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第一篇：市場調(diào)查報告
通過對滬上歐尚、吉買盛、易初蓮花、沃爾瑪?shù)却筚u場的走訪，發(fā)現(xiàn)市場上的品牌魚龍混雜，產(chǎn)品同質(zhì)化特別嚴(yán)重，價格戰(zhàn)一波未平，一波又起，最終便是幾家歡喜幾家憂，逐步蠶食著企業(yè)的利潤，行業(yè)集中度特別的低，存在者較大的整合空間。逐鹿中原，鹿死誰手?？凑l能笑到最后，我們的企業(yè)就要做到比兔子跑的還快，更要比烏龜還要有耐心。
改革開放三十年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速增長，也帶來了中國經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)市場的井噴，中國的蜂產(chǎn)品行業(yè)也搭載上了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車，進(jìn)入了告訴發(fā)展期，就在大家都沉浸在這可歌可賀之中時，09年的，再次敲響了人們的警鐘，這也使人們再次把健康二字?jǐn)[在首要位置，人們的消費意識和消費觀念也發(fā)生了重要的變化，由原來的那種劣質(zhì)低價向優(yōu)質(zhì)健康方向發(fā)展，人們也更加追求綠色的、天然的食品，以前的那種投機(jī)行為再也沒有生存之地了，這也給守法經(jīng)營，對消費者健康負(fù)責(zé)的企業(yè)帶來了機(jī)會。
從國家的大環(huán)境來看，隨著人們對健康的更加重視，對綠色的、天然的產(chǎn)品的不斷追求，蜂產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個大發(fā)展時期，市場潛力無限，牛根生說過，只要你做到了中國第一，就有可能是世界第一，因為中國市場之大，人口之多，是世界上任何市場所沒有的，這樣就更給了我們企業(yè)馳騁沙場的空間。只要我們的企業(yè)做足內(nèi)功，就一定能夠在市場的搏殺之中一劍封喉，脫穎而出，達(dá)到搶占市場制高點的目的。
目前XX市場上的蜂蜜品牌大約有二十幾種之多，分別分布于各大賣場之中，像歐尚有：鴻香源、冠生園、九蜂堂、慈生堂、巢野、蜂博士、蜂農(nóng)氏、跨海、仙桃、歐尚自有品牌等，其中以冠生園、九蜂堂、蜂博士銷售較好；易初蓮花有：鴻香源、冠生園、蜂博士、美源、百釀工坊、王凱釀蜜、易初蓮花自有品牌等，其中以冠生園、蜂博士、百釀工坊銷售較好；沃爾瑪有；鴻香源、冠生園、百花牌、百釀工坊、力冠、真一、海山、蜂語堂、沃爾瑪自有兩個品牌，以冠生園、百花牌、百釀工坊、蜂語堂銷售較好；吉買盛有：冠生圓、森蜂園、福賜得、恒亮、德輝、潤露、百釀工坊、漢波、禾力、吉買盛自有品牌等，此系統(tǒng)最多，其中以冠生園、森蜂園、百釀工坊銷售較好。這些品牌的價格大部分分布在十幾到三十多元這一區(qū)間，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，銷售渠道也基本相同，渠道大部分選擇的是現(xiàn)代賣場的貨架和專柜的形式來實現(xiàn)銷售的。產(chǎn)品銷售方式簡單，大部分都停留在打折讓利、買贈捆綁、第二件半價和會員積分等形式上，這樣就使產(chǎn)品處在了靜態(tài)之中，產(chǎn)品缺少一種動感，沒有能很好的和消費者進(jìn)行溝通，現(xiàn)在的消費者都已經(jīng)厭倦了傳統(tǒng)的營銷1.0時代的那單向的傳播和灌輸，現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入了營銷2.0時代，更強(qiáng)調(diào)一種購物帶來的體驗，強(qiáng)調(diào)和消費者的溝通和互動，要讓消費者看到活生生的產(chǎn)品。因此要想活化終端，吸引消費者，只有加強(qiáng)同消費者的溝通與互動，才是公司發(fā)展的上上策。
***是集種蜂繁育、蜜源培植、飼養(yǎng)聯(lián)合、生產(chǎn)加工、科研孵化為一體的高科技現(xiàn)代化企業(yè)，有著自己的種蜂場和蜂農(nóng)合作社，它充分整合了上游資源，對其生產(chǎn)過程進(jìn)行全方位的掌控，使其品質(zhì)有了更好的保障，其次，我們一直懷著對品質(zhì)的不斷追求，專注于這一行業(yè)已經(jīng)有了幾個年頭，在蜂蜜釀制方面有著很好的專業(yè)知識和科學(xué)方法。我們始終認(rèn)為只有專業(yè)的，才是最好的。***在終端賣場大部分采用終端專柜的形式來實現(xiàn)銷售有效的規(guī)避了競爭對手，有的甚至和營養(yǎng)保健品陳列在一起都取得了很好的市場效果。
通過對消費者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者在選擇蜂蜜時，更關(guān)注值得信賴的品牌，不容易對新品牌產(chǎn)生消費欲望，怕蜂蜜不純，有兌水加糖現(xiàn)象等，個別品牌的投機(jī)行為由整個行業(yè)來買單，所以更要強(qiáng)調(diào)同消費者的溝通與互動，讓其感受到產(chǎn)品的良好品質(zhì)。例：有促銷人員的賣場可以進(jìn)行現(xiàn)場品嘗，讓其感同身受。還可以讓消費者買到一定的金額可以免費抽獎，中獎?wù)呙赓M到蘭溪生產(chǎn)基地參觀旅游，了解蜂蜜的整個生產(chǎn)過程，旅游主題可以定為“暢游基地，見證天然蜂蜜”，來擴(kuò)大***蜂蜜的市場影響力，從而也與消費者進(jìn)行了充分的溝通，產(chǎn)生很好的市場效果。還有就是有專柜的、有促銷員的門店，更要做活終端，包括現(xiàn)場品嘗、pop宣傳畫、促銷員的專業(yè)講解，使促銷員不光只是一個售貨員，更是公司品牌形象的代言人和專家，她們的一言一行都能影響消費者的購買決策，一定要讓終端動起來。總之就是活化終端。牛跟生說過：“啞巴產(chǎn)品走得慢，會說話的產(chǎn)品賣得快”。就是這個道理。此外，隨著人們對健康的更加重視，消費者購買營養(yǎng)保健品的越來越多，把我們的蜂蜜專柜和營養(yǎng)保健品專柜陳列在一起，會產(chǎn)生良好的連帶銷售效果。我們還可以和其他的有互補性的品牌進(jìn)行聯(lián)合促銷等，都能產(chǎn)生很好的效果。
