千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關的《塑料調(diào)查報告》，但愿對你工作學習有幫助，當然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《塑料調(diào)查報告》。

第一篇：塑料調(diào)查報告

塑料口袋是我們經(jīng)常用到的方便物品，它的確給我們生活帶來了方便，但這一時方便就帶來了長久的危害。

20xx年4月六日星期天早上，我和爸爸媽媽一起去盛唐摩爾做塑料口袋的調(diào)查研究。我站在收銀臺前觀察著，發(fā)現(xiàn)平均一分鐘都有一個顧客通過，大約用一到兩個塑料口袋，一共有6個收銀臺，6×60=360個塑料口袋，盛唐摩爾9點開門，一直到晚上10點關門，共14個小時，一天大約使用5040個塑料口袋。

在享受到商家的方便服務時，也認識到塑料口袋造成的威脅。由于塑料具有不可降解性，棄于地上，幾十甚至上百年都不會溶解，這幾年，由于大量使用塑料袋，無論是人們居住的房前屋后，還是鄉(xiāng)下的荒郊野外，只要有人類經(jīng)過的地方，都會留下五顏六色的塑料袋。每當狂風大作時，這些塑料口袋就會隨風飄舞，因此，天空中總會看到一些塑料口袋，對環(huán)境造成重大的污染，成了一大禍害。

從今年六月一日起，和人民生活密切相關的塑料袋將被禁止使用，倡議重新使用布口袋或竹籃。你看，了解了塑料口袋危害后，我們是不是應該從身邊做起，從自己做起，保護環(huán)境，人人有責。

第二篇：市場調(diào)查報告

調(diào)查時間：20xx.9.30

調(diào)查地點：當?shù)靥K果超市

在零售食品的市場中，不同消費者的消費心態(tài)不同，薯片的消費族群聚集城市，小部分消費者對自己消費什么檔次的產(chǎn)品有比較清醒的認識，而絕大多數(shù)現(xiàn)有或潛在消費者對琳瑯滿目的零食品牌都一頭霧水，上好佳包裝市場調(diào)查報告。 近年來，追求生活質(zhì)量的提高成為城市消費者的普遍需求，也由此帶動了食品零售總額的大幅度提高，上好佳所面臨的正是這樣一個規(guī)模不斷擴大的食品市場。

作為一家合資食品有限公司，企業(yè)擁有先進的技術力量和投資優(yōu)勢。此外，企業(yè)還在不斷開辟全國性的銷售網(wǎng)絡，在市場競爭中還是具有一定的優(yōu)勢。 品牌知名度高，但隨著新全國性薯片品牌的崛起，品牌在新一代消費者中的認知度下降，這嚴重阻礙消費量的消費行為。

超市中19種馬鈴薯食品中，國產(chǎn)品牌約占不到10％，其余的均為進口產(chǎn)品。 目前，中國油炸薯片行業(yè)沒有國家標準，生產(chǎn)標準參照油炸小食品，因此，指標控制不嚴，在產(chǎn)品生產(chǎn)、檢驗過程中，多以各企業(yè)制訂的標準為準，各企業(yè)之間產(chǎn)品檢驗理化指標、衛(wèi)生指標、感觀指標有一定差異，使產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)參差不齊，導致產(chǎn)品在市場上的競爭力不強，難以從區(qū)域性名牌向全國知名品牌發(fā)展。

整個市場將不斷擴大，需求量迅速提高，消費者對品牌認識的意識在增強。 市場中包括本公司品牌在內(nèi)的薯片占據(jù)了巨大的市場份額，樂事與可比克在市場中正發(fā)展為細分化市場中的崛起品牌，而一些地區(qū)性的雜牌薯片同時充斥市場，且還在不斷增多，使得市場競爭愈發(fā)激烈。 在品牌知名度，品牌形象等諸多方面都有相當大的優(yōu)勢，具有比較明顯的品牌特性，因此企業(yè)有著比較大的品牌優(yōu)勢。在產(chǎn)品核心形象與概念沒有新進的樂事突出，同時作為高品質(zhì)薯片定位的產(chǎn)品在價格上沒有優(yōu)勢。

基于市場發(fā)展的現(xiàn)狀，企業(yè)應利用市場尚未成熟之際，重新塑造起上好佳的品牌形象，同時提高品牌對消費者的心理占有率，進而提高市場占有率。

消費者分析：

（1）消費群體的構(gòu)成

年齡：1030歲之間的年輕城市人群。

性別：性別比例平衡

（2）消費者群體分類

消費群體分類 消費群體特征 辦公室一族 所謂“白領”，8小時無午休工作制 傳說中的小資 對薯片的消費不僅只為充饑，還為顯示身份，品味 標新立異型 年輕人中的“新新人類”，對消費的品牌有一定認識 追求品牌型 以學生為主力消費群，追求時尚，新鮮（3）消費者的態(tài)度

