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第一篇：中國寵物市場調(diào)查報(bào)告
中國寵物市場調(diào)查報(bào)告
目 錄
一、引言 ....2
二、中國寵物行業(yè)概況 ......3
三、中國寵物產(chǎn)業(yè)調(diào)查研究 .........8
四、中國寵物產(chǎn)業(yè)預(yù)測分析 .........21
五、綜述 ..22
六、中國寵物產(chǎn)業(yè)2017年展望 ...24
中國寵物市場調(diào)查報(bào)告
一、引言
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加速，城市居民家庭的獨(dú)立性、個(gè)性化和人口老齡化問題日益突出，居民的休閑、消費(fèi)和情感寄托方式也呈多元化發(fā)展。寵物飼養(yǎng)已經(jīng)成為城市居民消費(fèi)的新亮點(diǎn)，寵物產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟(jì)的組成部分。家養(yǎng)寵物數(shù)量的急劇增加，寵物時(shí)尚、寵物用品、寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物選美……關(guān)注寵物的話題越來越廣泛，圍繞寵物產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)越來越受人們的青睞，這一領(lǐng)域也因此成為新的創(chuàng)業(yè)“淘金地”，2004我們迎來了“寵物盛世”。與寵物相伴也是人性化與自然和諧的新主張，體現(xiàn)了現(xiàn)代人個(gè)性獨(dú)立、張揚(yáng)與親和的世界觀，更印證了中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、國民生活水平提高與精神生活的富足。
我國的寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚，但已經(jīng)取得了長足的發(fā)展。據(jù)了解，我國有寵物用品生產(chǎn)企業(yè)約200家。寵物飼養(yǎng)給寵物醫(yī)院帶來了不菲的收入。許多寵物醫(yī)院業(yè)務(wù)并非主管“醫(yī)”，服務(wù)項(xiàng)目包括經(jīng)營收售寵物、銷售寵物用品和食品、主人外出托管、寵物美容等。寵物美容院、寵物寄養(yǎng)等專門化經(jīng)營也開始出現(xiàn)，寵物服務(wù)趨向?qū)I(yè)化、專營化。
一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要法律、法規(guī)和政策的正確引導(dǎo)。我國目前還沒有一部比較系統(tǒng)的關(guān)于寵物飼養(yǎng)方面的法律法規(guī)，寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著一些需要引起重視的問題，急需制定寵物醫(yī)院、寵物飼養(yǎng)環(huán)境污染治理、寵物交易市場管理、寵物服務(wù)行業(yè)管理等方面的條例，制定寵物用品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，使寵物產(chǎn)業(yè)管理有章可循。
報(bào)告對(duì)近年來中國寵物產(chǎn)業(yè)的成長、發(fā)展，以及從寵物經(jīng)濟(jì)、寵物活動(dòng)、寵物對(duì)社會(huì)的影響等多元化思維和詳盡的資料詮釋了2004年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程，闡述了圍繞寵物發(fā)展起來的衣食住行行業(yè)前景，還有我們?nèi)孕璩志妹鎸?duì)的問題和壓力，權(quán)做參考和借鑒之意。
二、中國寵物行業(yè)概況
（一）．寵物經(jīng)濟(jì)
從大的環(huán)境上看，休閑經(jīng)濟(jì)賴以發(fā)展的是整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示：2004年第一季度，國內(nèi)國民生產(chǎn)總值實(shí)際增長速度為9.8%；從1978年到2000年，我國國民生產(chǎn)總值增長了6.4倍，年均實(shí)際增長9.5%，大大高于同期發(fā)達(dá)國家和世界平均增長速度。高速發(fā)展的國民經(jīng)濟(jì)催生了我國的寵物養(yǎng)殖與寵物消費(fèi)。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，京津滬穗的寵物犬總數(shù)超過了160萬條，僅上海寵物消費(fèi)一年就可達(dá)到六七億元，與寵物相關(guān)的美容、醫(yī)院、殯葬、婚介、訓(xùn)練、驗(yàn)證、比賽等行業(yè)應(yīng)用而生，并折射出強(qiáng)大的市場空間。
從我國目前人口年齡的構(gòu)成狀況和發(fā)展趨勢來看，目前我國65歲以上的老年人占人口構(gòu)成的6.96%，寵物作為伴侶在老年人群中表現(xiàn)的最為突出。從上世紀(jì)70年代實(shí)行計(jì)劃生育政策到現(xiàn)在已經(jīng)30多年過去了，在未來的幾十年里，我國人口結(jié)構(gòu)構(gòu)成中老齡人口比重會(huì)進(jìn)一步增加，也就是說寵物的準(zhǔn)消費(fèi)人群正在增加。
北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶……寵物正在成為中國城市里的一個(gè)新型居民，對(duì)飼養(yǎng)純種狗和純種貓的追求正日漸成為新一代城市居民的時(shí)尚潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以純種狗和貓為主的寵物市場，每年的經(jīng)濟(jì)增長速度在20%以上。同時(shí)，圍繞在寵物時(shí)尚的周圍，醫(yī)療、服裝、托管、犬社、賽會(huì)、媒體、網(wǎng)絡(luò)正在形成一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域。據(jù)非盈利性動(dòng)物保護(hù)組織“北京人與動(dòng)物環(huán)境保護(hù)教育中心”的資料顯示，我國寵物經(jīng)濟(jì)的市場潛力至少能達(dá)到150億元人民幣。目前，北京寵物數(shù)量大約有300萬只（條），與上海、廣州、重慶、武漢并列為全國五大“寵物城市”。如此算來，全國至少有寵物１億只（條）。就北京而言一年花在寵物身上的錢多達(dá)5億多元。有專家對(duì)未來我國寵物市場的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了預(yù)測：預(yù)計(jì)2008年以前中國寵物食品和寵物用品市場的定值銷售額將超過60億元人民幣，良好的經(jīng)營環(huán)境也將形成。
在寵物飼養(yǎng)種類方面，目前以體型較小的貓、狗為主。以寵物狗為例，小型犬有北京犬、西施、巴哥、斗牛和新品種雪瑞納、貴婦等。隨著一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的人向郊區(qū)轉(zhuǎn)移，生活空間擴(kuò)大，一股飼養(yǎng)大中型犬的熱潮也開始在天津出現(xiàn)，如德國牧羊犬、大麥汀、拉布拉多等烈性狗。
（二）．寵物市場
1．京城寵物寄養(yǎng)已成規(guī)模
據(jù)了解，開展寵物寄養(yǎng)服務(wù)始于1999年，主要是為了方便人們出行。目前京城大約有四五家這樣的寵物醫(yī)院開展寵物寄養(yǎng)服務(wù)，現(xiàn)在已逐漸形成規(guī)模。送來的寵物必須要有健康證才能入住，還要有已注射預(yù)防針和狂犬疫苗的證明，否則拒絕接納。
2．深圳寵物經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值5000萬
據(jù)介紹，深圳目前已登記的寵物狗5萬只、寵物貓3萬只。每只犬每年入戶、年審、防疫、狗糧等費(fèi)用超過5000元。目前深圳寵物經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值已高達(dá)5000萬元，并且每年將以1000萬元左右的速度攀升。
3．重慶、南京出現(xiàn)“寵物婚介”
12月初，重慶、南京相繼出現(xiàn)了“寵物婚介”。據(jù)《江蘇商報(bào)》報(bào)道，店老板介紹，很多寵物主人想為愛犬留下后代，卻苦于找不到相匹配的同類犬。據(jù)悉，來相親的均為各種名犬，程序是先登記，再拍照，留下檔案。談妥價(jià)格后，雙方主人讓兩只犬單獨(dú)相處，培養(yǎng)感情。只要母犬發(fā)情，成功率就會(huì)很高。最后“婚介所”要收5%的中介費(fèi)。
4．成都成立了一家寵物標(biāo)本制作店
新華網(wǎng)成都5月17日電：成都最近出現(xiàn)一家寵物標(biāo)本制作店，這家專業(yè)制作寵物標(biāo)本的公司，為那些失去寵物的主人帶來安慰，實(shí)現(xiàn)了“把寵物長留身邊”的愿望。 5．哈爾濱租賃寵物
在21世紀(jì)的今天，租賃業(yè)不再是新的事物，它已真正進(jìn)入人們的生活。人們不僅可以租兒童玩具車、租手機(jī)、租電腦……還可以租貓、狗、兔等寵物。
貓、狗、兔等動(dòng)物體形小巧，性情溫順，在家中豢養(yǎng)一只，可以增加生活情趣。但豢養(yǎng)寵物也比較麻煩，需要給它們喂食、洗澡、清糞便，有了病還要上寵物醫(yī)院。就時(shí)下而言，絕大多數(shù)人工作忙碌緊張，生活節(jié)奏加快，其中的某些人雖然喜歡寵物，但卻沒有精力豢養(yǎng)。