市場營銷是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，在金融危機(jī)來襲之際，企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？要想在這場戰(zhàn)爭中制勝，只有我們的一點一滴都要比競爭對手做得更好?，F(xiàn)在正是行業(yè)加速整合的時間，只有我們做足內(nèi)功，我們才會更有機(jī)會。機(jī)會是屬
通過對滬上歐尚、吉買盛、易初蓮花、沃爾瑪?shù)却筚u場的走訪，發(fā)現(xiàn)市場上的品牌魚龍混雜，產(chǎn)品同質(zhì)化特別嚴(yán)重，價格戰(zhàn)一波未平，一波又起，最終便是幾家歡喜幾家憂，逐步蠶食著企業(yè)的利潤，行業(yè)集中度特別的低，存在者較大的整合空間。逐鹿中原，鹿死誰手?？凑l能笑到最后，我們的企業(yè)就要做到比兔子跑的還快，更要比烏龜還要有耐心。
改革開放三十年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速增長，也帶來了中國經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)市場的井噴，中國的蜂產(chǎn)品行業(yè)也搭載上了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車，進(jìn)入了告訴發(fā)展期，就在大家都沉浸在這可歌可賀之中時，09年的，再次敲響了人們的警鐘，這也使人們再次把健康二字?jǐn)[在首要位置，人們的消費意識和消費觀念也發(fā)生了重要的變化，由原來的那種劣質(zhì)低價向優(yōu)質(zhì)健康方向發(fā)展，人們也更加追求綠色的、天然的食品，以前的那種投機(jī)行為再也沒有生存之地了，這也給守法經(jīng)營，對消費者健康負(fù)責(zé)的企業(yè)帶來了機(jī)會。
從國家的大環(huán)境來看，隨著人們對健康的更加重視，對綠色的、天然的產(chǎn)品的不斷追求，蜂產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個大發(fā)展時期，市場潛力無限，牛根生說過，只要你做到了中國第一，就有可能是世界第一，因為中國市場之大，人口之多，是世界上任何市場所沒有的，這樣就更給了我們企業(yè)馳騁沙場的空間。只要我們的企業(yè)做足內(nèi)功，就一定能夠在市場的搏殺之中一劍封喉，脫穎而出，達(dá)到搶占市場制高點的目的。
目前XX市場上的蜂蜜品牌大約有二十幾種之多，分別分布于各大賣場之中，像歐尚有：鴻香源、冠生園、九蜂堂、慈生堂、巢野、蜂博士、蜂農(nóng)氏、跨海、仙桃、歐尚自有品牌等，其中以冠生園、九蜂堂、蜂博士銷售較好；易初蓮花有：鴻香源、冠生園、蜂博士、美源、百釀工坊、王凱釀蜜、易初蓮花自有品牌等，其中以冠生園、蜂博士、百釀工坊銷售較好；沃爾瑪有；鴻香源、冠生園、百花牌、百釀工坊、力冠、真一、海山、蜂語堂、沃爾瑪自有兩個品牌，以冠生園、百花牌、百釀工坊、蜂語堂銷售較好；吉買盛有：冠生圓、森蜂園、福賜得、恒亮、德輝、潤露、百釀工坊、漢波、禾力、吉買盛自有品牌等，此系統(tǒng)最多，其中以冠生園、森蜂園、百釀工坊銷售較好。這些品牌的價格大部分分布在十幾到三十多元這一區(qū)間，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，銷售渠道也基本相同，渠道大部分選擇的是現(xiàn)代賣場的貨架和專柜的形式來實現(xiàn)銷售的。產(chǎn)品銷售方式簡單，大部分都停留在打折讓利、買贈捆綁、第二件半價和會員積分等形式上，這樣就使產(chǎn)品處在了靜態(tài)之中，產(chǎn)品缺少一種動感，沒有能很好的和消費者進(jìn)行溝通，現(xiàn)在的消費者都已經(jīng)厭倦了傳統(tǒng)的營銷1.0時代的那單向的傳播和灌輸，現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入了營銷2.0時代，更強(qiáng)調(diào)一種購物帶來的體驗，強(qiáng)調(diào)和消費者的溝通和互動，要讓消費者看到活生生的產(chǎn)品。因此要想活化終端，吸引消費者，只有加強(qiáng)同消費者的溝通與互動，才是公司發(fā)展的上上策。
***是集種蜂繁育、蜜源培植、飼養(yǎng)聯(lián)合、生產(chǎn)加工、科研孵化為一體的高科技現(xiàn)代化企業(yè)，有著自己的種蜂場和蜂農(nóng)合作社，它充分整合了上游資源，對其生產(chǎn)過程進(jìn)行全方位的掌控，使其品質(zhì)有了更好的保障，其次，我們一直懷著對品質(zhì)的不斷追求，專注于這一行業(yè)已經(jīng)有了幾個年頭，在蜂蜜釀制方面有著很好的專業(yè)知識和科學(xué)方法。我們始終認(rèn)為只有專業(yè)的，才是最好的。***在終端賣場大部分采用終端專柜的形式來實現(xiàn)銷售有效的規(guī)避了競爭對手，有的甚至和營養(yǎng)保健品陳列在一起都取得了很好的市場效果。
通過對消費者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者在選擇蜂蜜時，更關(guān)注值得信賴的品牌，不容易對新品牌產(chǎn)生消費欲望，怕蜂蜜不純，有兌水加糖現(xiàn)象等，個別品牌的投機(jī)行為由整個行業(yè)來買單，所以更要強(qiáng)調(diào)同消費者的溝通與互動，讓其感受到產(chǎn)品的良好品質(zhì)。例：有促銷人員的賣場可以進(jìn)行現(xiàn)場品嘗，讓其感同身受。