潛在消費者主要集中在學生和注重對品牌的消費的年輕人中，這類人浮躁，盲目，對一個新品牌的消費不會瞻前顧后，沖動消費。喜愛具有鮮明品牌特性，符合亞文化特性的品牌文化。

（4）消費者分析總結(jié)

鑒于樂事等成功的廣告策略，“辦公室”和“小資”作為主力消費群的力量再次彰顯，須以此作為主要的訴求對象。 “標新立異”和“追求品牌”兩型化的傾向于，但他們的消費心理不成熟，極易更改目前所消費的品牌，因此精準的廣告策略，很容易將他們收歸上好佳旗下。

產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品的質(zhì)量

產(chǎn)品質(zhì)量較高

企業(yè)憑借先進的技術和設備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量如果消費者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力（2）產(chǎn)品的價格

產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于中高水平

（3）產(chǎn)品的品種

產(chǎn)品種類多樣，屬于同類產(chǎn)品中上等

（4）包裝

產(chǎn)品包裝具有鮮明的特色，能很快吸引消費者的注意，以品牌形象大使“咕咕鳥”

作為主要得包裝形象，包裝與產(chǎn)品的價格相符，體現(xiàn)出該價位產(chǎn)品的特點。

2，與同類產(chǎn)品的比較

品客進入市場較早，有比較固定的顧客群，今年來，在廣告表現(xiàn)上比較平淡。樂事則是在近幾年迅速崛起，由百事集團主推的品牌，進入市場之初即大打廣告牌，目前已經(jīng)已將營銷網(wǎng)絡由上海拓展開開來，作為同價位的品牌具有極強的競爭力。

3.產(chǎn)品生命周期分析

上好佳系列薯片正處于從產(chǎn)品的成成熟期，較之樂事，可比克等品牌，上好佳是上市最早的。通過商業(yè)分析表明，上好佳已為廣大消費者所接受，在市場上的競爭力較強。但由于新品牌的崛起及各地方性薯片的大量涌現(xiàn)，市場地位受到動搖。市場上除了留住產(chǎn)品的忠實的消費繼續(xù)光顧外，關鍵是要吸引潛在消費者的加入。

4.產(chǎn)品的品牌形象分析

（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

吉祥鳥“咕咕鳥”鮮黃色的咕咕鳥象征著新生命的誕生，象征公司充滿朝氣的新紀元；活潑可愛的咕咕鳥是來自菲律賓的“歡樂鳥”，“幸運鳥”期盼著所有朋友的喜愛和廣關心。在產(chǎn)品導入市場之初，企業(yè)并就此形象有意識地進行宣傳，在品牌策略和產(chǎn)品包裝也運用了這樣形象，看是由于文化差異，在中國區(qū)的消費者對此形象只是停留在認識的層面，并未形成強烈的認同與喜愛，并且形象與產(chǎn)品內(nèi)涵的聯(lián)系相當薄弱，消費者對產(chǎn)品形象的認識相當模糊。

（2）消費者對產(chǎn)品形象的認識

通過網(wǎng)上資料查詢，部分消費者認為上好佳是一種沒有什么特色的產(chǎn)品，即使有新的品種也不愿嘗試，且產(chǎn)品包裝也有待改進。消費者認為理想的產(chǎn)品應“有現(xiàn)代感”，“看起來有食欲”。

5.產(chǎn)品分析的總結(jié)

（1）優(yōu)勢：

較早進入中國市場，有固定的消費群，品牌的服務質(zhì)量及價格得到廣泛認可，市場發(fā)展態(tài)勢良好。

（2）劣勢：

產(chǎn)品的形象及內(nèi)涵模糊缺乏特色。產(chǎn)品口號只是停留在“oishi” 沒有鮮明的品牌特征。

（3）主要問題點：

通過上則與同類產(chǎn)品的對比可以看出，產(chǎn)品在口味、價格、包裝等方面都不具備明顯優(yōu)勢。企業(yè)必須適時推出一種對本產(chǎn)品的新的理念，新的口號，從而賦予產(chǎn)品新的競爭優(yōu)勢。

