千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《百事可樂(lè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范例(推薦3篇)》，但愿對(duì)你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《百事可樂(lè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范例(推薦3篇)》。

第一篇：百事可樂(lè)調(diào)查問(wèn)卷報(bào)告

百事可樂(lè)調(diào)查問(wèn)卷報(bào)告

調(diào)查機(jī)構(gòu)：09級(jí)廣告二班調(diào)查小組：陳杰陳肖晴時(shí)間：2011年3月24日

目錄

前言…………………………………3 企業(yè)背景……………………………3 市場(chǎng)調(diào)查目的………………………3 調(diào)查方法……………………………3 調(diào)查報(bào)告……………………………3 調(diào)研結(jié)果及分析……………………4 結(jié)論…………………………………5 建議…………………………………5 結(jié)尾…………………………………

5前言

為了給百事可樂(lè)的廣告策劃書(shū)提供科學(xué)的依據(jù)，本小組在河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)內(nèi)及學(xué)校附近進(jìn)行了一次問(wèn)卷調(diào)查。

一、 企業(yè)背景

百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的消費(fèi)品公司之一，在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有14萬(wàn)雇員，2004年銷售收入293億美元，為全球第四大食品和飲料公司。在2004年公布的《財(cái)富》雜志全球500強(qiáng)排名中，百事公司位列第166位，并于最近連續(xù)兩年被評(píng)為《財(cái)富》“全球最受贊賞的飲料公司”第一名。在2004年《福布斯》雜志“全美最有價(jià)值公司品牌”中百事公司位列在前十名。2003年8月《商業(yè)周刊》評(píng)選的全球最有價(jià)值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可樂(lè)品牌排名在第二十三位。百事公司的前身百事可樂(lè)公司創(chuàng)建于1898年。百事可樂(lè)公司于1965年與世界休閑食品最大的制造與銷售商菲多利（Frito-lay）公司合并，組成了百事公司。

二、 市場(chǎng)調(diào)查目的

通過(guò)對(duì)現(xiàn)代大多數(shù)年輕人的問(wèn)卷調(diào)查，認(rèn)識(shí)并了解當(dāng)今年輕人對(duì)飲料的消費(fèi)習(xí)慣，查找本企業(yè)仍然存在的問(wèn)題，由此作出更改和完善。并對(duì)市場(chǎng)作出調(diào)查，從而進(jìn)一步采取適當(dāng)措施。

三、 調(diào)查方法

針對(duì)當(dāng)今年輕人的生活習(xí)慣及市場(chǎng)上比較常用的調(diào)查方法，本小組采用了簡(jiǎn)便且易操作的問(wèn)卷調(diào)查法，通過(guò)給好友發(fā)送電子郵件獲得答卷，此外，也當(dāng)面請(qǐng)受訪人答卷，而且走訪了學(xué)校附近的數(shù)十個(gè)大中小型超市和零售商店。

四、 調(diào)查問(wèn)卷

百事可樂(lè)調(diào)查問(wèn)卷

1. 您的性別:A男 B女

2. 您的年齡范圍：A 15—20 B 20—25 C 30----40 D 40歲以上

3. 請(qǐng)問(wèn)您的職業(yè)？A 學(xué)生B 白領(lǐng) C 一般職工D 層次較高的自由職業(yè)者 E家庭主婦 F 其他

4. 請(qǐng)問(wèn)您聽(tīng)說(shuō)過(guò)百事可樂(lè)嗎？A 知道 B 不知道

5. 請(qǐng)問(wèn)您喝過(guò)百事可樂(lè)嗎，您感覺(jué)怎么樣？

A喝過(guò) 不錯(cuò) B喝過(guò) 不好喝 C 喝過(guò) 一般 D沒(méi)喝過(guò)

6. 請(qǐng)問(wèn)您通過(guò)什么方式知道百事可樂(lè)的

A電視廣告 B 網(wǎng)絡(luò)廣告 C墻體廣告 D在超市見(jiàn)到就買了E聽(tīng)人介紹 F不知道

7．請(qǐng)問(wèn)您經(jīng)常在超市或零售商店見(jiàn)到百事可樂(lè)嗎

A 經(jīng)常 B 不經(jīng)常 C 沒(méi)見(jiàn)過(guò) D 沒(méi)注意

8. 請(qǐng)問(wèn)您一般會(huì)買什么包裝的可樂(lè)

