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        商業(yè)策劃書模板范文

        發(fā)布時(shí)間:2022-10-28 10:20:55

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        第一篇:商業(yè)策劃書

          活動(dòng)名稱:旋轉(zhuǎn)年代

          活動(dòng)主題:展示自我向上學(xué)習(xí)

          活動(dòng)目的:通過對不同年代的特點(diǎn)進(jìn)行知識(shí)性競賽,圍繞音樂特點(diǎn),重大事件等普及各個(gè)年代的知識(shí),是大家在玩的同時(shí),可以加強(qiáng)對社會(huì)、生活點(diǎn)滴的關(guān)注。

          活動(dòng)時(shí)間:20_年3月下旬

          活動(dòng)地點(diǎn):教學(xué)樓

          策劃主辦單位:電信學(xué)院分團(tuán)委學(xué)生會(huì)文藝部

          參與對象:我校所有學(xué)生

          活動(dòng)流程:

          (一)報(bào)名階段:

          1、報(bào)名時(shí)間:_年3月22日至3月27日中午12點(diǎn);

          2、報(bào)名方式:

          (1)食堂前門進(jìn)行宣傳時(shí)現(xiàn)場報(bào)名,需記錄報(bào)名者姓名、學(xué)號(hào)、聯(lián)系方式、院系等基本信息;

          (2)直接上報(bào)給各班班長或文體委員,班長或文體委員將最終名單上報(bào)給文藝部。

          (二)正式比賽:

          正式比賽分為初賽和決賽兩部分

          1、初賽:

          (1)時(shí)間:_年3月27日晚17:30至19:00;

          (2)形式:參賽選手以抽簽方式?jīng)Q定比賽入場順序。選手自備歌曲進(jìn)行清唱,曲風(fēng)、曲種不限;

          (3)評分方式:評委根據(jù)選手的音色音準(zhǔn)(4分)、節(jié)奏感(2分)、演唱技巧(2分)、臺(tái)風(fēng)(2分)進(jìn)行四方面評分(總分10分);

          (4)評選結(jié)果:分?jǐn)?shù)由高至低,前50%至60%的選手進(jìn)入決賽。

          備注:初賽結(jié)束后,由主持人當(dāng)場宣布進(jìn)入決賽的名單。

          2、決賽:

          (1)時(shí)間:_年3月30日晚19:00至21:00;

          (2)形式:主要分為90、00、10三個(gè)年代,比賽分為兩輪。

          第一輪:參賽選手抽簽選擇演唱年代,選手自行演唱有關(guān)所抽年代的歌曲,伴奏自備;

          第二輪:參賽選手抽簽選擇演唱年代和演唱曲目,每個(gè)年代定義5首具有代表性的歌曲,參賽選手進(jìn)行演唱。演唱完畢后,回答每首歌曲后的附加試題。

          (3)評分方式:

          第一輪:評委根據(jù)選手的音色音準(zhǔn)(4分)、節(jié)奏感(2分)、演唱技巧(2分)、臺(tái)風(fēng)(2分)進(jìn)行四方面評分(總分10分);

          第二輪:演唱方面根據(jù)第一輪評分方式進(jìn)行評分,附加題答對加3分,答錯(cuò)不扣分;

          (4)評選結(jié)果:參賽選手總分為兩輪比賽分?jǐn)?shù)總和,根據(jù)分?jǐn)?shù)高低,依次評選出一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)兩名、三等獎(jiǎng)三名。

          評委席:

          1、初賽階段由電信學(xué)院文藝部部長、副部長及干事?lián)?

          2、決賽階段由其他各個(gè)學(xué)院文藝部部長擔(dān)任。

        第二篇:商業(yè)策劃書

        一、序言

        改革開放x年以來,中國的消費(fèi)市場持續(xù)快速發(fā)展,消費(fèi)市場不斷升級,消費(fèi)已成為推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿?。中國老百姓不僅僅用自己的雙手創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)的繁榮,亦享受著經(jīng)濟(jì)的成果:收入水平、生活水平、消費(fèi)水平提高。

        在這經(jīng)濟(jì)不斷提高的時(shí)刻,我想抓住市場,進(jìn)行投資是明智的選擇。所以想嘗試開一家品牌服飾店,經(jīng)過合理的篩選,最后把眼睛定格在“xxx”女性這一品牌上。

        xxx公司簡介:xxx品牌總公司――xx市xx服裝有限公司于xx年成立,歷經(jīng)十二年的發(fā)展,現(xiàn)已成為擁有占地面積約20000平方米工業(yè)園區(qū)、現(xiàn)代化的專業(yè)xx服飾司。

