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旅游線路設(shè)計(jì)報(bào)告

龍宜歡陳秋明霍琦玲黃 強(qiáng)阿 布郭佳寶王嬋娟薛佳瑩

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近年，隨著中國(guó)對(duì)外開放的日益普及，中國(guó)出境游市場(chǎng)存在了較大的潛力,還有更廣闊的空間期待挖掘。根據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織專家組分析,中國(guó)旅游業(yè)對(duì)外開放走過了30年歷程,隨著人們生活水平的提高,如今出國(guó)旅游已成為越來越多中國(guó)人的時(shí)尚選擇。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)出境游客的總?cè)藬?shù)從1993年以來增長(zhǎng)的速度讓人欣喜。相比其他國(guó)家,中國(guó)出境游客的消費(fèi)行為近年呈現(xiàn)了一些特征,其中包括旅途距離趨短、更注重性價(jià)比、慢旅游漸成時(shí)尚、追求更多樣化旅游產(chǎn)品等等。面對(duì)這些趨勢(shì),不少旅游目的地國(guó)家已經(jīng)針對(duì)性地調(diào)整了營(yíng)銷策略。這些都將有效地拉動(dòng)中國(guó)出境游市場(chǎng)的增長(zhǎng)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,通過旅行增長(zhǎng)見識(shí)也已成為許多國(guó)人的喜好。對(duì)于國(guó)人的旅游消費(fèi)特征，日韓旅游可以說是出國(guó)游領(lǐng)域距離，性價(jià)比，多樣化產(chǎn)品兼顧的“一石三鳥”之選。相對(duì)于近期韓國(guó)的金融危機(jī)，經(jīng)濟(jì)蕭條，日本無疑是最好的選擇。

另一方面，由于日本有大量的歷史遺跡和文物，政治、文化也牽涉到日本的歷史，而本身日本的歷史和文化也有相當(dāng)多的中國(guó)人對(duì)其感興趣。了解日本的歷史，才能更好地了解日本本身。作為日本的鄰國(guó)，中國(guó)人很有必要清楚日本在過去上千年中的所作所為。中國(guó)歷史和日本歷史的關(guān)聯(lián)正是對(duì)“一衣帶水”這個(gè)成語(yǔ)的最好詮釋。有的歷史和文化可以忘卻，有的歷史和文化是絕對(duì)不能抹消的。實(shí)地了解就是最好的方法。這也是很多國(guó)人熱衷去日本游玩的原因。

還有就是，日本作為亞洲最強(qiáng)盛的國(guó)家之一，他的商品也相當(dāng)?shù)奈慰汀Ｋ?，日本的?gòu)物團(tuán)也相當(dāng)?shù)氖軞g迎。東京，大阪，秋葉原等也是中國(guó)游客熱門的旅游勝地。

所以，我們需要一條既能滿足游客觀光，消費(fèi)，也能實(shí)現(xiàn)性價(jià)比高這個(gè)重點(diǎn)的旅游線路。

一、設(shè)計(jì)思路簡(jiǎn)介

我們推出的日本之行線路是以“動(dòng)漫”為主題設(shè)計(jì)的“二次元”狂歡經(jīng)典游。眾所周知，日本是世界動(dòng)漫大國(guó)，提動(dòng)漫必提日本。所以以“動(dòng)漫”為主題的旅游產(chǎn)品目的地必然是日本。同時(shí)，日本大部分動(dòng)漫都是以本國(guó)為舞臺(tái)去創(chuàng)作，因此在日本動(dòng)漫里隨處可見真實(shí)的日本場(chǎng)景，加上日本經(jīng)常舉行各種與動(dòng)漫有關(guān)的活動(dòng)展會(huì)，綜上幾點(diǎn)，促使我們有了開發(fā)一條“動(dòng)漫”旅游路線的構(gòu)想。

