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第一篇：奶茶市場調(diào)研報告
隨著社會的發(fā)展，校園經(jīng)濟(jì)在市場需求的不斷變化下蓬勃發(fā)展，學(xué)生們對于飲品的要求不僅限于解渴，而更多追求健康、美味等，因此，市場上飲品品種也層出不窮。奶茶作為暢銷飲品之一越來越受廣大學(xué)生歡迎，本調(diào)查組針對川農(nóng)校內(nèi)及附近奶茶店的經(jīng)營進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)，為奶茶店投資可行性作出一定調(diào)查。
調(diào)查目的：
對校內(nèi)及周邊奶茶店的市場現(xiàn)狀、和投資可行性進(jìn)行調(diào)查分析，為投資奶茶店做好導(dǎo)向工作。
調(diào)查對象：
臺職院內(nèi)及周邊奶茶店
調(diào)查內(nèi)容：
1、 奶茶店市場現(xiàn)狀調(diào)查
2、 奶茶消費(fèi)者偏好調(diào)查
3、 奶茶店投資分析調(diào)查
調(diào)查單位：
此次調(diào)查單位為我統(tǒng)計(jì)實(shí)踐小組，將本調(diào)查組8名成員分為4分隊(duì)，分別對上述三個方面進(jìn)行調(diào)查，最后由本小分隊(duì)成員匯總并撰寫報告。
調(diào)查時間：
xxx-5-20~xxx-5-28
調(diào)查方法：
依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)理論，本次調(diào)查主要運(yùn)用問卷的形式，采用被調(diào)查者自填法和個別詢問法的方式來獲取信息和數(shù)據(jù)，以網(wǎng)上信息為輔助。
統(tǒng)計(jì)整理：
通過整理統(tǒng)計(jì)問卷、詢問奶茶經(jīng)營者及上網(wǎng)搜集查詢，得到相關(guān)數(shù)據(jù)和信息，根據(jù)前三分隊(duì)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)及分析，對奶茶店投資可行度作出評價分析。
一、問卷受調(diào)查者統(tǒng)計(jì)分析
整理問卷，統(tǒng)計(jì)受調(diào)查者人數(shù)、性別、年齡比例等，觀察調(diào)查的隨機(jī)度和可信度，是否反映了一定的消費(fèi)市場現(xiàn)狀和前景。
此次隨機(jī)調(diào)查是針對年齡為18~23歲的大學(xué)學(xué)生的奶茶消費(fèi)情況。其中，男生人數(shù)略多于女生人數(shù)，大體接近川農(nóng)的男女比例實(shí)際情況。在受調(diào)查者中多數(shù)是年齡為20~22歲的學(xué)生，所占比重為受調(diào)查者總?cè)藬?shù)的84.44%，而男生集中在19歲到22歲，女生則集中在20歲到22歲，與在校大學(xué)生（不包括正在實(shí)習(xí)的部分大四學(xué)生）的年齡集中度相差不大，大概可以反映本校在校大學(xué)生的奶茶消費(fèi)情況。在一定程度上，此次調(diào)查具有一定的可信度，為奶茶店的投融資分析打下基礎(chǔ)。
二、奶茶店市場現(xiàn)狀與消費(fèi)者偏好調(diào)查
1、調(diào)查方面
對奶茶店市場現(xiàn)狀的調(diào)查：從消費(fèi)者的月收入、品牌的認(rèn)可度、影響奶茶店銷售量的不同因素以及消費(fèi)者每周消費(fèi)奶茶類飲品的消費(fèi)量等方面展開調(diào)查。
對奶茶消費(fèi)者偏好的調(diào)查：從消費(fèi)者對現(xiàn)有奶茶類飲品價格的接受度、對奶茶店環(huán)境的關(guān)注度、消費(fèi)者對奶茶的享受方式以及消費(fèi)者對杯子及吸管的偏好等方面展開調(diào)查。
從以上兩方面的調(diào)查中得出：消費(fèi)者的需求彈性大，消費(fèi)日趨風(fēng)格化、個性化，經(jīng)營者應(yīng)該通過有效激勵消費(fèi)需求來改變現(xiàn)狀。
2、多種飲品市場需求量分析
消費(fèi)者對飲品的偏好隨著社會的發(fā)展進(jìn)步不斷變化。在2001年例如可口可樂之類的碳酸飲料占市場需求的絕大部分，而果汁、奶茶諸如其他飲品在市場上的占有率還不足50%。在2007年時，雖然整個社會對飲品需求量提高，但當(dāng)年一枝獨(dú)秀的碳酸飲料的需求率大幅度下降，果汁、奶茶等的需求量逐漸上升。到2010年時，奶茶的市場需求量仍然保持著強(qiáng)勁的上升趨勢，成為四年內(nèi)上升幅度最大的飲品，作為健康又美味的飲品，奶茶在幾年內(nèi)分掉了不少的飲品市場份額。由此可見，消費(fèi)者逐漸由可口的碳酸飲料轉(zhuǎn)向?qū)θ藗兩眢w有益、美味的飲品。
3、奶茶店市場現(xiàn)狀與消費(fèi)者偏好的差距
月收入越高地消費(fèi)者更追求高檔次，高消費(fèi)的奶茶品。此時消費(fèi)者對奶茶飲品地單次消費(fèi)金額與其月收入呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系。由于很多消費(fèi)受收入的影響，不能過多的去追求檔次，店主應(yīng)該改變現(xiàn)狀，降低奶茶類飲品的價格，采用薄利多銷方式，才是提高收入的最佳方法。圖2-2看出消費(fèi)者每周對奶茶飲品的消費(fèi)量主要集中在1~5杯 ，市場需求量并不大，聯(lián)合圖2-1 ，由此，影響奶茶在此類人群中銷售量的重要因素是其收入，由于多數(shù)大學(xué)生只能靠父母給與生活費(fèi)，所以通過提高收入來刺激消費(fèi)是不對的。因此，作為奶茶店的投資者應(yīng)更主動的采取措施，在口味包裝上創(chuàng)新，并適當(dāng)降低價格，或者搞活動采取有買有送的方式來提高銷售量，進(jìn)而增加市場占有率。
三、消費(fèi)者偏好與奶茶店投資預(yù)計(jì)調(diào)查
1、調(diào)查方面
對奶茶店的預(yù)期分析調(diào)查：從奶茶店投資的投資預(yù)計(jì)和盈利分析的相關(guān)數(shù)據(jù)和奶茶店的類型、距離、營銷方式以及增值服務(wù)等方面展開調(diào)查。
對奶茶消費(fèi)者的偏好調(diào)查：從消費(fèi)者享受奶茶的偏好方式、對杯子和吸管的偏好等方面展開調(diào)查。
從以上兩方面的調(diào)查中得出：店主應(yīng)該認(rèn)清奶茶的主要消費(fèi)群體是什么人及其偏好，通過對影響奶茶店銷售量的不同因素的關(guān)注度強(qiáng)弱來明確自己的投資重點(diǎn)。
2、消費(fèi)者偏好對奶茶店投資方向的影響
大多數(shù)消費(fèi)者并不會在店內(nèi)飲用，因而店主在店面裝修問題上不用花太多的精力和金錢，作為大學(xué)生這種消費(fèi)群體并不是一味追求高檔次消費(fèi)。由于消費(fèi)者更愿意邊走邊和，所以店主應(yīng)該通過加強(qiáng)對包裝的創(chuàng)新以及服務(wù)的質(zhì)量來獲取更多的銷售額。圖3-2表示出消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)境衛(wèi)生兩個方面是有一定要求的，店主應(yīng)該把精力和金錢投入店員的服務(wù)素質(zhì)和環(huán)境衛(wèi)生上。兩圖說明奶茶現(xiàn)在經(jīng)營方式較為簡單，不需要投資過多的設(shè)備和過大的店面，因此，做為一個大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者，在期初我們可以選擇小規(guī)模經(jīng)營，可以把主要精力用于消費(fèi)者的偏好上改善銷售額，提高利潤率，再在一定盈利狀況下，擴(kuò)大規(guī)模，提供一些飲用設(shè)施。根據(jù)對消費(fèi)者偏好的調(diào)查，投資者需要在提高服務(wù)質(zhì)量，開發(fā)新產(chǎn)品，改進(jìn)包裝，提高環(huán)境衛(wèi)生等幾個方面下足功夫就可以爭取到更多的客源。
奶茶店市場調(diào)查統(tǒng)計(jì)總結(jié)
在這次調(diào)查中，主要從三個方面把握奶茶店市場的狀況：現(xiàn)狀、消費(fèi)者偏好、預(yù)期效益。投資者只有了解消費(fèi)者的真正偏好，才能從根本上改變市場的現(xiàn)狀，通過完善消費(fèi)者的需求來達(dá)到預(yù)期的投資效益才是正確的方法。