企業(yè)與競爭對手的競爭狀況分析

1.企業(yè)在競爭中的地位

（1）市場占有率：

在整個薯片零食市場的份額最高。處于成熟階段，是市場的領軍者，地位比較明確。

（2）消費者認識：

上好佳為大部分消費者所認識，處于有利地位。

（3）企業(yè)自身的資源和目標：

企業(yè)資金充足，設備先進，工藝領先。希望通過廣告促銷策略在與競爭對手的競爭中居于優(yōu)勢地位，進而對市場領先者發(fā)起沖擊。

2、企業(yè)競爭對手

（1）競爭的對手的判定：

目前薯片市場的品牌分布，百事食品（中國）公司生產(chǎn)的“樂事”薯片，福建達利食品有限公司生產(chǎn)的“可比克”薯片，品客薯片及本公司的“天然薯片系列”占據(jù)了國內(nèi)薯片市場的大半江山。其他的薯片品牌是90年代中期相繼出現(xiàn)的近百家油炸薯片品牌，難以構(gòu)成威脅?！吧虾眉选钡闹饕偁帉κ志褪且陨先遥?）競爭對手的基本情況：

“可比克”在前段時間由于被認為含有害物質(zhì)，信譽度有所降低，但其品牌形象在一部分消費者心目中已根深蒂固，所以暫時也不能將其列為對手。

樂事作為百事集團主推品牌，憑借其強大的廣告運作實力及遍布全國的營銷網(wǎng)絡為依托，后勁很足。

（3）競爭態(tài)勢總結(jié)：

“樂事” 、“品客”、“可比克”等為主要競爭對手，上好佳的劣勢在于產(chǎn)品風格不夠鮮明，近期廣告宣傳遜于對手。

五、競爭對手的包裝分析

“樂事”，“可比克”，“上好佳”的包裝都非常的好看，很清新，特別是樂事，他的每種包裝都有自己的主題，而且憑借它的各種廣告推出，賣的也很紅火。上好佳勢必須在近期推出一系列廣告活動。

六、我國薯片行業(yè)發(fā)展對策

1 依靠科技進步，健全服務體系，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先，各級政府、科研機構(gòu)及技術推廣部門應積極推廣目前能適合加工的馬鈴薯品種和已成熟的栽培技術，提高產(chǎn)量、改善品質(zhì)，以高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)贏得市場，求得馬鈴薯種植業(yè)的發(fā)展；第二，加大馬鈴薯新品種的研究、開發(fā)力度，從戰(zhàn)略高度研究種植過程中的高產(chǎn)增效，通過研發(fā)適合加工型馬鈴薯品種提高其附加值，幫助農(nóng)民增收；第三，全方位、多渠道地做好科普宣傳，提高農(nóng)民科學種植意識；第四，由農(nóng)業(yè)科研部門牽頭，組織行政領導、技術人員和農(nóng)戶三位一體的研究、推廣體系，做好示范推廣工作；第五，引導農(nóng)民自發(fā)成立農(nóng)民協(xié)會，形成政府、企業(yè)、農(nóng)民共同投入，加強基地建設，逐步形成統(tǒng)一供種、統(tǒng)一安排生產(chǎn)、統(tǒng)一銷售，從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量，變千家萬戶“小生產(chǎn)”、 “小經(jīng)營”為“大生產(chǎn)”、 “大市場”，從根本上促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 加強宏觀指導，加大扶持力度

首先，政府、企業(yè)應以國家西部大開發(fā)為契機，從培植優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高度出發(fā)，合理布局加工企業(yè)，加大對馬鈴薯產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)扶持力度，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個良好的環(huán)境；第二，政府有關部門應借鑒發(fā)達地區(qū)的先進經(jīng)驗，幫助企業(yè)建立行業(yè)規(guī)范，提高生產(chǎn)管理水平；第三，從今后薯片市場發(fā)展狀況預測，政府有關部門應高度重視我國薯片各生產(chǎn)企業(yè)的整合工作，在較短的時間內(nèi)通過資產(chǎn)重組，形成有較大規(guī)模的企業(yè)集團，從根本上消除目前無序的過度競爭狀況，提高我國薯片行業(yè)在國內(nèi)市場的競爭力。

3 解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，努力跟上市場經(jīng)濟發(fā)展步伐首先，我國薯片行業(yè)應制定市場規(guī)則，共同遵守公正的市場競爭規(guī)則，規(guī)范自身行為，降低市場不必要的運行費用，從發(fā)展產(chǎn)業(yè)和品牌戰(zhàn)略的高度培育市場；第二，認真總結(jié)過去的經(jīng)驗、教訓，從發(fā)展戰(zhàn)略高度認清我國薯片行業(yè)內(nèi)部整合過程，按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，加快體制改革和體制創(chuàng)新步伐，組建薯片集團企業(yè)，實行生產(chǎn)企業(yè)與銷售公司分離的經(jīng)營管理模式，在較短的時間內(nèi)大幅度提高我國薯片行業(yè)在國內(nèi)市場的知名度和競爭力。

