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第一篇：微信推廣策劃方案

微信推廣策劃方案

【篇1：微信營(yíng)銷(xiāo)策劃方案——整體版】

一、微信營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介

微信營(yíng)銷(xiāo)是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，微信不存在距離的限制，用戶

注冊(cè)微信后，可與周?chē)瑯幼?cè)的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通

過(guò)提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)方式。

訂閱號(hào)：每天可發(fā)送一條消息，收攏至訂閱號(hào)文件夾，不強(qiáng)制推送，

微信公眾平臺(tái)適合企業(yè)做品牌推廣。（不用開(kāi)發(fā)，直接管理）

服務(wù)號(hào)：每月推送四條消息，可給企業(yè)和組織提供更強(qiáng)大的業(yè)務(wù)服務(wù)

與用戶管理能力，實(shí)現(xiàn)微信銷(xiāo)售。（一般需要平臺(tái)開(kāi)發(fā)）

二、微信營(yíng)銷(xiāo)五步走

第一步：微信平臺(tái)搭建、開(kāi)發(fā)

（1） 注冊(cè)微信公眾賬號(hào)（可申請(qǐng)訂閱號(hào)或者是服務(wù)號(hào)，訂閱號(hào)）

注冊(cè)步驟：

基本信息：需要一個(gè)郵箱，設(shè)置密碼

郵箱激活：登陸郵箱激活

信息登記：運(yùn)營(yíng)主體分為組織和個(gè)人，組織有四類(lèi)（政府、媒體、企業(yè)、其他組織） 各類(lèi)需要材料：

政府：政府信息登記表，運(yùn)營(yíng)者手持身份證清晰照片，授權(quán)運(yùn)營(yíng)書(shū)

媒體：媒體信息登記表，運(yùn)營(yíng)者手持身份證清晰照片，授權(quán)運(yùn)營(yíng)書(shū)

企業(yè)：營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本掃描件、組織機(jī)構(gòu)代碼、運(yùn)營(yíng)者手持身份證清晰照片，授權(quán)運(yùn)營(yíng)書(shū)

其他組織：組織機(jī)構(gòu)代碼掃描件、運(yùn)營(yíng)者手持身份證清晰照片，授權(quán)運(yùn)營(yíng)書(shū)

個(gè)人：手持身份證清晰照片

選擇類(lèi)型：分訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)

公眾號(hào)信息：

申請(qǐng)好后， 7個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行審核。 通過(guò)審核前，你無(wú)法申請(qǐng)認(rèn)證，也無(wú)法使用公眾

平臺(tái)群發(fā)功能和高級(jí)功能。

（2） 搭建基礎(chǔ)平臺(tái)：歡迎詞、微網(wǎng)站、自定義菜單、自動(dòng)回復(fù)匹配?

設(shè)置關(guān)注歡迎詞(圖文)，顧客掃描二維碼，即可回復(fù)圖文并茂的歡迎詞；

微官網(wǎng)，微信專(zhuān)用模板，扁平化風(fēng)格的網(wǎng)站樣式，適合手機(jī)顯示及觸屏操作，多模板可選；

自定義菜單 ，底部導(dǎo)航菜單通過(guò)底部菜單可以實(shí)現(xiàn)有效的導(dǎo)航和提醒作用；

自動(dòng)回復(fù)匹配 ，根據(jù)關(guān)鍵字，自動(dòng)回復(fù)設(shè)置好文字，圖文或多圖文資料，實(shí)現(xiàn)信息提示或

查詢。 第二歩：吸引新客戶（增粉）：功能開(kāi)發(fā)，活動(dòng)策劃、舉辦

微相冊(cè)：為微信寶用戶提供圖片的存儲(chǔ)和展示服務(wù)，是基于圖片興趣分享的社區(qū)型產(chǎn)品。

在微相冊(cè)里，顧客可以方便的創(chuàng)建相冊(cè)，輕松地發(fā)布顧客需要展示的照片，還可以拓展為商

家開(kāi)展活動(dòng)的一種展現(xiàn)方式。

地圖定位 ：地圖定位導(dǎo)航，可以在手機(jī)上直接獲得店鋪的地圖位置，并可以查詢導(dǎo)航線路，

方便顧客到現(xiàn)場(chǎng)參觀。

周邊街景 ：3d街景展示，通過(guò)手機(jī)即可看到店鋪的周邊街景，顧客足不出戶就可以看到店

鋪門(mén)面以及周邊情況，加深顧客印象。

微游戲 ：刮刮樂(lè)、大轉(zhuǎn)盤(pán) 等，輕松設(shè)置大轉(zhuǎn)盤(pán)游戲參數(shù)，活動(dòng)期限，中獎(jiǎng)幾率，中獎(jiǎng)碼發(fā)

放與跟蹤統(tǒng)計(jì)。

第三歩：維護(hù)老顧客（提升粉絲活躍度）

圖文推送：精美圖片以及原創(chuàng)軟文，不只是推送商家商品信息，結(jié)合顧客需求，多角度推

送。

微投票：分為文本投票、圖片投票，商家通過(guò)發(fā)起產(chǎn)品或服務(wù)的投票活動(dòng)獲取用戶想法，

并通過(guò)活動(dòng)數(shù)據(jù)了解企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)方向，加強(qiáng)商家與粉絲間的互動(dòng)交流。

經(jīng)典笑話庫(kù) ：客戶隨機(jī)調(diào)取經(jīng)典笑話，放松心情，輕松一笑 微信翻譯 ：中英互譯，中日互譯，是隨身攜帶的好字典

快遞查詢 ：主流快遞單號(hào)查詢

微娛樂(lè)：（開(kāi)關(guān)可選） 趣味問(wèn)答 ：通過(guò)趣味問(wèn)答增強(qiáng)互動(dòng)，在問(wèn)答中普及知識(shí)或宣傳。 可作為優(yōu)惠券的發(fā)放方式

