千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關的《化妝品市場調(diào)查報告(優(yōu)秀范文六篇)》，但愿對你工作學習有幫助，當然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《化妝品市場調(diào)查報告(優(yōu)秀范文六篇)》。

第一篇：化妝品市場調(diào)查報告

一、化妝品市場調(diào)查報告基本情況：

帶著這樣的問題，我們在**學院內(nèi)進行了一次有針對性的市場調(diào)查，即關于校園化妝品市場的研究，我們共發(fā)放問卷300份，其中有效問卷290份，此次問卷調(diào)查目標對象為消費者集中，人口密度高，購買決策相互影響的女生寢室進行，這類消費者很容易形成對品牌的忠誠，調(diào)查的目的表面上是了解女生化妝品的使用情形以及對化妝品（彩妝）市場的一次摸底，但在實質(zhì)上，我們則想通過這次調(diào)查了解大學生的消費心理以及消費特征。建材市場調(diào)查報告在抽樣的方法上，我們采取隨機分層抽樣，在女生宿舍中隨機抽取了150間寢室，每間寢室發(fā)放問卷兩張。調(diào)查對象則挑選了一個國內(nèi)化妝品品牌――-Beauty。調(diào)查的經(jīng)費由Beauty化妝品公司贊助。這個品牌價位適中，品種多，色彩鮮艷，很適合學生使用。

二、問卷調(diào)查結(jié)果分析：

（1）市場容量

在談到彩妝的市場容量前，我們先提及一個“先導消費群”的概念，即在某一類消費行為中起到典范作用的群體，從這次問卷反饋的信息中我們看到，由于所在系的不同，其消費行為上存在很大的差異，外語與經(jīng)貿(mào)學院、藝術(shù)系、護理學院、旅游與家政系、食品藥品系等專業(yè)與計算機應用系、華汽工程學院、機電系專業(yè)之間，存在極大的.差異，從數(shù)據(jù)上顯示，使用過彩妝的人比例占到51、5%。但在數(shù)字的背后，裝飾材料市場調(diào)查報告我們可以看到，藝術(shù)系、旅游與家政系、外語與經(jīng)貿(mào)學院等專業(yè)的學生使用彩妝比例可高達80%以上，而機電系、等專業(yè)學生使用彩妝的比例僅僅為18%左右。

通過這次調(diào)查，我們把包裝設計學院暫定為‘藝術(shù)系’，如果我們能夠讓藝術(shù)系的學生帶動清職院這個相對封閉的市場的消費潮流，其他系的學生會受他們的影響，而參與其中，之所以把藝術(shù)系定為先導消費群，是因為他們的專業(yè)特質(zhì)導致了他們特殊的消費習慣，在標新立異、追求時尚上花重金，他們比其他任何專業(yè)的學生都認為值得。

市場容量除了包括消費群容量還包括潛在消費群容量，在不使用彩妝的人群中（我們把他們定為潛在消費群）這類群體的個體數(shù)量相當可觀，占到全體的48、5%，通過問卷的數(shù)據(jù)反饋，我們了解到他們不使用彩妝的原因主要為：‘認為平淡

也是一種美，不必要刻意修飾。’（有55、6%的潛在消費者選擇此項）；‘平時太忙，沒時間化妝’和‘不會化妝’也分別占到29、4%和27、6%。盡管她們不使用彩妝，但絕大部分的人都沒有認為‘在這方面花錢不值得’，家具市場調(diào)查報告選這項的人僅僅占3%左右，這說明不使用彩妝或許是一種很無奈的選擇，內(nèi)心的潛意識還是向往，畢竟愛美是女人的天性，但在實際中卻缺少令她們行動的理由，如果我們能找到這樣的一個理由，則潛在消費者會立刻轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實消費者。

從她們的選項來看，‘認為不必刻意修飾’是當前存在的一個重要誤區(qū)，在后期宣傳的活動上，我們應該牢牢抓住這個訴求點，告訴她們，彩妝會讓她們更美麗，會給她們帶來更多的自信。而‘沒時間化妝’和‘不會化妝’這兩點對與我們來說，也有很大的商機。沒時間化妝其實也是因為不會化妝，所以歸根結(jié)底還是學生中普遍缺少化妝方面的常識，如果我們能提供一些講座性質(zhì)的服務，人才市場調(diào)查報告對消費市場的建立，無疑將會有很大的幫助。

（2）品牌認知

在選擇什么價位的化妝品上，學生集中選擇了中低檔價位，選擇高價位的人寥寥無幾，比如說歐萊雅這樣的彩妝老牌，在品牌訴求上注重身份的體現(xiàn)，回歸高雅的品位，產(chǎn)品多是一些穩(wěn)重成熟的色系，這類品牌的價位很高，幾乎沒有哪個學生會選擇購買。而紅地球、美寶蓮則基本在走代表年輕人青春的淺色路線，產(chǎn)品顏色也以粉色系為主。色彩地帶同樣如此，價位中檔水平，因此學生選擇的可能性會很大。

美寶蓮作為國內(nèi)彩妝市場的第一品牌，已經(jīng)牢牢抓住人心，搶得大部分的市場份額，色彩地帶要想在其中分得一杯羹，絕非易事。但也不是說沒有機會，例如在終端銷售上下功夫，美寶蓮品牌再響，目前也沒有針對清職院做任何的宣傳或促銷活動，而Beauty化妝品公司如果抓住這樣的機會，即可以一點一滴的瓜分市場份額。

（3）購買心理

在學生希望得到怎樣的優(yōu)惠服務上，選擇‘不定期的價格打折或促銷活動’占57、3%；房地產(chǎn)市場調(diào)查報告‘價格適中的學生套餐’占54%；‘贈品、優(yōu)惠卡’占48%；‘定期的化妝技巧講座’占31、4%。

這里我們看到了學生對價格的關注程度，說明學生心中仍有貪便宜的心理存在，這一點不容忽視。是否我們不能按照常規(guī)推理去判斷學生這一類特殊消費群的消費特征，是值得我們再次考慮的問題。比如我們在做調(diào)查以前曾有‘堅持不打折、維護品牌形象’的計劃，但在調(diào)查中我們卻發(fā)現(xiàn)，學生對短期的利益關注遠遠超乎了我們想象，而學生對我們長期的品牌維護工作似乎并不敏感，服裝市場調(diào)查報告例如講座或是其他形式的非促銷性質(zhì)的品牌宣傳活動。所以在后期的營銷行為上，我們不能死守價格陣地，應該放長線，用價格或其他性質(zhì)的直接讓利活動來刺激消費，我們覺得這是針對學生市場的主要方式。其方式可以是打折、提供免費的美容咨詢、皮膚測試以及不定期的贈送小樣品或宣傳畫。

