千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《市場調(diào)研計劃書(大全)》，但愿對你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《市場調(diào)研計劃書(大全)》。

第一篇：市場調(diào)研計劃書

一、前言

現(xiàn)在大學(xué)生的日常生活開支已不僅滿足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。尤其是女大學(xué)生逐漸意識到了護(hù)膚的重要性，她們對護(hù)膚品的需求在日益攀升。大學(xué)生作為一個特殊的群體，無論是從消費人群還是購買力而言，校園市場都是一個不容忽視的龐大市場。因此，為了更清晰、全面地了解大學(xué)生對護(hù)膚品認(rèn)識及使用情況評價，我們做了這樣一次關(guān)于相宜本草的調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校女大學(xué)生護(hù)膚品的消費使用情況進(jìn)行調(diào)查分析，了解女大學(xué)生對護(hù)膚品的需求，并對女大學(xué)生的品牌認(rèn)知度和購后滿意程度等進(jìn)行市場調(diào)查。

XX.02上海相宜本草化妝品有限公司成立，創(chuàng)立“相宜本草”中草藥護(hù)膚品牌。

相宜本草的由來是中醫(yī)強(qiáng)調(diào)的“標(biāo)本兼治”理念，它與上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院的長期合作，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合，開發(fā)出一系列功效卓著，使用安全本草護(hù)膚品。

二、調(diào)查目的和意義

（一）調(diào)查目的

1.全面了解南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對相宜本草護(hù)膚品的認(rèn)知和使用情況。

2.全面分析南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對相宜本草護(hù)膚品購后滿意度評價情況。

（二）調(diào)查意義

針對南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對相宜本草護(hù)膚品認(rèn)知及購后滿意度評價調(diào)查情況，為該產(chǎn)品的銷售制定更好的營銷策略，開拓大學(xué)生市場，提高產(chǎn)品的銷售量。

三、調(diào)查的內(nèi)容和具體項目

（一）消費者

1、消費者統(tǒng)計資料：（生活費、護(hù)膚品消費水平、品牌認(rèn)知度）

2、消費者對于相宜本草品牌的使用情況---是否聽說過、用過，滿意度如何以及功效是否更能吸引消費者。

（二）市場

1、相宜本草在校園市場上所占的份額

2、消費者需求及購買力情況

3、相宜本草品牌的市場前景預(yù)測

（三）競爭者

1、大學(xué)生熱衷的護(hù)膚品品牌所占的市場份額

2、了解各競爭品牌的銷售優(yōu)勢

四、調(diào)查范圍

南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

五、調(diào)查方法

考慮到此次調(diào)查工作涉及面廣，因此擬采用隨機(jī)抽樣的方法，并擬定樣本數(shù)為200人。調(diào)查方法我們主要采用問卷調(diào)查法，鑒于此我們專門制定了一套問卷調(diào)查方案。我們采用入戶實地調(diào)查方法。

六、資料分析方法

主要采用Excel數(shù)據(jù)分析及通過圖表形式反映情況

七、進(jìn)度安排

3月28日制定市場調(diào)查策劃

3月29日上午制定調(diào)查問卷

3月29日下午31日上午實施調(diào)查

3月31日下午數(shù)據(jù)統(tǒng)計和處理

4月1日上午撰寫市場調(diào)查報告

八、經(jīng)費預(yù)算

打印調(diào)查問卷200張*0.1元/張=20元

備用資金10元

九、最終成果形式

市場調(diào)查報告

十、附錄

（略）

第二篇：小米手機(jī)市場調(diào)研策劃書

小米手機(jī)市場調(diào)研策劃書

一、調(diào)研背景

目前我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)在市場快速發(fā)展的依托下，繼續(xù)保持了高速增長的發(fā)展勢頭。而手機(jī)商也在極力的至于手機(jī)的創(chuàng)新，追求更加的與眾不同，以至于在市場的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。這時候智能手機(jī)就順應(yīng)時代的潮流而問世了。谷歌安卓系統(tǒng)的HTC、蘋果IOS系統(tǒng)Iphone頓時風(fēng)靡全球。在中國市場有力的挑戰(zhàn)了諾基亞的市場份額第一的寶座。

時代在進(jìn)步，社會在發(fā)展。不想落后那么就必須得創(chuàng)新，必須跟得上時代的腳步。國產(chǎn)手機(jī)雖然取得了群體性的突破，但系統(tǒng)、品質(zhì)、營銷、宣傳等都跟不上國外品牌，占領(lǐng)市場份額的優(yōu)勢很弱。國產(chǎn)魅族就順應(yīng)時代呈現(xiàn)在消費者面前，讓所有的國產(chǎn)手機(jī)商有了借鑒的榜樣。繼而今天，北京小米科技公司來了一個更加有沖擊力的小米手機(jī)。只預(yù)訂用戶就有三十萬。不可否認(rèn)的小米手機(jī)的宣傳很到位、很成功。