天氣查詢 ：幫客戶時(shí)時(shí)了解天氣狀況，方便出行

智能提取關(guān)鍵字 ：對(duì)客戶的提問(wèn)進(jìn)行智能分析，提取問(wèn)題關(guān)鍵字供匹配

知識(shí)庫(kù)匹配 ：分析關(guān)鍵字以及其衍生出的各類(lèi)同含義詞匯，從知識(shí)庫(kù)匹配信息管理 最貼切的回答

轉(zhuǎn)人工回復(fù)：無(wú)匹配內(nèi)容轉(zhuǎn)人工回復(fù)

知識(shí)庫(kù)自動(dòng)學(xué)習(xí)：知識(shí)庫(kù)自動(dòng)學(xué)習(xí)人工回復(fù)，無(wú)匹配內(nèi)容將逐漸減少，人 工得到解放

知識(shí)庫(kù)整理：通過(guò)知識(shí)庫(kù)專(zhuān)用管理界面，可以查詢，修改，增加，刪除知

識(shí)庫(kù)內(nèi)容。讓知識(shí)庫(kù)內(nèi)容更加精確。

語(yǔ)音互動(dòng) ：語(yǔ)音喊出關(guān)鍵字，直接喊出關(guān)鍵字即可以實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵字查詢，告別輸入關(guān)鍵字字

符，提高互動(dòng)效率（此功能僅限認(rèn)證服務(wù)號(hào)）

第四步：提升訂單量（微信線上銷(xiāo)售）

內(nèi)置多優(yōu)惠券模板：多種風(fēng)格優(yōu)惠券樣式可供選擇

自定義風(fēng)格：內(nèi)置模板不滿足要求時(shí)，可選擇自定義符合風(fēng)格的新模板 設(shè)置優(yōu)惠券激活關(guān)鍵字：設(shè)置激活關(guān)鍵字，參與活動(dòng)的顧客通過(guò)輸入關(guān)鍵

字即可獲得相應(yīng)活動(dòng)的優(yōu)惠券

設(shè)置優(yōu)惠券相關(guān)活動(dòng)范疇：根據(jù)發(fā)起活動(dòng)的不同，設(shè)置優(yōu)惠券的使用范圍，

受惠人群

電子優(yōu)惠券 設(shè)置優(yōu)惠券使用期限：優(yōu)惠券是指定期限內(nèi)一次性消費(fèi)品種，活動(dòng)發(fā)起時(shí)

即可設(shè)置優(yōu)惠券的有效期限

優(yōu)惠券錢(qián)包：顧客的所有優(yōu)惠券均在優(yōu)惠券錢(qián)包里面保存；顧客通過(guò)錢(qián)包

內(nèi)的提示選擇優(yōu)先使用哪張券

優(yōu)惠券使用權(quán)限：根據(jù)需要設(shè)置優(yōu)惠券使用帳號(hào)權(quán)限，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)和使用兩

權(quán)分離

優(yōu)惠券使用方式：兼容傳統(tǒng)錄入優(yōu)惠碼使用方式，獨(dú)創(chuàng)掃描二維碼使用優(yōu)

惠券功能，大幅提高使用效率

設(shè)置會(huì)員卡模版 ：內(nèi)置多種風(fēng)格會(huì)員卡模版待選，還可根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)需

求，定制會(huì)員卡模版

會(huì)員卡 信息導(dǎo)入 ：商家傳統(tǒng)的會(huì)員卡信息，手機(jī)號(hào)，卡號(hào)，姓名等

.會(huì)員卡隨心調(diào) 信息錄入（導(dǎo)入）。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)卡無(wú)縫對(duì)接 調(diào)出傳統(tǒng)會(huì)員卡 ：顧客可通過(guò)輸入自己的手機(jī)號(hào)方便的調(diào)出自己的傳統(tǒng)會(huì)

員卡電子版，避免忘帶會(huì)員卡的尷尬

第五歩：組織訂單管理（管理會(huì)員、訂單、內(nèi)部職工）

微會(huì)議：在線會(huì)議通知，自定義會(huì)議設(shè)置、定點(diǎn)查看會(huì)議地圖、二維碼簽到等功能，方便商

家會(huì)議考勤，給用戶帶來(lái)了極大的便利。

微票務(wù)：為用戶提供實(shí)時(shí)的演出信息、場(chǎng)次信息、門(mén)票價(jià)格以及購(gòu)買(mǎi)渠道，包括演唱會(huì)、歌

劇話劇、音樂(lè)會(huì)等。便捷的購(gòu)票方式，優(yōu)惠的價(jià)格，豐富的票務(wù)資源，將會(huì)吸引更多用戶微

信購(gòu)票。

微商圈：通過(guò)設(shè)置商家建立商圈，吃喝玩樂(lè)應(yīng)有盡有，為用戶提供方便，為商家開(kāi)發(fā)高端的消費(fèi)群體，與各大商家建立互助、共贏的合作模式。

微邀請(qǐng)：是傳統(tǒng)邀請(qǐng)函/請(qǐng)?zhí)囊淮未笞兏?，微邀?qǐng)面向所有行業(yè)。直接通過(guò)微信送達(dá)，免去紙質(zhì)請(qǐng)?zhí)胰藗鬟f的煩惱，展現(xiàn)內(nèi)容更多，一頁(yè)請(qǐng)?zhí)ǎ簣D片，視頻，導(dǎo)航，日程安排，人物介紹...受邀者發(fā)送回函，互動(dòng)形式更多。

