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第一篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

通過(guò)對(duì)滬上歐尚、吉買(mǎi)盛、易初蓮花、沃爾瑪?shù)却筚u(mài)場(chǎng)的走訪，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上的品牌魚(yú)龍混雜，產(chǎn)品同質(zhì)化特別嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)一波未平，一波又起，最終便是幾家歡喜幾家憂，逐步蠶食著企業(yè)的利潤(rùn)，行業(yè)集中度特別的低，存在者較大的整合空間。逐鹿中原，鹿死誰(shuí)手。看誰(shuí)能笑到最后，我們的企業(yè)就要做到比兔子跑的還快，更要比烏龜還要有耐心。

改革開(kāi)放三十年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，也帶來(lái)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)市場(chǎng)的井噴，中國(guó)的蜂產(chǎn)品行業(yè)也搭載上了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車，進(jìn)入了告訴發(fā)展期，就在大家都沉浸在這可歌可賀之中時(shí)，09年的，再次敲響了人們的警鐘，這也使人們?cè)俅伟呀】刀謹(jǐn)[在首要位置，人們的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)觀念也發(fā)生了重要的變化，由原來(lái)的那種劣質(zhì)低價(jià)向優(yōu)質(zhì)健康方向發(fā)展，人們也更加追求綠色的、天然的食品，以前的那種投機(jī)行為再也沒(méi)有生存之地了，這也給守法經(jīng)營(yíng)，對(duì)消費(fèi)者健康負(fù)責(zé)的企業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

從國(guó)家的大環(huán)境來(lái)看，隨著人們對(duì)健康的更加重視，對(duì)綠色的、天然的產(chǎn)品的不斷追求，蜂產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)大發(fā)展時(shí)期，市場(chǎng)潛力無(wú)限，牛根生說(shuō)過(guò)，只要你做到了中國(guó)第一，就有可能是世界第一，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)之大，人口之多，是世界上任何市場(chǎng)所沒(méi)有的，這樣就更給了我們企業(yè)馳騁沙場(chǎng)的空間。只要我們的企業(yè)做足內(nèi)功，就一定能夠在市場(chǎng)的搏殺之中一劍封喉，脫穎而出，達(dá)到搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)的目的。

目前XX市場(chǎng)上的蜂蜜品牌大約有二十幾種之多，分別分布于各大賣(mài)場(chǎng)之中，像歐尚有：鴻香源、冠生園、九蜂堂、慈生堂、巢野、蜂博士、蜂農(nóng)氏、跨海、仙桃、歐尚自有品牌等，其中以冠生園、九蜂堂、蜂博士銷售較好；易初蓮花有：鴻香源、冠生園、蜂博士、美源、百釀工坊、王凱釀蜜、易初蓮花自有品牌等，其中以冠生園、蜂博士、百釀工坊銷售較好；沃爾瑪有；鴻香源、冠生園、百花牌、百釀工坊、力冠、真一、海山、蜂語(yǔ)堂、沃爾瑪自有兩個(gè)品牌，以冠生園、百花牌、百釀工坊、蜂語(yǔ)堂銷售較好；吉買(mǎi)盛有：冠生圓、森蜂園、福賜得、恒亮、德輝、潤(rùn)露、百釀工坊、漢波、禾力、吉買(mǎi)盛自有品牌等，此系統(tǒng)最多，其中以冠生園、森蜂園、百釀工坊銷售較好。這些品牌的價(jià)格大部分分布在十幾到三十多元這一區(qū)間，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，銷售渠道也基本相同，渠道大部分選擇的是現(xiàn)代賣(mài)場(chǎng)的貨架和專柜的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售的。產(chǎn)品銷售方式簡(jiǎn)單，大部分都停留在打折讓利、買(mǎi)贈(zèng)捆綁、第二件半價(jià)和會(huì)員積分等形式上，這樣就使產(chǎn)品處在了靜態(tài)之中，產(chǎn)品缺少一種動(dòng)感，沒(méi)有能很好的和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，現(xiàn)在的消費(fèi)者都已經(jīng)厭倦了傳統(tǒng)的營(yíng)銷1.0時(shí)代的那單向的傳播和灌輸，現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入了營(yíng)銷2.0時(shí)代，更強(qiáng)調(diào)一種購(gòu)物帶來(lái)的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)和消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)，要讓消費(fèi)者看到活生生的產(chǎn)品。因此要想活化終端，吸引消費(fèi)者，只有加強(qiáng)同消費(fèi)者的溝通與互動(dòng)，才是公司發(fā)展的上上策。

***是集種蜂繁育、蜜源培植、飼養(yǎng)聯(lián)合、生產(chǎn)加工、科研孵化為一體的高科技現(xiàn)代化企業(yè)，有著自己的種蜂場(chǎng)和蜂農(nóng)合作社，它充分整合了上游資源，對(duì)其生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行全方位的掌控，使其品質(zhì)有了更好的保障，其次，我們一直懷著對(duì)品質(zhì)的不斷追求，專注于這一行業(yè)已經(jīng)有了幾個(gè)年頭，在蜂蜜釀制方面有著很好的專業(yè)知識(shí)和科學(xué)方法。我們始終認(rèn)為只有專業(yè)的，才是最好的。***在終端賣(mài)場(chǎng)大部分采用終端專柜的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售有效的規(guī)避了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有的甚至和營(yíng)養(yǎng)保健品陳列在一起都取得了很好的市場(chǎng)效果。

通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在選擇蜂蜜時(shí)，更關(guān)注值得信賴的品牌，不容易對(duì)新品牌產(chǎn)生消費(fèi)欲望，怕蜂蜜不純，有兌水加糖現(xiàn)象等，個(gè)別品牌的投機(jī)行為由整個(gè)行業(yè)來(lái)買(mǎi)單，所以更要強(qiáng)調(diào)同消費(fèi)者的溝通與互動(dòng)，讓其感受到產(chǎn)品的良好品質(zhì)。例：有促銷人員的賣(mài)場(chǎng)可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)品嘗，讓其感同身受。還可以讓消費(fèi)者買(mǎi)到一定的金額可以免費(fèi)抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)?wù)呙赓M(fèi)到蘭溪生產(chǎn)基地參觀旅游，了解蜂蜜的整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程，旅游主題可以定為“暢游基地，見(jiàn)證天然蜂蜜”，來(lái)擴(kuò)大***蜂蜜的市場(chǎng)影響力，從而也與消費(fèi)者進(jìn)行了充分的溝通，產(chǎn)生很好的市場(chǎng)效果。還有就是有專柜的、有促銷員的門(mén)店，更要做活終端，包括現(xiàn)場(chǎng)品嘗、pop宣傳畫(huà)、促銷員的專業(yè)講解，使促銷員不光只是一個(gè)售貨員，更是公司品牌形象的代言人和專家，她們的一言一行都能影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，一定要讓終端動(dòng)起來(lái)?？傊褪腔罨K端。牛跟生說(shuō)過(guò)：“啞巴產(chǎn)品走得慢，會(huì)說(shuō)話的產(chǎn)品賣(mài)得快”。就是這個(gè)道理。此外，隨著人們對(duì)健康的更加重視，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)保健品的越來(lái)越多，把我們的蜂蜜專柜和營(yíng)養(yǎng)保健品專柜陳列在一起，會(huì)產(chǎn)生良好的連帶銷售效果。我們還可以和其他的有互補(bǔ)性的品牌進(jìn)行聯(lián)合促銷等，都能產(chǎn)生很好的效果。

市場(chǎng)營(yíng)銷是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，在金融危機(jī)來(lái)襲之際，企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？要想在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中制勝，只有我們的一點(diǎn)一滴都要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得更好?，F(xiàn)在正是行業(yè)加速整合的時(shí)間，只有我們做足內(nèi)功，我們才會(huì)更有機(jī)會(huì)。機(jī)會(huì)是屬