4 制定行業(yè)生產(chǎn)統(tǒng)一標準，提高產(chǎn)品的市場競爭力首先，我國薯片生產(chǎn)企業(yè)應從生產(chǎn)廠房設施、產(chǎn)品加工過程、馬鈴薯儲藏及運輸、產(chǎn)品包裝運輸和操作人員的衛(wèi)生等各個環(huán)節(jié)制定統(tǒng)一的標準嚴格管理；第二，統(tǒng)一產(chǎn)品理化指標、衛(wèi)生指標、感觀指標的標準，實現(xiàn)與國際接軌，保證產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的統(tǒng)一性，為創(chuàng)造國內(nèi)知名品牌，打造我國薯片行業(yè)的“xx”奠定堅實的基礎。

第三篇：市場調(diào)查報告

根據(jù)服裝市場調(diào)查統(tǒng)計及品牌資料分析，掌握國內(nèi)服裝市場的著明企業(yè)和馳名品牌，在北京、上海服裝市場都占有較大的份額。

京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè)、經(jīng)銷商進行服裝產(chǎn)品市場推廣的最重要的兩大城市，京滬兩地商場眾多，而且定位各有特點，消費群體也有各自消費的喜好。因此如何科學的分析京滬商場的詳細經(jīng)銷能力、同類產(chǎn)品的銷售情況、當?shù)叵M者對相關產(chǎn)品品牌的認知程度以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進一步開拓市場的服裝企業(yè)及準備進入兩地市場的服裝企業(yè)尤為重要；此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場拓展前途的一個重要的依據(jù)。

國家信息中心市場信息處 聯(lián)合京滬兩地重點商業(yè)企業(yè)推出相關市場調(diào)查報告，報告根據(jù)京滬商場每月的商場銷售小票經(jīng)過專業(yè)統(tǒng)計系統(tǒng)分析。調(diào)查產(chǎn)品涉及：女裝、男西服、男襯衣、童裝、羊毛衫、皮衣、休閑裝、成人內(nèi)衣、女士內(nèi)衣、少兒內(nèi)衣、T恤衫、羊絨衫、美容護膚、洗發(fā)護發(fā)、香水等，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場調(diào)查報告。

調(diào)查報告針對京滬兩地不同產(chǎn)品從三個方面進行詳細分析：

A、商場銷售情況：不同商場的銷售能力描述；

B、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況，市場占有率以及月度占有率變化；

C、品xx：具體描述品牌市場變化情況，每月市場份額占有走勢。

因此，市場調(diào)查報告對生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無疑是打開和占領兩地市場的鑰匙。

市場調(diào)研報告 ?安全生產(chǎn)調(diào)研報告 ?社會調(diào)研報告 ?會計調(diào)研報告 ?產(chǎn)品調(diào)研報告

服裝網(wǎng)作為服裝行業(yè)的綜合門戶網(wǎng)站，全面致力于為服裝行業(yè)提供各種貿(mào)易、市場、營銷、流行、會展、人才等綜合資訊。為了較好為服裝行業(yè)提供直接有效的服務，此次和國家信息中心合作推出的服裝市場調(diào)查統(tǒng)計報告，讓服裝企業(yè)、經(jīng)銷商、服裝加盟代理商能適時把握服裝市場動態(tài)和需求，我們還特別組建專家小組結(jié)合商業(yè)資源優(yōu)勢，為服裝品牌進入市場提供全面的市場營銷策劃方案、為服裝代理加盟商提供品牌市場咨詢。

第四篇：四商品包裝按商品種類分類

商品包裝可按商品種類不同而區(qū)分成建材商品包裝、農(nóng)牧水產(chǎn)品商品包裝、食品和飲料商品包裝、輕工日用品商品包裝、紡織品和服裝商品包裝、化工商品包裝，醫(yī)藥商品包裝、機電商品包裝、電子商品包裝、兵器包裝等。

各類商品的價值高低、用途特點、保護要求都不相同，它們所需要的運輸包裝和銷售包裝都會有明顯的差異。

商品包裝的要求

商品包裝應遵循“科學、經(jīng)濟、牢固、美觀、適銷”的原則，一般有下列要求：

(一)商品包裝應適應商品特性

商品包裝必須根據(jù)商品的不同特性，分別采用相應的材料與技術處理，使包裝完全符合商品理化性質(zhì)的要求。

食品商品包裝要根據(jù)食品的不同特性，為避免食品的變質(zhì)，采取相應的材料和技術處理。特別應注意包裝的潔凈衛(wèi)生、密封防潮和避光阻氧，并應注意要有一定的抗壓性。

