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第一篇：金融品牌活動(dòng)策劃方案

金融品牌活動(dòng)策劃方案

篇1：金融活動(dòng)方案

金融下鄉(xiāng)活動(dòng)策劃方案目 錄

一、活動(dòng)概

要 1 （一）活動(dòng)背

景 .. ....1 （二）活動(dòng)主

題 .. ....1 （四）活動(dòng)類

型 .. ....1 （五）活動(dòng)對(duì)象及時(shí)間地

點(diǎn) .. 1 二、活動(dòng)內(nèi)

容 1 （一）活動(dòng)目

的 .. ....1 （二）活動(dòng)策劃與實(shí)

施 .. .....1 三、活動(dòng)籌

備 ..2 （一） 前期籌

備 .. ..2 （二） 活動(dòng)啟動(dòng)期

間 .. .......2 （三）確認(rèn)經(jīng)費(fèi)預(yù)

算 .. .........2附

件： ... 3 一、活動(dòng)概要

（一）活動(dòng)背景

我國正處于農(nóng)村金融動(dòng)態(tài)發(fā)展形態(tài)中的工業(yè)化進(jìn)程階段，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)突出，農(nóng)村的農(nóng)

戶大部分是道義小農(nóng)和溫飽型農(nóng)戶，金融需求單一、金額小，為更好地幫助和扶持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

有效快速發(fā)展，充分發(fā)揮郵政銀行服務(wù)三農(nóng)的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)群眾了解金融知識(shí)，實(shí)現(xiàn)金融下鄉(xiāng)。

（二）活動(dòng)主題

為有效普及農(nóng)村金融知識(shí)，促進(jìn)推介金融業(yè)務(wù)，銀行擬開展金融下鄉(xiāng)活動(dòng)，“送金融知識(shí)

下鄉(xiāng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村金融服務(wù)”是活動(dòng)的主題。為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┙鹑谧稍?，宣傳銀行的金融服務(wù)

業(yè)務(wù)，推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)。

（四）活動(dòng)類型

金融下鄉(xiāng)活動(dòng)是由銀行人員親自對(duì)當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行金融服務(wù)，旨在實(shí)現(xiàn)普及金融知識(shí)、實(shí)

現(xiàn)農(nóng)村金融水平、發(fā)展銀行業(yè)務(wù)的一項(xiàng)活動(dòng)。

（五）活動(dòng)對(duì)象及時(shí)間地點(diǎn)

1、對(duì)象：當(dāng)?shù)卮迕?/strong>

2、時(shí)間地點(diǎn)：周一至周五下鄉(xiāng)，以片區(qū)為單位開展活動(dòng)

二、活動(dòng)內(nèi)容 （一）活動(dòng)目的

為了讓客戶更好了解金融基礎(chǔ)知識(shí)，懂得和善于與銀行打交道，較好地接受和應(yīng)用各類

金融產(chǎn)品，提高他們對(duì)金融知識(shí)的認(rèn)識(shí)，有效改善農(nóng)村金融發(fā)展環(huán)境，提升金融服務(wù)的透明

度和普及度調(diào)動(dòng)群眾力量推進(jìn)銀行金融業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。具體有以下幾個(gè)方面：

1、提升銀行形象及品牌知名度

2、普及融資知識(shí)，為對(duì)象提供良好的金融服務(wù)

3、向目標(biāo)客戶詳細(xì)介紹旺甫鎮(zhèn)支行，推介適合對(duì)象客戶的業(yè)務(wù)與服務(wù)

4、與目標(biāo)客戶建立聯(lián)系，為后期開發(fā)做準(zhǔn)備

（二）活動(dòng)策劃與實(shí)施根據(jù)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)、客戶情況，由專人負(fù)責(zé)活動(dòng)的策劃、人員組織、推進(jìn)落實(shí)及具體實(shí)施。

