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        2019飲料市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文(推薦2篇)

        發(fā)布時(shí)間:2022-06-14 00:46:20

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        第一篇:2019飲料市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文

        本次調(diào)查通過(guò)對(duì)北京、上海、廣州、武漢、沈陽(yáng)、西安6個(gè)城市的1925名飲料消費(fèi)者的訪問(wèn),重點(diǎn)研究了8類飲料產(chǎn)品中的23個(gè)品牌。本次研究中所選定的品牌主要是在各個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域中的全國(guó)性的國(guó)外或國(guó)產(chǎn)品牌,但由于執(zhí)行時(shí)間和條件的限制,未能涵蓋飲料行業(yè)的所有優(yōu)秀品牌,如統(tǒng)一、三元等。本次研究所涉及的品牌包括:

        國(guó)產(chǎn)品牌仍需努力

        本次研究,根據(jù)零點(diǎn)調(diào)查公司的品牌價(jià)值初診模型,一個(gè)品牌的品牌價(jià)值可分為品牌價(jià)值內(nèi)涵和品牌價(jià)值外延兩部分。品牌價(jià)值內(nèi)涵是品牌價(jià)值的核心部分,反映了品牌的內(nèi)在價(jià)值,是靠品牌長(zhǎng)期積累而形成的,不可能在一朝一夕迅速提升。品牌價(jià)值內(nèi)涵分為情感和功能兩個(gè)層面,其中情感層面包括歷史傳承、人格特征、個(gè)人聯(lián)系度、可感知的價(jià)值、文化特征等五個(gè)維度;功能層面包括可感知的質(zhì)量和功能利益兩個(gè)維度。品牌價(jià)值外延是品牌價(jià)值的擴(kuò)展部分,反映了品牌內(nèi)在價(jià)值的影響力和滲透力。它是可以通過(guò)廣告、促銷活動(dòng)等手段有效提升的品牌價(jià)值部分,通常包括對(duì)品牌名稱、品牌標(biāo)志、廣告語(yǔ)、形象使者、經(jīng)營(yíng)理念等認(rèn)知度和美譽(yù)度的測(cè)量。

        在不同品牌價(jià)值維度上,各個(gè)品牌表現(xiàn)各不相同。綜合比較,可口可樂(lè)、百事可樂(lè)和雪碧無(wú)論在品牌價(jià)值內(nèi)涵還是外延上都比較突出。從消費(fèi)者的感受來(lái)看,這三個(gè)品牌無(wú)論從豐富的品牌內(nèi)涵還是強(qiáng)大而成功的市場(chǎng)推廣上,都得到了消費(fèi)者的認(rèn)同。其他品牌,如芬達(dá)、農(nóng)夫山泉、康師傅、光明、露露、娃哈哈、健力寶、椰樹(shù)、美年達(dá)和樂(lè)百氏等也各有千秋。

        總體來(lái)說(shuō)。飲料品牌價(jià)值內(nèi)涵的差異主要體現(xiàn)在情感層面,而在功能層面上的差異不大。作為較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的飲料品牌——可口可樂(lè),以其悠久的歷史和豐富的背景、獨(dú)特的個(gè)性和突出的社會(huì)形象在情感層面的歷史傳承、人格特征和社會(huì)文化特征維度上得到消費(fèi)者的充分認(rèn)可。百事可樂(lè)也以其獨(dú)特的個(gè)性和文化在歷史傳承、人格特征和社會(huì)文化特征維度上有上佳表現(xiàn)。

        除此之外,健力寶獨(dú)特的企業(yè)背景,都樂(lè)和旭日升的突出個(gè)性,雀巢的文化內(nèi)涵,光明與消費(fèi)者的個(gè)人情感聯(lián)系度,都樂(lè)和露露的檔次感和物有所值感都對(duì)消費(fèi)者有很強(qiáng)的沖擊力。

        在品牌價(jià)值外延上,可口可樂(lè)、百事可樂(lè)和雪碧在深度和廣度上均有很大的影響力和好感度,而楊協(xié)成和都樂(lè)這樣的品牌雖然在認(rèn)知度上遠(yuǎn)低于其他品牌,但在消費(fèi)者心目中卻有一定的美譽(yù)度,因此這兩個(gè)品牌如果能夠繼續(xù)維持品牌在消費(fèi)者心目中的良好形象,擴(kuò)大品牌的知名度,將會(huì)有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)潛力。