線路主要是以年輕人和學(xué)生為對(duì)象。日本動(dòng)漫已經(jīng)深入了我們的童年至青少年階段，有部分也延伸到了中年期，動(dòng)漫里的人物、美景讓我們憧憬與懷念。同時(shí)，現(xiàn)在大部分學(xué)生、青年工作者壓力大，如果能到瘋狂的“動(dòng)漫世界”里暢玩一番，定能讓你重回現(xiàn)實(shí)生活中時(shí)有一顆積極的心。所以我們的線路是一條本著讓動(dòng)漫迷真切深入感受動(dòng)漫氛圍，讓身心疲憊的人徹底放松的休閑旅程。線路的主要?jiǎng)?chuàng)新方面主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、寓意好。線路整體呈“6”字型，代表著“順”，預(yù)示著我們的線路是一條安全，順利，快樂的行程。

2、每一個(gè)景點(diǎn)都與動(dòng)漫息息相關(guān)，并且以經(jīng)典、熱門動(dòng)漫為條件挑選景點(diǎn)。

3、線路中包含公園、寺廟、神社、城鎮(zhèn)、博物館、游樂場(chǎng)、展會(huì)、自然風(fēng)景、民俗村、溫泉、美術(shù)館、著名商業(yè)街等多種元素，既有現(xiàn)代，又有歷史，不僅有觀光，還有體驗(yàn)。

4、推出一天自由行，并做了溫馨推薦，讓游客有了自由選擇權(quán)。

5、住宿為日式房間，讓游客充分體驗(yàn)日本文化。

6、行程結(jié)束贈(zèng)游客每人一張動(dòng)漫明信片作紀(jì)念，充分體現(xiàn)我們的熱情周到。

廣告設(shè)計(jì)主要分為三個(gè)方面：

一、宣傳廣告

我們的宣傳廣告是以動(dòng)漫元素組合做出的小短片，挑選眾所周知的動(dòng)漫的經(jīng)典場(chǎng)景、經(jīng)典對(duì)白改編成以“我要去日本”為主題的對(duì)話，有的熱血?jiǎng)?lì)志，有的溫馨動(dòng)人，有的搞怪幽默。整個(gè)短片充滿創(chuàng)意，畫面清晰明亮，顏色活潑，極具號(hào)召力。

二、平面廣告 （1）海報(bào)

海報(bào)背景選自經(jīng)典動(dòng)漫《數(shù)碼寶貝》，以及各種動(dòng)漫里高人氣角色圍成一個(gè)心形，召集對(duì)動(dòng)漫有愛的人士來到動(dòng)漫二次元世界，運(yùn)用了所謂的“明星效應(yīng)”。（2）宣傳單頁(yè)

宣傳單頁(yè)正面延用了海報(bào)的思路，更具感染力。另一面為行程簡(jiǎn)介，讓游客能了解到我們的產(chǎn)品，宣傳單頁(yè)也是充滿了動(dòng)漫風(fēng)格，突出了主題，個(gè)性的設(shè)計(jì)也具有收藏價(jià)值。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告 （1）網(wǎng)站

現(xiàn)在，二維碼已成為無處不在的標(biāo)志，我們旅行社也有自己的二維碼，當(dāng)你輕輕掃描一下，就能進(jìn)入我們的網(wǎng)站，網(wǎng)站上有公司信息，產(chǎn)品信息，以及交流平臺(tái)，讓游客能更快捷方便體驗(yàn)我們的溫馨服務(wù)。（2）微博

及時(shí)使用最新最熱門的宣傳方式也是開拓市場(chǎng)的關(guān)鍵一步，微博在中國(guó)的傳播力是十分巨大的，所以，建立官方微博，隨時(shí)隨地與顧客溝通將成為我們有利的宣傳。

二、動(dòng)漫線路SWOT分析

日本動(dòng)漫，是日本動(dòng)畫和日本漫畫的合稱。日本動(dòng)漫憑著劇情的創(chuàng)新和趣味性在全球都有很重要的地位，擁有了廣大的收看人群，日本動(dòng)畫的發(fā)展過程大致可分為4個(gè)階段：1917—1945——萌芽期、1946—1973——探索期、1974—1989——成熟期、1990至今——細(xì)化期。日本是世界第一動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)。其動(dòng)畫發(fā)展的模式具有鮮明的民族特色。比如漫畫里近乎逼真的亞洲人的美和各種鮮明特色的文化影子。這些都是其他國(guó)家動(dòng)漫望塵莫及的。動(dòng)漫是日本的第一產(chǎn)業(yè)鏈，在全球沒有國(guó)家可超越。

