千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《護(hù)膚品市場調(diào)研報告》，但愿對你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《護(hù)膚品市場調(diào)研報告》。

第一篇：護(hù)膚品市場調(diào)研報告

12月23日電隨著我國改革開放的深入進(jìn)行，國民經(jīng)濟(jì)迅速增長，人們的生活水平不斷提高，化妝品市場也得以迅猛發(fā)展。1987年我國化妝品市場的銷售額僅為10多億元，1991年增加到40億元，1993年猛增為90多億元，近年來平均年增長率都達(dá)到50%、為了解泉州市化妝品市場現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場的未來發(fā)展等問題，我們對泉州市化妝品消費(fèi)市場進(jìn)行了這次問卷調(diào)查，從中我們對泉州化妝品市場的概況及消費(fèi)者的行為特征有了初步的了解。

護(hù)膚類化妝品為主流在接受調(diào)查的大多數(shù)讀者中，高達(dá)87%的人主要使用護(hù)膚類化妝品，而對于彩妝類化妝品的使用者僅占%，兩類均使用者為%、結(jié)果同時調(diào)查顯示：除了有48%的人每天使用一次化妝品外，有41%的人一天要使用幾次。這說明在泉州化妝品已成為大眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有比較明顯的差異，%的女士選擇"一天幾次"，%選擇"每天一次"，而有%的男士選擇"一天幾次"，%選擇"每天一次"、雖然男士使用化妝品的頻率低于女士，但是其使用頻率的絕對值并不是很低，這也說明泉州的男性化妝品的市場容量不容小視，是值得商家開拓的一個市場。

長期以來，男性化妝品在化妝品市場一直處于弱勢地位。隨著生活水平的提高，越來越多的男士開始注重自己的儀容儀表，開始關(guān)心自己的皮膚，這一點(diǎn)在前面的分析中已經(jīng)提到。那么，泉州的消費(fèi)者又是如何看待目前男性化妝品存在哪些不足這一問題的呢？

xx%的被調(diào)查者認(rèn)為，目前的男性化妝品品種不夠豐富，%的被調(diào)查者認(rèn)為購買不方便，%的被調(diào)查者認(rèn)為質(zhì)量不夠好，%的被調(diào)查者認(rèn)為功能不全，%的被調(diào)查者對服務(wù)不滿意?？梢?，目前泉州市場上的男性化妝品在品種、質(zhì)量、功能、購買的方便性等方面存在明顯的不足，這也說明泉州的男性化妝品市場具有較大的發(fā)展?jié)摿?，是商家不能錯過的一塊大蛋糕。

超市為最大銷售渠道從化妝品來源上看，有%的人是自己購買，有%的人是接受親友饋贈。在購買化妝品的人中，有%是從超市購得，%選擇化妝品專賣店，%是在一般化妝品店購買的，而僅有4%來自于美容院。這顯示了泉州化妝品市場的一大特色：較多的人是在超市中購買化妝品的，這是泉州的超市特別發(fā)達(dá)的緣故。化妝品專賣店的從業(yè)者一般具有美容護(hù)膚的專業(yè)知識，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供詳細(xì)的產(chǎn)品介紹和咨詢，而且專賣店提供的化妝品品種比較豐富，所以有一大部分的人在專賣店購買化妝品。

目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服務(wù)，而非銷售化妝品。在使用化妝品的人當(dāng)中，有%的人認(rèn)為應(yīng)該用完再買，但也有不少人（%）認(rèn)為只要好就可以買，隨意購買和偶爾購買的人只占到了其中的16%、百元價位最受歡迎據(jù)這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，泉州人的化妝品月平均消費(fèi)額在50―100元之間的占%，100―200元的占%，200―400元的占%，超過400元的僅有%、可以看出，泉州的消費(fèi)者中化妝品月消費(fèi)額在50元以內(nèi)的比較多（占%），月消費(fèi)在400元以上者大多為"白領(lǐng)"女性或其他高收入者。

在護(hù)膚品價格的調(diào)查中，42%的被調(diào)查者可以接受的價格在20元到50元之間，29%的被調(diào)查者可以接受的價格在50元到100元之間，%的被調(diào)查者能接受100到200之間的價格，接受200元以上的護(hù)膚品的被調(diào)查者只有%、由此可見，價格在100元以下的護(hù)膚品更受泉州消費(fèi)者的青睞。護(hù)膚品行業(yè)，由于投資門檻相對較低，回報相對較快，進(jìn)入容易，品牌數(shù)量極多，競爭呈紛雜狀。護(hù)膚品的利潤空間大、個性化強(qiáng)，給廣大廠家和商家提供了廣闊的發(fā)展舞臺，護(hù)膚品是化妝品市場中發(fā)展最快的一個細(xì)分市場。

第二篇：食品市場調(diào)查報告的相關(guān)范文

為全面掌握全市農(nóng)資市場情況，加強(qiáng)農(nóng)資市場管理，更好地為農(nóng)民服務(wù)，市供銷社于**年**月對全市農(nóng)資市場進(jìn)行調(diào)研?，F(xiàn)將調(diào)研情況報告如下：

一、基本情況

（一）市場供應(yīng)貨源充足。今年，全市全年化肥總需求量120884噸，可供應(yīng)總量121971噸。其中：氮肥需求量56095噸，可供應(yīng)量60360噸；*肥需求量22592，可供應(yīng)量28004。2；鉀肥需求量9868，可供應(yīng)量12202。2；復(fù)合肥需求量22329，可供應(yīng)量21405。全市市場化肥可供應(yīng)貨源充足。

（二）農(nóng)資質(zhì)量整體較好，監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)。在市*的強(qiáng)力領(lǐng)導(dǎo)下，農(nóng)委、質(zhì)監(jiān)、科技、供銷社等部門持續(xù)開展農(nóng)資打假活動，聯(lián)合工商部門加強(qiáng)市場監(jiān)管。一是在銷售旺季進(jìn)行抽樣檢測，不斷增加抽樣的覆蓋率；二是要求零售商做好進(jìn)貨、銷售臺賬，從正規(guī)渠道進(jìn)貨，提供生產(chǎn)廠家的營業(yè)執(zhí)照、產(chǎn)品*書、產(chǎn)品檢驗(yàn)報告，保*產(chǎn)品三*齊全（農(nóng)*登記*號、生產(chǎn)許可*號、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號）。

（三）農(nóng)資經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)日趨完善，群眾購肥方便。近年來，供銷社積極推動“新網(wǎng)工程”建設(shè)，全市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料現(xiàn)代經(jīng)營服務(wù)網(wǎng)絡(luò)得到較快發(fā)展。目前，全市運(yùn)行中的農(nóng)資配送中心5個，連鎖經(jīng)營店234個，75%以上的村有農(nóng)資店或加盟的農(nóng)資連鎖經(jīng)營店，各配送中心和部分經(jīng)營店配備了送肥下鄉(xiāng)專用車輛，送肥進(jìn)村，農(nóng)民購肥方便。

（四）經(jīng)營主體較多，供銷社優(yōu)勢突出。隨著農(nóng)資市場的發(fā)展，原有的經(jīng)營格局逐步被打破，初步形成了供銷社系統(tǒng)農(nóng)資企業(yè)、生產(chǎn)廠家、農(nóng)業(yè)“三站”、個體經(jīng)商戶等多渠道經(jīng)營格局。我市有各種類型農(nóng)資經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)619家，其中供銷社網(wǎng)點(diǎn)292家，農(nóng)業(yè)“三站”網(wǎng)點(diǎn)37家，個體工商戶290家。龍頭企業(yè)主要是供銷社系統(tǒng)的輝隆集團(tuán)分公司、東升農(nóng)資有限公司、東農(nóng)農(nóng)資有限公司等；供銷社各類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料經(jīng)營占市場份51。4%，其中化肥經(jīng)營市場份額達(dá)到65。1%，超出全市市場份額。

（五）價格波動幅度不大，總體平穩(wěn)。

進(jìn)入20**年春季，農(nóng)資企業(yè)在生產(chǎn)過程中非常理*，價格沒有出現(xiàn)大起大落，合理引導(dǎo)了市場；商家在采購中也沒有盲目跟風(fēng)，避免尿素價格出現(xiàn)虛高。市場在有需求拉動時價格平穩(wěn)上漲，預(yù)計(jì)在用肥結(jié)束后，價格才出現(xiàn)回落。

二、存在問題

（一）市場供大于求，農(nóng)資市場完全進(jìn)入買方市場。由于農(nóng)資生產(chǎn)行業(yè)管理缺乏前瞻*，管理制度沒有規(guī)范化，使得農(nóng)資產(chǎn)業(yè)進(jìn)入極為容易，再加之改革開放初期農(nóng)資行業(yè)有著較高利潤空間，大量行業(yè)外資本流入，從而使得農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量劇增，形成產(chǎn)大于需。