        通過(guò)重點(diǎn)比較在可樂(lè)、汽水、果汁、即飲茶和奶類飲料中的中國(guó)大陸品牌和臺(tái)灣及國(guó)外品牌,可以發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌在品牌塑造中的優(yōu)劣勢(shì)。上面以圖示的方式體現(xiàn)了各個(gè)品牌在品牌價(jià)值內(nèi)涵和外延的具體表現(xiàn)。內(nèi)圈是品牌在品牌價(jià)值內(nèi)涵各個(gè)維度上的表現(xiàn),內(nèi)圈的面積越大表明品牌價(jià)值內(nèi)涵實(shí)力越強(qiáng),外層表明品牌在品牌價(jià)值外延上的表現(xiàn),同樣面積越大表明品牌價(jià)值外延實(shí)力越強(qiáng)。

        總體來(lái)說(shuō),國(guó)外品牌和合資品牌在品牌價(jià)值上優(yōu)于中國(guó)大陸的本土品牌,這與國(guó)外品牌較為超前的品牌意識(shí)和其在品牌形象塑造上的高投入直接相關(guān)。國(guó)外品牌在品牌價(jià)值內(nèi)涵上表現(xiàn)得更為均衡。當(dāng)品牌各個(gè)維度處于平衡狀態(tài)并且相互支持的時(shí)候,品牌的優(yōu)勢(shì)便會(huì)得到強(qiáng)化。如果各個(gè)維度中任何一項(xiàng)偏弱,或者給出的是相互抵觸的信息,必然導(dǎo)致品牌在消費(fèi)者心中的形象混亂,從而產(chǎn)生負(fù)面感受。

        大部分國(guó)產(chǎn)品牌在人格特征上顯得比較單薄,沒(méi)有個(gè)性。獨(dú)特的人格特征有助于品牌傳播,更主要的是樹(shù)立品牌的個(gè)性,締造一種為消費(fèi)者接受的心理定位。這種在心理定位上的共鳴會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度,并進(jìn)而轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)中的口碑流傳與推薦。如果一個(gè)品牌沒(méi)有形成人格特征或人格特征不清晰,則會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌形象與定位的混亂,并疏遠(yuǎn)這一品牌。一個(gè)沒(méi)有人格特征的品牌就像一個(gè)沒(méi)有人格特征的人一樣,是容易被忽略的。

        但國(guó)內(nèi)品牌在個(gè)人聯(lián)系度上則較國(guó)外品牌有一定長(zhǎng)處。這些國(guó)產(chǎn)飲料品牌雖然在市場(chǎng)及社會(huì)的外在表現(xiàn)上沒(méi)有國(guó)外品牌那么強(qiáng)勢(shì),但卻給中國(guó)的消費(fèi)者更多親密的感覺(jué)。在中國(guó)消費(fèi)者心目中,這些國(guó)產(chǎn)品牌雖然不是什么領(lǐng)導(dǎo)品牌,卻更像自己熟悉的好友,是生活中擁有美好回憶的、親密而不可分割的一部分。這種情感若能輔之以品牌價(jià)值的其他維度的良好表現(xiàn),將會(huì)形成強(qiáng)大的影響力。綜合來(lái)看,國(guó)產(chǎn)品牌在品牌價(jià)值內(nèi)涵的各個(gè)維度上表現(xiàn)不夠均衡,形象不夠豐滿。

        為飲料消費(fèi)者“把脈”

        1、飲料代替普通水,消費(fèi)者表示更歡迎

        飲料從早期上等社會(huì)餐桌上的奢侈品,到初入尋常百姓家父母省吃儉用作為孝敬老人疼愛(ài)孩子的表示,到現(xiàn)在漫街都是價(jià)格各異、檔次不同、包裝迥異的各種飲料,所有的人幾乎都可以毫不猶豫,在任何地方隨意買(mǎi)到自己想要的飲料。

        飲料從其誕生開(kāi)始,最根本的目的是在普通水之外讓人們有更多的解渴飲品可以選擇。在人們的傳統(tǒng)觀念中,飲料更多是作為一種普通水的補(bǔ)充。但時(shí)至今日,飲料在中國(guó)人的飲用消費(fèi)中則大有替代普通水之勢(shì)。在本次調(diào)查的6大城市中,除了2、6%的受訪者回答基本不喝飲料外,絕大部分的受訪者都較常喝飲料,其中占三成以上的人日常飲料的消費(fèi)量相當(dāng)(14、3%)或超過(guò)了(18、0%)普通水的飲用量??磥?lái)飲料已在不知不覺(jué)中成為平常百姓的日常生活必需品,變得與穿衣、吃飯一樣自然。