具體內(nèi)容如下：

1、介紹郵政銀行及其相關(guān)業(yè)務(wù)。

在片區(qū)內(nèi)設(shè)置宣傳點(diǎn)，向客戶介紹旺甫鎮(zhèn)支行的基本情況以及今后的發(fā)展趨勢(shì)，重點(diǎn)介

紹銀行存款、個(gè)人貸款等金融業(yè)務(wù)辦理的相關(guān)知識(shí)。

2、走訪農(nóng)戶，普及金融知識(shí)，介紹目前農(nóng)村的金融發(fā)展形勢(shì)。以片區(qū)為單位進(jìn)行宣傳，通過發(fā)放金融知識(shí)宣傳資料、手冊(cè)等，了解農(nóng)民金融需求，幫

助客戶學(xué)習(xí)相關(guān)金融知識(shí)與金融政策，增強(qiáng)理財(cái)觀念。 3、提供現(xiàn)場(chǎng)咨詢。

銀行人員實(shí)地考察，與客戶進(jìn)行面對(duì)面交流，為村民提供業(yè)務(wù)辦理。盡可能詳盡的解答

各種問題，如定期存款的利率、存款辦理流程、辦理抵押貸款等。

4、制作調(diào)查問卷進(jìn)行調(diào)研。對(duì)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)戶、農(nóng)村個(gè)體工商戶等的用途和渠道，融資滿足狀況，融資形式、農(nóng)村貸

款便利程度等情況進(jìn)行問卷調(diào)查，并形成調(diào)查報(bào)告。

5、贈(zèng)送活動(dòng)宣傳禮品。

三、活動(dòng)籌備

（一）前期籌備

1、時(shí)間地點(diǎn)確定。

一般在周一至周五開展。

2、市場(chǎng)調(diào)研。

初期市場(chǎng)調(diào)研由當(dāng)?shù)劂y行市場(chǎng)部門完成，以當(dāng)?shù)劂y行市場(chǎng)力量為主。目的是準(zhǔn)確掌握當(dāng)

地特點(diǎn)、找出客戶共性，為后期的決策分析提供正確的依據(jù)。

3、制定初步活動(dòng)推廣方案。確定金融下鄉(xiāng)主題后，市場(chǎng)部門與業(yè)務(wù)部門共同探討保障能力，并制作初步的業(yè)務(wù)解決

方案。

4、成立領(lǐng)導(dǎo)小組。成員分工。

（二）活動(dòng)啟動(dòng)期間

1、宣講人員深入農(nóng)村開展宣傳活動(dòng)，盡可能吸引更多的農(nóng)民客戶，使活動(dòng)取得實(shí)質(zhì)性效

果。

2、組織開展問卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)、整理宣傳活動(dòng)記錄、撰寫調(diào)查或考察報(bào)告、進(jìn)行活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)總

結(jié)等。

（三）確認(rèn)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1、市場(chǎng)部統(tǒng)計(jì)當(dāng)?shù)仄瑓^(qū)村民數(shù)量，確認(rèn)活動(dòng)期間宣傳資料、手冊(cè)等資料的數(shù)量。

2、確認(rèn)活動(dòng)宣傳過程中所需的空飄、橫幅、宣傳禮品費(fèi)、宣傳資料印刷費(fèi)、餐飲費(fèi)用等。

3、確認(rèn)后勤工作所需的其他必備品費(fèi)用。附件：

金融下鄉(xiāng)調(diào)查問卷

1、您的年齡是：

a.30歲以下 b.30-40歲

c.40-50歲 d.50歲以上

2、您的文化水平，您家人受過的最高教育是 a.大學(xué)以上

b.高中

c.初中

d.小學(xué)及以下

3、您的家庭年收入為：

a.2萬元以下

b.2萬-5萬c.5萬-8萬 d.8萬以上

4、如果有多余的錢，您會(huì)怎么使用它呢：a.存入銀行b.投資基金c.進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品期貨交易d.購買債券 e.其