還可以讓消費者買到一定的金額可以免費抽獎，中獎?wù)呙赓M到蘭溪生產(chǎn)基地參觀旅游，了解蜂蜜的整個生產(chǎn)過程，旅游主題可以定為“暢游基地，見證天然蜂蜜”，來擴(kuò)大***蜂蜜的市場影響力，從而也與消費者進(jìn)行了充分的溝通，產(chǎn)生很好的市場效果。還有就是有專柜的、有促銷員的門店，更要做活終端，包括現(xiàn)場品嘗、pop宣傳畫、促銷員的專業(yè)講解，使促銷員不光只是一個售貨員，更是公司品牌形象的代言人和專家，她們的一言一行都能影響消費者的購買決策，一定要讓終端動起來?？傊褪腔罨K端。牛跟生說過：“啞巴產(chǎn)品走得慢，會說話的產(chǎn)品賣得快”。就是這個道理。此外，隨著人們對健康的更加重視，消費者購買營養(yǎng)保健品的越來越多，把我們的蜂蜜專柜和營養(yǎng)保健品專柜陳列在一起，會產(chǎn)生良好的連帶銷售效果。我們還可以和其他的有互補性的品牌進(jìn)行聯(lián)合促銷等，都能產(chǎn)生很好的效果。
市場營銷是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，在金融危機(jī)來襲之際，企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？要想在這場戰(zhàn)爭中制勝，只有我們的一點一滴都要比競爭對手做得更好。現(xiàn)在正是行業(yè)加速整合的時間，只有我們做足內(nèi)功，我們才會更有機(jī)會。機(jī)會是屬于有準(zhǔn)備的人和企業(yè)。
第二篇：兒童玩具市場分析報告
兒童玩具市場調(diào)查報告調(diào)查背景： 隨著社會生活水平的提高， 家長對孩子的各個方面都給予了極大地關(guān)注， 他們也逐漸意識到 玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不僅有傳遞社會文化，娛樂、審美和益智的功能； 還可以激發(fā)兒童游戲的動機(jī)，支撐游戲開展，促進(jìn)游戲水平的提高。 孩子的玩具應(yīng)該是按 兒童成長階段制作而成的，并且它應(yīng)是適合兒童各個年齡階段的東西。但如今，兒童玩具市 場的玩具種類又是五花八門。 就有很多的家長對這對此感到迷茫。 不知道應(yīng)該為自己的孩子 選擇怎么的玩具。調(diào)查目的： 了解市場上存在的各類玩具的基本種類以及價位；了解家長購買玩具的原則和標(biāo)準(zhǔn)，看看 市場有沒有符合這些家長消費者的需求； 根據(jù)對家長的調(diào)查， 對玩具市場有不同的認(rèn)識和發(fā) 現(xiàn)；對家長購買玩具提出一些建議和看法。調(diào)查內(nèi)容： （一）小朋友最喜歡的玩具 問小朋友自己平時喜歡玩些什么玩具，爸爸媽媽購買玩具的一些情況。同時，孩子的認(rèn)識發(fā) 展水平，語言表達(dá)能力，以及他們的記憶都會影響到調(diào)查的科學(xué)性。不過，我覺得既然是為 孩子選玩具，孩子的想法總是要聽得。孩子的喜愛，也是我們購買玩具的重要指標(biāo)之一。畢 竟，玩具是孩子在玩，玩具是孩子的天使！ （二）市場的實際情況 同時利用周六周日的時間，我們跑到市中心，對一些賣玩具的店面進(jìn)行了一些簡單的訪問。 了解玩具的購買情況以及市面各類玩具的種類。不過，他們都會有些不合作，可能這樣會對 他們的生意有不良影響吧！ （三）家長消費者 在天一廣場，我們對有孩子的家長隨機(jī)進(jìn)行了一次問卷調(diào)查。了解他們的真實想法。這塊內(nèi) 容是我們調(diào)查的核心?，F(xiàn)問卷如下： 性別――年齡――文化程度――職業(yè)―― 1.您孩子的性別（） A男B女 2．您孩子的年齡（） A3 歲以下 B3-4 歲 C5-6 歲 D7-8 歲 E9-10 歲 3.您孩子喜歡的顏色是 [多選題]（） A 紅 B 黃 C 藍(lán) D 綠 E 青 F 橙 G 紫 H 粉 I 白 J 其它 4.您孩子平時喜歡的圖形?[多選題]（） A 房子 B 花朵 C 蘑菇 D 魚 E 貓狗 F 槍械 G 汽車 H 其它 5.您孩子喜歡的玩具寵物形象是（） A 動物 B 神話人物 C 卡通形象 D 其它 6.您孩子喜歡的玩具有? [多選題]（）A 布娃娃 B 木馬 C 陀螺 D 小手槍 E 小汽車 F 積木城堡 G 拼圖 H 其它 ―― 7.您孩子平時喜歡的游戲有? [多選題]（） A 過家家 B 官兵捉強(qiáng)盜 C 閱讀 D 電子游戲 E 體育類活動 F 其它 8.您認(rèn)為玩具在孩子成長過程中重要嗎？（） A 很重要 B 不太重要 C 無所謂 9.您多久購買一次玩具？（） A 一個星期 B 一個月 C 三個月 D 不定期 E 其它 10. 您習(xí)慣于在什么地方購買玩具？
（） A. 大商場 B. 超市 C. 玩具店 D. 其它―― 11. 您通常所購買的玩具在什么價位？（） A. 50 元以下 B. 50~100 元 C. 100~200 元 D. 200 元以上 12.您選擇玩具的最注重的標(biāo)準(zhǔn)是什么？[多選題]（） A 玩具所選用材料的安全性和質(zhì)量 B 玩具的功能 C 玩具的價格 D 玩具的品牌 E 無所謂， 只 要孩子喜歡 F 其它―― 13.您要是給小孩買玩具，您會選擇哪些類？[多選題]（） A 電子玩具 B 洋娃娃玩具 C 交通運輸玩具 D 游戲及智力玩具 E 體育及戶外玩具 F 工藝美術(shù) 玩具 G 親子玩具 H 建構(gòu)及模型 I 飲食類玩具 J 可放入口腔(牙z) 14 您認(rèn)為好的玩具，從功能的角度應(yīng)該具備哪些條件？[多選題]（） A 玩具所選用材料的安全性和質(zhì)量 B 玩具設(shè)計的安全性 C 玩具易于清洗 D 玩具包裝精美 E 其它――調(diào)查結(jié)果分析： （一）老師的看法。 老師告訴我，在小小班，孩子的各個方面的發(fā)展還是比較低，所以，對于一些復(fù)雜的玩具， 如插塑，娃娃家，他們還不能很好的把握，玩出“名堂”。在他們這個年齡階段，他們還是比 較傾向于去尋找一些感官的刺激。