千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《運(yùn)營(yíng)推廣策劃書(大全)》，但愿對(duì)你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《運(yùn)營(yíng)推廣策劃書(大全)》。

第一篇：營(yíng)銷推廣策劃方案

在今日移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有幾個(gè)戰(zhàn)略是有必要要去施行的。

一、戰(zhàn)略思想

企業(yè)處理者要具有戰(zhàn)略思想，懂得在更大的格式和范圍內(nèi)規(guī)劃公司的未來(lái)開(kāi)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，商場(chǎng)發(fā)作的最根柢改動(dòng)是生意兩邊信息充分對(duì)稱，買方人物從單一的信息接納者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒔蛹{和傳播者合二為一。

所以，從戰(zhàn)略角度來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略思路需求發(fā)作根柢的改動(dòng)，不是產(chǎn)品僅僅完畢出售就完畢。在移動(dòng)世界中，運(yùn)營(yíng)者有必要引發(fā)許多圍觀，從圍觀者中推進(jìn)成為注重者，逐步將注重者深度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。

不僅如此，運(yùn)營(yíng)者還有必要將消費(fèi)者、用戶人群繼續(xù)轉(zhuǎn)化為傳播者，進(jìn)而將傳播者轉(zhuǎn)化為合作者。

假定不進(jìn)行戰(zhàn)略考慮，實(shí)力雄厚的大企業(yè)可能很快就將你吃掉?；ヂ?lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是工業(yè)延伸度高。在曾經(jīng)，許多工業(yè)是在本行業(yè)界競(jìng)賽，而互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)賽是跨界競(jìng)賽。這種跨界打劫就要求企業(yè)家看得更廣、更遠(yuǎn)。

二、調(diào)集才華

特別關(guān)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，要調(diào)集在某個(gè)點(diǎn)集中發(fā)力，才華在整個(gè)商場(chǎng)中構(gòu)成自己的打破。曾經(jīng)我們講，小城鎮(zhèn)開(kāi)雜貨店，大城市開(kāi)專賣店，在網(wǎng)絡(luò)上更需求去調(diào)集。

假定想要在更大的范圍內(nèi)，在網(wǎng)絡(luò)上跟其他企業(yè)翻開(kāi)競(jìng)賽，一定要調(diào)集在一個(gè)點(diǎn)上，然后構(gòu)成打破。沒(méi)有調(diào)集戰(zhàn)略的企業(yè)，會(huì)在20xx年的競(jìng)賽中變得好不容易。

三、整合外部資源

互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是在生意的過(guò)程中發(fā)作的。除了生意，企業(yè)能夠憑仗互聯(lián)網(wǎng)整合許多資源。今日許多的技能都現(xiàn)已逐步獨(dú)立化、東西化了，不像曾經(jīng)被巨擘獨(dú)占。具有某項(xiàng)技能的企業(yè)也能獨(dú)立拓寬商場(chǎng)，與更多的工業(yè)結(jié)合。

今日的小企業(yè)，有更多的時(shí)機(jī)去觸摸外部資源，將更好的技能、人才、資源整合進(jìn)來(lái)。這種整合才華構(gòu)成其競(jìng)賽力。假定沒(méi)有這樣的整合才華，單槍匹馬在商場(chǎng)上很難生計(jì)下去。

四、運(yùn)用本錢的力氣

本錢的力氣，不一定是指引進(jìn)外部出資。比如：時(shí)下盛行的眾籌也是一種方法。依照早年的思想，餐飲企業(yè)曾經(jīng)經(jīng)過(guò)加盟店進(jìn)行拓寬。這種加盟的方法，能夠憑仗外部資金的力氣、商場(chǎng)履歷快速拓寬。但問(wèn)題是，加盟商可能隨時(shí)倒戈。

但用眾籌的方法做就不相同了。了解的一家餐飲企業(yè)，是這么做的：今日一個(gè)加盟店需求100萬(wàn)，他自己出51萬(wàn)，其他49萬(wàn)讓這家店肆周圍三公里內(nèi)的人來(lái)參與，成為股東，每人出資1萬(wàn)。然后給每個(gè)出資人回來(lái)100張100元人民幣的代金券，每次在店肆正常優(yōu)惠之外，股東能夠運(yùn)用一張100元代金券的權(quán)利，也就是說(shuō)成為這家餐飲企業(yè)的股東是“免費(fèi)”的。

這種方法有幾個(gè)利益：

一是掌握運(yùn)營(yíng)權(quán)，店肆的品牌和處理的質(zhì)量不被其他加盟商左右。

二是這49個(gè)人不僅是出資人，更是消費(fèi)者，一同也是最好的推行人員。

三是擴(kuò)張速度更快，由于關(guān)于出資人而言，1萬(wàn)塊錢人民幣危險(xiǎn)較小。這就是用互聯(lián)網(wǎng)思想，用本錢眾籌的方法來(lái)擴(kuò)張。

第二篇：營(yíng)銷推廣策劃方案

一、活動(dòng)目的：

通過(guò)美食節(jié)活動(dòng)，提升大酒店餐飲的美食文化。擴(kuò)大酒店的知名度，提高酒店餐飲名譽(yù)。集百家菜系之精華，不斷提高菜的質(zhì)量，增加品種，為賓客提供優(yōu)質(zhì)特色佳肴和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。爭(zhēng)取更多的餐飲消費(fèi)群體，提高酒店綜合效益。

二、活動(dòng)主題：

美食傳天下

三、活動(dòng)時(shí)間：

20xx年xx月xx日到xx月xx日。

四、活動(dòng)地點(diǎn)：

美食展銷酒店大堂。

五、活動(dòng)安排：

20xx年xx月xx日前短信邀請(qǐng)客戶。

20xx年xx月xx日晨會(huì)總經(jīng)理致詞。

20年月日到月日在大廳舉行第屆美食節(jié)展銷活動(dòng)。

六、美食節(jié)酬賓內(nèi)容：

1、抽獎(jiǎng)， 中獎(jiǎng)率100%

1)顧客獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置―抽獎(jiǎng)卡

餐后抽獎(jiǎng)-抽中菜品下次可贈(zèng)，(促進(jìn)在次消費(fèi)，限期1個(gè)月內(nèi)。) 菜：以成本最低的菜為主。

禮品：精美打火機(jī)，印有字樣。(高檔身份的象征)