通過(guò)對(duì)滬上歐尚、吉買(mǎi)盛、易初蓮花、沃爾瑪?shù)却筚u(mài)場(chǎng)的走訪，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上的品牌魚(yú)龍混雜，產(chǎn)品同質(zhì)化特別嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)一波未平，一波又起，最終便是幾家歡喜幾家憂，逐步蠶食著企業(yè)的利潤(rùn)，行業(yè)集中度特別的低，存在者較大的整合空間。逐鹿中原，鹿死誰(shuí)手?？凑l(shuí)能笑到最后，我們的企業(yè)就要做到比兔子跑的還快，更要比烏龜還要有耐心。

改革開(kāi)放三十年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，也帶來(lái)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)市場(chǎng)的井噴，中國(guó)的蜂產(chǎn)品行業(yè)也搭載上了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車，進(jìn)入了告訴發(fā)展期，就在大家都沉浸在這可歌可賀之中時(shí)，09年的，再次敲響了人們的警鐘，這也使人們?cè)俅伟呀】刀謹(jǐn)[在首要位置，人們的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)觀念也發(fā)生了重要的變化，由原來(lái)的那種劣質(zhì)低價(jià)向優(yōu)質(zhì)健康方向發(fā)展，人們也更加追求綠色的、天然的食品，以前的那種投機(jī)行為再也沒(méi)有生存之地了，這也給守法經(jīng)營(yíng)，對(duì)消費(fèi)者健康負(fù)責(zé)的企業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

從國(guó)家的大環(huán)境來(lái)看，隨著人們對(duì)健康的更加重視，對(duì)綠色的、天然的產(chǎn)品的不斷追求，蜂產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)大發(fā)展時(shí)期，市場(chǎng)潛力無(wú)限，牛根生說(shuō)過(guò)，只要你做到了中國(guó)第一，就有可能是世界第一，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)之大，人口之多，是世界上任何市場(chǎng)所沒(méi)有的，這樣就更給了我們企業(yè)馳騁沙場(chǎng)的空間。只要我們的企業(yè)做足內(nèi)功，就一定能夠在市場(chǎng)的搏殺之中一劍封喉，脫穎而出，達(dá)到搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)的目的。

目前XX市場(chǎng)上的蜂蜜品牌大約有二十幾種之多，分別分布于各大賣(mài)場(chǎng)之中，像歐尚有：鴻香源、冠生園、九蜂堂、慈生堂、巢野、蜂博士、蜂農(nóng)氏、跨海、仙桃、歐尚自有品牌等，其中以冠生園、九蜂堂、蜂博士銷售較好；易初蓮花有：鴻香源、冠生園、蜂博士、美源、百釀工坊、王凱釀蜜、易初蓮花自有品牌等，其中以冠生園、蜂博士、百釀工坊銷售較好；沃爾瑪有；鴻香源、冠生園、百花牌、百釀工坊、力冠、真一、海山、蜂語(yǔ)堂、沃爾瑪自有兩個(gè)品牌，以冠生園、百花牌、百釀工坊、蜂語(yǔ)堂銷售較好；吉買(mǎi)盛有：冠生圓、森蜂園、福賜得、恒亮、德輝、潤(rùn)露、百釀工坊、漢波、禾力、吉買(mǎi)盛自有品牌等，此系統(tǒng)最多，其中以冠生園、森蜂園、百釀工坊銷售較好。這些品牌的價(jià)格大部分分布在十幾到三十多元這一區(qū)間，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，銷售渠道也基本相同，渠道大部分選擇的是現(xiàn)代賣(mài)場(chǎng)的貨架和專柜的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售的。產(chǎn)品銷售方式簡(jiǎn)單，大部分都停留在打折讓利、買(mǎi)贈(zèng)捆綁、第二件半價(jià)和會(huì)員積分等形式上，這樣就使產(chǎn)品處在了靜態(tài)之中，產(chǎn)品缺少一種動(dòng)感，沒(méi)有能很好的和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，現(xiàn)在的消費(fèi)者都已經(jīng)厭倦了傳統(tǒng)的營(yíng)銷1.0時(shí)代的那單向的傳播和灌輸，現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入了營(yíng)銷2.0時(shí)代，更強(qiáng)調(diào)一種購(gòu)物帶來(lái)的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)和消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)，要讓消費(fèi)者看到活生生的產(chǎn)品。因此要想活化終端，吸引消費(fèi)者，只有加強(qiáng)同消費(fèi)者的溝通與互動(dòng)，才是公司發(fā)展的上上策。

***是集種蜂繁育、蜜源培植、飼養(yǎng)聯(lián)合、生產(chǎn)加工、科研孵化為一體的高科技現(xiàn)代化企業(yè)，有著自己的種蜂場(chǎng)和蜂農(nóng)合作社，它充分整合了上游資源，對(duì)其生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行全方位的掌控，使其品質(zhì)有了更好的保障，其次，我們一直懷著對(duì)品質(zhì)的不斷追求，專注于這一行業(yè)已經(jīng)有了幾個(gè)年頭，在蜂蜜釀制方面有著很好的專業(yè)知識(shí)和科學(xué)方法。我們始終認(rèn)為只有專業(yè)的，才是最好的。***在終端賣(mài)場(chǎng)大部分采用終端專柜的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售有效的規(guī)避了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有的甚至和營(yíng)養(yǎng)保健品陳列在一起都取得了很好的市場(chǎng)效果。

通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在選擇蜂蜜時(shí)，更關(guān)注值得信賴的品牌，不容易對(duì)新品牌產(chǎn)生消費(fèi)欲望，怕蜂蜜不純，有兌水加糖現(xiàn)象等，個(gè)別品牌的投機(jī)行為由整個(gè)行業(yè)來(lái)買(mǎi)單，所以更要強(qiáng)調(diào)同消費(fèi)者的溝通與互動(dòng)，讓其感受到產(chǎn)品的良好品質(zhì)。例：有促銷人員的賣(mài)場(chǎng)可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)品嘗，讓其感同身受。還可以讓消費(fèi)者買(mǎi)到一定的金額可以免費(fèi)抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)?wù)呙赓M(fèi)到蘭溪生產(chǎn)基地參觀旅游，了解蜂蜜的整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程，旅游主題可以定為“暢游基地，見(jiàn)證天然蜂蜜”，來(lái)擴(kuò)大***蜂蜜的市場(chǎng)影響力，從而也與消費(fèi)者進(jìn)行了充分的溝通，產(chǎn)生很好的市場(chǎng)效果。還有就是有專柜的、有促銷員的門(mén)店，更要做活終端，包括現(xiàn)場(chǎng)品嘗、pop宣傳畫(huà)、促銷員的專業(yè)講解，使促銷員不光只是一個(gè)售貨員，更是公司品牌形象的代言人和專家，她們的一言一行都能影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，一定要讓終端動(dòng)起來(lái)。總之就是活化終端。牛跟生說(shuō)過(guò)：“啞巴產(chǎn)品走得慢，會(huì)說(shuō)話的產(chǎn)品賣(mài)得快”。就是這個(gè)道理。此外，隨著人們對(duì)健康的更加重視，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)保健品的越來(lái)越多，把我們的蜂蜜專柜和營(yíng)養(yǎng)保健品專柜陳列在一起，會(huì)產(chǎn)生良好的連帶銷售效果。我們還可以和其他的有互補(bǔ)性的品牌進(jìn)行聯(lián)合促銷等，都能產(chǎn)生很好的效果。