他__________________（請(qǐng)具體說明）

5、我們鎮(zhèn)金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量是：

a.非常多 b.數(shù)量適中

c.只有幾間 d.沒有

6、這些金融機(jī)構(gòu)提供的服務(wù)滿足了您的需要么：a.完全滿足b.基本滿足

c.勉強(qiáng)滿足d.完全不能滿足

7、您經(jīng)常在哪個(gè)銀行辦理金融業(yè)務(wù)： a.農(nóng)村信用合作社b.農(nóng)業(yè)銀行

c.郵政儲(chǔ)蓄銀行

d.其他__________________（請(qǐng)具體說明）

8、如果最近您打算修建/翻修你的房子，需要一大筆錢，您會(huì)選擇下列哪種方式來獲得

這筆錢呢：

a.找親戚朋友借錢 b.銀行貸款

c.借高利貸d.其他_____________________ （請(qǐng)具體說明）

9、假使您要向銀行貸款四萬余元，您認(rèn)為手續(xù)是怎么樣的呢？a.找無抵押免擔(dān)保的中介公司替我貸款b.找銀行工作人員，請(qǐng)他吃飯給他送禮讓他給我發(fā)放貸款

c.填寫“農(nóng)戶(個(gè)人) 客戶信息表”、包括借款金額、借款用途、借款期限、償還來源以

及還款方式等主要內(nèi)容的“農(nóng)戶（個(gè)人）借款申請(qǐng)書”并提供相關(guān)資料，而后等待篇2：銀

行“金融服務(wù)宣傳月”活動(dòng)實(shí)施方案“金融服務(wù)宣傳月”活動(dòng)實(shí)施方案 根據(jù)*********的文件要求，為了更好地配合我市銀監(jiān)分局和銀行業(yè)協(xié)會(huì)做好活動(dòng)，進(jìn)一

步提升我行金融服務(wù)的水平，為我縣打造良好的金融環(huán)境，我行針對(duì)這三個(gè)文件，特定5月

15日-6月15日為我行的金融服務(wù)宣傳月。為積極開展此項(xiàng)工作，領(lǐng)導(dǎo)親自部署，特制定本

活動(dòng)方案。

一、活動(dòng)目的

1、通過此項(xiàng)宣傳活動(dòng)，普及金融知識(shí)，提高全社會(huì)對(duì)金融服務(wù)政策的認(rèn)知度。

2、通過活動(dòng)的系列宣傳工作，擴(kuò)大金融服務(wù)政策在當(dāng)?shù)氐氖褂梅秶?，加?qiáng)員工服務(wù)意識(shí)，

提高服務(wù)水平。

3、通過此項(xiàng)活動(dòng)，展現(xiàn)本行自開業(yè)以來，在為我縣提供金融服務(wù)方面的工作表現(xiàn)，從而

提高本行在縣域內(nèi)的知名度。

二、活動(dòng)時(shí)間安排

1、2014年5月15日-2014年6月15日

成立“金融服務(wù)宣傳月”活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組。 組長：

副組長：

成員：

活動(dòng)小組下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在綜合管理部，負(fù)責(zé)本行小微企業(yè)金融服務(wù)宣傳月活動(dòng)

的落實(shí)，并與銀監(jiān)分局和銀行業(yè)協(xié)會(huì)保持密切聯(lián)系和信息反饋。2、2014年5月15日-2014年6月15日

在營業(yè)大廳設(shè)置宣傳展板，展板內(nèi)容以金融服務(wù)政策作為重點(diǎn)，同時(shí)展現(xiàn)本行自開業(yè)以

來，在存取款業(yè)務(wù)、小微企業(yè)貸款投入和全體職工服務(wù)新風(fēng)貌等方面的工作表現(xiàn)。在led屏

上滾動(dòng)展示“金融服務(wù)宣傳月”字樣。并印制宣傳資料，在大廳進(jìn)行發(fā)放，由大堂經(jīng)理對(duì)客

戶進(jìn)行介紹。

3、2014年6月4日

由本次活動(dòng)負(fù)責(zé)人帶隊(duì)，分兩組，一組成員通過“走進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳”的方式向我縣人民宣

傳我行的金融特色產(chǎn)品。二組成員在我行門口掛條幅，設(shè)咨詢服務(wù)臺(tái)，發(fā)放本次活動(dòng)的宣傳

內(nèi)容及小禮品。

4、2014年6月6日-2014年6月12日對(duì)本次宣傳活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)上報(bào)，并通過總結(jié)提升我行的業(yè)務(wù)服務(wù)水平。