學生會選擇怎樣的化妝品這一問題上，選擇‘唇彩’的占69、3%；‘粉底’占46、3%；‘睫毛膏’占45、7%；‘指甲油’占44、7%；‘眼影’占41、4%，‘腮紅’占16、7%。我們看到，唇彩的需求量是最大的，原因何在？我們分析為，使用唇彩的技巧要求很低，而其他化妝品需要有一定化妝經(jīng)驗才能正確的使用，所以還是回到剛才需要提供講座的服務上去，在學校定期做一些化妝技巧的輔導，成為當務之急。

但從這里看來，似乎和剛才提到的‘學生對長期的品牌維護工作（講座）并不敏感’汽車市場調(diào)查報告形成矛盾，事實上，這里并非矛盾，我們分析，學生對輔導講座并不存在直接的需求，但需要一些化妝技巧的指導，其實也是一種間接的需求，進行指導其實還是需要舉行講座來完成。而實際上，在問卷中的另一問題，即‘是否有興趣去聽關于彩妝方面的講座？’，被訪問者還是報有一定興趣的觀望態(tài)度。有興趣或稍有興趣的人占了60%，而選擇‘無所謂’的人也達到了20%左右。而當被問及‘通過什么渠道來獲取化妝方面的信息’時，80、8%的人選擇從雜志書籍上，30、9%選擇通過親友介紹，只有16、5%的人是通過電視或現(xiàn)實中的講座來獲取信息。這說明了學生現(xiàn)實生活中的化妝信息獲取量遠遠不夠，我們都知道化妝技巧通過書本，市場調(diào)查報告怎么寫是很難正確的傳達。學生潛意識的需求，我們應該去盡力滿足。討好消費者，他們才會更自覺的掏腰包。

對于學生心中，什么樣的風格的妝對她們最具有吸引力，絕大部分的人都選擇了‘簡單自然’。這類人群占了96%左右，雖然也有少數(shù)的人選擇了‘時尚新潮’，‘另類個性’這兩項，但主流的聲音仍然以適合學生使用的簡單妝。在制定相應的學生套餐中，我們應該以淡妝為訴求點，宣傳上也要以此為突破口。

三、購買行為

對于理想的購買場所，選擇在專賣店購買化妝品的消費者達到65%；在商場或超市購買的占10%，托朋友或同學購買的為8%；選擇其它方式的占17%。這提醒了色彩地帶應該抓住這樣的信息，走好專賣店銷售這條渠道，首先就應該讓欲望

購買者清楚色彩地帶專賣店所在地點，使她們上街購買化妝品的時候有針對性。

即使沒有打算購買，在逛街中如果易于讓她們發(fā)現(xiàn)專賣店的所在地，并借助從前的宣傳印象，林木種苗建設情況的調(diào)查報告這樣就會更容易引起他們的購買欲望并產(chǎn)生購買行為。

這里還要談到一個“購物影響者”的概念，我們在訪問一些女生情況的時候了解到，男友和女伴對她的影響很大，往往有決定性的因素。因此，在宣傳活動中，我們也不能冷落了男生，況且男生也是化妝品市場的一個候補力量，不容忽視。

幾乎所有的被訪問者都認為質(zhì)量的最重要的，化妝品目前的品牌差異已經(jīng)日益縮小，在同質(zhì)化已經(jīng)愈演愈烈的今天，質(zhì)量在各品牌之間已經(jīng)沒有太大的差別，消費者購買時候只能靠品牌來區(qū)別，雖然有很多人都說：“他們不看中品牌，只能看質(zhì)量，用后效果好，品牌自然形成……”，但是這只是表面的意思，并非由決策購買的潛意識得出的結(jié)論，我們不應該被它迷惑，其實一個沒聽過的品牌，大學生眼中的電子商務調(diào)查報告就算質(zhì)量再好，她敢輕易使用嗎？買都不敢買，她有用過效果評價的機會嗎？再說，兩個品牌同時面臨選擇，沒有人會放棄一個知名品牌而去選擇購買一個一般品牌，況且化妝品尤其是彩妝，一般人都是認為有刺激傷害皮膚的可能的，現(xiàn)在有些謹慎的學生消費者都避免使用除護膚品外的其他類的化妝品，我們在宣傳上必須保證首先要強調(diào)質(zhì)量，讓人放心。

四、由調(diào)查結(jié)果分析給出的營銷建議：

Beauty在學生中的印象不深，因此，進入清職院市場，我們建議分為三個階段：第一為形象宣傳階段。第二為形象維護階段。第三為誘導購買階段。具體的講就是讓消費者先聽說這個品牌，然后再讓他們了解，最后才是使他們產(chǎn)生購買行為。

前期談到了把藝術(shù)系做為突破的重點，然后帶動其他的專業(yè)，最后才是整個的學生市場。所以根據(jù)專業(yè)的特點，可以推出一系列有針對性的活動，比如說pop宣傳海報設計大賽，Beauty標志征集大賽等等，就拿海報設計大賽來說，好處有二，其一是促使學生消費者以積極的姿態(tài)參與到活動中來，達到宣傳的目的。第二是利用參賽的作品，影響到其他學生。在評出獎項之后，在學校再舉行一次獲獎作品的展覽活動，并且在今后的宣傳中，中國農(nóng)村婦女土地權(quán)利調(diào)研報告可以張貼這樣些作品，這樣可以節(jié)省宣傳海報制作費用，而且由學生制作的宣傳畫在審美方面更接近學生消費者，更容易被他們接受。

在一系列的活動過后，將進入品牌維護階段，這個時期學生已經(jīng)對Beauty這個品牌產(chǎn)生初步的印象，維護階段就要加深這種印象，我們建議，每周在學校進行一次化妝品知識講座。在前面的分析中，我們也談到學生中存在最大的問題就是對化妝品使用知識的缺乏，導致許多學生消費者不會使用而不敢使用。在搞講座的同時，在校園內(nèi)應該經(jīng)常設立宣傳點，在宣傳點上擺設產(chǎn)品樣品，進行現(xiàn)場講解，現(xiàn)場化妝，并在宣傳點上擺出印有“Beauty”品牌介紹的宣傳板。