市場(chǎng)營(yíng)銷是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，在金融危機(jī)來(lái)襲之際，企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？要想在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中制勝，只有我們的一點(diǎn)一滴都要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得更好?，F(xiàn)在正是行業(yè)加速整合的時(shí)間，只有我們做足內(nèi)功，我們才會(huì)更有機(jī)會(huì)。機(jī)會(huì)是屬于有準(zhǔn)備的人和企業(yè)。

第二篇：兒童玩具市場(chǎng)分析報(bào)告

兒童玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告調(diào)查背景： 隨著社會(huì)生活水平的提高， 家長(zhǎng)對(duì)孩子的各個(gè)方面都給予了極大地關(guān)注， 他們也逐漸意識(shí)到 玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不僅有傳遞社會(huì)文化，娛樂(lè)、審美和益智的功能； 還可以激發(fā)兒童游戲的動(dòng)機(jī)，支撐游戲開(kāi)展，促進(jìn)游戲水平的提高。 孩子的玩具應(yīng)該是按 兒童成長(zhǎng)階段制作而成的，并且它應(yīng)是適合兒童各個(gè)年齡階段的東西。但如今，兒童玩具市 場(chǎng)的玩具種類又是五花八門(mén)。 就有很多的家長(zhǎng)對(duì)這對(duì)此感到迷茫。 不知道應(yīng)該為自己的孩子 選擇怎么的玩具。調(diào)查目的： 了解市場(chǎng)上存在的各類玩具的基本種類以及價(jià)位；了解家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)玩具的原則和標(biāo)準(zhǔn)，看看 市場(chǎng)有沒(méi)有符合這些家長(zhǎng)消費(fèi)者的需求； 根據(jù)對(duì)家長(zhǎng)的調(diào)查， 對(duì)玩具市場(chǎng)有不同的認(rèn)識(shí)和發(fā) 現(xiàn)；對(duì)家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)玩具提出一些建議和看法。調(diào)查內(nèi)容： （一）小朋友最喜歡的玩具 問(wèn)小朋友自己平時(shí)喜歡玩些什么玩具，爸爸媽媽購(gòu)買(mǎi)玩具的一些情況。同時(shí)，孩子的認(rèn)識(shí)發(fā) 展水平，語(yǔ)言表達(dá)能力，以及他們的記憶都會(huì)影響到調(diào)查的科學(xué)性。不過(guò)，我覺(jué)得既然是為 孩子選玩具，孩子的想法總是要聽(tīng)得。孩子的喜愛(ài)，也是我們購(gòu)買(mǎi)玩具的重要指標(biāo)之一。畢 竟，玩具是孩子在玩，玩具是孩子的天使！ （二）市場(chǎng)的實(shí)際情況 同時(shí)利用周六周日的時(shí)間，我們跑到市中心，對(duì)一些賣(mài)玩具的店面進(jìn)行了一些簡(jiǎn)單的訪問(wèn)。 了解玩具的購(gòu)買(mǎi)情況以及市面各類玩具的種類。不過(guò)，他們都會(huì)有些不合作，可能這樣會(huì)對(duì) 他們的生意有不良影響吧！ （三）家長(zhǎng)消費(fèi)者 在天一廣場(chǎng)，我們對(duì)有孩子的家長(zhǎng)隨機(jī)進(jìn)行了一次問(wèn)卷調(diào)查。了解他們的真實(shí)想法。這塊內(nèi) 容是我們調(diào)查的核心?，F(xiàn)問(wèn)卷如下： 性別――年齡――文化程度――職業(yè)―― 1.您孩子的性別（） A男B女 2．您孩子的年齡（） A3 歲以下 B3-4 歲 C5-6 歲 D7-8 歲 E9-10 歲 3.您孩子喜歡的顏色是 [多選題]（） A 紅 B 黃 C 藍(lán) D 綠 E 青 F 橙 G 紫 H 粉 I 白 J 其它 4.您孩子平時(shí)喜歡的圖形?[多選題]（） A 房子 B 花朵 C 蘑菇 D 魚(yú) E 貓狗 F 槍械 G 汽車 H 其它 5.您孩子喜歡的玩具寵物形象是（） A 動(dòng)物 B 神話人物 C 卡通形象 D 其它 6.您孩子喜歡的玩具有? [多選題]（）A 布娃娃 B 木馬 C 陀螺 D 小手槍 E 小汽車 F 積木城堡 G 拼圖 H 其它 ―― 7.您孩子平時(shí)喜歡的游戲有? [多選題]（） A 過(guò)家家 B 官兵捉強(qiáng)盜 C 閱讀 D 電子游戲 E 體育類活動(dòng) F 其它 8.您認(rèn)為玩具在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中重要嗎？（） A 很重要 B 不太重要 C 無(wú)所謂 9.您多久購(gòu)買(mǎi)一次玩具？（） A 一個(gè)星期 B 一個(gè)月 C 三個(gè)月 D 不定期 E 其它 10. 您習(xí)慣于在什么地方購(gòu)買(mǎi)玩具？

（） A. 大商場(chǎng) B. 超市 C. 玩具店 D. 其它―― 11. 您通常所購(gòu)買(mǎi)的玩具在什么價(jià)位？（） A. 50 元以下 B. 50~100 元 C. 100~200 元 D. 200 元以上 12.您選擇玩具的最注重的標(biāo)準(zhǔn)是什么？[多選題]（） A 玩具所選用材料的安全性和質(zhì)量 B 玩具的功能 C 玩具的價(jià)格 D 玩具的品牌 E 無(wú)所謂， 只 要孩子喜歡 F 其它―― 13.您要是給小孩買(mǎi)玩具，您會(huì)選擇哪些類？[多選題]（） A 電子玩具 B 洋娃娃玩具 C 交通運(yùn)輸玩具 D 游戲及智力玩具 E 體育及戶外玩具 F 工藝美術(shù) 玩具 G 親子玩具 H 建構(gòu)及模型 I 飲食類玩具 J 可放入口腔(牙z) 14 您認(rèn)為好的玩具，從功能的角度應(yīng)該具備哪些條件？[多選題]（） A 玩具所選用材料的安全性和質(zhì)量 B 玩具設(shè)計(jì)的安全性 C 玩具易于清洗 D 玩具包裝精美 E 其它――調(diào)查結(jié)果分析： （一）老師的看法。 老師告訴我，在小小班，孩子的各個(gè)方面的發(fā)展還是比較低，所以，對(duì)于一些復(fù)雜的玩具， 如插塑，娃娃家，他們還不能很好的把握，玩出“名堂”。在他們這個(gè)年齡階段，他們還是比 較傾向于去尋找一些感官的刺激。比如追趕游戲，如大聲的喊叫，喜歡故意倒在地上，他們 這些做法其實(shí)都是滿足一種感官的刺激。他們這個(gè)年齡階段的孩子比較喜歡玩充氣馬，球， 呼啦圈等等。平時(shí)，一般家長(zhǎng)會(huì)在超市，大商場(chǎng)甚至地?cái)偠紩?huì)買(mǎi)一些玩具。但是家長(zhǎng)基本都 是因?yàn)楹⒆酉胍矚g所以購(gòu)買(mǎi)的。在選擇玩具時(shí)，要注意和孩子的年齡掛鉤，這樣可以有 效地促進(jìn)孩子的智力發(fā)展，讓他們?cè)谟螒蛑袑W(xué)習(xí)。 （二）小朋友最喜歡的玩具。 我在一個(gè)區(qū)域游戲時(shí)間，對(duì)孩子玩玩具的情況做了一個(gè)簡(jiǎn)單調(diào)查： 選項(xiàng) 10：26（開(kāi)始游 10：31 10：38 戲） 5 5 5 5 5 3 4 3 4 5 2 3 1 2 4拼圖 玩具小車 溜溜球 籃球 橡皮泥可以看出，孩子還是比較傾向于玩橡皮泥。同時(shí)在晨間游戲中，大多數(shù)孩子卻比較傾向于拿 球或是小車。如果這兩者沒(méi)有了，才會(huì)選擇玩拼圖。對(duì)于這個(gè)年齡段的孩子來(lái)說(shuō)，復(fù)雜的游 戲并不能吸引他們的注意，而是簡(jiǎn)單的符合他們年齡特點(diǎn)的玩具才會(huì)吸引他們。 （三）市場(chǎng)實(shí)際情況 1、超市毛絨玩具類：玩具熊、刺猬、米奇、熊貓、三色兔 32~99 元不等 琴類：電子琴 39 木琴 45 換衣娃 42~59 不等 電動(dòng)玩具：反動(dòng)坦克、傾瀉卡車 10~50 不等 棋牌類 3~39 不等 四驅(qū)車 39~69 早教類：99~898 不等 變形金剛 129~1299 不等 汽車 219~659 不等 芭比娃娃 59~659 不等 玩具總動(dòng)員 138~428 不等2 玩具的不同種類以及價(jià)位 音樂(lè)玩具：電子音樂(lè)鍵盤(pán)、玩具鼓、音樂(lè)玫瑰閃光吉他、飛碟播放器、越野之王遙控電動(dòng)賽 車（118） 智力玩具：百變積木桌（43） 、六角形盒、多功能寫(xiě)字板、