三、活動(dòng)要求

1、領(lǐng)導(dǎo)重視，員工配合。活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組要高度重視本次活動(dòng)，做好組織領(lǐng)導(dǎo)工作，組長

要親自安排部署，明確各成員的職責(zé)分工；成員要認(rèn)清自己的職責(zé)所在，做好配合工作，并

負(fù)責(zé)督促落實(shí)各項(xiàng)宣傳工作；活動(dòng)小組辦公室要做好后勤保障工作，確保宣傳活動(dòng)如期有序

地開展。 2、做好培訓(xùn)，掌握知識(shí)?；顒?dòng)小組辦公室做好金融服務(wù)知 識(shí)的培訓(xùn)工作，以部門為單位，進(jìn)行班前半小時(shí)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，確保全體員工都能做到了

解、宣傳金融服務(wù)知識(shí)，能夠在面對(duì)客戶的相關(guān)問詢時(shí)能夠?qū)Υ鹑缌鳎瑥亩宫F(xiàn)我行員工作

為銀行從業(yè)人員專業(yè)的一面。

3、注重效果，積極溝通。按照工作部署，抓住階段工作的重點(diǎn)，積極落實(shí)，認(rèn)真地做好

每個(gè)階段的工作，確保工作有所為，見效果。主動(dòng)加強(qiáng)與監(jiān)管部門的溝通，配合好監(jiān)管部門

各階段的工作，及時(shí)完成相關(guān)工作的信息采集與報(bào)送。

4、通過宣傳，提升人氣。通過此次“金融服務(wù)宣傳月”活動(dòng)，突出我行的業(yè)務(wù)特色介紹，

展示我行的服務(wù)成果，通過“走進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳”的方式，拉近與客戶之間的距離，在客戶群體

中形成良好的口碑，擴(kuò)大我行的社會(huì)影響力，提升在本地的知名度。篇3：第二季度代理金 融營銷策劃方案

xx局第二季度代理金融營銷策劃方案

世界上最遙遠(yuǎn)的距離，不是生與死，

而是我就站在你面前，你卻不知道我愛你；

世界上最遙遠(yuǎn)的距離，不是我就站在你面前你卻不知道我愛你， 而是明明知道彼此相愛，

卻不知道如何表達(dá)；

愛，需要讓對(duì)方知道，愛，需要表達(dá)！含蓄、內(nèi)斂的中國人，一向羞于表達(dá)自己的感情。

第二季度是草長鶯飛、桃柳夾岸的浪漫季節(jié)，利用第二季度的節(jié)日契機(jī)，營造節(jié)日氛圍，引

導(dǎo)客戶用自己的方式表達(dá)愛，給家人，給自己，給孩子一份愛的禮物。

一、營銷項(xiàng)目

第二季度活動(dòng)主題：愛，需要表達(dá) 四月：珍愛身邊人

活動(dòng)一：4月1日，愚人節(jié)：主題：“因?yàn)槲冶?，才能被騙一輩子”，或“因?yàn)槟惚?，所以我要保護(hù)你一輩子” 目標(biāo)人群：網(wǎng)點(diǎn)周邊客戶

活動(dòng)目的：回訪老客戶，片區(qū)市場(chǎng)開發(fā)，促成保險(xiǎn)出單 活動(dòng)定位：情人節(jié)變成了愚人節(jié)，用甜言蜜語哄騙；愚人節(jié)變成情人節(jié)，在愚人節(jié)向?qū)?/p>

方表達(dá)真感情。通過路演等方式，營造氣氛，增加人流，收集客戶信息，特別關(guān)注年輕、中

年夫婦，在愚人節(jié)，向身邊笨笨的伴侶說一聲謝謝。 活動(dòng)二：清明

主題：“中華孝道，要緬懷更要珍惜” 目標(biāo)人群：片區(qū)客戶

活動(dòng)目的：片區(qū)開發(fā)，做好保險(xiǎn)理念的灌輸

活動(dòng)定位：“樹欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)而親不在”道盡人生的無奈與遺憾。在清明期間，

趁外出鄉(xiāng)賢回家之際，通過郵遞員、網(wǎng)點(diǎn)路演、邀請(qǐng)等方式，讓客戶接受“盡孝就在當(dāng)下”