花鳥魚市的一些精明的業(yè)主們瞄準(zhǔn)機(jī)遇，根據(jù)情況，推出了寵物租賃業(yè)。人們只需花上少許價(jià)錢，就可以租到一只令自己滿意的寵物。什么時(shí)間養(yǎng)夠了，便可物歸原主。根據(jù)愛好和需要，還可換養(yǎng)其它寵物，做到常養(yǎng)常新。
6．太原新建觀賞魚基地、廣東觀賞魚基地為世界最大
隨著人們生活水平的提高，市場對(duì)觀賞魚的需求增大，太原魚種場投資600余萬元建成一座先進(jìn)的觀賞魚繁殖、培育基地，目前有金龍、紅尾貓等近50個(gè)養(yǎng)殖品種。
廣東水族產(chǎn)業(yè)憑借繼承傳統(tǒng)、開拓創(chuàng)新相結(jié)合，引領(lǐng)全國潮流的。據(jù)水產(chǎn)專家的不完全統(tǒng)計(jì)，目前在廣東，觀賞魚水族產(chǎn)業(yè)居然容納了近20萬人就業(yè)！養(yǎng)殖面積達(dá)10多萬畝，年產(chǎn)觀賞魚（含魚苗）數(shù)百億尾，并由此興起了水族器材廠家上千家，整個(gè)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值合計(jì)超過100億元。目前全國各地的觀賞魚和水族器材60％~70％來自廣東，廣東已成為全國乃至世界上最大的觀賞魚養(yǎng)殖和水族器材產(chǎn)銷基地。水族產(chǎn)業(yè)具備廣闊市場前景，廣東業(yè)界表示樂觀。
發(fā)展寵物市場，重在經(jīng)營思路。其實(shí)從整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)的鏈條來說，可供開發(fā)的產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，寵物酒店、寵物婚介等等都是可以去挖掘的富礦。對(duì)于寵物商來說，只要能想出來，就沒有開發(fā)不出來的寵物市場，但現(xiàn)在擺在中國寵物商面前的問題更多的可能是如何使品牌在眾多競爭者當(dāng)中脫穎而出，受到更多消費(fèi)者的關(guān)注，如何面對(duì)更多來自海外的競爭壓力，涉足更廣闊的國際市場。寵物美容師培訓(xùn)要規(guī)范；寵物醫(yī)院面臨國際挑戰(zhàn)；寵物用品要打造知名品牌……這些都是中國寵物市場面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，誠信、穩(wěn)健、務(wù)實(shí)、規(guī)范的市場，才是中國寵物界要努力追尋的市場。
（三）．寵物活動(dòng)
眾多的寵物展示會(huì)、寵物博覽會(huì)也給城市經(jīng)濟(jì)以更多的選擇。
據(jù)悉，去年7月中旬上海人剛剛領(lǐng)略過一次寵物展的風(fēng)采，接踵而至的這次亞洲最具規(guī)模的15000平方米展覽顯示了“寵物經(jīng)濟(jì)”在上海的崛起。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上海目前已經(jīng)成為全國五大寵物城市之一，養(yǎng)寵物的上海人基本上每個(gè)月花在愛貓、愛犬身上的費(fèi)用為300元。據(jù)悉，為了避免初次參加此類國際比賽的上海人“露怯”，組委會(huì)特地安排了一次臨陣磨槍的機(jī)會(huì)，在8月27日開設(shè)補(bǔ)習(xí)講座，給阿拉講一講大賽的程序、如何舒緩緊張情緒、如何帶狗出場、怎樣搭配服裝等。
2004年以上海、北京、廣州、南京、成都、沈陽、青島為主的城市圍繞寵物為主題舉辦了許多種類的展覽會(huì)：
如2004年1月1日-3日在北京舉辦‘2004偉嘉杯CAA第四屆世界名貓展’、2004年1月11日‘2004年CSV德國牧羊犬遼寧地方展’、2004年3月6日-2004年3月7日在北京舉辦‘2004年首屆CFA大型貓展’、“超飛”在2004年5月2日-6日在國都寵物公園舉辦‘第三界世界寵物文化博覽會(huì)’等。
由于寵物產(chǎn)業(yè)的日益完善，為寵物的健康和生命成立的組織也相應(yīng)而生：中國小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)、北京保護(hù)小動(dòng)物協(xié)會(huì)、香港愛護(hù)動(dòng)物協(xié)會(huì)等。這些機(jī)構(gòu)在保護(hù)小動(dòng)物方面做了許多努力：收容及拯救被遺棄的受傷動(dòng)物；調(diào)查虐待動(dòng)物的報(bào)告；接受市民棄養(yǎng)的動(dòng)物，以解動(dòng)物流離之困，亦有助于緩解動(dòng)物流浪街頭的問題；為貓狗提供廉價(jià)的絕育手術(shù)服務(wù)，以避免動(dòng)物被繁殖后無人愿意養(yǎng)育的情況；為無家可歸的動(dòng)物尋覓新主人；盡可能為一些無家可歸的動(dòng)物提供住院服務(wù)，包括：基本的獸疾護(hù)理、治療及大型手術(shù)；向公眾傳揚(yáng)“寵物主人應(yīng)有的責(zé)任與動(dòng)物福利”等科學(xué)觀念……
三、中國寵物產(chǎn)業(yè)調(diào)查研究
寵物產(chǎn)業(yè)顧名思義，就是圍繞寵物發(fā)展起來的繁殖、訓(xùn)練、用品、用具、醫(yī)療、醫(yī)藥、貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)鏈。在發(fā)達(dá)國家，寵物作為一種產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有一兩百年的歷史，已經(jīng)形成了健全的寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)美國的Euro Monitor 調(diào)查公司提供的數(shù)字，1997年，世界寵物食品市場價(jià)值255億美元，到2004年寵物食品市場的銷售增長了19%，市場價(jià)值增漲到42%。在美國寵物經(jīng)濟(jì)已占到GDP的4%-6%。在發(fā)達(dá)國家，寵物產(chǎn)業(yè)已有一二百年歷史，已經(jīng)形成繁育、訓(xùn)練、用品用具、醫(yī)療、醫(yī)藥、貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)鏈。目前僅世界寵物食品市場總量就有1750萬噸，價(jià)值361億美元。美國是世界上第一寵物大國，2003年美國寵物用品銷售達(dá)310億美元。在澳大利亞寵物行業(yè)有八萬名員工。而在德國每年養(yǎng)犬的產(chǎn)值就占國民經(jīng)濟(jì)的17%左右，已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)支柱。
（一）．寵物產(chǎn)業(yè)的基本走勢
在我國，圍繞寵物形成的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等系列產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，近些年相繼開發(fā)了寵物交易市場、寵物用品店、寵物醫(yī)院、寵物訓(xùn)練等項(xiàng)目。目前，北京、上海、廣州、重慶、武漢等城市寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，以上海為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每個(gè)月花在愛貓寵犬身上的費(fèi)用為300元，僅每年的養(yǎng)犬費(fèi)用就高達(dá)6億元。根據(jù)資料測算，國內(nèi)至少有寵物一億只（頭），由家庭飼養(yǎng)寵物而派生出的寵物經(jīng)濟(jì)“蛋糕”可謂越做越大。
隨著中國生活水平的持續(xù)提高，和家庭規(guī)模的縮小，飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為越來越多都市人生活的一部分，中國的寵物消費(fèi)也隨之形成規(guī)模，同時(shí)展現(xiàn)巨大潛力。盡管中國各大城市政府都執(zhí)行了嚴(yán)格的寵物飼養(yǎng)限制條例，實(shí)際寵物量近年來卻有增無減。北京、上海、廣州、重慶和成都被并稱為“中國五大寵物城市”。據(jù)有關(guān)資料顯示：單以寵物犬為例，北京目前約有50多萬只，而且仍在以每年8%的速度增長，上海則約有70萬只，每年在寵物上的花費(fèi)更高達(dá)6億元。在經(jīng)濟(jì)不甚發(fā)達(dá)的東北遼寧的寵物業(yè)也日漸成形，并得到了較快的增長，業(yè)已形成生產(chǎn)繁殖、物流兩個(gè)體系。全國犬只的擁有量不少于2100萬以上。
圍繞寵物的衣食住行、生老病死以及附加值的寵物消費(fèi)，如：寵物美容、寵物訓(xùn)練、寄養(yǎng)、攝影等行業(yè)都頗有市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)目前中國寵物經(jīng)濟(jì)的市場潛力至少達(dá)150億元人民幣（32億新元），且呈快速增長趨勢。專家預(yù)測，目前我國寵物經(jīng)濟(jì)的市場潛力至少能達(dá)到150億元人民幣。中國社會(huì)消費(fèi)需求中出現(xiàn)的如此迅猛的寵物消費(fèi)需求，標(biāo)志著人民生活水平的提高和社會(huì)發(fā)展的進(jìn)步。隨著犬種引進(jìn)工作的進(jìn)行，國內(nèi)市場上犬種豐富，寵物美容概念的不斷深入，養(yǎng)犬群會(huì)越來越重視寵物的相關(guān)行業(yè)。隨著寵物量的增長，中國的寵物行業(yè)也將步上一個(gè)嶄新的臺(tái)階。
