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        市場調(diào)查報(bào)告表格模板(大全)

        發(fā)布時(shí)間:2023-08-14 00:34:25

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        第一篇:市場調(diào)查報(bào)告模板

        為了更好地了解近期安徽白酒企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營情況,研究分析我省白酒企業(yè)在行業(yè)競爭中存在的優(yōu)勢和不足,幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)存在或潛在的問題,安徽調(diào)查總隊(duì)開展了一次針對安徽主要白酒生產(chǎn)企業(yè)的典型調(diào)查,通過發(fā)放調(diào)查問卷,收集相關(guān)信息,并集中整理綜合,形成安徽白酒行業(yè)經(jīng)營情況調(diào)研報(bào)告。

        第一部分:安徽白酒行業(yè)基本情況

        白酒行業(yè)是安徽省重要工業(yè)行業(yè)之一,在促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、勞動(dòng)力就業(yè)以及樹立地區(qū)文化形象方面均發(fā)揮著重要的作用。早在20世紀(jì)90年代,業(yè)界就有"皖酒崛起"的說法,當(dāng)時(shí)以雙輪池、種子酒、口子為主的白酒品牌快速發(fā)展擴(kuò)張,曾經(jīng)一度躍為中國白酒的前十強(qiáng)。現(xiàn)今,皖系白酒又發(fā)起了新的一輪市場沖擊,以口子窖、高爐家、古井為主的白酒品牌又開始輪流向全國其他區(qū)域范圍市場發(fā)力,成為國內(nèi)白酒市場上極具競爭力的企業(yè)集團(tuán)。

        目前安徽白酒生產(chǎn)企業(yè)中年銷售收入超過10億的有口子、古井貢、高爐家、迎駕等,其中迎駕、口子銷售收入達(dá)到了20多億。從生產(chǎn)銷售規(guī)模上看,古井、迎駕是安徽白酒生產(chǎn)的龍頭企業(yè),口子、文王、種子及宣酒等品牌是構(gòu)成安徽白酒生產(chǎn)的主導(dǎo)力量。

        結(jié)合以上因素,我們確定了省內(nèi)9家白酒生產(chǎn)企業(yè)為本次調(diào)研對象,分別是安徽迎駕貢酒有限公司、安徽古井貢酒股份有限公司、安徽口子酒業(yè)股份有限公司、安徽金種子集團(tuán)有限公司、安徽雙輪酒業(yè)股份有限公司、安徽皖酒制造集團(tuán)有限公司、安徽文王釀酒股份有限公司、安徽明光酒業(yè)有限公司及安徽宣酒集團(tuán)股份有限公司,分布在安徽省蚌埠、滁州、阜陽、六安、亳州和宣城6個(gè)城市。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)資料,這9家企業(yè)20xx年主營業(yè)務(wù)收入共計(jì)93.84億元,占安徽省白酒行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入的71%,故所選企業(yè)對安徽白酒行業(yè)有著較強(qiáng)的代表性。

        第二部分:當(dāng)前安徽白酒企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀

        本次調(diào)研的主要內(nèi)容是以上企業(yè)在20xx年1-7月份間生產(chǎn)經(jīng)營總體情況、能源原材料及價(jià)格情況、產(chǎn)品銷售庫存情況、經(jīng)營財(cái)務(wù)情況以及科技創(chuàng)新情況等方面。通過對以上9家企業(yè)調(diào)查問卷的分析研究,得出以下幾點(diǎn)主要結(jié)論:

        一、安徽白酒企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營總體狀況良好,但生產(chǎn)成本不斷上漲成為主要制約因素。在調(diào)查的9家企業(yè)中,認(rèn)為今年以來生產(chǎn)經(jīng)營總體狀況良好的有6家,認(rèn)為基本相當(dāng)有3家,沒有企業(yè)選擇“差”;同時(shí)有6家企業(yè)認(rèn)為,今年的經(jīng)營狀況好于去年,有3家認(rèn)為同去年持平。對于今年以來白酒行業(yè)景氣狀況,6家企業(yè)持樂觀態(tài)度,2家企業(yè)認(rèn)為景氣度一般,只有1家企業(yè)對白酒行業(yè)不樂觀。