第二篇：市場調(diào)查報告
一、調(diào)查方案
（一）調(diào)查目的：透過了解大學(xué)生手機(jī)使用狀況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商帶給參考，同時為大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)市場的開發(fā)帶給必須的參考。
（二）調(diào)查對象：在校生
（三）調(diào)查程序：
1．設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和資料；
2．進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表；
3．根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，具體資料如下：
（1）根據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù)；
（2）根據(jù)各個同學(xué)對手機(jī)功能的不同要求，對手機(jī)市場進(jìn)行分析；
二、問卷設(shè)計(jì)
大學(xué)生手機(jī)使用狀況調(diào)查問卷
同學(xué)您好：
打擾一下，幫我填一個表能夠嗎？為了了解在校大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)的需求，我特地展開了此次的調(diào)查活動，期望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調(diào)查.，將您的選項(xiàng)填入括號中。
1．您目前擁有手機(jī)嗎
a.有b.沒有
2．您的手機(jī)牌子是什么？
a．諾基亞b．摩托羅拉c．三星d．索尼愛立信e．cectf．夏新g．其他（）
3．您購買手機(jī)的場所是
a．商場b．專賣店c．網(wǎng)上訂購d．其他（）
4．您喜歡的手機(jī)牌子是什么？
a．諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.其他（）
5．購買手機(jī)，您認(rèn)為適宜的價位是多少
a．500―1000元b．1000―1500元c．1500―XX元d．.XX元以上
6．您購買手機(jī)的主要用途是用來什么
a．發(fā)信息b．打電話c．打游戲d．其他
7．您購買手機(jī)首先思考的問題是
a．外形b．功能c．價格d．品牌e．其他
8．若您要更換手機(jī)，在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下，您最想使用下列哪種類型的手機(jī)：
a．智能手機(jī)b．拍照手機(jī)c．音樂手機(jī)d．普通手機(jī)
9．您的手機(jī)主要用來？
a．打電話b．發(fā)信息c．玩游戲d．上網(wǎng)
10．您此刻或以前使用哪些手機(jī)功能？
a．文字信息 b．彩信 c．手機(jī)攝影 d．無線上網(wǎng) e．下載游戲 f．ｅｍｓ
11．您將來會嘗試使用哪些手機(jī)業(yè)務(wù)與手機(jī)功能？
a．文字信息b．彩信c．彩鈴d．手機(jī)廣播信息e．手機(jī)攝影f．手機(jī)報紙g．手機(jī)小說h．手機(jī)電影/電視i．游戲k．gprsl．手機(jī)交友
12．您覺得手機(jī)對你的生活來說：
ａ．很重要ｂ．比較重要ｃ．一般ｄ．比較不重要ｅ．一點(diǎn)都不重要
13．您作為顧客，希不期望廠家配送配套的手機(jī)套、手機(jī)鏈？
a．期望b．不期望
14．您期望手機(jī)廠商帶給什么樣的服務(wù)
a．校內(nèi)維修ｂ．學(xué)生專賣店ｃ．手機(jī)專賣店
15．請簡單描述您理想中的手機(jī)
三、分?jǐn)?shù)據(jù)分析
根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>
（一）根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場份額分析
根據(jù)調(diào)查顯示，在學(xué)生市場份額排行靠前的品牌中，學(xué)生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場，目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場中認(rèn)可度也在不斷提高。
（二）學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)
作為學(xué)生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場就應(yīng)針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析：
1.學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：
1)沒有經(jīng)濟(jì)收入；
2)追逐時尚、崇尚個性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個性張揚(yáng)；
4)學(xué)生基本以群眾生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。
5)品牌意識強(qiáng)烈，喜愛名牌產(chǎn)品；
（三）學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)
透過調(diào)查大學(xué)生購買手機(jī)主要思考因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學(xué)生購買手機(jī)的四個基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中證明，大學(xué)生選取手機(jī)時最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%；但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來此刻的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。
四、學(xué)生購買手機(jī)的特點(diǎn)主要有：
1、選購要求為時尚、實(shí)用和低價
要大部分學(xué)生來選購自己真正喜歡的手機(jī)是不現(xiàn)實(shí)的，所以學(xué)生手機(jī)族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低價位而且有時尚感、造型好看具有較好功能的手機(jī)上。既要時尚、實(shí)用又要便宜，對于手機(jī)和學(xué)生來說，這種條件的篩選都是極為苛刻的，要求在各個方面尋求最佳結(jié)合點(diǎn)。
2、由于方便而購買手機(jī)
根據(jù)調(diào)查顯示，大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。對于購買手機(jī)與家人聯(lián)系這一目的，據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)學(xué)生手機(jī)族的父母均持肯定態(tài)度，而這種態(tài)度對學(xué)生購買手機(jī)行為的產(chǎn)生具有直接的推動作用。另外，還有部分大四的學(xué)生怕漏過任何招聘信息的壓力，也推動了此種購買動機(jī)的產(chǎn)生。
但是學(xué)生在選購手機(jī)的過程中，也越來越注重手機(jī)的使用是否方便這一方面，如手機(jī)的菜單是否方便簡單，手機(jī)的功能是否全面、方便實(shí)用等。
第三篇：包裝行業(yè)調(diào)研報告
包裝行業(yè)調(diào)研報告