（二）經(jīng)營渠道紛雜，市場管理仍較薄弱。隨著農(nóng)資市場的發(fā)展，原有的經(jīng)營格局打破，初步形成了供銷社系統(tǒng)農(nóng)資企業(yè)、生產(chǎn)廠家、農(nóng)業(yè)“三站”、個體經(jīng)商戶等多渠道經(jīng)營格局。我市有各種類型農(nóng)資經(jīng)營企業(yè)和個體戶600多家，分布面廣而散，市場管理難度大，一些過期、無效農(nóng)資產(chǎn)品或達(dá)不到使用效果的劣質(zhì)產(chǎn)品，常常通過各種渠道流入市場，坑農(nóng)害農(nóng)現(xiàn)象時有發(fā)生。

（三）競爭激烈，市場監(jiān)管難度大。農(nóng)資經(jīng)營是投資大，利潤小的行業(yè)。生產(chǎn)企業(yè)之間為了爭奪市場份額，大量賒貨，產(chǎn)品價格大起大落；商商之間的競爭使得產(chǎn)品價格一降再降，經(jīng)銷商已無利可言，于是反過來又向生產(chǎn)廠家索要利潤，迫使廠家再次降價，從而進(jìn)入一種惡*循環(huán)。同時，當(dāng)某種農(nóng)資產(chǎn)品暢銷，市場價格上漲時，假冒偽劣產(chǎn)品沖擊市場，當(dāng)農(nóng)民需要某種產(chǎn)品又沒有利潤時，又買不到，人為造成市場混亂，市場管理難度增大。

（四）化肥儲備有待加強(qiáng)。2012年，市供銷社與市發(fā)改委聯(lián)合*了《市市級救災(zāi)化肥儲備辦法》，但我市農(nóng)資還沒有建立完善的*儲備，除供銷社企業(yè)每年冬季儲備外，其他企業(yè)都沒有儲備。近年來，隨著農(nóng)資市場供求情況和農(nóng)民購買習(xí)慣的改變，農(nóng)資化肥儲備期相應(yīng)拉長，儲備資金大幅度增大，造成資金周轉(zhuǎn)困難，儲備量減少，影響市場供應(yīng)和價格穩(wěn)定。

（五）農(nóng)資經(jīng)營品種比較單一，難以滿足農(nóng)民需求。從我市農(nóng)資經(jīng)營企業(yè)看，目前大部分只經(jīng)營化肥，包括氮肥、*肥、鉀肥和復(fù)合肥等，品種較單一，特*農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要的專用肥幾乎沒有，同時農(nóng)*和農(nóng)膜供應(yīng)相對較少。

（六）農(nóng)資推廣技術(shù)難，科學(xué)施肥水平較低。我市農(nóng)資技術(shù)推廣主要有供銷社興辦的“莊稼醫(yī)院”、農(nóng)村綜合服務(wù)社以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技推廣站。由于供銷社農(nóng)資技術(shù)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)比較少，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技推廣站人員減少和老化，并劃歸鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)技推廣人員技術(shù)推廣和服務(wù)活動逐漸減少，農(nóng)民需要的農(nóng)資技術(shù)服務(wù)很難。

三、幾點(diǎn)建議

一是繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)資連鎖經(jīng)營服務(wù)體系建設(shè)。

強(qiáng)力推動實(shí)施“新網(wǎng)工程”，建立農(nóng)資現(xiàn)代流通服務(wù)體系。通過發(fā)展連鎖經(jīng)營，保障農(nóng)民用上質(zhì)優(yōu)價廉的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，杜絕假冒偽劣、高毒農(nóng)*的濫用。通過連鎖服務(wù)大力普及無公害農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化生產(chǎn)技術(shù)，提高廣大農(nóng)民的環(huán)保意識和科學(xué)種田水平，提高農(nóng)產(chǎn)品的安全衛(wèi)生水平，減少污染，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，增加農(nóng)民收入。

二是加大對農(nóng)資市場管理力度。

探索建立農(nóng)資市場管理長效機(jī)制，要加大農(nóng)資有關(guān)知識普及和宣傳，提高農(nóng)民群眾的的知假辯假能力，增強(qiáng)經(jīng)營者守法意識；要堅(jiān)持經(jīng)常*執(zhí)法檢查，打擊取締違法經(jīng)營活動；要建立農(nóng)資來源追溯、責(zé)任追究制度。

三是建立農(nóng)資供應(yīng)應(yīng)急機(jī)制。

積極爭取政策支持，建立救災(zāi)化肥分級儲備制度，加強(qiáng)和完善農(nóng)資宏觀調(diào)控，通過淡儲旺銷、調(diào)劑余缺來穩(wěn)定市場，確保農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用肥。

四是加快農(nóng)資技術(shù)推廣。

在60%以上的農(nóng)資連鎖網(wǎng)點(diǎn)建立“莊稼醫(yī)院”、農(nóng)村綜合服務(wù)社，長年開展農(nóng)資服務(wù)；加大對農(nóng)技人員的引進(jìn)和培訓(xùn)，建立起一支高素質(zhì)具備農(nóng)資經(jīng)營和管理的為農(nóng)服務(wù)隊(duì)伍，做到測土*，科學(xué)施肥。

20**全國食品工業(yè)生產(chǎn)增加值增長14.80%，高出全國工業(yè)增速1.9個百分點(diǎn)。32152家規(guī)模以上食品企業(yè)全完成現(xiàn)價工業(yè)總產(chǎn)值41997.33億元，比上同期增長29.70%，提前完成國家“十一”食品工業(yè)發(fā)展規(guī)劃中提出發(fā)展目標(biāo)。

食品工業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)重要支柱產(chǎn)業(yè)，工業(yè)生產(chǎn)增加值對全國工業(yè)行業(yè)考察行業(yè)貢獻(xiàn)率達(dá)到11.09%，拉動全國工業(yè)生產(chǎn)1.43個百分點(diǎn)。若扣除*草制品業(yè)，食品工業(yè)對全國工業(yè)增加值貢獻(xiàn)率達(dá)到8.63%，拉動全國工業(yè)增加值增長1.11個百分點(diǎn)。**—7月全國食品制造業(yè)累計(jì)銷售產(chǎn)值472，734，698.00千元，比去同期增長14.75%

*食品行業(yè)競爭目前還比較分散。由于食品保質(zhì)期相對較短，運(yùn)輸不經(jīng)濟(jì)，以及不同區(qū)域消費(fèi)習(xí)慣差異，使食品行業(yè)競爭地域*特*十分明顯。但是目前一些優(yōu)勢企業(yè)已開始采用銷地產(chǎn)以及開發(fā)適應(yīng)不同細(xì)分市場需求產(chǎn)品來突破地域限制，向全國市場拓展。

一、市場營銷

*市場營銷新趨勢：

1）分銷渠道從原來以經(jīng)營廠家品牌到步開始考慮建立自己品牌，如美國沃爾瑪和法國家樂福。

2）競爭意識強(qiáng)化，企業(yè)不得不采取具有自身特*營銷模式，甚至是幾種方式并用。

3）新技術(shù)運(yùn)用，使用計(jì)算機(jī)使數(shù)據(jù)信息共享，提高管理質(zhì)量，細(xì)化客戶檔案。

4）關(guān)系營銷再受重視，注重加強(qiáng)客戶長期穩(wěn)定關(guān)系和客戶忠誠度，強(qiáng)調(diào)客戶管理，通過數(shù)據(jù)庫營銷降低成本，提高競爭力。

二、發(fā)展趨勢

高端消費(fèi)對于中檔市場具有很強(qiáng)引導(dǎo)作用，高端市場消費(fèi)評價方式會引領(lǐng)中檔市場。同時，中檔市場也具有相當(dāng)自主趨勢。低端市場與高端市場產(chǎn)生明顯斷裂，雖然會受到中檔市場影響，但低端市場有著龐大容量、復(fù)雜差異，會形成獨(dú)特流行趨勢。

由于生活水平提升，消費(fèi)形態(tài)和評價標(biāo)準(zhǔn)逐漸多元化，現(xiàn)出不同消費(fèi)價值取向。

把握商機(jī)，占盡先機(jī)！

一、前言

當(dāng)前的消費(fèi)市場中，大學(xué)生作為一個特殊的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注。由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的*，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對他們的消費(fèi)有很大影響。就食品消費(fèi)而言，大學(xué)生有其自己的特點(diǎn)，為了調(diào)查清楚大學(xué)生的食品消費(fèi)問題，我們決定在身邊的同學(xué)中進(jìn)行一次食品消費(fèi)的調(diào)研，弄清楚大學(xué)生要花多少錢在食品上，花的是否合理，是否必須，如果不合理應(yīng)該怎么改進(jìn)。

