng)了幾年,賺了一些錢(qián)不容易,而且他們也有一定的經(jīng)驗(yàn)。要叫他們?cè)俚揭粋€(gè)新地方,新創(chuàng)業(yè),更何況相對(duì)他們所習(xí)慣的環(huán)境還比較遠(yuǎn),不是那么容易的。這兩年,一個(gè)建材大市場(chǎng),幾個(gè)家電大市場(chǎng)不成功,也使他們心存疑慮。這時(shí)強(qiáng)調(diào)一下聶氏兄弟的信譽(yù)度非常有必要。

        當(dāng)我們不可能作出全面理性的判斷時(shí),只能根據(jù)對(duì)方的過(guò)去作出判斷。也就是信譽(yù)度判斷。我們可以向他們宣傳,洪城汽配城是非常有信譽(yù)的洪城路汽配城的發(fā)展延續(xù)。聶氏兄弟是事業(yè)心很強(qiáng)的老板,是靠得住的老板,相信他們不會(huì)錯(cuò)。到新世紀(jì)了,汽車發(fā)展更快了,原來(lái)的汽配城的確已經(jīng)不夠用了。到洪城汽配城去吧!

        對(duì)后者,我們宣傳,如果按前8年的汽車發(fā)展速度計(jì),再過(guò)8年,全省的汽車保有量將達(dá)到300多萬(wàn)輛,那是多么好的一個(gè)投資方向啊!到洪城汽配城捷足先登吧。這一點(diǎn)同樣可以堅(jiān)定A類的信心,讓他們相信,汽配可以做大,要做大到洪城汽配去。同時(shí)對(duì)終端消費(fèi)者,要樹(shù)立市場(chǎng)品牌概念,以便一旦他們有汽配需求時(shí),自然想到洪城汽配。上面列的后"四個(gè)最"都可作為訴求點(diǎn)。

        4、階段性策略

        整個(gè)汽配市場(chǎng)的廣告階段策略分兩個(gè)階段:第一階段,建設(shè)開(kāi)業(yè)階段,以吸引經(jīng)營(yíng)業(yè)主為主要目的,但乃要考慮一點(diǎn)對(duì)終端消費(fèi)者的傳達(dá),因?yàn)楹笳呖梢杂绊懬罢?。這兩者雖然在不同的階段各有所側(cè)重,但實(shí)際上是互為因果,不可分割的一個(gè)整體。在此階段廣告投入重點(diǎn)比例應(yīng)該在七比三左右。第二階段,正常運(yùn)行階段,以70%經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)場(chǎng)作為標(biāo)志,開(kāi)始改變廣告重點(diǎn),投入上以終端消費(fèi)者為主,經(jīng)營(yíng)戶為輔,比例應(yīng)該在六比四左右。

        第二階段,可以用點(diǎn)線方式,圍繞著各種全國(guó)性或地區(qū)性的展銷交流活動(dòng)做"點(diǎn)",平時(shí)的宣傳作"線",幾個(gè)重要的賣點(diǎn)解釋:

        A、洪城汽配城的地點(diǎn)是幅射全省的點(diǎn)。東西有320國(guó)道,南北有105國(guó)道??梢杂煤苄蜗蟮姆绞剑瑏?lái)表現(xiàn)強(qiáng)調(diào)。汽車總和路連在一起,配件怎么能遠(yuǎn)離路,尤其是國(guó)道呢!我們這是一個(gè)空間上有眼光的,時(shí)間上跨世紀(jì)的抉擇。

        我們選了很長(zhǎng)時(shí)間才選到這個(gè)地方的。而且離南昌市區(qū)才3公里,到南昌市辦事也方便。在南昌市區(qū)開(kāi)汽配店越來(lái)越難了,大車不讓走,交通又堵得厲害,停靠還不方便。還有無(wú)休止的市容城 管等找麻煩。一心一意做汽配生意,還有比洪城汽配城這樣的地點(diǎn)更好的選擇嗎?

        B、到一個(gè)新開(kāi)市場(chǎng)去租店面,的確是有點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)的事情。所以經(jīng)營(yíng)戶很有必要看看是誰(shuí)在投資經(jīng)營(yíng)這個(gè)市場(chǎng),是一個(gè)"瞎皮",還是一個(gè)有頭腦有經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)家,值不值得跟他一起冒這個(gè)險(xiǎn)。洪城路上的汽配市場(chǎng)現(xiàn)在出租率在,多年的全省文明市場(chǎng),全國(guó)文明市場(chǎng),重合同守信譽(yù)單位?,F(xiàn)在聶總考慮到未來(lái)的發(fā)展,要建一個(gè)更大的更現(xiàn)代的汽配市場(chǎng),這是一個(gè)機(jī)會(huì),放棄了是可惜的。早買早好,去晚了,就沒(méi)好位置了。

        C、做汽配的前景如何?我們看幾個(gè)數(shù)字:19xx年江西全省汽車是183234輛,20xx年是762596輛,平均每年的發(fā)展速度將近20%,如果按這個(gè)速度發(fā)展下去,再過(guò)8年,全省汽車總量是3173825輛。

        那么多汽車,要多少配件?都知道這二十來(lái)年是家電的年代,下世紀(jì)前幾十年應(yīng)該是汽車的年代。如果你不去賣汽車,不去造汽車,你就做配件生意吧!反正不久的將來(lái),只要搭到了汽車,就是賺錢(qián)。到了幾百萬(wàn)輛汽車,配件市場(chǎng)要多大?至少都要洪城汽配城這么大,早點(diǎn)到洪城汽配城占一個(gè)位置最重要。