流量統(tǒng)計(jì)：商家選擇時(shí)間查詢微官網(wǎng)流量情況，通過(guò)流量統(tǒng)計(jì)來(lái)分析相關(guān)的數(shù)據(jù)，綜合推廣力度，從而改變營(yíng)銷(xiāo)策略。

微信公眾號(hào)可開(kāi)發(fā)的其他功能：

微團(tuán)購(gòu)微秒殺：

微社區(qū)：基于微信公眾賬號(hào)的互動(dòng)社區(qū)，它可以廣泛應(yīng)用于微信服務(wù)號(hào)與訂閱號(hào)，是微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者打造人氣移動(dòng)社區(qū)、增強(qiáng)用戶黏性的有利工具。微社區(qū)解決了同一微信公眾賬號(hào)下用戶無(wú)法直接交流、互動(dòng)的難題，把公眾賬號(hào)“一對(duì)多”的單向推送信息方式變成用戶與用戶、用戶與平臺(tái)之間的“多對(duì)多”溝通模式，雙向交流給用戶帶來(lái)更好的互動(dòng)體驗(yàn)，讓互動(dòng)更便捷、更暢快。

微留言：一種能為商家?guī)?lái)巨大的社會(huì)化流量的功能，允許留言可以被分享于留言者的朋友圈、騰訊微博和發(fā)送給好友，這意味著留言可以被無(wú)數(shù)的粉絲分享，用戶對(duì)商家進(jìn)行實(shí)時(shí)且客觀的評(píng)價(jià)，真實(shí)的社交環(huán)境保證了留言的客觀性和有效性?！拔⒘粞浴钡氖褂蒙碳抑恍枳龊卯a(chǎn)品和用戶服務(wù)即可，隨著口碑的傳播，消費(fèi)者將源源不斷。

三、經(jīng)典案例

事例一：杜蕾斯微信 關(guān)鍵詞：活動(dòng)推廣

廣大訂閱者所熟知的仍是杜杜那免費(fèi)的福利，2012年12月11日，杜蕾斯微信推送了這樣一條微信活動(dòng)音訊：

“杜杜現(xiàn)已在后臺(tái)隨機(jī)抽中了10位幸運(yùn)兒，每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚10點(diǎn)之前，還會(huì)送出10份魔法裝!如果你是杜杜的老兄弟，請(qǐng)回復(fù)‘我要福利’，杜杜將會(huì)持續(xù)選出十位幸運(yùn)兒，敬請(qǐng)等待明日的中獎(jiǎng)名單!悄然通知你一聲，假設(shè)世界末日沒(méi)有到來(lái)，在接近圣誕和新年的時(shí)分，還會(huì)有更多的禮物等你來(lái)拿哦 ?！?/p>

活動(dòng)一出，短短兩個(gè)小時(shí)，杜杜就收到幾萬(wàn)條“我要福利”，10盒套裝換來(lái)幾萬(wàn)粉絲，怎么算都劃算。微信活動(dòng)推廣的魅力在杜蕾斯這里被演繹得酣暢淋漓，終究免費(fèi)的福利誰(shuí)都會(huì)不由得多看兩眼。 事例二：微媒體微信

關(guān)鍵詞：關(guān)鍵字查找+陪聊式推廣

據(jù)報(bào)道，微媒體微信大眾賬號(hào)是最早一批注冊(cè)并完成官方認(rèn)證的大眾賬號(hào)，從開(kāi)始到現(xiàn)在，一向?qū)Ｗ⑿旅襟w推廣思維、計(jì)劃、事例。傳達(dá)微博推廣常識(shí)，共享微博推廣成功事例。作為該賬號(hào)的殺手锏，微媒體關(guān)鍵字查找功用不得不提。

用戶通過(guò)訂閱該賬號(hào)來(lái)獲取信息常識(shí)，微信大眾賬號(hào)每天只能推送一條信息，但一條微信不能滿意所有人的口味，有的訂閱者期望看推廣事例，而有些或許僅僅想要知道新媒體現(xiàn)狀，面臨需要多樣的訂閱者，微媒體給出的答案是關(guān)鍵字查找，即訂閱者可以通過(guò)發(fā)送自個(gè)注重論題的關(guān)鍵字例如“推廣事例”、“微博”等，就可以接收到推送的關(guān)聯(lián)信息。

當(dāng)然，如果你發(fā)送個(gè)美女你好，小微或許認(rèn)為你僅僅要聊聊天，如果你有些話不吐不快，或許這樣的陪聊也是一個(gè)選擇。

事例三：星巴克

關(guān)鍵詞：音樂(lè)推送微信

把微信做得有構(gòu)思，微信就會(huì)有生命力!微信的功用現(xiàn)已強(qiáng)壯到咱們目不忍視，除了回復(fù)關(guān)鍵字還有回復(fù)表情的。

這便是星巴克音樂(lè)推廣，直覺(jué)影響你的聽(tīng)覺(jué)!通過(guò)查找星巴克微信賬號(hào)或許掃描二維碼，用戶可以發(fā)送表情圖像來(lái)表達(dá)此刻的心境，星巴克微信則依據(jù)不一樣的表情圖像挑選《天然醒》專(zhuān)輯中的關(guān)聯(lián)音樂(lè)給予回答。