的理念。為在家的老人投?；蛘唛_本存折，開張銀行卡。五月：愛勞動(dòng)，更愛生活活動(dòng)一：勞動(dòng)節(jié)

主題：“今天休息，讓錢去賺錢”

目標(biāo)人群：中高端客戶

活動(dòng)目的：理財(cái)產(chǎn)品、通知存款的介紹活動(dòng)定位：通過沙龍、座談的形式，不為營銷為感情，讓大客戶了解我們的產(chǎn)品，改變

客戶過去認(rèn)為郵政無理財(cái)產(chǎn)品可買的形象。活動(dòng)二：母親節(jié)

主題：“愛家人，愛自己，愛生活”目標(biāo)人群：網(wǎng)點(diǎn)及片區(qū)中高端女客戶

活動(dòng)目的：交流感情，促成出單，或轉(zhuǎn)移他行存款到郵政

活動(dòng)定位：可以聯(lián)合瑜伽館、美容會(huì)所、健身房等，通過開通郵政貴賓體驗(yàn)，或網(wǎng)點(diǎn)邀

約客戶，專人授課的方式，做到雙贏。 活動(dòng)三：中下旬

主題：“時(shí)尚新風(fēng)向——我的賬戶我做主”目標(biāo)人群：網(wǎng)點(diǎn)資金流動(dòng)較大的客戶

活動(dòng)目的：網(wǎng)上銀行，手機(jī)銀行 篇2：金融產(chǎn)品營銷策劃方案

金融產(chǎn)品營銷策劃方案

概要提示：吸收更多的客戶，把潛在客戶轉(zhuǎn)為主要客戶。擴(kuò)大臨汾郵政銀行在臨汾市場(chǎng)的影響力，提升市場(chǎng)地位。擺脫郵政銀行的舊形象，樹立可信，時(shí)尚的商業(yè)銀行新形象。樹立起品牌文化形象，打造穩(wěn)健的、專業(yè)的、誠信的、有遠(yuǎn)見的、負(fù)責(zé)的、智慧的、伙伴關(guān)系的企業(yè)形象。發(fā)展臨汾郵政銀行的客戶，爭(zhēng)取每個(gè)客戶都知道網(wǎng)上銀行，和小額貸款。在客戶有需要時(shí)，臨汾郵政銀行作為客戶的第一選擇。

先進(jìn)思想：除針對(duì)網(wǎng)上銀行，小額貸款卡這幾種產(chǎn)品的營銷策劃，還有一種新型的低碳信用卡。此卡集材質(zhì)環(huán)保，設(shè)計(jì)優(yōu)美，多功能等多種優(yōu)勢(shì)于一體。為新一代的年輕人，熱愛環(huán)保的人，提供了更好的選擇。 一、策劃目的：

本次策劃主要針對(duì)金融產(chǎn)品展開營銷，包括網(wǎng)上銀行，小額貸款卡，和低碳信用卡四種金融產(chǎn)品。其目的在于擴(kuò)大臨汾郵政銀行的社會(huì)影響力，提升市場(chǎng)地位，提高知名度，拓寬業(yè)務(wù)范圍。 二、營銷環(huán)境分析： （一）、宏觀環(huán)境分析：

1.政治環(huán)境。我國現(xiàn)階段政治環(huán)境較穩(wěn)定，沒有出現(xiàn)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)政治沖突、問題。國家的管理為我國居民保證了銀行的信譽(yù)，使我國居民更放心地參與網(wǎng)上銀行的交易活動(dòng)，支付寶卡通也有了更廣泛的發(fā)行空間；我國大力支持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，這為小額貸款卡的發(fā)展提供了一個(gè)良好的條件。

