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第一篇:廣告活動(dòng)策劃方案范文
廣告主題:水資源的保護(hù)與節(jié)約
廣告目的:
1. 引起社會對中國水問題和水危機(jī)的關(guān)注;
2. 提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識;
3. 倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。
背景簡介:
我國人均淡水為世界人均水平的四分之一,屬于缺水國家。全國已有300多個(gè)城市缺水,已有29%的人正在飲用不良水,其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元,因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。
實(shí)施方案: 電視廣告
1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)
2. 離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)
3. 水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)
4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)
5. 天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)
屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白)
6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)
7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)
8. 花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑)
第二篇:廣告創(chuàng)意策劃書范文
好的服裝企業(yè)需要有一個(gè)好的市場平臺,在此平臺上可以盡情地展示服裝品牌的文化魅力,給消費(fèi)者帶來美的享受和藝術(shù)修養(yǎng),這就需要我們做好品牌服裝的廣告策劃策略分析,只有分析到位,才能有好的服裝廣告誕生,才能更好地促進(jìn)服裝企業(yè)與市場的緊密聯(lián)系,使服裝廣告成為展現(xiàn)服裝品牌文化的窗口。關(guān)鍵詞:服裝廣告 廣告策劃 分析中圖分類號:F270.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1005-5800(20xx)04(b)-017-02服裝企業(yè)要想在市場競爭中占據(jù)更有利的地位,更有競爭力,必須明確企業(yè)的經(jīng)營理念和市場定位,根據(jù)市場需求制定科學(xué)合理的廣告策略,明確分析不同時(shí)期的廣告投入,投入內(nèi)容和范圍。包括明確不同時(shí)期的廣告投入媒體選擇,對廣告制作的創(chuàng)意進(jìn)行有針對性的分析。品牌服裝廣告策劃運(yùn)作需要做好以下環(huán)節(jié):
經(jīng)營理念很好的傳遞給消費(fèi)者,在消費(fèi)者心中樹立良好的品牌形象。推廣廣告具有社會活動(dòng)和普通廣告兩種功效,因此品牌推廣廣告不同于一般的廣告。
1.2 公共事業(yè)企業(yè)贊助