落珠積木、長(zhǎng)短棒磁力棒、丹尼 奇特天平稱、智力球、波比口哨狗（199） 體育及戶外玩具：保齡球、腳踏滑板車、足球門(mén)、飛盤(pán)、飛碟、玩具秋千、陀螺、呼啦圈、 運(yùn)輸?shù)奶籽b車（128） 工藝美術(shù)玩具：DIY 玩具模型（50） 親子玩具：銀輝-浴室系列-釣魚(yú)組合（78） 、銀輝-鴨子家族（33） 、流水船（78） 、響鈴牛、 響鈴老鼠、智高多功能小火車（388） 、鳥(niǎo)塔（11） 、小工程師積木（24） 、會(huì)發(fā)聲會(huì)唱歌的益 智汽車造型的玩具學(xué)習(xí)機(jī)（35） 、磁性釣魚(yú)玩具（16） 建構(gòu)及模型：大黃蜂變形金剛（219） 、奧特曼套裝、船模、高達(dá)（235） 、恐龍戰(zhàn)隊(duì)、百獸戰(zhàn) 隊(duì)、鐳射機(jī)器人（298） （四）對(duì)家長(zhǎng)消費(fèi)者：我們做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)報(bào)表。 統(tǒng)計(jì)報(bào)表 問(wèn)卷名稱：關(guān)于兒童玩具的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 報(bào)表名稱：全部答卷統(tǒng)計(jì)報(bào)表 報(bào)表描述：此報(bào)表包含全部有效答卷的統(tǒng)計(jì)信息。 共有問(wèn)卷 50 份；此問(wèn)卷包含有效答卷共 49 份；其它報(bào)表： 第 1 題 您孩子的性別 選項(xiàng) 男 小計(jì) 33 第 2 題 您孩子的年齡 選項(xiàng) 3 歲以下 3-4 歲 5-6 歲 7-8 歲 9-10 歲 有效答卷份數(shù) 男 女 12 6 7 7 14 6 2 8 2 1 3 6 0 6 49 女 16 有效答卷份數(shù) 49比例 67.35% 32.65%小計(jì) 18比例 36.73% 28.57% 16.33% 6.12% 12.24% 因?yàn)槭请S機(jī)調(diào)查的，所以男女比例不是很平衡，但是，對(duì)于我們了解家長(zhǎng)的看法并沒(méi)有太大 的干擾。第 3 題 您孩子喜歡的顏色是 選項(xiàng) 紅 黃 藍(lán) 綠 青 橙 紫 粉 白 其它 空 有 效 答 卷 份 數(shù) 49小計(jì) 281118101728410比例 57.14% 22.45% 36.73% 20.41% 2.04% 14.29% 4.08% 16.33% 8.16% 2.04% 0.00% 我認(rèn)為市場(chǎng)玩具的色彩應(yīng)該也要滿足孩子的喜歡， 孩子一般比較喜歡色澤鮮亮的事物， 所以， 在玩具的設(shè)計(jì)中也要把這個(gè)因素放進(jìn)去。要想吸引孩子，就要從孩子入手。 第 4 題 您孩子平時(shí)喜歡的圖形? 選項(xiàng) 房子 花朵 蘑菇 魚(yú) 貓狗 槍械 汽車 其它 空 有效 答卷 份數(shù) 49小計(jì) 8 比例 16.33%17 34.69%4121516 32.65%30308.16% 24.49% 30.61%61.22% 6.12% 0.00%由圖表中可以看出， 汽車是孩子普遍比較喜歡的圖形， 根據(jù)我們的實(shí)地調(diào)查， 售貨員也表示， 在所有的玩具中， 汽車是購(gòu)買(mǎi)率比較高的。 不同功能和設(shè)計(jì)的汽車可以滿足不同年齡階段孩 子的需要。 第 5 題 您孩子喜歡的玩具寵物形象是? 選項(xiàng) 動(dòng)物 小計(jì) 14 神話人物 卡通形象 其它 空 5 33 67.35% 1 1 有效案卷份數(shù) 49比例 28.57% 10.20%2.04% 2.04%隨著網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，很多的孩子都很喜歡看動(dòng)畫(huà)片。在調(diào)查中，我們也發(fā)現(xiàn)很所的家長(zhǎng)反 映孩子很喜歡看電視，有的甚至只看電視，不喜歡玩玩具。所以各種卡通形象就自然深受孩 子的喜歡。 第 6 題 您孩子喜歡的玩具有? 選項(xiàng) 布娃娃 木馬 小