日用工業(yè)品商品包裝不僅要注意保護商品，還需注意外觀造型優(yōu)美別致，便于展銷和方便使用。

(二)商品包裝應適應運輸條件

商品在流通過程中，要經(jīng)過運輸、裝卸、儲存等環(huán)節(jié)，易受到震動、沖擊、壓力、摩擦、高溫、低溫等各種外界因素的影響，而遭到破壞和損壞。要保護商品安全，就要求商品包裝應具有一定的強度，堅實、牢固、耐用。對于不同的運輸方式和運輸工具，還應有選擇地采用相應的包裝容器和技術處理。整個包裝要適應流通領域中的儲存運輸條件，滿足運輸、裝卸、搬運、儲存的強度要求。

(三)商品包裝應標準化、通用化、系列化

商品包裝必須推行標準化，即對商品包裝的包裝容(重)量、包裝材料、結(jié)構(gòu)造型、規(guī)格尺寸、印刷標志、名詞術語、封裝方法等加以統(tǒng)一規(guī)定，逐步形成系列化和通用化，以便有利于包裝容器的生產(chǎn)，提高包裝生產(chǎn)效率，簡化包裝容器的規(guī)格，節(jié)約原材料，降低成本，易于識別和計量，有利于保證包裝質(zhì)量和商品安全，有利于包裝回收利用。

此外，商品包裝還應考慮不同消費對象、不同國家和民族的風俗習慣。要注意不斷采用現(xiàn)代化包裝技術和包裝性材料，使包裝輕量化、現(xiàn)代化。做到圖案設計要新穎，印刷要精美，商標要醒目，主體要鮮明，色調(diào)要和諧，風格要獨特。

60%是塑料包裝，20%紙質(zhì)包裝，15%金屬包裝，5%特殊包裝。

第五篇：茶葉包裝設計調(diào)研報告

茶葉包裝設計調(diào)研報告

篇1、茶葉包裝設計調(diào)研報告 目錄 導言

一、課題基本情況介紹….…………

茶葉包裝設計調(diào)研報告

導言

茶的包裝設計不僅僅是純粹的藝術行為,而是多學科的整合體, 設計者要以深厚的茶文化知識為基礎,通過學習藝術設計學、市場學、銷售學、經(jīng)濟學、消費心理學、結(jié)構(gòu)材料學等相關知 識,拓展、優(yōu)化自身知識結(jié)構(gòu)?？傊?優(yōu)秀的包裝設計應該是大 眾化、國際化、市場化的設計,應該對消費者的視覺和心理都 形成強大的沖擊力,能夠激起消費者強烈的購買欲望。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,消費者不但要求茶葉本身具有優(yōu)良品質(zhì), 同時要求茶葉的包裝造型美觀、賞心悅目,而且還要有一定的 知識性和藝術欣賞性。這樣包裝的茶葉不但滿足了人們的物質(zhì) 享受,同時滿足了人們的精神享受。從商品的角度來看,茶葉美 觀的包裝設計造型,可以提高其經(jīng)濟價值。 調(diào)研時間、

2017年9月8日—2017年9月13日。 調(diào)研地點、

大型超市，茶社。 調(diào)研方法、

實地考察、網(wǎng)絡搜集、閱讀文獻資料。 考察內(nèi)容、

茶葉包裝設計的風格特點、材質(zhì)選擇及其實用價值。 調(diào)研目的、

明確自己的調(diào)研方向和課題，明確自己的調(diào)研目的。從市場需 求，消費者等的多方面切入，了解市場上茶葉的包裝設計發(fā)展 趨勢，設計風格，主體顏色，通過不同途徑收集資料，為之后 茶葉包裝設計更好的做準備。

一課題基本情況介紹

包裝設計和社會文化是互動的，包裝設計的審美意識表現(xiàn)，吸 收了社會文化的底蘊；同時社會文化又由于包裝設計的審美意 識的創(chuàng)新和發(fā)展，被注入了新的活力。

我選擇的課題是茶葉的包裝設計，現(xiàn)下茶葉是人們生活中的必 須品，對于人們來說也是一種能夠奢侈品。茶葉是人們逢年過 節(jié)常常用來贈親訪友常用的禮品，飲茶也是我國的一種傳統(tǒng)文 化，是很多人的一種生活習慣，所以茶葉的市場范圍很廣泛。

茶葉是具有中國典型文化意義和文化形象的傳統(tǒng)產(chǎn)品，而茶文 化更是歷史悠久、內(nèi)涵豐富，并融入了中國傳統(tǒng)文化的精髓。 從茶文化的角度出發(fā)研究茶葉包裝設計的方法，不但可以增加 茶葉商品的附加值，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益；而且可以通過茶葉