公共事業(yè)企業(yè)贊助活動(dòng)是指企業(yè)以出資的形式來支持某項(xiàng)公共事業(yè)活動(dòng)或某個(gè)賽事,如影視節(jié)目、體育比賽、公益事業(yè)、學(xué)術(shù)科研活動(dòng)、或綜合娛樂節(jié)目等,借以進(jìn)行企業(yè)文化推廣,樹立品牌。企業(yè)通過公共事業(yè)贊助達(dá)到建立企業(yè)或企業(yè)品牌的功效,通常是出小錢換來大效果,是企業(yè)非常樂意做的好事。因此,贊助活動(dòng)在近幾年發(fā)展迅速,受到無數(shù)企業(yè)的熱衷。隨著企業(yè)贊助活動(dòng)的不斷發(fā)展,其贊助形式也變得豐富多彩,企業(yè)從中也受益更多。
1.3 品牌服裝表演
企業(yè)通過服裝發(fā)布會的形式進(jìn)行市場推廣,利用良好的舞臺環(huán)境,繽紛的燈光,包括身材、氣質(zhì)俱佳的服裝模特的表演,更能吸速發(fā)展需尋求戰(zhàn)略合作伙伴,營造優(yōu)勢互補(bǔ)的態(tài)勢。業(yè)內(nèi)企業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)與跨國公司配套協(xié)作,建立戰(zhàn)略聯(lián)盟,順利融入跨國公司的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈,實(shí)現(xiàn)品牌共享或共生。
江蘇紡織服裝企業(yè)可以依靠江蘇省作為文化大省的現(xiàn)有資源,積極與當(dāng)?shù)馗咝?、科研機(jī)構(gòu)合作,建立以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。在以下四種類型業(yè)態(tài)中自主選擇。一是加工品牌。這類企業(yè)有可靠的銷售合作渠道,但不直接擁有這些渠道。其優(yōu)勢在于制造加工,制造成本低、生產(chǎn)效率高、產(chǎn)品質(zhì)量好、貿(mào)易信譽(yù)度高,可以承接復(fù)雜多變不同批量的產(chǎn)品??梢酝ㄟ^做代工形成加工品牌。二是制造加流通的混合型品牌。
該類企業(yè)既是制造企業(yè),更是流通企業(yè)。既有國內(nèi)營銷渠道,又有國際營銷渠道,并不斷嘗試中外合作的企業(yè),成長性較高,有可能通過三到五年或十年時(shí)間的短期發(fā)展就可成為跨國公司。三是單品品牌。該類企業(yè)是單一的專業(yè)企業(yè)和品牌,如專做精品中的一類并且品類集中,如褲子、襯衫。這類企業(yè)可有自己的品牌,也可能承接精品制造加工業(yè)務(wù)。四是設(shè)計(jì)師品牌。這類企業(yè)品種比較全,以設(shè)計(jì)見長,并以獨(dú)到的風(fēng)格在市場贏得依賴。以上幾種業(yè)態(tài)都有很大的發(fā)展空間。在金融危機(jī)的情況下,企業(yè)要根據(jù)自己的條件,選擇相應(yīng)業(yè)態(tài),確定自主品牌創(chuàng)建的路徑,樹立品牌形象,提升品牌競爭力。
1 品牌服裝的市場推廣
在市場經(jīng)濟(jì)的浪潮下,企業(yè)與企業(yè)之間尤其是同行業(yè)之間的市場競爭力越來越大,企業(yè)要想贏得市場競爭,就要有好的市場推廣手段,尤其是要有好的廣告制作。通過廣告的市場推廣達(dá)到品牌服裝的市場建立效果,通過多種手段進(jìn)行宣傳推廣,主要推廣手段有以下幾種形式:
1.1 推廣廣告
好的企業(yè)文化通過好的廣告推廣制作,可以把企業(yè)文化、企業(yè)新”。中國品牌在這樣的相互競爭的環(huán)境中,通過模仿、學(xué)習(xí),中外品牌相隨相伴共同成長起來,未來更有較多的市場機(jī)會。
2.2 代理品牌,提升品牌核心競爭力
外向型服裝企業(yè)在國際品牌代理中占有天時(shí)地利人和的優(yōu)勢。杉杉與伊藤忠全面合作,開掘國內(nèi)外市場,這是站在世界500強(qiáng)的肩膀上,觀察世界,考察世界,參加世界競爭。波司登于20xx年9月在英國開設(shè)專賣店,這是中國原創(chuàng)品牌走出去的一個(gè)典范,這些成功的案例為江蘇紡織服裝行業(yè)塑造強(qiáng)勢品牌提供了可供參考的依據(jù),使服裝產(chǎn)品價(jià)值能從最終品牌價(jià)值中獲得價(jià)值創(chuàng)新所帶來的實(shí)際效益。