計(jì) 13 7 陀螺 10 小手槍 小汽車 積木城堡 拼圖 21 33 14 10 其它 7 (空) 1 有效答卷份數(shù) 49比例 26.53% 14.29% 20.41% 42.86% 67.35% 28.57%20.41% 14.29% 2.04%這一情況和市場(chǎng)的銷售量成比例，說(shuō)明市場(chǎng)很好的滿足了消費(fèi)者的需求。 第 7 題 您孩子平時(shí)喜歡的游戲有? 選項(xiàng) 過(guò)家家 官兵捉強(qiáng)盜 閱讀 小計(jì) 8 12 14 電子游戲 體育類活動(dòng) 其它 5 25 51.02% 13 (空) 2 有效答卷份數(shù) 49比例 16.33% 24.49%28.57% 10.20%26.53% 4.08%孩子的本性都是愛(ài)動(dòng)的，體育類活動(dòng)所占的比例最大，但是，讓我奇怪的是，為什么體育玩具的購(gòu)買(mǎi)率不高呢？ 第 8 題 您認(rèn)為玩具在孩子成長(zhǎng)中重要嗎？ 選項(xiàng) 很重要 不太重要 無(wú)所謂 有效答卷份數(shù) 小計(jì) 40 5 4 8.16% 49比例 81.63% 10.20%有超過(guò) 80%的家長(zhǎng)認(rèn)為玩具很重要，我覺(jué)得這是件非常讓人高興地事，說(shuō)明我們的家長(zhǎng)已 經(jīng)越來(lái)越重視玩具，也從另一方面反映了他們對(duì)孩子早期教育的關(guān)心程度。這個(gè)，對(duì)于我們 學(xué)前專業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，是個(gè)好消息；同時(shí)也是社會(huì)的進(jìn)步。 第 9 題 您多久購(gòu)買(mǎi)一次玩具？ 選項(xiàng) 一個(gè)星期 一個(gè)月 三個(gè)月 不定期 其它 有效答卷份數(shù) 小計(jì) 5 比例 10.20% 10 2 33 2 4920.41% 4.08% 67.35% 4.08%大多數(shù)家長(zhǎng)認(rèn)為是不定期的，有時(shí)候孩子想要了就買(mǎi)；有時(shí)候，超市，玩具店搞活動(dòng)，他們 就會(huì)去買(mǎi)一些。 第 10 題 您習(xí)慣于在什么地方購(gòu)買(mǎi)玩具？ 選項(xiàng) 大商場(chǎng) 超市 小計(jì) 18 20 玩具店 其它 有效答卷份數(shù) 21 4 49比例 36.73% 40.82% 42.86% 8.16% 家長(zhǎng)一般不會(huì)局限于某個(gè)地方買(mǎi)玩具，哪里有他們需要的，他們就會(huì)去哪里。 第 11 題 您通常購(gòu)買(mǎi)的玩具在什么價(jià)位？ 選項(xiàng) 50 元一下 50-100 元 100-200 元 200 元以上 有效答卷份數(shù) 小計(jì) 22 比例 44.90% 28 57.14% 9 18.37% 2 4.08% 49大多數(shù)家長(zhǎng)是以 100 元為底線，他們認(rèn)為，玩具沒(méi)有必要買(mǎi)太貴的。一是經(jīng)濟(jì)能力有限，二 也是沒(méi)有那個(gè)必要，孩子玩玩就扔了。但是，也有家長(zhǎng)表示，一定要買(mǎi)好的玩具，因?yàn)楹⒆?經(jīng)常會(huì)往嘴里塞，好的玩具可以保證質(zhì)量，效果和孩子的安全。而玩具市場(chǎng)的玩具又價(jià)格差 異很大，所以，我們不一定要選擇最貴的，但是一定要選擇適合孩子的。 第 12 題 您選擇玩具最注重的標(biāo)準(zhǔn)是什么？ 選項(xiàng) 所 選用的安 全 功能 性和質(zhì)量 28 57.14% 18 價(jià)格 5 品牌 無(wú)所謂，只要孩子喜歡 有效答卷份數(shù) 1 15 49小計(jì) 比例36.73% 10.20% 2.04% 30.61%我認(rèn)為玩具還是要以安全性為重，發(fā)展孩子的先決條件就是保證他們的安全。 第 13 題 您要是給小孩買(mǎi)玩具，您會(huì)選擇哪一類？ 選項(xiàng) 電子玩 洋 娃 娃 交 通 運(yùn) 游 戲 及 體 育 及 工 藝 美 親 子 玩 建 構(gòu) 及 飲 食 可 放 有 效 具 玩具 輸玩具 智 力 玩 戶 外 玩 術(shù)玩具 具 模型 類 玩 入 口 答 卷

具 小計(jì) 10 7 21 40具 11 0 5 6具 1腔 內(nèi) 份數(shù) 玩具 1 49比例 20.41% 14.29% 42.86% 81.63% 22.45% 0.00% 10.20% 12.24% 2.04% 2.04% 由表，我們可以看出，大多家長(zhǎng)會(huì)選擇益智型的玩具，但是，真的益智型玩具就適合孩子的 發(fā)展么？我們還要看看不同年齡階段孩子適合什么玩具。 3 歲以下的孩子：1 歲以后小兒的活動(dòng)場(chǎng)所主要是地上，這個(gè)時(shí)期球是小兒最好的玩具，大 人與小兒相互扔球、撿球、接球、滾球、踢球等，還可讓小兒與其他小朋友一起玩球，促進(jìn) 小兒行走、跑、滾動(dòng)、扔、投擲、彎腰撿拾等基本動(dòng)作的發(fā)展，使小兒上、下肢肌肉得到鍛 煉，動(dòng)作更加靈活協(xié)調(diào)，培養(yǎng)小兒的注意力、觀察力。 3～4 歲的孩子：形象玩具：娃娃、動(dòng)物、交通工具、餐具等。這類玩具適合了的孩子。3 歲的孩子往往被玩具的形象所吸引， 在反復(fù)擺弄中獲得知識(shí)。 4 歲的孩子常常通過(guò)玩具來(lái) 而 模仿周圍的事和物或大人的動(dòng)作。 他們就會(huì)比較傾向于選擇娃娃啊什么來(lái)進(jìn)行角色扮演， 模 仿。 3-6 歲的孩子：科技玩具：如會(huì)下蛋的“母雞”、會(huì)翻跟頭的“孫悟空”、會(huì)說(shuō)話的識(shí)字“熊”等， 這類玩具適合 3～6 歲的孩子。 它們能引起 3 歲孩子的新奇感受。 4～6 歲的孩子往往不滿 但 足于孫悟空翻跟斗，而強(qiáng)烈要求家長(zhǎng)講清楚“為什么孫悟空會(huì)翻跟斗?”家長(zhǎng)在孩子提問(wèn)的時(shí) 候，講解一些簡(jiǎn)單的道理，并根據(jù)相同的原理自己動(dòng)手制作一些玩具，這樣可以滿足孩子的 求知欲望，提高孩子愛(ài)科學(xué)、學(xué)科學(xué)和用科學(xué)的興趣。 4～6 歲的孩子：體育玩具：如皮球、跳繩及呼拉圈等。這類玩具適合。家長(zhǎng)可以借助此類 玩具，有意識(shí)地發(fā)展孩子動(dòng)作的靈活性、手腳的協(xié)調(diào)性和身體的平衡性。這類玩具孩子玩起 來(lái)容易興奮，所以，對(duì)于活動(dòng)的量，家長(zhǎng)要給以適當(dāng)?shù)目刂啤?5～6 歲的孩子：智力玩具：如拼圖、七巧板、棋類、魔方等。這類玩具適合。孩子通過(guò)玩 這類不僅能夠豐富知識(shí)面，而且有利于思維能力的發(fā)展。在見(jiàn)習(xí)過(guò)程中，我們?cè)诖蟀嘁?jiàn)習(xí)的 同學(xué)就發(fā)現(xiàn)孩子就傾向于選擇這樣的玩具進(jìn)行游戲了。 3～6 歲的孩子：音樂(lè)玩具：如小喇叭、電子琴等。具有優(yōu)美的音響和可愛(ài)的外形，通過(guò)玩 這類玩具可以提高孩子的樂(lè)感和節(jié)奏感受，增進(jìn)孩子的音樂(lè)感受力，培養(yǎng)孩子的審美觀。建 筑玩具：例如積木、積塑粒、變形膠泥等。通過(guò)游戲可以訓(xùn)練孩子分析、比較和認(rèn)識(shí)物體結(jié) 構(gòu)的能力。如孩子觀察立交橋的外形、層數(shù)、橋墩及路口，然后用積木來(lái)搭建，經(jīng)過(guò)反復(fù)建 筑各種物體，不但提高了孩子的觀察力、記憶力、想象力，也培養(yǎng)了孩子的操作能力和創(chuàng)造 精神。 第 14 題 您認(rèn)為好的玩具，從

第三篇：中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

由未來(lái)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)親子頻道、艾索兒童研究咨詢機(jī)構(gòu)聯(lián)合開(kāi)展的“愛(ài)天使,我行動(dòng)”《兒童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查》活動(dòng),調(diào)查顯示:

1.超過(guò) 98%的家長(zhǎng)非常重視兒童消費(fèi)市場(chǎng)的質(zhì)量安全問(wèn)題,質(zhì)量安全意識(shí)顯著。本次調(diào)查結(jié)果顯示,家長(zhǎng)對(duì)兒童消費(fèi)市場(chǎng)質(zhì)量安全問(wèn)題的在意程度是極其顯著的,幾乎全部的在意。一方面體現(xiàn)了當(dāng)前兒童消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀不令人放心,但另一方面也體現(xiàn)了家長(zhǎng)對(duì)于孩子安全的意識(shí)很高。兒童尤其是嬰幼兒,群體的特殊性對(duì)質(zhì)量安全的要求明顯高于成人,家長(zhǎng)對(duì)其消費(fèi)市場(chǎng)的要求顯然會(huì)提高。伴隨著80后逐漸成為家長(zhǎng)的`主力,“獨(dú)一代”作為新一代家長(zhǎng),他們普遍較高的教育程度,以及豐富的信息獲取手段,傾向于知識(shí)勝過(guò)經(jīng)驗(yàn),安全意識(shí)更會(huì)高于前一代家長(zhǎng)。

2.僅兩成家長(zhǎng)認(rèn)為當(dāng)前兒童消費(fèi)市場(chǎng)狀況“還可以”,短期改善信心不足。家長(zhǎng)對(duì)兒童消費(fèi)市場(chǎng)質(zhì)量安全的意識(shí)較高,但對(duì)質(zhì)量安全狀況的評(píng)價(jià)卻較低,而且對(duì)短期能夠改善現(xiàn)狀的信心明顯不足。調(diào)查結(jié)果顯示,對(duì)于當(dāng)前兒童消費(fèi)市場(chǎng)的質(zhì)量安全狀況,有一成多表示很不滿意,都無(wú)奈了,兩成表示不滿意,只能慶幸自己孩子不出問(wèn)題,有四成多認(rèn)為需要時(shí)刻小心,而只有兩成認(rèn)為還可以。

3.材質(zhì)是兒童消費(fèi)市場(chǎng)質(zhì)量問(wèn)題最受關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)于幾個(gè)主要兒童消費(fèi)領(lǐng)域,消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)主要關(guān)注的要素中,調(diào)查結(jié)果顯示,選購(gòu)奶粉時(shí)首要考慮奶源地,所占比例近六成,選購(gòu)?fù)婢呤滓紤]因素為材質(zhì)、環(huán)保材料,所占比例超過(guò)七成,選購(gòu)?fù)b童鞋考慮材質(zhì)或質(zhì)地的比例接近七成,位列第二,購(gòu)買(mǎi)兒童家具首要考慮因素為材質(zhì)、環(huán)保材料。奶源地本質(zhì)上也是材質(zhì),由此來(lái)看,對(duì)于兒童消費(fèi),材質(zhì)是消費(fèi)選擇是至關(guān)重要的因素。顯然,材質(zhì)是產(chǎn)品質(zhì)量安全的基本保障,材質(zhì)安全,產(chǎn)品才可能安全。

4.購(gòu)物渠道是家長(zhǎng)保證兒童消費(fèi)市場(chǎng)質(zhì)量安全的重要關(guān)卡。家長(zhǎng)對(duì)于孩子健康的極度關(guān)注,而消費(fèi)環(huán)境有不很令人放心,消費(fèi)者如何提高安全消費(fèi)系數(shù)?調(diào)查發(fā)現(xiàn),購(gòu)物渠道是第一位的。數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí),為了確保兒童產(chǎn)品質(zhì)量,55.7%的受訪者只在放心的商場(chǎng)、大型超市、正規(guī)網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi),所占比例排在首位,其次是通過(guò)產(chǎn)品各種標(biāo)識(shí)來(lái)確保質(zhì)量安全,如成分、生產(chǎn)日期、認(rèn)證標(biāo)志,第三是通過(guò)品牌,即只購(gòu)買(mǎi)知名品牌或廠家的產(chǎn)品。

5.玩具產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題最需重視,理論上奶制品問(wèn)題被“放大”。總體來(lái)看,消費(fèi)者認(rèn)為質(zhì)量安全問(wèn)題較多的兒童消費(fèi)領(lǐng)域中,位列前五的依次為玩具、奶制品、零食、輔食及營(yíng)養(yǎng)品、喂哺洗護(hù)用品。而進(jìn)一步通過(guò)社會(huì)輿論感知和消費(fèi)者自身經(jīng)驗(yàn)感知的對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)以下特征:從社會(huì)輿論角度,奶制品的質(zhì)量安全問(wèn)題較多;但從消費(fèi)自身經(jīng)驗(yàn)角度來(lái)說(shuō),奶制品的滿意度在五個(gè)領(lǐng)域內(nèi)是最高的;從社會(huì)輿論角度,玩具的質(zhì)量安全問(wèn)題較多;從消費(fèi)者自身經(jīng)驗(yàn)角度來(lái)說(shuō),玩具的滿意度在五個(gè)領(lǐng)域內(nèi)是最低的;從社會(huì)輿論角度,電子產(chǎn)品的質(zhì)量安全問(wèn)題較少;從消費(fèi)者自身經(jīng)驗(yàn)角度來(lái)說(shuō),電子產(chǎn)品的滿意度在五個(gè)領(lǐng)域內(nèi)也是較高的。由此來(lái)看,玩具領(lǐng)域的質(zhì)量問(wèn)題最需要引起重視,而奶制品由于其產(chǎn)品特殊性倍受關(guān)注,理論上質(zhì)量問(wèn)題被“放大”,實(shí)際上,對(duì)于奶粉的質(zhì)量安全是零容忍,一旦有問(wèn)題,社會(huì)倍加關(guān)注,社會(huì)輿論不免會(huì)把問(wèn)題放大。

6.國(guó)內(nèi)品牌表現(xiàn)不均衡,奶制品領(lǐng)域差距明顯。質(zhì)量安全是家長(zhǎng)給孩子選擇產(chǎn)品的最重要因素之一,家長(zhǎng)偏好的品牌意味著對(duì)該品牌質(zhì)量安全得到家長(zhǎng)的相對(duì)認(rèn)同。調(diào)查結(jié)果顯示,在奶制品領(lǐng)域,仍然是國(guó)外品牌主導(dǎo)市場(chǎng);玩具、童裝童鞋、電子產(chǎn)品領(lǐng)域,國(guó)內(nèi)品牌基本得到消費(fèi)者認(rèn)同,甚至比國(guó)外品牌略占優(yōu)勢(shì)。兒童家具領(lǐng)域,國(guó)外品牌的優(yōu)勢(shì)也略強(qiáng)一些。

7.用戶體驗(yàn)勝過(guò)知名度,新品牌面臨新機(jī)會(huì)。通常的市場(chǎng),品牌知名度意味著消費(fèi)者,從而意味著市場(chǎng),很大大品牌通過(guò)強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì),讓品牌聲名遠(yuǎn)播,從而鞏固自己市場(chǎng)地位。但在兒童消費(fèi)市場(chǎng),尤其處在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境不是令人放心的狀況下,家長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全非常關(guān)注,為了更放心,家長(zhǎng)選擇上小心、小心、再小心。這種情況下,一些大品牌稍有不慎,或受知名度所累,而一些新品牌,通過(guò)高品質(zhì)的質(zhì)量,和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),不斷建立市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