動(dòng)漫之旅的SWOT分析：

（一）優(yōu)勢(shì)：

1.動(dòng)漫旅游資源豐富,類型多樣。 資源是發(fā)展旅游的基礎(chǔ)要素,只有具有吸引力的旅游資源的存在,才能促成旅游活動(dòng)的最終形成。作為動(dòng)漫名國(guó)，日本旅游資源相當(dāng)豐富。

2.分布廣泛，可進(jìn)入性好。動(dòng)漫旅游資源分布范圍較廣,幾乎遍布日本各個(gè)區(qū)縣,尤其是附近,地理位置明顯,導(dǎo)向性好,且市內(nèi)公交或旅游專線都能方便到達(dá),為最大限度的挖掘客源提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，為動(dòng)漫旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。

3.以中國(guó)游客為主,客源市場(chǎng)廣闊，客源市場(chǎng)是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的條件,也是實(shí)現(xiàn)旅游供求平衡的重要機(jī)制。因此具有廣大的客源就成了發(fā)展一項(xiàng)旅游產(chǎn)品的必備條件。目前內(nèi)地漫畫市場(chǎng)百分之九十被日本動(dòng)漫占據(jù)，12歲以上的中國(guó)青少年很少有人喜歡國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，而動(dòng)漫的最大市場(chǎng)是14歲到30歲的青年，這群群體在思想上也較為成熟，有判斷力，更為重要比較有消費(fèi)能力。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫起步較晚，不能滿足他們的對(duì)動(dòng)漫的熱愛，而日本動(dòng)漫發(fā)展成熟，更加吸引中國(guó)的動(dòng)漫迷。

（二）劣勢(shì)：

1.中國(guó)與日本特殊的歷史原因，導(dǎo)致很多的愛國(guó)群眾抵制這樣的旅游活動(dòng)，即使心里有這樣的愿景也會(huì)被愛國(guó)情操抹滅。這樣會(huì)減少了客源市場(chǎng)。2.中國(guó)政府為了推動(dòng)發(fā)展本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，開始部分停播日本動(dòng)漫，這樣的措施抑制了動(dòng)漫控看動(dòng)漫的一個(gè)渠道，減緩了新興作品的迅速影響力。

（三）機(jī)遇：

1.動(dòng)漫吸引力大。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來,文化發(fā)展也是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的決定性因素。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人民生活水平的提高,出游的人也越來越多,同時(shí)游客希望更真實(shí)的感受動(dòng)漫人物和場(chǎng)景,爭(zhēng)取不同的方式體驗(yàn)動(dòng)漫,動(dòng)漫旅游正能滿足游人的這種需求。從南京青少年動(dòng)漫活動(dòng)中心的調(diào)查問卷中顯示,關(guān)于參與動(dòng)漫旅游的最大吸引力調(diào)查可以得到證實(shí),要求獲得真實(shí)體驗(yàn)達(dá)到了68%,而基本層次上的觀光游覽只占了8%左右。

2.順應(yīng)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向。旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化有利于整個(gè)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí),促進(jìn)旅游業(yè)的不斷發(fā)展。目前國(guó)內(nèi)旅游正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型期,主要表現(xiàn)在由觀光旅游向休閑度假發(fā)展,從靜態(tài)旅游向動(dòng)態(tài)旅游轉(zhuǎn)變,變被動(dòng)旅游為主動(dòng)旅游。而這次的動(dòng)漫之旅為主動(dòng)的動(dòng)態(tài)旅游，有力的提高了旅游的興趣和激情。