比如追趕游戲，如大聲的喊叫，喜歡故意倒在地上，他們 這些做法其實都是滿足一種感官的刺激。他們這個年齡階段的孩子比較喜歡玩充氣馬，球， 呼啦圈等等。平時，一般家長會在超市，大商場甚至地攤都會買一些玩具。但是家長基本都 是因為孩子想要，喜歡所以購買的。在選擇玩具時，要注意和孩子的年齡掛鉤，這樣可以有 效地促進(jìn)孩子的智力發(fā)展，讓他們在游戲中學(xué)習(xí)。 （二）小朋友最喜歡的玩具。 我在一個區(qū)域游戲時間，對孩子玩玩具的情況做了一個簡單調(diào)查： 選項 10：26（開始游 10：31 10：38 戲） 5 5 5 5 5 3 4 3 4 5 2 3 1 2 4拼圖 玩具小車 溜溜球 籃球 橡皮泥可以看出，孩子還是比較傾向于玩橡皮泥。同時在晨間游戲中，大多數(shù)孩子卻比較傾向于拿 球或是小車。如果這兩者沒有了，才會選擇玩拼圖。對于這個年齡段的孩子來說，復(fù)雜的游 戲并不能吸引他們的注意，而是簡單的符合他們年齡特點的玩具才會吸引他們。 （三）市場實際情況 1、超市毛絨玩具類：玩具熊、刺猬、米奇、熊貓、三色兔 32~99 元不等 琴類：電子琴 39 木琴 45 換衣娃 42~59 不等 電動玩具：反動坦克、傾瀉卡車 10~50 不等 棋牌類 3~39 不等 四驅(qū)車 39~69 早教類：99~898 不等 變形金剛 129~1299 不等 汽車 219~659 不等 芭比娃娃 59~659 不等 玩具總動員 138~428 不等2 玩具的不同種類以及價位 音樂玩具：電子音樂鍵盤、玩具鼓、音樂玫瑰閃光吉他、飛碟播放器、越野之王遙控電動賽 車（118） 智力玩具：百變積木桌（43） 、六角形盒、多功能寫字板、
落珠積木、長短棒磁力棒、丹尼 奇特天平稱、智力球、波比口哨狗（199） 體育及戶外玩具：保齡球、腳踏滑板車、足球門、飛盤、飛碟、玩具秋千、陀螺、呼啦圈、 運輸?shù)奶籽b車（128） 工藝美術(shù)玩具：DIY 玩具模型（50） 親子玩具：銀輝-浴室系列-釣魚組合（78） 、銀輝-鴨子家族（33） 、流水船（78） 、響鈴牛、 響鈴老鼠、智高多功能小火車（388） 、鳥塔（11） 、小工程師積木（24） 、會發(fā)聲會唱歌的益 智汽車造型的玩具學(xué)習(xí)機(jī)（35） 、磁性釣魚玩具（16） 建構(gòu)及模型：大黃蜂變形金剛（219） 、奧特曼套裝、船模、高達(dá)（235） 、恐龍戰(zhàn)隊、百獸戰(zhàn) 隊、鐳射機(jī)器人（298） （四）對家長消費者：我們做了一個統(tǒng)計報表。 統(tǒng)計報表 問卷名稱：關(guān)于兒童玩具的市場調(diào)查問卷 報表名稱：全部答卷統(tǒng)計報表 報表描述：此報表包含全部有效答卷的統(tǒng)計信息。 共有問卷 50 份；此問卷包含有效答卷共 49 份；其它報表： 第 1 題 您孩子的性別 選項 男 小計 33 第 2 題 您孩子的年齡 選項 3 歲以下 3-4 歲 5-6 歲 7-8 歲 9-10 歲 有效答卷份數(shù) 男 女 12 6 7 7 14 6 2 8 2 1 3 6 0 6 49 女 16 有效答卷份數(shù) 49比例 67.35% 32.65%小計 18比例 36.73% 28.57% 16.33% 6.12% 12.24% 因為是隨機(jī)調(diào)查的，所以男女比例不是很平衡，但是，對于我們了解家長的看法并沒有太大 的干擾。第 3 題 您孩子喜歡的顏色是 選項 紅 黃 藍(lán) 綠 青 橙 紫 粉 白 其它 空 有 效 答 卷 份 數(shù) 49小計 281118101728410比例 57.14% 22.45% 36.73% 20.41% 2.04% 14.29% 4.08% 16.33% 8.16% 2.04% 0.00% 我認(rèn)為市場玩具的色彩應(yīng)該也要滿足孩子的喜歡， 孩子一般比較喜歡色澤鮮亮的事物， 所以， 在玩具的設(shè)計中也要把這個因素放進(jìn)去。要想吸引孩子，就要從孩子入手。 第 4 題 您孩子平時喜歡的圖形? 選項 房子 花朵 蘑菇 魚 貓狗 槍械 汽車 其它 空 有效 答卷 份數(shù) 49小計 8 比例 16.33%17 34.69%4121516 32.65%30308.16% 24.49% 30.61%61.22% 6.12% 0.00%由圖表中可以看出， 汽車是孩子普遍比較喜歡的圖形， 根據(jù)我們的實地調(diào)查， 售貨員也表示， 在所有的玩具中， 汽車是購買率比較高的。 不同功能和設(shè)計的汽車可以滿足不同年齡階段孩 子的需要。 第 5 題 您孩子喜歡的玩具寵物形象是? 選項 動物 小計 14 神話人物 卡通形象 其它 空 5 33 67.35% 1 1 有效案卷份數(shù) 49比例 28.57% 10.20%2.04% 2.04%隨著網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，很多的孩子都很喜歡看動畫片。在調(diào)查中，我們也發(fā)現(xiàn)很所的家長反 映孩子很喜歡看電視，有的甚至只看電視，不喜歡玩玩具。所以各種卡通形象就自然深受孩 子的喜歡。 第 6 題 您孩子喜歡的玩具有? 選項 布娃娃 木馬 小