精美鋼筆，印有字樣。 (高檔身份的象征)

2)廚師獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

金獎(jiǎng):頒發(fā)x美食節(jié)榮譽(yù)證書

銀獎(jiǎng):頒發(fā)x美食節(jié)榮譽(yù)證書

最佳創(chuàng)藝獎(jiǎng):頒發(fā)x美食節(jié)榮譽(yù)證書

最佳美味獎(jiǎng):頒發(fā)x美食節(jié)榮譽(yù)證書

2、消費(fèi)美食節(jié)菜系滿1000元送200元代金券;(非美食節(jié)菜肴不享受此待遇)

3、大堂入口處設(shè)置圓型玻璃立體展示臺(tái)

4、放置精品樣菜、雕塑、鮮花點(diǎn)綴其中

5、配以彩燈和射燈

6、霧氣效果。讓菜肴系列成為吸引客人眼球的一道風(fēng)景。

七、環(huán)境布置及完成時(shí)間

1、外部環(huán)境布置：

20年月日酒店樓頭噴繪，酒店門臉前玻璃， 噴繪。 20年月日早上門口處或跨道，放置拱門，大堂門口掛燈籠。

20年月日酒店門口前放置升氣球條幅2個(gè)。

2、內(nèi)部環(huán)境布置：

大堂吧柱子各掛一個(gè)中國(guó)結(jié)

大堂X展架活動(dòng)內(nèi)容

門前展牌(“美食傳天下”美食節(jié))

大堂廳頂與二三樓掛吊旗。

大堂條幅“祝大酒店第8屆美食節(jié)圓滿成功”

八、美食節(jié)活動(dòng)宣傳策劃：

1、在報(bào)刊登宣傳廣告2次，20xx年xx月xx日-xx月xx日。

2、或印制美食節(jié)廣告彩頁(yè)報(bào)附送。

3、大堂放置美食節(jié)宣傳廣告牌。

4、宣傳標(biāo)語(yǔ)：

(1) 祝第屆美食節(jié)圓滿成功

(2)新品菜肴，保你享口福――大酒店等您來(lái)!

(3) 相聚，健康每一天

(4) 食在市，味在X

(5) 美味x，享受每一天

(6) “美食傳天下”，歷史的“味”來(lái)

九、活動(dòng)要求：

本次活動(dòng)力求主題突出、特色鮮明、氣氛熱烈、追求實(shí)效。崇高節(jié)約，反對(duì)浪費(fèi)。各部門要根據(jù)本實(shí)施方案的要求，認(rèn)真負(fù)責(zé)，早做好準(zhǔn)備。層層落實(shí)，以高效優(yōu)質(zhì)的工作確?；顒?dòng)順利進(jìn)行，圓滿成功。

第三篇：網(wǎng)站推廣策劃書

一、前期調(diào)研分析

1、創(chuàng)建博客網(wǎng)站所遵循的一般原則

(1)系統(tǒng)性原則。創(chuàng)建者要提供設(shè)計(jì)方案，還應(yīng)充分了解用戶的一些基本情況，并將其需求等要素融入到網(wǎng)站建設(shè)方案中。

(2)完整性原則。博客又稱為網(wǎng)絡(luò)日志，是一種大眾化的網(wǎng)絡(luò)載體，它是一種由個(gè)人管理、不定期張貼新文章的網(wǎng)站，應(yīng)該為用戶提供完整的信息和服務(wù)：網(wǎng)站的基本要素合理、完整。網(wǎng)站的內(nèi)容豐富、有效。網(wǎng)站的服務(wù)和功能適用、方便。網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)相銜接、支持。

(3)友好性原則。博客網(wǎng)站的友好性包括以下幾個(gè)個(gè)方面：對(duì)用戶友好――滿足用戶需求、獲得用戶信任。對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境友好――適合搜索引擎檢索、便于積累網(wǎng)絡(luò)資源。對(duì)經(jīng)營(yíng)者友好――網(wǎng)站便于管理維護(hù)、能提高工作效率。

(4)簡(jiǎn)單性原則。在保證網(wǎng)站基本要素完整的前提下，盡可能減少不相關(guān)的內(nèi)容、圖片和文件等，使得用戶以盡可能少的點(diǎn)擊次數(shù)和盡可能短的時(shí)間里獲得需要的信息和服務(wù)。

(5)適應(yīng)性原則。博客網(wǎng)站的功能、內(nèi)容、服務(wù)和表現(xiàn)形式等需要適應(yīng)不斷變化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，網(wǎng)站應(yīng)具有連續(xù)性和可擴(kuò)展性。

2、網(wǎng)站建設(shè)基本流程規(guī)范

(1)制定網(wǎng)站規(guī)劃方案，包括網(wǎng)站預(yù)期目標(biāo)、狀況分析、網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、用戶行為分析及內(nèi)容規(guī)劃、網(wǎng)頁(yè)模版設(shè)計(jì)、網(wǎng)站服務(wù)器技術(shù)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)等基本內(nèi)容。

(2)網(wǎng)站技術(shù)開(kāi)發(fā)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。

(3)網(wǎng)站測(cè)試。

(4)網(wǎng)站發(fā)布和推廣。

(5)網(wǎng)站維護(hù)及管理。

(6)網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)不同瀏覽器具有兼容性。

二、網(wǎng)站的功能定位

1、個(gè)人博客網(wǎng)站的基本功能和內(nèi)容

(1)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫鏈接。

(2)具有信息發(fā)布、信息分享和管理功能。

(3)詳細(xì)的個(gè)人介紹。

(4)詳細(xì)的聯(lián)系方式。

(5)具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。

(6)相關(guān)的聯(lián)系和服務(wù)信息。

(7)在線服務(wù)信息。

(8)持續(xù)更新的信息。

(9)相關(guān)網(wǎng)站鏈接管理功能。

三、網(wǎng)站技術(shù)方案

(網(wǎng)站設(shè)計(jì)和制作中所采用的技術(shù))