這種用表情說(shuō)話正是星巴克的賣(mài)點(diǎn)。至于是人工回復(fù)還是智能關(guān)鍵詞抓取就不必深究了。

事例四：頭條新聞

關(guān)鍵詞：實(shí)時(shí)推送

作為新媒體，微信當(dāng)然也有其媒體傳達(dá)的特性，雖然馬化騰一向在弱化其媒體特點(diǎn)。但作為微信推廣特殊事例的頭條新聞，最大的賣(mài)點(diǎn)是信息的即時(shí)推送，頭條新聞在每天下午六點(diǎn)左右，按時(shí)推送一天最重大新聞，訂閱用戶可以通過(guò)微信直接知道近來(lái)發(fā)生的大事新鮮事，不需要在海量的信息中“淘寶”。

守時(shí)推送的時(shí)間挑選在下班時(shí)間，完結(jié)一天的作業(yè)，在回家的路上看看當(dāng)天的新聞也不失為一種調(diào)劑，既可以知道當(dāng)下的大事又可以排解路途的無(wú)聊。 事例五：小米

【篇2：微信推廣方案20140214】

xxxxxxxxxxxxxxxxxxx有限公司 2014年微信推廣方案 1.本方案制

定的目的 .......1 2.微信推廣的特點(diǎn) .1 3.微信推廣的要點(diǎn) .1 4.人員安排 4 5.具體實(shí)施細(xì)節(jié)（每日工作部署） .........5 6.績(jī)效考核與激勵(lì)機(jī)制 ...6 7.關(guān)于賬號(hào)的所有權(quán)問(wèn)題的說(shuō)明 6 附1：微信運(yùn)營(yíng)注意事項(xiàng)（只做參考） ...7 附2：微信推廣效果自我評(píng)估指標(biāo)釋義 ...8 1.本方案制定的目的

1.1明確要點(diǎn)，對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)、原則進(jìn)行總結(jié)，使大家有章可循 1.2化零為整，發(fā)揮協(xié)同作用，共同推進(jìn)公司的營(yíng)銷(xiāo)推廣、市場(chǎng)開(kāi)發(fā) 1.3加強(qiáng)管理，實(shí)現(xiàn)持續(xù)化運(yùn)營(yíng) 2.微信推廣的特點(diǎn)

微信客草根性很強(qiáng)且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動(dòng)終端等多個(gè)平臺(tái)上，有多種商業(yè)模式并存，或形成多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的可能，但無(wú)論哪種商業(yè)模式，都離不開(kāi)用戶體驗(yàn)的特性和基本功能。

2.1信息獲取具有很強(qiáng)的自主性、選擇性，用戶可以根據(jù)自己的興趣偏好，

依據(jù)對(duì)方發(fā)布內(nèi)容的類(lèi)別與質(zhì)量，來(lái)選擇是否“關(guān)注”某用戶，并可以對(duì)所胡“關(guān)注”的用戶群進(jìn)行分類(lèi)；

2.2微信宣傳的影響力具有很大彈性，與內(nèi)容質(zhì)量高度相關(guān)。其影響力基于

用戶現(xiàn)有的被“關(guān)注”的數(shù)量。用戶發(fā)布信息的吸引力、新聞性越強(qiáng)，對(duì)該用戶感興趣、關(guān)注該用戶的人數(shù)也越多，影響力越大。此外，微信平臺(tái)本身的認(rèn)正及推薦亦助于增加被“關(guān)注”的數(shù)量；

2.3消息推送，通過(guò)用戶分組和地域控制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送，直指目標(biāo)

用戶；

2.4品牌傳播，借助個(gè)人的關(guān)注頁(yè)和朋友圈，通過(guò)用戶的口碑傳播推廣，實(shí)

現(xiàn)品牌的病毒式傳播； 2.5信息共享的便捷迅速，可以通過(guò)各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，在任何時(shí)間、任

何地點(diǎn)即時(shí)發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過(guò)傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體。 3.微信推廣的要點(diǎn)

3.1定位要精準(zhǔn)，名稱(chēng)要具有高識(shí)別度

擁有準(zhǔn)確的定位，擁有自身的特色，能夠在某個(gè)點(diǎn)上為客戶提供獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值，客戶才有興趣主動(dòng)關(guān)注微信公共賬戶。要思考并明確你所管理的微信賬號(hào)的定位，并根據(jù)定位遴選發(fā)布文章的類(lèi)型，做到精專(zhuān)有致，這樣有利于快速脫穎而出，在行業(yè)群里占有自己的一襲之地。 3.2微信文章要重視質(zhì)量，加大轉(zhuǎn)發(fā)量

微信的內(nèi)容首先要找到目標(biāo)客群想要聽(tīng)的話，要留住目標(biāo)客群，就要做到微信內(nèi)容對(duì)胃口、有營(yíng)養(yǎng)、夠創(chuàng)意。

a． 對(duì)胃口，以用戶為中心：針對(duì)目標(biāo)人群策劃內(nèi)容，通過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，

利用微信數(shù)據(jù)分析的功能，弄清楚你的粉絲是什么人，結(jié)合他們的興趣愛(ài)好，來(lái)制定他們喜歡的內(nèi)容，投其所好。 b．有營(yíng)養(yǎng)，就是要讓你的微信內(nèi)容對(duì)他有用有價(jià)值。