包裝企業(yè)的發(fā)展水平及包裝印刷的設(shè)計(jì)理念，是經(jīng)濟(jì)生活中文明程度的重要標(biāo)志。包裝行業(yè)涵蓋了包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝原輔材料供應(yīng)、包裝機(jī)械以及其它生產(chǎn)領(lǐng)域包裝制品，是商品流通中不可缺少的一部份。按照用途劃分為食品包裝、機(jī)電包裝、家電包裝、電子包裝等；按照體量劃分、可分為微型包裝、輕型包裝、重型包裝等；按材料劃分、可分為紙箱包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝和其它包裝等。紙箱包裝在包裝行業(yè)中占比是39%，塑料包裝占比是30%，二者占比居前，具體的地理以及種類分布請看圖標(biāo)。通過以上粗略學(xué)習(xí)、調(diào)查，我們確定把調(diào)查重點(diǎn)放在紙箱包裝和塑料包裝上。
重慶包裝廠地理分布統(tǒng)計(jì)表
包裝行業(yè)的概況
附注：上表的數(shù)據(jù)來自于重慶工商紅盾網(wǎng)
重慶區(qū)域按材質(zhì)分類的存活廠家數(shù)額統(tǒng)計(jì)：
通過以上數(shù)據(jù)可看出在主城區(qū)域內(nèi)包裝行業(yè)主要分布在沙坪壩、九龍坡、北碚區(qū)內(nèi)，其注冊資金主要是以50---100萬的企業(yè)居多。區(qū)縣中主要是璧山、江津、萬州、涪陵、長壽分布為主。重慶的包裝行業(yè)極為分散 ，各個區(qū)域都有中小型企業(yè)包裝公司和印刷包裝廠，未形成地理位Z上的產(chǎn)業(yè)集群。許多企業(yè)都是在從事包裝行業(yè)的同時
兼營其他相關(guān)的行業(yè)，用以擴(kuò)大自己的經(jīng)濟(jì)效益。最具有影響力的包裝企業(yè)是重慶市北碚燈塔紙箱包裝有限公司和重慶市北碚瑞豐紙箱包裝廠。北碚瑞豐包裝廠成立于2001年10月，位于北碚同興工業(yè)園區(qū)，占地面積60畝，員工400余人?，F(xiàn)代企業(yè)要求規(guī)模效益，包裝產(chǎn)業(yè)也不例外，同樣是規(guī)模效益突出的產(chǎn)業(yè)；龍頭包裝行業(yè)規(guī)模不段擴(kuò)大，在采購成本、材料成本、物流成本上大大減少、搶占了中小型包裝企業(yè)的份額。
以下主要介紹紙包裝和塑料包裝： 二、
塑料包裝其材料具有良好的阻氣性、防紫外線性和耐熱性，適用于食品包裝、醫(yī)藥包裝、收縮溥模包裝等；塑料包裝的成本低、價格低廉特點(diǎn)通常多用于一次性使用，消耗大，因而市場地位居前；塑料包裝企業(yè)在包裝行業(yè)中仍成為增長速度最快的細(xì)分行業(yè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過金屬包裝、木箱包裝、玻璃包裝，僅次于紙箱包裝，在包裝市場中占有重要地位。塑料包裝行業(yè)發(fā)展一直受環(huán)境問題的困繞，設(shè)備技術(shù)更新通常是迫于政府政策壓力。
我們通過走訪紙箱包裝行業(yè)協(xié)會以及企業(yè)主了解到，紙包裝分為一、二、三級包裝公司，其中一級企業(yè)為：造紙?jiān)瓘S；二級為紙箱半場品生產(chǎn)商；三級為加工包裝紙箱，此次調(diào)查主要是以三級企業(yè)為主。
塑料和紙包裝分述
重慶紙包裝企業(yè)的大致狀況如下：
北碚燈塔紙箱廠和瑞豐紙箱廠是重慶行業(yè)里規(guī)模大效益好的企業(yè)。中型企業(yè)有，重慶正合印務(wù)有限公司，重慶大鵬包裝制品公司、其中重慶正合印務(wù)公司、成立于2000年位于重慶大渡工業(yè)園區(qū)內(nèi)、自有廠房、車間、高級管理人員20人任職期均在3年以上、比較穩(wěn)定；該公司產(chǎn)品應(yīng)用大幅面印刷設(shè)備進(jìn)行包裝印刷，現(xiàn)在的技術(shù)設(shè)備可以成倍的提高包裝印刷的生產(chǎn)效率，可以解決尺寸較大的包裝紙盒、紙箱的拼合粘接問題，從而大大提高、滿足了市場對彩色紙盒的需求；其大幅印刷技術(shù)可以壓印、可以印刷原來對開單張紙印刷的紙張厚度，因此受到很多企業(yè)及市場的青睞；該公司的客戶基本都是為各大型企業(yè)配套如重慶恒勝集團(tuán)、重慶力凡集團(tuán)、重慶機(jī)電有限公司等，產(chǎn)品種類有幾十種，也要供應(yīng)給三級包裝企業(yè)如重慶國中包裝制品公司、重慶神采紙箱廠等。其下游客戶在行業(yè)中具有比較穩(wěn)固的市場地位，受市場劇烈竟?fàn)幾兓鄬π?，從而業(yè)務(wù)比較穩(wěn)定；因?yàn)楦鞔笮袠I(yè)中龍頭企業(yè)之間，相互為了長遠(yuǎn)利益有著緊密聯(lián)系，龍頭企業(yè)相對于竟?fàn)帉κ謨?yōu)勢明顯，常常表現(xiàn)在價格、廣告、產(chǎn)品介紹、售后服務(wù)等方面。
三、包裝企業(yè)的現(xiàn)狀
重慶包裝行業(yè)的平均利潤在8%至10%之間，與下游企業(yè)一般采用月結(jié)的方式，只有零散客戶是現(xiàn)銷現(xiàn)結(jié)。食品包裝多用的是全自動包
裝，瓦楞紙板紙箱生產(chǎn)都要隨著食品及包裝產(chǎn)業(yè)的升級而換代，以達(dá)到降低人力成本的目的；包裝市場要滿足食品、制藥行業(yè)快速發(fā)展的需，也必須打破包裝行業(yè)小而散的態(tài)勢，未來包裝行業(yè)將配合產(chǎn)業(yè)鏈的自動化趨勢、在技術(shù)發(fā)展上朝著機(jī)械功能多元化、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化、模組化、控制智能化等幾個方向發(fā)展。
這次市調(diào)我們也基本了解到，現(xiàn)狀是中小型企業(yè)舉步艱難，小型包裝廠差資金的要多些，一般資金缺口在300萬元至500萬元之間；雖然有些企業(yè)能接受擔(dān)保公司的介入，但由于對未來宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的擔(dān)憂，企業(yè)主有顧慮。其實(shí)，隨著中國城市化的深入進(jìn)行，未來宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境未必就那么悲觀，客戶發(fā)展需要做深入細(xì)致的工作。
該類企業(yè)的特點(diǎn)一般為：廠房為租用工業(yè)園區(qū)的或者地是租用自己修建廠房；企業(yè)內(nèi)核心的資產(chǎn)為生產(chǎn)機(jī)器；規(guī)模較大的企業(yè)有較為固定的下游顧客群，與上下游的結(jié)算全是為月結(jié)，業(yè)務(wù)合同一般是一年一簽。
包裝行業(yè)的生產(chǎn)過程中，我們擔(dān)保公司可介入的階段主要有兩個：一是該企業(yè)擴(kuò)建生產(chǎn)線，購Z設(shè)備時；二是企業(yè)廠址搬遷時。其余時間不會有大量的資金需求，一般訂單的交單時間比較固定，只有食品類的包裝訂單是需要有一定的壓貨現(xiàn)象，但是一般壓貨都是每月做好準(zhǔn)備的。
基于上述特點(diǎn)，我公司如是做該類企業(yè)的業(yè)務(wù)，其反擔(dān)保的最有方案有以下幾點(diǎn)：
1、 應(yīng)收賬款
2、 如果企業(yè)法人愿意提供房產(chǎn)或者其他不動產(chǎn)、動產(chǎn)的抵質(zhì)押
3、 該企業(yè)現(xiàn)有的機(jī)器設(shè)備
四、包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢
包裝行業(yè)發(fā)展趨勢從簡單的包裝向創(chuàng)新包裝轉(zhuǎn)換、隨著經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的提升、包裝不再是簡單的產(chǎn)品、企業(yè)和消費(fèi)者對包裝的品質(zhì)、材料、質(zhì)量款式都在提高。具有創(chuàng)新能力的包裝企業(yè)會越來越受青睞。綠色包裝隨著低碳經(jīng)濟(jì)受到更多的關(guān)注，政府對包裝品要求會更加嚴(yán)格。經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈也要求包裝行業(yè)的走勢要細(xì)分化。
包裝調(diào)研報告2016-12-26 9:35 | #2樓
一：調(diào)研時間：20150301
二：調(diào)研方式：網(wǎng)上資料查詢與實(shí)物調(diào)研
三：調(diào)研目的：研究白酒包裝的特點(diǎn)與發(fā)展
四：調(diào)研內(nèi)容
（1）白酒包裝的介紹