1.Flash特效功能。

2.使用各種常用行為。

3.調(diào)用javaScript 。

4.具有一定的動(dòng)態(tài)效果。

5.運(yùn)用頁(yè)面布局技術(shù)(DIV+CSS)。

四、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃

我的個(gè)人博客網(wǎng)站大體上包括以下內(nèi)容：我的圈子，我的相冊(cè)，我的音樂(lè)，最新動(dòng)態(tài)，實(shí)時(shí)互動(dòng)等模塊，各模塊簡(jiǎn)介如下：

1.我的圈子簡(jiǎn)介：

(1)介紹我和博客創(chuàng)建的同學(xué)，把同學(xué)加到我的網(wǎng)頁(yè)中并對(duì)每個(gè)人做詳細(xì)的介紹，形成一個(gè)同學(xué)錄一樣的子頁(yè)面，在這里邊每個(gè)人都可以書寫個(gè)人的興趣愛(ài)好。

(2)個(gè)人簡(jiǎn)歷。首先是詳細(xì)的自我介紹，然后加上個(gè)人簡(jiǎn)歷，以便更多的人了解我。

2.我的相冊(cè)簡(jiǎn)介：

因?yàn)橹灰蠶Q號(hào)的幾乎都有自己的空間所以我可以加個(gè)超連接，連接到我的Q空間、我的相冊(cè)：

(1)設(shè)計(jì)個(gè)人的相冊(cè)

(2)朋友的相冊(cè)

(3)貼圖，如果發(fā)現(xiàn)好的圖片我收集起來(lái)可以和廣大朋友共同分享。

3.我的音樂(lè)簡(jiǎn)介：

這個(gè)模塊主要包括：

(1)國(guó)內(nèi)最新流行的音樂(lè)

(2)日韓最新流行的音樂(lè)

(3)歐美最新流行的音樂(lè)。

4.最新動(dòng)態(tài)簡(jiǎn)介：

(1)網(wǎng)站公告

(2)站內(nèi)新聞

5.項(xiàng)目互動(dòng)簡(jiǎn)介：

(1)請(qǐng)你留言，通過(guò)這個(gè)模塊可以實(shí)時(shí)交流。

(2)博客論壇。

五、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

首頁(yè)的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述為了使我的的首頁(yè)美觀生動(dòng)、吸引人。在我的首頁(yè)我還添加了形象開(kāi)頭動(dòng)畫頁(yè)面，在頁(yè)面上首先映入你眼簾的是美麗的圖片在它的上面我添加可透明的FLASH動(dòng)畫，這樣會(huì)使網(wǎng)頁(yè)具有動(dòng)態(tài)美感，加上合理的顏色搭配，動(dòng)聽(tīng)的背景音樂(lè)。無(wú)論是從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)還是感覺(jué)上都是一個(gè)不錯(cuò)的博客網(wǎng)站。在網(wǎng)站的右上角我還插了滾動(dòng)字幕，這樣可以讓瀏覽著第一時(shí)間了解我本站的最新動(dòng)態(tài)。在網(wǎng)頁(yè)的右下角是我的網(wǎng)站的名稱，通過(guò)點(diǎn)擊它就可以進(jìn)入我的主頁(yè)。

1. 網(wǎng)站名稱：博客組團(tuán)

2. 網(wǎng)站LOGO:

3. 網(wǎng)站作用：讓別人了解我、認(rèn)識(shí)我。

4. 網(wǎng)站規(guī)模：因?yàn)槭莻€(gè)人博客網(wǎng)站，以團(tuán)隊(duì)平均每人做1個(gè)頁(yè)面的數(shù)值來(lái)建立網(wǎng)站，所以規(guī)模不大。由6個(gè)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面組成。

5. 網(wǎng)站目標(biāo)客戶：學(xué)生及青年朋友。

6. 網(wǎng)站特色：我的博客網(wǎng)站受眾一般為學(xué)生，所以在色彩上和設(shè)計(jì)風(fēng)格上追求學(xué)生的口味，以校園的學(xué)習(xí)和生活為主題，在內(nèi)容上的特色表現(xiàn)為：

(1)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化。

(2)充分體現(xiàn)互動(dòng)性。

(3)內(nèi)容實(shí)用性。

(4)多媒體技術(shù)專業(yè)性。

(5)網(wǎng)站平臺(tái)延展性。

7. 網(wǎng)站的宣傳標(biāo)語(yǔ)：展示自我，分享快樂(lè)。

8. 網(wǎng)站的風(fēng)格及配色方案：

網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)色：整個(gè)網(wǎng)站以橙黃色為主基色，配以黑白色，我認(rèn)為配這種色代表年輕人的激情。

9. 網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)字體：在字體上我主張采用默認(rèn)字體，因?yàn)檫@種字體無(wú)論在那種瀏覽器上都能正常顯示。所以我采用系統(tǒng)默認(rèn)字體。

10. 網(wǎng)站的欄目設(shè)計(jì)(畫出欄目結(jié)構(gòu)圖)：

主頁(yè)布局示意圖

子頁(yè)示意圖

六、網(wǎng)頁(yè)測(cè)試

博客網(wǎng)站在本地和服務(wù)器有無(wú)圖片和動(dòng)畫無(wú)法顯示或鏈接失效等情況。

七、網(wǎng)站發(fā)布與推廣

通過(guò)廣泛發(fā)布郵件信息獲得第一注意力，有效加注搜索引擎是注意力推廣的必備手段之一。加注搜索引擎既要注意措辭和選擇好引擎，也要注意定期跟蹤加注效果，并做出合理的修正和補(bǔ)充。通過(guò)確定博客形象、宣傳標(biāo)識(shí)、口碑傳遞、公益活動(dòng)、市場(chǎng)調(diào)查、相關(guān)單位機(jī)構(gòu)合作等，并且切實(shí)履行承諾，在活動(dòng)中宣傳網(wǎng)站形象，獲取忠實(shí)訪客和同行的口碑，是推廣網(wǎng)站的重要辦法，也是匯聚博客人氣的最直接辦法。博客社區(qū)是博客網(wǎng)站的核心，大力營(yíng)造博客活動(dòng)社區(qū)，推陳出新的倡導(dǎo)文化建設(shè)、開(kāi)辟博客生活新時(shí)尚，吸引用戶眼球。