2.自然環(huán)境。人類活動(dòng)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也給自然環(huán)境帶來了很大的負(fù)擔(dān)。二氧化碳的大量排放造成的溫室效應(yīng)，使人們更加關(guān)注環(huán)保問題。為貫徹科學(xué)發(fā)展觀,堅(jiān)持走“可持續(xù)發(fā)展”道路，用低碳信用卡為客戶建立“個(gè)人綠色檔案”，這是一個(gè)有效的節(jié)能減排方法。 3.經(jīng)濟(jì)環(huán)境。目前，世界整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍是較嚴(yán)峻的，國際金融危機(jī)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的增長造成巨大威脅，中國的經(jīng)濟(jì)也有著重大阻力。但是，國內(nèi)的宏觀經(jīng)濟(jì)是呈穩(wěn)定增長趨勢(shì)的，資本市場(chǎng)不斷發(fā)展及居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和理財(cái)觀念的轉(zhuǎn)變帶來良好契機(jī)，政府對(duì)銀行的支持依然強(qiáng)勁。網(wǎng)上交易、鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，這些都對(duì)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起了很大的推動(dòng)作用。

4.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。我國加入世貿(mào)組織之后，隨著國際銀行巨頭的涌入，如花旗、匯豐等全球知名的大銀行集團(tuán)都已經(jīng)在中國開設(shè)了分支機(jī)構(gòu)，他們具有良好的信譽(yù)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，這對(duì)國內(nèi)的一些銀行造成相當(dāng)?shù)膲毫?。我們的銀行業(yè)必須開辟新的發(fā)展空間，因而在此時(shí)我們開始了網(wǎng)上銀行，小額貸款卡，低碳信用卡的發(fā)展之路。

5.人口環(huán)境：2012年1月16日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模突破5億，達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬報(bào)告顯示，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億，同比增長17.5%。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和廣泛應(yīng)用,網(wǎng)上銀行、支付寶卡通這樣的新興交易平臺(tái)，會(huì)得到更多人的青睞。另外，人口問題，也使得就業(yè)困難的問題更加嚴(yán)峻，創(chuàng)業(yè)的人會(huì)越來越多，小額貸款能更加體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)性。 （二）金融產(chǎn)品SWORT分析 1.優(yōu)勢(shì)

（1）信息優(yōu)勢(shì)。郵政銀行地處臨汾，由于長期服務(wù)本地市場(chǎng)，郵政銀行與地方政府和客戶關(guān)系密切，對(duì)轄區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等情況比較熟悉具有較好的環(huán)境以及市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。 （2）政策優(yōu)勢(shì)。政府應(yīng)建設(shè)新農(nóng)村的要求，加大對(duì)農(nóng)村的投入和政策優(yōu)惠。銀銀行以支持“三農(nóng)”和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展為己任，原則明確，市場(chǎng)目標(biāo)明確，在本地易得到政府的支持。

（3）環(huán)境優(yōu)勢(shì)。臨汾市持續(xù)高速的經(jīng)濟(jì)增長，環(huán)境及城市化進(jìn)程的推進(jìn)。 （4）自身優(yōu)勢(shì)。改革開放以來,我國金融業(yè)發(fā)展很快。在整個(gè)金融機(jī)構(gòu)組織體系中,中小型銀行是發(fā)展最為迅速、最具活力的一個(gè)群體,它們以特有的生機(jī)與活力,活躍于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,其作用不容小覷。中小型銀行業(yè)務(wù)規(guī)模發(fā)展的快，經(jīng)濟(jì)效益良好，經(jīng)營范圍逐漸擴(kuò)大這是企業(yè)自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。 2.劣勢(shì)

（1） 知名度。大量的走訪、問卷、電話等形式的調(diào)查表明，廣大市民、中小企

業(yè)對(duì)郵政銀行了解甚少；規(guī)模不大，便捷性差，也會(huì)導(dǎo)致郵政銀行不能成為首選。（2） 認(rèn)知度。臨汾郵政銀行于08年3月正式開業(yè)，市場(chǎng)對(duì)其認(rèn)知度很低，與四大國有銀行相比競(jìng)爭(zhēng)力處于下風(fēng)。很多市民對(duì)臨汾郵政銀行的認(rèn)知只是達(dá)到“農(nóng)村合作信用社”的水平，對(duì)于從“郵政儲(chǔ)蓄”到“商業(yè)銀行”的轉(zhuǎn)型并不了解。

（3） 形式。業(yè)務(wù)領(lǐng)域狹窄，產(chǎn)品創(chuàng)新能力差，無法為客戶量身定做出個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品，沒有及時(shí)更新新穎地吸引顧客的業(yè)務(wù)。