白酒與包裝，在幾千年的發(fā)展史上，是兩個互相融合的互動產(chǎn)業(yè)，酒是產(chǎn)品，包裝后成為商品，進(jìn)入流通領(lǐng)域。酒包裝就是一個無聲的“促銷員”，在消費(fèi)者與產(chǎn)品接觸的半秒鐘里，就會吸引住消費(fèi)者，達(dá)到交易的目的。因此，在群雄紛爭的市場中，為了便于形象傳播，勢必重視酒包裝的設(shè)計(jì)，以達(dá)到?jīng)_刺消費(fèi)者視覺的效果。白酒包裝主要指酒瓶和外包裝盒，酒瓶的設(shè)計(jì)直接影響到人們對該酒的印象，但大多數(shù)酒包裝出彩的地方在于外包裝盒的設(shè)計(jì)，它們造型各異，材料繁多，有的簡樸大方，有的高貴典雅，給人不同品味的需求。
（2）中國一些白酒的包裝特點(diǎn)：
1：五糧液
五糧液酒內(nèi)包裝是紅色的紙盒.及瓶蓋紅色的硬角，瓶
蓋和水晶外包裝是彩熱塑性聚氯乙烯材質(zhì)，屬環(huán)保性的材質(zhì)，可降解。 2：茅臺
茅臺酒的酒瓶是乳白色玻
色螺紋扭斷式防盜鋁蓋，頂
酒”五個白字，瓶口無內(nèi)璃瓶，封口為大紅部有“貴州茅臺塞。整瓶酒外包一張優(yōu)質(zhì)正方形皮紙，裝在彩盒中：外包裝彩盒用的是進(jìn)口白版紙加細(xì)瓦楞。
3：劍南春
劍南春外包裝盒新采用了一次性開啟拉環(huán)，即產(chǎn)生不可
修復(fù)性破壞，干凈利落，徹底杜絕假冒者回收利用的可
能。內(nèi)瓶紋理防偽標(biāo)簽。隨機(jī)形成的黑色立體纖維與控
隨自便編碼的防偽序號決定了紋理防偽標(biāo)簽的唯一性膠印，絕對不會重復(fù)。
4：瀘州曲酒
砂陶瓶（或罐）是解放前盛瀘州老窖酒的主要容器，瀘州老窖酒古稱“挑擔(dān)酒”，挑夫扁擔(dān)兩頭掛的就是紫砂陶酒罐。本人一直認(rèn)為紫砂陶罐是文化底蘊(yùn)較深的盛酒容器之一。正是基于對古代酒文化的挖掘，上世紀(jì)八十年代瀘州老窖酒廠推出了紫砂陶瓶瀘州老窖特曲，這種酒瓶應(yīng)是后來各款紫砂陶瓶酒的“先驅(qū)”。
（3）白酒中的過度包裝：
在白酒包裝的市場調(diào)研中，白酒的過度包裝已成為社會一大公害，這既不符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念，也有悖于國家大力倡導(dǎo)的節(jié)能低碳。隨著消費(fèi)水平的升級，白酒包裝日益受到企業(yè)的重視，朝著豪華包裝方向演變。這類豪華包裝所使用的材料繁多，涵蓋了紙類、塑料、金屬、玻璃、陶瓷、木材、水晶及復(fù)合材料等。而為防止產(chǎn)品損壞，不少包裝中還夾雜著大量的緩沖材料和填充料，如發(fā)泡塑料、海綿、碎紙等，過度包裝不僅浪費(fèi)了原本就稀缺的資源，還產(chǎn)生巨量生活垃圾，回收利用的運(yùn)輸倉儲成本都較高。
（4）塑料軟包裝印刷袋裝白酒具有以下特點(diǎn):
1.外層材料的選用2.內(nèi)層材料的選擇3復(fù)合適性和自動包裝適性。 a.阻隔性強(qiáng)，保香效果好。b.便于攜帶，不易破碎，甚至比塑料瓶更堅(jiān)韌。c.成本低廉。d.外形美觀。
（5）酒包裝分類的意義
分禮品、高、中、低四個檔次包裝為妥。要有個性有特點(diǎn)，要和酒內(nèi)質(zhì)統(tǒng)一起來，有利于消費(fèi)者明確的選擇，也有利于廠家和銷售代理商確定銷售地區(qū)、地點(diǎn)和銷售對象。那種隨“市場風(fēng)”，隨“炒作風(fēng)”，而忘卻了身份、環(huán)境、銷售對象，一味追求富麗堂皇跟著別人跑，是一種自殺品牌的行為，后果不可低估。
五：調(diào)研結(jié)果
1.白酒包裝形式
其一，傳統(tǒng)的方塊式包裝。大部分包裝考慮導(dǎo)堆放，還是在外包裝上選擇了方塊式外包，因此，我們在終端市場上看到的方塊式包裝成為市場主流；
其二，圓桶式包裝也逐漸成為潮流。圓通式包裝有很強(qiáng)烈的整體感與大度感，消費(fèi)者攜帶也比較方便，而且中國消費(fèi)者十分注重在包裝中討口彩，所以，圓桶式包裝恰好滿足了中國消費(fèi)者圓圓滿滿的想
法，因此，圓桶式包裝對消費(fèi)者也是頗具吸引力的一種外觀形狀。我們在創(chuàng)意和實(shí)際康王冬蟲夏草酒時，就充分采取了圓桶式設(shè)計(jì)，同時與仿皮革相結(jié)合，表現(xiàn)出古香古色的皮質(zhì)包裝，珍貴凸顯。
其三，菱形外觀包裝。菱形外觀包裝其實(shí)是一種規(guī)則多邊形籠統(tǒng)說法。為了創(chuàng)造產(chǎn)品差異化，很多企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)上選擇了菱形外觀包裝，凸現(xiàn)產(chǎn)品個性與差異。
其四，異型外觀包裝。異型外觀包裝是企業(yè)為了顯示產(chǎn)品品牌定位而采取一種局部不對稱包裝設(shè)計(jì)。這種包裝外觀對于創(chuàng)造產(chǎn)品與品牌價值吻合起到了很好的作用，比如說，我們創(chuàng)意的沉缸秘制年份酒就采用了福建民居“土樓”作為產(chǎn)品上端包裝形狀，比較好地傳遞了閩派黃酒概念的品牌理念。
其五，塔臺式內(nèi)包裝。目前白酒企業(yè)最廣泛一種包裝形式，以五糧液為主的白酒企業(yè)主要采用這種塔臺式內(nèi)包裝，并且，五糧液將塔臺式包裝做成樓體，成為自己企業(yè)文化重要組成部分；
其六，立方體型包裝。高檔白酒都比較喜歡采用這種包裝，菱角分明，霸氣十足；
2.白酒瓶型設(shè)計(jì)特點(diǎn)：
目前，白酒瓶型主要有：長圓型、扁平型、三角型、四方型、六邊型、八邊型、細(xì)長型、仿古壇型等，市場上仍以長圓瓶為主。發(fā)展趨勢逐步向扁平型發(fā)展，向仿動物型、仿人型等其他類型發(fā)展。
3.白酒瓶蓋設(shè)計(jì)的特點(diǎn):
白酒瓶蓋可分為：白鐵皮蓋、塑料蓋、豪華金色鋁蓋、玻璃蓋。市場上，中低檔產(chǎn)品以白鐵皮、塑料蓋為主，高檔產(chǎn)品以豪華金色鋁蓋為主，目前已出現(xiàn)音樂伴奏的瓶蓋讓消費(fèi)者既聽音樂又品美酒。還有新型彩屏顯示的防偽瓶蓋。
4.白酒外盒形狀和材料設(shè)計(jì)特點(diǎn):
外盒材料一般是普通紙板、白版紙、銅版紙、金卡紙、磨砂金卡紙等。市場上中低檔產(chǎn)品以白版紙、銅版紙為主，高檔白酒外盒以金卡紙、磨砂金卡紙為材料。為了爭奪市場，中檔產(chǎn)品的外盒也以金卡紙為材料制成。
5.白酒外箱包裝特點(diǎn):
外箱包裝可分為：普通紙板箱、白紙板彩箱、手提書包類型外箱，中低檔白酒外箱向彩箱發(fā)展，高檔產(chǎn)品外箱在市場上向手提書包類型發(fā)展，便于提攜，可作饋贈。
6..白酒瓶子透明度的特點(diǎn):
白酒瓶子按透明度可分為：透明型瓶、不透明型、模糊型瓶等，市場上以透明型瓶主為，有向模糊型瓶發(fā)展之趨勢，若隱若現(xiàn)，給人一種朦朧之美。
7.目前國內(nèi)白酒的包裝在設(shè)計(jì)具有一定的局限性：
第一，在色調(diào)的運(yùn)用上基本固定在紅、黃、金、藍(lán)、白等有限的范圍內(nèi)，這基本上是由消費(fèi)意識決定了的，即消費(fèi)群只認(rèn)同此套色系。
第二，在盒型上缺少創(chuàng)新，主要就是搖蓋盒、套蓋盒、多邊盒、書型盒等有限的幾種。
套蓋盒 多邊盒 書型盒
一但產(chǎn)品在包裝造型上出新出巧，能讓所表達(dá)的產(chǎn)品屬性一目了然，消費(fèi)者就會產(chǎn)生消費(fèi)沖動。
總結(jié)： 酒瓶的造型，包裝盒的設(shè)計(jì)，有富貴堂皇、雍容華貴之追求，也有淡雅樸素之寫造。不是所有的好酒，高檔酒的包裝皆要金玉其身，非華麗不能體現(xiàn)出出身名門，茅臺、鬼酒可謂高檔，也未見朱翠纏身 。固然樸素不是惟一美的標(biāo)準(zhǔn)，但酒的包裝是商品，是純藝術(shù)品，它具有文化的內(nèi)涵，是藝術(shù)的載體，酒的包裝裝潢是經(jīng)濟(jì)時代的一個窗口，應(yīng)具有鮮明的時代感、市場感，具有現(xiàn)代人的文化品位。
包裝行業(yè)研究報告2016-12-26 12:58 | #3樓
一、包裝行業(yè)基本概況
（一）瓦楞紙箱行業(yè)發(fā)展概況
瓦楞紙箱是指瓦楞紙板經(jīng)過模切、壓痕、接合等工序制成的包裝容器，其中瓦楞紙板則是由若干層箱板紙和加工成瓦楞狀的瓦楞芯紙通過粘合劑粘合而成，紙板中層呈空心結(jié)構(gòu)，能夠在減輕包裝重量的同時獲得較高的強(qiáng)度和緩沖性能。