        公司總部扎根xx,經(jīng)營范圍向全國輻射,以品牌經(jīng)營的經(jīng)經(jīng)營宗旨。公司擁有專業(yè)的市場營銷團(tuán)隊(duì);同時(shí)也匯聚了來自全國各地才華橫溢的服裝設(shè)計(jì)精英和經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)人員。在產(chǎn)品品質(zhì)管理上,公司擁有嚴(yán)格的品質(zhì)控管體系,以確保產(chǎn)品的達(dá)標(biāo)合格率。

        目前,xx品牌在全國擁有自營和特許加盟的專買店1000多家,遍及全國27個(gè)省、市、自治區(qū),旗艦店數(shù)量更是如雨后春筍般開業(yè)營運(yùn)。品牌整體已形成完整的特許營銷網(wǎng)絡(luò)、信息交流網(wǎng)絡(luò)和物流網(wǎng)絡(luò)。

        二、門店概要

        (一)門店摘要

        開店時(shí)間:20xx年x月x號(hào)

        開店地址:xx市xx區(qū)xx街

        經(jīng)營項(xiàng)目:xx品牌服裝

        (二)門店業(yè)務(wù)描述

        產(chǎn)品定位:以推廣和倡導(dǎo)“xx文化”為核心,以追求、舒適、突出自我個(gè)性,懂得品位生活的都市年輕女性為主要消費(fèi)群體,全方位地開發(fā)適合18―30歲的都市女性喜歡的xx服裝。

        產(chǎn)品形象:"xx"品牌攜帶著"打造中國xx裝第一品牌,全力倡導(dǎo)和推動(dòng)淑派文化,讓中國女性更優(yōu)雅、更動(dòng)人、更淑女"的愿景目標(biāo),向18―30歲的都市女性、時(shí)尚白領(lǐng)提供健康、優(yōu)雅、時(shí)尚而有品味的日常穿著服裝,在其優(yōu)雅、淑女的品牌表象下,涌動(dòng)著積極而強(qiáng)烈的對生活布滿熱愛、對未來布滿信心的品牌文化。

        三、市場分析

        (一)目標(biāo)顧客分析

        據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計(jì),女性占我國人口的48、7%,其中在消費(fèi)活動(dòng)中,有較大影響力的中青年女性,即20―50歲這一年齡段的女性,約占人口總數(shù)的21%。

        據(jù)調(diào)查分析,18―30歲青年女性是開放型消費(fèi)群,對自己的身材很自信,追求時(shí)尚,表現(xiàn)個(gè)人魅力。而此年齡女性經(jīng)濟(jì)收入不高,但是,他們懂得生活,注重品質(zhì)。在這充滿年輕與活力的人群中,xx致力于滿足消費(fèi)者的需求。xx這一充滿魅力的xx品牌,讓女性不需要太多的點(diǎn)綴和修飾,便足以向生活、向工作、向愛情傳遞她們自信的微笑,xx致力于滿足消費(fèi)者的需求。

        (二)預(yù)測市場情況

        目前,xx區(qū)市場還不夠成熟,還是年輕狀態(tài)。但是,前景很可觀。最被看好的市場就是xx大學(xué)城,出出進(jìn)進(jìn)的學(xué)生就達(dá)幾萬人,正是我們所定的目標(biāo)顧客。

        四、SWOT分析

        1、優(yōu)勢

        (1)品牌優(yōu)勢:20xx年,當(dāng)紅影視明星xxx雙雙成xx品牌的形象代言人。從此,和明星、淑女與淑女裝成為天作之合,同時(shí)也把xx品牌推向了影響廣泛的國際時(shí)尚舞臺(tái)。

        (2)加盟優(yōu)勢

        ①品牌形象鮮明:xx擁有獨(dú)一無二、全國統(tǒng)一的形象專賣店,浪漫優(yōu)雅、溫馨和諧的賣場氣氛及淑女形象閃亮在眾多的店鋪中,讓人過目難忘。

        ②統(tǒng)一裝修設(shè)計(jì):總公司免費(fèi)為加盟店提供平面圖設(shè)計(jì)、現(xiàn)場效果圖設(shè)計(jì)、廣告宣傳畫設(shè)計(jì)。