二、問卷情況

調(diào)查問卷見附錄，包含一份結(jié)果分析表格。

三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析

1、總消費(fèi)額

統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，消費(fèi)額主要集中在400—800之間，200—400之間也占有一定的比率，但較少，而兩個極限a。200以下和d。800以上都比較少，比較符合正態(tài)分布。對于一個純消費(fèi)群體而言，消費(fèi)總額在400—800之間是正常的，其他區(qū)間符合正態(tài)分布。在設(shè)計(jì)問題的時候，考慮到我們學(xué)校的學(xué)費(fèi)較高，所以大家在其他的花費(fèi)上對而言會比較節(jié)省一點(diǎn)，所以設(shè)計(jì)的數(shù)值沒有太高的。通過這已數(shù)值的調(diào)查，*實(shí)了我的想法，在高額的學(xué)費(fèi)下，大家的其他花費(fèi)相對而言會減少。這也從側(cè)面反映出，現(xiàn)在的大學(xué)生，除了伸手問家里要錢之外，還懂得了體諒父母，懂得了節(jié)省。

2、飲食消費(fèi)

由數(shù)據(jù)表上可以看出，飲食支出主要在200—300元之間，相對而言是一個較低的數(shù)值。調(diào)查的主要對象為女生，相對而言，飯量比較小，所以在吃飯消費(fèi)上比較少；再者，女生都要保持身材，所以在吃的上面花費(fèi)的較少。這也從側(cè)面反映了一個現(xiàn)象，減肥觀念在大學(xué)校園的流行，致使在校女生都偏瘦。在調(diào)查的過程中，觀察到，被調(diào)查的女生，普遍比較瘦。這也可以反映出我校女生的消費(fèi)情況。

消費(fèi)地點(diǎn)大都在學(xué)校食堂，小餐廳點(diǎn)菜的和外面餐館的相對比較少，在這些地方就餐的原因，大部分是因?yàn)榉奖悖渌母髡家徊糠?，由?shù)據(jù)可以看出，我校的大學(xué)生對面子看得還不是很重，沒有選“c有面子”的。

3、零食的消費(fèi)

零食是女生生活中不可缺的一項(xiàng)內(nèi)容，有的女生甚至以零食為主食，不按正常的時間就餐，只是拿零食來解決了事，可見零食在女生的生活中的占的份量。

零食的每天支出主要在1—3元之間，就我預(yù)期的而言，是一個比較合適的數(shù)字，其他各區(qū)間都占有一定的比例，3—6元和10元以上的人基本持平，可見，對于一些人而言，零食是所有消費(fèi)支出中占的比重較大的一部分。但是就假設(shè)的，“如果不買零食是否有盈余”的這一問題上，可以看出，大多數(shù)的人會有少部分的盈余，其他的則成正態(tài)分布，可見，對女生而言，零食也僅僅是有錢時的消費(fèi)品，而不是必需品。

主要購買的零食是蔬菜水果類，調(diào)查的過程中，問過一些人為什么選這一項(xiàng)，比較多的回答是“水果有營養(yǎng)，含有較多的維生素”，也有的是因?yàn)槌运筒挥贸燥埩?，可以保持較好的身材；奶制品也占有一定的份額。就調(diào)查結(jié)果而言，出乎我的意料，膨化食品沒有選的，主要選擇的是一些有營養(yǎng)價值的水果和奶制品，能夠從側(cè)面反映出我校學(xué)生的購買特點(diǎn)。

就購買地點(diǎn)而言，主要是就近原則，選擇b學(xué)校超市的占了大部分，還有一部分的同學(xué)選擇外出去大型超市購買，原因是品種比較多，質(zhì)量有保*。在選購零食時，主要是依據(jù)個人喜好購買，受外界的影響較小，可以看出，現(xiàn)在的學(xué)生大多數(shù)是理*購買。

四、更進(jìn)一步的思考

綜合以上的數(shù)據(jù)我們可以看出，“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”的時代已經(jīng)過去，*的大學(xué)學(xué)子目前正受到市場經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力沖擊。在同一屋檐下的大學(xué)生群體，包容著具有多種經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)能力的個體，他們像雞尾酒一般拉開層次，并且區(qū)分程度相對穩(wěn)定。這種經(jīng)濟(jì)上的差異和分層不僅取決于他們不同的價值取向、思維方式和*格特征，而且也是地域經(jīng)濟(jì)差異*的反映。但是大學(xué)生作為一個群體在消費(fèi)方面是有一些共*的特點(diǎn)的。電腦市場調(diào)查報告電子產(chǎn)品市場調(diào)查報告公司市場調(diào)查報告

第三篇：化妝品市場調(diào)查報告

一、調(diào)查背景

物質(zhì)生活豐富的時代，人們的生活水平愈來愈高，消費(fèi)者的購物層次也逐漸上升，更加關(guān)注的是自己的形象了。而作為當(dāng)代大學(xué)生，應(yīng)該更加注重提高自己的禮儀與形象。隨著大學(xué)生群體人數(shù)的持續(xù)增加，消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng)，所以，大學(xué)中使用化妝品的人數(shù)也逐漸攀升。校園作為一個特殊的生活環(huán)境，營造出一種特殊的文化氛圍，按照社會的定義來說，校園是一種狹義的社會，這個社會有它自己存在的模式，相對于校外社會，校內(nèi)社會更具有單純性、可歸納性。既然消費(fèi)行為是有規(guī)律可循的，我們就可以通過這一次對各校在校大學(xué)生化妝品消費(fèi)狀況的調(diào)查來使問題具體化。

二、調(diào)查目的

為了了解大學(xué)生群體的化妝品使用現(xiàn)狀、對各種化妝品品牌的滿意度、對品牌認(rèn)知過程以及對于化妝品的了解途徑等；分析大學(xué)生購化妝品的影響因素和主要渠道，為相關(guān)化妝品企業(yè)提供有效的市場分析和營銷決策依據(jù)；培養(yǎng)我們查閱資料、調(diào)查采訪、信息處理及相關(guān)統(tǒng)計(jì)軟件的使用能力。鑒于大學(xué)生人數(shù)眾多，總體過大，我們小組選取了連云港工貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校在校學(xué)生以及通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查自己周身的在校大學(xué)生作為樣本。

三、調(diào)查方法

（一）調(diào)研對象

采用問卷調(diào)查方法于連云港工貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校在校大學(xué)生和網(wǎng)上周身的在校大學(xué)生抽取被試者，共發(fā)放問卷100份，其中收回100份；

（二）調(diào)研地點(diǎn)

連云港工貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校及網(wǎng)絡(luò)

（三）調(diào)查方法

目標(biāo)總體是連云港工貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校大學(xué)生以及網(wǎng)上周身的在校大學(xué)生，分別抽取了大一至大四的在校大學(xué)生進(jìn)行調(diào)研；

（四）分析工具

采用 Excel軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總、分析；

（六）調(diào)查形式

采用問卷調(diào)查的形式，在問卷結(jié)果分析基礎(chǔ)上，和小組組員一起對結(jié)果進(jìn)行論證。

四、調(diào)查結(jié)果及分析

（一）范圍確定

這次調(diào)查的對象都為女生，分別是大一、大二、大三以及大四，其中有10%的是大一的；50%的是大二；35%的是大三，5%的是大四。

（二）消費(fèi)使用情況

在調(diào)查中，我們了解到大學(xué)生用于化妝品購買的錢90.91%的學(xué)生是由生活費(fèi)支出，且大學(xué)生平均每月生活費(fèi)用于購買化妝品上的比例，大一的占20%，大二的占53%，大三的占24%，及大四的占3%。每月用于購買化妝品的錢占總消費(fèi)的比例有所不同，但79%的大學(xué)生都認(rèn)為自己每月化妝品的消費(fèi)合理，這也說明了大學(xué)生愿意花錢去購買化妝品，市場空間還是十分廣泛的。

1、在選擇護(hù)膚品的認(rèn)識途徑時，通過電視廣告認(rèn)識化妝品占絕大多數(shù)，占36%；選通過雜志認(rèn)識化妝品的占28 %；選通過網(wǎng)絡(luò)的占12%；選通過家人/朋友，占20%；選其他的占4%。這就說明了商家在對大學(xué)生的化妝品宣傳方面做得還不夠理想，可以通過更多方法來使大學(xué)和了解到化妝品的情況。

2、在化妝品的選購方面，大家的意見也各有不同，但一致的是大家都希望通過物美價廉來表達(dá)自己的消費(fèi)意見，既希望購買到有功效、有品牌的化妝品，又希望價格合算。表面上看似乎意義不大，但仔細(xì)分析會了解到消費(fèi)者的一種對能令自己滿意的產(chǎn)品的渴望心態(tài)，也許太過理想化，但也是學(xué)生群體購買化妝品時的一種訴求。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示45%的大學(xué)生在選購方面最看中功效，38%的大學(xué)生比較看中價格，17%的大學(xué)生比較看中品牌。這個調(diào)查結(jié)果符合了未來化妝品的發(fā)展趨勢，也表明了當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀念越來越趨于理性與成熟。

