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        產(chǎn)品廣告策劃書(shū)范文(推薦3篇)

        發(fā)布時(shí)間:2024-08-25 21:12:36

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        第一篇:篇1產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)模板范文

        一、目的:

        品牌知名度推廣,新產(chǎn)品的銷(xiāo)售啟動(dòng)

        二、對(duì)象:

        情侶套裝系列等十款套裝產(chǎn)品

        三、活動(dòng)主題:

        xx

        四、活動(dòng)方式:

        公司總部提供活動(dòng)方案、禮品和監(jiān)督;直營(yíng)店準(zhǔn)備物料制作執(zhí)行。

        五、活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn):

        x月x日~x日;直營(yíng)店

        六、廣告配合方式:

        前期宣傳(活動(dòng)兩周前起)

        1、城市主要干道懸掛橫幅

        2、宣傳單發(fā)放(派人員分區(qū)發(fā)放、郵寄)

        3、當(dāng)?shù)爻繄?bào)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)登載廣告信息4、城市內(nèi)電子顯示屏廣告

        七、活動(dòng)準(zhǔn)備:

        1、人員安排:

        2、物資準(zhǔn)備材料準(zhǔn)備(開(kāi)業(yè)兩周前完成)

        橫幅廣告、街口指示牌、宣傳冊(cè)、氣球、POP廣告、X展架、主題海報(bào)的制作。

        2.1店外主題海報(bào):牽手海π,摯愛(ài)永恒。

        2.2吊旗:正面“海π箱包見(jiàn)證你們的摯愛(ài)”,反面“新品上市”。

        2.3X展架統(tǒng)一活動(dòng)主題,與海報(bào)統(tǒng)一。

        2.4小立牌POP廣告分別置于所屬產(chǎn)品系列的陳列區(qū)域。

        2.5橫幅:海π箱包見(jiàn)證你們的摯愛(ài)。

        2.6宣傳單內(nèi)容同海報(bào)。

        2.7其他:名片、禮品、綬帶。

        3、活動(dòng)方案

        3.1凡是進(jìn)入店面的情侶由迎賓直接發(fā)放吉祥物“派派”一只;

        3.2持公司宣傳單在店面購(gòu)買(mǎi)情侶系列新品套裝可以享受x折優(yōu)惠;

        3.2成功購(gòu)買(mǎi)情侶系列新品的將會(huì)贈(zèng)送多美味情人節(jié)價(jià)值x元的套餐一份

        4、店面終端氣氛營(yíng)造

        4.1周邊街區(qū)

        4.1.1專(zhuān)賣(mài)店鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳;

        4.1.2專(zhuān)賣(mài)店鄰近街口指示牌宣傳;

        4.2專(zhuān)賣(mài)店外

        4.2.1門(mén)前設(shè)置升空氣球;

        4.2.2樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo);4.2.3門(mén)口用氣球及花束裝飾;

        4.2.4專(zhuān)賣(mài)店前設(shè)立大型主題海報(bào)(開(kāi)業(yè)專(zhuān)用)一塊,發(fā)布開(kāi)業(yè)驚喜活動(dòng)。

        4.3店內(nèi)

        4.3.1店內(nèi)設(shè)立迎賓和導(dǎo)購(gòu)小姐。

        4.3.2專(zhuān)設(shè)新品促銷(xiāo)活動(dòng)區(qū)域及業(yè)務(wù)宣傳臺(tái),擺設(shè)活動(dòng)宣傳品、禮品及紀(jì)念品,

        配備專(zhuān)人提供咨詢(xún)、發(fā)放獎(jiǎng)券和贈(zèng)品。

        43.3店頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。

        43.4頂端懸掛POP掛旗。

        4.3.5店內(nèi)主題海報(bào)(新品專(zhuān)用)宣傳。

        4.3.6現(xiàn)場(chǎng)宣傳單的發(fā)放。

        5、軟硬件設(shè)施

        5.1陳列、道具及燈光音響等,應(yīng)符合海π品牌個(gè)性主題終端的要求,與形象

        宣傳的風(fēng)格調(diào)性保持一致。

        5.2專(zhuān)賣(mài)店導(dǎo)購(gòu)員、收銀員等,其儀容儀表、服務(wù)規(guī)范等應(yīng)與海π品牌形象交

        相輝映。

        6、活動(dòng)前期準(zhǔn)備

        6.1專(zhuān)賣(mài)店全體人員深入熟悉本次活動(dòng)的主題、形式等;