c．夠創(chuàng)意，就是讓他有新鮮感，再好的東西看多了也會(huì)膩，圖文結(jié)合換成

視頻+文字，把活動(dòng)做得趣味些，要吊住他們的新鮮感。

要想達(dá)到好的閱讀轉(zhuǎn)發(fā)效果，微信文章必須能提供一個(gè)與客戶互動(dòng)的“話題”：也許他對(duì)這篇文章表達(dá)的內(nèi)容有不同的觀點(diǎn)，會(huì)轉(zhuǎn)；有共鳴，會(huì)轉(zhuǎn)；對(duì)他現(xiàn)在的工作有幫助，會(huì)轉(zhuǎn)（轉(zhuǎn)給跟自己做同樣工作的同事、朋友）；是他最近關(guān)注的問(wèn)題，會(huì)轉(zhuǎn)（轉(zhuǎn)給圈內(nèi)同樣關(guān)注此問(wèn)題的好友）。 考慮到企業(yè)推送信息的目的，微信公共平臺(tái)應(yīng)該推送與企業(yè)業(yè)務(wù)有關(guān)的信息，但同時(shí)要考慮目標(biāo)群體的體驗(yàn)，純專(zhuān)業(yè)文章會(huì)顯得比較枯燥，所以做好微信文章類(lèi)型的搭配（專(zhuān)業(yè)文章、職場(chǎng)、感悟等），現(xiàn)就各類(lèi)型文章分析如下：

? 實(shí)時(shí)信息和話題的傳遞——實(shí)時(shí)信息是瀏覽量最高的文章 ? 輕松有趣而又富含思考的話題——互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)量最多的文章，增加

賬號(hào)的活潑度，減少枯燥性，提高客戶的愉悅程度，看到你的賬號(hào)更開(kāi)心。

? 行業(yè)內(nèi)部專(zhuān)業(yè)觀點(diǎn)的交流——收藏最多的文章，也是關(guān)注你的賬號(hào)

最主要的原因。

3.3 微信數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用

? 分析推送時(shí)間對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)量等的影響 ? 什么類(lèi)型的文章大家喜歡 ? 哪個(gè)類(lèi)型的標(biāo)題最吸引人 3.4 發(fā)揮公司團(tuán)體作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)

? 發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)于行業(yè)信息的較好的文章要第一時(shí)間發(fā)到

xxxxxxxxx微信群里，然后公司公共平臺(tái)深度改編后發(fā)布，各位同事再轉(zhuǎn)發(fā)出去，以增加公司在外界的專(zhuān)業(yè)度和曝光度。 ? 公司全體員工有義務(wù)轉(zhuǎn)公司微信公共平臺(tái)發(fā)布的文章

? 各微信公共平臺(tái)賬號(hào)要把互相推送的工作常態(tài)化，編輯發(fā)布最值得

關(guān)注的行業(yè)十大微信賬號(hào)，或者在文章里做軟文式推送。 3.5要有軟文植入的意識(shí)

? 所有的訂閱號(hào)在原創(chuàng)或改編文章的時(shí)候要有植入公司軟廣告的意識(shí)。 ? 要學(xué)會(huì)包裝，說(shuō)得多了就是真的；占好位了就是自己的。 3.6要有較為固定的素材來(lái)源 ? 為了持續(xù)化的運(yùn)營(yíng)，各微信運(yùn)營(yíng)平臺(tái)要有自己較為固定的素材來(lái)源 ? 改編各種文章時(shí)，要確保各微信賬號(hào)之間的內(nèi)容不能 “打架” 3.7擴(kuò)大微信粉絲量的渠道

? 線上推廣（養(yǎng)老相關(guān)qq群、論壇、公司網(wǎng)站、豆瓣、貼吧、空間等） ? 老客戶添加（通過(guò)每日內(nèi)容的推送，維護(hù)客戶關(guān)系） ? 個(gè)人賬號(hào)、公眾賬號(hào)微友的聯(lián)動(dòng)增加

? 線下推廣（畫(huà)冊(cè)、名片、宣傳單頁(yè)、招聘海報(bào)等） 4.人員安排

目標(biāo)：建立賬號(hào)矩陣和鏈?zhǔn)絺鞑ハ到y(tǒng)

微信營(yíng)銷(xiāo)是要建立一個(gè)讓自己發(fā)出影響力的平臺(tái)，并建立鏈?zhǔn)絺鞑シ磻?yīng)系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)就需要一個(gè)賬號(hào)矩陣，各賬號(hào)根據(jù)自己的定位，從公司咨詢官微、養(yǎng)老咨詢/策劃、養(yǎng)老地產(chǎn)、養(yǎng)老人才等不同角度，占據(jù)行業(yè)的各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，最終建立公司完善的微信矩陣。 人員安排信息表：

【篇3：某某_公司微信營(yíng)銷(xiāo)策劃方案】

xxxxxxx

微信營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 xxxx公司

2014年xx月xx 日

目 錄

一、南通房產(chǎn)中介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 ..３

二、微信營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介 ４

（一）微信營(yíng)銷(xiāo)目的 .........４ （二）企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)可行性分析 ..４

三、微信營(yíng)銷(xiāo)模式 ４

（一）草根廣告式——查看附近的人 ........５

（二）品牌活動(dòng)式——漂流瓶 .５

（三）o2o折扣式——掃一掃 .５

（四）互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)式——微信公眾平臺(tái) ........６