最后的階段則是誘導購買階段，這一階段是直接體現(xiàn)效益的階段，我們要提出足夠的購買理由讓消費者產(chǎn)生購買行為。根據(jù)調(diào)查問卷分析我們了解到學生中貪小便宜的心理廣泛存在，所以在促銷活動中可以采取入戶派發(fā)樣品的宣傳手段，派發(fā)樣品并不局限于化妝品本身，我們考慮到彩妝產(chǎn)品的成本很高，在派發(fā)中可以贈送一些化妝用具（），如簡易睫毛夾，小鏡子，化妝盒，化妝袋等等，延安市農(nóng)村社會發(fā)展考察報告這些贈品上印有“Beauty”的標志字樣，讓消費者收到實在恩惠。在學校經(jīng)常進行促銷活動也是必需的，我們建議在學校的超市設立銷售點，這樣學生足不出戶就可以輕松購買到產(chǎn)品。

在“在購物影響者”的身上，我們也要花一定的工夫，在分析我們就談到了男友和女伴在購買決策中起到的重要作用，同時提醒我們在發(fā)放宣傳單或贈品時也不能忘了男生寢室，并且在宣傳過程中，鼓勵他們以禮物形式送給自己的女朋友或好朋友。在營銷過程中，我們要讓消費者積極溶入進來，無論是搞宣傳活動還是促銷活動，都應該鼓勵學生消費者積極的參與。

另外，對與大三學生這一板塊，我們更要努力爭取機會，大三求職對彩妝的需求的最大的，但大三學生的購物心理已趨近成熟，購物習慣已經(jīng)定型，用一般的宣傳很難打動，這時候要抓住學生消費者的購物心理，比如說，在大三學生快要離校求職的時候，在學校據(jù)舉辦一次求職經(jīng)驗交流會，邀請一些用人單位的人事經(jīng)理，以及一些畢業(yè)生，現(xiàn)身說法的談談化妝品對求職的重要性，并現(xiàn)場請化妝師用專業(yè)的角度講講求職化妝方面應注意的事項，并現(xiàn)場鼓勵消費者以行動來嘗試，產(chǎn)生購買的欲望。

五、結(jié)語

總的來看，清職院彩妝市場的前景是樂觀的，Beauty化妝品公司應該抓住春秋這兩個銷售旺季在宣傳和促銷活動上下功夫，學生消費者的消費觀是不成熟的，這意味這存在更大的商機，就看我們怎么去誘導。在實際的宣傳中，中國農(nóng)村環(huán)境污染調(diào)查報告我們應該堅定他們的購買決策，第一步是關鍵，一旦學生消費者形成品牌忠誠度，則很難在短時間內(nèi)去改變。

院內(nèi)一萬師生，假設三分之一的人每年消費五十元的彩妝，每年就有十五萬元以上的利潤，而株洲市又有其他的大學，整個學生市場的容量是巨大的，商機是巨大的。

另外，由于這次調(diào)查活動波及范圍之廣（涉及到75%以上的女生寢室），在某種程度來看，已經(jīng)完成一次良性的宣傳活動?？偟膩碚f是開了一個好頭，給今后的宣傳活動的開展，打下了堅實的基礎！

第二篇：口紅品牌知名度調(diào)研報告

口紅品牌知名度調(diào)研報告

調(diào)研方式：賺零用APP在線調(diào)研

調(diào)查時間：2014年01月23日-2014年01月23日

1、目前口紅市場有被美寶蓮品牌一家獨大的發(fā)展趨勢：不管是在市場滲透率、使用率還是忠誠度和推薦度等方面，美寶蓮均以壓倒性優(yōu)勢遙遙領先于第二方陣的香奈兒、迪奧、卡姿蘭等。

2、以平價親民形象示人的曼秀雷敦在本次調(diào)研中的表現(xiàn)讓人略感驚喜

樣本設計

年齡18-45歲口紅消費人群。計劃樣本1000名女性，實際回收合格樣本660名。

調(diào)查結(jié)果

提到口紅，45%的人會首先想到美寶蓮，23%的人會首先想到香奈兒，其他品牌的選擇比例均不足一成，體現(xiàn)了美寶蓮和香奈兒兩大品牌在口紅市場上的滲透率優(yōu)勢

在品牌知曉度方面，卡姿蘭、蘭蔻以及香奈兒的知曉度都達到了70%以上；美寶蓮則以68%的知曉度位居第四；雅詩蘭黛和迪奧分別以67%和66%的知曉度緊隨其后；上述幾大品牌表現(xiàn)都不俗，這可能跟品牌本身的知名度有關，而不僅僅因為是口紅產(chǎn)品而帶來的影響

當問及過去3個月內(nèi)曾經(jīng)使用過的口紅品牌時，美寶蓮品牌的市場優(yōu)勢再次凸顯，以68%的選擇比例穩(wěn)坐使用率的頭把交椅：位居第二位的卡姿蘭僅有32%的使用率，香奈兒和曼秀雷敦則只有24%的使用率，其他品牌的使用率均不足一成

當問及過去3個月，最常使用哪個品牌時，美寶蓮仍獨占鰲頭

品牌忠誠度上，美寶蓮以22%的忠誠度位列第一，香奈兒以3%的微弱比例之差緊隨其后；第三位則為迪奧（13%）；其他品牌的選擇比例都沒有超過10%

當問及最可能向別人推薦的品牌時，再次毫無疑問，美寶蓮以35%的推薦率位列首位；其次是香奈兒，為19%；再次則是迪奧，為10%；其他所有品牌的推薦比例均不超過一成

紅酒調(diào)查報告

第三篇：化妝品市場調(diào)查報告

1.您是幾年級?*

A、一年級()

B、二年級()

C、三年級()

D、四年級()

2.您的皮膚屬于什么類型的?*

A、油性()

B、中性()

C、干性()

D、不清楚()

3.您現(xiàn)在用的什么牌子的化妝品?*[多選題]

G、韓伊()

B、自然堂()

E、菲詩小鋪()

A、佰草集()

H、丹姿()

K、百雀羚()

J、資生堂()

F、相宜本草()

I、韓后()

C、珀萊雅()