第四篇：品牌推廣策劃書

位于禪城區(qū)西部的南莊鎮(zhèn)，曾經(jīng)是眾所周知的陶瓷重鎮(zhèn)。那時(shí)候的南莊，留給人們的印象是一支支高聳入云的煙囪，運(yùn)載陶瓷沙泥的汽車呼嘯而過(guò)，卷起漫天黃土，久久不能散去。而短短三年時(shí)間，南莊就脫胎換骨！現(xiàn)在的南莊，碧波蕩漾，綠樹成蔭，一棟棟時(shí)尚高層住宅正拔地而起，一個(gè)現(xiàn)代化的嶺南水鄉(xiāng)，已經(jīng)出現(xiàn)在世人面前！

一、蟄伏

南莊位于佛山市禪城區(qū)西部，這個(gè)總?cè)丝诩s15萬(wàn)人的嶺南小鎮(zhèn)開(kāi)埠于宋朝。

與珠三角的其他小鎮(zhèn)一樣，上個(gè)世紀(jì)80年代起，南莊開(kāi)始了工業(yè)化征程。這里富含陶土，很快便“村村點(diǎn)火”。高峰時(shí)，南莊陶瓷年產(chǎn)量占到全國(guó)的1／4,全球的1／8,由此獲得了“中國(guó)建陶第一鎮(zhèn)”的稱號(hào)，一年的工農(nóng)業(yè)總值上百億，富可敵省。

但煩惱也隨之而來(lái)。

在南莊人的記憶中，從那時(shí)開(kāi)始，天空就是灰蒙蒙的，“騎著摩托車，沿著南莊大道走一圈，不用五分鐘，臉上全是灰?！庇捎谶\(yùn)送陶土的車載重較大，修好的馬路長(zhǎng)期被壓得坑坑洼洼，人們對(duì)富裕南莊的第一印象反而是“破敗”。

而**年后的一次區(qū)劃調(diào)整，則更加劇了南莊的尷尬地位。那一年，南莊由南海并入佛山的主城區(qū)―――禪城區(qū)，這意味著，南莊變身成了佛山的市中心。

其實(shí)早在1998年，南莊鎮(zhèn)人大就通過(guò)決議，不再上馬新的陶瓷企業(yè)。但對(duì)已有陶企，主政者也只能“痛并快樂(lè)”―――高峰時(shí)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)占了整個(gè)鎮(zhèn)稅收的70％，相當(dāng)于南莊的“命根子”。

實(shí)際上，南莊也曾想過(guò)發(fā)展其他高科技產(chǎn)業(yè)，但糟糕的壞境讓許多企業(yè)望而卻步。

南莊經(jīng)濟(jì)發(fā)展辦副主任劉顯濤透露，**年，手機(jī)生產(chǎn)巨頭愛(ài)立信曾準(zhǔn)備在此設(shè)廠，廠房都談好了，但技術(shù)團(tuán)隊(duì)一來(lái)，立馬否決。原因是，“南莊空氣的粉塵含量嚴(yán)重超標(biāo)，沒(méi)辦法達(dá)到生產(chǎn)手機(jī)所需要的壞境條件”。

環(huán)境的極大污染，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了明顯的“擠出效應(yīng)”。所以，長(zhǎng)期以來(lái)，南莊要發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，招商很困難。**年，南莊的第一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目帝景藍(lán)灣拍賣土地時(shí)，幾乎是無(wú)人問(wèn)津。

二、破繭

就在南莊鎮(zhèn)政府為難的時(shí)候，一個(gè)“新機(jī)遇”來(lái)了。**年3月，廣東提出要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和勞動(dòng)力的“雙轉(zhuǎn)移”。彼時(shí)，中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋的一句話被廣為傳播：今天不調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，明天就要被產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)所調(diào)整。

佛山很快就成為“急先鋒”。

數(shù)據(jù)顯示，**年，在佛山規(guī)模以上企業(yè)中，陶瓷行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)排放了污染物的近一半，消耗了1／3的能源，卻只產(chǎn)生了不到10％的總產(chǎn)值，納稅則不到3％。

這年底，時(shí)任佛山市委書記的林元和明確表示，“寧舍一點(diǎn)GDP,也要換回青山綠水?！闭紦?jù)佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)大半壁江山的南莊，自然而然地成了整治重點(diǎn)。

天賜良機(jī)就擺在鎮(zhèn)政府面前。2007年底，鎮(zhèn)里專門設(shè)立了“陶瓷產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)整治領(lǐng)導(dǎo)小組”，一把手親自坐鎮(zhèn)，組員包括工商、稅務(wù)、環(huán)保等部門。2008年一開(kāi)年，鎮(zhèn)里的75家陶瓷企業(yè)的大小老板們被召集到一起，鎮(zhèn)長(zhǎng)高成建語(yǔ)帶悲壯地對(duì)他們說(shuō)，“南莊成就了你們，現(xiàn)在到了你們回報(bào)南莊的時(shí)候了。”

反彈并不出乎意料，有企業(yè)信誓旦旦地說(shuō)，要聯(lián)合起來(lái)“告政府”。還有企業(yè)，寫信給新華社“告狀”。但這并沒(méi)有動(dòng)搖主政者的決心，一個(gè)可資佐證的細(xì)節(jié)是，佛山市中級(jí)人民法院甚至專門展開(kāi)過(guò)調(diào)研，以應(yīng)對(duì)可能的法律訴訟。

然而，就在關(guān)停風(fēng)暴加速推進(jìn)的時(shí)候，美國(guó)金融危機(jī)爆發(fā)，有陶瓷老板憤憤不平，“陶瓷業(yè)的冬天本來(lái)就到了，政府卻要扒去我們的棉襖?！?/p>

一些不同聲音開(kāi)始出來(lái)，有人說(shuō)，調(diào)結(jié)構(gòu)是長(zhǎng)期行為，保增長(zhǎng)任務(wù)這么重，調(diào)結(jié)構(gòu)還是等經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好了再說(shuō)吧。

就在此時(shí)，廣東省委書記汪洋的另一句話―――在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過(guò)程中，政府不能去救落后的生產(chǎn)力―――再次成為“尚方寶劍”，被鎮(zhèn)里的官員“在不同場(chǎng)合，一再引用”。“2007年我們給自己定的指標(biāo)是留下18家，但最后超額完成，只留下了13家。”劉顯濤說(shuō)。