        6.2活動(dòng)期間,導(dǎo)購(gòu)、促銷(xiāo)人員、執(zhí)行負(fù)責(zé)人等均應(yīng)提早到崗,確認(rèn)各項(xiàng)準(zhǔn)備工

        作到位;

        6.3每天營(yíng)業(yè)前擺放主題海報(bào),檢查其他宣傳物料、促銷(xiāo)禮品等是否齊備;

        6.4宣傳單置于店內(nèi)供顧客自取;

        6.5專(zhuān)設(shè)開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)區(qū)域及業(yè)務(wù)宣傳臺(tái),并有專(zhuān)人負(fù)責(zé);

        6.6專(zhuān)人負(fù)責(zé)物資準(zhǔn)備:橫幅、海報(bào)、促銷(xiāo)禮品,并負(fù)責(zé)禮品發(fā)放,杜絕私自

        拿去禮品;

        6.7每天營(yíng)業(yè)結(jié)束后收好主題海報(bào)及其他形象畫(huà)面;

        7、促銷(xiāo)過(guò)程的指導(dǎo)、監(jiān)督

        7.1督導(dǎo)員負(fù)責(zé)本區(qū)域終端賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)禮品落實(shí)狀況跟蹤;

        7.2督導(dǎo)員負(fù)責(zé)對(duì)本區(qū)域終端場(chǎng)促銷(xiāo)進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo)、監(jiān)督;

        第二篇:產(chǎn)品的策劃書(shū)范文

        前 言

        隨著人們生活水平的不斷提高,以及快節(jié)奏的生活方式,使消費(fèi)者以“綠色、健康、簡(jiǎn)便”為購(gòu)買(mǎi)紙類(lèi)用品的標(biāo)準(zhǔn)。而這一紙類(lèi)用品滿(mǎn)足了廣大消費(fèi)者的需求,它不緊手感軟、細(xì)膩,而且攜帶出門(mén)方便。如今深受廣大消費(fèi)者的青睞,特別是女性消費(fèi)者的喜愛(ài)。

        (一)策劃目的

        通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查分析,以提高紙類(lèi)用品在長(zhǎng)三角的市場(chǎng)占有率為主要目的做了一系列營(yíng)銷(xiāo)策劃。

        (二)市場(chǎng)分析

        1、產(chǎn)品分析

        浙江森林紙業(yè)有限公司擁有大批執(zhí)著的富有創(chuàng)意的專(zhuān)業(yè)人才和營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍,通過(guò)進(jìn)行了慎密的市場(chǎng)調(diào)查和產(chǎn)品定位,歷來(lái)的新產(chǎn)品都能滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的需求,以采用100%進(jìn)口原生木漿為原材料,經(jīng)過(guò)450攝氏度的高溫瞬間消毒殺菌,紙質(zhì)產(chǎn)品手感柔軟、細(xì)膩、潔白、不掉紙屑,不含熒光劑,不含化學(xué)有害物質(zhì)樹(shù)立了質(zhì)量的信譽(yù)。

        A、質(zhì)量:以“綠色、健康、簡(jiǎn)便”為宗旨,系列產(chǎn)品榮獲國(guó)家質(zhì)量技術(shù)檢驗(yàn)檢疫總局“國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào),用實(shí)際行動(dòng)證明了產(chǎn)品的質(zhì)量。

        B、包裝:在包裝上,它采用了多樣式的圖案,如漫畫(huà)、卡通、幾米系列、唐詩(shī)系列、中國(guó)畫(huà)系列等。在視覺(jué)上給人一種享受,很有吸引力。

        C、香味:在香味上,可以根據(jù)個(gè)人的喜好選擇適合自己香味的紙巾,如冰茶香、玉蘭香、薰衣草味等。

        D、價(jià)格:在價(jià)格上,還是處于中檔,相對(duì)于市場(chǎng)上那些雜牌產(chǎn)品可能高些,但相對(duì)而言還是不錯(cuò)的。

        2、銷(xiāo)售環(huán)境分析

        現(xiàn)在的紙類(lèi)用品各色各樣,比如對(duì)學(xué)校的學(xué)生來(lái)講,增大了在校學(xué)生的選擇。在校生是紙巾的重要消費(fèi)群體,就我們學(xué)校而言,大多數(shù)人的大部分時(shí)間都是在上課、運(yùn)動(dòng)、逛街。尤其是夏天,學(xué)生們對(duì)紙巾的需求量是大大提升。