計 13 7 陀螺 10 小手槍 小汽車 積木城堡 拼圖 21 33 14 10 其它 7 (空) 1 有效答卷份數(shù) 49比例 26.53% 14.29% 20.41% 42.86% 67.35% 28.57%20.41% 14.29% 2.04%這一情況和市場的銷售量成比例，說明市場很好的滿足了消費者的需求。 第 7 題 您孩子平時喜歡的游戲有? 選項 過家家 官兵捉強(qiáng)盜 閱讀 小計 8 12 14 電子游戲 體育類活動 其它 5 25 51.02% 13 (空) 2 有效答卷份數(shù) 49比例 16.33% 24.49%28.57% 10.20%26.53% 4.08%孩子的本性都是愛動的，體育類活動所占的比例最大，但是，讓我奇怪的是，為什么體育玩具的購買率不高呢？ 第 8 題 您認(rèn)為玩具在孩子成長中重要嗎？ 選項 很重要 不太重要 無所謂 有效答卷份數(shù) 小計 40 5 4 8.16% 49比例 81.63% 10.20%有超過 80%的家長認(rèn)為玩具很重要，我覺得這是件非常讓人高興地事，說明我們的家長已 經(jīng)越來越重視玩具，也從另一方面反映了他們對孩子早期教育的關(guān)心程度。這個，對于我們 學(xué)前專業(yè)的學(xué)生來說，是個好消息；同時也是社會的進(jìn)步。 第 9 題 您多久購買一次玩具？ 選項 一個星期 一個月 三個月 不定期 其它 有效答卷份數(shù) 小計 5 比例 10.20% 10 2 33 2 4920.41% 4.08% 67.35% 4.08%大多數(shù)家長認(rèn)為是不定期的，有時候孩子想要了就買；有時候，超市，玩具店搞活動，他們 就會去買一些。 第 10 題 您習(xí)慣于在什么地方購買玩具？ 選項 大商場 超市 小計 18 20 玩具店 其它 有效答卷份數(shù) 21 4 49比例 36.73% 40.82% 42.86% 8.16% 家長一般不會局限于某個地方買玩具，哪里有他們需要的，他們就會去哪里。 第 11 題 您通常購買的玩具在什么價位？ 選項 50 元一下 50-100 元 100-200 元 200 元以上 有效答卷份數(shù) 小計 22 比例 44.90% 28 57.14% 9 18.37% 2 4.08% 49大多數(shù)家長是以 100 元為底線，他們認(rèn)為，玩具沒有必要買太貴的。一是經(jīng)濟(jì)能力有限，二 也是沒有那個必要，孩子玩玩就扔了。但是，也有家長表示，一定要買好的玩具，因為孩子 經(jīng)常會往嘴里塞，好的玩具可以保證質(zhì)量，效果和孩子的安全。而玩具市場的玩具又價格差 異很大，所以，我們不一定要選擇最貴的，但是一定要選擇適合孩子的。 第 12 題 您選擇玩具最注重的標(biāo)準(zhǔn)是什么？ 選項 所 選用的安 全 功能 性和質(zhì)量 28 57.14% 18 價格 5 品牌 無所謂，只要孩子喜歡 有效答卷份數(shù) 1 15 49小計 比例36.73% 10.20% 2.04% 30.61%我認(rèn)為玩具還是要以安全性為重，發(fā)展孩子的先決條件就是保證他們的安全。 第 13 題 您要是給小孩買玩具，您會選擇哪一類？ 選項 電子玩 洋 娃 娃 交 通 運 游 戲 及 體 育 及 工 藝 美 親 子 玩 建 構(gòu) 及 飲 食 可 放 有 效 具 玩具 輸玩具 智 力 玩 戶 外 玩 術(shù)玩具 具 模型 類 玩 入 口 答 卷
具 小計 10 7 21 40具 11 0 5 6具 1腔 內(nèi) 份數(shù) 玩具 1 49比例 20.41% 14.29% 42.86% 81.63% 22.45% 0.00% 10.20% 12.24% 2.04% 2.04% 由表，我們可以看出，大多家長會選擇益智型的玩具，但是，真的益智型玩具就適合孩子的 發(fā)展么？我們還要看看不同年齡階段孩子適合什么玩具。 3 歲以下的孩子：1 歲以后小兒的活動場所主要是地上，這個時期球是小兒最好的玩具，大 人與小兒相互扔球、撿球、接球、滾球、踢球等，還可讓小兒與其他小朋友一起玩球，促進(jìn) 小兒行走、跑、滾動、扔、投擲、彎腰撿拾等基本動作的發(fā)展，使小兒上、下肢肌肉得到鍛 煉，動作更加靈活協(xié)調(diào)，培養(yǎng)小兒的注意力、觀察力。 3～4 歲的孩子：形象玩具：娃娃、動物、交通工具、餐具等。這類玩具適合了的孩子。3 歲的孩子往往被玩具的形象所吸引， 在反復(fù)擺弄中獲得知識。 4 歲的孩子常常通過玩具來 而 模仿周圍的事和物或大人的動作。 他們就會比較傾向于選擇娃娃啊什么來進(jìn)行角色扮演， 模 仿。 3-6 歲的孩子：科技玩具：如會下蛋的“母雞”、會翻跟頭的“孫悟空”、會說話的識字“熊”等， 這類玩具適合 3～6 歲的孩子。 它們能引起 3 歲孩子的新奇感受。 4～6 歲的孩子往往不滿 但 足于孫悟空翻跟斗，而強(qiáng)烈要求家長講清楚“為什么孫悟空會翻跟斗?”家長在孩子提問的時 候，講解一些簡單的道理，并根據(jù)相同的原理自己動手制作一些玩具，這樣可以滿足孩子的 求知欲望，提高孩子愛科學(xué)、學(xué)科學(xué)和用科學(xué)的興趣。 4～6 歲的孩子：體育玩具：如皮球、跳繩及呼拉圈等。這類玩具適合。家長可以借助此類 玩具，有意識地發(fā)展孩子動作的靈活性、手腳的協(xié)調(diào)性和身體的平衡性。這類玩具孩子玩起 來容易興奮，所以，對于活動的量，家長要給以適當(dāng)?shù)目刂啤?5～6 歲的孩子：智力玩具：如拼圖、七巧板、棋類、魔方等。這類玩具適合。孩子通過玩 這類不僅能夠豐富知識面，而且有利于思維能力的發(fā)展。在見習(xí)過程中，我們在大班見習(xí)的 同學(xué)就發(fā)現(xiàn)孩子就傾向于選擇這樣的玩具進(jìn)行游戲了。 3～6 歲的孩子：音樂玩具：如小喇叭、電子琴等。具有優(yōu)美的音響和可愛的外形，通過玩 這類玩具可以提高孩子的樂感和節(jié)奏感受，增進(jìn)孩子的音樂感受力，培養(yǎng)孩子的審美觀。建 筑玩具：例如積木、積塑粒、變形膠泥等。通過游戲可以訓(xùn)練孩子分析、比較和認(rèn)識物體結(jié) 構(gòu)的能力。如孩子觀察立交橋的外形、層數(shù)、橋墩及路口，然后用積木來搭建，經(jīng)過反復(fù)建 筑各種物體，不但提高了孩子的觀察力、記憶力、想象力，也培養(yǎng)了孩子的操作能力和創(chuàng)造 精神。 第 14 題 您認(rèn)為好的玩具，從
第三篇：中國兒童消費市場調(diào)查報告
由未來網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)親子頻道、艾索兒童研究咨詢機(jī)構(gòu)聯(lián)合開展的“愛天使,我行動”《兒童消費市場調(diào)查》活動,調(diào)查顯示:
1.超過 98%的家長非常重視兒童消費市場的質(zhì)量安全問題,質(zhì)量安全意識顯著。本次調(diào)查結(jié)果顯示,家長對兒童消費市場質(zhì)量安全問題的在意程度是極其顯著的,幾乎全部的在意。一方面體現(xiàn)了當(dāng)前兒童消費市場現(xiàn)狀不令人放心,但另一方面也體現(xiàn)了家長對于孩子安全的意識很高。兒童尤其是嬰幼兒,群體的特殊性對質(zhì)量安全的要求明顯高于成人,家長對其消費市場的要求顯然會提高。伴隨著80后逐漸成為家長的`主力,“獨一代”作為新一代家長,他們普遍較高的教育程度,以及豐富的信息獲取手段,傾向于知識勝過經(jīng)驗,安全意識更會高于前一代家長。
2.僅兩成家長認(rèn)為當(dāng)前兒童消費市場狀況“還可以”,短期改善信心不足。家長對兒童消費市場質(zhì)量安全的意識較高,但對質(zhì)量安全狀況的評價卻較低,而且對短期能夠改善現(xiàn)狀的信心明顯不足。調(diào)查結(jié)果顯示,對于當(dāng)前兒童消費市場的質(zhì)量安全狀況,有一成多表示很不滿意,都無奈了,兩成表示不滿意,只能慶幸自己孩子不出問題,有四成多認(rèn)為需要時刻小心,而只有兩成認(rèn)為還可以。
3.材質(zhì)是兒童消費市場質(zhì)量問題最受關(guān)注的焦點。對于幾個主要兒童消費領(lǐng)域,消費者選購時主要關(guān)注的要素中,調(diào)查結(jié)果顯示,選購奶粉時首要考慮奶源地,所占比例近六成,選購?fù)婢呤滓紤]因素為材質(zhì)、環(huán)保材料,所占比例超過七成,選購?fù)b童鞋考慮材質(zhì)或質(zhì)地的比例接近七成,位列第二,購買兒童家具首要考慮因素為材質(zhì)、環(huán)保材料。奶源地本質(zhì)上也是材質(zhì),由此來看,對于兒童消費,材質(zhì)是消費選擇是至關(guān)重要的因素。顯然,材質(zhì)是產(chǎn)品質(zhì)量安全的基本保障,材質(zhì)安全,產(chǎn)品才可能安全。
4.購物渠道是家長保證兒童消費市場質(zhì)量安全的重要關(guān)卡。家長對于孩子健康的極度關(guān)注,而消費環(huán)境有不很令人放心,消費者如何提高安全消費系數(shù)?調(diào)查發(fā)現(xiàn),購物渠道是第一位的。數(shù)據(jù)現(xiàn)實,為了確保兒童產(chǎn)品質(zhì)量,55.7%的受訪者只在放心的商場、大型超市、正規(guī)網(wǎng)店購買,所占比例排在首位,其次是通過產(chǎn)品各種標(biāo)識來確保質(zhì)量安全,如成分、生產(chǎn)日期、認(rèn)證標(biāo)志,第三是通過品牌,即只購買知名品牌或廠家的產(chǎn)品。
5.玩具產(chǎn)品質(zhì)量安全問題最需重視,理論上奶制品問題被“放大”?？傮w來看,消費者認(rèn)為質(zhì)量安全問題較多的兒童消費領(lǐng)域中,位列前五的依次為玩具、奶制品、零食、輔食及營養(yǎng)品、喂哺洗護(hù)用品。而進(jìn)一步通過社會輿論感知和消費者自身經(jīng)驗感知的對比分析發(fā)現(xiàn)以下特征:從社會輿論角度,奶制品的質(zhì)量安全問題較多;但從消費自身經(jīng)驗角度來說,奶制品的滿意度在五個領(lǐng)域內(nèi)是最高的;從社會輿論角度,玩具的質(zhì)量安全問題較多;從消費者自身經(jīng)驗角度來說,玩具的滿意度在五個領(lǐng)域內(nèi)是最低的;從社會輿論角度,電子產(chǎn)品的質(zhì)量安全問題較少;從消費者自身經(jīng)驗角度來說,電子產(chǎn)品的滿意度在五個領(lǐng)域內(nèi)也是較高的。由此來看,玩具領(lǐng)域的質(zhì)量問題最需要引起重視,而奶制品由于其產(chǎn)品特殊性倍受關(guān)注,理論上質(zhì)量問題被“放大”,實際上,對于奶粉的質(zhì)量安全是零容忍,一旦有問題,社會倍加關(guān)注,社會輿論不免會把問題放大。
6.國內(nèi)品牌表現(xiàn)不均衡,奶制品領(lǐng)域差距明顯。質(zhì)量安全是家長給孩子選擇產(chǎn)品的最重要因素之一,家長偏好的品牌意味著對該品牌質(zhì)量安全得到家長的相對認(rèn)同。調(diào)查結(jié)果顯示,在奶制品領(lǐng)域,仍然是國外品牌主導(dǎo)市場;玩具、童裝童鞋、電子產(chǎn)品領(lǐng)域,國內(nèi)品牌基本得到消費者認(rèn)同,甚至比國外品牌略占優(yōu)勢。兒童家具領(lǐng)域,國外品牌的優(yōu)勢也略強(qiáng)一些。
7.用戶體驗勝過知名度,新品牌面臨新機(jī)會。通常的市場,品牌知名度意味著消費者,從而意味著市場,很大大品牌通過強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢,讓品牌聲名遠(yuǎn)播,從而鞏固自己市場地位。但在兒童消費市場,尤其處在當(dāng)前消費環(huán)境不是令人放心的狀況下,家長對產(chǎn)品質(zhì)量安全非常關(guān)注,為了更放心,家長選擇上小心、小心、再小心。這種情況下,一些大品牌稍有不慎,或受知名度所累,而一些新品牌,通過高品質(zhì)的質(zhì)量,和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),不斷建立市場優(yōu)勢。
8.兒童產(chǎn)品質(zhì)量安全狀況改善是長期工程,需要全面行動。前面分析提到,家長對目前兒童產(chǎn)品質(zhì)量安全狀況的評價,而且對短期能夠改善現(xiàn)狀的信心明顯不足。兩成的受訪者認(rèn)為會基本維持現(xiàn)狀,近五成認(rèn)為總體向好但近期改變不會很大。而對于改善兒童產(chǎn)品質(zhì)量安全現(xiàn)狀需要采取的措施,調(diào)查結(jié)果顯示,立法的、技術(shù)的、媒體監(jiān)督的、機(jī)構(gòu)和相關(guān)人員獎懲的、社會監(jiān)督的,各種措施都認(rèn)為非常必要。