包裝設計弘揚茶文化， 并給茶文化注入新鮮 的血液。首先，說明 了茶在人們生活中的 作用和茶葉包裝設計 對茶葉銷售有促進作 用，并回顧了古代的茶 葉包裝。目的是要說明 圖1

進行茶葉包裝設計的必要性，并以古鑒今。其次，研究了茶的 特性、茶文化的內(nèi)涵、茶史、茶事以及茶在文學藝術中的體現(xiàn) ，目的是深入了解茶的物理特性和精神特性，為以茶文化定位 的茶葉包裝設計做鋪墊。再次，通過分析茶葉包裝設計的現(xiàn)狀、特點和存在的問題，對現(xiàn)代茶葉包裝設計進行了分析和總結(jié) ，對今后的設計起著借鑒和警示作用。最后，以茶文化定位， 從茶的歷史文化、地域特性、茶道精神三個方面探討茶葉包裝 設計的方法，并從社會文化思潮的角度探討茶葉包裝設計的發(fā) 展趨勢。

二調(diào)研情況介紹

在本次調(diào)研中我主要是對市場上的茶葉的不同包裝進行比較和 研究。了解市面上的消費者對于各種茶葉包裝持有的不同看發(fā) ，和不同階層對待茶葉的消費態(tài)度。我通過自己的調(diào)查，我更 加深對茶葉包裝的內(nèi)容、性質(zhì)、特點和消費者對象等等理解和 認知，了解茶葉包裝設計的實質(zhì)和創(chuàng)意點。

1、茶葉包裝的主體顏色

市場中的茶葉包裝中主要是采用綠色、藍色、紅色、黃色和黑 色為主體顏色，一些紙質(zhì)軟包裝還直接運用紙張的本色。根據(jù) 茶葉種類的不同，在包裝上所運用的顏色也各有特色，一般龍 井、毛尖、鐵觀音

等綠茶在包裝上多采用綠色系（如圖2），大紅 袍等紅茶在包裝上多運用紅色系，黑茶在包裝 則是多采用黑色為主體顏色。而在一些禮盒包 裝上為了體現(xiàn)茶文化的傳統(tǒng)特色和奢侈華貴， 在顏色的選擇上多是選擇有中國元素的紅色和 在中國傳統(tǒng)文化中凸顯華貴的黃色。 在市場中除了我們常見到的傳統(tǒng)包裝 的茶葉外還有這幾年開始進駐中國市場 的外國紅茶和花茶，和受到現(xiàn)在許多辦公 室白領們喜歡的茶包類的便利產(chǎn)品。這些 類型的產(chǎn)品都采用亮麗的配色，在顏色的 選擇上沒有特定的范圍，但整體顏色卻帶 給消費者一種輕松溫馨的感覺。（如圖3） 2、茶葉包裝的類型和材質(zhì)的選擇

市面上的茶葉包裝設計多分為罐裝，壓縮包裝，盒裝和茶餅。 針對不同種類的茶葉，因保存方式的差異，包裝形式方面也有 著很多的不同，針對不同人對茶葉的不同需求，在包裝的檔次 要求也是不同的。

圖3圖2

如今出現(xiàn)在市場上的茶葉銷售方法分為兩種，一種是市場的散 裝論斤銷售的茶葉，一種為經(jīng)過加工包裝的

成盒銷售的茶葉。一般的檔次較 低的茶葉都采用袋裝，相比較高 檔的則采用紙盒包裝和金屬罐裝， 這類包裝的茶葉的市場占有量較 大，購買這類茶葉的人們都是自 己飲用的。而高檔的茶葉基本都

采用禮盒裝，在包裝上多用到硬紙盒、木質(zhì)包裝，在盒子內(nèi)部 都襯有布料用以提升產(chǎn)品在視覺效果上的檔次。茶包類茶葉喝 花茶多采用環(huán)保的牛皮紙或普通的紙盒包裝，這類包裝在成本

上較為便宜，而且環(huán)保且使用方便，符合一些年輕人的購買心 理。（如圖5）圖4

圖5

3、購買茶葉的主要消費人群

一般情況下人們購買茶葉不是送禮就是自己喝的。但是，不同 類型包裝的茶葉所占的消費群體也是不同的，一般中老年消費 者多會購買簡易壓縮包裝的茶葉，因為他們對茶葉的消耗量較 大，購買精裝的茶葉并不劃算，而年輕的消費者多會購買包裝 簡潔使用方便的茶包類，對于不喜歡麻煩的一些年輕白領這種 茶葉包裝更符合他們的購買心理，一些時尚的女性消費者多選 擇購買一些包裝精致的花茶。