A 罐裝 B小瓶裝 C 大瓶裝 D 都一樣

9. 百事可樂(lè)給你印象最深的是什么

A 藍(lán)色包裝 B 廣告很多 C代言人 D 沒(méi)印象 E其他

10．請(qǐng)問(wèn)您還知道百事公司的其它產(chǎn)品（可多選）

A美年達(dá) B 七喜 C 純果樂(lè) D 其它

11. 請(qǐng)問(wèn)您知道百事可樂(lè)的代言人嗎（可多選）

A 古天樂(lè) B 黃曉明 C 蔡依林 D 羅志祥 E 阮經(jīng)天 F 不知道

12．請(qǐng)問(wèn)您看過(guò)可口可樂(lè)的廣告嗎？

A 看過(guò) B 沒(méi)看過(guò)C 沒(méi)印象

13．請(qǐng)問(wèn)您在超市同時(shí)見(jiàn)到百事可樂(lè)和可口可樂(lè)，您會(huì)買哪種？

A 百事 B 可口可樂(lè) C 其它

下邊兩題喜歡的話選14題，不喜歡的話選15題

14．請(qǐng)問(wèn)您喜歡百事可樂(lè)的原因是什么？

A 品牌知名度高 B 包裝時(shí)尚 C 口感好 D 親朋好友推薦 F 其它

15．請(qǐng)問(wèn)您為什么不喜歡喝百事可樂(lè)？

A 口感不好 B 不喜歡喝碳酸飲料 C 氣太足，胃受不了 D 其它

16．請(qǐng)問(wèn)您通常在什么情況下喝可樂(lè)?

A聚會(huì)時(shí) B 玩游戲時(shí) C 看球賽時(shí) D 口可時(shí) E 運(yùn)動(dòng)過(guò)后 F 其它

17．請(qǐng)問(wèn)您最喜歡什么促銷方式？

A 附送贈(zèng)品 B 加量不加價(jià) C 打折 D 抽獎(jiǎng) E 買一贈(zèng)一 F 其它

18．如果您要買百事可樂(lè)，會(huì)出于什么目的呢？

A 聽(tīng)別人說(shuō)好喝 B 一般都喝百事習(xí)慣了 C 看到廣告 D 好奇想嘗嘗 E 不買 F其它

19．請(qǐng)問(wèn)您平常都喝什么飲料？（可多選）

A 果汁 B 奶 C 茶飲料 D 可樂(lè) E 運(yùn)動(dòng)型飲料 F 雪碧 G 其它

20．您在過(guò)年過(guò)節(jié)或是聚會(huì)上買什么飲料?（可多選）

A 果汁 B 可樂(lè) C 茶飲料 D 雪碧 E 啤酒 F 其它

五、調(diào)研結(jié)果及分析

1.調(diào)查對(duì)象

此次調(diào)查共調(diào)查了30個(gè)人，其中女性占63%，男性占37%。大部分都是年齡在18—22周歲的學(xué)生。

2.對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)

大部分人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)百事可樂(lè)，也聽(tīng)說(shuō)過(guò)七喜、美年達(dá)等飲料，但不知是百事旗下的。相比百事可樂(lè)而言，對(duì)可口可樂(lè)的認(rèn)識(shí)更多一些。

3.對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度

30%的人認(rèn)為百事的口感不錯(cuò)，6%的人覺(jué)得不好喝，40%的人沒(méi)喝過(guò)。如果在超市同時(shí)見(jiàn)到百事和可口可樂(lè)，大多數(shù)人會(huì)選擇可口可樂(lè)。一般情況下會(huì)買罐裝和小瓶裝的，只在聚會(huì)或過(guò)年時(shí)才買大瓶的。喜歡百事可樂(lè)的原因依次是品牌知名度、口感和時(shí)尚的包裝，不喜歡喝的原因是不愛(ài)喝碳酸飲料。喝可樂(lè)的場(chǎng)合依次是聚會(huì)、口渴、游玩和看球賽時(shí)。

4.對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)渠道

52%的人通過(guò)電視廣告知道，34%的人在大超市中見(jiàn)到，剩下的是聽(tīng)別人介

紹得知。在超市中經(jīng)常見(jiàn)到百事可樂(lè)的占50%，有一小部分人從未在超市中見(jiàn)過(guò)。

5.對(duì)產(chǎn)品的印象

36%的人對(duì)百事可樂(lè)的藍(lán)色包裝印象較深刻，29%的人對(duì)形象代言人印象較深，如古天樂(lè)和蔡依林。

6.喜歡的促銷方式

依次是：加量不加價(jià)、買一贈(zèng)一和抽獎(jiǎng)。

六、結(jié)論

1.目前目標(biāo)消費(fèi)人群已經(jīng)確定為年輕人，廣告也以針對(duì)年輕人為主，但年輕人中大部分女性已經(jīng)認(rèn)識(shí)到可樂(lè)中的碳酸對(duì)人體的危害，因此飲用可樂(lè)的女性近幾年來(lái)越來(lái)越少。中年人偶爾會(huì)在聚會(huì)時(shí)喝可樂(lè)，老年人完全不喝。