四、微信營(yíng)銷(xiāo)前期推廣 .........６

（一）目標(biāo)要求 ６

（二）活動(dòng)準(zhǔn)備 ６

（三）活動(dòng)細(xì)節(jié) ７

（四）獎(jiǎng)品設(shè)置 ７

（五）活動(dòng)預(yù)算 ７

（六）時(shí)間設(shè)置 ７

五、營(yíng)銷(xiāo)后期執(zhí)行 ７

（一）線上微活動(dòng) .７

（二）線下微活動(dòng) .８

六、微信營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算 ８

（一）微信公眾平臺(tái)的日常維護(hù) ..８

（二）微信公眾賬號(hào)的推廣 ...９

一、南通房產(chǎn)中介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

南通目前市場(chǎng)上大大小小的房產(chǎn)中介200多家，營(yíng)業(yè)執(zhí)照、資質(zhì)證書(shū)“兩證”齊全的房地產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)有133家。 據(jù)了解，不少?zèng)]有房地產(chǎn)中介資質(zhì)證書(shū)的中介機(jī)構(gòu)無(wú)序進(jìn)入，造成南通房地產(chǎn)中介市場(chǎng)魚(yú)龍混雜。不法中介通過(guò)發(fā)布虛假信息騙取定金，簽訂虛假合同騙取差價(jià)、“一房幾嫁”等手段欺騙消費(fèi)者，影響了房地產(chǎn)市場(chǎng)秩序，也成為市民的投訴熱點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，無(wú)資質(zhì)經(jīng)營(yíng)是造成房地產(chǎn)中介市場(chǎng)混亂的主要原因。2013年6月17日，南通市房管局出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)經(jīng)紀(jì)行為的若干規(guī)定》，給房產(chǎn)中介套上了“籠頭”。主要規(guī)定了“三個(gè)必須”、“四個(gè)不得”，即簽訂居間合同必須統(tǒng)一使用由市房管局印制的規(guī)范居間合同文本，且一律不允許代房屋產(chǎn)權(quán)人訂立居間合同；房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)的分支機(jī)構(gòu)也必須申領(lǐng)資質(zhì)證書(shū)，從而將分支機(jī)構(gòu)納入有效監(jiān)管范圍；房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)的從業(yè)人員進(jìn)行房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)活動(dòng)時(shí)，必須向委托人出示《房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)執(zhí)業(yè)資格證書(shū)》。同時(shí)，房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)及其從業(yè)人員不得超越資質(zhì)核定的范圍從事經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，不得利用職業(yè)便利從事房屋轉(zhuǎn)讓活動(dòng)，不得轉(zhuǎn)借資質(zhì)證書(shū)供他人謀取利益，不得轉(zhuǎn)借資格證書(shū)及允許他人以自己的名義從事房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)活動(dòng)。南通愛(ài)心房產(chǎn)公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《規(guī)定》的出臺(tái)并不會(huì)對(duì)正常經(jīng)營(yíng)造成不便，相反市場(chǎng)的規(guī)范運(yùn)營(yíng)，恰恰維護(hù)了正規(guī)經(jīng)紀(jì)企業(yè)和購(gòu)房者的合法權(quán)益。

企業(yè)自身介紹，以及與同行比較優(yōu)劣勢(shì)，轉(zhuǎn)而談微信營(yíng)銷(xiāo)的重要性

二、微信營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介

（一）微信營(yíng)銷(xiāo)目的

1、開(kāi)拓市場(chǎng)宣傳新渠道，拓展客戶開(kāi)發(fā)，塑造企業(yè)品牌形象。 2、增強(qiáng)與關(guān)注客戶群的互動(dòng)，進(jìn)一步發(fā)展?jié)撛诳蛻簟?/p>

（二）企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)可行性分析 1、年齡分析 微信受眾人群年齡多數(shù)在 18-45歲范圍內(nèi)，多為年輕人、白領(lǐng)階層、高端商務(wù)人士，時(shí)尚的 iphone、android、symbian、windows phone、blackberry 等系統(tǒng)智能手機(jī)族。 2、習(xí)慣分析（您經(jīng)常使用微信嗎？）

大部分人習(xí)慣使用微信，并且有30.75%的人經(jīng)常使用微信，這表明使用微信作為宣傳手段，潛在接受人群數(shù)量十分可觀。 3、市場(chǎng)規(guī)模

用微信的用戶主要集中在安卓系統(tǒng)和蘋(píng)果系統(tǒng)，都屬于智能系統(tǒng)，中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)將超過(guò) 9.3 億，智能手機(jī)普及率超過(guò) 35%，年增長(zhǎng)率為 8% 。智能手機(jī)呈現(xiàn)猛烈增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)城市居民的智能手機(jī)普及率已達(dá) 35%，從操作系統(tǒng)來(lái)看， 2011 年 10 月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，android 系統(tǒng)智能手機(jī)市場(chǎng)據(jù)有率超過(guò) 30%以上，較 9 月再度增長(zhǎng) 1.1%。也就是說(shuō)安卓用戶是 9 億* 30%=2.7 億用戶。安卓手機(jī)和蘋(píng)果手機(jī)加起來(lái)的用戶接近8億用戶，而微信目前已經(jīng)突破6億用戶，將來(lái)會(huì)有上漲上升空間的巨大潛力，市場(chǎng)前景非常樂(lè)觀！

三、微信營(yíng)銷(xiāo)模式

自2011年微信上線，直至現(xiàn)在微信的用戶已高達(dá)6億。而微信營(yíng)銷(xiāo)也形成了一股風(fēng)潮，眾多商家無(wú)一不把眼睛瞄準(zhǔn)這個(gè)快速發(fā)展的新應(yīng)用。勢(shì)不可擋的微信營(yíng)銷(xiāo)，主要有以下四種模式： （一）草根廣告式——查看附近的人

產(chǎn)品描述：微信中基于lbs的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到這種強(qiáng)制性廣告。

功能模式：用戶點(diǎn)擊“查看附近的人”后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周?chē)奈⑿庞脩?。在這些附近的微信用戶中，除了顯示用戶姓名等基本信息外，還會(huì)顯示用戶簽名檔的內(nèi)容。所以用戶可以利用這個(gè)免費(fèi)的廣告位為自己的產(chǎn)品打廣告。 營(yíng)銷(xiāo)方式：營(yíng)銷(xiāo)人員在人流最旺盛的地方后臺(tái)24小時(shí)運(yùn)行微信，如果“查看附近的人”使用者足夠多，這個(gè)廣告效果也會(huì)不錯(cuò)。隨著微信用戶數(shù)量的上升，可能這個(gè)簡(jiǎn)單的簽名欄會(huì)也許變成移動(dòng)的“黃金廣告位”。