但宣傳的成功并不代表真正的成功。在真正的開售日開始，小米手機(jī)的各種各樣的問題就顯示出來了。于此基礎(chǔ)上，在各種渠道從小米手機(jī)的營銷、優(yōu)勢、產(chǎn)品、庫存多個方面上進(jìn)行了資料搜集，并保證執(zhí)行操作的簡易性與客觀性，最后對問卷進(jìn)行了詳盡的分析，從而多小米手機(jī)進(jìn)行詳細(xì)的市場調(diào)查分析。

二、調(diào)研目的

1、分析小米手機(jī)的前期營銷計劃，以及消費者的產(chǎn)品期望，明確其自身的優(yōu)勢和劣勢，以及面臨的機(jī)會和威脅。

2、了解消費者對智能手機(jī)的認(rèn)知，探查對于智能手機(jī)的接受程度。

3、了解產(chǎn)品的知名度及美譽(yù)度，確定今后的營銷重點

三、調(diào)研內(nèi)容

1、分析小米手機(jī)的前期營銷計劃，以及消費者的產(chǎn)品期望，明確其自身的優(yōu)勢和劣勢，以及面臨的機(jī)會和威脅。本部分主要是針對其營銷計劃進(jìn)行全面分析，從而為今后的營銷計劃提供科學(xué)依據(jù)。本部分所需的主要信息包括以下兩個方面：

（1）消費者對于小米手機(jī)的使用情況——是否用過，滿意度，以及對于產(chǎn)品的哪方面更加吸引消費者。

（2）小米手機(jī)在前期計劃的情況了解——怎樣知道小米手機(jī)的，通過什么渠道購買到的小米，對于小米手機(jī)使用過后的感覺，以及可以在產(chǎn)品上改進(jìn)的地方。

2、消費者對于智能手機(jī)的認(rèn)知

了解消費者對于智能手機(jī)的認(rèn)知，探索對于智能手機(jī)的接受程度。本部分別旨在來了解消費者的觀念，以及小米手機(jī)的推廣的深入程度做一個調(diào)查。

3、了解產(chǎn)品的知名度及美譽(yù)度，確定今后營銷計劃的重點。本部分主要是對產(chǎn)品前期的營銷宣傳等向消費者傳達(dá)的信息的一個反饋。

四、調(diào)研對象和方法

調(diào)查對象：小米手機(jī)

調(diào)查方法：問卷調(diào)查、二手資料的收集、整理和分析。

五、經(jīng)費預(yù)算

方案策劃費：30元

資料整理：45元

訪問與送小禮物：60元

報告：15元

六、數(shù)據(jù)收集方法

本項目的數(shù)據(jù)收集方法是目標(biāo)人群隨即抽樣

七、質(zhì)量控制與復(fù)核

我們將實行一票否決權(quán)，即發(fā)現(xiàn)訪問員一份問卷作弊，該訪問員的所有問卷作廢。為確?？茖W(xué)高效的完成工作，我們將成立專門的項目小組進(jìn)行工作。

八、數(shù)據(jù)錄入與處理

參與此項目的所有數(shù)據(jù)錄入及編碼人員將參與問卷的制作與調(diào)查培訓(xùn)。在錄入過程中抽取10%樣本處理采用進(jìn)行錄入復(fù)核，以保證錄入質(zhì)量。

九、研究時間安排

9月28日至10月10日：方案與問卷設(shè)計

10月11日至16日：審批方案與問卷

10月17日至19日：發(fā)放問卷并回收問卷

10月21日：整理問卷并成報告

十、人員安排

方案與問卷設(shè)計：謝苗苗高璽丹

審批方案與問卷：張朋劉兵兵

發(fā)放問卷并回收問卷：王雙劉新潔

整理問卷并成報告：柳夢雨

小米手機(jī)市場調(diào)研問卷

尊敬的女士、先生：

您好！我們正在進(jìn)行一項關(guān)于小米手機(jī)的調(diào)查研究，希望占用您一點時間參加本次調(diào)查。謝謝您的合作與支持！

1.您的性別

A.男B.女

2.購買手機(jī)時您優(yōu)先考慮的品牌是

A.諾基亞B.索愛C.蘋果D.三星E.步步高F.聯(lián)想

G.魅族H.國內(nèi)其他品牌I.國外其他品牌

3.您購買手機(jī)時優(yōu)先考慮的因素是[多選]