        3、消費(fèi)者分析

        21世紀(jì)的人都比較前衛(wèi),對(duì)紙巾的選擇是根據(jù)自己的喜好,但他們也同時(shí)在追求“綠色、健康、簡(jiǎn)便”的紙類(lèi)用品,以下是通過(guò)對(duì)學(xué)生們每個(gè)月消費(fèi)紙巾的調(diào)查分析,如下圖所示數(shù)據(jù):

        由上圖我們可以看出購(gòu)買(mǎi)15包以上女性占的比率較高,在10包以下男性占的比率較高;因此我們可以根據(jù)每個(gè)人的需要生產(chǎn)出更具獨(dú)特的紙巾。

        (三)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析

        1、產(chǎn)品目前存在的問(wèn)題

        A、產(chǎn)品的香味過(guò)重

        B、價(jià)格定位

        C、款式不新穎

        D、存在“冒牌貨”

        2、市場(chǎng)機(jī)率

        A、售后服務(wù)

        B、注重顧客的反饋

        3、產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)分析

        優(yōu)勢(shì)分析:

        A、純木漿生產(chǎn):純木漿生產(chǎn)的產(chǎn)品一般白度好,皺皮細(xì)膩,摸起來(lái)手感好,不掉毛,溫強(qiáng)度也好

        B、不含化學(xué)有害物質(zhì):不含熒光劑,堅(jiān)持高科技高質(zhì)量的策略,做到安全。

        C、包裝:包裝上才用多樣式圖案,給人帶來(lái)了視覺(jué)上的沖擊力、吸引力。

        D、名稱(chēng):用綠色環(huán)保的概念進(jìn)行品牌化推廣,是作為中國(guó)人都應(yīng)有這中概念,做到“實(shí)時(shí)想環(huán)保,實(shí)時(shí)做環(huán)保?!?/p>

        E、品種:大盤(pán)紙、檫手紙、卷紙、面巾紙、手帕紙等

        劣勢(shì)分析:

        A、人們不能全面理解它

        B、有些紙巾的香味太重,有少部分的人可能會(huì)過(guò)敏

        (四)根據(jù)上述產(chǎn)品存在的問(wèn)題,提出了解決的策略

        1、價(jià)格、香味

        A、價(jià)格:在價(jià)格上差不多每個(gè)地方都統(tǒng)一的價(jià)格,而在我們學(xué)校相對(duì)降低一些。

        B、香味:既然有人不喜歡濃的香味,就根據(jù)他們需要制造一些清淡香味的紙巾。

        2、產(chǎn)品定位

        A、運(yùn)動(dòng)后學(xué)生

        B、聚餐的學(xué)生

        C、逛街的學(xué)生

        (五)行動(dòng)方案

        1、銷(xiāo)售活動(dòng)時(shí)間安排:

        2、促銷(xiāo)方式:

        A、人員促銷(xiāo)

        B、抽獎(jiǎng)促銷(xiāo)

        C、產(chǎn)品宣傳晚會(huì),如有獎(jiǎng)問(wèn)答

        (六)廣告策劃

        我們推廣的目標(biāo)市場(chǎng)是,那么我們就要對(duì)這個(gè)環(huán)境的特點(diǎn)選用合適的廣告策略和使用盡可能少的廣告費(fèi)用。

        1、廣告方式

        A、廣告貼放:在學(xué)校的小賣(mài)部門(mén)口貼上“cc“紙巾的海報(bào)或放一個(gè)廣告牌。

        B、網(wǎng)頁(yè)廣告:大多數(shù)的人有空的時(shí)候都會(huì)到校院網(wǎng)吧,那我們就可以聯(lián)合學(xué)校的學(xué)網(wǎng)、校網(wǎng)等擁有大量學(xué)生群體的網(wǎng)站進(jìn)行大規(guī)模的網(wǎng)上宣傳及在相關(guān)學(xué)校學(xué)生論壇中宣傳。

        C、媒體廣播:在學(xué)校里面我們周一至周五都有廣播,無(wú)論我們?cè)谀睦锒寄苈?tīng)到,所以我們可以在中午的廣播時(shí)間里空出一小段時(shí)間來(lái)發(fā)布一些針對(duì)性的公益廣告。