4、茶葉包裝的地域特點和歷史背景 篇2、茶包裝市場調(diào)研報告 茶包裝市場調(diào)查報告 班級、姓名: 學號

調(diào)研目的、包裝對產(chǎn)品銷售情況的影響 調(diào)研范圍、各選擇茶葉消費者 時間、2017-5-31

調(diào)查方法、商場調(diào)查網(wǎng)絡查詢 調(diào)研內(nèi)容、

一、茶包裝設計

茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領域中保證質(zhì)量的關鍵， 一個精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在超市 不斷出現(xiàn)和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費者的購買欲 望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的 茶包裝匕有收藏價值，也可作為復用包裝再次使用，在節(jié)約資 源的同時，弘揚了茶文化，一個好的茶包裝設計，一定要有好 的基礎，出就是包裝最本質(zhì)的東西，即如何能保持茶葉的質(zhì)量 使其不變質(zhì)。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質(zhì)的因素， 才能根據(jù)這些特性來選擇適當?shù)牟牧霞右詴淼倪\用，做到盡 善盡美。尤其是對純天然、無污染的綠色食品，更要加強環(huán)保 意識，符合人們回歸自然的需求。

二、茶葉的特性

茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質(zhì)所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。

所以，我們在設計茶包裝時，要根據(jù)以上這些特性，考慮用適 當?shù)牟牧线M行包裝、應選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天 異味，并有一定抗拉強度的復合材料，根據(jù)調(diào)查和研究，目前 市場上使用較好的是聚酯／鋁箔／聚乙烯復會，其次是拉伸聚 丙烯／鋁箔／聚乙烯復合材料，這些通稱鋁鉑夏合膜，是日常 茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種?，F(xiàn)在有一種 新的包裝盒，它是紙復合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠 版紙／紙版鋁箔／聚乙烯等復合而成的，具有根強的保鮮效果 ，而且比起金屬罐來輕了許多，設計手段也更加主富美觀了， 匕給了設計者更大的發(fā)揮余地。

三、茶包裝的材料

設計茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu)，包裝材料選 用是否合適，直接影響著商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特殊 商品的屬性所決定的，所以一般易選用結(jié)構(gòu)精密，便于開啟的 材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合 ，涌現(xiàn)出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎別致的茶葉 包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的 脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的 色彩，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合，如市場上有一種表面是塑 料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點商品所要傳達的 任何信息，給人一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。

四、茶包裝的色彩設計

色彩是包裝設計中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當，使消 費者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費者的注意。包裝的 色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。所以用色 要慎重，要力求少而精，簡潔明快。或清新淡雅，或華麗動人 ，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣，也要考慮 到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設 計要講究色彩和整體風格的統(tǒng)一，不能用色過多，形成不了凋 子，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實之感，設計時 要考慮到與同類產(chǎn)品的比較，對同類產(chǎn)品進行調(diào)查分析研究， 取長補短，設計出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝 來。

五、茶包裝形象設計

茶葉包裝設計的圖案設計能使商品更加形象化、生動有趣?？?有些包裝上的圖案陳舊、繁鎖，商品性不強，也缺乏時代感， 重復、沒有個性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)不是復占， 更不是昭搬，民族性不是畫條龍、畫個鳳就代表了，應賦于它 新的內(nèi)容，新的生命、新的形式，應把一種精神貫串進去，一 種神韻體現(xiàn)出來，傳統(tǒng)應是一種風格，是一種時尚?？梢杂矛F(xiàn) 代的手法把傳統(tǒng)的紋樣進行變形使之更具有現(xiàn)代味，更符

號化，更簡潔。真正傳統(tǒng)感的包裝給人一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗之感，這和茶的個性也相符合。

六、茶包裝文字設計

茶包裝的文字也是設計的重要部分，一個包裝可以沒有任何裝 飾，但不能沒有文字，正如同一個人一樣，他一定有名字，茶 包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，不易用過 于繁鎖的字體和不易辨認的字，太生硬有尖角的字體出不太適 合，茶是傳統(tǒng)性和民族性較強的商品，中國的書法藝術又有著 悠久的歷史，而且有根強的藝術性和觀賞性，能適當?shù)剡\用書 法來體現(xiàn)茶文化主厚的底韻，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史， 那是最好的，但要用易懂、易讀，易辨認的字體，太草或不清 楚的字體要少用，一定要考慮到消費者的辨識力，要使人一目 了然。

七、總結(jié)