3、大學(xué)生購買護(hù)膚品主要考慮因素，在更換化妝品品牌方面，一半不到的人都是偶爾更換一個牌子的，也有一些人是經(jīng)常性固定使用一個牌子的系列產(chǎn)品，或者經(jīng)常換。所以可以看出大學(xué)生大部分都是會更換化妝品的牌子的。至于更換的頻率將近一半的人在過幾個月都會更換護(hù)膚品，也有一些人在一個月左右或者半年以上或者有固定的品牌幾乎不更換。因此，商家在進(jìn)購化妝品時，可以進(jìn)購多種品牌供消費(fèi)者選購，但前提是質(zhì)量要有保障。

4、以下幾個品牌，都是在調(diào)查中，大家經(jīng)常使用的護(hù)膚品的品牌：相宜本草，the face shop，歐珀萊，DHC，薇姿，歐萊雅，妮維雅，小護(hù)士，曼秀雷敦，高絲，Za，自然堂，百草集，丁家宜，資生堂，玉蘭油，植美村，蘭皙?dú)W，卡尼爾，索芙特，玫琳凱 ，美素，露得清，可伶可俐，羽西，SKⅡ，雅倩，李醫(yī)生，如新，美加凈，雅芳，旁氏，大寶。

（三）購買渠道

對于理想的經(jīng)常的購買場所，選擇在商場專柜購買的占45%，在超市購買的占40%，網(wǎng)購的占14%，其他占1%。

這提醒了商家除了在抓好商場專柜外，應(yīng)該抓住這樣的信息，走好超市銷售這條渠道。首先應(yīng)該讓欲望購買者清楚產(chǎn)品銷售所在地點(diǎn)，并且能輕松購買到需要的產(chǎn)品，這促使她們上街購買化妝品的時候有較強(qiáng)的購買欲。即使沒有打算購買，在逛街中如果易于讓她們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的所在地，并借助從前的宣傳印象，這樣就會更容易引起他們的購買欲望并產(chǎn)生購買行為。而商場專柜的從業(yè)者一般具有美容護(hù)膚的專業(yè)知識，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供詳細(xì)的產(chǎn)品介紹和咨詢，并且商場專柜提供的護(hù)膚品品種比較豐富，所以大部分的人是在商場購買護(hù)膚品。這點(diǎn)商家不應(yīng)忽視，建立完善的商場營銷渠道不僅僅是營銷需要，也是建立良好的產(chǎn)品形象的需要。

五、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1、在校大學(xué)生對化妝品的消費(fèi)還是比較高的，由此可見大學(xué)生是一個龐大的消費(fèi)群體。

2、大學(xué)生在選擇化妝品品牌時對品牌、價格和功效比較看中，喜歡選購品牌形象好，功效高，價格也合算的產(chǎn)品。

3、大學(xué)生消費(fèi)觀念日趨成熟，對化妝品的品牌形成忠誠度多是由于其適合個人肌膚。

4、大學(xué)生選擇化妝品時對于化妝品的質(zhì)量和價格比較關(guān)注。

5、大學(xué)生選購化妝品的渠道比較集中，多數(shù)于商場專柜和超市購買。

6、在調(diào)查活動中，我們發(fā)現(xiàn)大家?guī)缀醪恢浪l(xiāng)這個品牌的化妝品，關(guān)注的較多的是國內(nèi)的相宜本草與韓國的一些品牌。

（二）建議

1、從調(diào)查中我可以看到大學(xué)生對品牌的重視程度還是比較高的，用品牌大的東西，感覺整個人就會上升一個檔次。從另一方面來看品牌知名度可以反映出產(chǎn)品受歡迎的程度和此產(chǎn)品的質(zhì)量過關(guān)，這說明了大學(xué)生消費(fèi)者對名牌的追逐并不是非理性，追名牌其實(shí)也是追的是質(zhì)量，尤其在化妝品上，化妝品是抹在臉上的，在購買決策上，化妝品比任何的商品都特殊。由此可見在做化妝品的宣傳銷售時，我應(yīng)該重視品牌的力量，學(xué)會塑造品牌，宣傳品牌，擴(kuò)大品牌的影響力。

2、在各大高校做好營銷，化妝品進(jìn)校園是一個不錯的計(jì)劃，可以在校園內(nèi)做一些有針對性的宣傳活動，比如海報設(shè)計(jì)、美容顧問到女生宿舍宣傳美容知識，這可以為學(xué)生客戶提供自己產(chǎn)品的一切，讓學(xué)生客戶明白所需產(chǎn)品，做到合理的選擇，這不僅有利于學(xué)生個人對化妝品的理智需求，也有利于化妝品廠家被學(xué)生團(tuán)體所認(rèn)知，帶來的效益將會產(chǎn)生連帶效應(yīng)。

3、我們要提出足夠的購買理由讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為，從調(diào)查中我們可以清楚看到，大部分的學(xué)生都紛紛購買價格低廉的產(chǎn)品，所以在促銷活動中可以采取入戶派發(fā)樣品的宣傳手段，派發(fā)樣品并不局限于護(hù)膚品本身，也可以贈送一些護(hù)膚品試用裝，如洗面奶、爽膚水等等小樣，讓消費(fèi)者收到實(shí)在恩惠。在學(xué)校經(jīng)常進(jìn)行促銷活動也是必需的，我們建議在學(xué)校的超市設(shè)立銷售點(diǎn)，這樣學(xué)生足不出戶就可以輕松購買到產(chǎn)品。

4、應(yīng)該推出自己新的產(chǎn)品，雖然這在學(xué)生群體中并不會得到很大的歡迎，但大學(xué)生是一個客觀的消費(fèi)群體，做好品牌宣傳是一個明智的營銷策略，會給自己帶來很大的利潤。

第四篇：護(hù)膚品市場調(diào)研報告

一、前言：

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的極大豐富，人們生活水平要求不斷提高，注重外表形象也成為我們?nèi)粘Ｉ畹脑掝}。特別在皮膚保養(yǎng)化妝方面，當(dāng)今護(hù)膚品消費(fèi)市場關(guān)注程度不斷深入。大學(xué)生正處于皮膚保養(yǎng)得最好時期，所受教育的經(jīng)歷和所處的特殊的校園環(huán)境使得他們對于自己的形象等方面都有不同的要求，而且我們的年齡對護(hù)膚品的要求也不同，我們需求的都是偏向于比較適合年輕人的消費(fèi)品種，與已經(jīng)在社會工作的人有著一定的需求差別。所以大學(xué)生成為社會上一個比較特殊的消費(fèi)群體，同時，這個群體比較特殊，他們是一個活躍的群體，隨著時代發(fā)展，他們的消費(fèi)需求也會有變化。因此我們要隨著時代發(fā)展，來迎合他們的消費(fèi)需求，只有這樣，我們才能謀求最大的利益。希望通過這次的市場調(diào)研方案可以幫助我們更好的在實(shí)體店的生意，

二、調(diào)研目的：

1、了解高校大學(xué)生對護(hù)膚品方面的購買動機(jī)、過程和事實(shí)；

2、基本界定大學(xué)生的潛在消費(fèi)者，以及他們的基本情況；

3、了解目標(biāo)消費(fèi)學(xué)生的媒體接觸情況及習(xí)慣；

4、了解護(hù)膚品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果；

5、分析大學(xué)生使用護(hù)膚品的銷售良機(jī)與潛在性；

6、護(hù)膚品市場開拓的分析；

7、競爭護(hù)膚品市場消費(fèi)占有情況及基本營銷策略；

8、通過市場調(diào)查可以為我們的實(shí)體店經(jīng)營做好準(zhǔn)備。

三、調(diào)研方法及對象：

20xx年10月10日20xx年10月22日

火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院、電子科技大學(xué)、中山大學(xué)、中山職業(yè)技術(shù)大學(xué)具備市場調(diào)研基本素質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生

中山各大高校學(xué)生

資料收集：上網(wǎng)、圖書館收集數(shù)據(jù)整理分析，小組討論確定調(diào)查方向；

調(diào)查方式：訪問法；

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法：以回收到的.問卷剔除無效者后的全部問卷為樣本，不再進(jìn)行抽樣；

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析：趨勢分析與相關(guān)分析并用；

四、調(diào)研內(nèi)容：

1、了解大學(xué)生日常消費(fèi)水平；

2、了解大學(xué)生對使用護(hù)膚品的看法及購買頻率；

3、了解大學(xué)生對護(hù)膚品的優(yōu)劣影響購買情況；

4、了解大學(xué)生在護(hù)膚品消費(fèi)的價格段；

5、了解大學(xué)生對護(hù)膚品包裝、價格、性能、品質(zhì)等對消費(fèi)影響；

6、了解大學(xué)生對護(hù)膚品品牌的認(rèn)知影響消費(fèi)情況；

7、了解大學(xué)生一般傾向于在何種場合購買；

五、調(diào)研進(jìn)度：

1、準(zhǔn)備階段：收集資料（2天），確定調(diào)查方向和設(shè)計(jì)調(diào)查方案（1天）、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷（3天）。