與此同時(shí)，為了更好地借助政府公關(guān)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，并且成功推出這個(gè)項(xiàng)目，南莊鎮(zhèn)政府特邀請(qǐng)了壹串通品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)作為他們的戰(zhàn)略伙伴，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行系統(tǒng)的包裝和推廣。

三、新生

壹串通深知，將南莊生態(tài)休閑區(qū)打造成為佛山“兩轉(zhuǎn)型一再造”的新亮點(diǎn)，將極大地推動(dòng)廣佛區(qū)域商業(yè)和現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化提升，對(duì)于全市的產(chǎn)業(yè)調(diào)整和升級(jí)、對(duì)提升佛山的城市品位和形象具有重要意義。

南莊鎮(zhèn)政府此次與壹串通品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的合作，正是想借助壹串通在城鎮(zhèn)品牌策劃和傳播領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，來(lái)幫助其開(kāi)拓城市品牌與生態(tài)建設(shè)之路。

“道”――南莊品牌調(diào)研

老子說(shuō)：“道可道非常道”，那對(duì)于中國(guó)城鎮(zhèn)的“道”究竟是什么呢？“道”是自然之法則，是要人們深入實(shí)地考察才能了解的東西。

好的策劃不是寫出來(lái)的，而是走出來(lái)的。雖然已經(jīng)是身經(jīng)百戰(zhàn)，策劃過(guò)無(wú)數(shù)的城鎮(zhèn)項(xiàng)目，但吳雪亭在接到南莊這個(gè)項(xiàng)目后絲毫不敢怠慢，馬上就展開(kāi)了調(diào)研。

**年3月，為獲取更多一手原始資料，壹串通品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)南莊項(xiàng)目小組人員深入南莊，一步一個(gè)腳印的走訪了當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)和村落，與當(dāng)?shù)厝撕陀慰瓦M(jìn)行了互動(dòng)交流，深入了解當(dāng)?shù)氐纳顮顟B(tài)，民風(fēng)民俗。

深入了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，民風(fēng)民俗與湖涌村（已劃入生態(tài)休閑區(qū)）村民攀談向政府工作人員了解生態(tài)休閑區(qū)建設(shè)中的細(xì)節(jié)。

在實(shí)地走訪的同時(shí)，壹串通營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、書籍等途徑，收集了大量的二手資料，深入研究了整個(gè)珠三角地區(qū)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)現(xiàn)狀，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和推廣。針對(duì)生態(tài)休閑項(xiàng)目，壹串通提出的具體思路，是要進(jìn)行精準(zhǔn)定位和系統(tǒng)的推廣，熱點(diǎn)炒作，吸引開(kāi)發(fā)商，媒體以及市民的關(guān)注則是重點(diǎn)。

“法”――南莊品牌策略：生態(tài)休閑

“法”就是推銷自己的策略。

現(xiàn)在很多地方政府扯了大旗號(hào)稱做城鎮(zhèn)品牌，做城鎮(zhèn)營(yíng)銷，但由于目光短淺、心態(tài)不正，真正做好了的屈指可數(shù)。

城鎮(zhèn)要選擇好自己的道路，在變得更加豐富、更加壯麗的同時(shí)，還要變得更加純粹，變得更加宜人――這才是最重要的！

現(xiàn)代人祈求著能夠遠(yuǎn)離城市的喧囂，但同時(shí)又深深地迷戀城市的生活，以至于離開(kāi)了城市，到了真正的農(nóng)村里也難以生存，更遑論自然狀態(tài)的野外了，而當(dāng)大自然本身已被破壞，“體驗(yàn)大自然”時(shí)也得呆在城市的延伸體――如帳篷、越野車中時(shí)，如果有人能將這種回歸自然的感覺(jué)在城市中再現(xiàn)，那么或許就真的達(dá)到“天人合一”的境界了。

南莊，就是這“天人合一”的地方！

自古以“?；~塘”著稱的南莊生態(tài)休閑區(qū)，是禪城區(qū)內(nèi)唯一保留完整、水鄉(xiāng)特色鮮明的片區(qū)。南莊生態(tài)休閑區(qū)堅(jiān)持生態(tài)與開(kāi)發(fā)相得益彰的發(fā)展原則，在項(xiàng)目中始終貫穿水鄉(xiāng)生態(tài)的建設(shè)理念，水體覆蓋率達(dá)到10%以上，綠化覆蓋率達(dá)80%以上。

片區(qū)內(nèi)開(kāi)挖面積1000畝的中心湖，湖體總面積達(dá)1500畝，成為國(guó)內(nèi)城市中心最大的生態(tài)湖。湖體與東平河連通，湖水平均深度4米，保證湖水達(dá)到最佳自凈效果，同時(shí)確保湖里的動(dòng)植物生態(tài)系統(tǒng)的多樣性。

湖岸以及河濱的綠化景觀都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，河岸的綠化帶寬度不少于10米，每處的水景園林風(fēng)格各異，形成大片樹林綠地，營(yíng)造出碧水綠地藍(lán)天的生態(tài)美景，成為“城市綠肺”、“天然氧吧”。處處可感受到“人在林中走、魚在水中游、鳥在耳邊鳴、蝶在叢中舞”的和諧意境。

未建設(shè)的休閑區(qū)中心湖原貌。

建設(shè)中的南莊生態(tài)休閑區(qū)中心湖。

“術(shù)”――南莊品牌戰(zhàn)術(shù)：樂(lè)活。

“術(shù)”就是在眾多敵人包圍中突出重圍的戰(zhàn)術(shù)。

雖然南莊鎮(zhèn)有著得天獨(dú)厚的生態(tài)資源，但在城鎮(zhèn)品牌營(yíng)銷領(lǐng)域中打著“生態(tài)休閑”旗號(hào)的城鎮(zhèn)有很多，那么，南莊怎樣才能脫穎而出呢？