L、歐詩漫()

D、泊美()

M、韓束()

N、其它請寫下來

4.您是通過什么途徑了解這些化妝品的?*[多選題]

A、電視廣告()

B、網(wǎng)絡廣告()

C、商場廣告()

D、雜志()

E、朋友介紹()

F、推銷員推銷()

G、其它()

5.您一般買洗面奶的價位是多少?*

A、10-30()

B、30-50()

C、50-80()

D、80以上()

6.您一般買爽膚水的價位在多少?*

A、20-50()

B、50-80()

C、80-100()

D、100以上()

7.您一般買乳液的價位在多少?*

A、20-50()

B、50-80()

C、80-100()

D、100以上()

8.您一般買的面膜貼價位在多少錢一貼?*

A、3-5()

B、5-10()

C、10-20()

D、20以上()

9.您平時是根據(jù)什么購買化妝品?*

A、品牌()

B、品質(zhì)()

C、價格()

10.您平時一般在哪購買化妝品?*[請選擇1-2項]

A、大型商場()

B、超市()

C、專賣店()

D、聚美、樂蜂()

E、淘寶旗艦店()

F、其它()

11.您認為現(xiàn)在市場上的化妝品存在什么缺陷?*

A、品目繁多，不宜選購()

B、價格偏高，多花在品牌上()

C、功效不夠，廣告虛假()

D、售后服務不夠()

12.化妝品促銷你喜歡的方式?*

A、現(xiàn)場打折()

B、送實物禮品()

C、現(xiàn)金返還()

D、送貴賓卡、抵價券()

13.您一般都會用什么產(chǎn)品?*[多選題]

A、面奶()

B、爽膚水()

C、柔膚水()

D、乳液()

E、霜()

F、精華()

G、眼霜()

H、BB霜()

I、其它()

14.您對化妝品行業(yè)有什么建議?

第四篇：口紅簡史

口紅簡史

據(jù)說口紅發(fā)明的靈感是源于女人高潮時臉上的一抹紅暈。

紅色代表女性在性興奮狀態(tài)下的唇部顏色，它是一種性暗示。雖然無可考據(jù)，但我覺得異曲同工，性高潮紅暈是血液在身體里驟然流動，導致皮下淺表血管充血；而嘴唇的一抹顏色，何嘗不是點亮女人面龐的迷人裝飾。|古斯塔夫·克里姆特《吻》

還有人說，口紅的發(fā)明，是人類對第一次吃到美味的鮮肉時沾滿鮮紅血液的嘴的遙遠記憶，盡管我們用于消化生肉的闌尾在漫長的進化中似乎成為了不那么重要的器官，但當我每次吃完車厘子后，嘴唇被染成梅子紅色，好像涂了紀梵希#315一樣，我就覺得這個未被驗證過的說法，似乎也挺寫實有趣。

|紀梵希#315，美妝博主俗稱梅子色口紅×歷史上的美妝博主

最熱愛口紅的古老民族是古埃及人。

“埃及艷后”克婁巴特拉七世是口紅的狂熱愛好者，她將甲殼蟲、螞蟻碾碎后混合，再加上一種螞蟻的蛋，調(diào)出一種特別的黃褐色，涂抹在嘴唇上，風靡一時，被其他埃及貴婦爭先效仿。在這歷史上第一位時尚icon（偶像）的帶領下，埃及人對化妝簡直到達了癡迷的地步，不分節(jié)日慶典、不分男女，一言不合就化妝，大量出土的壁畫和文物都表明古埃及人極愛化妝。只可惜，隨著古埃及衰落，口紅的地位越來越低。在希臘文明早期，那時候涂口紅的只有妓女?？诩t的成分里有綿羊的汗液、人的唾液和鱷魚的糞便，這個惡劣的配方充滿了人們對妓女的歧視與唾棄。

歷史上同樣di口紅的還有教會，中世紀時期，教會極力反對口紅，英格蘭的教士們，甚至會把涂著口紅的女生稱為“魔鬼的化身”。

口紅會因此而被封殺么？當然沒有！此時出現(xiàn)了一位口紅發(fā)展史上里程碑式的人物——伊麗莎白一世。她的口紅用胭脂蟲、阿拉伯膠、蛋清、蜂蠟和無花果漿配制而成，呈現(xiàn)出獨特的“英格蘭大紅唇”，締造了當時的流行風潮。大紅唇有氣場，因為是女王發(fā)明的啊！她還以石膏為基底發(fā)明了固體唇彩，成為現(xiàn)代口紅的始祖?？诩t×子彈

為什么大部分基本款的口紅、甚至每個女孩都想入一支的MACrubywoo爆款口紅，都是子彈頭的模樣？這要從近現(xiàn)代史上第一支金屬管口紅的發(fā)明說起。

在1911年左右歐洲就有金屬管的唇膏了，女士們用指甲輕輕滑動管身上的小杠桿，就可以讓膏體彈出。棒式口紅的出現(xiàn)，是化妝歷史上的一次革命。1912年，紐約市婦女參政權(quán)論者的示威活動中，著名的女性主義者都抹上口紅，把口紅視為婦女解放的象征。20世紀30年代末口紅產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，二戰(zhàn)的硝煙則把口紅產(chǎn)業(yè)推向了巔峰?？诩t制造銷售商構(gòu)思出了逆天的營銷策略——把口紅和戰(zhàn)爭聯(lián)系在一起，在國家危難面前，口紅象征了富有活力并具有治愈力量的女性，涂上口紅的美麗女性能為戰(zhàn)斗在前線的士兵帶來巨大鼓舞，所以口紅被重塑成鼓舞士氣的愛國主義符號。

同時期，20世紀30年代美國經(jīng)濟大蕭條時期首次提出了“口紅效應”經(jīng)濟理論，它指的是，每當經(jīng)濟不景氣，人們的消費就會轉(zhuǎn)向購買廉價商品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價和粉飾的作用，能給消費者帶來心理慰藉。經(jīng)濟危機之下，消費者的購物心理和消費行為等都發(fā)生了變化，普通消費者個個都變成了砍價高手，經(jīng)濟危機也使得如口紅這類的廉價化妝品和文化類的產(chǎn)品出現(xiàn)了大賣。當時最大的口紅廠商之一Tangee就推出名為“戰(zhàn)爭、女性與口紅”的廣告，鼓勵女性涂上明艷的口紅，展現(xiàn)勇氣和魅力，來激起舉國昂揚的斗志。

