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第一篇：OPPO手機市場調查報告

OPPO手機產品市場調查報告

班級：姓名：學號：

OPPO手機市場調查報告

一.調查背景及目的：

OPPO作為一種名牌產品，在我國市場中占有很大的份額。尤其是近幾年，發(fā)展較好，以其產品的高質量，款式新穎，功能齊全深受廣大青年的熱愛。本次報告是就我校18000名學生對OPPO的認知度做一次相應調查。

二.調查對象及情況分析：

調查對象為濱海學院在校生?，F(xiàn)在學校里的手機的品牌越來越多，同學們對手機的質量越來越重視，但性價比是影響人們消費的重要原因。作為全球市場容量最大、最有潛力的中國市場，國產品牌手機與外資品牌手機的爭奪戰(zhàn)也愈演愈烈。在這種大背景下，無收入、無職業(yè)卻擁有無窮消費潛力的特殊消費群體——學生手機族，已經成為手機消費市場中一支不容忽視的生力軍，OPPPO手機應該注重這點，根據學生對手機的要求，進行有目的有方向的推出，力求更大的打開這一消費市場。

三.調查方式及時間：

1：進行問卷調查，去宿舍進行入戶訪問。

時間為：5月15日—6月5日的每天下午課外時間2：把問卷發(fā)到校園網上，進行網上問卷調查。時間為：5月15日—6月5日期間進行網上調查

四.調查內容：

1.調查同學們的手機主要是品牌以及購機場所。2.調查同學們喜歡手機的什么特征，比如：外形、功能3.調查同學們購機消費情況。4.調查同學們用手機主要干什么。5.調查同學們對手機還有建議。

五.結果分析與討論：

根據以上整理的數據，我進行數據分析，得出結論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?，但要追求新意，才能在學生市場中發(fā)展。（一）1.學生手機市場品牌分析

諾基亞摩托羅拉三星OPPO其他手機品牌市場份額圖

根據調查顯示，在學生市場品牌排名靠前的品牌中，學生市場品牌偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星15%、OPPO10%、其他21%，目前國產品牌在學生市場中認可度也在不斷提高。

2.海學生的購買手機首先考慮的問題調查

外形功能價格品牌其它

學生購機考慮因素表

通過調查大學生購買手機主要考慮因素是：外形40%、功能20%、價格30%、品牌8%、其它2%通過上面兩個圖可以可出，OPPO手機現(xiàn)在的市場還不是多好，但前景是廣闊的。因為現(xiàn)在同學們都追求手機的外形，而OPPO手機的外形是無與倫比的。（二）學生消費群的特點1沒有經濟收入；

2追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚；

３學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。４品牌意識強烈，喜愛名牌產品；(三)大學生對手機的品牌和功能的要求

1.根據調查36%學生比較喜歡諾基亞，但是高端諾基亞買不起。等有了經濟能力，他們就

會去買自己喜歡的品牌手機，而現(xiàn)在對于OPPO手機是一次機會。2、大學生心中的理想手機；時尚大方，可以上網

六、結論與建議

由調查可知隨著手機市場消費需求的不斷擴大和市場競爭激烈程度的日趨增加，中國手機市場的品牌格局發(fā)展至今已經有了極大的變化。OPPO手機將會成為主流。

由調查可知未來社會，在手機消費市場，智能手機的應用將獲得發(fā)展，一方面是基于定位服務的應用，另一方面是隨著3g網絡的不斷部署，流媒體的應用會越來越多，像電視方面的應用。另外，一些垂直行業(yè)應用也將會獲得較大發(fā)展，比如金融服務、醫(yī)療保健以及物流行業(yè)，它們都希望通過這種應用來提高生產率、提高客服水平，從而最終增加企業(yè)的收入。這意味著手機平臺也將成為媒介融合的一個平臺，因此，對于未來手機媒體的發(fā)展方向的認識，必須在媒介融合的前提下。在這樣的趨勢下，手機媒體將不再是報紙、廣播或電視的簡單延伸，而是各種傳統(tǒng)媒體形態(tài)在無線網絡環(huán)境下的一種全新整合。要迎接這樣一個時代的到來，必須順應媒介融合、產業(yè)融合趨勢，在體制、觀念、業(yè)務模式等方面做出全面變革。