壹串通為南莊找到了出路，這就是“樂(lè)活”！壹串通認(rèn)為，在南莊的城鎮(zhèn)品牌營(yíng)銷中，應(yīng)該主打“樂(lè)活”。

**年，穩(wěn)扎穩(wěn)打品牌基礎(chǔ)。

**年，精耕細(xì)作品牌提升。

**年，整合資源品牌落地。

同時(shí)，壹串通還為南莊量身打造了十大樂(lè)活項(xiàng)目：體育休閑基地、綠道、五星級(jí)休閑度假酒店、生態(tài)酒店、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、生態(tài)居住區(qū)、游艇俱樂(lè)部、親水樂(lè)園、中華美食園和步行購(gòu)物街。

“樂(lè)活”概念一出，立即獲得了南莊鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)同。

樂(lè)活主義的概念源自西方，由音譯LOHAS而來(lái)，意為“健康、可持續(xù)的生活方式”。南莊生態(tài)休閑區(qū)，是禪城區(qū)及南莊鎮(zhèn)兩級(jí)黨委政府貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，按照市委、市政府“兩轉(zhuǎn)型一再造”戰(zhàn)略部署，傾力打造的精品項(xiàng)目。它超越區(qū)域行政思維，實(shí)施差異化戰(zhàn)略――依據(jù)樂(lè)活這一可持續(xù)發(fā)展的理念進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，充分利用現(xiàn)有的嶺南水鄉(xiāng)生態(tài)資源，將自身打造成為具有嶺南水鄉(xiāng)特色，集生態(tài)、旅游、休閑、人居于一體的區(qū)域品牌。

在樂(lè)活主義的浸染下，南莊已逐漸成為廣佛同城乃至珠三角屈指可數(shù)的都市休閑度假勝地。

樂(lè)活產(chǎn)業(yè)是未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)。按照美國(guó)《商業(yè)周刊》（Business Weekly）的估算，僅僅把美國(guó)市場(chǎng)上跟樂(lè)活概念有關(guān)的產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)在一起，就至少有4500億美元容量的新興消費(fèi)市場(chǎng)。保守估計(jì)，市場(chǎng)將以每年10%的速度增長(zhǎng)。

調(diào)查顯示，在中國(guó)的80后群體中，30.9%的人認(rèn)為自己是樂(lè)活一族，同時(shí)77.2%的人表示愿意做一個(gè)樂(lè)活族。樂(lè)活正在成為21世紀(jì)生活的主流！

**年，在中國(guó)出現(xiàn)了很多政府、企業(yè)的“樂(lè)活”訴求跟風(fēng)，這也證明了壹串通準(zhǔn)確的把握了城鎮(zhèn)品牌傳播的風(fēng)向標(biāo)。

四、蝶變

從陶瓷污染中脫胎換骨成為生態(tài)新城，有著“中國(guó)建陶第一鎮(zhèn)”美譽(yù)的南莊已經(jīng)完成了華美的蝶變。

未來(lái)的南莊生態(tài)休閑區(qū)，必將以其高品位的生態(tài)休閑景區(qū)形象，在中心城區(qū)形成生態(tài)特色鮮明的新城市發(fā)展板塊，成為禪城區(qū)城市發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域和新亮點(diǎn)，從而在中心城區(qū)形成東有千燈湖、西有南莊生態(tài)休閑區(qū)兩大特色板塊的全新格局。

美玉從雕琢之始就注定成為不朽傳奇，南莊生態(tài)休閑區(qū)正在發(fā)展為珠三角地區(qū)最重要的休閑度假勝地。

第五篇：品牌運(yùn)營(yíng)推廣策劃方案

新媒介，已經(jīng)越來(lái)越深入地影響了大眾的生活方式和獲取信息的方式。新媒介的興起和壯大，不僅對(duì)傳統(tǒng)媒介形成巨大沖擊，而且對(duì)舊有的品牌推廣產(chǎn)生了很大的影響。伴隨著媒介的不斷創(chuàng)新與突破，新媒介給品牌推廣所帶來(lái)的前所未有的全新視野，挖掘新媒介投資價(jià)值，推動(dòng)新媒介在品牌推廣領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用。

1、中國(guó)服裝企業(yè)的現(xiàn)狀及品牌推廣的必要性

1.1中國(guó)服裝企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性

自中國(guó)加入WTO之后，中國(guó)的服裝品牌市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、國(guó)際化和多元化并存的新時(shí)期。隨著國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本的上漲，非關(guān)稅壁壘阻礙、反傾銷訴訟、環(huán)保等問(wèn)題的出現(xiàn)，原先中國(guó)所具有的成本優(yōu)勢(shì)及價(jià)格優(yōu)勢(shì)正在逐漸減弱。國(guó)內(nèi)企業(yè)和品牌面臨著一個(gè)如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實(shí)課題。服裝企業(yè)加強(qiáng)品牌意識(shí)實(shí)施品牌戰(zhàn)略化已經(jīng)勢(shì)在必行。

1.2品牌概述

品牌是一個(gè)企業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)品和企業(yè)的標(biāo)志，對(duì)企業(yè)而言，它代表了一種潛在的競(jìng)爭(zhēng)力與獲利能力，對(duì)消費(fèi)者而言，它是質(zhì)量與信譽(yù)的保證。品牌經(jīng)營(yíng)與品牌戰(zhàn)略應(yīng)成為企業(yè)發(fā)展的根本任務(wù)。因此品牌推廣顯得尤為重要，它是品牌策略中緊密相連的步驟。

1.3品牌推廣概述及新媒介對(duì)品牌推廣的影響

品牌推廣，即對(duì)企業(yè)和對(duì)外發(fā)布過(guò)的品牌利用各種媒介和渠道向市場(chǎng)以及消費(fèi)者進(jìn)行廣泛宣傳。提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，美譽(yù)度，從而建立優(yōu)良的品牌形象，促使品牌增值。媒介是品牌推廣的最好載體。新媒體的出現(xiàn)為服裝企業(yè)的品牌推廣帶來(lái)新策略，那么什么是新媒介？它與傳統(tǒng)媒介相比具有哪些特點(diǎn)？

2、新媒介概述

2.1新媒介的定義

一般而言，新媒介指所有與傳統(tǒng)媒介相比較，在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上有相當(dāng)創(chuàng)新的媒體平臺(tái)和機(jī)構(gòu)。他們借助于全球性的新技術(shù)革命，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等數(shù)字傳播技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，主要包括互聯(lián)網(wǎng)站、手機(jī)媒體、數(shù)字電視、移動(dòng)電視等。