2.百事可樂(lè)的廣告宣傳力度近幾年來(lái)雖大大加強(qiáng)，但和可口可樂(lè)相比仍有一定差距，可口可樂(lè)通過(guò)在奧運(yùn)會(huì)上的宣傳幾乎深入到每個(gè)中國(guó)人的心中，百事卻只在年輕人中有一定的影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到像可口可樂(lè)那樣全民皆識(shí)的效果。

3.市場(chǎng)覆蓋率較低，在一些小超市和零售商店幾乎沒(méi)有百事的專柜，在農(nóng)村地區(qū)更難以見(jiàn)到百事可樂(lè)。

4.促銷活動(dòng)不如可口可樂(lè)那樣頻繁。

七、建議

1.針對(duì)當(dāng)前眾多消費(fèi)者對(duì)健康越來(lái)越重視的情況，公司應(yīng)推陳出新，研發(fā)出健康充滿活力的飲品來(lái)迎合廣大消費(fèi)者的口味，而且要研制出不同口味的產(chǎn)品，重新組合成一系列產(chǎn)品構(gòu)架來(lái)吸引消費(fèi)者。

2.在中國(guó)市場(chǎng)上加大廣告宣傳力度，利用當(dāng)今倍受年輕人歡迎的網(wǎng)絡(luò)媒體資源進(jìn)行大力宣傳，另外在中央電視臺(tái)及湖南衛(wèi)視的黃金時(shí)段播出廣告，當(dāng)然廣告質(zhì)量也是至關(guān)重要的，一定能給人留下深刻的印象。另外，像可口可樂(lè)那樣在過(guò)年過(guò)節(jié)時(shí)推出節(jié)日氣氛很濃的情節(jié)廣告，給人耳目一新的感覺(jué)，既年輕時(shí)尚又不缺少中國(guó)的本土元素。

3.拓寬銷售渠道，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，零售商店也不要放過(guò)，在中小城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)也要提高鋪貨率，不能忽視農(nóng)村年輕人的購(gòu)買能力。

4.還要多做一些促銷活動(dòng)，使更多的消費(fèi)者注意到百事可樂(lè)，才能深入人心。也能讓那些從未喝過(guò)可樂(lè)的人有機(jī)會(huì)品嘗一下，說(shuō)不定能發(fā)展更多的消費(fèi)者。

八、結(jié)尾

目前在中國(guó)市場(chǎng)上百事可樂(lè)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是可口可樂(lè)，因此要時(shí)刻關(guān)注可口可樂(lè)的動(dòng)態(tài)，在各方面和它作對(duì)比，找出自身的不足之處，知己知彼，方能戰(zhàn)勝對(duì)方。雖然超越可口可樂(lè)并非易事，但只要爭(zhēng)取到廣大年輕人的青睞，相信百事總會(huì)有成功的那一天！

第二篇：大學(xué)生飲料消費(fèi)狀況的調(diào)查問(wèn)卷

大學(xué)生飲料消費(fèi)狀況的調(diào)查問(wèn)卷

親愛(ài)的同學(xué)：

您好！我們是大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)大四的學(xué)生，為了完成畢業(yè)論文我專門設(shè)計(jì)了大學(xué)生飲料消費(fèi)狀況的調(diào)查問(wèn)卷，希望您能抽出寶貴的時(shí)間填寫此調(diào)查問(wèn)卷。謝謝！

1．您的性別（）

A．男B.女

2 .您每個(gè)月的生活費(fèi)是多少（ ）

A．500元月以下B．500——700元C．700——900元D．900元以上

3.您一周內(nèi)購(gòu)買飲料的次數(shù)（）

A 小于或等于1B 2—4C5—7D7以上

4.通常您選擇什么價(jià)位的飲料 ()

A .2元以下B.2—3元C.3—4元D.4元以上

5.您喜歡哪種類型的飲料（多選）

A.奶制品B.茶飲料D.碳酸類 E.功能飲料F.果汁G.其他

6.您最常喝的飲料牌子是？（ ）

A.統(tǒng)一 B.康師傅 C.娃哈哈 D.匯源 E.可口可樂(lè)F.其他

7.買飲料的時(shí)候，您最在意的是什么？

A.價(jià)格 B.包裝 C.口味 D．品牌

8.您最常在哪里買飲料？（ ）

A.餐廳 B.超市 C．路邊商店D地?cái)?/p>

9.您是由什么途徑了解到飲料品牌的？

A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.他人評(píng)價(jià)D.雜志、報(bào)紙