可以大膽猜想，把口紅設計成子彈頭的樣式，有激發(fā)女性進攻欲的成分，畢竟，有些口紅是女孩討好自己的糖果，有些口紅則是上戰(zhàn)場的奪魂槍。口紅×影視2012年，《想你》紅遍中國，植村秀的江南粉PK376賣到脫銷，各大品牌也紛紛推出同款“想你”色。明明是看上去廉價艷麗的塑料感玫粉色，也不好襯皮膚搭衣服，為什么妹子們都要搶著買？直到看了《想你》中，尹恩惠雨里的一場哭戲，梨花帶雨、面容蒼白，嘴唇艷麗的色彩形成強烈的視覺反差，美到爆炸，不火真的沒天理。|韓劇《想你》韓劇真的是帶貨王！2014年韓劇《來自星星的你》，全智賢飾演的千頌伊這個角色真的很有魅力，一個topstar的人設如此接地氣，撒酒瘋、自黑，時而耍智障時而又霸氣外漏，面對喜歡的人又秒變可愛的小女生，演技在線，順道帶火了YSL52號方管，這個近似西瓜紅的顏色，色彩飽和度高，30歲的全智賢擦起來也顯得少女感十足。|韓劇《來自星星的你》

喬妹是不老女神，看了《太陽的后裔》第一集她在電梯里超級認真地涂口紅這場戲后，我當下立刻被種草，找代購買了同款，蘭芝推出了咬唇口紅簡直是一個拯救手殘星人的發(fā)明。還記得兩人在卡車上接吻時宋仲基的臺詞嗎，“既然毀了兩輛車，再毀一個口紅吧”，羞恥到爆炸。最近這兩位結(jié)婚了，配一臉！|韓劇《太陽的后裔》

《色戒》中有一場戲，王佳芝和易先生一起進餐，王佳芝喝過的玻璃杯口上，有一個特別明顯的口紅印。烈焰紅唇當前，面對王佳芝在咖啡杯上留下的口紅印，易先生露出的是一絲神秘微笑。李安說這場戲：口紅印會惹人想象。雖然市面上推出了很多不粘杯的口紅，但女生在酒杯上輕輕留下唇印，不正是口紅最性感最閃耀的時刻嗎？|電影《色戒》

如果說韓劇里的口紅，都是為有明顯的廣告植入成分，那么這部日劇《晝顏》中擔當了重要道具的口紅，則根本就是編劇為內(nèi)容杜撰的品牌（假的，搜不到同款?。┑蛉绱耍脖ＷC了劇情主線的純粹性。女主因偷口紅，結(jié)識了教生物的高中老師，隨后開始了一段出軌戀情。上戶彩瘦削寡淡的長相，配上濃烈的口紅，看似不搭，有一種從別處“偷”來的美感，也很好地印證了整部劇的內(nèi)容主線。|日劇《晝顏》

我一直覺得老年人擦口紅是很恐怖的，可能來自童年看《末代皇帝》時慈禧臨死的妝容所產(chǎn)生的陰影，直到前段時間看了熱播的電視劇《我的前半生》，壓根沒有人關心馬伊琍或袁泉的口紅色號，薛甄珠女士憑借大紅唇分分鐘搶戲，即便是老太太，也必須要做最閃亮的那一個。很多人甚至微博追問電視劇制作人黃瀾，愛情戰(zhàn)神薛甄珠女士的口紅什么牌子，她替網(wǎng)友問了扮演者許娣老師，是MACAA4。|國劇《我的前半生》口紅×色號

產(chǎn)品本身永遠是最好的營銷。各大品牌的口紅除了絞盡腦汁設計口紅外包裝，更是深諳色彩心理學，對顏色的命名也體現(xiàn)了全面攻占女性消費心理的營銷野心。

TomFord（簡稱TF）曾推出過50款以男名人命名的限量口紅Lips&Boys系列，這一反差萌，反而給口紅帶來了更多曖昧的聯(lián)想空間。

JUSTIN一聽就騷氣得不行，想必是個萬人迷的性感帥哥，艷麗明亮的熒光玫紅，年輕熱辣，肆無忌憚，人群中一眼就能看到！Tony色號，腦海里第一就浮現(xiàn)出那位留著小胡子的超級英雄，絕對正紅帶細閃金的顏色，就和TonyStark一樣張揚高調(diào)，令人無法忽視。在成功的色號營銷之后，緊接50款以女名人命名的TF口紅也出市了。Scarlett就是寡姐斯嘉麗·約翰遜，涂上這個色號，是否會變得和她一樣性感迷人？相信憑借寡姐的顏值，不少人會為這款口紅買單。歐萊雅出過一款城市系列的唇油，左岸咖啡館，塞納河日出，普羅旺斯之吻，戛納紅毯，每一個命名都賦予各種顏色有欲望的場景。口紅色號發(fā)展到現(xiàn)在，簡單用迪奧999或阿瑪尼401的數(shù)字標識，已經(jīng)無法滿足女生們對顏色的識別，于是，各種奇形怪狀的詞匯似乎都可以被嫁接到口紅色號，簡簡單單一個紅色口紅，竟然可以延伸出西柚色、姨媽紅、焦糖色、番茄色、人魚色、吃土色、南瓜色、豆沙色、奶茶色、空姐色、三文魚色……以及，尼姑色？！口紅×買買買“女人擁有的第一件化妝品應當是口紅”雙11剛過，CBNDatax天貓美妝發(fā)布了《2017中國美妝個護消費趨勢報告》，數(shù)據(jù)顯示，2017年口紅的線上銷售額增速已達到整體彩妝的5倍。

口紅，對每個女生的靈魂滲透率，似乎已經(jīng)達到了歷史最高峰值，并且在彩妝行業(yè)中還有持續(xù)增長的消費空間。十一黃金周我和男朋友去香港，為了等待晚上9點維港的煙火表演，一整個下午我泡在海港城，穿梭在MAC、YSL、雅詩蘭黛、Chanel、Dior的專柜間，樂此不疲地試色，非常幸福。付款的時候，身為程序員的男朋友問：家里好像還有十幾支口紅沒有用完吧？

Excuseme？你會用壞一個電腦顯卡再買下一個嗎？鋼鐵直男真的不會理解女生為什么會不停買口紅。就像女生不懂為什么男生會花幾千塊買Cherry的茶軸鍵盤。都是玄學。