建議：OPPO手機應該把學生作為重點發(fā)展對象，以為學生是一個很有潛力的發(fā)展群體，應該把手機個性化，智能化，為學生打造一款完美手機。

相信OPPO的明天會更美好。OPPO作為手機中的中國名牌產品，我們一定要做好榜樣，盡量讓利于同學們。嚴把質量關，降低成本，做好售后服務，提高性價比。

附：調查問卷

大學生手機使用情況調查問卷

同學您好：

打擾一下，幫我填一個表可以嗎？為了了解在校大學生對手機消費的需求，我特地展開了此次的調查活動，希望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調查.，將您的選項填入括號中。

1．您目前擁有手機嗎?()有B.沒有

2．您的手機牌子是什么？()A諾基亞B.摩托羅拉C.三星E,OPPOF.其他

3．您購買手機的場所是?（）A.商場B.專賣店C.網購D.其他

4.您喜歡的手機牌子是什么？（）A諾基亞B.摩托羅拉C.三星E,OPPOF.其他

5.購買手機,您認為合適的價位是多少?（）A.500~1000B.1000~1500C.1500~2000D.2000以上

6.購買手機,您的主要用途是?（）A.發(fā)短信B.打電話C.玩游戲D.上網E.其他

7.您購買手機首先考慮的問題是?（）A.外形B.功能C.價格D.品牌E.其他

8.若您要更換手機，在經濟條件允許的前提下，您最想使用下列哪種類型的手機：（）

A.智能手機B.音樂手機C.其他手機

9.您的手機主要用來？()A.發(fā)短信B.打電話C.玩游戲D.上網E.其他

10.您現(xiàn)在或曾經使用哪些手機功能？（）

A.電話短信B.彩信C.手機攝影照相D.上網E.手機游戲F.看小說G.手機電視H.其他_________

11.您將來會嘗試使用哪些手機業(yè)務與手機功能？()A.電話短信B.彩信C.手機攝影照相D.上網E.手機游戲F.看小說G.手機電視H.其他_________12.您覺得手機對你的生活來說：()A.很重要B.比較重要C.一般D.比較不重要E.一點都不重要

13您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機套、手機鏈或贈品？（）A.希望B.不希望

14.您希望手機廠商對學生提供什么樣的服務?（多選）（）A.校內維修B.學生專賣店C.學生特殊待遇15請簡單描述您理想中的手機：

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第二篇：手機使用調查報告

一、當代中學生手機使用情況調查背景

隨著生活水平的改善,手機的普及率開始升高，且使用者范圍也開始擴張，在學校里，手機幾乎是人手一部的通訊工具。隨著手機價格的下降、手機功能的不斷優(yōu)化，不夸張的說，每個中學生都至少擁有一部手機。因此,了解中學生對手機的各種不同偏好以及他們的消費傾向和各種需求是必要的,所以這次調查主要是針對中學生群體,從而了解中學生對手機的偏好選擇,了解手機的市場需求及其發(fā)展方向。

二、調查目的

1、了解中學生對手機的使用情況

2、了解手機市場現(xiàn)行狀況

3、掌握廣大中學生對手機變化要求情況

4、了解手機對中學生學習生活的影響

三、調查對象以及方式

本調查采用向本地幾所中學的中學生發(fā)放調查問卷進行調查了解。發(fā)放調查問卷的數量為五百份，針對不同年級的中學生和男女比例進行隨機派發(fā)。

四、調查內容與結果分析

針對手機普及情況，我們通過問卷調研的方式進行了初步統(tǒng)計。中學生的手機占有量為100%，其中99%以上的學生使用的都是智能手機，其中30%左右的學生有著兩部以上的手機。手機已從原來身份和地位的象征開始作為一種便捷通訊工具以及新潮的電子產品為中學生所廣泛接受，可見手機在中學生的生活中已經成為不可缺少的一部分了。

（一）、當前中學生月平均生活消費水平

通過調查我們總結出當前中學生每月的生活消費水平大概分配情況為：1000元以下的男生占2.4%，女生占2.6%；1000到2000元的男生占71.7%，女生占68.6%；2000到3000元的男生占30.7%，女生占20.2%；3000元以上的男生占5.2%，女生占4.6%。由此我們可以看出每個人的月生活費是不同的，因此他們的手機消費能力也是不同的。