（4） 員工水平。經(jīng)過與其他銀行對(duì)比，臨汾郵政銀行員工整體綜合素質(zhì)不高，專業(yè)化水平相對(duì)較弱。 （5）服務(wù)水平。缺乏有效的營銷服務(wù)體系，售后服務(wù)不到位。

3.機(jī)遇. (1).在產(chǎn)品的推廣及服務(wù)方面加大力度宣傳，拓寬市場(chǎng)份額。如可在學(xué)校，娛樂及公共場(chǎng)所進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)宣傳，使得更多的人了解并接觸到相關(guān)的金融產(chǎn)品。(2).政策壁壘的破冰,使農(nóng)村中小金融機(jī)構(gòu)獲得了巨大的發(fā)展空間。

(3)世界生態(tài)環(huán)境日益惡化，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)已成為全球共識(shí)，開展碳交易正是人們利用市場(chǎng)機(jī)制引領(lǐng)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必由之路。在低碳經(jīng)濟(jì)背景下，中國商業(yè)銀行應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，正視經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，不斷推動(dòng)金融產(chǎn)品創(chuàng)新，積極參與中國碳交易市場(chǎng)構(gòu)建，逐步建立健全低碳金融體系，迎接未來世界低碳經(jīng)濟(jì)新格局的挑戰(zhàn)。

4).近些年，中國銀行業(yè)取得了飛速的發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)全球化形勢(shì)下，中國銀行業(yè)面臨著巨大的機(jī)遇：宏觀調(diào)控給商業(yè)銀行經(jīng)營帶來的機(jī)遇；經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的變化對(duì)商業(yè)銀行帶來的機(jī)遇；另外，很多商業(yè)銀行把房地產(chǎn)開發(fā)貸款、按揭貸款作為主要投資方向，商業(yè)銀行要在企業(yè)發(fā)展模式變化的過程中，不斷尋找新的核心客戶，這其中可能有經(jīng)營新材料、新能源的，這些產(chǎn)業(yè)將來會(huì)有更好的前景。 4.威脅

（1）.世界金融危機(jī)的影響下，世界經(jīng)濟(jì)尚未走出低谷。

（2）.外資銀行的進(jìn)入，眾多新成立的中小銀行是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈 （3）.受部分地方現(xiàn)行政策的約束，向其他地區(qū)進(jìn)行擴(kuò)張受到限制

篇3：知名金融行業(yè)品牌策劃活動(dòng)策劃品牌建設(shè)案例方案范文

歐賽斯OSENS 咨詢電話：021-62807067

網(wǎng)址：地址：上海江蘇路121號(hào)中西大廈9D 關(guān)于歐賽斯

自1999年起，歐賽斯的創(chuàng)始人們就致力于通過技術(shù)手段及創(chuàng)造力幫助品牌在中國市場(chǎng)上取得成功，創(chuàng)辦公司公司先后被Sage Soft（全球第四大獨(dú)立軟件公司，英國主板上市），及被方正科技（A股上市公司），之后幫助了硅谷高科技公司Barracuda Networks取得郵件安全網(wǎng)關(guān)產(chǎn)品中國市場(chǎng)第一的成績，在市場(chǎng)實(shí)踐中積累了豐富的品牌及高科技經(jīng)驗(yàn)后，的歐賽斯創(chuàng)始人深刻地認(rèn)識(shí)到中國未來20年品牌發(fā)展的浪潮及數(shù)字化營銷的浪潮，所以自2011年起創(chuàng)辦歐賽斯，公司秉承新思維、新視覺、新媒體的品牌服務(wù)理念，幫助企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)浪潮中創(chuàng)建一流的品牌。

歐賽斯金融行業(yè)品牌策劃及營銷案例如下：

《歐賽斯百奧財(cái)富品牌戰(zhàn)略規(guī)劃思路方案》 《歐賽斯貴金屬金融機(jī)構(gòu)微營銷方案》

《歐賽斯陸金所互聯(lián)網(wǎng)金融P2P互動(dòng)設(shè)計(jì)案例》 《歐賽斯民間互聯(lián)網(wǎng)金融聯(lián)盟P2P數(shù)字營銷方案》