（四）威脅: 1.動(dòng)漫旅游產(chǎn)品多樣化競(jìng)爭(zhēng)。日本動(dòng)漫的發(fā)展比美國(guó)晚一些，美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在80多年的發(fā)展中，依托雄厚的財(cái)力和技術(shù)力量，以及完備的市場(chǎng)化組織力量，始終處于世界領(lǐng)先地位。整個(gè)產(chǎn)業(yè)的出口僅次于計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值達(dá)2000多億美元。提到美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)人第一時(shí)間想到是迪斯尼。毫無疑問，它是美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中無法撼動(dòng)的磐石?！暗纤鼓岬母鞣N動(dòng)畫形象深入人心，影片的成功讓迪斯尼的品牌走入了千家萬(wàn)戶，為其衍生品打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！?而日本動(dòng)漫公司大多規(guī)模不大，沒有足夠的實(shí)力和時(shí)間創(chuàng)造出足夠多的動(dòng)畫明星，更不大可能實(shí)現(xiàn)完整的動(dòng)畫品牌，限制了日本在現(xiàn)有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)發(fā)展更多新穎的旅游產(chǎn)品。

2.日本動(dòng)漫之旅對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的沖擊，在政府主導(dǎo)下的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)迅速成長(zhǎng)和發(fā)展，從一定程度上會(huì)抑制日本動(dòng)漫在中國(guó)的發(fā)展。

三、“二次元狂歡”經(jīng)典游線路介紹

我們的線路設(shè)計(jì)主要安排如下（因?yàn)槲覀兊挠慰投际悄贻p人，所以安排的景點(diǎn)比較緊湊）：

D1：在上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)乘18：20的班機(jī)前往日本第二大城市大阪，中途在飛機(jī)上就餐，21:30抵達(dá)關(guān)西機(jī)場(chǎng)后，當(dāng)晚入住兼吉酒店。D2：在酒店吃完早餐后乘專車游覽大阪城公園，參觀《EVA》刀劍展【9:00—12:00】。中午品嘗著名的大阪關(guān)西風(fēng)味牛肉包子，之后參觀漫畫之神手冢治蟲紀(jì)念館【13:00—16:00】，下午暢游大阪著名的道頓堀商業(yè)街【16:00—18:00】，在酒店享受日式風(fēng)味料理，飯后去心齋橋散步暢游【19:00—20:00】。晚間后入住酒店。

D3：早餐后乘專車前往鳥取，跟隨《名偵探柯南》中柯南的腳步游覽柯南鎮(zhèn)及青山剛昌紀(jì)念館，領(lǐng)略名偵探的風(fēng)采【9:30—11:00】。之后來到日本歷史古都京都，中午在壹錢洋食吃午餐，接著隨動(dòng)漫人物《幸運(yùn)星》泉此方參觀平安神宮【13：30—15:00】，“三年坂”民俗商店街【15:00—16:00】，清水寺【16:00—18:00】，體會(huì)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。晚餐在天狗居酒屋，晚上集合后乘專車回guest house酒店，結(jié)束當(dāng)天旅行。

D4：早餐后參觀《幸運(yùn)星》中的京都名勝：伏見稻荷大社“千本鳥居”【8:00—9:30】，西陣和服會(huì)館【9:30—11:30】，在四條寺町店享用中餐，參觀陰陽(yáng)師安倍晴明的故居晴明神社【12:30—15:00】。之后乘車從京都前往箱根，經(jīng)“高達(dá)之鄉(xiāng)”靜岡時(shí)參觀18米高的高達(dá)機(jī)器人。晚上入住箱根湯本酒店，享受溫泉?jiǎng)俚氐拿朗撑c溫泉湯。

D5：游覽《EVA》中第三新東京所在的箱根國(guó)家公園【8:00—11：00】。跟著主人公的腳步一起游覽富士山五合目觀云?！?2:00—14:00】，在富士急樂園瘋狂，體驗(yàn)世界第一鬼屋【14:00—17:00】。之后前往一合目和忍野八海民俗村游玩【18:00—21:00】，近觀富士山，體會(huì)日本傳統(tǒng)鄉(xiāng)間民居的風(fēng)情。當(dāng)晚回到日式溫泉酒店，體會(huì)溫泉旅行的快樂。（早晚餐均在酒店，中餐自理）