2、實(shí)施階段：根據(jù)調(diào)查要求，采用多種形式，對調(diào)查對象進(jìn)行分析，收集與調(diào)查活動有關(guān)的信息。

3、結(jié)果處理階段：將收集的問卷信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析（4天），撰寫調(diào)查報告與工作總結(jié)（4天），報告打印整理（1天）。

六、調(diào)研預(yù)算：

1、交通費(fèi)

2、公關(guān)費(fèi)

3、問卷打印

4、調(diào)查報告打印

第五篇：中國護(hù)膚品市場調(diào)研及未來五年投資價值分析報告

中國護(hù)膚品市場調(diào)研及未來五年投

資價值分析報告

中國報告網(wǎng)

護(hù)膚品大綱

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【報告來源】中國報告網(wǎng)--www.chinabaogao.com 【交付方式】Email電子版/特快專遞 【價 格】紙介版：7200元 電子版：7200元 紙介+電子：7500元

第一章 護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 護(hù)膚品的定義及分類

一、護(hù)膚品定義

二、護(hù)膚品分類

第二節(jié) 護(hù)膚品的使用類型及成分分析

一、使用類型

二、成分分析

三、發(fā)展歷史

第三節(jié) 護(hù)膚品原料發(fā)展與趨勢

一、護(hù)膚品原料的分類

二、護(hù)膚品原料市場發(fā)展分析

三、護(hù)膚品原料研發(fā)新突破

四、護(hù)膚品原料開發(fā)的新動向

五、未來護(hù)膚品原料聚合物展望

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? 【報告名稱】中國護(hù)膚品市場調(diào)研及未來五年投資價值分析報告 【關(guān) 鍵 字】護(hù)膚品 市場調(diào)研 調(diào)研報告 市場分析 前景預(yù)測 【出版日期】2015 【交付方式】Email電子版/特快專遞 【價 格】紙介版：7200元 電子版：7200元 紙介+電子：7500元 【訂購電話】全國統(tǒng)一客服務(wù)熱線：400-007-6266(免長話費(fèi)) 010-86825716

第二章 全球護(hù)膚品市場發(fā)展分析

第一節(jié) 國際護(hù)膚品市場發(fā)展概況

一、國際護(hù)膚品市場概述

二、全球茶護(hù)膚品市場分析

三、全球天然護(hù)膚品的現(xiàn)狀

第二節(jié) 部分國家和地區(qū)護(hù)膚品市場概況

一、美國護(hù)膚品市場概況

二、拉美護(hù)膚品市場概況

三、歐洲護(hù)膚品市場概況

四、韓國護(hù)膚品市場概況

五、法國護(hù)膚品市場概況

六、俄羅斯護(hù)膚品市場現(xiàn)狀

七、日本護(hù)膚品市場現(xiàn)狀

八、印度護(hù)膚品市場概況

第三節(jié) 國際護(hù)膚品市場發(fā)展趨勢

一、全球抗衰老護(hù)膚品發(fā)展趨勢

二、醫(yī)學(xué)處方護(hù)膚品發(fā)展趨勢

四、全球天然化妝品市場趨勢

第三章 中國化妝品市場發(fā)展分析

第一節(jié) 中國化妝品行業(yè)發(fā)展分析

一、轉(zhuǎn)型下的中國化妝品產(chǎn)業(yè)

二、化妝品各種渠道的生態(tài)描述

三、化妝品專營業(yè)態(tài)的生存狀態(tài)

四、化妝品行業(yè)渠道現(xiàn)象分析

五、中國化妝品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

第二節(jié) 中國化妝品市場總體概況

一、中國化妝品市場規(guī)模分析

二、中國化妝品市場特點(diǎn)分析

三、中國化妝品市場結(jié)構(gòu)分析

四、化妝品區(qū)域市場結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 化妝品進(jìn)出口分析

一、化妝品出口數(shù)據(jù)分析

二、化妝品進(jìn)口數(shù)據(jù)分析

三、化妝品降稅利好被沖抵

四、歐盟實(shí)行新的化妝品法規(guī)

第四節(jié) 化妝品市場存在的問題及對策

一、中國化妝品市場總體問題分析

二、中國化妝品市場的衛(wèi)生問題

四、中國化妝品市場發(fā)展總體對策

五、中國化妝品行業(yè)地位提升的對策

六、中國化妝品市場的營銷策略分析

第五節(jié) 未來五年化妝品的發(fā)展趨勢

一、化妝品市場發(fā)展趨勢

二、未來化妝品及容器的需求預(yù)測

三、化妝品渠道定位趨勢

四、未來五年中國化妝品市場預(yù)測

五、未來化妝品市場發(fā)展趨勢預(yù)測

六、中國化妝品工業(yè)的發(fā)展趨勢

第四章 中國護(hù)膚品市場發(fā)展分析

第一節(jié) 護(hù)膚品市場消費(fèi)格局

一、頂端品牌消費(fèi)格局

二、高端品牌消費(fèi)格局

三、中端品牌消費(fèi)格局

四、中低端品牌消費(fèi)格局

五、低端品牌消費(fèi)格局

第二節(jié) 中國護(hù)膚品市場的發(fā)展態(tài)勢

一、護(hù)膚品品牌市場發(fā)展分析

二、護(hù)膚品市場細(xì)分產(chǎn)品情況

三、專業(yè)護(hù)膚品企業(yè)發(fā)展態(tài)勢

四、高檔護(hù)膚品發(fā)展情況

第三節(jié) 中國護(hù)膚品市場運(yùn)行現(xiàn)狀分析

一、護(hù)膚品市場規(guī)模分析

二、護(hù)膚品市場結(jié)構(gòu)分析

三、高檔化妝品市場份額上升

四、中國護(hù)膚品市場總體特征

第四節(jié) 護(hù)膚品市場熱點(diǎn)分析

一、男性護(hù)膚品市場分析

二、功能性護(hù)膚品市場分析

三、奢華保養(yǎng)品市場分析

四、護(hù)膚品最新排行榜

第五節(jié) 護(hù)膚品企業(yè)積極調(diào)整戰(zhàn)略部署

一、中國護(hù)膚品市場發(fā)展形勢

二、中高端品牌企業(yè)調(diào)整情況

三、三、四線品牌企業(yè)調(diào)整情況

第五章 護(hù)膚品包裝市場發(fā)展分析

第一節(jié) 護(hù)膚品包裝市場現(xiàn)狀分析

一、現(xiàn)代護(hù)膚品包裝的要求

二、國內(nèi)護(hù)膚品市場包裝主流分析

三、密閉包裝在護(hù)膚品市場的情況

四、未來護(hù)膚品包裝的新趨勢

五、未來護(hù)膚品包裝市場的發(fā)展趨勢

第二節(jié) 美容化妝品包裝的投資前景調(diào)研

一、多層塑料復(fù)合技術(shù)

二、真空包裝

三、膠囊包裝

四、綠色包裝趨勢

五、塑料瓶依舊占有重要地位

第六章 主要護(hù)膚品產(chǎn)品市場發(fā)展分析

第一節(jié) 面膜市場分析

一、面膜發(fā)展歷史

二、面膜發(fā)展概況

三、面膜市場發(fā)展態(tài)勢

四、面膜市場競爭將日趨激烈

五、面膜市場產(chǎn)品概念和包裝分析

六、面膜市場趨勢預(yù)測分析

第二節(jié) 美白護(hù)膚市場分析

一、美白護(hù)膚市場發(fā)展概況

二、美白護(hù)膚品市場份額分析

三、夏季美白潮流分析

四、美白護(hù)膚品的技術(shù)發(fā)展趨勢

五、護(hù)膚美白發(fā)展趨勢

六、美白護(hù)膚四大原則

第三節(jié) 防曬護(hù)膚品市場分析

一、防曬護(hù)膚品市場發(fā)展概況

二、中國防曬化妝品市場規(guī)模

三、中國防曬化妝品市場結(jié)構(gòu)

四、中國防曬品市場消費(fèi)特點(diǎn)