        2、飲料品類變數(shù)大,情有獨(dú)鐘不容易

        如今的市場(chǎng)上,飲料種類五花八門(mén),廠家不斷推陳出新,向人們提供不同口味、成份、功效的飲料。面對(duì)各種類型的飲料,人們有不同的選擇習(xí)慣。總體看來(lái),多數(shù)消費(fèi)者(71、2%)都不會(huì)只局限于一種飲料,而會(huì)喝幾種;衷情于一種類型飲料的人群比例較少,僅占8、3%;也有20、5%的消費(fèi)者在不同種類的飲料間轉(zhuǎn)換,沒(méi)有較明確的選擇范圍,他們只是“有什么喝什么”,不管什么種類。

        在各類飲料中,最受消費(fèi)者歡迎的是可樂(lè)類的飲料,有92、1%的消費(fèi)者會(huì)喝各種品牌的可樂(lè)產(chǎn)品;瓶裝水(80、1%)雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)普及的時(shí)間不是很長(zhǎng),但現(xiàn)在已與傳統(tǒng)汽水飲料(81、3%)擁有相近比例的消費(fèi)者;即飲茶類飲品在進(jìn)入市場(chǎng)初期,由于與傳統(tǒng)的飲茶觀念和飲茶習(xí)慣有很大的沖突,而一度存有爭(zhēng)議,但現(xiàn)在這一產(chǎn)品也有了較大的市場(chǎng)。相比之下,在本次研究所涉及的8類飲料產(chǎn)品中,同樣作為傳統(tǒng)飲料經(jīng)過(guò)現(xiàn)代技術(shù)加工的飲品,豆奶類產(chǎn)品在消費(fèi)者中的選擇比例就較低,僅有不到三成的消費(fèi)者喝即飲豆奶類產(chǎn)品。

        3、品牌主導(dǎo)飲料選擇,價(jià)格、便利顯神通

        在飲料行業(yè),同類飲料產(chǎn)品的品質(zhì)差異不大,價(jià)格也并不懸殊,因此品牌因素會(huì)很大程度地作用于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)選擇上。通過(guò)研究消費(fèi)者選擇某種飲料的品牌選擇習(xí)慣,我們把消費(fèi)人群劃分為具有忠誠(chéng)性單品牌選擇(“只喜歡一個(gè)牌子”)、習(xí)慣性單品牌選擇(“總是買(mǎi)一個(gè)牌子,但說(shuō)不上喜歡,只是習(xí)慣了”)、多品牌選擇(“兩三個(gè)牌子換著買(mǎi)”)、追求方便(“不看牌子,見(jiàn)到什么牌子,就買(mǎi)什么牌子”)、價(jià)格導(dǎo)向型(“不看牌子,哪個(gè)便宜就買(mǎi)哪個(gè)”)等五個(gè)群體。

        4、廣告接觸先聲奪人,產(chǎn)品接觸推波助瀾

        伴隨著對(duì)飲料種類的認(rèn)知,人們也從不同方面接觸到飲料品牌,從而對(duì)品牌做出選擇。

        本次調(diào)查中,當(dāng)問(wèn)到認(rèn)知各種不同品牌的兩種主要途徑時(shí),大多數(shù)受訪者(75、4%)聲稱主要是通過(guò)廣告獲悉各種不同品牌飲料,而自己喝過(guò)后知道的也占一半以上(58、4%),其他諸如親友介紹和零售商的介紹也為消費(fèi)者認(rèn)知各種飲料品牌起到一定的作用。

        5、超市舒適,小店方便,都是購(gòu)買(mǎi)好去處

        10年前,超級(jí)市場(chǎng)在中國(guó)還很少見(jiàn),而今天超級(jí)市場(chǎng)在幾乎所有城市都已遍地開(kāi)花,城市市民對(duì)其接受程度從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)飲料的地點(diǎn)即可見(jiàn)一斑。調(diào)查顯示,61、3%的消費(fèi)者一般都是在超市購(gòu)買(mǎi)飲料,占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