（二）、中學生消費者所能接受的購買價格

由調查問卷得出的數據可看出：有38.8%的中學生都選擇1000到2000元作為他們所能接受的價格；有42.6%中學生都選擇2000到3000元作為他們所能接受的價格；其中選擇1000以下的人僅僅占5.9%，選擇3000元以上人則占了12.7%。同時男生選擇購買手機的價格相對來說會比女生的要高一些?？偟膩碚f，隨著人們生活水平的不斷提高，人們的消費水平也不斷提高，人們對于手機價格的接受能力也增強。

（三）、中學生每月使用手機的話費

由于中學生的生活費在700到1600的人比較多，所以影響了中學生的話費在50到100元之間的比重較重。由此可得出生活費在一定程度上決定了中學生的話費的消費。

（四）、中學生喜歡的手機品牌

根據調查分析，目前我校學生手機使用的手機主要有三星、華為、小米蘋果等大品牌的手機?？梢?，大品牌對市場起著主導作用，小品牌只能填補市場的空隙。品牌在手機消費起著相當大的作用。

中學是一個追求時尚，追求品牌的團體的，所以，所以新款流行的手機是受同學們的歡迎的，例如中學生對蘋果手機的購買比重逐年加重。由此問題得出，中學生在購買手機時，大部分購買的是大品牌的手機

（五）、手機的購買渠道

根據調查，有50.9%的女生，45%的男生選擇專門的“手機銷售商處”購買手機；17%的男生，19.9%的女生選擇去正規(guī)的“大型購物中心”；27%的女生選擇通過網路購買手機，35.4%的男生選擇網絡購買手機。只有少數比例的學生會選擇二手或者其他途徑購買手機。由此可以看出大多數的中學生還是偏向于去專門的銷售商處，同時新興的網絡購物渠道也漸漸取代傳統(tǒng)的購買渠道。

（六）、手機促銷方式

調查結果顯示：選擇購機贈話費的占37.6%；選擇現(xiàn)場打折的占48.3%；選擇相關配件的占12%；選擇抽獎活動的占2.1%。由此可以看出大部分的人還是比較喜歡現(xiàn)場打折這種促銷方式的，當然購機送話費也成為吸引中學生購機的動力。

（七）購買手機時注重的因素

1、質量是中學生首先所看重的。也就是說，中學生在購買手機時，最注重的是質量。

2.調查顯示價格也是中學生們所關注的。中學生本來就是一個消費群體，因此在購買手機時，他們不得不先考慮質量與價格因素。

3.另外，還有一大部分學生注重品牌、外觀、功能、服務、待機時間。中學生在購買手機時，大部分認為在質量有保證的前提下，首先考慮的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等。其次，手機的內部功能。在購買時會優(yōu)先考慮質量可靠、款式新穎、色彩時尚、功能夠炫的手機。

4.中學生手機組這一購買動機的產生，與學生消費者特殊的消費心理是分不開的。由于中學生消費群的成員大多為19-23歲，正處于思想最活躍、最擅變的青春黃金期，熱情、開朗、奔放、崇尚自由的率直個性，現(xiàn)代社會生活條件的極大改善，科學技術的高速發(fā)展，各種觀念、思潮的風起云涌，賦予了他們強烈的冒險精與實踐精神，對于新事物、新觀念的關注與學習，逐漸使他們形成了求新、求異的消費心理，而這種消費心理直接影響到了他們求新款式新功能的購買動機的產生。

（八）、手機功能的使用

通過調查顯示：有100%的人使用手機打電話、發(fā)短信，微博、微信。信息在校園中是很暢通的！每天都有成千上萬的信息流通，這也是中學生手機資費的重要組成部分。調查結果顯示：有46.9%的人使用手機上網;有39.6%的人使用手機打游戲；有47.9%的人使用手機拍攝;還有3.1%的人使用手機聽音樂。

由此看來，使用手機拍攝和使用手機上網的人都是比較多的。從另一方面上講，對使用手機的要求已經不僅僅停留在以往的打電話、發(fā)短信這樣簡單的層面上，開始轉向多方面的要求，要求功能更加齊全、款式更加多樣。

（九）、受中學生青睞的手機款式

問卷結果顯示：80.8%的人喜歡寬直智能手機，10.8%的人喜歡翻蓋的智能機，只有8.4%的人喜歡折疊機極少數的學生還在使用鍵盤手機。

主要原因是：直寬屏智能手機外觀簡潔、外表美觀、時尚且寬屏有利于在使用過程中能夠更舒服，這就導致大部分學生在條件允許的情況下都喜歡直寬屏智能手機，而傳統(tǒng)意義上的鍵盤手機已經逐漸被淘汰。