8.兒童產(chǎn)品質(zhì)量安全狀況改善是長(zhǎng)期工程,需要全面行動(dòng)。前面分析提到,家長(zhǎng)對(duì)目前兒童產(chǎn)品質(zhì)量安全狀況的評(píng)價(jià),而且對(duì)短期能夠改善現(xiàn)狀的信心明顯不足。兩成的受訪者認(rèn)為會(huì)基本維持現(xiàn)狀,近五成認(rèn)為總體向好但近期改變不會(huì)很大。而對(duì)于改善兒童產(chǎn)品質(zhì)量安全現(xiàn)狀需要采取的措施,調(diào)查結(jié)果顯示,立法的、技術(shù)的、媒體監(jiān)督的、機(jī)構(gòu)和相關(guān)人員獎(jiǎng)懲的、社會(huì)監(jiān)督的,各種措施都認(rèn)為非常必要。

9.媒體監(jiān)督作用至關(guān)重要,兒童消費(fèi)市場(chǎng)的質(zhì)量監(jiān)督也需要互聯(lián)網(wǎng)思維。處在一個(gè)信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們的影響滲透到各個(gè)方面。調(diào)查結(jié)果顯示,受訪者了解兒童產(chǎn)品質(zhì)量安全信息渠道中,互聯(lián)網(wǎng)的作用非常顯著,排在首位的是互聯(lián)網(wǎng)新聞及信息,所占比例超高七成半,排在其次的也是互聯(lián)網(wǎng)用戶評(píng)價(jià)。對(duì)于改善兒童產(chǎn)品質(zhì)量安全現(xiàn)狀需要采取的措施,除了立法、建立標(biāo)準(zhǔn),受訪者認(rèn)為有效措施中排在二三位的依次為加強(qiáng)信息技術(shù)應(yīng)用使信息透明化、媒體增加曝光力度,所占比例均超過(guò)六成。兒童產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督也需要互聯(lián)網(wǎng)思維。

第四篇：玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中，玩具類支出盡管難以與食品、服裝等消費(fèi)品的數(shù)額相提并論，然而卻始終保持著一個(gè)不斷增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測(cè)，到20世紀(jì)末國(guó)內(nèi)玩具的銷售額將達(dá)100億元，而我國(guó)玩具市場(chǎng)也將會(huì)因?yàn)橥婢咭I(lǐng)的延伸、功能的拓展及消費(fèi)群體的日益壯大，逐漸從溫而不熱的季節(jié)性、節(jié)日性的特定銷售態(tài)勢(shì)中走出。但國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的潛力有多大，熱點(diǎn)在何處呢?中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所(SSIC)對(duì)城鄉(xiāng)玩具市場(chǎng)進(jìn)行了一系列的調(diào)查。

本次調(diào)查的范圍為北京、天津、上海、廣州、南京、武漢、長(zhǎng)沙、青島、沈陽(yáng)等23個(gè)城市及其周邊近郊、農(nóng)村。調(diào)查內(nèi)容有：

1.性別：男性占48.2%;女性占51.8%; 2.年齡：15歲以下占24.4%;16～25歲占40.4%;26～50歲占15.4%;51歲以上占

19.8%; 3.文化程度：小學(xué)及小學(xué)以下占6.5%;初中(含技校)占17.2%;高中(含中專)占 35.6%;大專占19.5%;本科占15.4%;本科以上占5.8%; 4.職業(yè)：管理人員占29.7%;工人占25.5%;科技人員占12.3%;教師占7.8%;服務(wù)員占5.8%;學(xué)生占5.5%;個(gè)體戶占4.5%;農(nóng)民占3.0%;司機(jī)占1.2%;軍人占1.2%;推銷員占1.0%;其他占2.5%; 5.月收入：0收入的占5.9%;500元以下占7.6%;501～1000元占34.8%;1001～1500元占27.4%;1501～2000元占15%;2001～2500元占5.6%;2501元以上占3.7%。

一、玩具消費(fèi)潛力巨大

據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)現(xiàn)有的12億人口中，14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有

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3.8億，其中城市兒童8000萬(wàn)人，農(nóng)村兒童3億人，這是玩具行業(yè)的一塊大市場(chǎng)。隨著人們對(duì)休閑、娛樂(lè)需求的增加，以及人們對(duì)玩具功能觀念的改變，玩具的消費(fèi)群體也正在迅速擴(kuò)大。玩具已不再是兒童的專利，越來(lái)越多高檔、新穎的玩具開(kāi)始成為成年人的休閑、娛樂(lè)用品。

本次調(diào)查顯示：城市兒童玩具人均年消費(fèi)僅35元，而農(nóng)村兒童玩具人均消費(fèi)不足10元。城市中年人玩具平均年消費(fèi)僅12元，農(nóng)村成年人玩具人均年消費(fèi)基本上為零。

這種極低的消費(fèi)金額差異，恰好反映出我國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)所擁有的難以估量的發(fā)展?jié)摿ΑＤ敲?，人們?cè)敢庀M(fèi)玩具嗎?62%的被訪問(wèn)者表示如有條件、適合自己的玩具可以考慮購(gòu)買(mǎi)，其中有23%的成年人認(rèn)為自己喜歡并愿意玩玩具，只是目前適合成年人的玩具太少，他們建議多開(kāi)發(fā)些適合成人的玩具消費(fèi)品。

二、消費(fèi)需求方向多

玩具是將日常生活中的一些健身娛樂(lè)或休閑玩耍的項(xiàng)目,通過(guò)巧妙構(gòu)思、設(shè)計(jì)，創(chuàng)作成為有趣的玩具，將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中，具有幫助調(diào)節(jié)人體智力、體能和情緒的綜合能力，有益于身心健康。按其適用性可分為兩大類：

其一是健身類，采用機(jī)械、電子、電動(dòng)、光學(xué)、聲學(xué)、美學(xué)等多方面學(xué)科原理，或拉伸、或彎曲、或有聲、或發(fā)光、或彈跳、或旋轉(zhuǎn)……咫尺空間，動(dòng)感盡現(xiàn)。真正激發(fā)人體機(jī)能，使人活潑歡快，開(kāi)朗健康; 其二是益智類，采用經(jīng)典傳統(tǒng)的智力游戲，方寸之內(nèi)，才華橫溢，充分展現(xiàn)您的策劃、分析、應(yīng)變和決斷能力，啟動(dòng)智慧，拓展思維，讓人敏銳;尤其適合高節(jié)奏的現(xiàn)代生活，可營(yíng)造家庭氣氛，融洽親情，增進(jìn)家人之間的相互了解，使您的生活和睦溫馨，是奇跡創(chuàng)造的產(chǎn)品，也是創(chuàng)造奇跡的產(chǎn)品! 由于玩具市場(chǎng)潛力巨大以及城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的存在，決定了我國(guó)玩具市場(chǎng)在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)各個(gè)檔次、各類品種共存的態(tài)勢(shì)。而消費(fèi)者對(duì)玩具的需求方向又是怎樣的呢?

