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第一篇：廣告策劃崗位職責(zé)
職責(zé)：
1. 負(fù)責(zé)策劃這條專業(yè)線內(nèi)容的輸出、質(zhì)量把控、時(shí)效管控;
2. 內(nèi)容包括項(xiàng)目的調(diào)研、分析、策劃、創(chuàng)意、文案等等。
3. 負(fù)責(zé)策劃這條專業(yè)線的團(tuán)隊(duì)建設(shè)和團(tuán)隊(duì)管理以及團(tuán)隊(duì)文化建設(shè)。
4. 負(fù)責(zé)策劃方面的行業(yè)資訊、學(xué)習(xí)資料、工作工具等的整理、分析和沉淀。
5. 負(fù)責(zé)項(xiàng)目提案。
6. 協(xié)助銷售部門進(jìn)行項(xiàng)目洽談和客戶維護(hù)。
7. 協(xié)助公司的經(jīng)營管理、文化建設(shè)和品牌推廣。
任職要求：
1. 廣告策劃、市場營銷、漢語言文學(xué)等相關(guān)專業(yè)本科以上學(xué)歷;
2. 8年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，4A公司同等職位工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先;
3. 具備嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S邏輯，敏銳的市場觸覺，具備扎實(shí)的產(chǎn)品廣告規(guī)劃、營銷推廣知識(shí)，能獨(dú)立分析及制定廣告策略，提出全套產(chǎn)品推廣方案;
4. 具備優(yōu)秀的溝通協(xié)調(diào)能力與語言表達(dá)能力，善于與客戶溝通交流，能根據(jù)客戶要求提出相應(yīng)的解決方案;
5. 具備優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)管理能力，善于帶動(dòng)與激發(fā)團(tuán)隊(duì)的激情與創(chuàng)造力。
第二篇：廣告策劃文案格式
1.市場分析
目前的市場規(guī)模
目前的市場占有率
市場未來潛力
通路狀況(鋪貨到達(dá)率、產(chǎn)品陳列占有率、產(chǎn)品回轉(zhuǎn)率)
各競爭品牌狀況
2.消費(fèi)分析
決策者、影響決策者、購買者、使用者
消費(fèi)者特征（性別、年齡、職業(yè)、教育程度、收入狀況、家庭狀況、社會(huì)階層）重度消費(fèi)者與輕度消費(fèi)的購買量與頻度
消費(fèi)者的購買時(shí)間、地點(diǎn)、動(dòng)機(jī)
消費(fèi)者購買產(chǎn)品的信息來源
消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)換情況
消費(fèi)者指名購買率
消費(fèi)者品牌忠實(shí)度
消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況
3.產(chǎn)品分析
產(chǎn)品的生命周期
產(chǎn)品的品質(zhì)和功能
價(jià)格、、包裝
產(chǎn)品銷售的淡季和旺季
產(chǎn)品的替代性
4.企業(yè)分析
企業(yè)的歷史和經(jīng)營項(xiàng)目
在行業(yè)中的地位
給公眾的印象
特性與競爭優(yōu)缺點(diǎn)
5.推廣分析
與競爭品牌的公關(guān)比較
服務(wù)的比較
銷售促進(jìn)的比較
人員銷售的比較
產(chǎn)品的比較
6.問題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)
7.市場策略
目標(biāo)市場
市場定位
8.產(chǎn)品策略
產(chǎn)品的獨(dú)特銷售主張
新產(chǎn)品開發(fā)
9.廣告策略
A.目標(biāo)
設(shè)定目標(biāo)的層次（知名度、偏好度、購買率）
設(shè)定欲達(dá)成的目標(biāo)值
B.設(shè)定訴求對象
訴求對象的特征
C.廣告時(shí)間與地區(qū)
廣告活動(dòng)的時(shí)間
廣告時(shí)間的廣告播放頻率 廣告活動(dòng)的地區(qū)
廣告活動(dòng)的地區(qū)的廣告播放質(zhì)量
D.預(yù)算
總預(yù)算值
廣告活動(dòng)期間的預(yù)算分配
10.廣告表現(xiàn)
廣告要訴求的產(chǎn)品特征 廣告?zhèn)鬏數(shù)姆绞?/p>
被選廣告媒體的特征
11.媒體策略
設(shè)定媒體傳播的目標(biāo)（到達(dá)率等）媒體組合媒體版面、時(shí)段
廣告發(fā)布次數(shù)
12.附件
報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)完稿
雜志廣告設(shè)計(jì)完稿
電視廣告樣片（故事版）