2.2新媒介的傳播特點(diǎn)

新媒體具有消解力量。傳播狀態(tài)由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)。在新媒體環(huán)境中，受眾的地位逐步提高，主動(dòng)性增強(qiáng)，人們可以有選擇性地接受并發(fā)布信息；新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，人們?cè)谔摂M化的新媒體世界里同他人和現(xiàn)實(shí)世界直接交流。同時(shí)，它還具有交互性和跨時(shí)空的特點(diǎn)。

2.3新媒介產(chǎn)生的影響

新媒介，已經(jīng)越來(lái)越深入地影響了大眾的生活方式和獲取信息的方式。新媒介對(duì)傳統(tǒng)媒體的造成巨大沖擊。新媒體的誕生不僅在商業(yè)模式上改變了人類的生活狀態(tài)，而且對(duì)舊有的品牌推廣產(chǎn)生了很大的影響。挖掘新媒介投資價(jià)值，推動(dòng)新媒介在品牌推廣領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用。

2.4新媒介對(duì)服裝品牌推廣的必要性

由于新媒體的龐大受眾多是年輕人，這正和許多服裝品牌的目標(biāo)消費(fèi)群相吻合，作為服裝企業(yè)也要跟上時(shí)代的步伐，及時(shí)調(diào)整品牌推廣策略，合理利用新媒體，以建立服裝企業(yè)的品牌價(jià)值。

3、服裝品牌推廣在新媒介領(lǐng)域的應(yīng)用策略

3.1服裝品牌對(duì)新媒介領(lǐng)域中傳播載體的選擇

對(duì)于新媒體的利用要基于服裝企業(yè)的產(chǎn)品定位，不同新媒體在品牌傳播中的價(jià)值是有差異的，下文將對(duì)服裝品牌推廣價(jià)值較高的新媒體在服裝品牌推廣中的應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行簡(jiǎn)單闡述。

3.2企業(yè)網(wǎng)站

新的媒體中，企業(yè)應(yīng)該意識(shí)到自己已成為傳播的主體，應(yīng)主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)提供的可能性，展現(xiàn)自己，將品牌的特質(zhì)，營(yíng)銷的策略、企業(yè)的活力，市場(chǎng)定位等等體現(xiàn)出來(lái)，以更好的塑造品牌，提高品牌的認(rèn)知度。利用網(wǎng)站這個(gè)平臺(tái)充分地同消費(fèi)者溝通。而且由于新媒體傳播的無(wú)邊界特點(diǎn)，實(shí)際上企業(yè)網(wǎng)站的傳播范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了國(guó)界。傳播范圍的擴(kuò)大也就意味著企業(yè)的市場(chǎng)擴(kuò)大了。

3.3門戶網(wǎng)站

門戶網(wǎng)站以完善的內(nèi)容，體驗(yàn)式產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)吸引客戶?？蓮母鞣矫娲碳な鼙?，使服裝品牌形象深入受眾心中。利用網(wǎng)絡(luò)將品牌的推廣行為和娛樂(lè)捆綁在一起，迎合了廣大網(wǎng)民的心理和行為習(xí)慣，能大大提高青年人群對(duì)服裝品牌的記憶和認(rèn)同，從而累積他們對(duì)服裝品牌的印象和認(rèn)可度。而從性價(jià)比上考慮，網(wǎng)絡(luò)媒體的曝光率高，但是成本相應(yīng)較低。

3.4博客

博客突破了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了多重的傳播效果，它的即時(shí)性、自主性、開(kāi)放性和互動(dòng)性為人們提供了一定程度的話語(yǔ)自由。

博客為企業(yè)提供一個(gè)主動(dòng)傳達(dá)自己的信息并同受眾互動(dòng)的平臺(tái)。服裝企業(yè)通過(guò)博客對(duì)服裝新品進(jìn)行推介及發(fā)布各種促銷活動(dòng)信息及對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行宣傳，根據(jù)博客互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，服裝企業(yè)不但可以通過(guò)企業(yè)或設(shè)計(jì)師的博客及時(shí)與顧客和經(jīng)銷商互動(dòng)溝通。同時(shí)，也可以通過(guò)博客進(jìn)行在線調(diào)查。服裝企業(yè)通過(guò)博客將自己的產(chǎn)品、展廳以文字或圖片的形式發(fā)布，讓顧客了解服裝品牌的各方面信息，以擴(kuò)大品牌的知名度，樹立良好的品牌形象。

3.5電子雜志

電子雜志正以其獨(dú)特的形式和內(nèi)容吸引了越來(lái)越多的年輕消費(fèi)群體，和傳統(tǒng)媒體不同，電子雜志的廣告具有多重優(yōu)勢(shì)。首先，從廣告生動(dòng)性上，采用3D等軟件展現(xiàn)的多維動(dòng)畫有很強(qiáng)的內(nèi)容吸引力，要遠(yuǎn)優(yōu)于平面廣告；其次，平面廣告具有太強(qiáng)的時(shí)效性，反復(fù)強(qiáng)化的效果差，但電子雜志的廣告一般采用內(nèi)嵌式，只要一打開(kāi)，每次都可對(duì)用戶產(chǎn)生視覺(jué)沖擊；最后，電子雜志的廣告沒(méi)有所謂的版面費(fèi)，性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體廣告。

3.6網(wǎng)絡(luò)視頻

IPTV即交互網(wǎng)絡(luò)電視，一般是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式?；?dòng)性是IPTV的重要特征之一。它實(shí)現(xiàn)了從文字傳播向音頻、視頻傳播轉(zhuǎn)化，增加了娛樂(lè)成分。播客還滿足了人們自我表達(dá)、張揚(yáng)個(gè)性的需求，同時(shí)還加強(qiáng)了媒介匯流與互動(dòng)。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶和目標(biāo)消費(fèi)群相吻合的服裝品牌來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很好的品牌推廣平臺(tái)。通過(guò)更加直觀、形象、豐富、有效的視頻形式來(lái)傳遞品牌形象和產(chǎn)品。服裝企業(yè)可以把自己的產(chǎn)品視頻廣告、服裝發(fā)布會(huì)、企業(yè)宣傳片等，放入網(wǎng)絡(luò)視頻中，供消費(fèi)者欣賞，以提高企業(yè)知名度，樹立良好的品牌形象。