（二）．寵物產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀
1．寵物的服裝
關(guān)于寵物的服裝可謂五花八門：毛衣、夾克、絨衣甚至婚紗，通過對(duì)狗背長和胸圍的測量，由寵物主選擇圖案、花色來給自己的寵物寶寶訂制服裝。這種專門經(jīng)營寵物服裝的商家通過連鎖經(jīng)營和報(bào)刊、雜志、網(wǎng)上訂購的方式來實(shí)現(xiàn)快速的信息連接來達(dá)到雙方互益的目的。大部分的小作坊批量生產(chǎn)，這種優(yōu)勢可以大大降低銷售價(jià)格，擴(kuò)大銷售市場，但是尺碼和設(shè)計(jì)單一，合身的標(biāo)準(zhǔn)降低，不符合現(xiàn)代人的需求。2004年8月北京寵物服裝市場出現(xiàn)了首家專為寵物設(shè)計(jì)服裝的工作室，一件寵物服裝從設(shè)計(jì)到完成需要三天的時(shí)間，價(jià)格和普通成人服裝相當(dāng)，大多數(shù)人偏向于秋冬季保暖實(shí)用型。另一部分的需求來自個(gè)性、獨(dú)立和張顯個(gè)人魅力的人群，他們對(duì)寵物服裝的革新有著很重要的引導(dǎo)作用。
盡管寵物服裝經(jīng)濟(jì)在中國剛剛起步，但龐大的市場需求和人們對(duì)寵物的新觀念，給這個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)以極大的鼓舞、機(jī)遇和想象的空間。
2．寵物的食物
在中國潛藏著的這樣一個(gè)巨大商機(jī)的寵物市場中，國際著名寵物飼料品牌紛紛登陸中國市場。2001年北京進(jìn)口寵物食品的銷售額約為人民幣2億元，比上年增130%。95年進(jìn)入北京市場的法國皇家（Royal Canin）寵物食品，近年來銷售額的平均增長速度超過30%。主打中低檔市場，主要銷售美國寶路（Pedigree）、偉嘉（Whiskas）品牌的愛芬食品（北京）公司，去年的銷售額則達(dá)到2000萬元人民幣。
近幾年，中國企業(yè)以其特有的勞動(dòng)力和資源優(yōu)勢在寵物、水族用品的生產(chǎn)方面得到了飛速發(fā)展，并在國際寵物、水族用品市場中占有越來越重要的地位。隨著中國寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，北京、廣州、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市中寵物及觀賞魚愛好者迅速增長，寵物用品專賣店、水族連鎖店、寵物美容院及醫(yī)院大量涌現(xiàn)，北京、廣州等城市更形成了大型寵物、水族用品銷售市場，眾多國際著名寵物、水族用品生產(chǎn)商亦紛紛進(jìn)入中國。國際著名品牌皇家、寶路、偉嘉、愛慕思、普瑞納等利用家樂福、億客隆、萬客隆、華普等連鎖超市，使其產(chǎn)品通過連鎖超市走進(jìn)中國的千家萬戶；而德彩、黑鉆、喜瑞等國際著名水族用品、飼料生產(chǎn)商則通過代理商將其產(chǎn)品成功打入中國市場。
據(jù)統(tǒng)計(jì)：在中國的北京、廣州、重慶、上海等大城市中，寵物食品及寵物水族用品的銷售額逐年上升，年銷售額均在2億元人民幣以上。由此可見，中國迅速增長的豢養(yǎng)寵物及飼養(yǎng)觀賞魚的群體，將進(jìn)一步推動(dòng)中國寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國將成為世界未來最具發(fā)展?jié)摿Φ膶櫸锵M(fèi)市場之一。
3.寵物的住、行與用品
近年來，在各大城郊市，飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為時(shí)尚，隨著愛犬一族的逐漸龐大，成規(guī)模的犬業(yè)養(yǎng)殖機(jī)構(gòu)就有成百家，與之相應(yīng)的寵物醫(yī)院、寵物食品店、寵物用品店、寵物美容店也應(yīng)運(yùn)而生，并且具有自己固定的消費(fèi)群體。
在我國，寵物健康護(hù)理員的職業(yè)前景將十分看好。他的主要工作：（1）寵物飼養(yǎng)與疾病預(yù)防；（2）對(duì)寵物進(jìn)行日常健康護(hù)理與管理；（3）對(duì)寵物進(jìn)行科學(xué)美容（非手術(shù)類）；（4）對(duì)傷病寵物進(jìn)行現(xiàn)場救護(hù)、病期護(hù)理、術(shù)后護(hù)理及康復(fù)護(hù)理。目前我國從事寵物服務(wù)業(yè)的人數(shù)已猛增到100多萬，從事寵物醫(yī)療和護(hù)理的人員約占10％。國外寵物服務(wù)業(yè)比較發(fā)達(dá)，寵物業(yè)每年有數(shù)億美金的收入。
寵物醫(yī)師、寵物美容師、寵物攝影師，這些因需求而衍生的行業(yè)雖然行業(yè)年輕，但需技術(shù)含金量高，僅從寵物醫(yī)院經(jīng)營現(xiàn)狀看，寵物豢養(yǎng)者每月為寵物修毛發(fā)、作常規(guī)檢查、要花費(fèi)近百元，平均每次消費(fèi)在300元左右。甚至有的寵物醫(yī)院服務(wù)項(xiàng)目中還包括收售寵物、銷售寵物用品和食品銷售、主人外出托管、寵物美容等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，寵物醫(yī)院每月除一些房租、設(shè)備、藥物、獸醫(yī)工資等成本外，凈利潤可達(dá)到15000-60000，寵物醫(yī)院雖然“錢”景一片光明，但是問題也同樣不少。但事實(shí)上，寵物熱卻未引起寵物醫(yī)療營業(yè)稅的增長，由于目前寵物醫(yī)院多為個(gè)人經(jīng)營，經(jīng)營規(guī)模小，財(cái)務(wù)人員多為兼職，核算水平較低，稅收意識(shí)薄弱。同時(shí)由于給寵物看病，購買寵物用品的多為個(gè)人行為，所有支出全部以現(xiàn)金支付，不開具發(fā)票，因此寵物醫(yī)院一般不購買發(fā)票，稅務(wù)機(jī)關(guān)很難掌握其真實(shí)的經(jīng)營情況，導(dǎo)致偷漏稅的現(xiàn)象。寵物熱卻未引起寵物醫(yī)療營業(yè)稅的增長，產(chǎn)生了一冷一熱的強(qiáng)烈反差。未來稅務(wù)部門將考慮研究制定相應(yīng)政策和辦法，明確寵物概念、種類、范圍，加強(qiáng)對(duì)寵物消費(fèi)經(jīng)營的稅收監(jiān)控。
寵物用品包括食品，潔凈用品和附屬用品，在市場分割中，寵物潔凈用品占5％；寵物食品約為70％，但寵物食品市場為跨國公司所控制，開發(fā)機(jī)會(huì)有限；附屬用品占據(jù)寵物用品市場的25％，總計(jì)達(dá)12000多種。包括狗筐、貓墊、寵物玩具、鞍筐、龜爬行場、魚缸；也包括介紹如何飼料寵物錄像帶、磁帶、圖書等。寵物附屬品市場看好，在零售時(shí)，寵物用品按以下類別劃分：狗類附屬用品；貓類附屬用品；貓、狗潔凈用品；其他小動(dòng)物附屬用品；兩棲類動(dòng)物，昆蟲如螞蟻和鞘翅目，蛛型綱如蝎子、蜘蛛，爬行動(dòng)物用品；籠養(yǎng)鳥、飛禽、野鳥等用品；淡水或咸水觀賞魚用品；給寵物及主人的禮品、紀(jì)念品。寵物附屬用品中銷量最大的貓墊子，全歐零售量為120噸，在美國貓墊子年零售額為1億美元。 1999年全球?qū)櫸锔綄倨肥袌鲆?guī)模約為15O億美元，其中2／3的市場份額為北美西歐所占據(jù)；中、東歐(特別是巴西)屬新興市場；日本、澳大利亞、南非市場正在發(fā)展。中國是寵物附屬用品出口國之一，目前生產(chǎn)的寵物附屬用品主要出口美國和北歐，主打產(chǎn)品有：狗、貓用的項(xiàng)圈、牽繩、服裝、玩具等；狗磨牙的皮制物品；馬或小動(dòng)物籠中的塑料裝飾品或特種木材等。寵物附屬用品生產(chǎn)所使用的原材料、做工是否精致、產(chǎn)量以及供貨來源國別等，都對(duì)價(jià)格有影響。據(jù)悉，生產(chǎn)一般常規(guī)寵物附屬品的稅后利潤是10％—30％，而部分高科技用品的利潤可達(dá)50％以上，如有一種遙控電子狗項(xiàng)圈，可令狗說站著就站著，說趴下就趴下，這種美國產(chǎn)的項(xiàng)圈其利潤達(dá)到200％。由于寵物的附屬品消費(fèi)群體并不大計(jì)較品牌，所以，只要市場開拓得法中國中小企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)，將非常有利。
（三）．寵物產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)的影響
寵物給人類帶來生活的和諧、責(zé)任感、排遣了壓力和孤獨(dú)、增加了社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)和居民收入、提供了更廣闊的消費(fèi)活動(dòng)空間、甚至增進(jìn)了人與人之間的交流，這些積極的因素是不容忽視的。寵物雖然給人們的生活增趣不少，但我們要面對(duì)的是包括人畜共患病、SARS給人們帶來的恐慌、寵物糞便污染、不規(guī)范的“寵物黑店”、還有寵物的福利問題和虐待動(dòng)物等社會(huì)問題。
心理專家分析，這種養(yǎng)寵物的熱潮，主要源于幾種心態(tài)：增強(qiáng)安全感；為了贏利；時(shí)尚消費(fèi)（但這些人在養(yǎng)寵物者中只占很少比例），更多的人則是為了排解心中寂寞，尋找感情寄托。這些人中有離退休人員，也有家境不錯(cuò)的專職主婦。他們生活空閑，社會(huì)圈子窄，沒有足夠的交流空間，寵物就成為最好的“伙伴兒”。但是還有很多關(guān)于流浪貓、狗和虐待小動(dòng)物的報(bào)道，在中國，提動(dòng)物福利仍然被視為過于超前，前段時(shí)間，《北京市動(dòng)物衛(wèi)生條例（征求意見稿）》就因有“虐待遺棄動(dòng)物，將被處以最高1萬元的罰款”和要以人道方式運(yùn)輸宰殺動(dòng)物等條款，而遭到部分專家的質(zhì)疑和很多人反對(duì)。我們飼養(yǎng)寵物的關(guān)鍵不僅它是否能給我們解決諸如經(jīng)濟(jì)、生活壓力、寂寞空虛等問題，我們要提倡的關(guān)鍵是珍視環(huán)境、愛護(hù)自然、養(yǎng)之就愛之的人性化思想。當(dāng)‘非典’的腳步臨近，當(dāng)流浪貓、流浪狗的哀鳴又再度響起我們的心情異常沉重……寵物與人不僅是依托的關(guān)系，更重要的是真正的愛護(hù)與責(zé)任！