        受訪的9家企業(yè)全部認(rèn)為制約生產(chǎn)經(jīng)營最突出的問題是能源原材料價(jià)格上漲,另外,各有2家企業(yè)認(rèn)為市場需求不足和競爭激烈是生產(chǎn)經(jīng)營中存在的突出問題。對于后期的生產(chǎn)形勢,6家企業(yè)對今年后期的經(jīng)營狀況表示樂觀,3家企業(yè)認(rèn)為后期經(jīng)營狀況一般。

        除原材料價(jià)格上漲外,由于白酒行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型企業(yè),機(jī)械化程度不高,勞動(dòng)力成本增加導(dǎo)致白酒企業(yè)的生產(chǎn)及銷售成本不斷攀升。在調(diào)查9家企業(yè)中,全部認(rèn)為勞動(dòng)力價(jià)格上漲對企業(yè)生產(chǎn)有較大的影響,其中,6家調(diào)查企業(yè)的用工成本較上年增加了15%以上,有1家企業(yè)用工成本增加近25%。

        從調(diào)查結(jié)果來看,目前安徽白酒行業(yè)的總體生產(chǎn)經(jīng)營狀況良好,白酒企業(yè)對于該行業(yè)未來景氣度較為樂觀,而能源原材料和勞動(dòng)力價(jià)格的快速上漲毫無疑問成為白酒生產(chǎn)企業(yè)面臨的主要問題。分企業(yè)看,一線龍頭企業(yè)古井、迎駕和口子酒業(yè)的總體經(jīng)營狀況要優(yōu)于其他幾家企業(yè)。

        二、能源原材料供應(yīng)穩(wěn)定,部分企業(yè)通過上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格消化壓力。為了全面了解企業(yè)生產(chǎn)所需能源原材料的供應(yīng)情況,我們把常用能源如煤炭、電力、成品油以及釀酒原料的供應(yīng)情況均納入了問卷調(diào)查,調(diào)查結(jié)果顯示9家受訪企業(yè)一致認(rèn)為市場原材料供應(yīng)充足,有6家企業(yè)認(rèn)為原材料價(jià)格有所上漲,其他3家企業(yè)認(rèn)為原材料價(jià)格在大幅上漲。從企業(yè)銷售白酒的價(jià)格變動(dòng)情況看,有5家企業(yè)的價(jià)格上漲,另外4家企業(yè)的價(jià)格與上年持平,沒有企業(yè)選擇下調(diào)價(jià)格;對于后期白酒的價(jià)格走勢,有3家企業(yè)認(rèn)為白酒仍要上漲,其余6家企業(yè)認(rèn)為白酒價(jià)格將保持穩(wěn)定。

        分企業(yè)看,古井、迎駕、口子和宣酒集團(tuán)認(rèn)為可以通過提價(jià)來消化壓力,其中除口子酒業(yè)外,其他3家企業(yè)已經(jīng)提高了產(chǎn)品價(jià)格,其余的5家企業(yè)并不認(rèn)可通過提價(jià)來轉(zhuǎn)移成本壓力的經(jīng)營方式。

        三、企業(yè)經(jīng)營利潤水平差異較大,大部分企業(yè)盈利狀況優(yōu)于上年。在調(diào)查的9家企業(yè)中,因企業(yè)所屬地區(qū)差異、銷售策略和品牌影響力的不同,導(dǎo)致這9家白酒企業(yè)的經(jīng)營利潤率差別較大,有4家企業(yè)的利潤率超過10%,最高的能夠達(dá)到25.7%,另外5家低于5%,最低的為-5%。雖然不同企業(yè)利潤率的絕對數(shù)差異較大,但從變動(dòng)的趨勢來看,9家調(diào)查企業(yè)表現(xiàn)出高度的一致,即20xx年的盈利情況要全部好于20xx年。

        對于今年以來影響企業(yè)盈利的主要原因,有3家企業(yè)認(rèn)為今年盈利情況與上年一致,無明顯變動(dòng),2家企業(yè)認(rèn)為由于貨幣緊縮政策而導(dǎo)致利息支出增加,造成企業(yè)盈利下降;其他4家企業(yè)認(rèn)為原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致盈利能力下降。