        D、促銷(xiāo)地點(diǎn):學(xué)校星期六、星期日的時(shí)候很多同學(xué)都要去打球、逛街、聚餐等。必然要經(jīng)過(guò)操場(chǎng)、禮堂、籃球場(chǎng),因此我們可以好好利用這三個(gè)月在做促銷(xiāo),這樣既可以豐富大家的生活,也會(huì)讓“cc”在我們的學(xué)校銷(xiāo)售量增加。同時(shí)我們會(huì)請(qǐng)公司內(nèi)部人員講解一些如何選購(gòu)放心紙巾的知識(shí),如選擇企業(yè)、品牌、包裝、生產(chǎn)材料、顏色等。

        2、售后服務(wù)

        有些同學(xué)怕買(mǎi)到的是劣質(zhì)的產(chǎn)品,我們就設(shè)立一個(gè)售后服務(wù)臺(tái),根據(jù)他們反饋的情況結(jié)合我們調(diào)查的事實(shí)給予賠償,做到“假一賠十”。

        3、廣告目標(biāo)

        希望紙巾在林校銷(xiāo)售量大大增加

        4、費(fèi)用預(yù)算

        海報(bào)費(fèi): 元

        網(wǎng)頁(yè)費(fèi): 元

        促銷(xiāo)費(fèi): 元

        每月聘用學(xué)生費(fèi): 元(每月兩人按天數(shù)算35元)

        每月廣播費(fèi)用: 元

        第三篇:廣告策劃書(shū)格式范文

        一、活動(dòng)目的和策劃思路:

        1、隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步,人民對(duì)自然資源的開(kāi)采和使用越來(lái)越大,對(duì)環(huán)境造成的污染也越來(lái)越嚴(yán)重。為保護(hù)環(huán)境,中國(guó)已經(jīng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展"十五"計(jì)劃中增加了可持續(xù)發(fā)展的重要指標(biāo);同時(shí)加大了國(guó)家環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)的能力建設(shè);實(shí)施了大規(guī)模生態(tài)工程;并在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整中把加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)作為重要內(nèi)容。保護(hù)環(huán)境是每一個(gè)地球公民的義務(wù)。為進(jìn)一步加大環(huán)境宣傳教育力度,結(jié)合昆明市委、市政府將昆明市創(chuàng)建為"全國(guó)衛(wèi)生城市""國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市"的目標(biāo)和"中國(guó)公民道德建設(shè)"的活動(dòng)要求,更讓昆明市民深刻的認(rèn)識(shí)到環(huán)境保護(hù)的重要性。因此,作為一個(gè)春城市民,我們積極的策劃倡導(dǎo)一次全民的"環(huán)保在你身邊"活動(dòng)。

        2、昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務(wù)中心豐盛服務(wù)站是一個(gè)以安置下崗失業(yè)人員、低保人員再就業(yè)為目的的非正規(guī)就業(yè)組織,近兩年來(lái),得到市委、市政府、市婦聯(lián)、市工會(huì)、市勞動(dòng)和社會(huì)保障局、市就業(yè)局等各部門(mén)以及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持與幫助,取得了一定的成績(jī)。為感謝各級(jí)部門(mén)和領(lǐng)導(dǎo)的支持與幫助,我們也在積極地想辦法支持他們的工作,努力動(dòng)員和幫助更多下崗失業(yè)的兄弟姐妹,并在自己力所能及的范圍內(nèi)對(duì)社會(huì)做一點(diǎn)貢獻(xiàn),我們希望通過(guò)此次活動(dòng)的舉辦募集一定的資金,為廣大熱愛(ài)環(huán)保的市民提供不少于10萬(wàn)條綠色購(gòu)物布袋。

        3、此次活動(dòng),通過(guò)采取統(tǒng)一回社區(qū)住戶(hù)捐贈(zèng)的廢舊紙張、塑料等廢舊物資,銷(xiāo)售后的

        款項(xiàng)用于訂制10萬(wàn)條以上綠色布購(gòu)物袋,并通過(guò)各社區(qū)居委會(huì)發(fā)到各家庭的活動(dòng)方式,將綠色環(huán)保與獻(xiàn)愛(ài)心兩個(gè)社會(huì)公益活動(dòng)主題有機(jī)地結(jié)合在一起。讓更多的市民和單位參與到此次活動(dòng)中來(lái),將自己沒(méi)有利用價(jià)值