        二、廣告創(chuàng)作與形象設(shè)計(jì)

        標(biāo)志設(shè)計(jì)要有新世紀(jì)味。還包括全套辦公用品設(shè)計(jì),這種形象設(shè)計(jì)對(duì)正規(guī)的配件提供廠家很有吸引力的。

        廣告創(chuàng)意不搞統(tǒng)一的廣告口號(hào),不同的階段,在不同的廣告作品中,針對(duì)不同的廣告受眾說(shuō)不同的話。初步考慮可以在下面這些中選:

        新世紀(jì)之城:洪城汽配城(創(chuàng)意突出"城"字)攻"城"掠地,貴在神速,做一個(gè)決定你下世紀(jì)命運(yùn)的決策汽車世紀(jì),做汽車生意當(dāng)然明智(不是說(shuō)造車,也不是說(shuō)賣車,而是做汽車配件)南昌南大門(mén)將崛起一座新"城"你知道8年前紅土地上有多少汽車?18萬(wàn)多輛!你知道現(xiàn)在紅土地上有多少汽車?

        76萬(wàn)多輛!你知道8年后紅土地上可能有多少汽車?300多萬(wàn)輛!你的門(mén)口有多大?你的店堂有多大?你的生意再大怎么辦?去洪城汽配城吧!在家里,中心是客廳;逛南昌,中心是廣場(chǎng);江西汽配的中心幅射全省,當(dāng)然要在這里(配圖,以105國(guó)道和320國(guó)道成十字交叉,洪城汽配城座落點(diǎn),用毛筆畫(huà),以免太精確。)我們合作了六年,讓我們?cè)俸献飨乱粋€(gè)一百年。(用經(jīng)理致辭形式,誠(chéng)摯誠(chéng)懇的表示愿與業(yè)主合作,共創(chuàng)大業(yè)的心情)

        三、廣告形式

        電視廣告三維制作,長(zhǎng)度30秒,從中剪一個(gè)15秒,根據(jù)不同情況播出。定稿后十天內(nèi)完成。

        廣告目的:告知江西洪城汽配城事;說(shuō)服客戶進(jìn)入"城"中,如加上三個(gè)汽車數(shù)字對(duì)比,直接震撼經(jīng)營(yíng)戶。光告知用15秒,告知加上后面說(shuō)服,就要30秒。廣告在南昌有線和影視臺(tái)發(fā)布。先集中發(fā)布一個(gè)月。

        畫(huà)冊(cè):4個(gè)P,16開(kāi)。如提供的香江家具城畫(huà)冊(cè)。此畫(huà)冊(cè)直接派發(fā)給現(xiàn)在在做的所有汽配商。共需3000份(600戶計(jì),作3到4倍的散發(fā),還有給相關(guān)單位的,新聞發(fā)布會(huì)上散發(fā)的)。定稿后十五天內(nèi)完成。

        戶外廣告:市內(nèi)南昌大橋收費(fèi)處、八一大橋以西、彭家橋立交、銀三角做四處戶外。每處約150平方。非燈飾。定稿后十五到二十天完成。大市場(chǎng)門(mén)口做一排廣告架,以后可以做廠家汽配廣告用。最早進(jìn)來(lái)的二十戶(或三十戶)可以贈(zèng)送100平方米左右廣告一年。在最初可以做汽配市場(chǎng)的廣告用。(此處以后可以由本公司戶外分公司代理經(jīng)營(yíng))。

        報(bào)紙廣告:主要是招商廣告和開(kāi)業(yè)廣告。報(bào)紙選擇:信息日?qǐng)?bào)(做全省),江南都市報(bào)(南昌兼全?。喜韴?bào)。招商廣告每報(bào)4次,共計(jì)12次。四分之一版。開(kāi)業(yè)廣告,全版、各一次。確定后三天內(nèi)出設(shè)計(jì)稿。建議做信息日?qǐng)?bào)早周刊汽車版協(xié)辦。每年費(fèi)用不多,效果很好。

        電視資料片:10分鐘。內(nèi)容包括:江西汽車保有量情況,洪城汽配城的歷史,新市場(chǎng)概況,新聞發(fā)布會(huì)情況,采訪業(yè)主代表,有關(guān)政府方面人士支持的表態(tài),有關(guān)優(yōu)惠政策的介紹(如果有)。有關(guān)專業(yè)人士的看法。腳本確定后,如甲方配合

        四、開(kāi)業(yè)有關(guān)活動(dòng)

        1、新聞發(fā)布會(huì)

        新聞發(fā)布會(huì)要出點(diǎn)新,名稱可叫:江西洪城汽車配件城成立暨21世紀(jì)汽車配件業(yè)發(fā)展研討會(huì)。改單向通報(bào)為雙向溝通。參加者可有各新聞單位,尤其是有關(guān)汽車業(yè)專門(mén)報(bào)刊雜志采訪員,有關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo),汽配業(yè)主代表,終端消費(fèi)者代表,同行(如上海大眾江西維修服務(wù)公司老總)。新聞發(fā)布會(huì)方案另見(jiàn)。

        2、宣傳畫(huà)頁(yè)派送

        要求所有的汽配店、汽修廠都要送到位。可請(qǐng)學(xué)生利用周末來(lái)做。(第二階段還要定期做派送,對(duì)象改為各車隊(duì),車主等終端消費(fèi)者。)有影響的龍頭企業(yè)走訪由聶總帶隊(duì),走訪大的汽配業(yè)主,作詳細(xì)通報(bào)。邀請(qǐng)這些有影響的人士參加。

        網(wǎng)址:http://puma08.com/yyws/chs/2434393.html

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