10.您最喜歡什么樣的促銷方式()

A.打折銷售B.多買附贈(zèng)C.贈(zèng)送小禮品D.有獎(jiǎng)銷售E.免費(fèi)試飲F.其他

11.廣告會(huì)影響你購(gòu)買嗎?()

A.有B.一般C .沒(méi)有

12.您經(jīng)常購(gòu)買的容量是（）

A .小于250mlB.250-500mlC.500-650mlD.大于650ml

13.您一般在什么時(shí)候購(gòu)買？（）

A.同學(xué)聚會(huì)B.運(yùn)動(dòng)后C.逛街時(shí)D.約會(huì)時(shí)E.口渴F.其他

14.您喜歡嘗試新產(chǎn)品嗎？（）

A.偶爾會(huì)B.會(huì)C.不會(huì)

15.對(duì)現(xiàn)在喝的飲料，您認(rèn)為有什么不足的地方可以改進(jìn)？（自由發(fā)揮）

第三篇：飲料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

調(diào)查報(bào)告是整個(gè)調(diào)查工作，包括計(jì)劃、實(shí)施、收集、整理等一系列過(guò)程的總結(jié)，是調(diào)查研究人員勞動(dòng)與智慧的結(jié)晶，也是客戶需要的最重要的書(shū)面結(jié)果之一。下面是小編整理收集的飲料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，歡迎閱讀參考！

一、調(diào)研背景

夏天還沒(méi)來(lái)到，國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)已是*煙彌漫，走進(jìn)各大超市，貨架上的飲料產(chǎn)品琳瑯滿目，讓人應(yīng)接不暇，飲料產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。有業(yè)內(nèi)人士稱，隨著網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的到來(lái)，飲料行業(yè)也將面臨重新洗牌的境遇，市場(chǎng)有可能進(jìn)一步壟斷，但究竟鹿死誰(shuí)手，有營(yíng)銷專家表示，雖然目前飲料市場(chǎng)被幾大品牌企業(yè)所包裹，成敗的關(guān)鍵是在營(yíng)銷策略方面如何尋找到差異化，生產(chǎn)出適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。娃哈哈近期推出一款名為“小陳陳”的個(gè)*化飲品，該款產(chǎn)品從口味、定位、推廣方式等方面都與娃哈哈的傳統(tǒng)飲品不同。筆者在網(wǎng)絡(luò)上看到該款產(chǎn)品的介紹，也非常有個(gè)*化——體重又飆升了？今晚又加班了？上班遇上堵車？吃貨遇上沒(méi)胃口？網(wǎng)購(gòu)遇上斷網(wǎng)？為什么生活總是在跟我開(kāi)玩笑，我的生活模式總是veryhard！老天虐我千百遍，我實(shí)在很難待他如初戀。類似的情況相信大家在生活中都遇到過(guò)，煩躁？著急？上火？到底怎么辦？小陳陳告訴你——生活要淡定。我們小組利用課余的時(shí)間，到市區(qū)內(nèi)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研，對(duì)于有代表*的人進(jìn)行訪談，同時(shí)通過(guò)問(wèn)卷網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)調(diào)研。

二、調(diào)研目的

通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的問(wèn)卷了解消費(fèi)者的情況，通過(guò)分析了解市場(chǎng)的一般情況。

三、調(diào)查對(duì)象

全國(guó)消費(fèi)者

四、調(diào)查內(nèi)容

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知、消費(fèi)者的消費(fèi)情況、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶、通過(guò)游戲宣傳產(chǎn)品的情況

五、調(diào)查方法

1、問(wèn)卷式——抽樣調(diào)查

2、訪談式

六、調(diào)查步驟：

2017-5-20——2017-5-21完成選題；

2017-5-21——2017-5-28制作問(wèn)卷并發(fā)放；

2017-5-28——2017-5-29統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果，制作調(diào)查報(bào)告，調(diào)查報(bào)告《飲料產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》。

七、調(diào)查人員安排：

發(fā)收問(wèn)卷：全部人員

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：xx

調(diào)查分析：全部人員

八、問(wèn)卷設(shè)計(jì)及結(jié)論

本次調(diào)研同發(fā)放問(wèn)卷150份，收回132份。

小陳陳青梅陳皮植物飲料調(diào)查問(wèn)卷

q1_您的*別

根據(jù)餅圖，看出本次調(diào)研的男女比例相近，其中男42.42%,女56.82%。q2_您的年齡

由圖可以看出，本次調(diào)研16-39歲居多。

q3_您的職業(yè)