        分企業(yè)看,迎駕、古井和宣酒集團(tuán)認(rèn)為其盈利能力與上年無明顯變動(dòng),其余6家企業(yè)認(rèn)為受到了其他因素的影響。

        四、白酒企業(yè)融資渠道多樣化,財(cái)務(wù)基本面較好,流動(dòng)資金、應(yīng)收帳款均維持正常水平。在調(diào)查的9家企業(yè)中,有4家企業(yè)通過銀行貸款獲得融資,1家企業(yè)在資本市場非公開募集資金,1家企業(yè)增發(fā)股票公開融資,另3家企業(yè)未發(fā)生融資行為。

        另外,有8家企業(yè)的流動(dòng)資金、應(yīng)收帳款狀況良好,僅有1家企業(yè)低于正常水平。對于企業(yè)的產(chǎn)品庫存情況,6家企業(yè)處于正常水平,3家企業(yè)庫存超過正常水平10%。

        五、企業(yè)創(chuàng)新能力增強(qiáng),科技活動(dòng)投入呈增加態(tài)勢,企業(yè)長遠(yuǎn)期發(fā)展目標(biāo)有差異。在調(diào)查的9家企業(yè)中,有7家企業(yè)的科技活動(dòng)經(jīng)費(fèi)支出高于上年同期,2家企業(yè)與上年持平;有4家企業(yè)的新產(chǎn)品數(shù)量高于上年,4家持平,有1家企業(yè)沒有推出新產(chǎn)品。

        對于未來白酒行業(yè)的走勢以及本企業(yè)的長期發(fā)展目標(biāo),有5家企業(yè)認(rèn)為后期酒類產(chǎn)品的`品牌意識將會進(jìn)一步加強(qiáng),企業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇,做大做強(qiáng),才有可能在市場中有一席之地;有2家企業(yè)認(rèn)為隨著人們生活水平的提高以及健康保健意識的加強(qiáng),高度白酒的市場需求將會萎縮,而低度的保健酒會成為酒類市場的主要需求;其余2家企業(yè)認(rèn)為目前市場局面仍較為復(fù)雜,并不急于制定過于詳細(xì)的發(fā)展計(jì)劃,將根據(jù)市場的最新走勢來確定應(yīng)對措施。

        第三部分:安徽白酒行業(yè)面臨的主要問題

        近幾年來,隨著我國國民經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新一輪經(jīng)濟(jì)周期的上升期,安徽白酒行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。但必須清醒地看到,長期以來安徽白酒產(chǎn)業(yè)積累的許多深層次問題尚未得到應(yīng)有的重視和解決,主要有以下幾個(gè)方面:

        一、企業(yè)規(guī)模偏小,缺少行業(yè)競爭力,中低端白酒產(chǎn)品居多。目前安徽省內(nèi)的白酒生產(chǎn)企業(yè)眾多,存在市場競爭過度的情況,這種局面造成白酒產(chǎn)業(yè)過于分散,削弱了省內(nèi)大型企業(yè)的競爭力,使得原本有限的財(cái)力、人力資源投入在省內(nèi)市場競爭中,特別是與外省大型白酒企業(yè)相比,安徽白酒行業(yè)缺少特大型龍頭企業(yè);同時(shí)主要白酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)偏重于中低層次,省外市場開拓能力有待提高,影響力較大的白酒品牌稀缺以及產(chǎn)業(yè)政策缺位等問題,制約了安徽白酒行業(yè)的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

        二、稅負(fù)較高困擾安徽白酒企業(yè)的正常發(fā)展。在調(diào)研過程中,有企業(yè)認(rèn)為自白酒消費(fèi)稅計(jì)稅基礎(chǔ)和稅率調(diào)整以后,該公司銷售稅負(fù)達(dá)到60%以上,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于川酒和黔酒的水平。在調(diào)查的9家企業(yè)中,反映稅負(fù)過重的企業(yè)有7家,有的企業(yè)認(rèn)為國家將糧食白酒和薯類白酒的消費(fèi)稅分別從25%和15%的從價(jià)稅率調(diào)到20%,使得薯類白酒稅費(fèi)偏高,對中、小企業(yè)發(fā)展不利。