五、中國防曬品市場競爭分析

六、中國防曬產(chǎn)品市場發(fā)展趨勢

七、透視防曬市場投資預(yù)測

第四節(jié) 其他護(hù)膚品市場情況

一、膏霜類護(hù)膚品發(fā)展概況

二、潔膚化妝品發(fā)展概況

三、抗衰老產(chǎn)品市場容量分析

第五節(jié) 未來五年中國防曬品行業(yè)趨勢預(yù)測分析

一、中國防曬品總體市場規(guī)模預(yù)測

二、中國防曬品品細(xì)分產(chǎn)品市場規(guī)模預(yù)測

第七章 重點(diǎn)消費(fèi)人群護(hù)膚品市場分析

第一節(jié) 女性護(hù)膚品市場

一、城市女性使用護(hù)膚品調(diào)查情況

二、城市女性的防曬護(hù)膚調(diào)查分析

1、品牌滲透率

2、品牌最經(jīng)常使用比例

三、 城市女性對護(hù)膚品的包裝選擇

1、別致的外形

2、圖案元素

3、亮麗的顏色

4、一目了然的文字

5、合適的大小和形狀

6、美感的存在

四、 城市女性選擇化妝護(hù)膚品標(biāo)準(zhǔn)

五、城市女性護(hù)膚品消費(fèi)心理分析

第二節(jié) 男性護(hù)膚品市場

一、男士護(hù)膚品市場發(fā)展現(xiàn)狀

二、中國男士護(hù)膚品牌關(guān)注度

三、中國男士護(hù)膚品競爭情況

1、外資品牌

2、本土品牌

四、男士護(hù)膚品市場呈專柜專區(qū)發(fā)展

五、男性護(hù)膚品消費(fèi)特點(diǎn)分析

六、未來五年男士護(hù)膚品發(fā)展趨勢

1、男士化妝品由新興走向成熟

2、向年齡多層次化發(fā)展

3、護(hù)膚品引入環(huán)保新概念

4、天然化妝品的興起

5、春、夏季化妝品市場潛力太

6、精美包裝為永恒主題

七、未來五年男士美容市場增長預(yù)測

第三節(jié) 中老年人護(hù)膚品市場

一、老人護(hù)膚品市場概況

二、老年化妝品市場前景

三、老年人化妝品市場有待開拓

四、老年人化妝品市場的“市”與“貨”

1、老年化妝品市場現(xiàn)狀--有“市”卻無“貨”

2、市場呼喚老年人實(shí)際需要的化妝品--大“市”需小“貨”

3、天然化妝品的代表之一“100%植物香皂”將備受青睞

五、中老年女性對抗衰老化妝品的需求

第四節(jié) 兒童及嬰幼兒用護(hù)膚品市場

一、兒童類護(hù)膚用品簡介

二、兒童護(hù)膚品市場需求分析

三、嬰幼兒護(hù)膚品選擇的關(guān)鍵

1、嬰兒護(hù)膚品的三大類型

2、購買嬰兒護(hù)膚品的注意事項(xiàng)

四、嬰幼兒護(hù)理用品種類及其發(fā)展

1、嬰兒香皂

2、嬰兒浴波與香波

3、嬰兒爽身粉

4、嬰兒油（膏）

5、嬰兒霜（蜜）

五、兒童護(hù)膚品的發(fā)展趨勢

第八章 護(hù)膚品市場品牌及消費(fèi)群體分析

第一節(jié) 中國護(hù)膚品市場品牌分析

一、中國十大護(hù)膚品品牌

二、護(hù)膚化妝品品牌比較分析

三、護(hù)膚品市場品牌突圍分析

四、護(hù)膚品市場品牌競爭分析

五、護(hù)膚品細(xì)分市場競爭狀況

六、國際護(hù)膚品品牌青睞東北市場

第二節(jié) 護(hù)膚品消費(fèi)群體分析

一、中國高?；瘖y品市場特征

二、高校學(xué)生對護(hù)膚品牌態(tài)度分析

三、高校學(xué)生潔膚品與護(hù)膚品調(diào)查報告

四、高校學(xué)生化妝品市場潛力分析

第九章 護(hù)膚品市場營銷策略分析

第一節(jié) 中小型化妝品公司護(hù)膚品的對策分析

一、護(hù)膚品的產(chǎn)品定位及市場定位

二、護(hù)膚品的產(chǎn)品市場細(xì)分與定位

三、護(hù)膚品的市場營銷渠道策略

五、護(hù)膚品企業(yè)的戰(zhàn)略營銷模型

六、護(hù)膚品企業(yè)戰(zhàn)略營銷模式分析

第二節(jié) 護(hù)膚品營銷形態(tài)分析

一、護(hù)膚化妝品新品營銷模式

二、冬季護(hù)膚品營銷形態(tài)分析

三、護(hù)膚品的促銷要領(lǐng)分析

四、護(hù)膚品銷售新模式探討

第三節(jié) 護(hù)膚品營銷策略分析

一、補(bǔ)水護(hù)膚品廣告心理策略分析

二、護(hù)膚品廣告市場分析

三、護(hù)膚品包裝色彩營銷

四、嬰幼兒護(hù)膚品營銷啟示錄

五、護(hù)膚品借力使力營銷案例

第十章 護(hù)膚品市場競爭格局

第一節(jié) 國內(nèi)護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)的SWOT分析

一、優(yōu)勢

二、劣勢

三、機(jī)會

四、威脅

第二節(jié) 市場競爭格局分析

一、護(hù)膚品市場競爭格局

二、屈臣氏全面升級護(hù)膚產(chǎn)品

三、資生堂高端護(hù)膚品牌在華上市

四、歐美護(hù)膚品在華首次降價

五、護(hù)膚品品牌兼并重組分析

六、護(hù)膚品與美容手術(shù)的比較分析

第三節(jié) 國內(nèi)護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)提高競爭力的途徑

一、進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位

二、提高產(chǎn)品質(zhì)量及加強(qiáng)品牌塑造

三、運(yùn)用多種營銷手段形成獨(dú)到的營銷策略

四、加強(qiáng)終端服務(wù)建設(shè)

五、開發(fā)男性護(hù)膚品市場

第十一章 全球護(hù)膚品重點(diǎn)企業(yè)分析

第一節(jié) 美國玫琳凱化妝品有限公司

一、企業(yè)簡介

二、玫琳凱發(fā)展歷程

三、玫琳凱營銷模式

四、玫琳凱中國新投資

五、玫琳凱蘇州數(shù)據(jù)中心

第二節(jié) 歐萊雅（L'OREAL）

一、企業(yè)簡介

二、歐萊雅在中國的最新發(fā)展

三、歐萊雅公司經(jīng)營情況分析

四、歐萊雅在中國的經(jīng)營策略分析

五、歐萊雅建亞洲最大彩妝生產(chǎn)基地

第三節(jié) 資生堂（SHISEIDO）

一、企業(yè)簡介

二、資生堂歷史

三、資生堂公司經(jīng)營狀況

四、日本資生堂品牌線路探討

五、資生堂彩妝業(yè)務(wù)經(jīng)營特色

六、資生堂在華未來發(fā)展戰(zhàn)略

第四節(jié) 雅芳（AVON）

一、企業(yè)簡介

二、雅芳的產(chǎn)品簡介

三、雅芳公司經(jīng)營狀況

四、雅芳營銷模式轉(zhuǎn)型分析

五、雅芳在上海建最大海外研發(fā)中心

第五節(jié) 寶潔（P&G，PROCTER & GAMBLE）

一、公司簡介

二、寶潔公司經(jīng)營情況分析

三、寶潔在中國迅速發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)

四、寶潔公司多品牌策略的分析

五、寶潔品牌廣告的四大絕招

六、寶潔公司“4C”營銷策略分析

第六節(jié) 雅詩蘭黛（ESTéE LAUDER）

一、企業(yè)及品牌簡介

二、雅詩蘭黛發(fā)展簡史

三、雅詩蘭黛的產(chǎn)品與服務(wù)

四、雅詩蘭黛在華發(fā)展情況

五、雅詩蘭黛經(jīng)營情況

六、雅詩蘭黛市場前景發(fā)展

第七節(jié) 安利（AMWAY）

一、企業(yè)簡介

二、安利經(jīng)營情況

三、安利中國的現(xiàn)狀分析

四、安利（中國）品牌戰(zhàn)略

第八節(jié) 聯(lián)合利華（UNILEVER）

一、公司簡介

二、聯(lián)合利華在中國的發(fā)展情況

三、聯(lián)合利華公司經(jīng)營情況分析

四、聯(lián)合利華在華投資策略分析

五、聯(lián)合利華多品牌營銷戰(zhàn)略優(yōu)勢分析

六、聯(lián)合利華品牌戰(zhàn)略提升競爭力

七、聯(lián)合利華圈地加大產(chǎn)品投入

第十二章 國內(nèi)主要護(hù)膚品企業(yè)分析

第一節(jié) 索芙特股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經(jīng)營狀況分析

四、未來五年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經(jīng)營狀況分析

四、未來五年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 自然美生物科技股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經(jīng)營狀況分析

四、未來五年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 珠海姍拉娜化妝品有限公司

一、企業(yè)基本情況

二、經(jīng)營狀況分析

三、企業(yè)發(fā)展歷程

四、姍拉娜營銷策略

第五節(jié) 上海鄭明明化妝品有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經(jīng)營狀況分析