瓦楞紙箱包裝主要是一種運(yùn)輸包裝，用于包裝物在運(yùn)輸中的儲存、保護(hù)。是一種應(yīng)用最為廣泛的包裝形式，下游-行業(yè)包括家電、電子產(chǎn)品、IT、食品飲料、圖書、日化、紡織品等。
瓦楞包裝行業(yè)被包裝界譽(yù)為“綠色包裝行業(yè)”。主要是因?yàn)橥呃慵埌b擁其良好的物理機(jī)械性、可回收性、印刷適應(yīng)性、經(jīng)濟(jì)實(shí)用性和環(huán)保性。由于上述良好的特性，瓦楞紙包裝的使用范圍越來越廣，行業(yè)發(fā)展速度越來越快。瓦楞包裝業(yè)已成為使用最廣泛的包裝形式之一。
我國的瓦楞紙包裝業(yè)正處于一個快速發(fā)展的時期，行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)以下幾個明顯的特點(diǎn)：
1、起步較晚、發(fā)展迅速
我國瓦楞紙箱行業(yè)起步較晚，1954年才開始推廣使用瓦楞紙箱；技術(shù)起點(diǎn)低，基本依靠手工作業(yè)。近些年，我國瓦楞紙箱行業(yè)發(fā)展迅速，其所創(chuàng)造的產(chǎn)值已經(jīng)占到中國紙包裝行業(yè)整體產(chǎn)值的85%左右，增速在各國中也是最高的。目前，我國已經(jīng)成為全球最大的瓦楞紙箱市場。據(jù)派恩公司關(guān)于未來全球瓦楞紙盒包裝市場研究報告顯示，2015年全球瓦楞市場值已經(jīng)超過1400億美元，未來五年內(nèi)該市場將有望以年4%的幅度持續(xù)增加，到2019年產(chǎn)值將會達(dá)1760億美元。報告指出，中國將成為全球最大的瓦楞紙板生產(chǎn)國，2015年其市場占全球總額已超27%。
2、瓦楞紙箱行業(yè)對上游原料成本缺乏控制力
瓦楞紙箱/紙板行業(yè)的上游是原紙生產(chǎn)企業(yè)，原紙生產(chǎn)的投入非常大，屬于重資產(chǎn)企業(yè)。在國內(nèi)，玖龍紙業(yè)和理文紙業(yè)兩大巨頭占全國市場份額的50%以上，是價格制定的指導(dǎo)者。由于下游企業(yè)集中度低、競爭激烈、溢價能力較弱、成本轉(zhuǎn)嫁能力不足，因此當(dāng)原紙生產(chǎn)企業(yè)提高價格轉(zhuǎn)嫁經(jīng)營成本壓力的時候，下游企業(yè)只好接受漲價的現(xiàn)實(shí)。
3、中高端產(chǎn)品需求旺盛
隨著食品飲料、家電以及IT電子行業(yè)的快速發(fā)展，客戶對高品質(zhì)、高附加服務(wù)的瓦楞紙箱的需求不斷增加，客戶需求的改變持續(xù)改變著行業(yè)的競爭狀況。
目前我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的興起對瓦楞紙包裝提出了更高的要求，這種要求主要體現(xiàn)在物流的及時性以及印刷的精美性；而傳統(tǒng)的家電、IT等行業(yè)在激烈的競爭環(huán)境下也對產(chǎn)品包裝格外青睞，這些廠商不僅要在產(chǎn)品質(zhì)量上面與同行競爭，也需要在包裝的精美程度、功能設(shè)計(jì)、物流速度上面勝過對手。所以，現(xiàn)在的瓦楞紙包裝行業(yè)不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量的競爭，還包括包裝設(shè)計(jì)、物流速度、印刷精美程度等全方位的競爭。由于瓦楞紙包裝在下游產(chǎn)品行業(yè)的成本占比非常的小，精美的印刷、新穎的設(shè)計(jì)意味著良好的品牌形象，在無形中提高了商品的價值，因此下游客戶對高質(zhì)量的包裝接受程度非常高。
高端客戶的需求催生了中高檔瓦楞紙箱市場的蓬勃發(fā)展，這些高端客戶主要分布在三大行業(yè)中：食品飲料、家電以及IT電子。
（二）塑料脆盤行業(yè)發(fā)展概況
1、電子產(chǎn)品塑料包裝具有廣泛的終端消費(fèi)需求
電子產(chǎn)品塑料包裝行業(yè)中，下游電子制造企業(yè)向本行業(yè)企業(yè)采購包材后，廣泛應(yīng)用于電子產(chǎn)品的生產(chǎn)周轉(zhuǎn)、銷售及流通的各環(huán)節(jié)中，且部分塑料包材隨電子產(chǎn)品最終銷售給終端客戶，因而終端消費(fèi)者一般是間接地消費(fèi)本行業(yè)產(chǎn)品，使得電子產(chǎn)品塑料包裝呈現(xiàn)出一定的“類消費(fèi)性”，具有剛性需求的特征。
經(jīng)濟(jì)信息化程度日趨加深及數(shù)字化浪潮推動下，以智能手機(jī)等為代表的電子產(chǎn)品已經(jīng)融入普通百姓家庭的日常生活，且消費(fèi)升級推動著電子產(chǎn)品朝多樣化發(fā)展，更新?lián)Q代頻率逐漸加快，不斷刺激著電子產(chǎn)品終端市場需求的發(fā)展。我國是
全球電子制造中心，具有國際國內(nèi)兩個相對獨(dú)立市場的電子產(chǎn)品訂單需求，全球電子產(chǎn)品需求的發(fā)展會加大我國電子產(chǎn)品出貨量，因而，我國電子產(chǎn)品及其配套的塑料包裝制品均具有堅(jiān)實(shí)且廣泛的消費(fèi)市場基礎(chǔ)。
2、電子產(chǎn)品塑料包裝行業(yè)保持著長期向好的發(fā)展態(tài)勢
電子產(chǎn)品制造企業(yè)所生產(chǎn)的電子產(chǎn)品由于在周轉(zhuǎn)與運(yùn)輸過程中需要安全性保障，包材是其必不可缺的配套產(chǎn)品，其中，塑料包材主要應(yīng)用于電子產(chǎn)品的內(nèi)包裝和物流周轉(zhuǎn)包裝。隨著塑料包裝技術(shù)的不斷進(jìn)步，塑料包材逐步登上外包裝的舞臺，可視化塑料包裝對商品具有良好的展示效果，使消費(fèi)者產(chǎn)生第一直觀印象，在有效保護(hù)產(chǎn)品的同時提升產(chǎn)品的視覺形象，提高消費(fèi)者的購買欲望。
（三）膠合棧板行業(yè)發(fā)展概況
膠合棧板是歷史最悠久、使用最廣泛的托盤種類。中國90%以上的托盤是膠合棧板，木托盤最大的優(yōu)點(diǎn)是材料易得、加工簡單便利、成本低廉。但是隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，木材短缺的問題越來越突出：每只膠合棧板需要消耗0.05立方米木材，即使每年僅生產(chǎn)1000萬只，也需要消耗50萬立方米的木材，對中國這樣一個森林資源嚴(yán)重短缺的國家來說，這無疑是個沉重負(fù)擔(dān)。
上世紀(jì)80年代，中國就開始了代木托盤的研究工作，并已步入商業(yè)化階段，但是發(fā)展緩慢，主要原因是其他托盤在成本上無法與木托盤相抗衡。
雖然從近幾年的發(fā)展上看，木托盤的比例在逐漸下降，不過即使是發(fā)達(dá)國家目前也仍在使用一定量經(jīng)熏蒸防腐處理的全木組合托盤，再考慮到膠合棧板的成本優(yōu)勢，預(yù)計(jì)木托盤在中國的生產(chǎn)和使用短期內(nèi)不會有根本性的改變。
就目前而言，膠合棧板仍占托盤市場中的主導(dǎo)地位，其他材料的托盤居次要地位，但是整個木托盤生產(chǎn)企業(yè)都面臨著一個嚴(yán)重的問題，就是原材料的來源和原材料價格大幅上漲的風(fēng)險。綜合各大中型木托盤企業(yè)的情況，絕大多數(shù)企業(yè)普遍感到市場需求較大，但原材料供應(yīng)跟不上，影響了企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。針對這種情況，各大中型企業(yè)在逐步轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，開始有計(jì)劃地放棄一部分低端市場，轉(zhuǎn)而大力開發(fā)中高端市場；同時一些企業(yè)開始將生產(chǎn)目標(biāo)轉(zhuǎn)向新產(chǎn)品開發(fā)，例如圍板式托盤箱等附加值相對比較高的產(chǎn)品。因此，各木托盤制造企業(yè)應(yīng)在產(chǎn)品附
加值和產(chǎn)品差異化方面做更多的努力，進(jìn)一步拉開差異化服務(wù)，錯開市場的無序競爭。
二、行業(yè)監(jiān)管體系和相關(guān)政策法規(guī)
（一）行業(yè)監(jiān)管體制