寵物與經(jīng)濟(jì)都體現(xiàn)了新型消費(fèi)的潮流。
飼養(yǎng)和銷售寵物的業(yè)內(nèi)人士都對(duì)寵物市場充滿希望，但是，他們也擔(dān)心由于對(duì)寵物經(jīng)營飼養(yǎng)的資格沒有嚴(yán)格的認(rèn)證和審批，很多魚龍混雜的小飼養(yǎng)戶和寵物販子們從中盈利，擾亂市場。為了盡快與國際接軌，引進(jìn)交易國外名犬等寵物，天津市按照國際慣例把觀賞犬等寵物與魚、龜?shù)人鍎?dòng)物分開，在西青區(qū)曹莊子花卉市場一帶建成室內(nèi)現(xiàn)代化寵物交易市場。
1994年，珠海市政府曾發(fā)布《珠海市人民政府關(guān)于嚴(yán)禁在市區(qū)養(yǎng)狗的通告》，明確規(guī)定養(yǎng)犬者必須向公安部門和衛(wèi)生部門申辦“準(zhǔn)養(yǎng)證”和“免疫證”，準(zhǔn)養(yǎng)的犬只能是小型觀賞犬，養(yǎng)犬證每年由公安部門審核一次，年審費(fèi)500元，準(zhǔn)養(yǎng)犬只必須定期到衛(wèi)生防疫部門注射疫苗。但事實(shí)上，幾乎沒有什么人真的去領(lǐng)養(yǎng)狗“執(zhí)照”。2004年6月5日，珠海市人大在當(dāng)?shù)孛襟w刊登了《市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》草案修改稿，其中第40條與寵物有關(guān)，但并未提到“禁”，仍然是“限養(yǎng)”和限制出入場所。目前，一些地方對(duì)居民養(yǎng)犬實(shí)行限制，收取高額注冊登記費(fèi)，但是收上來的這筆巨額資金尚沒有嚴(yán)格的管理辦法，資金的流向更沒有明確的說明，加強(qiáng)這筆資金的管理是非常必要的。另外隨著寵物市場的不斷發(fā)展，寵物的飼養(yǎng)已經(jīng)不是以危害治安為主要矛盾，所以管理部門要進(jìn)行調(diào)整和改變。建議修改當(dāng)前養(yǎng)犬登記費(fèi)用的征收辦法，改高額限制飼養(yǎng)型征收為等價(jià)服務(wù)管理型征收，盡快制定《寵物飼養(yǎng)登記管理?xiàng)l例》。
（四）．我們需要理性面對(duì)的問題
寵物盛世讓我們看到了寵物世界嶄新的天地，但是寵物經(jīng)濟(jì)也存在許多不利因素，寵物現(xiàn)象引發(fā)的問題已經(jīng)涉及到多個(gè)方面，首當(dāng)其沖便是衛(wèi)生管理問題。在我國，寵物防疫存在的問題很嚴(yán)重。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在南京主動(dòng)接種疫苗的寵物數(shù)量不足全市寵物總數(shù)的三成。2004年以來，已發(fā)生六起惡性人畜交叉感染時(shí)間。在廣州，據(jù)統(tǒng)計(jì)，由于收費(fèi)過高，近兩年來注冊登記的狗到防疫部門打針的不過一兩百只，大多數(shù)狗都被帶到私人寵物醫(yī)院去打疫苗。防疫部門認(rèn)為這樣不利監(jiān)控，建議對(duì)寵物醫(yī)院，獸醫(yī)加強(qiáng)監(jiān)管。此外，由寵物引發(fā)的管理問題也矛盾突出，南京目前從事寵物診療經(jīng)營活動(dòng)的“寵物醫(yī)院”不下40家，可取得衛(wèi)生部門辦法檢驗(yàn)合格證的僅4家，讓市民很擔(dān)憂。一位專家稱，在大中城市，隨著寵物消費(fèi)數(shù)量的增多，帶來一系列負(fù)面影響，不但狗叫擾民，寵物糞便污染環(huán)境，而且還容易讓人類感染各種疾病，甚至由此滋生消極生活觀。且養(yǎng)不得法影響人身健康不說甚至危害社會(huì)將給寵物業(yè)和社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)的損失和打擊。
（1）不宜進(jìn)入家庭的寵物
文獻(xiàn)報(bào)道，世界上已經(jīng)證實(shí)的人畜共患病約有200種，其中較重要的細(xì)菌病20種、病毒病27種、立克次體病10種、原蟲病和真菌病5種、寄生蟲病22種、其他疾病5種；較流行的有34種。
寵物在其中扮演了重要的傳染源或儲(chǔ)存宿主的角色，尤其是大鼠、小鼠、豚鼠、地鼠、家兔等實(shí)驗(yàn)動(dòng)物作為寵物進(jìn)入家庭，將是十分危險(xiǎn)的，其中鼠類對(duì)人類健康的危害最為嚴(yán)重。因?yàn)檫@些實(shí)驗(yàn)動(dòng)物是科學(xué)家為了生命科學(xué)研究的目的，經(jīng)過長期的篩選和馴化培養(yǎng)而成，它們對(duì)人畜共患病的病原體具有高度的敏感性和易感性，在外界（包括家庭里）一旦感染得病，將立刻爆發(fā)并且傳染給人類，如鼠疫、流行性出血熱、淋巴球性脈絡(luò)叢腦膜炎等。因此，國家對(duì)這些動(dòng)物實(shí)行了嚴(yán)格的管理，只允許在生命科學(xué)研究單位飼養(yǎng)和使用它們，并且制定了嚴(yán)格的許可證和合格證制度。實(shí)驗(yàn)動(dòng)物作為寵物能夠進(jìn)入家庭，一方面是人們不知道國家的規(guī)定，也不清楚實(shí)驗(yàn)動(dòng)物流入社會(huì)所造成的潛在生物災(zāi)害；另一方面也是由于不法商人惟利是圖、不負(fù)責(zé)任。因此，我的觀點(diǎn)是不贊成大鼠、小鼠、豚鼠、地鼠、家兔等實(shí)驗(yàn)動(dòng)物進(jìn)入家庭成為寵物。犬、貓及鳥類等作為寵物進(jìn)入家庭，只要管理得當(dāng)，并遵守國家的有關(guān)規(guī)定，應(yīng)該是允許的。
（2）寵物對(duì)人類的潛在危害 作為傳染源直接傳播人畜共患?。和ㄟ^直接接觸（如皮膚、粘膜、結(jié)膜、消化道和呼吸道）、媒介物（如舌行蟲、環(huán)節(jié)動(dòng)物、節(jié)肢動(dòng)物）機(jī)械傳播方式傳播人畜共患病，這些疾病包括狂犬病、炭疽、結(jié)核病、出血熱、鉤端螺旋體病、貓搔病、弓行蟲病、疥癬等。
作為中間宿主完成人畜共患病的傳播：病原體在寵物體內(nèi)完成必要的發(fā)育階段或增殖到一定數(shù)量后，通過與人的皮膚接觸使人得病，這類疾病包括鼠疫、淋巴球性脈絡(luò)叢腦膜炎、華支睪吸蟲病、巴貝西焦蟲病等。寵物排泄物的污染所造成的人畜共患?。簩櫸锷砩系拿撁?、脫皮屑及隨地大小便污染了蔬菜、食物及飲水，人誤食后感染得病，這類疾病包括過敏性皮炎、過敏性哮喘、沙門氏菌病、大腸桿菌病、細(xì)菌性痢疾、鸚鵡熱等。
（3）寵物能夠傳播人類疾病
有很多寵物愛好者認(rèn)為，他們精心飼養(yǎng)寵物，天天給它梳洗打扮、讓它吃好喝好，抱著它玩抱著它睡，不讓它接觸其它寵物，總不該得病或傳染疾病吧。這實(shí)際上是錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，因?yàn)閷櫸镆灿懈髯缘纳盍?xí)性，打破了它的生活規(guī)律，這本身就是一種致病因素，我們在寵物門診中碰到的大量病例就是這種情況；同時(shí)由于寵物的毛一般都挺長，容易藏污納垢，是病原體比較好的孳生地；加上寵物是某些人類疾病的天然宿主或傳播者，這些因素均能導(dǎo)致寵物將疾病傳給人類。
（4）防止寵物將疾病傳給人類的一些方法
大鼠、小鼠、豚鼠、地鼠、家兔等實(shí)驗(yàn)動(dòng)物一定不能作為寵物進(jìn)入家庭飼養(yǎng)，因?yàn)檫@類動(dòng)物對(duì)人類的健康極其危險(xiǎn)。
飼養(yǎng)犬、貓等寵物一定要定時(shí)打預(yù)防針，要培養(yǎng)其良好的衛(wèi)生習(xí)慣，防止寵物狂叫；寵物外出運(yùn)動(dòng)時(shí)不能隨地大小便，最好用草紙將糞便包好送到化糞池作無害化處理；養(yǎng)犬家庭務(wù)必要講公德，遵守國家有關(guān)規(guī)定，辦理養(yǎng)犬注冊掛牌手續(xù)。
孕婦家庭一定不要飼養(yǎng)犬、貓等寵物，因?yàn)榧纳x（如弓形蟲）病特別容易引起孕婦體內(nèi)胎兒發(fā)育不良或產(chǎn)生畸形。
最好不要讓寵物舔撫家人的皮膚、粘膜及小孩的肛門，因?yàn)橛胁±C明犬、貓能夠通過這種方式將狂犬病傳染給人。
飼養(yǎng)鸚鵡、八哥的家庭最好遠(yuǎn)離養(yǎng)雞場，因?yàn)樗鼈兪请u新城疫（俗稱雞瘟）最危險(xiǎn)的傳染源，并且感染本病毒后表現(xiàn)為結(jié)膜炎或類似流感癥狀；同時(shí)還要定時(shí)對(duì)環(huán)境進(jìn)行消毒，防止人類感染鸚鵡熱。飼養(yǎng)寵物也要注意科學(xué)方法，其口糧配合要全面，蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、纖維素、維生素、微量元素要合理搭配，其飼喂量及次數(shù)也要注意，只有這樣寵物才能健康、活潑、可愛。
要培養(yǎng)寵物良好的衛(wèi)生及生活習(xí)慣，要使寵物定點(diǎn)大小便，不狂叫，定期用消毒液清洗毛發(fā)，定期驅(qū)除內(nèi)外寄生蟲，定期打預(yù)防針。
飼養(yǎng)寵物的家庭，不可避免存在動(dòng)物配種的問題，最好去請教獸醫(yī)，以免寵物品種混雜或變異影響美觀。