D6：早餐后乘車進(jìn)入動(dòng)漫之都東京，前往宮崎駿動(dòng)畫集大成的三鷹之森吉卜力美術(shù)館【10:00—12:00】，中午途徑小學(xué)館、集英社前留影，中餐為無敵家拉面。下午，迪斯尼狂歡之行，盡情享受迪士尼歡樂之旅。晚餐自理。晚入住壽陽(yáng)酒店。

D7：為自由自在的一天旅游，地點(diǎn)在東京。我們提供了速度哦可供游客自行選擇的景點(diǎn)?？梢栽趧?dòng)漫圣地秋葉原、池袋少女路等圣地自由購(gòu)買動(dòng)漫游宅物，享受在動(dòng)漫產(chǎn)品的海洋中掙扎的快感。體驗(yàn)潮流的銀座，上野，涉谷等。甚至可以在池袋進(jìn)行以《無頭騎士異聞錄》《回轉(zhuǎn)企鵝罐》為主題的圣地巡禮。晚上登都心展望臺(tái)賞東京夜景【21:00】晚回壽陽(yáng)酒店入住。（除早餐外自理）

D8：早上，參加日本著名CM動(dòng)漫展，中餐在烤肉茶房享用。下午前往成田的AENO JUSCO購(gòu)物商城進(jìn)行最后一次購(gòu)物狂歡。乘機(jī)返回上海，結(jié)束愉快行程。

四、問卷調(diào)查

為了更好的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和分析，我們制定了一份問卷調(diào)查，詳情請(qǐng)看附件一。

五、利潤(rùn)計(jì)算

詳見附件二

六、報(bào)名須知

詳見附件三

七、成員分工

最后，作業(yè)是經(jīng)過整個(gè)小組成員的不懈努力完成的，全組同學(xué)都積極參與路線設(shè)定的分析討論。同時(shí)，每個(gè)人又都有明確的分工。

1、龍宜歡：負(fù)責(zé)線路設(shè)計(jì)，整體工作的規(guī)劃，任務(wù)安排，監(jiān)督和總結(jié)歸納，所有宣傳資料的設(shè)計(jì)和制作，及PPT的制作。

2、霍琦玲：負(fù)責(zé)線路的設(shè)計(jì)，線路的價(jià)格的查詢與訂價(jià)，費(fèi)用、成本、采購(gòu)、利潤(rùn)的核算，材料的打印制作。輔助辦公室

主任工作。

3、郭佳寶：查找旅游社路線過程中所住酒店信息，整合當(dāng)?shù)鼐频旯倬W(wǎng)中所提供的服務(wù)信息。設(shè)計(jì)旅游過程中最后的自由活動(dòng)所能游覽到的景點(diǎn)，在旅行社線路設(shè)計(jì)過程中提供可行性方案。

4、阿布：主要負(fù)責(zé)搜集各景點(diǎn)的地址及開放時(shí)間，門票，代表動(dòng)漫，地址等詳細(xì)信息，并安排制定本次旅游的行程。

5、王嬋娟：負(fù)責(zé)旅游的住宿和餐飲的采購(gòu)，此次線路的SWOT分析，并協(xié)助薛佳瑩做好市場(chǎng)營(yíng)銷工作。

6、薛佳瑩：主要負(fù)責(zé)問卷調(diào)查設(shè)計(jì)，日本各類節(jié)日和各種大型漫展

資料搜集，酒店和飯店價(jià)格和詳細(xì)情況搜集篩選。網(wǎng)絡(luò)

宣傳信息的管理。

7、陳秋明：主要負(fù)責(zé)全部相關(guān)文本資料的收集和整理，并負(fù)責(zé)最后的結(jié)題報(bào)告。

8、黃強(qiáng)：負(fù)責(zé)旅游線路地圖的收集，交通情況及交通工具的調(diào)查，相關(guān)物資的補(bǔ)給工作，協(xié)調(diào)幫助各部門，并做了相應(yīng)的客

源國(guó)市場(chǎng)調(diào)查分析。