公司所處的行業(yè)已形成市場化的競爭格局，各企業(yè)面向市場自主經(jīng)營，政府職能部門依法管理，不再以行政手段干預(yù)。政府主管部門是國家發(fā)展和改革委員會及國家新聞和出版總署，國家發(fā)展和改革委員會負(fù)責(zé)研究擬定整個包裝行業(yè)的規(guī)劃、行業(yè)法規(guī)以及經(jīng)濟(jì)技術(shù)政策，組織制定行業(yè)規(guī)章、規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施行業(yè)管理和監(jiān)督；國家新聞出版總署會同國家其他有關(guān)部門制定行業(yè)政策、發(fā)展規(guī)劃，指導(dǎo)整個行業(yè)健康有序發(fā)展。中國包裝聯(lián)合會和地方包裝行業(yè)組織作為政府與企業(yè)間的橋梁與紐帶，為企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和高科技技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的各種需求提供服務(wù)，及時反映會員企業(yè)的正當(dāng)需求，維護(hù)會員的合法權(quán)益。目前，政府部門和行業(yè)協(xié)會對行業(yè)的管理僅限于宏觀層面，企業(yè)業(yè)務(wù)管理和生產(chǎn)經(jīng)營完全基于市場 化方式。
公司所屬的行業(yè)協(xié)會為中國包裝聯(lián)合會，是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)依法登記成立的跨地區(qū)、跨部門、跨行業(yè)的國家級行業(yè)協(xié)會之一，其主要職能為：研究包裝行業(yè)發(fā)展問題，向政府及有關(guān)部門提出制定包裝法規(guī)和政策的建議；促進(jìn)商品包裝改進(jìn)；進(jìn)行包裝行業(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查，收集、發(fā)布行業(yè)信息；參與制訂、修改行業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)并向全行業(yè)進(jìn)行宣傳；協(xié)助國家有關(guān)部門開展發(fā)放包裝產(chǎn)品生產(chǎn)許可證及資格認(rèn)證工作，做好包裝產(chǎn)品質(zhì)量管理；維護(hù)會員合法權(quán)益，協(xié)調(diào)會員的關(guān)系等。目前，本公司為中國包裝聯(lián)合會紙制品包裝委員會常務(wù)委員單位。
（二）法律法規(guī)和行業(yè)政策
由于包裝行業(yè)涵蓋了包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、印刷、原輔材料供應(yīng)、包裝機(jī)械以及包裝設(shè)備制造等多個生產(chǎn)領(lǐng)域，其產(chǎn)品參與到第一至第三產(chǎn)業(yè)和貨物流通的各個環(huán)節(jié)。因此，包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)全球化和社會可持續(xù)發(fā)展聯(lián)系密切。
改革開放以來，中共中央、國務(wù)院有關(guān)部門多次出臺鼓勵發(fā)展和規(guī)范包裝行業(yè)的相關(guān)政策，體現(xiàn)出我國政府對包裝行業(yè)的高度重視。
包裝和印刷行業(yè)的主要法律法規(guī)及發(fā)展規(guī)劃如下：
此外，國家有關(guān)部委及中國包裝聯(lián)合會近年來陸續(xù)頒布了如下與瓦楞紙箱（板）有關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)：
《GB6543-1986》DD瓦楞紙箱國家標(biāo)準(zhǔn)：主要測試項(xiàng)目包括紙箱抗壓強(qiáng)度、耐沖擊強(qiáng)度及抗轉(zhuǎn)載強(qiáng)度；
《GB/T6544-1999》DD瓦楞紙板國家標(biāo)準(zhǔn)：主要測試項(xiàng)目包括瓦楞紙板厚度、邊壓強(qiáng)度、粘合強(qiáng)度、耐破強(qiáng)度、戳穿強(qiáng)度以及水分等；
《GB/T13024-2003》DD箱紙板包括普通箱紙板、牛皮掛面箱紙板及牛皮箱紙板國家標(biāo)準(zhǔn)：主要測試項(xiàng)目包括其定量、厚度、緊度、耐破指數(shù)、橫向環(huán)壓指數(shù)、橫向耐折度、吸水性、水分等；
《GB/T5033-1985》DD出口產(chǎn)品包裝用瓦楞紙箱國家標(biāo)準(zhǔn)。 《GB/T16717-1996》DD包裝容器（重型瓦楞紙箱）國家標(biāo)準(zhǔn)。 三、行業(yè)規(guī)模
（一）全球市場規(guī)模
根據(jù)中國包裝聯(lián)合會數(shù)據(jù)分析，每年全球包裝銷售額約為5,300億美元。預(yù)計(jì)到2016年，全球包裝市場規(guī)模將達(dá)到8,200億美元。其中，紙板包裝的市場規(guī)模將達(dá)到2,500億美元，年增長率為3%。作為增長的驅(qū)動力，一方面是發(fā)展中國家和新興工業(yè)國家基于富裕和人口的'增加，對包裝的需求量也隨之增長。另一方面，西方工業(yè)國家的包裝部門從品種多樣化和銷售點(diǎn)增多的競爭中獲利。
2015-2020年全球包裝市場規(guī)模
單位：億美元
數(shù)據(jù)來源：中國包裝聯(lián)合會
（二）我國市場規(guī)模
改革開放以來，我國包裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)快速發(fā)展，已經(jīng)形成了一個以紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、包裝印刷和包裝機(jī)械為主要產(chǎn)品的獨(dú)立、完整、門類齊全的工業(yè)體系。
根據(jù)中國包裝聯(lián)合會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015 年，我國包裝工業(yè)規(guī)模企業(yè)總產(chǎn)值超過1.5 萬億元人民幣，得益于我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)品以及物流行業(yè)的不斷壯大，預(yù)計(jì)未來10 年，中國包裝產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。
2015-2020年我國包裝業(yè)規(guī)模企業(yè)總產(chǎn)值
單位：億人民幣
數(shù)據(jù)來源：中國包裝聯(lián)合會
四、行業(yè)發(fā)展趨勢
瓦楞紙箱包裝業(yè)在整個產(chǎn)業(yè)鏈中處于中游的位置；它的上游是原紙生產(chǎn)企業(yè)；它的下游是非常廣泛的制造行業(yè)。我國的瓦楞紙包裝業(yè)正處于一個快速發(fā)展的時期，行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)以下幾個明顯的特點(diǎn)：
（一）起步較晚、發(fā)展迅速
我國瓦楞紙箱行業(yè)起步較晚，1954年才開始推廣使用瓦楞紙箱；技術(shù)起點(diǎn)低，基本依靠手工作業(yè)。近些年，我國瓦楞紙箱行業(yè)發(fā)展迅速，其所創(chuàng)造的產(chǎn)值已經(jīng)占到中國紙包裝行業(yè)整體產(chǎn)值的85%左右，增速在各國中也是最高的。目前，我國已經(jīng)成為全球最大的瓦楞紙箱市場。 據(jù)派恩公司關(guān)于未來全球瓦楞紙盒包裝市場研究報告顯示，2015年全球瓦楞市場值已經(jīng)超過1400億美元，未來五年內(nèi)該市場將有望以年4%的幅度持續(xù)增加，到2019年產(chǎn)值將會達(dá)1760億美元。報告指出，中國將成為全球最大的瓦楞紙板生產(chǎn)國，2015年其市場占全球總額已超27%。，到2019年30%的瓦楞產(chǎn)值來自食品生產(chǎn)包裝領(lǐng)域，冷凍食品生產(chǎn)包裝占比為10%，電子產(chǎn)品包裝有望成為增速最快的市場。
（二）瓦楞紙箱行業(yè)對上游原料成本缺乏控制力