2.3 品牌再定位和再細(xì)分
在世界性金融危機(jī)背景下,需要對中國市場再認(rèn)識、再定位、再細(xì)分,任何品牌都要根據(jù)不斷變化的市場,進(jìn)一步明確自己的定位,進(jìn)行細(xì)分。隨著國際市場國內(nèi)化、國內(nèi)市場國際化,一個(gè)品牌能覆蓋男女老少所有群體的現(xiàn)象已不可能再現(xiàn)。品牌定位確定后,在明確企業(yè)自身特點(diǎn)和優(yōu)勢進(jìn)行SWOT分析基礎(chǔ)上鎖定市場,創(chuàng)造獨(dú)特風(fēng)格服裝品牌,與此同時(shí),進(jìn)一步明確服飾性能和功能,決定采用何種面輔料及先進(jìn)的加工工藝。其中,包括裝備、相關(guān)管理,都應(yīng)服從于品牌定位,真正實(shí)現(xiàn)品牌附加值,取得最大可能的品牌利潤空間,從而為在紡織服裝行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級中爭取主動(dòng),爭取更大的發(fā)展空間。
2.4 構(gòu)建品牌服裝產(chǎn)業(yè)體系
構(gòu)建紡織服裝產(chǎn)業(yè)體系是當(dāng)前服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要方式。尋求戰(zhàn)略合作、共謀發(fā)展是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系的重要路徑。金融危機(jī)背景下,外向型企業(yè)走兼并聯(lián)合之路,從而改變企業(yè)間過度競爭的不利局面達(dá)到共贏;另一方面,在當(dāng)前競爭環(huán)境下,要實(shí)現(xiàn)快引消費(fèi)者的眼球,夸張的舞臺服裝表演更能吸引媒體的視線,刺激各路媒體爭相報(bào)道,把企業(yè)文化企業(yè)品牌推向市場。服裝以發(fā)布表演的形式使服裝本身身價(jià)大增,促使消費(fèi)者追逐,競相購買,把市場炒作推向極點(diǎn)。
服裝模特表演利用節(jié)假日,往往更能吸引更多消費(fèi)者的眼球,服裝模特表演的化妝和表演形式需要與企業(yè)文化企業(yè)服裝款式保持一致,所以無形中也在傳遞企業(yè)的各種品牌信息,以及服裝的設(shè)計(jì)理念,所以,好的服裝表演也是企業(yè)與消費(fèi)者互相傳遞信息的橋梁,這樣更容易讓消費(fèi)市場理解、認(rèn)可和接受,更體現(xiàn)人性化,最終可以贏得更大的市場。
3 服裝品牌的專賣場展示
3.1 專賣場服裝品牌展示
廣告宣傳和明星形象代言的形式都是為了提高服裝品牌的知名度與美譽(yù)度,但卻不能把品牌服裝的面貌完全真實(shí)地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。通過品牌專賣場對消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)、宣傳品牌,這樣消費(fèi)者可以對服裝產(chǎn)品的款式、顏色、質(zhì)感等進(jìn)行真實(shí)客觀的了解,更是一種觸覺與視覺的接觸和享受,在幽雅的購物環(huán)境中可以使消費(fèi)者很快融入品牌服飾文化里。所以,品牌賣場展示實(shí)際上是對服裝品牌最好的廣告宣傳和整體品牌傳播方式的提升。
進(jìn)行專賣銷售是服裝品牌樹立形象,并有效傳達(dá)品牌精神理念的最佳途徑。利用賣場進(jìn)行宣傳推廣產(chǎn)品是品牌廣告戰(zhàn)略中最重要一環(huán),它的優(yōu)勢在于更直接、更真實(shí),專賣場是傳遞品牌服飾文化、展示品牌產(chǎn)品形象的最好手段。建立好的銷售賣場就是確立一種全方位、生動(dòng)的、無聲的營銷語言,將消費(fèi)群體簡單的購物行
為提升到良好的購物體驗(yàn)。
3.2 賣場廣告