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本次調(diào)查結(jié)果表明，隨著城市居民收入的提高，家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)極為重視。而給孩子買(mǎi)玩具，是家長(zhǎng)表達(dá)愛(ài)心、對(duì)孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)的重要方式。因而，集知識(shí)趣味、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理。有34%的城市消費(fèi)者對(duì)電子型玩具情有獨(dú)鐘，46%的城市消費(fèi)者認(rèn)為智能型玩具更有吸引力，20%的城市消費(fèi)者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。

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第五篇：玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

隨著人們自身素質(zhì)提升，我們都不可避免地要接觸到報(bào)告，報(bào)告具有語(yǔ)言陳述性的特點(diǎn)。你知道怎樣寫(xiě)報(bào)告才能寫(xiě)的好嗎？下面是小編整理的玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

隨著社會(huì)生活水平的提高，家長(zhǎng)對(duì)孩子的各個(gè)方面都給予了極大地關(guān)注，他們也逐漸意識(shí)到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不僅有傳遞社會(huì)文化，娛樂(lè)、審美和益智的功能；還可以激發(fā)兒童游戲的動(dòng)機(jī)，支撐游戲開(kāi)展，促進(jìn)游戲水平的提高。孩子的玩具應(yīng)該是按兒童成長(zhǎng)階段制作而成的，并且它應(yīng)是適合兒童各個(gè)年齡階段的東西。但如今，兒童玩具市場(chǎng)的玩具種類又是五花八門(mén)。就有很多的家長(zhǎng)對(duì)這對(duì)此感到迷茫。不知道應(yīng)該為自己的孩子選擇怎么的玩具。

玩具市場(chǎng)發(fā)展迅猛，不單僅僅是兒童玩具還有成年人的玩具及老年人玩具，可見(jiàn)玩具越來(lái)越受人們的青睞，足以證明玩具市場(chǎng)存在很大的發(fā)展空間。

根據(jù)我小組成員在市場(chǎng)的調(diào)研，總結(jié)了以下幾方面：

1、群體：

據(jù)調(diào)查，兒童由于處在人生的重要發(fā)展階段，各方面都還沒(méi)有完全成熟，對(duì)一切都感到新奇，因此兒童在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，極易受到外界環(huán)境的影響，看見(jiàn)別人有新玩具，“我也要”新玩具，對(duì)于電視廣告中的玩具會(huì)更加注意。

2、家庭：

近年父母已普遍認(rèn)同玩具能啟發(fā)兒童智力的`觀念，家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)極為重視，集知識(shí)趣味、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理。加上現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)都只有一個(gè)孩子，父母均樂(lè)意花費(fèi)在孩子身上。

在4~10歲兒童玩具市場(chǎng)中有大部分是由孩子提出喜歡后與父母共同商量并決定購(gòu)買(mǎi)。隨著兒童年齡增長(zhǎng)，對(duì)于玩具的需求與購(gòu)買(mǎi)決策逐漸由父母主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗?dǎo)。

就性別偏好來(lái)講差異非常明顯。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具。而男孩則更偏愛(ài)電動(dòng)遙控、變形玩具和模型類玩具，比例分別為五成多和兩個(gè)三成，相對(duì)應(yīng)的女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%。除了最喜歡的玩具類型之外，關(guān)于最不喜歡的玩具類型為：有一半的男孩不喜歡毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六；同時(shí)，近一半的女孩不喜歡變形類玩具。

3、年齡差異：調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不同年齡段兒童對(duì)于各種類型玩具的喜好程度差別很大，總體來(lái)講次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。

各年齡段兒童最喜歡的玩具類型：

3歲以下嬰幼兒近半最喜歡有聲玩具，四成最喜歡毛絨玩具；各有接近半數(shù)的4~6歲兒童最喜歡毛絨和電動(dòng)遙控玩具；分別有近四成的7~10歲最喜歡毛絨和模型類玩具；

11~13歲兒童喜歡毛絨和電動(dòng)遙控玩具的比例都在50%左右遠(yuǎn)高于其他年齡階段的兒童。

類型玩具；

14~16歲的少年最喜歡的是毛絨玩具，這一比例高達(dá)七成。隨著人們收入提高、生活質(zhì)量的改善，消費(fèi)者對(duì)玩具的需求已開(kāi)始從傳統(tǒng)的、中低檔次的電動(dòng)型、拼裝型、裝飾型玩具轉(zhuǎn)向新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。

4、城市與農(nóng)村對(duì)比城市消費(fèi)者：

（1）34%電子型玩具

調(diào)研報(bào)告調(diào)研報(bào)告格式調(diào)研報(bào)告寫(xiě)作技巧市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告大學(xué)生調(diào)研報(bào)告

（2）46%智慧型玩具

（3）20%高n的毛絨、布制裝飾類玩具。農(nóng)村消費(fèi)者：

（1）48%電動(dòng)型玩具？（2）28%拼裝型玩具

（3）24%中、低n次的毛絨、布制類玩具。根據(jù)以上調(diào)研數(shù)據(jù)，可知玩具應(yīng)該向以下幾方面設(shè)計(jì)：1、智能化

在玩具市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)內(nèi)地玩具市場(chǎng)功能單一、造型刻板、無(wú)差異、無(wú)個(gè)性的低端經(jīng)營(yíng)狀態(tài)顯露無(wú)疑，傳統(tǒng)玩具越來(lái)越不能滿足孩子和家長(zhǎng)的消費(fèi)需求，而歐美市場(chǎng)中兒童玩具的教育性和智能化趨勢(shì)發(fā)展迅猛，玩具智能化成為玩具行業(yè)新潮流。將開(kāi)發(fā)兒童潛能、啟迪兒童智力、能巧妙地結(jié)合在一起，因此玩、教融為一體的潛能開(kāi)發(fā)玩具一枝獨(dú)秀，深受眾多家長(zhǎng)和兒童的青睞。歡樂(lè)魔方兒童潛能開(kāi)發(fā)不僅設(shè)計(jì)新穎、品類豐富，還根據(jù)著名心理學(xué)教授哈佛大學(xué)加德納提出的多元智能理論，從科學(xué)的高度去找出孩子在語(yǔ)言、數(shù)字邏輯、音樂(lè)、空間、運(yùn)動(dòng)、自我認(rèn)知、人際關(guān)系、自然觀察等八大智能方面的長(zhǎng)短和個(gè)性差異，并定位不同孩子在各個(gè)智能方面的不同特點(diǎn)，從而為孩子的智力開(kāi)發(fā)確定正確的發(fā)展方向和科學(xué)的開(kāi)發(fā)方案，幫助家長(zhǎng)在孩子的早期潛能開(kāi)發(fā)方面準(zhǔn)確定位、因材施教，從而使孩子的潛能得到最大程度的發(fā)展。

2、個(gè)性化

所謂玩具的個(gè)性化是指玩具企業(yè)品牌與同行業(yè)品牌形成區(qū)別，這是個(gè)性化必須具備的特征和傾向。產(chǎn)品的個(gè)性化可以從物質(zhì)性與非物質(zhì)性兩個(gè)方面來(lái)營(yíng)造，如玩具的個(gè)性化可以通過(guò)“技術(shù)、品質(zhì)、包裝、功能”等物質(zhì)性因素來(lái)體現(xiàn)，也可以通過(guò)“服務(wù)、信譽(yù)、品牌、人物”等非物質(zhì)性因素來(lái)體現(xiàn)。在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)條件下，非物質(zhì)性因素對(duì)產(chǎn)品形象的個(gè)性化塑造更為有效。

3、多功能化

隨著社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展，我國(guó)玩具已經(jīng)從單純的娛樂(lè)性向多功能性轉(zhuǎn)化，尤其是在當(dāng)今人們普遍注重兒童教育的背景下，對(duì)玩具教育功能的要求已經(jīng)提升到了前所未有的高度，因此如何在本土化設(shè)計(jì)中體現(xiàn)教育化功能是首要考慮的內(nèi)容。孩子的成長(zhǎng)既是長(zhǎng)身體更是長(zhǎng)知識(shí)的過(guò)程，應(yīng)該讓孩子在成長(zhǎng)過(guò)程中不斷地獲得輕松學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，并擁有一個(gè)天真活潑、富有樂(lè)趣的童年。玩具在知識(shí)啟蒙教育中發(fā)揮的作用不可替代。美國(guó)幼教學(xué)者魏金生說(shuō)：“沒(méi)有游戲的學(xué)習(xí)，正如機(jī)器人的學(xué)習(xí)一般，沒(méi)有思想，沒(méi)有生命?！笨梢?jiàn)對(duì)于孩子具有教育功能玩具的設(shè)計(jì)是一門(mén)極具潛力與魅力的學(xué)問(wèn)，需要我們不斷地探索和研究。