瓦楞紙箱/紙板行業(yè)的上游是原紙生產(chǎn)企業(yè)，原紙生產(chǎn)的投入非常大，屬于重資產(chǎn)企業(yè)。在國內(nèi)，玖龍紙業(yè)和理文紙業(yè)兩大巨頭占全國市場份額的50%以上，是價格制定的指導(dǎo)者。當(dāng)原紙生產(chǎn)企業(yè)提高價格轉(zhuǎn)嫁生產(chǎn)經(jīng)營成本壓力的時候，下游企業(yè)只好接受漲價的現(xiàn)實(shí)。但是，由于下游企業(yè)集中度低，采購分散，溢價能力整體弱勢，毛利率被壓縮。激烈的競爭又導(dǎo)致瓦楞紙箱/紙板生產(chǎn)企業(yè)的成本轉(zhuǎn)嫁能力不足。
（三）中高端產(chǎn)品需求旺盛
隨著食品飲料、家電以及IT電子行業(yè)的快速發(fā)展，客戶的需求持續(xù)的改變著行業(yè)的競爭狀況?？蛻魧Ω咂焚|(zhì)、高附加服務(wù)的瓦楞紙箱的需求不斷增加，然而能夠提供該項(xiàng)服務(wù)的企業(yè)十分有限。在另外一個方面，眾多低端客戶只需要“能裝東西的容器”，對瓦楞紙箱的品質(zhì)和附加服務(wù)沒有任何要求，此類市場需求增
量有限且門檻不高，供過于求。在我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的興起對瓦楞紙包裝提出了更高的要求，這種要求主要體現(xiàn)在物流的及時性以及印刷的精美性。傳統(tǒng)的家電、IT等行業(yè)對瓦楞紙包裝的行業(yè)也提出了更高的要求，這些廠商不僅要在產(chǎn)品質(zhì)量上面與同行競爭，也需要在包裝的精美程度、功能設(shè)計(jì)上、物流速度上面勝過對手。所以，現(xiàn)在的瓦楞紙包裝行業(yè)不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量的競爭，包括包裝設(shè)計(jì)、物流速度、印刷精美程度等全方位的競爭。同時，由于瓦楞紙包裝在下游產(chǎn)品如IT、家電、食品、釀酒等行業(yè)的成本占比非常的小，所以下游客戶對高質(zhì)量的包裝接受程度非常高。對于瓦楞紙包裝行業(yè)的下游客戶來說，精美的印刷、新穎的設(shè)計(jì)意味著良好的品牌形象，無形中能夠提高商品的價值。 高端客戶的需求催生了中高檔瓦楞紙箱市場的蓬勃發(fā)展。這些高端客戶主要分布在三大行業(yè)中：食品飲料、家電以及IT電子。
包裝市場調(diào)研報告2016-12-26 12:17 | #4樓
德芙巧克力是世界目前最受寵和休閑食品制造商，美國跨國公司瑪氏公司最早在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。
包裝主題設(shè)計(jì)理念：色彩主要以暖色調(diào)為主，圍繞LOGO的咖啡色絲帶，呼應(yīng)了其倡導(dǎo)的“絲般感受”口感。直觀的表現(xiàn)了產(chǎn)品特點(diǎn)。德芙的所有產(chǎn)品包裝均是在此基礎(chǔ)上加以來設(shè)計(jì)。 市場上有的系列產(chǎn)品包裝類型：
一、禮品型
材料：紙質(zhì)、金屬（便于保存和運(yùn)輸）
產(chǎn)品銷售對象：青年男女，所以包裝主要以溫馨、浪漫為主，順應(yīng)時代潮流。由于多數(shù)是用于送禮所以此類產(chǎn)品價位相對來說較高，包裝要求也較高。
二、經(jīng)濟(jì)家庭型
材料：塑料、軟殼紙質(zhì)
特點(diǎn)：因?yàn)榇祟惍a(chǎn)品面對的消費(fèi)群體是家庭，因此方便簡潔為宜，同時包裝的簡易也是產(chǎn)品成本降低，物美價廉。
本次調(diào)查讓我深刻的認(rèn)識到，其實(shí)在現(xiàn)在的年輕人早已摒棄了那種復(fù)雜的包裝設(shè)計(jì)，而更多的趨向于簡單大方的包裝設(shè)計(jì)，而對于結(jié)構(gòu)的要求，他們更多的喜歡的是那些新穎，個性的包裝結(jié)構(gòu)，那些異型結(jié)構(gòu)的包裝盒更能吸引年輕人的眼球。德芙巧克力一直是人們鐘愛的食品。它是受大眾歡迎的產(chǎn)品之一。它的口味是當(dāng)代人喜歡的，就是價格稍高。這一產(chǎn)品也是針對情侶精心設(shè)計(jì)的包裝，簡單卻富于創(chuàng)意；是一種情侶間相贈的小型的禮品包裝，德芙的外文LOGO未Dove被諧音意為“Do you love”的縮寫，送德芙成為現(xiàn)在年輕人們示愛的一種方式。
調(diào)查結(jié)果：
1、消費(fèi)人群對包裝品德看法：
從調(diào)研結(jié)果以及促銷員的講解，還有年輕消費(fèi)者的回答可知。他們在選擇食品的時候首先吸引的他們的是包裝盒的形狀，心形的包裝把他們的眼球吸引過去，包裝簡單又大方。他們看到便會停下腳步、拿在手里，選擇他送得自己的伴侶。同樣有些年輕人也對這樣的包裝有異議。所以對于包裝設(shè)計(jì)，他們更青睞于簡單的設(shè)計(jì)。情人節(jié)最暢銷的德芙產(chǎn)品之一。特點(diǎn)：包裝無論是形狀還是顏色都反映了愛情的主題。讓人一目了然。
2、現(xiàn)在包裝的一般趨勢
現(xiàn)在的食品不光在設(shè)計(jì)上尋求新異更在結(jié)構(gòu)上花了心思，其包裝設(shè)計(jì)早已超出人們的想象，有色彩艷麗的、有淡雅的，可以說層次不窮。時間的加速也帶動了設(shè)計(jì)者的想法的飛躍，創(chuàng)意也早已代替了傳統(tǒng)的實(shí)際構(gòu)思，同時現(xiàn)在的年輕人求新的心理早已占據(jù)了實(shí)惠的心，包裝的設(shè)計(jì)更是符合他們的求新心理，所以異性盒的設(shè)計(jì)、簡單的或有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)已不斷映入大眾的眼睛。
通過以上調(diào)研結(jié)果及分析，我們不難看出年輕人對包裝設(shè)計(jì)的喜愛已專注于結(jié)構(gòu)新意，設(shè)計(jì)簡單富于創(chuàng)意。對于追求心儀的包裝，在消費(fèi)者的角度上來只在于第一印象，第一眼看上去哪個更有吸引力，在消費(fèi)者的心理上就更容易使產(chǎn)品得以出售，同時得到包裝給產(chǎn)品帶來的包裝效應(yīng)。
第四篇：市場調(diào)查報告
前言：自行車是傳統(tǒng)代步工具之一，環(huán)保性強(qiáng)，在環(huán)境污染日益嚴(yán)重的今天，自行車出行成為了綠色出行的主要代表方式。為判斷自行車市場當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r，對其未來的發(fā)展方向進(jìn)行規(guī)劃，本文選取不同城市人群作為研究對象，對當(dāng)前的自行車市場進(jìn)行了研究，報告如下：
1調(diào)查對象與方法
1.1調(diào)查對象
在全國城市中選取5座作為樣本，每個城市發(fā)放調(diào)查問卷100分，共收回有效問卷500份，參與調(diào)查者資料如下：性別：男性261名，女性239名。年齡：25歲及以下168名、25-45歲267名、45歲以上65名。
1.2調(diào)查方法
采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查與實(shí)地調(diào)查結(jié)合的方法，發(fā)放調(diào)查問卷，被調(diào)查者立即作答，打完立即收回，對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。
1.3觀察指標(biāo)
觀察被調(diào)查者自行車需求情況，包括已經(jīng)擁有、1年內(nèi)購買、2年后購買、不購買4項(xiàng)指標(biāo)。
觀察被調(diào)查者對自行車質(zhì)量的關(guān)注情況，包括重量、使用性能、使用壽命3項(xiàng)指標(biāo)。
觀察被調(diào)查者的自行車購買途徑，包括專賣店、百貨店、網(wǎng)絡(luò)3項(xiàng)指標(biāo)。
2調(diào)查結(jié)果
2.1自行?需求情況
消費(fèi)者自行車需求情況如表1：
通過表1可以看出，261例男性中，77.63%的人已經(jīng)擁有自行車，19.16%的人準(zhǔn)備1年內(nèi)購買，4.21%的人準(zhǔn)備2年內(nèi)購買，與女性調(diào)查結(jié)果對比差異顯著。
2.2消費(fèi)者自行車質(zhì)量關(guān)注情況
消費(fèi)者自行車質(zhì)量關(guān)注情況如表2：
通過表2可以看出，261例男性被調(diào)查者中，78.93%的人對自行車使用性能最為關(guān)注，19.15%的人對使用壽命最為關(guān)注，1.92%的人對其重量最為關(guān)注，與女性調(diào)查結(jié)果對比差異顯著。