四、未來五年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第六節(jié) 北京大寶化妝品有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經(jīng)營狀況分析

四、未來五年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第七節(jié) 天津郁美凈集團(tuán)有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經(jīng)營狀況分析

四、未來五年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八節(jié) 廣州市采詩化妝品有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經(jīng)營狀況分析

四、未來五年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十三章 護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析

三、2014年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析

第二節(jié) 護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析

一、中國化妝品監(jiān)管機(jī)構(gòu)及職責(zé)

二、中國化妝品被監(jiān)管對象及特點(diǎn)

三、中國化妝品監(jiān)管領(lǐng)域的新問題

四、中國化妝品監(jiān)管的最新進(jìn)展

五、中國化妝品行業(yè)新政策解讀

六、化妝品成分必須全部標(biāo)識

七、化妝品行業(yè)“十二五”規(guī)劃

第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、中國化妝品行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

二、中國化妝品行業(yè)的新技術(shù)

三、中國化妝品行業(yè)的新原料

四、中國化妝品技術(shù)開發(fā)研究方向

第四節(jié) 中國化妝品行業(yè)社會環(huán)境分析

一、中國人口及城鎮(zhèn)化

二、中國女性人口特征

三、女性化妝品消費(fèi)觀念變革

四、男性化妝品消費(fèi)觀念建立

第五節(jié) 中國日化行業(yè)發(fā)展分析

一、中國日化行業(yè)現(xiàn)狀概述

二、2012年中國日化行業(yè)發(fā)展概況

三、中國日化行業(yè)發(fā)展概況

四、中國日化行業(yè)發(fā)展影響因素分析

五、中國日化行業(yè)投資前景調(diào)研預(yù)測分析

第十四章 未來五年護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢展望

第一節(jié) 護(hù)膚趨勢分析

一、天然有機(jī)成分的含量

二、美白功效產(chǎn)品發(fā)展趨勢

三、藥妝市場發(fā)展趨勢

四、抗衰老產(chǎn)品發(fā)展趨勢

第二節(jié) 精油添加型護(hù)膚品發(fā)展預(yù)測

一、精油添加型護(hù)膚品在中國的發(fā)展

二、精油添加型護(hù)膚品的優(yōu)勢

三、精油添加型護(hù)膚品代表品牌

四、精油添加型護(hù)膚品趨勢預(yù)測

第三節(jié) 護(hù)膚品市場熱點(diǎn)分析

一、最潮護(hù)膚品

二、護(hù)膚品熱點(diǎn)透視

三、護(hù)膚品“智能化”體驗(yàn)

四、護(hù)膚新突破

五、未來護(hù)膚品市場發(fā)展趨勢

第四節(jié) 未來五年護(hù)膚品的流行趨勢

第五節(jié) 未來五年中國護(hù)膚品行業(yè)趨勢預(yù)測分析

一、護(hù)膚品總體市場規(guī)模預(yù)測

二、中國護(hù)膚品各細(xì)分產(chǎn)品市場規(guī)模預(yù)測

樣本

下文試讀版本來自其他行業(yè)，

僅用于說明報告內(nèi)容和形式。

第四節(jié) 順丁橡膠產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹

資料來源：中國報告網(wǎng)，2013年

順丁橡膠以丁二烯為單體，采用不同催化劑和聚合方法合成。目前，我國順丁橡膠主要用于輪胎、制鞋、高抗沖聚苯乙烯（HIPS）以及ABS樹脂的改性等方面，其中輪胎制造業(yè)是我國順丁橡膠最大的消費(fèi)領(lǐng)域，占比約70%。

二、順丁橡膠產(chǎn)業(yè)鏈模型分析

1.上游

丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又稱乙烯基乙烯，是一種重要的石油化工基礎(chǔ)原料，是C4餾分中最重要的組分之一，在石油化工烯烴原料中的地位僅次于乙烯和丙烯。

目前，世界丁二烯的來源主要有兩種，一種是從乙烯裂解裝置副產(chǎn)的混合C4餾分中抽提得到，這種方法價格低廉，經(jīng)濟(jì)上占優(yōu)勢，是目前世界上丁二烯的主要來源。另一種是從煉油廠C4餾分脫氫得到，該方法只在一些丁烷、丁烯

資源豐富的少數(shù)幾個國家采用。世界上從裂解C4餾分抽提丁二烯以萃取精餾法為主，根據(jù)所用溶劑的不同生產(chǎn)方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3種。

近年來，隨著乙烯工業(yè)的不斷發(fā)展，世界丁二烯的生產(chǎn)能力不斷增加。目前我國丁二烯的生產(chǎn)主要是從乙烯副產(chǎn)C4餾分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脫氫法的裝置在運(yùn)行。我國從乙烯副產(chǎn)C4餾分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我國蘭化公司研究開發(fā)，DMF和NMP法均為引進(jìn)技術(shù)。1995年以前引進(jìn)的丁二烯抽提技術(shù)均為日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引進(jìn)了德國BASF的NMP技術(shù)。

表 1-2008-2012年我國丁二烯產(chǎn)量及進(jìn)出口情況（單位：萬噸/年）

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局，中國報告網(wǎng)，2013年

目前我國丁二烯的產(chǎn)量不能滿足國內(nèi)的需求，每年都需大量進(jìn)口。盡管我國丁二烯目前還供不應(yīng)求，但趨勢正在向供應(yīng)過剩轉(zhuǎn)變。

2010年國內(nèi)丁二烯供應(yīng)格局可以簡單概括為：產(chǎn)能、產(chǎn)量提升，進(jìn)口環(huán)比下降，出口猛增。后期隨著大慶石化、撫順石化、四川乙烯和武漢大乙烯共計(jì)65.4萬噸/年丁二烯新裝置投產(chǎn)，2011年產(chǎn)量增幅環(huán)比下降；進(jìn)口量同比下滑。

多年來，我國丁二烯一直處于供不應(yīng)求。我國鎳系順丁橡膠生產(chǎn)裝置經(jīng)過革新，改造、挖潛、工藝技術(shù)水平與國際先進(jìn)水平大致相當(dāng)。目前，國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模較大的企業(yè)，丁二烯年平均單耗為1005～1015Kg/t，產(chǎn)品質(zhì)量與進(jìn)口產(chǎn)品無明顯差別。

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，汽車制造業(yè)發(fā)展迅速，國內(nèi)對順丁橡膠需求不斷增加，國內(nèi)順丁橡膠及丁二烯生產(chǎn)不能滿足實(shí)際需要，需要部分進(jìn)口，同時受自然氣候的影響，天然橡膠產(chǎn)量起伏較大，對我國橡膠市場影響較大。在原料方面隨著我國石化行業(yè)飛速發(fā)展，天津、大連、撫順、武漢、盤錦等地百萬噸乙烯

裝置相繼開工投產(chǎn)，丁二烯原料逐漸充足，為我國擴(kuò)大順丁橡膠生產(chǎn)規(guī)模提供了原料保障。

2.下游

順丁橡膠是世界第二大通用合成橡膠，具有彈性好、耐磨性強(qiáng)和耐低溫性能好等優(yōu)點(diǎn)，可與天然橡膠、氯丁橡膠以及丁腈橡膠等并用。其是當(dāng)前環(huán)保型輪胎的重要原料之一，也可制造緩沖材料以及各種膠鞋、膠布、膠帶和海綿膠等。

隨著我國橡膠制品工業(yè)的快速發(fā)展，對順丁橡膠的需求量也迅速增加。目前我國順丁橡膠主要用于輪胎、制鞋、高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)為：輪胎方面對順丁橡膠的需求量約占總需求量的64.9%，制鞋約占10.2%，高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）約占9.7%，膠管、膠帶約占8.8%，其他方面約占6.4%。我國順丁橡膠產(chǎn)品主要應(yīng)用于輪胎和力車胎行業(yè)，因此，輪胎工業(yè)的發(fā)展對我國順丁橡膠的市起著非常重要的作用。隨著對“綠色輪胎”認(rèn)識的不斷提高，以及輪胎結(jié)構(gòu)逐步向子午化、無內(nèi)胎化和扁平化方向發(fā)展，使得輪胎行業(yè)對橡膠的性能提出了更高的要求，從而對傳統(tǒng)的橡膠品種牌號提出了新的挑戰(zhàn)。

第四章 順丁橡膠市場供需現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 順丁橡膠產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況

目前世界順丁橡膠的總生產(chǎn)能力約為400萬噸/年，其中西歐地區(qū)的生產(chǎn)能力約占18.2%，北美地區(qū)約占29.4%，南美洲地區(qū)約占2.3%，亞太地區(qū)約占37.2%，東歐地區(qū)約占10.2%，非洲地區(qū)約占1.4%，中東地區(qū)約占1.3%。