9.媒體監(jiān)督作用至關(guān)重要,兒童消費市場的質(zhì)量監(jiān)督也需要互聯(lián)網(wǎng)思維。處在一個信息技術(shù)高速發(fā)展的時代,互聯(lián)網(wǎng)對人們的影響滲透到各個方面。調(diào)查結(jié)果顯示,受訪者了解兒童產(chǎn)品質(zhì)量安全信息渠道中,互聯(lián)網(wǎng)的作用非常顯著,排在首位的是互聯(lián)網(wǎng)新聞及信息,所占比例超高七成半,排在其次的也是互聯(lián)網(wǎng)用戶評價。對于改善兒童產(chǎn)品質(zhì)量安全現(xiàn)狀需要采取的措施,除了立法、建立標(biāo)準(zhǔn),受訪者認(rèn)為有效措施中排在二三位的依次為加強(qiáng)信息技術(shù)應(yīng)用使信息透明化、媒體增加曝光力度,所占比例均超過六成。兒童產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督也需要互聯(lián)網(wǎng)思維。
第四篇：玩具市場調(diào)查報告
玩具市場調(diào)查報告
隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國城鄉(xiāng)居民的消費支出中，玩具類支出盡管難以與食品、服裝等消費品的數(shù)額相提并論，然而卻始終保持著一個不斷增長的良好勢頭。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測，到20世紀(jì)末國內(nèi)玩具的銷售額將達(dá)100億元，而我國玩具市場也將會因為玩具要領(lǐng)的延伸、功能的拓展及消費群體的日益壯大，逐漸從溫而不熱的季節(jié)性、節(jié)日性的特定銷售態(tài)勢中走出。但國內(nèi)玩具市場的潛力有多大，熱點在何處呢?中國社會調(diào)查事務(wù)所(SSIC)對城鄉(xiāng)玩具市場進(jìn)行了一系列的調(diào)查。
本次調(diào)查的范圍為北京、天津、上海、廣州、南京、武漢、長沙、青島、沈陽等23個城市及其周邊近郊、農(nóng)村。調(diào)查內(nèi)容有：
1.性別：男性占48.2%;女性占51.8%; 2.年齡：15歲以下占24.4%;16～25歲占40.4%;26～50歲占15.4%;51歲以上占
19.8%; 3.文化程度：小學(xué)及小學(xué)以下占6.5%;初中(含技校)占17.2%;高中(含中專)占 35.6%;大專占19.5%;本科占15.4%;本科以上占5.8%; 4.職業(yè)：管理人員占29.7%;工人占25.5%;科技人員占12.3%;教師占7.8%;服務(wù)員占5.8%;學(xué)生占5.5%;個體戶占4.5%;農(nóng)民占3.0%;司機(jī)占1.2%;軍人占1.2%;推銷員占1.0%;其他占2.5%; 5.月收入：0收入的占5.9%;500元以下占7.6%;501～1000元占34.8%;1001～1500元占27.4%;1501～2000元占15%;2001～2500元占5.6%;2501元以上占3.7%。
一、玩具消費潛力巨大
據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，在我國現(xiàn)有的12億人口中，14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有
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3.8億，其中城市兒童8000萬人，農(nóng)村兒童3億人，這是玩具行業(yè)的一塊大市場。隨著人們對休閑、娛樂需求的增加，以及人們對玩具功能觀念的改變，玩具的消費群體也正在迅速擴(kuò)大。玩具已不再是兒童的專利，越來越多高檔、新穎的玩具開始成為成年人的休閑、娛樂用品。
本次調(diào)查顯示：城市兒童玩具人均年消費僅35元，而農(nóng)村兒童玩具人均消費不足10元。城市中年人玩具平均年消費僅12元，農(nóng)村成年人玩具人均年消費基本上為零。
這種極低的消費金額差異，恰好反映出我國玩具消費市場所擁有的難以估量的發(fā)展?jié)摿?。那么，人們愿意消費玩具嗎?62%的被訪問者表示如有條件、適合自己的玩具可以考慮購買，其中有23%的成年人認(rèn)為自己喜歡并愿意玩玩具，只是目前適合成年人的玩具太少，他們建議多開發(fā)些適合成人的玩具消費品。
二、消費需求方向多
玩具是將日常生活中的一些健身娛樂或休閑玩耍的項目,通過巧妙構(gòu)思、設(shè)計，創(chuàng)作成為有趣的玩具，將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中，具有幫助調(diào)節(jié)人體智力、體能和情緒的綜合能力，有益于身心健康。按其適用性可分為兩大類：
其一是健身類，采用機(jī)械、電子、電動、光學(xué)、聲學(xué)、美學(xué)等多方面學(xué)科原理，或拉伸、或彎曲、或有聲、或發(fā)光、或彈跳、或旋轉(zhuǎn)……咫尺空間，動感盡現(xiàn)。真正激發(fā)人體機(jī)能，使人活潑歡快，開朗健康; 其二是益智類，采用經(jīng)典傳統(tǒng)的智力游戲，方寸之內(nèi)，才華橫溢，充分展現(xiàn)您的策劃、分析、應(yīng)變和決斷能力，啟動智慧，拓展思維，讓人敏銳;尤其適合高節(jié)奏的現(xiàn)代生活，可營造家庭氣氛，融洽親情，增進(jìn)家人之間的相互了解，使您的生活和睦溫馨，是奇跡創(chuàng)造的產(chǎn)品，也是創(chuàng)造奇跡的產(chǎn)品! 由于玩具市場潛力巨大以及城鄉(xiāng)消費差距的存在，決定了我國玩具市場在今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)各個檔次、各類品種共存的態(tài)勢。而消費者對玩具的需求方向又是怎樣的呢?