飼養(yǎng)寵物的家庭一定要配備常用的衛(wèi)生藥物，如碘酒、新潔爾滅、臭肥皂等，當(dāng)寵物咬破了皮膚或咬傷人時(shí)，一定不要驚慌，要盡快將傷口內(nèi)的毒血擠出，并立即用1％－3％的新潔爾滅或臭肥皂水浸泡消毒，接著用碘酒棉球涂搽傷口部位，然后到衛(wèi)生防疫部門接受治療或預(yù)防處理。
寵物貓狗不僅在生前給人們帶來眾多的麻煩，就連尸體如何處理也已經(jīng)成為了一個(gè)令人頭疼的大問題。隨著養(yǎng)狗的家庭日益增多，早先飼養(yǎng)的第一代、第二代寵物很多已經(jīng)死亡、許多人把自家老死的狗隨意丟在河里、岸邊。有不少病死的狗，主人也僅簡單地挖個(gè)坑埋掉，或隨意拋犬尸。有的寵物主人心愛的觀賞犬、名犬意外死亡或是因病死去，雖然特意帶著犬尸到郊外埋掉，但病犬也會(huì)對(duì)土壤、水甚至空氣環(huán)境造成污染，被拋進(jìn)河水中的犬尸，腐爛后會(huì)嚴(yán)重污染水質(zhì)帶來不小的危害。還有一些寵物的主人，寵物死后，就在居民區(qū)附近找個(gè)地方掩埋，引起周圍居民的不滿。
我們亟待相關(guān)健全的法律出臺(tái)，給寵物經(jīng)濟(jì)帶來新的生命力。飼養(yǎng)和善待寵物，其實(shí)是人滿足自身精神需要，珍視自我精神空間的表現(xiàn)。當(dāng)代人在精神重壓之下，以寵物為伴，不失為一個(gè)選擇。寵物的行為直接受到飼養(yǎng)人的行為制約。規(guī)范寵物飼養(yǎng)人的行為是整頓環(huán)境衛(wèi)生、處理好鄰里關(guān)系、保障人身安全、避免寵物對(duì)人身傷害的保證。
龐大的寵物服務(wù)的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，對(duì)投資的需求也相對(duì)日趨旺盛。但傳統(tǒng)的經(jīng)營模式存在很多弊端和服務(wù)的欠缺，使投資者風(fēng)險(xiǎn)加大。經(jīng)營寵物行業(yè)利潤豐厚，但也引得諸多寵物用品店、寵物美容院、寵物醫(yī)院如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)。雖然我國寵物行業(yè)的規(guī)模和技術(shù)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家，但新品種的不斷更新改良，提高了寵物的品質(zhì)，與之相關(guān)的寵物用品、用具、醫(yī)療、醫(yī)藥都得到了快速的發(fā)展，為了促進(jìn)寵物的交流與推廣，寵物行業(yè)的長足發(fā)展。
讓我們共同期待寵物業(yè)在矛盾中成長吧。
四、中國寵物產(chǎn)業(yè)預(yù)測分析
由于中國‘休閑經(jīng)濟(jì)’的發(fā)展，寵物產(chǎn)業(yè)作為其中的一個(gè)環(huán)節(jié)，他的發(fā)展前景是不可估量的。中國加入世貿(mào)以后，世界各國都把中國當(dāng)作一塊未開墾的處女地，有著無限商機(jī)，寵物界也是這樣。美國、英國、日本和德國等寵物發(fā)達(dá)國家都把寵物的最大市場中國看作他們的目標(biāo)。中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初始，包括亞洲育犬聯(lián)盟及各國犬業(yè)組織和我們以及一些省犬協(xié)聯(lián)系，也都看好中國這個(gè)巨大的寵物市場。對(duì)此，規(guī)范我國寵物市場已經(jīng)提到了議事日程。
在發(fā)達(dá)國家犬業(yè)作為產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有一、二百年的歷史，已形成了良種繁育、科學(xué)飼養(yǎng)、品質(zhì)改良、犬只訓(xùn)練、展示比賽、犬糧、犬具、犬藥、醫(yī)療的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈。在管理上法規(guī)嚴(yán)謹(jǐn)、責(zé)任明確，政府和犬業(yè)組織相互配合，使犬業(yè)的發(fā)展在法制化和規(guī)則化的制度下運(yùn)行，促進(jìn)了犬業(yè)的發(fā)展。從美國、德國和日本這些成熟的犬業(yè)市場來看，犬業(yè)在文化和經(jīng)濟(jì)中所占比重越來越大。
在借鑒國際寵物產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的基礎(chǔ)上，中國的寵物產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有他自身本土化的發(fā)展。在夏、商甚至更早遠(yuǎn)的上古時(shí)代，我們的祖先馴化動(dòng)物：犬類、貓科、馬、牛、羊、駱駝等，這些動(dòng)物用來狩獵、避免野獸的侵襲、耕作、皮肉工具的貢獻(xiàn)等。但這個(gè)時(shí)期，人類已經(jīng)開始學(xué)習(xí)并掌握一些關(guān)于動(dòng)物的習(xí)性，還建立了彼此信任依賴的關(guān)系。所以，我們與動(dòng)物并不陌生，只是這種區(qū)別于電子寵物的真實(shí)客觀存在的動(dòng)物它們的職能有了新的取向。從慣性思維和多角度思考出發(fā)寵物被分成兩種：犬類、貓類、鳥類、魚類為人們所熟識(shí)和經(jīng)常與之建立豢養(yǎng)關(guān)系的寵物被大多數(shù)家庭所接納；另類寵物如馬、豚鼠、刺猬等哺乳動(dòng)物，蛇、避役等兩棲動(dòng)物，甚至蜘蛛、螞蟻、螳螂、蟈蟈、蟋蟀等昆蟲。寵物在長期的馴化過程中，一方面表現(xiàn)出溫馴、歡樂和靈性的特征，另一方面也表現(xiàn)出抵抗自然的能力差、對(duì)病原微生物易感性強(qiáng)的特點(diǎn)，因此，人們必須以科學(xué)的態(tài)度看待家庭寵物現(xiàn)象。
現(xiàn)代寵物的衣食住行用的行業(yè)里被細(xì)分,甚至為寵物的營養(yǎng)健康開設(shè)保健服務(wù)，由于人類對(duì)寵物的需求，相信在不久的將來會(huì)在農(nóng)業(yè)院校開設(shè)寵物專業(yè)課程：如寵物營養(yǎng)、繁殖、培育、銷售等。這樣會(huì)使從業(yè)人員更加專業(yè)，當(dāng)然，這是建立在市場需求穩(wěn)定、健康發(fā)展的基礎(chǔ)之上。而對(duì)于那些頻見報(bào)端的虐殺小動(dòng)物的案例，中國應(yīng)及早建立健全的法律來保護(hù)小動(dòng)物、健全小動(dòng)物的福利問題。如養(yǎng)狗人一旦確立了養(yǎng)護(hù)關(guān)系，就應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)的法律責(zé)任，丟棄寵物、虐殺寵物都會(huì)給人性的發(fā)展帶來負(fù)面的影響。
五、綜述
我國是寵物飼養(yǎng)歷史悠久的國家，在中國犬、貓、鳥作為寵物在古書中已有記載，古時(shí)曾把犬列為六畜之一，據(jù)史料記載公元前秦代時(shí)就出現(xiàn)了宮廷養(yǎng)狗，最早見于史記。花鳥魚蟲等作為出現(xiàn)在宮廷和達(dá)官貴人中已是司空見慣，并且也走入了尋常百姓家。同時(shí)，我國還有珍貴的犬種資源，如北京犬、獅子犬、拉薩山羊犬，沙皮犬、巴哥犬等深受愛犬人士的喜愛。
寵物產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在很多方面已經(jīng)成了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，但由于高價(jià)限養(yǎng)，很多寵物醫(yī)院、寵物服務(wù)行業(yè)畸形發(fā)展，同樣給監(jiān)管帶來困難。降低上戶門檻，管理部門可以對(duì)寵物進(jìn)行統(tǒng)一編號(hào)，指定統(tǒng)一的獸醫(yī)院。對(duì)每年按時(shí)防疫的狗來年注冊優(yōu)惠，同時(shí)，要求不符合的狗限期改正。門檻降低后，我國養(yǎng)寵物的熱情將大大激增，這樣，對(duì)寵物及寵物需求量加大，從客觀上講也會(huì)拉動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)和就業(yè)機(jī)會(huì)。只要管理跟的上，這將是雙贏的好事。北京市在2003年10月15日出臺(tái)《北京市養(yǎng)犬管理規(guī)定》限定，市民的重點(diǎn)區(qū)域只能養(yǎng)一只犬，寵物除了給人帶來快樂外，還會(huì)拉動(dòng)諸多極具利潤和充滿溫情的產(chǎn)業(yè),提供一定的就業(yè)崗位，因此，中國的寵物經(jīng)濟(jì)還存在著巨大的發(fā)展空間。除犬、貓、鳥等寵物，另類寵物也有不錯(cuò)的發(fā)展空間。另類、時(shí)尚、靈感的創(chuàng)造力時(shí)代會(huì)為另類寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建立了新的平臺(tái)，另類寵物還給人類以選擇、不同于他人的自由度。
從我們目前情況來看，市場的無序競爭、繁育的無序不科學(xué)，水平低下，法制觀念淡薄，犬的數(shù)量大，精品少，管理不規(guī)范，嚴(yán)重地制約了犬業(yè)的健康發(fā)展，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)模式，集貿(mào)市場式的交易，個(gè)人的隨意飼養(yǎng)，長期沒有得到解決，和國際上犬業(yè)的飼養(yǎng)，管理有著較大的差距，只有經(jīng)過全社會(huì)的共同努力,結(jié)合政府的宏觀控制和遵守社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)次序,在規(guī)范中去發(fā)展，才能使犬業(yè)和國際接軌，參與國際競爭。
六、中國寵物產(chǎn)業(yè)2017年展望