Bayer公司是目前世界上最大的順丁橡膠生產(chǎn)廠家，生產(chǎn)能力約占世界順丁橡膠總生產(chǎn)能力的17.6%，其在美國、法國和德國都擁有生產(chǎn)裝置，分別采用鈷系、鈦系、鋰系和釹系生產(chǎn)高順式順丁橡膠、低順式順丁橡膠、高乙烯基順丁橡膠、中乙烯基順丁橡膠以及充油順丁橡膠和充油充炭黑母煉膠等產(chǎn)品；中國石油化工集團(tuán)公司是世界上第二大順丁橡膠生產(chǎn)廠家，產(chǎn)能約占世界總產(chǎn)能的9.3%，多數(shù)采用鎳系催化劑體系，也采用鋰系生產(chǎn)少量低順式順丁橡膠產(chǎn)品；美國固特異輪胎和橡膠公司是世界上第三大順丁橡膠生產(chǎn)廠家，產(chǎn)能約占世界總產(chǎn)能的

7.8%，采用鈦系和鋰系兩種催化劑生產(chǎn)高順式順丁橡膠、中乙烯基順丁橡膠和低順式順丁橡膠，也生產(chǎn)少量的溶聚丁苯橡膠；美國American Synthetic公司

是世界上第四大順丁橡膠生產(chǎn)廠家，產(chǎn)能約占世界總產(chǎn)能的5.3%，采用鈦系催化劑體系，生產(chǎn)高順式順丁橡膠產(chǎn)品。

預(yù)計(jì)今后幾年世界順丁橡膠的消費(fèi)量將以年均約2.2%的速度增長，其中西歐地區(qū)的消費(fèi)量將以年均約2.4%的速率增長；北美地區(qū)將以年均約1.8%的速率增長；亞太地區(qū)將以年均約3.9%的速率增長；非洲和中東地區(qū)將以年均約5.2%的速率下降；拉丁美洲將以年均約3.0%的速率增加；其他地區(qū)將以年均約2.5%的速率增加。

世界各國順丁橡膠的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有所不同。美國：輪胎及輪胎制品占76.9%，抗沖擊改性劑占18.8%，工業(yè)制品約占4.0%；西歐地區(qū)：輪胎及輪胎制品占74.2%，抗沖擊改性劑占20.5%，工業(yè)制品占5.3%；日本：輪胎及輪胎制品占62.2%，抗沖擊改性劑占20.0%，制鞋方面占2.2%，工業(yè)制品等其他方面占15.6%。

第二節(jié) 順丁橡膠產(chǎn)能概況

一、2009-2012年中國順丁橡膠產(chǎn)能分析

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局，中國報告網(wǎng)，2013年

2010年和2011年，是我國順丁橡膠生產(chǎn)能力增長最快的兩年，先后有多套裝置建成投產(chǎn)。

2010年，山東玉皇化工有限公司一套8萬噸/年鎳系順丁橡膠生產(chǎn)裝置建成投產(chǎn)。次年，該公司再投產(chǎn)一套8萬噸/年稀土順丁橡膠裝置。

2011年，福建福橡化工公司5萬噸/年、新疆天利高新股份有限公司5萬噸/年、山東萬達(dá)集團(tuán)3萬噸/年以及巴陵石化擴(kuò)建的順丁橡膠裝置建成投產(chǎn)。

2012年1月和6月，山東華懋新材料有限責(zé)任公司10萬噸/年和中國石油大慶石化公司8萬噸/年順丁橡膠裝置建成投產(chǎn)。

二、2013-2017年中國順丁橡膠產(chǎn)能預(yù)測

在順丁橡膠的品種上，除了傳統(tǒng)的鎳系之外，還有稀土順丁橡膠、鈷系順丁橡膠和低順式丁二烯橡膠等產(chǎn)品。

今后幾年，我國仍將有多套順丁橡膠裝置建成投產(chǎn)，包括中國石油四川石化公司新建的15萬噸/年裝置、茂名石化新建的10萬噸/年裝置、揚(yáng)子石化金浦橡膠公司新建的10萬噸/年裝置、遼寧勝友橡膠科技公司新建的3萬噸/年裝置等。

預(yù)計(jì)到2017年，我國順丁橡膠的產(chǎn)能大約220萬噸/年，而屆時的需求量只有不到120萬噸/年。

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局，中國報告網(wǎng)，2013年

第三節(jié) 順丁橡膠產(chǎn)量概況

一、2009-2012年中國順丁橡膠產(chǎn)量分析

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局，中國報告網(wǎng)，2013年

2008年，在金融危機(jī)的影響下，我國順丁橡膠行業(yè)產(chǎn)量也有所下滑，同比負(fù)增長12.89%；近些年來，尤其是2010-2011年我國順丁橡膠裝置如雨后春筍般落地建成，國內(nèi)產(chǎn)能大幅增加，因而國內(nèi)供應(yīng)量大幅攀升，2009-2012年三年間，國內(nèi)順丁橡膠產(chǎn)量復(fù)合增長20.6%。

二、2013-2017年中國順丁橡膠產(chǎn)量預(yù)測

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局，中國報告網(wǎng)，2013年

第四節(jié) 順丁橡膠市場需求概況

一、2009-2012年中國順丁橡膠市場需求量分析

料來源：國家統(tǒng)計(jì)局，中國報告網(wǎng)，2013年

隨著我國橡膠制品工業(yè)的快速發(fā)展，對順丁橡膠的需求量也迅速增加。目前我國順丁橡膠主要用于輪胎、制鞋、高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)為：輪胎方面對順丁橡膠的需求量約占總需求量的64.9%，制鞋約占10.2%，高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）約占9.7%，膠管、膠帶約占8.8%，其他方面約占6.4%。我國順丁橡膠產(chǎn)品主要應(yīng)用于輪胎和力車胎行業(yè)，因此，輪胎工業(yè)的發(fā)展對我國順丁橡膠的市起著非常重要的作用。隨著對“綠色輪胎”認(rèn)識的不斷提高，以及輪胎結(jié)構(gòu)逐步向子午化、無內(nèi)胎化和扁平化方向發(fā)展，使得輪胎行業(yè)對橡膠的性能提出了更高的要求，從而對傳統(tǒng)的橡膠品種牌號提出了新的挑戰(zhàn)。由于溶聚丁苯橡膠、丁基橡膠和充油橡膠不僅能降低輪胎的生熱和滾動阻力，而且對提高輪胎的質(zhì)量、降低成本和適應(yīng)環(huán)境要求都有較好的作用，因此將會被廣泛使用。而通用膠種乳液丁苯橡膠和順丁橡膠的需求增長速度將低于其他合成橡膠的增長。

二、2013-2017年中國順丁橡膠市場需求量預(yù)測

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局，中國報告網(wǎng)，2013年

第五節(jié) 進(jìn)出口分析

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局，中國報告網(wǎng)，2013年

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，受汽車工業(yè)及橡膠制品行業(yè)的拉動，我國順丁橡膠的消費(fèi)快速增長，但由于國內(nèi)產(chǎn)量增長不及需求增長，并且品種較少，我國順丁橡膠需進(jìn)口量遠(yuǎn)高于出口量。2012 年進(jìn)口量和出口量分別為23.6萬噸和3.5萬噸，較上年有所減少。

我國順丁橡膠的進(jìn)口來源地主要是周邊國家和地區(qū)。主要是韓國、泰國、中國臺灣省和日本。另外，來自法國、美國、英國等美歐地區(qū)的進(jìn)口量也在快速增加。我國順丁橡膠進(jìn)口省市主要為廣東省、江蘇省和山東省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。

我國順丁橡膠進(jìn)口，以進(jìn)料加工及一般貿(mào)易方式為主。從進(jìn)口價格看，隨著

2004年原油價格進(jìn)入快速上漲通道，順丁橡膠成本的增加，以及我國汽車工業(yè)及其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，順丁橡膠自給率逐年下降，進(jìn)口量增加。從進(jìn)口價格看，隨著 2004 年原油價格進(jìn)入快速上漲通道，順丁橡膠成本的增加，以及我國汽車工業(yè)及其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，順丁橡膠自給率逐年下降，進(jìn)口量增加。由 2002 年的 901 美元/噸增加到 2012 年的 2,796美元/噸，年均增長率為12.0%。

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核心理念（Core Values ）

持續(xù)創(chuàng)新>>企業(yè)的發(fā)展之源。只有創(chuàng)新才能生存、才能發(fā)展

精益求精>>企業(yè)生存之基。只有精品才能得到市場的最終認(rèn)可，發(fā)展才可持續(xù) 和諧發(fā)展>>企業(yè)的文化核心。只有企業(yè)與社會、企業(yè)與員工在發(fā)展上形成一致， 企業(yè)才能展現(xiàn)出生命力。

Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop.

Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.

Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.

業(yè)務(wù)領(lǐng)域 （Scope of Business）

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