七月份我和暢銷書作家張皓宸做直播，他說每個月都會花錢買樂高，一閑下來就搭積木。粉絲很嫉妒樂高，每天發(fā)微博@張皓宸說要給他“寄錘子”。是了，誰還沒有幾個燒錢的小癖好！

張愛玲在拿到生平第一次賺的稿費后，就立刻去買了一支Tangee口紅！瑪麗蓮夢露有首歌叫《DiamondsareaGirl'sBestFriend》她歌詞里唱到Tiffany和Cartier，可我覺得口紅才是Girl'sBestFriend。

口紅絕對是每個女孩子都買得起的奢侈品，不用分期付款，就可以買到心儀的色號。

對于沒有太多化妝經(jīng)驗的女孩子來說，眼妝、底妝都需要慢慢摸索練習，但口紅真正是即買即用的存在！因此口紅也成為很多女孩一生中第一件化妝品。

我在車里放了兩支口紅，一支是YSL家新出的16號色唇油，上班前，會停在公司樓下，對著鏡子薄擦。有一個很好笑的涂口紅的小技巧，只需要涂滿上嘴唇，然后默念三句“八百標兵奔北坡”，口紅會暈染得非常自然（而且用量節(jié)?。。?。另一支是Maccockney，周末出去玩會涂它，拍照顯色活潑。前兩天看我妹妹（95后）的朋友圈，說心情不好，代購買了一支colourpop的arriba口紅，這是新晉的網(wǎng)紅辣椒色，絲絨質(zhì)地，略拔干，不偏橘不偏紅，因為其獨特鮮有的絕對正紅色，在微博里被各大美妝博主試色，熱評里種草無數(shù)。每天女孩們都在制造和口紅有關的話題。

和口紅的歷史相比，每個女孩子的青春時光已經(jīng)很短暫了，遇到喜歡的口紅，有能力消費，沒有禮教或世俗的約束，此刻，你應該做的就是放空大腦，買就對了！

第五篇：化妝品市場調(diào)查報告

在20xx年“三八”婦女節(jié)前夕，我有幸參加了成都美蘭信息公司對北京、上海、廣州、成都四個消費先導城市市區(qū)15－59歲女性居民就城市女性常用的化妝護膚品及購買影響因素進行了電話訪問。樣本是根據(jù)不同區(qū)域的電話比例，并結(jié)合年齡配額比例抽取的。設計樣本720個，最終獲有效樣本715個。調(diào)查顯示，有超過九成的城市女性使用化妝護膚品；潤膚霜、洗面奶和口紅是女性最常使用的化妝護膚品?；瘖y護膚品的使用效果是影響女性購買的首要因素；女性購買化妝護膚品的三種基本模式是：使用效果優(yōu)先、注重品牌和以價格為中心：每一女士購買化妝護膚品每年花費約700元。

一、化妝護膚，女性生活不可少女性歷來被看作美的化身，留住青春、留住美麗是每位女性的夢想。而麗質(zhì)并非全是天生，后天的保養(yǎng)和外在的修飾必不可少?；瘖y和護膚既是女性對美的追求，也是女性社會經(jīng)濟活動的需要。本次調(diào)查顯示，北京、上海、廣州、成都四市有90．8％的城市女性使用各種化妝護膚品，只有不到一成的城市女性不使用化妝護膚品?；瘖y和護膚已經(jīng)成為女性日常生活不可缺少的組成部分。年輕人歷來是追求美麗的主力軍，調(diào)查結(jié)果顯示，青年人比老年人更愛使用化妝護膚品。年齡在34歲以下的青年女性中，有94．6％的人使用各種化妝護膚品；而年齡50－59歲的老年女性中，只有81.6％的人使用化妝護膚品，比青年女性要低13．0個百分點。年齡在35－49歲的中年女性中，有91.4％的人使用各種化妝護膚品。化妝膚、護膚品的使用與收入密不可分。收入水平高的女性中，使用化妝護膚品的比例也高。家庭人均月收入低于500元的低收入女性中，有81．6％使用化妝護膚品；家庭人均月收入500元―1000元的中低收入女性和1000元―1500元的中等收入女性中，分別有91．4％和94．4％的女性使用化妝護膚品；家庭人均月收入1500元―2500元的中高收入和2500元以上的高收入女性中，分別有98．4％和97．8％的女性使用化妝護膚品。

二、女性使用的化妝護膚品種類豐富多彩本次調(diào)查得到了女性經(jīng)常使用的化妝護膚品種類，潤膚霜、洗面奶、日紅位列前三，分別有82．9％、68石％和50二％的女性使用。列前五位的還有防曬霜和眉筆，使用比例為28％和25％。護膚是化妝的基礎，女性對護膚用品的使用比例要高于化妝用品。在護膚用品中，基本的皮膚護理用品的使用率最高。女性最常用的五種護膚品是潤膚霜、洗面奶、防曬霜、面膜和眼霜，分別有82．9％、68．6％、28．6％、22．7％和16．6％的女性使用。名列前兩位的護膚品正是基本的潔膚、潤膚用品。在女性使用的化妝品中，基本的化妝用品如口紅、眉筆、粉餅的使用比例最靠前。本次調(diào)查結(jié)果顯示，口紅、眉筆、粉餅、睫毛骨和唇線筆的使用比例分別為50.2％、25.0％、15.9％、15.2％和14.3％。在各種類的化妝護膚品中，除眼霜外，其他種類的化妝護膚品均以年輕人的使用比例為最高。眼霜的使用比例以中年人最高。調(diào)查顯示，有17．2％的中年人使用眼霜，比青年人16．3％的比例略高，比老年人使用眼霜的比例高出11．4個百分點。