（二）品牌活動(dòng)式——漂流瓶

產(chǎn)品描述：移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始簡(jiǎn)單易上手的風(fēng)格。

功能模式：漂流瓶有兩個(gè)簡(jiǎn)單功能：“扔一個(gè)”，用戶可以選擇發(fā)布語(yǔ)音或者文字然后投入大海中，如果有其他用戶“撈”到則可以展開(kāi)對(duì)話；“撿一個(gè)”，“撈”大海中無(wú)數(shù)個(gè)用戶投放的漂流瓶，“撈”到后也可以和對(duì)方展開(kāi)對(duì)話，但每個(gè)用戶每天只有20次機(jī)會(huì)。

營(yíng)銷(xiāo)方式：微信官方可以對(duì)漂流瓶的參數(shù)進(jìn)行更改，使得合作商家推廣的活動(dòng)在某一時(shí)間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會(huì)增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發(fā)送不同的文字內(nèi)容甚至語(yǔ)音小游戲等，如果營(yíng)銷(xiāo)得當(dāng)，也能產(chǎn)生不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)效果。而這種語(yǔ)音的模式，也讓用戶覺(jué)得更加真實(shí)。但是如果只是純粹的廣告語(yǔ)，是會(huì)引起用戶反感的。

（三）o2o折扣式——掃一掃

產(chǎn)品描述：二維碼發(fā)展至今其商業(yè)用途越來(lái)越多，所以微信也就順應(yīng)潮流結(jié)合o2o展開(kāi)商業(yè)活動(dòng)。

功能模式：將二維碼圖案置于取景框內(nèi)，微信會(huì)幫你找到好友企業(yè)的二維碼，

微信推廣方案策劃書(shū)（共3篇）

微信活動(dòng)推廣策劃方案

策劃書(shū)程序

微信小程序公司簡(jiǎn)介

推廣策劃書(shū)

第二篇：微信推廣方案書(shū)

一、預(yù)熱活動(dòng)：關(guān)注皇城，集贊有禮

1、活動(dòng)時(shí)間：4月14日至4月28日

2、活動(dòng)意義： 通過(guò)“關(guān)注皇城，集贊有禮”活動(dòng)，將聚福葫蘆產(chǎn)品信息在微信朋友圈廣泛迅速地傳播，并贈(zèng)送以稀缺性與收藏性融為一體的“馬年流通幣”為獎(jiǎng)品，提高參與者的積極性，為第二季新產(chǎn)品上市做好前期市場(chǎng)預(yù)熱工作，在市場(chǎng)上進(jìn)行廣泛地傳播。

3、活動(dòng)細(xì)則：

1)參與方式：關(guān)注“皇城工坊”官方微信平臺(tái)，參與者通過(guò)微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)“皇城工坊第二季產(chǎn)品聚福葫蘆上市信息”并收集到54個(gè)點(diǎn)贊，以手機(jī)截圖形式截下點(diǎn)贊數(shù)量，回復(fù)到皇城工坊官方微信平臺(tái)，即可參與活動(dòng)。每個(gè)微信號(hào)僅限參與一次活動(dòng)。

2)兌獎(jiǎng)方式：在活動(dòng)期間，凡是按規(guī)則發(fā)送截圖的參與者，獲獎(jiǎng)后將由皇城工坊微信平臺(tái)發(fā)送領(lǐng)獎(jiǎng)通知，獲獎(jiǎng)?wù)邞{通知向皇城工坊聯(lián)絡(luò)人兌獎(jiǎng)。

3)兌獎(jiǎng)時(shí)間：

第一輪兌獎(jiǎng)時(shí)間：4月21日，兌4月14日至4月20日期間的獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>

第二輪兌獎(jiǎng)時(shí)間：4月28日，兌4月21日至4月27日期間的獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>

兌獎(jiǎng)時(shí)間為發(fā)送領(lǐng)獎(jiǎng)通知的時(shí)間，獲獎(jiǎng)?wù)邞{領(lǐng)獎(jiǎng)通知，聯(lián)系皇城工坊聯(lián)絡(luò)人，進(jìn)行兌獎(jiǎng)。

4、活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)： 獲獎(jiǎng)?wù)邔@贈(zèng)皇城工坊“馬年流通幣”一套。(獎(jiǎng)品數(shù)量為1000份，贈(zèng)完即止)

5、本次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸皇城工坊所有。

二、母親節(jié)活動(dòng)：寸草春暉，感恩情——評(píng)選“幸福媽媽”

1、活動(dòng)時(shí)間：5月5日至5月12日

2、活動(dòng)意義：母親節(jié)期間，心懷感恩，對(duì)母親的愛(ài)溢于言表。通過(guò)參與者上傳母親最美的瞬間，與母親的合影，或是上傳母親帶著聚福葫蘆時(shí)幸福的瞬間，體現(xiàn)聚福金葫蘆產(chǎn)品的感恩情誼。

3、活動(dòng)細(xì)則：

1)參與方式：5月5日至5月12日，參與者上傳與活動(dòng)主題相符的照片，至皇城工坊微信平臺(tái)，由評(píng)委會(huì)在所有照片中評(píng)選出100名“幸福媽媽”。每個(gè)微信號(hào)不限上傳數(shù)量。