        ③統(tǒng)一貨品陳列:總公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)并提供四季新貨上的櫥窗及賣場陳列模式。

        ④廣告物料贈(zèng)送:總公司按專賣店實(shí)用營業(yè)面積向符合條件的店贈(zèng)送與一年四季相應(yīng)的廣告物料。

        ⑤廣告宣傳支持:總公司將在合適的媒體做一定的宣傳廣告,按不同的時(shí)期邀請知名藝人作為品牌的代言人,以提高品牌知名度,有力地發(fā)展市場。

        2、劣勢

        在和同質(zhì)其它產(chǎn)品對比下,品牌宣傳沒到位。比如:xxx等。而且?guī)讉€(gè)牌子的衣服色調(diào)走派路線差不多,款式都比較青春,風(fēng)格都是淑女型,競爭有點(diǎn)激烈。

        3、機(jī)會(huì)

        “關(guān)關(guān)雎鳩,在河之洲,窈窕淑女,君子好逑……”

        這一綿延中國幾千年的“淑女”文化,為中國的女性們印上了“優(yōu)雅、恬靜、內(nèi)斂”的文化印記。淑女形象也由此而在中國女性心中凝結(jié)成一種情節(jié),一種向往……

        4、威脅

        對于許多青年顧客來說,現(xiàn)在都會(huì)“哈韓”,她們會(huì)跟隨著改變消費(fèi)觀。xx服裝之所以受到眾多人的喜歡,追根究底還是有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。年輕的女孩以自身獨(dú)特的眼光來挑選服裝,往往會(huì)對設(shè)計(jì)精美、有個(gè)性、更隨潮流等服飾產(chǎn)生共鳴。

        五、市場營銷計(jì)劃

        (一)產(chǎn)品

        1、產(chǎn)品種類:襯衫,外套佯裝,風(fēng)衣,針織衫,毛衫,連衣裙,單褲,牛仔,棉衣,羽絨,配飾。

        2、產(chǎn)品風(fēng)格

        設(shè)計(jì)創(chuàng)意:源自歐、韓時(shí)尚風(fēng)潮。

        整體風(fēng)格:以突出東方女性浪漫溫婉、純真甜美、率直真我的淑女形象為主。

        設(shè)計(jì)理念:貫穿時(shí)尚、休閑、簡約的流行元素,強(qiáng)調(diào)服裝的舒適性、可穿性和搭配性,以此展現(xiàn)東方女性自信優(yōu)雅的獨(dú)特力。

        生活品位:倡導(dǎo)健康、自然、舒適、優(yōu)雅的生活態(tài)度。

        (二)價(jià)格

        價(jià)格定位:春季產(chǎn)品價(jià)位在59―398元之間;

        夏季產(chǎn)品價(jià)位在49―258元之間;

        秋季產(chǎn)品價(jià)位在69―288元之間;