三、選擇化妝護膚品：主要看效果女性“面于”和自信的產(chǎn)品，選購自然要慎重。通過對影響女性購買化妝護膚品因素的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)女性在購買化妝護膚品時，首先考慮的是使用效果和是否適合自己的膚質(zhì)，包裝和價格的影響力相對較弱。調(diào)查中，我們請被訪女性對影響其購買化妝護膚品各因素的重要程度打分，“很重要”為5分，“重要”為4分，“一般”為3分，“不太重要”為2分，“不重要”為1分，通過加權(quán)平均，發(fā)現(xiàn)在影響女性購買化妝護膚品的10個因素中，位列前三位的因素是：使用效果、適合膚質(zhì)和符合國家衛(wèi)生標準，其平均分分別為4．58、4．48和4．37，都屬于很重要范圍?，F(xiàn)代都市女性在化妝護膚品的消費上日益理性和成熟，精心挑選適合自己使用的化妝護膚產(chǎn)品，價格已不是影響其購買化妝護膚品的決定性因素。調(diào)查顯示，影響女性購買化妝護膚品的因素中，列后三位的是包裝、價格和店員服務，平均分分別為3．09、3．43和3．50。

通過對化妝護膚品購買影響因素的因子分析，可以發(fā)現(xiàn)在化妝護膚品的購買上，存在三種類型的女性：

第一種女性注重化妝品的使用效果，她們在選購化妝護膚品時，首先考慮自己的使用習慣，產(chǎn)品使用效果及產(chǎn)品成分是否適合自己的膚質(zhì)。

第二種女性看重化妝護膚產(chǎn)品的品牌，她們更愿意購買包裝精美，有一定品牌知名度的產(chǎn)品，她們也常注意化妝護膚品的產(chǎn)品說明書。

第三種女性是以價格為中心的化妝護膚品購買者，她們在購買化妝品時，往往很在意價格的可接受性。

第六篇：口紅,書

這些年為了生活，四處奔波，辛苦自不必說，很少有靜下心來的時候。偶爾也讀讀看看，也都是些雜志報刊之類。因為空閑時間少，再加上還要照看孩子老人。一直想買些書回來，填補填補這些缺憾，可苦于家事繁雜，一直耽擱到現(xiàn)在。

這日陽光明媚，清風習習。下了車走在街道上，兩旁的商鋪里琳瑯滿目，商品讓我目不暇接。南方雖暖，但天氣還是干燥的。觸觸自己略顯干裂的唇，得為自己買一支唇膏了。想起自己小的時候，看到姐姐在梳妝臺前，拿著一支圓圓的、漂亮的塑料筒子，一擰一轉(zhuǎn)地擺弄著，我便好奇地走過去，說：姐姐，你這蠟筆真好看，能不能給我畫畫？姐姐聽了撲哧一笑：小傻丫，這是口紅，不是蠟筆，涂在唇上可以讓女孩變得更漂亮。來，姐給你涂一點。說著拉過我就要往我唇上點，嚇得我忙退開，嘴里喊著：不要不要，這是大人用的。姐姐笑得更歡了。

后來才知道姐姐訂了親，口紅是姐夫送姐姐的。每當姐夫來或姐姐出門，姐姐都會在唇上涂上口紅，然后問我說：姐姐漂亮嗎？而我總會高興地拍著小手說：姐姐真漂亮！姐姐真漂亮！話音未落，姐姐用手輕輕地擰一下我的臉，然后帶著燦爛的笑容，消失在村前的小路上。

隨著年齡的增長，十二歲那年，不知為何對口紅產(chǎn)生了濃厚的興趣，總想于唇上一點紅色兒，想著也能和姐姐一樣漂亮。那時姐姐已出嫁，我在姐姐用過的抽屜里翻找，終于在一個小盒子里找到了姐姐那支粉色的口紅。我心怦怦地跳著，趁家里沒人，把大門關好再上了拴，生怕誰會突然進來似的，興奮地對著鏡子像姐姐一樣由上到下地輕輕涂抹著。之后湊近看看，又退遠點瞅瞅，鏡子里的小女孩朱唇一點，更漂亮了：嘟嘟嘴，歪歪頭，手指輕點臉龐對著鏡子扮個鬼臉，心里那個歡喜兒，就不用提了。

正美著呢，突然傳來媽媽在門外的喊聲：誰把門栓住了？我一聽心里直發(fā)慌，好像做錯什么事似的，急急忙忙把口紅藏好，一邊用手心手背使勁擦去嘴巴上的口紅，一邊又去開門。媽媽進門望著一臉緋紅的我，問：這小丫頭在家干嘛呢，還把門插上？我支支唔唔地直擺手：沒，沒干嘛。然后一溜煙地跑了出去。

幼時的可愛，不由得使我想起美國著名化妝師卡爾·皮杰絲在《口紅與女人分分秒秒的關系》一書中所說：口紅的消費觀念永遠不會靜止，因為女人總是生動活潑的天使。想著想著，不覺到了一家化妝品店，沒猶豫便進了去。

這時，一位二十歲左右的女孩熱情地迎了上來，看樣子很會做生意。她忙問我需要什么，我指了指自己的唇笑了下，女孩會意，帶我到口紅專柜，一邊示意我挑選，一邊熟練地介紹著各款各型的口紅以及各種口紅的顏色與人的膚色、年齡段之間的搭配。我本想挑一唇彩，女孩卻說唇彩潤澤靚麗但沒口紅持久，口紅是女人必備的化妝品，可以不描眉不著粉，但必須得有一支適合自己的口紅。她說著從一排排口紅間挑出一支讓我看。我問：可以試嗎？女孩說：沒試用裝這款，不過一定適合你，你皮膚白，好配色。我心里有點不想買這款，因為不能試用。這幾年我是清水面容，簡單著裝，沒刻意去修飾過自己。也許是生活忙碌吧，把自己給忽略了，所以對口紅有點陌生。平時也就著點潤唇膏。再看看女孩也不像特意推銷產(chǎn)品的那種人，也挺招我喜歡的，且相信她一回。不適合又怎樣？再買一支就是了。

我沒騙你的，這款很多人買，現(xiàn)在已沒幾支了。女孩又一次向我解釋，補充道。我相信你的眼光，就買這支。我拿起口紅在女孩面前晃了晃說，說著付了錢。要走時女孩又叫住了我。原來是她想讓我涂點于唇上試試，并拿來鏡子給我。我看著鏡子里一抹紅印于唇上，臉不由地泛起一絲紅暈，這使我又想起了古代女子微啟櫻桃口，輕唱一曲點絳唇，那情景讓人心醉神迷。感覺鏡中的自己變得精神了，也陽光些了。更奇妙的是小小的修飾，卻讓平時素面朝天的我增添了些許女子的嫵媚。女孩又拿來腮紅與小刷子，不由分說在我兩頰輕彈，嘴里還說：打點腮紅人更漂亮。真是熱心討人喜歡的妹子，只是覺得雙頰過于紅艷，忙用紙巾擦去。女孩望著我格格地笑了。

出了門心情是愉悅的，想著包包里的口紅不覺心里甜滋滋的，倒有點小女生的竊喜了。感覺面上發(fā)熱，想想自己都是有女兒的媽媽了，還似閨中女子般，不由心中暗自發(fā)笑。

......