茶包裝設計中的材料、色彩、圖案、文字等要素是與商品緊密 相關的，最關鍵的問題是怎樣能準確迅速地傳遞商品信息，這 是設計者要放在首泣的問題，這也是衡量一件包裝設計是否優(yōu) 秀的標準。

而我們通過這次的分析研究學到很多關于外包裝的各種知識， 我們會通過自己的努力提高自己的專業(yè)水平。

八、茶包裝改進建議

設計茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu)，包裝材料選 用是否合適，直接影響著商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特殊 商品的屬性所決定的，所以一般易選用結(jié)構(gòu)精密，便于開啟的 材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合 ，涌現(xiàn)出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎別致的茶葉 包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的 脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的 色彩，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合，如市場上有一種表面是塑 料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點商品所要傳達的 任何信息，給人一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。在定位上 面應該準確，提出新穎合適的概念。而我們通過這次的分析研 究學到很多關于外包裝的各種知識，我們會通過自己的努力提 高自己的專業(yè)水平。

參考資料、【瓷庫中國】 【茶業(yè)通報】

篇3、茶葉包裝設計調(diào)研報告

茶葉包裝設計調(diào)查報告 茶包裝的材料設計

茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領域中保證質(zhì)量的關鍵， 一個精美別致的茶包裝，不僅能給人美的享受，而且在銷售方 式改變的今天，能刺激消費者的購買欲望，從而達到促進銷售 的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝有收藏價值，也 可作為復用包裝再次使用，在節(jié)約資源的同時，弘揚了茶文化 ，一個好的茶包裝設計，一定要有好的基礎，也就是包裝最本 質(zhì)的東西，即如何能保持茶葉的質(zhì)量。茶葉的特性是由茶葉的 理化成分、品質(zhì)所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎 性、易變性等。所以，在設計茶包裝時，要根據(jù)以上這些特性 ，考慮用適當?shù)牟牧线M行包裝、應選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并有一定抗拉強度的復合材料，根據(jù)調(diào)查和 研究，現(xiàn)在有一種新的包裝盒，它是紙復合，罐的上下蓋是金 屬的，罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯等復合而成的，具有 很強的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設計手段也更 加豐富美觀了。

1．茶包裝的色彩設計

色彩是包裝設計中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當，使消 費者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費者的注意。包裝的 色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。所以用色 要慎重，要力求少而精，簡潔明快?；蚯逍碌?，或華麗動人 ，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣，也要考慮 到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設 計要講究色彩和整體風格的統(tǒng)一，不能用色過多，形成不了凋 子，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實之感，設計時 要考慮到與同類產(chǎn)品的比較，對同類產(chǎn)品進行調(diào)查分析研究， 取長補短，設計出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝 來。

2．茶包裝的形象設計

茶葉包裝的圖案設計能使商品更加形象化、生動有趣。可有些 包裝上的圖案陳舊、繁鎖，商品性不強，也缺乏時代感，重復、沒有個性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)不是復占，更不 是昭搬，民族性不是畫條龍、畫個鳳就代表了，應賦于它新的 內(nèi)容，新的生命、新的形式，應把一種精神貫串進去，一種神 韻體現(xiàn)出來，傳統(tǒng)應是一種風格，是一種時尚。可以用現(xiàn)代的 手法把傳統(tǒng)的紋樣進行變形使之更具有現(xiàn)代味，更符號化，更 簡潔。

3．茶包裝的文字設計

茶包裝的文字也是設計的重要部分，一個包裝可以沒有任何裝 飾，但不能沒有文字，正如同一個人一樣，他一定有名字，茶 包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，不易用過 于繁鎖的字體和不易辨認的字，太生硬有尖角的字體出不太適 合，茶是傳統(tǒng)性和民族性較強的商品，中國的書法藝術又有著 悠久的歷史，而且有根強的藝術性和觀賞性，能適當?shù)剡\用書 法來體現(xiàn)茶文化主厚的底韻，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史， 那是最好的，但要用易懂、易讀，易辨認的字體，太草或不清 楚的字體要少用，一定要考慮到消費者的辨識力，要使人一目 了然。另外，茶包裝設計必須符合我國《茶葉包裝》的有關規(guī) 定，包裝的標志要醒自、整齊、清晰，并有完整的標簽，標明 品名、生產(chǎn)廠、地址、生產(chǎn)日期和批號、保質(zhì)期、等級、凈重、商標、產(chǎn)品標準代號，有變動項目可印成不干膠進行補充說 明。

總之，茶包裝設計中的材料、色彩、圖案、文字等要素是與商 品緊密相關的，最關鍵的問題是怎樣能準

確迅速地傳遞商品信息，這是設計者要放在首泣的問題，這是衡量一件包裝設計是否優(yōu)秀的標準。

也