        個(gè)體小商店或副食品店也是消費(fèi)者較常購(gòu)買(mǎi)飲料的地方(28、4%)。超市的潔凈與個(gè)體小商店的方便,使這兩種零售點(diǎn)成為人們最喜歡的飲料購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所,它們合起來(lái)占飲料經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的將近九成。

        6、零星購(gòu)買(mǎi)為主,小批量存放也方便

        與吃飯不同,喝飲料是隨意性比較強(qiáng)的行為;所以有62、4%的消費(fèi)名購(gòu)買(mǎi)飲料的習(xí)慣是喝多少才買(mǎi)多少;但也有29、9%的消費(fèi)者為了方便,會(huì)多買(mǎi)一點(diǎn)存著,要喝的時(shí)候可以隨的拿到;只有7、6%的消費(fèi)者會(huì)一次性批發(fā)很多。

        這在一定程度上反映出,飲料目前還并非家庭生活的必需品,飲料消費(fèi)更多體現(xiàn)為即時(shí)性需求消費(fèi),而非常規(guī)性需求消費(fèi)。

        第二篇:市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

        一、 調(diào)查背景

        城市園林-園林城市正是21世紀(jì)城市建設(shè)的重要命題。生態(tài)、環(huán)境質(zhì)量、最佳人居等新的城市觀念都是與城市園林結(jié)緣的。一個(gè)現(xiàn)代化國(guó)際城市必備完善的綠化系統(tǒng),都是以城市綠地為紐帶的。城市綠地空間是城市中人與自然的交流平臺(tái),它為久居混凝土森林中的城市居民提供了多元化的生活空間,使得居民能夠最大程度地貼近自然,享受生活。

        1、 調(diào)查時(shí)間:20xx年3月3號(hào)。

        2、 調(diào)查地點(diǎn):新鄉(xiāng)市平原公園。

        3、 調(diào)查人員:

        4、 調(diào)研的意義:綠地是城市微觀環(huán)境的重要組成部分,它占地 面積小,建設(shè)周期短,是城市公共空間的重要組成部分,是城市景觀的焦點(diǎn)和城市面貌的櫥窗。被稱為城市綠肺 5、 調(diào)研的對(duì)象及現(xiàn)狀:平原公園始建于1981年,地處新鄉(xiāng)繁 華鬧市,北臨孟姜女路,東臨商業(yè)文化步行街,細(xì)節(jié)長(zhǎng)途汽車站,占地面積10000平方米。特點(diǎn)鬧中取靜,小巧精致,賦予內(nèi)涵是一座園林景觀同地域文化融為一體的特色公園。1991年被省建設(shè)廳命名為”省級(jí)綠化達(dá)標(biāo)公園”。

        二、 總體狀況及分析

        1、平原公園是新鄉(xiāng)市的一個(gè)袖珍公園也是一個(gè)歷史性主題公園, 其主題是孟姜女哭長(zhǎng)城的典故,雖然面積不大,但處處獨(dú)具匠心。整體沒(méi)有大的活動(dòng)集散場(chǎng)地,但他通過(guò)曲徑通幽將一個(gè)個(gè)景觀節(jié)點(diǎn)和休息場(chǎng)地聯(lián)系起來(lái),使之以小見(jiàn)大,連為整體,游人行在其中往往有種山重水復(fù)疑無(wú)路,柳暗花明又一村的感覺(jué)。

        2、綠化地段中間穿插了許多活動(dòng)休息場(chǎng)地,雖然地方不大,但每處都設(shè)置的非常貼心,沒(méi)出休息座椅后面都有綠樹(shù)環(huán)繞,給人以安全感,場(chǎng)地上方種植落葉闊葉樹(shù),夏日提供綠蔭,冬日不會(huì)遮擋陽(yáng)光,內(nèi)部包含雙象戲水,林幽蟬噪等景觀,他們所適應(yīng)的人群也不同,有適合老年人晨練下棋的紅葉廣場(chǎng),有適合青年人談情說(shuō)愛(ài)的怡景嶺,有適合兒童嬉戲的雙象滑梯,體現(xiàn)對(duì)不同人群的適用性。長(zhǎng)城假山之上是最好的觀景點(diǎn),內(nèi)可看景外可觀人。涼亭提供休息,曲折小路增加許多趣味性。