在口紅的自我陶醉中，我來到了書店。店有點小，兩層，袖珍型，整個屋子彌漫著書的清香。記得讀書時每到開學，捧著剛領到手的書，首先會把頭埋進書里，嗅著那特有的清香，而后昂起臉，閉上眼陶醉一番。如今那么多年過去了，我竟還是這么地愛這書的香味兒。給女兒選了幾本書，是希望她從小就養(yǎng)成閱讀的好習慣。其中有一本是女孩版，里面是些教育引導孩子的內(nèi)容，是一些寫著怎樣做一個善良懂禮貌、有涵養(yǎng)又惹人喜歡的女孩的文章。是??！培養(yǎng)從孩子抓起?！妒f個為什么》讓孩子認識自己不知道的世界，累積豐富的知識；《一百個歷史故事》希望女兒幼小的心靈對我國歷史有所了解，培養(yǎng)她的民族自尊心；《世界之最》讓孩子以科學的眼光觀看這個世界&&

想起兒時家里不富裕，很少買書。我看的都是哥哥的書，也有從做教師的大舅那借來的。哥哥的書很多，其中有《馬克思理論》、《恩格斯理論》書，還有《毛澤東思想》的書。對于這些我是看不來的，因此也沒去看。對于古代名著倒是挺熱衷，每到放假或做完作業(yè)，便拿來看看。記得《紅樓夢》看了三遍，第一遍看不太懂，第二遍才看出點熱鬧來，看第三遍時我已有十六七歲了。一書讀完不知要陪黛玉流去多少淚水，眼睛哭腫得像個核桃，躲在房內(nèi)不敢出來，生怕家人看到。我還備了個小本子，把書內(nèi)的詩詞全抄了下來，感覺那些詩詞都似帶著花的香味兒，讓我愛不釋手。那些古詩詞，我沒去研究過，有時閑暇也學著寫幾首，也只是自己欣賞而已。雖過去很久，但讀過的學過的知識，并沒被完全遺忘，它潛藏在我的心底&&

哥哥書柜里有本《戰(zhàn)國策》，我特喜歡看，雖學了點文言文，可還是覺得它深奧，不是太明白。由衷地佩服那些策士們的機智聰明、巧舌如簧。記得有個故事《溫人之周》講的是魏國溫城人，簡稱溫人，往周國，周人不準入，問其是客是主，溫人答是主，但問其鄉(xiāng)里何處，俱說不上來。官吏將其拘留。周王派人問其緣由：子非周人，而自謂非客，何也？溫人答：臣少誦《詩》，《詩》曰：普天之下，莫非王土；率土之濱，莫非王臣。如今周王君臨天下，我就是天子的臣民，所以我說是，主人。周君聽后將其釋放，并未為難于溫人。文里溫人機智聰明，飽讀詩書，借典章《詩經(jīng)》里的有力說詞而化險為夷。這則故事，我一直記憶猶新。那時沉浸于書里，仿佛看到了那個戰(zhàn)火紛飛的年代，著長袍的策士們乘著四輪馬車，為國為己穿梭游說于塵沙飛揚的古道上&&

還有那《三國演義》，劉關張?zhí)以慈Y(jié)義，劉備的三顧茅廬，他們義字當頭，求賢若渴，實在令人佩服。關羽護嫂過五關斬六將，諸葛亮的草船借箭，火燒連營真是精彩紛呈；還有曹操的奸詐，劉備的仁厚，關羽的忠義，周瑜的心胸狹小。人物個性豐滿，栩栩如生。故事是驚險曲折，扣人心弦。文中有很多故事啟示于我，人要以德為先，寧天下人負我，我不可負天下人；與人勿爭強，心胸要寬達，懂得謙讓之理等等。劉備兵敗黃口，關羽大意失荊州。劉備發(fā)兵東吳又痛失張飛、黃忠，后因輕敵又中陸遜之計，被一把火燒的大敗，著實令人惋惜。孫權(quán)假意把自己的妹妹許配給劉備，想以此來扣押這位大漢皇叔，用以交換劉備占據(jù)的荊襄九郡，結(jié)果弄巧成拙，賠了夫人又折兵，偷雞不成蝕把米。諸葛亮派關羽鎮(zhèn)守荊州，關羽出兵攻打曹操，而孫權(quán)又趁機襲擊荊州，導致荊州淪陷，大意失荊州。這不能不說是關羽的一大失誤&&想來三國是我印象最深的一部名著。

......

時間過得很快，在書店已停留近兩個小時，為自己選了幾本名著，再加上女兒的已有十本了。提著書走在街上，感覺與來時的心情就不一樣，人也更自信了許多。不知是口紅還是書，令我如此地欣喜。陽光暖暖的，風兒也是柔柔的，心也是朗朗的。莎士比亞說過：書是世界的營養(yǎng)品，生活中沒了書籍就像大地沒有了陽光。此時想起了我的表姐，表姐沒有考上大學。八十年代在一所中學里教書。表姐平時是很喜歡讀書，每每讀到深更半夜。出嫁后，表姐辭去了原先的工作，整天就是做點家務活。表姐感覺生活平淡且無味，反而覺得身心還疲憊得很。表姐夫還總在埋怨表姐：你整天吃誰累的？

這一句話，深深地剌痛了表姐的心，表姐本就是個好強的人，便決定出去找工作。那時，九十年代初期在內(nèi)地找工作有多難呀。說來也巧，剛好有一家太平洋保險公司招業(yè)務員，表姐就試探性地報了名。面試時，保險公司招聘人員要每位應聘人員上臺對著話筒介紹自己，并且還要參試人員談淡自己對人生、對事業(yè)、對保險這一行業(yè)的理解和看法。很多應聘人員上臺來不是緊張得說不出話，便是東一句西一句不著邊、不著題地瞎扯著。我的表姐可不同了，她面不改色，神情自若，圍繞主題說開了。聽得臺上的招聘人員連連點頭，臺下的同試人員也是羨慕得很。