3.7戶外電視

戶外電視，作為一種新興媒體，發(fā)展迅速是人們所始料未及的，它具有覆蓋廣、反映迅速、強(qiáng)迫收視、移動(dòng)性強(qiáng)效果顯著、反饋迅速以及移動(dòng)人群結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)等眾多特點(diǎn)。其廣告優(yōu)勢(shì)迅速被廣大企業(yè)所認(rèn)同，為企業(yè)品牌推廣開(kāi)辟了新的領(lǐng)域。

電視媒體沖擊受眾的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)，富有感染力，易引起目標(biāo)受眾注意力的優(yōu)勢(shì)，加上服裝產(chǎn)品講究顏色、款式及穿著效果的傳播特點(diǎn)。因而，服裝企業(yè)可以根據(jù)自己的目標(biāo)受眾、產(chǎn)品定位和產(chǎn)品風(fēng)格，選擇受眾與企業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)顧客相一致的新電視媒體，投放企業(yè)廣告或進(jìn)行服裝品牌和產(chǎn)品的宣傳推廣。

3.8手機(jī)電視

手機(jī)電視是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)作為電視節(jié)目接收終端的新型電視傳播媒介。其最大特點(diǎn)是可隨身攜帶。作為新興媒體，手機(jī)為電視這一傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的平臺(tái)。服裝企業(yè)也應(yīng)該緊跟步伐，搶得先機(jī)。服裝產(chǎn)品廣告、發(fā)布會(huì)視頻、服裝秀等都可以通過(guò)手機(jī)電視進(jìn)行傳播，服裝企業(yè)也可以在手機(jī)游戲中置入廣告等，這些將為未來(lái)服裝品牌推廣和營(yíng)銷提供新的思路。

3.9網(wǎng)絡(luò)游戲

網(wǎng)絡(luò)游戲的興起和發(fā)展，使報(bào)刊、廣播、電視傳統(tǒng)三大媒介對(duì)年輕消費(fèi)群體這一細(xì)分群體影響力越來(lái)越小，這無(wú)疑為企業(yè)提供了更好的品牌推廣平臺(tái)。在目標(biāo)消費(fèi)群體吻合的情況下，網(wǎng)絡(luò)游戲是無(wú)疑是服裝企業(yè)很好的選擇。

網(wǎng)絡(luò)游戲的傳播周期長(zhǎng)，廣告?zhèn)鞑ブ苄耘c游戲生命一致；產(chǎn)品傳播、品牌傳播均可完美體現(xiàn)；更符合現(xiàn)代營(yíng)銷的傳播要求如：體驗(yàn)營(yíng)銷、整合營(yíng)銷傳播；費(fèi)用低廉，電子游戲作為一種新興媒介，其深度開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)不及電視，因此可以低成本進(jìn)入。

借助網(wǎng)絡(luò)游戲的品牌效應(yīng)及轟動(dòng)效應(yīng)來(lái)推廣服裝品牌，或通過(guò)游戲品牌與服裝品牌互動(dòng)的合力效應(yīng)，形成良性的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙贏。

新媒介技術(shù)的快速發(fā)展，使傳播載體日新月異，傳播形式多元化，這也不斷拓寬企業(yè)的營(yíng)銷思路及品牌推廣思維，企業(yè)應(yīng)認(rèn)真研究這些新出現(xiàn)的形式，并加以利用。

4、新媒體給企業(yè)的品牌推廣帶來(lái)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存

4.1新媒體給企業(yè)的品牌推廣帶來(lái)的機(jī)遇

在新媒體環(huán)境中，傳播平臺(tái)更加強(qiáng)大，傳播門檻降低，傳播主體增多，傳播速度較快，對(duì)企業(yè)的品牌推廣和營(yíng)銷傳播帶來(lái)很大的影響。新媒體的傳播范圍擴(kuò)大到超越了邊界的限制，擴(kuò)大了企業(yè)的市場(chǎng)，為企業(yè)的發(fā)展提供更多的機(jī)會(huì)。

4.2新媒體給企業(yè)的品牌推廣帶來(lái)的挑戰(zhàn)

在新媒體的環(huán)境中，同以往相比企業(yè)在信息方面將更多地裸露于受眾和消費(fèi)者面前。傳播門檻的降低，傳播主體的無(wú)限增多，傳播方式的多元化也容易使企業(yè)受到輿論攻擊，對(duì)企業(yè)造成損害，因此，企業(yè)必須面對(duì)新傳播環(huán)境的挑戰(zhàn)，建立一套適應(yīng)新媒體環(huán)境的品牌推廣策略和應(yīng)對(duì)機(jī)制，使新媒體成為企業(yè)營(yíng)銷與消費(fèi)者溝通的平臺(tái)。

5、對(duì)新媒體利用的困惑和疑問(wèn)

由于新媒體是建立在技術(shù)和科技之上的，因此他是在不斷變化發(fā)展的，服裝企業(yè)很難準(zhǔn)確的把握新媒體，不同博客的定位與受眾是什么？如何根據(jù)我們的目標(biāo)人群，選擇最合適、最有效的傳播的渠道？新媒體與傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷之間如何整合？新媒體效果如何評(píng)估？采用新媒體是否意味著要放棄傳統(tǒng)媒體？新媒體如何準(zhǔn)確定位，向合適的廣告主推薦合適的營(yíng)銷手段？投資人如何看待新媒體的價(jià)值？這些問(wèn)題都困惑捆擾著服裝企業(yè)的品牌推廣。

6、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)新媒體對(duì)服裝品牌推廣只是媒介推廣品牌的一個(gè)方面，而媒介推廣又僅僅是企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一個(gè)環(huán)節(jié)，想要全面提升品牌的知名度，并不是靠新媒體的一己之力就能實(shí)現(xiàn)的。在傳播媒介多元化的格局下，服裝企業(yè)要采用新舊媒體組合的品牌推廣策略，應(yīng)該結(jié)合服裝品牌的市場(chǎng)定位和目標(biāo)市場(chǎng)的具體情況，有效的整合服裝企業(yè)擁有的各種資源，多管齊下，使服裝企業(yè)的品牌推廣更加完善有效，以此來(lái)全面提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和知名度。