        3、平原公園位于新鄉(xiāng)市西部鬧市區(qū),為保持院內(nèi)清幽的環(huán)境,通過(guò)入口處的長(zhǎng)城造型的假山將院內(nèi)空間與外界隔離開(kāi)來(lái),使之內(nèi)部別有洞天,因此假山是這個(gè)院子的一個(gè)重要的分界線,運(yùn)用了中國(guó)古典園林的障景的手法,假山前部是以小見(jiàn)大的假山水池的入口景觀,寓意江山秀麗,造型假山的后補(bǔ)則有中國(guó)古典園林的特色,先以大面積的綠化種植配合曲折的園路,增加了園子的縱深之感,同時(shí)也隔離了外界鬧事噪音的干擾,為園子注入生氣。

        三、園林綠地構(gòu)成要素組成建筑:

        滿足功能要求,組成游覽路線及風(fēng)景畫(huà)面,通過(guò)建筑布局對(duì)空間進(jìn)行閉合、限定。 亭子:形體組合中心的活躍元:在園林建筑群體景觀構(gòu)成中,亭作為獨(dú)特的活躍元素常與廊、墻組合在一起??梢允箍臻g層次更加豐富雕塑: 園林雕塑的表現(xiàn)主題是使環(huán)境空間美化,以滿足人的心理美感需求。形式上突出它的工藝性,趣味性,文學(xué)性,歷史性,使之在綠地中形成一種點(diǎn)綴。 公園座椅、坐凳:戶外供路人休息的一種產(chǎn)品,成為城市的一道亮麗風(fēng)景線,為人們帶來(lái)了便利,使環(huán)境更加和諧。對(duì)景色起到點(diǎn)綴和襯托的作用。鋪裝:豐富景觀、引導(dǎo)游覽、識(shí)別方向 個(gè)性垃圾桶 置石:置石在園林空間組合中起著重要的分隔、穿插、連接、導(dǎo)向及擴(kuò)張空間的作用。

        例如置石分隔水面空間,既不一覽無(wú)余,又可豐富水面景觀;置石還可障隔視線,組織空間,增加景深和層次。園橋:聯(lián)系交通起組織游覽路線和交通功能,分隔水面空間,形成水面建筑景觀,構(gòu)成風(fēng)景、點(diǎn)綴風(fēng)景。 ? 標(biāo)識(shí)牌

        四、植物在平原公園中的應(yīng)用

        一)植物與建筑結(jié)合。

        應(yīng)用實(shí)例:

        (1)龍柏盆景置于屋檐上,宛若空中花園一般,頑強(qiáng)的綠色龍柏與紅色屋檐形成色彩對(duì)比。

        (2)小巧精致的平原公園入 口兩側(cè),對(duì)植盆景龍柏,營(yíng)造出傳統(tǒng)文化氛圍,配合古典端莊的木牌樓大門(mén)創(chuàng)造幽靜、自然、素雅的入口區(qū)意境。

        二)植物與假山結(jié)合應(yīng)用實(shí)例:

        (1)南天竹耐貧瘠干旱,可以觀翠葉觀紅果,其與竹林背景映襯了景石的自然造化與滄桑美感,虛與實(shí),碧與白,動(dòng)與靜之間,更能讓游人感受到厚重的文化品位,這也是中國(guó)園林獨(dú)特而又最經(jīng)典的表現(xiàn)手法。

        (2)散置的景石間夾著一條猶如山間小路一般的石板路,石間的月季和路邊喬木的茂盛散亂的枝椏增加了曲徑通幽的氛圍,這條充滿野趣的山坡小路不僅適合大人散步,也是孩子們的樂(lè)園。

        三)植物與水體的結(jié)合

        應(yīng)用實(shí)例:這是一處放大的盆景一樣精致的景觀,精心搭配的假山石和精心培育的盆景樹(shù)完美結(jié)合,以小見(jiàn)大,充滿的中國(guó)山水畫(huà)韻味,意境深遠(yuǎn)。

        四)植物的障景作用。以其的自然具有生命力的綠葉代替實(shí)墻,避免了呆板,且隔而不斷.

        應(yīng)用實(shí)例:沿公園邊界柵欄種植植物綠籬石楠,僅起到了障景作用,而且增加了景觀的通透性,擴(kuò)大了園林的空間感。

        五)植物與空間的圍合。

        應(yīng)用實(shí)例:翠綠如蓋的海桐,不僅可以為人們提供遮陽(yáng)綠蔭,還為人們提供了私密的獨(dú)處空間。 七、植物配置豐富的層次和多樣性。

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