2.3購買途徑
消費(fèi)者自行車購買途徑如表3
通過表3可以看出，261例男性被調(diào)查者中，15.33%的人主要通過網(wǎng)絡(luò)購買自行車，23.75%的人通過專賣店購買自行車，60.92%的人通過百貨店購買，與女性調(diào)查結(jié)果對比差異顯著。
3結(jié)論
3.1自行車市場調(diào)查結(jié)果
本文研究發(fā)現(xiàn)，男性消費(fèi)者自行車購買意愿更強(qiáng)，對自行車使用性能更加關(guān)注，主要通過專賣店購買自行車。女性消費(fèi)者自行車購買意愿較弱，對自行車重量更加關(guān)注，主要通過網(wǎng)絡(luò)購買自行車，兩者在自行車購買意愿、自行車質(zhì)量關(guān)注情況與自行車購買途徑方面存在顯著差異。
3.2原因分析
判斷導(dǎo)致自行車市場男女調(diào)查結(jié)果不一致的原因，與以下因素有關(guān)：（1）女性在體力方面，較男性相比具有明顯弱勢，且運(yùn)動天性較弱，因此自行車購買意愿不夠強(qiáng)烈。但從整體上看，仍存在大部分人有購買意愿，判斷與當(dāng)前社會與國家對運(yùn)動的提倡，以及女性對健康重視程度的提高有關(guān)。（2）女性消費(fèi)者要求自行車具有較輕的重量，與其體力同樣有關(guān)。具有較輕重量的自行車，更加便于操作，控制難度更低。（3）女性消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)購物相對熟悉，因此選擇通過網(wǎng)絡(luò)途徑購買自行車的人數(shù)比例較高。相對而言，男性消費(fèi)者更加強(qiáng)調(diào)去實(shí)體店中購買自行車，以通過試騎等途徑，對自行車性能進(jìn)行初步測試，以確保其性能能夠滿足自身需求，因此通過實(shí)體店途徑購買自行車的人數(shù)占據(jù)總?cè)藬?shù)比例較大。
綜上所述，自行車應(yīng)注重提高性能，增加男性自行車生產(chǎn)量，將專賣店作為銷售重點(diǎn)區(qū)域。女性自行車的生產(chǎn)，應(yīng)更加注重其重量的減輕，將網(wǎng)絡(luò)作為主要銷售區(qū)域。應(yīng)采取以上方法，擴(kuò)大自行車市場，提高自行車銷售量。
第五篇：奶茶市場調(diào)研報告
一、前言
固態(tài)沖泡奶茶是近年來興起的一個新的休閑食品品類，最早是來自臺灣風(fēng)味的奶茶店現(xiàn)泡奶茶。其中香飄飄是最早在國內(nèi)推出杯裝沖泡奶茶，讓這一產(chǎn)品真正成為了走上貨架的商品。隨后廣東的果凍大王喜之郎、浙江的瓜子大王大好大和河北的果乳大王小洋人跟進(jìn)，相繼推出優(yōu)樂美奶茶、香約奶茶和妙戀奶茶。隨后眾廠家把產(chǎn)品進(jìn)行升級，用木薯為主料做的珍珠取代椰果果粒推出珍珠奶茶，形成珍珠奶茶和椰果奶茶兩大系列。20xx年福建蠟筆小新推出了差異化的谷物奶茶系列。
然而從超市的貨架陳列和消費(fèi)層次來看，奶茶這一品類還處在一個成長期，這一品類還是一個窄眾的品類，品類尚未充分裂變，市場競爭僅僅表現(xiàn)在渠道、價格等較為初級的競爭狀態(tài)。目前奶茶還沒法成為和方便面、薯片、餅干等休閑食品并列成為大的休閑食品品類、
不僅如此，那么就品類下面的奶茶品牌，香飄飄、優(yōu)樂美、相約、立頓??????究竟誰更能獲得消費(fèi)者的青睞，成功的經(jīng)驗(yàn)和銷售的瓶頸又是什么？這應(yīng)該是該行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者最為關(guān)切的話題。在中國奶茶行業(yè)內(nèi)外競爭趨于白日化的階段，我們有必要對徐州奶茶業(yè)進(jìn)行一次市場調(diào)查。這對于企業(yè)的經(jīng)營，是掌握市場信息研究擬定營銷策略即掌握企業(yè)制勝的先機(jī)。我們研究的主要目的就是為奶茶企業(yè)營銷戰(zhàn)略與策略決策提供相應(yīng)的訊息。
二、調(diào)研項(xiàng)目
（一）蘭州消費(fèi)者購買奶茶行為調(diào)研：選用奶茶所考慮的因素；
（二）奶茶行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析，包括：奶茶市場競爭力；奶茶價格競爭；奶茶品牌競爭；蘭州奶茶行業(yè)營銷策略制定；
（三）蘭州奶茶飲料市場結(jié)構(gòu)及需求分析：包括奶茶消費(fèi)者需求；奶茶飲料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析；同時了解奶茶市場的產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢。
三、調(diào)研目的與內(nèi)容
1）調(diào)查了解蘭州市市區(qū)的奶茶市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，包括奶茶市場細(xì)分與市場產(chǎn)品及品牌結(jié)構(gòu)，市場規(guī)模與潛力，市場成長與發(fā)展趨勢；
2）調(diào)查了解徐州奶茶消費(fèi)人群特點(diǎn)，包括購買考慮因素及，使用考慮因素等。特別注重奶茶消費(fèi)者細(xì)分研究，包括重級（20/80消費(fèi)者），中級，輕級消費(fèi)者特征；分析20/80消費(fèi)者購買特點(diǎn)；
3）調(diào)查了解影響徐州奶茶市場發(fā)展的環(huán)境因素分析，包括宏觀環(huán)境、中觀環(huán)境等。
1、目標(biāo)市場目標(biāo)市場是青少年。
2、青少年的消費(fèi)心理：
第一，追求新穎時尚。青少年大多思想解放，富于幻想，容易接受新事物，喜歡獵奇。他們購買的商品要求是“新、奇、美”的，然后才是實(shí)用，他們往往是某些新產(chǎn)品的首批購買者和消費(fèi)帶頭人。為了追求時新，他們也會去模仿所崇拜的明星，他們之間也會相互觀察、議論、模仿，使得在消費(fèi)流行中能盡量趕在前頭。
第二，追求個性化。青少年的自我意識加強(qiáng)了，有他們自己的性格、志向、興趣等，他們在各類活動中都會有意無意地表現(xiàn)他們的特殊性。因此，青少年不僅僅是追新逐異，而且要求在消費(fèi)中反映他們的個性，喜歡購買能反映其個性的商品。當(dāng)然，單個商品是很難反映各類青少年的不同個性的，因此青少年是在他們?nèi)肯M(fèi)活動中來表現(xiàn)其個性的。為了在消費(fèi)活動中反映自己的個性，他們就不只是對名人、明星進(jìn)行模仿或簡單地獵奇，還必須有獨(dú)創(chuàng)性，因此他們在消費(fèi)上的學(xué)習(xí)方式是多樣化的。
第三、注重感情和直覺，沖動性購買色彩濃烈。青少年雖然已有較強(qiáng)的思維能力，決策能力，
但仍然容易感情用事。他們特別看重商品的外形、款式、顏色、牌子、商標(biāo)，當(dāng)直覺告訴他們商品是好的，他們就會產(chǎn)生積極的感情，從而迅速做出購買決策，非買到不可。至于商品的內(nèi)在質(zhì)量、價格、是否會很快過時等問題就較少考慮了。
2、市場定位是形象差異化戰(zhàn)略。
好處：企業(yè)能過強(qiáng)烈的品牌意識、成功的CI戰(zhàn)略，借助媒體的宜傳，使企業(yè)在消費(fèi)者心目中樹立起優(yōu)異的形象，從而對該企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)生偏好，一旦需要，就會毫不猶豫地選擇生產(chǎn)這一企業(yè)的產(chǎn)品。消費(fèi)者能從企業(yè)或品牌形象方面得到一種與眾不同的感覺。對個性和形象區(qū)別是很重要的。個性是企業(yè)確定或定位它自己或產(chǎn)品的一種方法。形象是公眾對企業(yè)和它的產(chǎn)品的認(rèn)知方法。實(shí)施品牌戰(zhàn)略實(shí)際上是基于差異化戰(zhàn)略理論觀點(diǎn)而選擇的一種營銷戰(zhàn)略。建立品牌的目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來，品牌忠誠增強(qiáng)了一個品牌對競爭者的抵抗力。品牌忠誠使企業(yè)能保持它現(xiàn)有的顧客而且不用花費(fèi)大量的資源來贏得新顧客。