人類社會(huì)的發(fā)展從一定意義上講是由社會(huì)主體人的需求來推動(dòng)的。人類社會(huì)中各項(xiàng)活動(dòng)的存在、發(fā)展和消亡也是由人們需求結(jié)構(gòu)變遷的客觀規(guī)律來決定的。寵物經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上講屬于滿足人們享受和發(fā)展需求的必然。改革開放20年中國社會(huì)積累了相當(dāng)雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，中國人民在整體上開始步入小康社會(huì)。
寵物文化、愛寵俱樂部、寵物發(fā)燒友、寵物聯(lián)線、寵物福利、寵物食品、寵物用品、寵物安葬和寵物信息，一切關(guān)于寵物時(shí)尚、休閑的能夠體現(xiàn)人居生活水平和素質(zhì)良好的活動(dòng)，都會(huì)成為我們未來發(fā)展的契機(jī)。
（1）寵物食品開發(fā)展望
寵物飼料包括貓、狗、鳥、魚等動(dòng)物飼料的開發(fā)。要求針對(duì)寵物生活習(xí)性和營養(yǎng)需求。
開發(fā)貓、狗寵物飼料有四個(gè)原則：①主食營養(yǎng)要全面；②各類飼料花樣要多變；③區(qū)別對(duì)待，根據(jù)不同品種、不同年齡、不同生理階段的營養(yǎng)需求和食性特點(diǎn)配制出不同種類的飼料，本國貓可以植物性食物為主，外國貓要以動(dòng)物食物為主，發(fā)育期、妊娠期、哺乳期應(yīng)增加蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)等；④衛(wèi)生、無毒、適口性好。其它寵物如金龜、青蛙、兔子等以及正在成為新寵的小豬，這些寵物的飼料開發(fā)思路和方式與上述有相似性。 由于我國寵物飼料開發(fā)尚處于萌芽階段，我國企業(yè)可采用下面幾種辦法開拓市場。①與世界上其它寵物食品公司進(jìn)行合資、合作；②與國內(nèi)的動(dòng)物研究機(jī)構(gòu)或動(dòng)物保護(hù)機(jī)構(gòu)合作，開發(fā)自有產(chǎn)品；③食品生產(chǎn)企業(yè)可利用技術(shù)和設(shè)備優(yōu)勢，開發(fā)寵物主食、飲料、點(diǎn)心、保健品等花色新穎的寵物飼料；④由于寵物在選擇食品方面以“適口性”為最高原則，如果一時(shí)很難超越國外公司的那些產(chǎn)品，也可以做“補(bǔ)品”——適應(yīng)幼獸，孕獸，產(chǎn)獸等不同健康狀態(tài)之需，搭車銷售；⑤先以提供寵物服務(wù)如醫(yī)療、租賃、征婚、托養(yǎng)、訓(xùn)練和開發(fā)小貓小狗玩具、用具、服裝的形式擴(kuò)大企業(yè)在寵物領(lǐng)域的知名度，再打入寵物飼料的市場。
（2）寵物安葬前景
隨著“養(yǎng)寵”之風(fēng)愈演愈烈，怎樣處理死亡寵物已成為困擾現(xiàn)代都市的一個(gè)難題，這不僅是一個(gè)單純的城市管理問題，還可折射出一個(gè)城市和居民的文明和素養(yǎng)程度。突破這一難題，無疑對(duì)保護(hù)環(huán)境，防止人畜共患疫病傳播，保障人體健康。
在我國經(jīng)濟(jì)文化發(fā)達(dá)的北京、上海、廣州、深圳等城市，對(duì)死亡寵物的處理已引起了高度重視，衛(wèi)生、防疫、環(huán)保、相關(guān)科研單位及寵物、犬類協(xié)會(huì)，正在進(jìn)行積極探索，使其早日走上正規(guī)管理渠道，“殯葬寵物”的行業(yè)正在上述城市興起，前景看好。寵物殯葬已經(jīng)被多數(shù)保護(hù)小動(dòng)物組織重視，據(jù)悉，地州以上的動(dòng)物檢疫和獸醫(yī)防疫單位大多配有焚燒設(shè)備，可有的焚燒爐利用率卻很低。所以要開展此項(xiàng)服務(wù)并非難事。另一種，是由專業(yè)部門進(jìn)行專業(yè)無害處理：先將寵物尸體經(jīng)過高壓、高溫蒸煮，然后再粉碎處理，并將不帶任何病原體的液體交糞便處理廠作為肥料處理。其實(shí)，不管哪一種處理方法，都應(yīng)納入政府的一項(xiàng)公益事業(yè)，指定有關(guān)部門具體負(fù)責(zé)實(shí)施。同時(shí)，應(yīng)制定“寵物殯葬”的相關(guān)法規(guī)、條例，對(duì)拒不執(zhí)行規(guī)定者要給予處罰。
（3）寵物展覽會(huì)前景
寵物展覽會(huì)作為寵物進(jìn)出口雙向功能的貿(mào)易集會(huì)，已經(jīng)越來越受到商家、寵物愛好者和寵物保護(hù)協(xié)會(huì)的青睞。展覽會(huì)通過名貴寵物的展評(píng)、寵物表演、咨詢論壇等形式展示參展商的產(chǎn)品。簡約、人性化、博愛將成為2017年寵物文化博覽會(huì)的特點(diǎn)，為更多的參與者更多新的技術(shù)支持和資訓(xùn)。
根據(jù)規(guī)律，當(dāng)一個(gè)國家的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)在3000到8000美元之間時(shí)，寵物行業(yè)就會(huì)快速發(fā)展。
北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶……寵物正在成為中國城市里的一個(gè)新型居民，對(duì)飼養(yǎng)純種狗和純種貓的追求正日漸成為新一代城市居民的時(shí)尚潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以純種狗和貓為主的寵物市場，每年的經(jīng)濟(jì)增長速度在20%以上。同時(shí)，圍繞在寵物時(shí)尚的周圍，醫(yī)療、服裝、托管、犬社、賽會(huì)、媒體、網(wǎng)絡(luò)正在形成一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域。
在近日公布的19種新型職業(yè)中，服務(wù)于寵物的寵物健康護(hù)理員躋身其中，這項(xiàng)工作主要包括寵物飼養(yǎng)與疾病預(yù)防，日常健康護(hù)理與管理，科學(xué)美容(非手術(shù)類)，對(duì)傷病寵物進(jìn)行現(xiàn)場救護(hù)、病期護(hù)理、術(shù)后護(hù)理及康復(fù)護(hù)理。這樣一份工作的年收入預(yù)計(jì)會(huì)在10萬元左右，獲利前景看好。但從目前寵物日常護(hù)理的美容行情來看，普通的寵物美容一次可收費(fèi)50元—200元，寵物美容用品的銷售利潤約為15%—20%。雖不夠“暴利”級(jí)別，但行情較為穩(wěn)定。
不僅如此，更有保險(xiǎn)公司盯上了寵物這棵“搖錢樹”，華泰保險(xiǎn)南京分公司近日推出的“小康之家”家庭綜合保險(xiǎn)，第一次把小小的寵物納入保險(xiǎn)范圍——如果它們在外面闖了禍，損失將由保險(xiǎn)公司承擔(dān)。對(duì)此保險(xiǎn)公司認(rèn)為不僅是火災(zāi)、爆炸、盜竊、水管破裂等事故，家里飼養(yǎng)的寵物也有可能威脅家庭財(cái)產(chǎn)的安全。在北京，就曾有模特因被寵物狗咬傷左手，向狗的主人索賠經(jīng)濟(jì)損失8萬元、精神損失1萬元。人們?yōu)闀?huì)闖禍的寵物上保險(xiǎn)實(shí)在是非常必要，因?yàn)槟切┨詺獾男〖一锉緛砭褪侨藗兩钕M(fèi)的一部分，雖然愿意為它們吃好住好花錢，但是寵物們闖禍帶來的經(jīng)濟(jì)損失還是沒有人會(huì)高高興興地“埋單”的。
在中國農(nóng)業(yè)大學(xué)的動(dòng)物醫(yī)院里，每天帶著患病寵物前來就診的人絡(luò)繹不絕，生病的寵物不僅可以在這里得到有效治療，還能得到諸如防疫、美容、寄養(yǎng)等服務(wù)。該院院長林德貴博士說，飼養(yǎng)寵物的熱度與一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是密切相關(guān)的，這在國外早已得到證明。中國近十年來經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展為寵物熱的興起奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮創(chuàng)造了極好的條件，簡單地說，寵物給我們帶來了賺錢的機(jī)會(huì)。
目前不過是剛剛窺到了寵物經(jīng)濟(jì)的一角而已，市場遠(yuǎn)沒有成熟，寵物經(jīng)濟(jì)潛力無窮，至少還蘊(yùn)涵著數(shù)以億元計(jì)的商機(jī)。未來十年，我國的寵物飼養(yǎng)者將會(huì)以幾何級(jí)數(shù)增加。這意味著處在起步階段的我國寵物產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著無限商機(jī)和利益，有待寵物廠商去開發(fā)。
當(dāng)然，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，過熱的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)會(huì)造成管理上的漏洞，寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展有空間但只能在一定范圍內(nèi)存在，避免產(chǎn)生消極的生活觀。有關(guān)部門要加大管理力度，給寵物上籠套，讓寵物經(jīng)濟(jì)有節(jié)制地發(fā)展。
