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第一篇：戶外廣告的策劃方案及流程

什么是廣告策劃，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)都是比較陌生的，戶外廣告策劃方案行業(yè)是當(dāng)今最熱門(mén)的行業(yè)之一，而戶外廣告策劃隨著廣告行業(yè)的發(fā)展也成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，廣告策劃經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展，也開(kāi)始有了一定的規(guī)律。有的做這行的朋友們也許會(huì)很是疑問(wèn)戶外廣告策劃方案是怎么個(gè)概念?

戶外廣告策劃是廣告公司投放廣告之前必須要做的一個(gè)事情，好的廣告策劃能夠讓?xiě)敉鈴V告的投放效果更上一層樓。策劃方案分為很多類型，戶外廣告策劃就是其中的一種，是集謀略創(chuàng)造與科學(xué)決策于一體的藝術(shù)。策劃的全面、周到，直接關(guān)系到廣告活動(dòng)的成敗，關(guān)系到整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)。

廣告策劃人員只有在科學(xué)的策劃謀略和意識(shí)理念的指導(dǎo)下，嚴(yán)格遵循廣告策劃的基本程序，踏實(shí)而又富有創(chuàng)造*地做好各環(huán)節(jié)的工作，才能贏得市場(chǎng)。它是在廣告開(kāi)始的最初階段進(jìn)行的，必要時(shí)貫穿于廣告活動(dòng)始終的一種優(yōu)先、提前的，帶有策略指導(dǎo)意義的活動(dòng)。它對(duì)于提出、實(shí)施、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程作優(yōu)先的考慮與設(shè)想.

狹義、樸素的理解是把廣告策劃看成是整個(gè)廣告活動(dòng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，在某種確定的條件下將廣告活動(dòng)方案進(jìn)行排列組合和計(jì)劃安排，以廣告策劃方案或策劃書(shū)的編寫(xiě)為終結(jié)。廣義、現(xiàn)代的觀點(diǎn)，認(rèn)為廣告策劃是從廣告角度對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理進(jìn)行系統(tǒng)整合和策劃的全過(guò)程，從市場(chǎng)調(diào)查開(kāi)始，根據(jù)消費(fèi)者需要對(duì)企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行指導(dǎo)，對(duì)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行協(xié)調(diào)，并通過(guò)廣告促進(jìn)銷售，實(shí)現(xiàn)既定傳播任務(wù)。

追求廣告活動(dòng)進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。是內(nèi)部業(yè)務(wù)運(yùn)作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是現(xiàn)代廣告運(yùn)作科學(xué)化、規(guī)范化的重要標(biāo)志之一。