通常在服裝品牌的專賣店內(nèi)或商場的賣場處,企業(yè)為了更好地宣傳產(chǎn)品、增加產(chǎn)品的銷售量,都會張貼該品牌的形象廣告或促銷廣告,通過漂亮的裝飾品加以輔助達(dá)到宣傳品牌的目的,配置設(shè)計(jì)精美的櫥窗或布藝,并在品牌專賣店內(nèi)配合數(shù)字電視,利用電視反復(fù)播放品牌發(fā)布的現(xiàn)場會或產(chǎn)品廣告宣傳片,能夠更加直觀地加強(qiáng)顧客對品牌的認(rèn)知度,以刺激消費(fèi)者的購買欲。售點(diǎn)廣告的形式多種多樣,通常有POP廣告、櫥窗廣告和電視廣告三種組成形式。
(1)POP廣告—— 最早起源于美國超級市場或自助商店里的店頭廣告。POP廣告結(jié)合賣場的裝修背景、燈光、音樂背景、服裝貨架的擺放,更加有利于傳遞服裝品牌的文化理念,給消費(fèi)者營造一個(gè)良好的購物環(huán)境,從而大幅提升品牌的企業(yè)形象;更能創(chuàng)造出一種紅紅火火、競相搶購的場面,吸引更多的消費(fèi)者,使路過的消費(fèi)者的購買欲望達(dá)到極點(diǎn)。POP廣告的功效是多方面的。對消費(fèi)者來說,更能方便指導(dǎo)購物和便捷購物。
(2)賣場的櫥窗廣告—— 是品牌形象廣告的一個(gè)重要組成部分,它不僅是賣場展示的延續(xù),還是賣場對產(chǎn)品宣傳廣告的重要組成部分。服裝櫥窗廣告主要傳達(dá)服裝企業(yè)品牌的風(fēng)格、內(nèi)涵和文化理念,帶給人們以藝術(shù)的享受而且極大的吸引消費(fèi)者的眼球,從而達(dá)到促銷的目的。櫥窗廣告設(shè)計(jì)需要注意的是所設(shè)計(jì)的內(nèi)容從造型、材料、燈光等都需要與服裝企業(yè)的文化理念和藝術(shù)風(fēng)格保持不倫不類,影響服裝品牌的藝術(shù)形象,與服裝一致,不可張冠李戴,
本身保持格調(diào)一致的櫥窗設(shè)計(jì)可以更好地提升品牌價(jià)值和產(chǎn)品魅力,更能打動(dòng)消費(fèi)者,吸引其購買欲望。
(3)服裝宣傳專題廣告—— 它是服裝廣告宣傳中最直接的、最能烘托氣氛的一種主要促銷手段。國際上很多專賣店都會有這種宣傳手段,在服裝專賣店里通過安裝的數(shù)字電視,不停播放以T臺時(shí)裝表演秀,為自己的服裝品牌進(jìn)行實(shí)際推廣。時(shí)裝電視片已經(jīng)不是在單一地進(jìn)行模特著裝走臺,而是變化為一種宣傳推廣企業(yè)營銷文化理念和企業(yè)內(nèi)涵文化的目的。這樣更能讓消費(fèi)者在感受視覺藝術(shù)文化的同時(shí)接受認(rèn)可企業(yè)文化和企業(yè)產(chǎn)品,更能深入人心。通過不間斷地在專賣店播放這些影像,使消費(fèi)大眾在賣場親身感受時(shí)裝原作發(fā)布會的現(xiàn)場氣氛,被其熱烈的氛圍所感染打動(dòng),刺激消費(fèi)者更快更好地認(rèn)可產(chǎn)品帶來消費(fèi)沖動(dòng),并不斷嘗試追逐購買這些品牌服裝。
我們要想使品牌樹立形象就要有好的服裝廣告理念和優(yōu)秀的制作水準(zhǔn),開拓視野不斷與國際服裝行業(yè)接軌,不斷縮小與國外服裝企業(yè)的差距,才能創(chuàng)造出國內(nèi)服裝的國際競爭優(yōu)勢。市場競爭越來越激烈,國內(nèi)服裝業(yè)必須學(xué)會不斷總結(jié)自身企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢,不斷學(xué)習(xí)國外服裝企業(yè)在廣告?zhèn)鞑シ矫娴南冗M(jìn)經(jīng)驗(yàn),不斷地積累,并結(jié)合本國本企業(yè)自身情況進(jìn)行優(yōu)化組合,發(fā)揮自己的最大特色,結(jié)合企業(yè)文化,在服裝品牌推廣上不斷創(chuàng)新,不斷增強(qiáng)企業(yè)的競爭力,才能真正使我們的品牌服裝具有更強(qiáng)的市場競爭力。