今天飼養(yǎng)寵物的觀念和以往已經(jīng)大不相同，狗和貓不再扮演看門和捉老鼠的角色，而是人類休閑時(shí)的玩伴；隨著物質(zhì)生活的富裕，人們越來越注重休閑生活情趣的培養(yǎng)；隨著傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)的變化、工作壓力的增大，人際關(guān)系逐漸趨于淡化，使越來越多的人將感情投注于寵物身上，人與寵物間的依賴關(guān)系，將隨時(shí)間的流逝而日益濃厚。
在中國，養(yǎng)寵物的人越來越多，目前北京、上海、廣州、重慶和武漢是中國公認(rèn)的五大“寵物城市”。未來十年，中國的寵物飼養(yǎng)人數(shù)將會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)性增長。
伴隨著寵物數(shù)量的增長，圍繞寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了一系列的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物美容行業(yè)等，這幾年還涌現(xiàn)出像寵物婚介、寵物殯葬、寵物寄養(yǎng)等很新的行業(yè)。
但目前中國寵物行業(yè)規(guī)模和技術(shù)水平遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家，寵物相關(guān)制造企業(yè)的品牌缺失，企業(yè)的流通、生產(chǎn)、研發(fā)缺乏主力；而且由于政府對(duì)中國寵物行業(yè)的管理缺乏力度和寵物行業(yè)的巨大利潤吸引，導(dǎo)致中國寵物行業(yè)暴利叢生、市場競爭秩序混亂。
中國的寵物產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷引進(jìn)新品種，加強(qiáng)對(duì)寵物食品、用品的研發(fā)，培育寵物市場，開辟寵物及其用品的交流、交易渠道，提供寵物必需的生活用品和用具，以引導(dǎo)寵物生產(chǎn)與消費(fèi)；同時(shí)政府部門要加強(qiáng)法制建設(shè)，為寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好有序的競爭環(huán)境。
目前，國內(nèi)寵物市場已進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。隨著寵物數(shù)量的增長，龐大的寵物服務(wù)的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，對(duì)投資的需求也相對(duì)日趨旺盛，中國的寵物行業(yè)將邁上一個(gè)新的臺(tái)階。
派多格寵物連鎖集團(tuán)下設(shè)派多格品牌連鎖加盟機(jī)構(gòu)、寵物美容學(xué)校、犬貓繁殖基地、寵物食品廠，專業(yè)致力于寵物店連鎖加盟、寵物用品批發(fā)、寵物用品店連鎖、寵物銷售、寵物用品銷售、寵物活體繁殖、寵物醫(yī)院連鎖經(jīng)營、寵物用品外貿(mào)、寵物美容人才培訓(xùn)。全方位的品牌運(yùn)作、不斷深入的經(jīng)營層面、遍布全國的連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)是我們?yōu)槟罱ǖ钠脚_(tái)，愿與您攜手共創(chuàng)美好未來。
寵物店調(diào)研報(bào)告
寵物調(diào)查報(bào)告
蛋糕店市場調(diào)查報(bào)告
甜品店市場調(diào)查報(bào)告
寵物調(diào)研報(bào)告
第二篇：店鋪的營銷方案
一、對(duì)淘寶網(wǎng)的整體分析
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為一種很普通的事情。淘寶是一個(gè)致力與全球最大的個(gè)人交易網(wǎng)站，所以，淘寶的目標(biāo)客戶，無疑就是在網(wǎng)上開店的賣家，在淘寶上可以免費(fèi)開店，這就吸引了很大一部分人去關(guān)注。作為電子商務(wù)專業(yè)的我們，現(xiàn)在沒有什么經(jīng)濟(jì)實(shí)力，淘寶對(duì)于我們來說也非常的好。
淘寶作為國內(nèi)第一的網(wǎng)上購物網(wǎng)站，這里的人氣是毋庸置疑的，而且淘寶擁有自己專屬的聊天工具和支付系統(tǒng)，實(shí)行貨到付款政策，安全系數(shù)高，這就為淘寶買家提供了保障，使得淘寶的人氣更加的旺盛，并且隨著淘寶新規(guī)的發(fā)布、消保的實(shí)行，使得淘寶賣家的信譽(yù)度更加高，對(duì)買家有了更多的保障。
因此，對(duì)于我們賣家說，憑借淘寶中的人氣和免費(fèi)開店，免費(fèi)裝修，和淘寶對(duì)與新手的一些幫助措施來講，淘寶網(wǎng)是一個(gè)很適合我們這些電子商務(wù)的初學(xué)者，網(wǎng)店新手的。
二、對(duì)自身淘寶店鋪的分析
（一）優(yōu)勢
淘寶網(wǎng)對(duì)于1鉆一下的淘寶賣家，都會(huì)給與旺鋪扶植版作為店鋪的模版，這樣更加有利于淘寶買家在搜索商品時(shí)找到自己，店鋪也會(huì)排在較前面，這樣就更加具有競爭優(yōu)勢，所以相較于其他的普通店鋪來說，我的店鋪更加據(jù)有優(yōu)勢些。
（二）劣勢
首先，就是自身店鋪的信譽(yù)度不高，這點(diǎn)是所有新開店鋪的人的煩惱，一般來說，對(duì)于信譽(yù)度不高的店鋪買家都會(huì)不太相信，這樣就流失好多的生意；而且買家對(duì)于有相同產(chǎn)品的店鋪都會(huì)進(jìn)行對(duì)比，如果你的店鋪信譽(yù)不高，即使你的商品要比另外一家要便宜一些，很多買家也會(huì)選擇去相信那家信譽(yù)要高的店鋪里的商品，所以提高店鋪信譽(yù)是當(dāng)務(wù)之急。
其次，我們是學(xué)生，所以我們的店鋪不可能像網(wǎng)上一些全職賣家一樣時(shí)刻在線，我們只能利用下課的課余時(shí)間，所以從這方面來說我們的銷售量肯定比不過一些同等級(jí)賣家，所以我們就更加要注重商品的質(zhì)量和店鋪的裝修，贏取回頭客。
還有就是因?yàn)槭谴N的產(chǎn)品，因此價(jià)格也會(huì)比相同的那些產(chǎn)品店鋪的價(jià)格略高些，沒有很大的競爭優(yōu)勢，因?yàn)槭谴N，所以對(duì)于衣服的質(zhì)量之類的問題自己也不是很清楚，無法給與買家確切的保證，再就是商品沒有經(jīng)過我們的手上，所以對(duì)于在寄給買家商品時(shí)不能很好的了解商品的流通信息。
同時(shí)，在淘寶中供買家選擇的空間很大，有很多銷售同樣商品的賣家，這樣的使得自身店鋪的信譽(yù)、寶貝排名、以及賣家的口才等等一些方面更加重要，還有一個(gè)就是商品的價(jià)格，買家在這么多出售同樣商品的店鋪中會(huì)進(jìn)行挑選，雖然每個(gè)人看重的都不同，但是綜合自身店鋪的整體情況，要想打敗其他競爭對(duì)手也是一件非常困難的事。
三、貨源的選擇和獲得渠道
（一）貨源的選擇
網(wǎng)上熱銷的有服裝類、鞋類、電子類、美容護(hù)膚類產(chǎn)品等等，其中又以服裝類占據(jù)網(wǎng)中的第一位，而在服裝類中，又以女裝所占比例最大，銷售最好的也是女裝，而且在淘寶女裝的搜索中，不管是用那種排序方式搜索，第一頁的店鋪中，商城所占的比例并不大，銷售量大的也絕大部分是屬于個(gè)人的店鋪；所以對(duì)于像我這樣的個(gè)人店鋪來說，銷售的空間也比較大。女裝市場是最大的，占據(jù)市場份額中的10%以上，同時(shí)女裝在行業(yè)中的排名也是一直位居第一位，所以對(duì)于貨源的選擇，我選擇銷售女裝。
（一）獲得渠道
（1）阿里巴巴阿里巴巴是屬于B2B類的，對(duì)于我們這樣的兼職學(xué)生來說，沒有能力一次性去批發(fā)那么多東西，這要承受一定的存貨壓力，同時(shí)還有物流的風(fēng)險(xiǎn)；雖然阿里巴巴安全性比較高，但是它是屬于B2B類的電子商務(wù)平臺(tái)，并不適合我們。
（2）淘寶分銷平臺(tái)這個(gè)平臺(tái)很適合我們這樣的學(xué)生，因?yàn)樗恍枰覀冏约簛碡?fù)擔(dān)存貨壓力和運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)，且信譽(yù)度高，是淘寶的另一個(gè)平臺(tái)；同時(shí)也可以獲取一定的利潤，只要符合了條件進(jìn)行申請，申請通過了，即可在分銷平臺(tái)中下載寶貝，這樣寶貝就直接到店鋪中未上架商品中了，而且也不需要你自己去制作模版、填寫寶貝信息，更加的方便快捷。
單獨(dú)的服裝批發(fā)網(wǎng)站這個(gè)并不適合我們，首先是可信度低，避免上當(dāng)受騙建議還是選擇以上2個(gè)信譽(yù)有保障的平臺(tái)；再有就是同樣需要大量的進(jìn)行批發(fā)，作為學(xué)生的我們沒有這個(gè)能力去經(jīng)驗(yàn)、去承擔(dān)這樣的風(fēng)險(xiǎn)。
四、市場定位
市場定位的重要性不言而喻，一個(gè)準(zhǔn)確的市場定位，往往能夠成為產(chǎn)品銷售的又一大助力，找對(duì)了銷售方向，這樣才能使產(chǎn)品的銷售更上一層樓。
（一）價(jià)格定位
在淘寶以默認(rèn)排序搜索女裝時(shí)，在第一頁中商家只有5家，其他都是個(gè)人店鋪；以按銷售量排名時(shí)，在第一頁中商家的數(shù)量更加少，只有3家，可以從中看出，排在前面的賣家中商城并不多，銷售的好的大多都是個(gè)人店鋪，因此以個(gè)人店鋪來說還是有很大的競爭優(yōu)勢。
其次，從這2個(gè)排序中所看到的衣服的價(jià)格大多是100元以下的，賣出去更多的衣服都是在100元以下的，而且在淘寶中搜索5―100元之間的女裝商品共有6447863件，而100―300元之間的商品只有3631863件，這足以體現(xiàn)出中低檔女裝的銷售的熱和競爭之激烈。
因此，本店鋪的女裝定價(jià)都在中低檔范圍之內(nèi)，這樣的銷售面更加的廣闊，這樣也更加有利于產(chǎn)品的銷售。