本次調(diào)研學(xué)生、企業(yè)/公司職員居多

q4_您的除去生活必需品外剩余零用錢會(huì)花在食物上嗎

本次調(diào)研，剩余零用錢會(huì)花在食物上的人占83.93%，其余則不會(huì)。

q5_您喝過(guò)娃哈哈小陳陳嗎（選b，不用回答q6、q8、q11。選其他繼續(xù)答題）

本次調(diào)研，喝過(guò)小陳陳飲料的人只占20%左右，而沒(méi)有喝過(guò)的占60%左右，不記得有沒(méi)有喝過(guò)的占10%左右。那就是說(shuō)小陳陳飲料市場(chǎng)很大，現(xiàn)在很少人知道該產(chǎn)品。

q6_您覺(jué)得小陳陳是您喜歡的飲料嗎

本次調(diào)研，對(duì)于不記得有沒(méi)有喝過(guò)該款飲料的人來(lái)說(shuō)大多數(shù)對(duì)認(rèn)為小陳陳不是自己喜歡喝的飲料，而對(duì)于喝過(guò)飲料的人來(lái)說(shuō)大多數(shù)認(rèn)為喜歡喝這款飲料。

q7_您覺(jué)得有一款產(chǎn)品從口味、定位、推廣方式等方面都與娃哈哈的傳統(tǒng)飲品不同你愿意嘗試嗎（選b終止回答）

根據(jù)調(diào)研結(jié)果，80%左右的人覺(jué)得有一款產(chǎn)品從口味、定位、推廣方式等方面都與娃哈哈的傳統(tǒng)飲品不同而愿意嘗試，其他則不愿意。

q8_請(qǐng)問(wèn)您是通過(guò)什么途徑知道這款飲料的？

根據(jù)調(diào)研結(jié)果分析，40%的人是通過(guò)淘寶消費(fèi)的，25%的人是經(jīng)過(guò)朋友介紹消費(fèi)的，10%的人是通過(guò)廣告得知消費(fèi)的，15%的人在商店、超市等進(jìn)行消費(fèi)。

q9_如果在天氣炎熱、您沒(méi)胃口的情況下，您會(huì)選擇什么飲料？選ＤＦ繼續(xù)答題，選其它則終止回答

數(shù)據(jù)顯示，53%左右的人在天氣炎熱、您沒(méi)胃口的情況下，選什么飲料都無(wú)所謂，15%左右會(huì)選擇新產(chǎn)品小陳陳，其他則選擇其它飲料?？梢钥闯鱿M(fèi)者在進(jìn)行選購(gòu)時(shí)大多數(shù)人都覺(jué)得無(wú)所謂，所以該產(chǎn)品應(yīng)該投放到消費(fèi)者其而易見(jiàn)的超市、商店等人流量多的地方。

q10_您了解小陳陳原型人物以及小陳陳這款飲料嗎？

根據(jù)調(diào)研，有喝過(guò)小陳陳的人對(duì)于小陳陳原型人物以及小陳陳這款飲料都基本了，而沒(méi)喝過(guò)的人大多數(shù)不了解，可以看出小陳陳在消費(fèi)者心中是個(gè)謎，需要大量的媒介傳播小陳陳的信息。

q11_請(qǐng)問(wèn)小陳陳飲料的包裝是否給您留下深刻的印象？

根據(jù)調(diào)研，有喝過(guò)小陳陳的人對(duì)于小陳陳飲料的包裝有21%的人喜歡，一眼就難忘，21%的人覺(jué)得一般，少數(shù)人不喜歡，而對(duì)于不記得自己有沒(méi)有喝過(guò)該款飲料的人來(lái)說(shuō)覺(jué)得小陳陳飲料的包裝看了都忘記。

q12_請(qǐng)問(wèn)您能接受小陳陳網(wǎng)購(gòu)的這種形式嗎？

根據(jù)調(diào)研，對(duì)于喝過(guò)這款飲料的人來(lái)說(shuō)小陳陳網(wǎng)購(gòu)的形式53%左右的人不能接受，15%左右的人可以接受，30%左右的人無(wú)所謂。顯然，小陳陳網(wǎng)購(gòu)的形式讓消費(fèi)者覺(jué)得該款飲料不能及時(shí)享受而不能接受。