2)評(píng)選方式：在5月5日到5月11日之間，參與者按規(guī)則發(fā)送照片至皇城工坊微信平臺(tái)，就能參與活動(dòng)評(píng)選。5月12日由評(píng)委會(huì)評(píng)選出100名幸福媽媽?zhuān)⒃谖⑿牌脚_(tái)公布。

3)評(píng)委會(huì)設(shè)置：評(píng)委會(huì)設(shè)委員3—5名，由相關(guān)人員組成。

4)兌獎(jiǎng)方式：5月12日18：00之前，皇城工坊微信平臺(tái)將把獲獎(jiǎng)信息發(fā)送至獲獎(jiǎng)人微信中，獲獎(jiǎng)人憑獲獎(jiǎng)信息到皇城工坊聯(lián)絡(luò)人處兌獎(jiǎng)。

4、活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：皇城工坊提供的價(jià)值299元的心旋吊墜項(xiàng)鏈(925銀+鋯石+皮繩)

5、本次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸皇城工坊所有。

三、特別活動(dòng)：“520，我愛(ài)你”活動(dòng)

1、活動(dòng)時(shí)間：5月12日至5月20日

2、活動(dòng)意義：執(zhí)子之手、與子偕老，是所有人對(duì)愛(ài)情的憧憬和美好愿望，借此百年難遇的吉日，是情侶之間表達(dá)愛(ài)情信仰和心愿的最佳時(shí)刻，通過(guò)我們的活動(dòng)，讓參與者將他們的愛(ài)情愿望和相守故事用圖片或文字的形式上傳到我們的微信上參加活動(dòng)，能夠提升大家與產(chǎn)品情感鏈接。

3、活動(dòng)細(xì)則：

1)參與方式：活動(dòng)期間，參與者上傳講述愛(ài)情愿望和相守故事的圖片或文字內(nèi)容，發(fā)送到皇城工坊微信平臺(tái)上。評(píng)選委員會(huì)在所有上傳內(nèi)容中評(píng)選出5對(duì)“最佳情侶”獎(jiǎng)，并在微信平臺(tái)中公布獲獎(jiǎng)信息。每個(gè)微信號(hào)不限上傳數(shù)量。

2)評(píng)選方式：5月12日至5月19日，由參與者上傳與活動(dòng)主題相符的照片及故事到皇城工坊微信平臺(tái)，即可參與評(píng)選活動(dòng)。5月20日18:00之前由評(píng)選委員會(huì)評(píng)選出5對(duì)“最佳情侶”獎(jiǎng)，并在微信中公布，同時(shí)將發(fā)送獲獎(jiǎng)信息至獲獎(jiǎng)人微信。

3)評(píng)委會(huì)設(shè)置：評(píng)委會(huì)設(shè)委員3—5名，由相關(guān)人員組成。

4)兌獎(jiǎng)方式：5月20日18：00之前，皇城工坊微信平臺(tái)將把獲獎(jiǎng)信息發(fā)送至獲獎(jiǎng)人微信中，獲獎(jiǎng)人憑獲獎(jiǎng)信息到皇城工坊聯(lián)絡(luò)人處兌獎(jiǎng)。

4、活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：贈(zèng)皇城工坊2014愛(ài)你一世情侶套裝(價(jià)值2014元)

5、本次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸皇城工坊所有。

四、父親節(jié)活動(dòng)：爸爸，我有話對(duì)你說(shuō)

1、活動(dòng)時(shí)間：6月11日至6月18日

2、活動(dòng)意義：配合父親節(jié)主題，傳遞父愛(ài)如山的感恩情懷，讓參與者點(diǎn)燃心中對(duì)父親的敬愛(ài)之心，加深個(gè)人情感與產(chǎn)品之間地感情鏈接。

3、活動(dòng)細(xì)則

1)參與方式：6月11日至6月15日18：00期間，參與者上傳與父親合影或?qū)Ω赣H美好的祝愿，也可以拍下父親受到禮物后欣慰的瞬間，發(fā)送至皇城工坊微信平臺(tái)。由評(píng)委會(huì)先選出10名候選人，發(fā)布至微信平臺(tái)，讓大家進(jìn)行評(píng)選，最終評(píng)選出票數(shù)最多的3名獲獎(jiǎng)?wù)摺Ｃ總€(gè)微信號(hào)不限上傳數(shù)量。

2)評(píng)選方式：6月16日由評(píng)委會(huì)從所有上傳者中評(píng)選出10位候選人，發(fā)布到微信平臺(tái)。經(jīng)后臺(tái)整理后發(fā)布候選人信息。6月17日由大家按照候選人編號(hào)進(jìn)行投票，按票數(shù)評(píng)出前三位獲獎(jiǎng)?wù)摺?月18日皇城工坊將在微信平臺(tái)公布獲獎(jiǎng)?wù)咝畔ⅰ?/p>

3)評(píng)委會(huì)設(shè)置：評(píng)委會(huì)設(shè)委員3—5名，由相關(guān)人員組成。

4)兌獎(jiǎng)方式：皇城工坊微信平臺(tái)將把獲獎(jiǎng)信息發(fā)送至獲獎(jiǎng)人微信中，獲獎(jiǎng)人憑獲獎(jiǎng)信息到皇城工坊聯(lián)絡(luò)人處兌獎(jiǎng)。

4、活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：

一等獎(jiǎng)：贈(zèng)送皇城工坊“三星手串”(價(jià)值1990元)

二等獎(jiǎng)：贈(zèng)送皇城工坊“馬年通寶”(價(jià)值1380元)

三等獎(jiǎng)：贈(zèng)送皇城工坊“乾坤銀核桃”(價(jià)值990元)

5、本次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸皇城工坊所有。