        三、白酒銷售市場環(huán)境仍需改善。在調(diào)研中,企業(yè)一致認(rèn)為,目前社會上假酒生產(chǎn)仍然屢禁不止,造成市場以假亂真現(xiàn)象嚴(yán)重,嚴(yán)重地破壞了公平的銷售環(huán)境,希望政府加大打擊力度,關(guān)閉淘汰生產(chǎn)劣質(zhì)白酒小作坊,以維護(hù)正規(guī)企業(yè)的合法利益。

        第四部分:提升安徽白酒產(chǎn)業(yè)競爭力的政策建議

        根據(jù)外省白酒企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)以及行業(yè)競爭力理論研究的成果,結(jié)合安徽白酒行業(yè)現(xiàn)況的分析,立足實(shí)際,系統(tǒng)地提出增強(qiáng)安徽白酒產(chǎn)業(yè)競爭力的對策。

        一、整合優(yōu)勢企業(yè)資源,培育特大壟斷型的白酒生產(chǎn)企業(yè)。競爭過度是當(dāng)前我國白酒產(chǎn)業(yè)的重要特征,當(dāng)前,白酒企業(yè)向集團(tuán)化、大型化發(fā)展是國內(nèi)白酒工業(yè)發(fā)展的趨勢,如川酒三家上市公司五糧液、瀘州老窖、水井坊20xx年總營業(yè)收入已超過200億元,而貴酒茅臺一家去年?duì)I業(yè)收入就已達(dá)到百億元以上,國內(nèi)白酒行業(yè)第二集團(tuán)蘇酒、鄂酒也正緊隨其后,由地域性品牌向全國性品牌邁進(jìn)。

        綜合當(dāng)前國內(nèi)白酒行業(yè)發(fā)展形勢,安徽白酒企業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,必須提高企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的制定實(shí)施能力以及企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張能力,實(shí)施大集團(tuán)、優(yōu)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。通過實(shí)施企業(yè)間的兼并重組和優(yōu)化組合,組建大型白酒集團(tuán),增強(qiáng)抗御市場風(fēng)險(xiǎn)能力,全面提升和增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力。

        二、全面提升企業(yè)管理水平,有效降低成本提升利潤。在對省內(nèi)白酒企業(yè)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn),目前安徽部分白酒企業(yè)仍受傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)管理體制的影響,企業(yè)管理還停留在經(jīng)驗(yàn)管理為主的傳統(tǒng)管理模式,缺乏對現(xiàn)代企業(yè)管理的認(rèn)識,缺少產(chǎn)品創(chuàng)新的意識和應(yīng)對市場變化的能力,使得經(jīng)營成本居高不下,經(jīng)營利潤率長期低于行業(yè)平均水平。從企業(yè)管理的方向來看,白酒企業(yè)首先要推行企業(yè)精細(xì)化管理模式,要對白酒生產(chǎn)管理實(shí)施精細(xì)、準(zhǔn)確、快捷的規(guī)范與控制,才能有效控制生產(chǎn)成本;其次要建立完善分配和激勵(lì)機(jī)制,處理好資本和勞動(dòng)力在利潤分配上的關(guān)系,要特別體現(xiàn)出知識和智力價(jià)值,建立較為公正、公平的激勵(lì)機(jī)制,以激發(fā)和調(diào)動(dòng)企業(yè)員工的積極性和創(chuàng)造性;再次要建立現(xiàn)代化的人力資源管理體制,把人力作為企業(yè)的第一資源,并直接參與企業(yè)戰(zhàn)略的制定。