《歐賽斯諾愛保險(xiǎn)互聯(lián)網(wǎng)金融品牌建設(shè)定位策劃規(guī)劃方案》 《歐賽斯商業(yè)銀行青島分行VI提報(bào)方案》 《歐賽斯太有乾網(wǎng)絡(luò)整合營銷策劃方案》

《歐賽斯奕慧投資互聯(lián)網(wǎng)金融網(wǎng)站建設(shè)建議方案》 《歐賽斯中財(cái)沃頓品牌戰(zhàn)略規(guī)劃思路方案》 《歐賽斯仟邦資都品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案》

《歐賽斯富通在線互聯(lián)網(wǎng)金融數(shù)字全案整合全網(wǎng)營銷策略案例》 《歐賽斯94bank互聯(lián)網(wǎng)金融94寶寶卡通形象推廣策劃方案》

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1個(gè)使命 通過創(chuàng)意及技術(shù)手段，創(chuàng)造品牌并在數(shù)字營銷中超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

為客戶提供品牌戰(zhàn)略咨詢、品牌規(guī)劃與設(shè)計(jì)、視覺體系管理以及品牌數(shù)字營銷服務(wù),協(xié)助本土企業(yè)建立和管理品牌是我們的使命，取得數(shù)字營銷的勝利。

3大核心理念

新思維 – 系統(tǒng)化梳理客戶品牌面貌，幫助客戶鎖定品牌差異點(diǎn)，在激烈的市場(chǎng)中取勝；

新視覺 – 通過嶄新的品牌視覺創(chuàng)造，建立品牌形象力，在市場(chǎng)中脫穎而出；

新媒體 終端生動(dòng)、平面廣告、宣傳物料

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● SI系統(tǒng)

品牌營銷陣地 Dfaf 短發(fā)

品牌營銷系統(tǒng)

核心指標(biāo)： ● 微營銷

● ePR網(wǎng)絡(luò)口碑

● 精準(zhǔn)客戶傳播

二、品牌戰(zhàn)略提升期

品牌數(shù)字營銷全案

核心指標(biāo)：

● 品牌數(shù)字營銷環(huán)境分析

● 品牌數(shù)字營銷戰(zhàn)略制定

● 品牌數(shù)字營銷大創(chuàng)意

● 品牌數(shù)字策略選擇

-搜索收口及關(guān)鍵詞覆蓋

-在線廣告策劃 -CRM及商機(jī)策略

-微營銷策略-ePR網(wǎng)絡(luò)口碑策略 -精準(zhǔn)客戶傳播策略 -話題及熱點(diǎn)策略 ● 數(shù)字營銷實(shí)施規(guī)劃

-分季度實(shí)施規(guī)劃-當(dāng)月實(shí)施細(xì)案

核心指標(biāo)：

● 公司網(wǎng)站● 微博平臺(tái)

● 微信平臺(tái)

品牌提升全案

核心指標(biāo)： ● 品牌研究

定位、競(jìng)爭(zhēng)、戰(zhàn)略 ● 品牌提升

- 品牌架構(gòu)、定位、概念、個(gè)性、文化、價(jià)值主張 ● 品牌VI系統(tǒng)優(yōu)化完善

- 產(chǎn)品視覺識(shí)別系統(tǒng)

品牌 戰(zhàn)略提升期

Product VI System

核心指標(biāo)：

● 產(chǎn)品基礎(chǔ)系統(tǒng)

● 產(chǎn)品應(yīng)用基礎(chǔ)系統(tǒng)

- 產(chǎn)品專用色彩 基礎(chǔ)要素組合POP陳列、招貼海報(bào)、路牌等戶外廣告、形象廣告 - 電視廣告、報(bào)刊廣告、產(chǎn)品陳列、手提袋

3 歐賽斯品牌實(shí)戰(zhàn)工具

Dfaf 短發(fā)

3.1 SWOT分析

3.2 品牌核心價(jià)值推導(dǎo)模型

4 Dfaf 短發(fā)

3.3 品牌定位鉆石模型

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