        冬季產(chǎn)品價(jià)位在69―798元之間。

        (三)推廣

        1、開業(yè)當(dāng)天,會(huì)請一些表演團(tuán)。

        2、開業(yè)后的半個(gè)月,會(huì)搞一些活動(dòng),以此吸引人氣。

        3、定期在一些高校進(jìn)行宣傳、推廣,比如:發(fā)傳單、贊助一些文藝活動(dòng)等。

        (四)促銷

        1、開業(yè)半個(gè)月內(nèi)會(huì)對產(chǎn)品進(jìn)行促銷,具體折扣還待考慮。

        2、開業(yè)半個(gè)月內(nèi)會(huì)對所有在本店消費(fèi)的顧客免費(fèi)發(fā)送會(huì)員卡。

        六、開店程序

        1、前期了解:參觀xx店鋪并參看xx品牌宣傳資料。

        2、意向洽談:與所屬省級代理見面洽談加盟意向。

        3、提交申請:向我公司遞交加盟申請表及店鋪詳細(xì)資料。

        4、提交資料:遞交候選店鋪平面圖、照片和商圈圖紙。

        5、實(shí)地考察:所屬省級代理派員店鋪現(xiàn)場考察及批準(zhǔn)。

        6、簽定合同:與所屬省級代理簽訂特許加盟合同。

        7、交保證金:向所屬省級代理交納加盟保證金。

        8、裝修設(shè)計(jì):訂貨及店鋪裝潢設(shè)計(jì)、貨架制作。

        9、裝修施工:店鋪裝修現(xiàn)場施工及貨架安裝。

        10、員工招聘:員工招募及所屬省級代理派員培訓(xùn)。

        11、上貨陳列:貨品規(guī)劃及陳列。

        12、開門營業(yè):店鋪正式開業(yè)。

        13、信息溝通:相關(guān)事項(xiàng)請與總公司聯(lián)絡(luò)。

        七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

        固定支出:加盟費(fèi)20,000

        門面租金18,000/年

        工具及設(shè)備:電腦4,000

        其他2,000

        鋪面裝修40,000

        營業(yè)費(fèi)用10,000

        雇員工資20,000/年

        登記注冊費(fèi)1,000

        公共事業(yè)費(fèi)1,000

        其他費(fèi)用2,000

        八、風(fēng)險(xiǎn)分析及對策

        對于現(xiàn)在的零售行業(yè)來說,一般情況下都不會(huì)出現(xiàn)虧損狀況。

        目前,xx區(qū)的大學(xué)生人數(shù)急劇增加,目標(biāo)顧客應(yīng)該不會(huì)缺失。對于這次投資的威脅就是競爭對手比較多,他們在衣服款式、質(zhì)量、價(jià)格等方面,都大同小異。其他方面還有不足,比如:對xx市場不熟悉、對服裝領(lǐng)域還不是很了解等。

        在此基礎(chǔ)上,會(huì)做出一系列的策略來躲避風(fēng)險(xiǎn)。穩(wěn)定老顧客,發(fā)展新顧客;對銷售人員進(jìn)行培訓(xùn);對店鋪進(jìn)行推廣;積極做一些促銷活動(dòng)。

        第三篇:商業(yè)策劃書

        一、前言

        本公司代理廣告x洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),至今已將近兩年,兩年來,本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

        本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上,對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報(bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng);第二年為配合貴公司的經(jīng)營方針,前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品,強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視,即采取行動(dòng),我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,也收到良好的效果,同時(shí)亦榮獲生活日報(bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

        然而,根據(jù)分析,洗發(fā)水的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,欲爭取較高的市場占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn),應(yīng)放在指名購買及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上,并以x洗發(fā)水為主,以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的年x洗發(fā)水廣告企劃案。

        二、廣告商品

        廣東x洗發(fā)水公司――x洗發(fā)水

        三、廣告目的

        1、促進(jìn)指名購買

        2、強(qiáng)化商品特性

        3、銜接、年廣告

        4、傳播影響程度:不知名―知名―了解―信服―行動(dòng)

        四、廣告期間

        五、廣告區(qū)域

        全國各地區(qū)(以城市為主)

        六、廣告對象

        七、策劃構(gòu)思

        (一)市場大小的變化情況的兩種:

        a:量的變化――隨著人口的自然增減而變化。

        b:質(zhì)的變化――隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

        在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進(jìn)的,也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

        (二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)

        (三)使用及購買頻度的增加

        就x洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個(gè)性之商品,與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品不同,故“新市場之開發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場的互相告知,以增加新市場,而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。

        在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,購買率很高,但是各種品牌太多,而無法對整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為:

        1、促使消費(fèi)者指名購買x

        2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦x

        八、廣告策略

        針對消費(fèi)者方面

        1、針對各階層消費(fèi)者,運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

        2、制作sticker張貼計(jì)程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,并具有公益及pr作用。

        3、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,也可夾于雜志頁內(nèi),贈(zèng)送讀者。

        4、除正式大篇幅的廣告外,在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排(廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

        (一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

        好的頭發(fā),選擇x。

        在廣告牌上畫一個(gè)美女,重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,還有x品牌。在卡片上同樣如此,不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,讓他們買的更放心。

        (二)電視廣告策劃

        在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出:

        畫面:一個(gè)美麗的女孩,一頭飄逸的長發(fā),邊走邊抖動(dòng)者,街上的都回頭看她,然后他說了一句,想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛生活,愛x。

        (三)廣播臺(tái)

        廣播內(nèi)容就是介紹x,例如請嘉賓,做一個(gè)x專訪。

        網(wǎng)址:http://puma08.com/yyws/chs/1023001.html

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