五、結論、建議與前景

根據調研的一些數據，可以反映出目前中學生手機消費市場的一些基本特征，如下示：

1、學生手機消費仍在以跳躍式的曲線增長，消費量趨向一個新的高度。中學生在當前社會是手機使用消費的一大主力群體，具有極大地市場潛能。

2、在未來的手機消費中，手機消費仍以國外大品牌手機消費為主導，國內手機的競爭力還有待提高和改進。

4、品牌手機在中學生手機消費市場中占有極大的優(yōu)勢。

5、根據學生的消費特征推選出適合學生的機型，在信息渠道的建設上進一步加大力度，確保市場信息的準確傳遞，方便與消費者的溝通。

6、進一步提高信息服務、通信服務，確保通信的順暢，為中學生提供更多的優(yōu)質服務。

7、加強手機銷售渠道的建設，開通配套的通信服務，保障銷售的順利進行。

第三篇：手機市場調查報告怎么寫

手機市場調查報告怎么寫

專業(yè)：xxx

班級：xxxx

學號：xxxx

姓名：xxxx

引言：20xx年11月份在黃驊市對OPPO手機的市場銷售進行了一次調查。此次調查主要通過問詢，調查問卷，網上調查等方法對當地居民還有北京交通大學海濱學院的在校大學生展開調查其目的一方面了解OPPO手機在黃驊手機市場上的份額，另一方面為了發(fā)現(xiàn)其強大的競爭對手，了解黃驊手機市場的發(fā)展，還有就是為以后的手機銷售市場策略制定計劃。

近十年來，不論全球手機市場還是中國手機市場，甚至小到黃驊，諾基亞都占據著最大的市場份額，其產品使用人數之多、覆蓋范圍之廣令其他品牌望塵莫及。盡管與諾基亞差距懸殊，但其他品牌并未放慢追趕的腳步。特別是OPPO手機在黃驊的發(fā)展更是突飛猛進，下面是在黃驊做的一項調查數據分析：

問卷主要對各用戶的使用感受、品牌忠誠度進行了調查。報告主要結論如下：

對手機的男性需求比女性需求大，大家熱衷于國外的手機，像諾基亞、索愛、摩托羅拉等這些知名品牌而對國內品牌，像步步高、聯(lián)想、OPPO熱衷度不高，在選擇手機時，傾向于音樂手機和智能機的選擇。在購買手機時最先考慮手機的外觀，價格，產品質量和品牌知名度。

在對手機外形上的選擇差異不大。

下面是從調查數據中得到的有關OPPO手機的相關信息報告：

1、OPPO手機用戶所用產品價格分布

從OPPO手機用戶所使用的OPPO手機價格來看，主要集中在1001-2000元價格段，這與中國整體手機市場用戶價格關注格局相一致。

OPPO手機用戶中，使用1001-2000元中端產品的比例占

一半以上，為81.3%。調查者中使用OPPO千元以下低端產品的.用戶比例累計為12.5%，而使用3000元以上高端OPPO手機的用戶比例較低，6.3%。

2、OPPO手機用戶購買OPPO手機的原因排行

在為什么購買OPPO手機的原因選擇上，音樂功能強大成為用戶選擇OPPO手機的首要原因，81.3%的用戶選擇因此原因?？梢姡琌PPO的質量是其獲得市場份額的有力保證。

因為功能強而選擇OPPO手機的用戶比例在三成以上，可見，業(yè)內領先的技術及產品功能以及外觀設計有吸引力是OPPO獲得用戶認可的另一大利器。其他原因，諸如品牌名氣大、性價比高、等原因的選擇比例相對較低。

OPPO手機的使用者對于OPPO的品牌和手機的認知度都是比較高的。同時對于OPPO客服的工作人員的服務態(tài)度也比較的肯定。服務質量很好。

3、認為手機最需要改進的地方

對手機電池續(xù)航能力不足感到最不滿意，因此用戶在選擇OPPO產品最需要改進的地方時，選擇電池續(xù)航能力的比例均為最大。功能成為兩大用戶群體認為需要改進的第二大方面。

4、用戶忠誠度

使用過與未使用過OPPO手機的用戶未來對OPPO品牌選