（二）銷售人群的定位
從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)不到18歲的網(wǎng)名有20.1%，網(wǎng)購網(wǎng)民就占有3.6%，18~24歲的網(wǎng)購網(wǎng)民就占據(jù)了所有網(wǎng)購網(wǎng)民的一半，達(dá)到了53.3%，25~30歲的網(wǎng)購網(wǎng)民有28.4%，從網(wǎng)購用戶的年齡構(gòu)成看，網(wǎng)購群體較一般網(wǎng)民更偏年輕化。18～30歲的網(wǎng)民是網(wǎng)購的主力，占網(wǎng)購用戶總數(shù)的81.7%。其中，18～24歲的網(wǎng)購用戶占比還在提升，未成年人和40歲以上網(wǎng)民群體網(wǎng)購使用相對(duì)較少。雖然不到18的人群購買能力不大，但是隨著時(shí)間的推移，這也是一群很大的潛在客戶。
從中可以看出，網(wǎng)購網(wǎng)民主要是以年輕人為主體，這類人的消費(fèi)能力比較高，且這類人更加傾向于打扮自己，正是對(duì)衣服等消費(fèi)非常巨大的時(shí)候，因此市場情景是非常廣闊的，這也是我選擇以年輕類服飾為主要銷售商品的原因之一，還有就是淘寶中銷售的最好的也是年輕一類的服裝。
五、分析對(duì)策
面對(duì)這么強(qiáng)大競爭壓力，我們也需要更多有利的對(duì)策來提高自己的銷售量，下面也是根據(jù)自身店鋪的現(xiàn)狀所提出的一些對(duì)策，也是我現(xiàn)在正在進(jìn)行的一些方式。
（一）裝修好門面
人靠衣裝，店也靠店裝，一個(gè)符合自己商品特性的店鋪裝修也能提升店鋪商品的價(jià)值，淘寶對(duì)于1鉆以下的商家提供免費(fèi)的旺鋪，現(xiàn)在我的店鋪經(jīng)營時(shí)間不長，現(xiàn)在的信譽(yù)還只有1顆星，所以使用的是淘寶免費(fèi)提供的旺鋪，但是旺鋪卻不能有很多個(gè)性化的裝修，也不能添加其他的模塊，所以裝修起來也比較簡單，店招方面可以根據(jù)淘寶提供的免費(fèi)店招來進(jìn)行修改，在上面添加一些屬于自己店鋪的一些特點(diǎn)，同時(shí)取個(gè)讓人能夠一下子就能夠記住的，讓人覺得特別的店名，這樣讓人下次來找同類商品時(shí)也能夠記起自己的店鋪；還有一個(gè)重要的就是寶貝分類這一塊，在這上面也能體現(xiàn)出賣家的用心，同時(shí)寶貝分類也能夠讓買家更加快速的找到自己需要的商品；第三個(gè)可以裝修的就是自定義模塊，可以在這上面插入一些廣告，比如說店鋪的一些熱銷產(chǎn)品、節(jié)日促銷活動(dòng)等等，這一塊也是最能吸引人的地方，能夠?yàn)榈赇亷砀嗟目蛻?；我的店鋪也主要是做了這幾點(diǎn)，整體看起來比較和諧，但是也需要進(jìn)行進(jìn)一步的改進(jìn)。
（二）提高店鋪信譽(yù)
擁有了一個(gè)好的門面、一個(gè)好的貨源，但是沒有足夠的信譽(yù)的話，店鋪的生意也是很難做的，我的店鋪現(xiàn)在還就只有1顆星，這樣的店鋪在淘寶中比比皆是，沒有一點(diǎn)競爭優(yōu)勢，一般來說，這樣的`店鋪一般都是墊底的，很難有出頭的機(jī)會(huì)，所以，當(dāng)務(wù)之急就是提高自己店鋪的信譽(yù)，這樣才能留住更高顧客的腳步，一般來說，在現(xiàn)在這種情況下，想要通過真實(shí)的交易使自己的店鋪信譽(yù)提高是一件非常困難的事，我們學(xué)生也沒有那么多的時(shí)間去天天守著這個(gè)店鋪，所以也必需要通過一些虛擬交易的手段來提高自己店鋪的信譽(yù)，一邊進(jìn)行真實(shí)的交易，一邊通過虛擬交易的方式，利用同專業(yè)的這么多同學(xué)來進(jìn)行互相交易，但是也要注意避免被淘寶發(fā)現(xiàn)。
（三）提高寶貝的搜索排名
剛開店的店，淘寶網(wǎng)都會(huì)給每個(gè)賣家10個(gè)櫥窗位。我們可以好好的利用這10個(gè)櫥窗位，同時(shí)在選擇寶貝的上架時(shí)間的時(shí)候也要選擇7天時(shí)間的，因?yàn)榫嚯x結(jié)束時(shí)間越短的商品就能沖到越前面，這樣也能夠使得自己的店鋪和自己的寶貝沖到前面，迎來更多的訪問量和銷售量，同時(shí)也要注意去刷新寶貝，一般在淘寶中新上架和就要下架的寶貝排名都是比較靠前的，可以抓住這一點(diǎn)來提高寶貝的排名。
（四）價(jià)格戰(zhàn)略
現(xiàn)階段自身店鋪的信譽(yù)不高，要想在眾多的店鋪中脫穎而出，想要獲得更多的顧客，價(jià)格戰(zhàn)略也是必需的，價(jià)格比其他店鋪中要稍低一些，也能為自己打開銷售的大門，因?yàn)槭窃谔詫毱脚_(tái)中找的代銷，所以利潤不大，但是因?yàn)槭情_店初期，所以盡量以較少的利潤獲得較多的交易量，提高自己店鋪的信譽(yù)。
（五）論壇、博客、問答等的推廣
論壇我主要是關(guān)注淘寶論壇，因?yàn)檫@是比較專業(yè)性的，都是一些買家和賣家在里面，但是這推廣起來也更加的困難，因?yàn)檫@里面的人都比較了解這些，所以，對(duì)于在這里面，不做則以，做就一定要做的好些，這樣才能帶來利益，在這里面也能擴(kuò)大店鋪的知曉率；還有一個(gè)就是以買家的身份去分享自己店鋪中的一些衣服，讓別人更加的了解；在百度中，除了在百度知道中提問，回答問題外，還可以在百度文庫里發(fā)表一些文章，這些文章的瀏覽量也是非?？捎^的，當(dāng)別人在查找資料時(shí)順便也會(huì)看看你的店鋪，這也是一種隱形的客源；暫時(shí)就先對(duì)自己的店鋪?zhàn)鲞@些推廣，如果還有時(shí)間，我還會(huì)加入博客進(jìn)去，在大范圍如騰訊微博，新浪微博，小范圍也可以在自己的空間里，因?yàn)槭煜に圆艜?huì)更加的相信。
六、總結(jié)
上面對(duì)淘寶店鋪的營銷策劃，其實(shí)也是對(duì)自己店鋪的一種自我檢討，通過這一系列的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)最多的是自身的不足之處，同時(shí)，要想做好一個(gè)淘寶店鋪也絕非易事，這么多的工作需要去做，但是想要獲得皇冠甚至更高，就必需這樣做，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止做這么點(diǎn)，對(duì)自己的店鋪所需要付出的也更加多，但是，有了自己的付出，自己的店鋪也會(huì)越來越好。
最后，大家如果有興趣，可以去我的店鋪看看。
第三篇：店鋪的營銷方案
（一）方案目錄：
營銷指標(biāo)
產(chǎn)品策略
市場前景分析
產(chǎn)品價(jià)格
各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算
執(zhí)行方案
（二）方案內(nèi)容：
營銷指標(biāo)：擴(kuò)大在淘寶銷售量，進(jìn)步知名度，擴(kuò)大市場占有率
營銷策略：此次活動(dòng)進(jìn)行全國性多方位的銷售活動(dòng)，次要是征對(duì)16―28歲的初高中生、大學(xué)身和年輕下班族，營銷品牌是易森馬為主。次要的具體措施如下：
1、在雙十一來臨之際，依據(jù)庫存預(yù)算所要銷售的份額。
2、規(guī)定與此活動(dòng)完結(jié)之后所發(fā)貨的期限
3、與之前合作的快遞公司，在快遞公司所不能達(dá)到的地區(qū)進(jìn)行其他快遞轉(zhuǎn)換。
4、用優(yōu)惠券吸引顧客評(píng)價(jià)高分，進(jìn)步店鋪收藏?cái)?shù)。
5、提早做好咨詢預(yù)備工作，提示顧客如何及時(shí)拍下中意的商品
6、關(guān)注“芭芭拉”
市場前景分析：
1、市場：全國高中生，一切高校先生，以及畢業(yè)剛走上工作崗位的年輕下班族，市場極為廣闊，且十分活躍，在其影響下的宣傳更是廣泛。在淘寶注冊的庫戶超過百萬。
2、企業(yè)自身：森馬旗艦店商品形容相符于同行相比高出10.31,服務(wù)態(tài)度和發(fā)貨速度與同行相比去分別低于2.38和2.05，后兩項(xiàng)顯然存在無余之處，也是影響銷售的一大阻礙。
產(chǎn)品價(jià)格：在雙十一期間，森馬店鋪一切上架商品一概5折銷售，賣家承擔(dān)運(yùn)費(fèi)。
銷售渠道：森馬服飾有限公司經(jīng)過淘寶店鋪直接銷售
廣告宣傳：在雙十一到來前一周，大力與淘寶商城合作，在淘寶頁面大力宣傳“雙十一五折特賣，全程包郵，僅此一天”，同時(shí)展出店中商品以供預(yù)覽。將森馬服飾全方位，各樣式程立。
營銷預(yù)算：
1、產(chǎn)品預(yù)算：依據(jù)現(xiàn)有的存貨和淘寶網(wǎng)客戶，估計(jì)產(chǎn)品銷售應(yīng)在10萬件依據(jù)現(xiàn)有的快遞運(yùn)費(fèi)，以10萬件的數(shù)量計(jì)算，每件商品平均5元，則總共需運(yùn)費(fèi)50萬.
2、給與評(píng)價(jià)各項(xiàng)都5分，贈(zèng)與15元優(yōu)惠券，進(jìn)步森馬旗艦店在淘寶商城信用和知名度。
執(zhí)行方案：
1、添加咨產(chǎn)品詢客服、銷售客戶、運(yùn)送客服數(shù)量；保持阿里旺旺在線。
2，增派商品包裝人員，增大每天貨物發(fā)行量。
3、依據(jù)一切訂單筆數(shù)，調(diào)整產(chǎn)品的發(fā)現(xiàn)期限―在購買后的一周內(nèi)發(fā)貨。
4、申通沒有設(shè)立點(diǎn)的收貨地，允許轉(zhuǎn)為EMS發(fā)貨。
5、在購買產(chǎn)品過程中，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的各種成績，導(dǎo)致在產(chǎn)品顏色、尺碼、商品等等方面出現(xiàn)成績的，提示顧客及時(shí)申請退款。