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本次調(diào)查結(jié)果表明，隨著城市居民收入的提高，家長對孩子進(jìn)行智力開發(fā)極為重視。而給孩子買玩具，是家長表達(dá)愛心、對孩子進(jìn)行智力開發(fā)的重要方式。因而，集知識趣味、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。有34%的城市消費者對電子型玩具情有獨鐘，46%的城市消費者認(rèn)為智能型玩具更有吸引力，20%的城市消費者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。
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第五篇：玩具市場調(diào)查報告
玩具市場調(diào)查報告
隨著人們自身素質(zhì)提升，我們都不可避免地要接觸到報告，報告具有語言陳述性的特點。你知道怎樣寫報告才能寫的好嗎？下面是小編整理的玩具市場調(diào)查報告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
隨著社會生活水平的提高，家長對孩子的各個方面都給予了極大地關(guān)注，他們也逐漸意識到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不僅有傳遞社會文化，娛樂、審美和益智的功能；還可以激發(fā)兒童游戲的動機(jī)，支撐游戲開展，促進(jìn)游戲水平的提高。孩子的玩具應(yīng)該是按兒童成長階段制作而成的，并且它應(yīng)是適合兒童各個年齡階段的東西。但如今，兒童玩具市場的玩具種類又是五花八門。就有很多的家長對這對此感到迷茫。不知道應(yīng)該為自己的孩子選擇怎么的玩具。
玩具市場發(fā)展迅猛，不單僅僅是兒童玩具還有成年人的玩具及老年人玩具，可見玩具越來越受人們的青睞，足以證明玩具市場存在很大的發(fā)展空間。
根據(jù)我小組成員在市場的調(diào)研，總結(jié)了以下幾方面：
1、群體：
據(jù)調(diào)查，兒童由于處在人生的重要發(fā)展階段，各方面都還沒有完全成熟，對一切都感到新奇，因此兒童在購買商品時，極易受到外界環(huán)境的影響，看見別人有新玩具，“我也要”新玩具，對于電視廣告中的玩具會更加注意。
2、家庭：
近年父母已普遍認(rèn)同玩具能啟發(fā)兒童智力的`觀念，家長對孩子進(jìn)行智力開發(fā)極為重視，集知識趣味、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。加上現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)都只有一個孩子，父母均樂意花費在孩子身上。
在4~10歲兒童玩具市場中有大部分是由孩子提出喜歡后與父母共同商量并決定購買。隨著兒童年齡增長，對于玩具的需求與購買決策逐漸由父母主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗?dǎo)。
就性別偏好來講差異非常明顯。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具。而男孩則更偏愛電動遙控、變形玩具和模型類玩具，比例分別為五成多和兩個三成，相對應(yīng)的女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%。除了最喜歡的玩具類型之外，關(guān)于最不喜歡的玩具類型為：有一半的男孩不喜歡毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六；同時，近一半的女孩不喜歡變形類玩具。
3、年齡差異：調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不同年齡段兒童對于各種類型玩具的喜好程度差別很大，總體來講次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。
各年齡段兒童最喜歡的玩具類型：
3歲以下嬰幼兒近半最喜歡有聲玩具，四成最喜歡毛絨玩具；各有接近半數(shù)的4~6歲兒童最喜歡毛絨和電動遙控玩具；分別有近四成的7~10歲最喜歡毛絨和模型類玩具；
11~13歲兒童喜歡毛絨和電動遙控玩具的比例都在50%左右遠(yuǎn)高于其他年齡階段的兒童。
類型玩具；
14~16歲的少年最喜歡的是毛絨玩具，這一比例高達(dá)七成。隨著人們收入提高、生活質(zhì)量的改善，消費者對玩具的需求已開始從傳統(tǒng)的、中低檔次的電動型、拼裝型、裝飾型玩具轉(zhuǎn)向新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。
4、城市與農(nóng)村對比城市消費者：
（1）34%電子型玩具
調(diào)研報告調(diào)研報告格式調(diào)研報告寫作技巧市場調(diào)研報告大學(xué)生調(diào)研報告
（2）46%智慧型玩具
（3）20%高n的毛絨、布制裝飾類玩具。農(nóng)村消費者：
（1）48%電動型玩具？（2）28%拼裝型玩具
（3）24%中、低n次的毛絨、布制類玩具。根據(jù)以上調(diào)研數(shù)據(jù)，可知玩具應(yīng)該向以下幾方面設(shè)計：1、智能化
在玩具市場快速發(fā)展的同時，中國內(nèi)地玩具市場功能單一、造型刻板、無差異、無個性的低端經(jīng)營狀態(tài)顯露無疑，傳統(tǒng)玩具越來越不能滿足孩子和家長的消費需求，而歐美市場中兒童玩具的教育性和智能化趨勢發(fā)展迅猛，玩具智能化成為玩具行業(yè)新潮流。將開發(fā)兒童潛能、啟迪兒童智力、能巧妙地結(jié)合在一起，因此玩、教融為一體的潛能開發(fā)玩具一枝獨秀，深受眾多家長和兒童的青睞。歡樂魔方兒童潛能開發(fā)不僅設(shè)計新穎、品類豐富，還根據(jù)著名心理學(xué)教授哈佛大學(xué)加德納提出的多元智能理論，從科學(xué)的高度去找出孩子在語言、數(shù)字邏輯、音樂、空間、運動、自我認(rèn)知、人際關(guān)系、自然觀察等八大智能方面的長短和個性差異，并定位不同孩子在各個智能方面的不同特點，從而為孩子的智力開發(fā)確定正確的發(fā)展方向和科學(xué)的開發(fā)方案，幫助家長在孩子的早期潛能開發(fā)方面準(zhǔn)確定位、因材施教，從而使孩子的潛能得到最大程度的發(fā)展。
2、個性化
所謂玩具的個性化是指玩具企業(yè)品牌與同行業(yè)品牌形成區(qū)別，這是個性化必須具備的特征和傾向。產(chǎn)品的個性化可以從物質(zhì)性與非物質(zhì)性兩個方面來營造，如玩具的個性化可以通過“技術(shù)、品質(zhì)、包裝、功能”等物質(zhì)性因素來體現(xiàn)，也可以通過“服務(wù)、信譽、品牌、人物”等非物質(zhì)性因素來體現(xiàn)。在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢條件下，非物質(zhì)性因素對產(chǎn)品形象的個性化塑造更為有效。
3、多功能化
隨著社會物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展，我國玩具已經(jīng)從單純的娛樂性向多功能性轉(zhuǎn)化，尤其是在當(dāng)今人們普遍注重兒童教育的背景下，對玩具教育功能的要求已經(jīng)提升到了前所未有的高度，因此如何在本土化設(shè)計中體現(xiàn)教育化功能是首要考慮的內(nèi)容。孩子的成長既是長身體更是長知識的過程，應(yīng)該讓孩子在成長過程中不斷地獲得輕松學(xué)習(xí)的機(jī)會，并擁有一個天真活潑、富有樂趣的童年。玩具在知識啟蒙教育中發(fā)揮的作用不可替代。美國幼教學(xué)者魏金生說：“沒有游戲的學(xué)習(xí)，正如機(jī)器人的學(xué)習(xí)一般，沒有思想，沒有生命?！笨梢妼τ诤⒆泳哂薪逃δ芡婢叩脑O(shè)計是一門極具潛力與魅力的學(xué)問，需要我們不斷地探索和研究。