A.外形B.功能C.質(zhì)量D.價格E.品牌F.售后服務(wù)G.其他

4.每款手機(jī)您使用時間一般為多長

A.一年以內(nèi)B.一年至兩年C.兩年至三年D.三年以上

5.您可以接受的手機(jī)價格的范圍是

A.＜1000B.1000~2000C.2000~3000D.＞3000

6.您對手機(jī)的依賴程度是

A.通訊，娛樂，學(xué)習(xí)都離不開手機(jī)，十分依賴

B.只是通訊工具，不是十分依賴

C.可有可無，完全沒有依賴性

7.您目前想換新的手機(jī)嗎？

A.非常想B.比較想C.不想D.看情況

8.您以前是否知道“小米手機(jī)”這個品牌？

A.知道B.不知道

9.通過以上簡短的介紹您是否有意愿進(jìn)一步了解小米手機(jī)

A.有B.沒有

10.您是通過何種方式了解到“小米手機(jī)”[多選]

A.網(wǎng)絡(luò)B.報刊雜志C.新聞發(fā)布會D.口頭傳播E.其他

11.您對小米手機(jī)的看法是

A.低價高端的智能機(jī)

B.復(fù)制“蘋果”

C.夸張宣傳，虛有其表

12.您認(rèn)為小米手機(jī)吸引您的特點是[多選]

A.價格便宜B.硬件配置高C.性價比D.MIUI系統(tǒng)好用

E.企業(yè)形象F.其他

13.您是否想購買小米手機(jī)

A.想B.比較想C.不想

14.您希望通過何種方式購買小米手機(jī)

A.網(wǎng)絡(luò)訂購B.電話定購C.電視訂購D.實體店購買

15.您不想購買小米手機(jī)的顧慮在哪里[多選]

A.售后服務(wù)是否得到保障B.系統(tǒng)穩(wěn)定性C.電池發(fā)熱問題D.產(chǎn)品做工質(zhì)量E.其他

16.哪種對于小米手機(jī)的宣傳廣告更能吸引您[多選]

A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.手機(jī)廣告D.戶外廣告

E.印刷廣告F.其他

17.您在使用小米手機(jī)過程中遇到的問題是＿

再次謝謝您的支持！

第三篇：市場調(diào)研計劃書

健身器材市場是近幾年來新興起來的消費品市場之一，跑步機(jī)更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測，該市場成長曲線呈上升趨勢。為配合上海最近的跑步機(jī)市場上升趨勢，評估跑步機(jī)行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營銷策略，預(yù)先進(jìn)行上海地區(qū)健身器材市場調(diào)查大有必要。本次市場調(diào)查將圍繞策劃市場的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進(jìn)行。

調(diào)查目的

1為該產(chǎn)品進(jìn)入上海市場進(jìn)行廣告運動策劃提供客觀依據(jù)。

2為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。具體為：(1)了解上海地區(qū)跑步機(jī)市場狀況。(2)了解上海地區(qū)消費者的人口統(tǒng)計學(xué)資料，測算跑步機(jī)的市場容量及潛力。(3)了解上海地區(qū)消費者對健身器材的消費的觀點、習(xí)慣。(4)了解上海地區(qū)已購買跑步機(jī)的消費者的情況。(5)了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。

調(diào)查內(nèi)容

一、消費者

1.消費者的統(tǒng)計資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成)

2.消費者對健身器材的消費形態(tài)(健身方式、健身花費、健身習(xí)慣、健身看法等)

3.消費者對健身器材購買形態(tài)(購買過什么器材、購買地點、選購標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等)

4.消費者理想的健身器材描述。

5.消費者對健身器材類產(chǎn)品廣告的反映。

二、市場

1.上海地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售情況

2.上海地區(qū)消費者需求及購買力狀況

3.上海地區(qū)市場潛力測評

4.上海地區(qū)健身器材銷售通路狀況

三、競爭者

1.上海地區(qū)上有哪幾類健身器材，跑步機(jī)的品牌、產(chǎn)區(qū)、價格

2.市場上現(xiàn)有跑步機(jī)銷售狀況

3.各品牌、各類型跑步機(jī)的主要購買者描述

4.競爭對手的廣告策略和銷售策略調(diào)查對象及抽樣：

因為跑步機(jī)為多以進(jìn)口品牌為主，高檔次、高價位，一時尚未能進(jìn)入工薪階層，購買者一般都是收入較高者，所以，在確定調(diào)查對象時，適當(dāng)針對目標(biāo)消費者，點面結(jié)合，有所側(cè)重。