        三、加大科技投入,提高企業(yè)科技創(chuàng)新能力。隨著白酒行業(yè)的不斷發(fā)展,白酒企業(yè)的競爭力不僅僅體現(xiàn)在品牌價(jià)值、資本規(guī)模等方面,創(chuàng)新能力已逐漸成為現(xiàn)代白酒企業(yè)競爭力的核心,提升科技創(chuàng)新能力對安徽白酒企業(yè)已顯得十分迫切。要加快大型白酒企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè),重視科技資源的優(yōu)化配置,注重新產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣,通過引進(jìn)、消化、吸收與自主開發(fā)相結(jié)合,促進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的不斷提高。

        第二篇:市場調(diào)研報(bào)告模板

        一、調(diào)查方案

        (1)調(diào)查的目的是通過了解大學(xué)生的手機(jī)使用情況,為手機(jī)廠商和手機(jī)廠商提供參考,為大學(xué)生開拓手機(jī)消費(fèi)市場提供一些參考。

        (2)調(diào)查對象:在校學(xué)生

        (3)調(diào)查程序:

        1.設(shè)計(jì)問卷,明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

        2.進(jìn)行在線聊天調(diào)查。隨機(jī)和各個(gè)大學(xué)的同學(xué)聊天,讓他們填寫問卷;

        3.根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)的問卷調(diào)查,具體內(nèi)容如下:

        (1)根據(jù)樣本的購買地點(diǎn)、價(jià)格和品牌的數(shù)字特征,以及月消費(fèi)分布的均值和方差,推斷出大學(xué)生手機(jī)整體月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù);

        (2)根據(jù)學(xué)生對手機(jī)功能的不同需求,分析手機(jī)市場;

        二、問卷設(shè)計(jì)

        大學(xué)生手機(jī)使用問卷調(diào)查

        同學(xué)們好:

        對不起,你能幫我填一張表格嗎?為了了解大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)的`需求,我專門開展了這次調(diào)查活動(dòng)。我希望你能從繁忙的日程中抽出時(shí)間來幫我完成這次市場調(diào)查,并將你的選擇放在括號中。

        1.目前有手機(jī)嗎?( )

        A.是的。沒有

        2.你的手機(jī)是什么牌子的?

        A.諾基亞b .摩托羅拉c .三星d .索尼愛立信E. cect F. Amoi G .其他()

        3.你在哪里買的手機(jī)?

        A.商場b .專賣店c .網(wǎng)上訂購d .其他()

        4.你最喜歡的手機(jī)品牌是什么?

        A.諾基亞b .摩托羅拉c .三星d .其他()

        5.你覺得買手機(jī)合適的價(jià)格是多少?

        A.500-1000元b . 1000-1500元C. 1500-XX元d..XX元以上

        6.你手機(jī)的主要用途是什么?

        A.發(fā)短信b .打電話c .玩游戲d .其他

        7.買手機(jī)首先考慮的問題是什么?

        A.形狀b .功能c .價(jià)格d .品牌e .其他

        8.如果您想更換手機(jī),在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下,您最想使用以下哪種手機(jī):

        A.智能手機(jī)b .照相手機(jī)c .音樂手機(jī)d .普通手機(jī)

        9.你的手機(jī)主要用來干什么?

        A.打電話b .發(fā)信息c .玩游戲d .上網(wǎng)

        10.你用過或用過哪些手機(jī)功能?

        A.短信b .彩信c .手機(jī)攝影d .無線上網(wǎng)e .下載游戲f.ems

        11.未來你會嘗試使用哪些手機(jī)服務(wù)和功能?

        A.短信b .彩信c .鈴聲d .手機(jī)廣播信息e .手機(jī)攝影f .手機(jī)報(bào)紙g .手機(jī)小說h .手機(jī)電影/電視I .游戲K. GPRS L .手機(jī)好友

        12.你如何看待生活中的手機(jī):

        A.非常重要更重要將軍不太重要根本不重要

        13.作為客戶,你是否希望廠家經(jīng)銷配套手機(jī)殼和手機(jī)鏈?

        A.希望。不要希望

        14.你希望手機(jī)廠商提供什么樣的服務(wù)?

        A.校園維修b .學(xué)生專賣店c .手機(jī)專賣店

        15.請簡單描述一下你理想中的手機(jī)

        網(wǎng)址:http://puma08.com/bgzj/dcbg/1655151.html

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