        的廢舊物資作為捐贈(zèng)品,既力所能及、不增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),還有助于保護(hù)環(huán)境,這是一種創(chuàng)新的社會(huì)公益捐助方式,并希望真正做到全民聯(lián)合起來(lái),共同保護(hù)人類(lèi)賴(lài)以生存的環(huán)境。

        4、擬在昆明市五華、盤(pán)龍區(qū)各修建5個(gè)"垃圾廢物收集亭"(貸款),配合昆明市環(huán)境保護(hù)局創(chuàng)建"環(huán)保綠色社區(qū)",做一些探索和示范工作。

        5、通過(guò)此次活動(dòng),吸納更多"環(huán)保志愿者"參予到各種環(huán)保活動(dòng)當(dāng)中來(lái)。逐步組成一支長(zhǎng)期從事環(huán)保宣傳和推廣的"環(huán)保志愿"隊(duì)伍。

        二、活動(dòng)單位:

        主辦――(政府有關(guān)職能部門(mén))

        協(xié)辦――(熱愛(ài)環(huán)保的企業(yè))

        承辦――昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務(wù)中心豐盛服務(wù)站

        三、活動(dòng)名稱(chēng):"環(huán)保在你身邊"關(guān)心春城社會(huì)公益活動(dòng)

        四、活動(dòng)時(shí)間:20xx年x月xx日

        五、活動(dòng)內(nèi)容:

        1、啟動(dòng)儀式:20xx年x月xx日,某辦事處社區(qū)(某社區(qū)廣場(chǎng))。邀請(qǐng)市委市政府、市環(huán)保局及有關(guān)部門(mén)、單位的領(lǐng)導(dǎo)和新聞媒體參加。

        2、收集廢舊物品:在昆明市范圍內(nèi),以街道辦事處為單位,組織開(kāi)展宣傳活動(dòng),在指定的時(shí)間和地點(diǎn)收集捐贈(zèng)的廢舊書(shū)報(bào)和廢棄塑料瓶。在有關(guān)部門(mén)的監(jiān)督下由豐盛服務(wù)站統(tǒng)一收購(gòu)。

        3、捐贈(zèng):所有物資回收后銷(xiāo)售款項(xiàng)用于訂制10萬(wàn)條以上綠色布購(gòu)物袋,并通過(guò)各社區(qū)居委會(huì)散發(fā)到各家庭。所有回收的廢舊塑料將統(tǒng)一送到加工廠加工成紅、黑、白三種顏色的垃圾袋,回贈(zèng)給綠色社區(qū)示范點(diǎn)的居民住戶(hù)。

        4、在活動(dòng)結(jié)束時(shí),舉行儀式現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)。擬邀各有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加,并對(duì)本次有突出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人給予表彰。

        六、活動(dòng)宣傳形式:

        1、現(xiàn)場(chǎng)宣傳由各有關(guān)單位組織人員與承辦單位臨時(shí)聘用人員共同開(kāi)展。

        2、對(duì)外的宣傳將邀請(qǐng)省、市電視臺(tái)和《昆明日?qǐng)?bào)》《春城晚報(bào)》、《生活新報(bào)》、《滇池晨報(bào)》等媒體進(jìn)行報(bào)道。

        七、活動(dòng)所需的費(fèi)用:

        通過(guò)企業(yè)對(duì)本次活動(dòng)冠名給予贊助。

        以上是我單位對(duì)本次活動(dòng)的一個(gè)簡(jiǎn)單策劃,望政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)給予指導(dǎo)和支持。并幫助協(xié)調(diào)有關(guān)部門(mén)使活動(dòng)順利開(kāi)展。

        網(wǎng)址:http://puma08.com/yyws/chs/2434801.html

        聲明:本文內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)自發(fā)貢獻(xiàn)自行上傳,本網(wǎng)站不擁有所有權(quán),未作人工編輯處理,也不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。如果您發(fā)現(xiàn)有涉嫌版權(quán)的內(nèi)容,歡迎發(fā)送郵件至89702570@qq.com 進(jìn)行舉報(bào),并提供相關(guān)證據(jù),工作人員會(huì)在5個(gè)工作日內(nèi)聯(lián)系你,一經(jīng)查實(shí),本站將立刻刪除涉嫌侵權(quán)內(nèi)容。