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第一篇：網(wǎng)紅策劃

目錄

一、網(wǎng)絡紅人推廣方式分析...........................................................................................................2

1、網(wǎng)紅的定義 .........................................................................................................................2

2、網(wǎng)紅的歷程 .........................................................................................................................2

3、網(wǎng)紅的分享內(nèi)容及途徑 .....................................................................................................2

4、網(wǎng)紅受眾群 .........................................................................................................................2

5、網(wǎng)紅推廣運營 .....................................................................................................................3

二、主要推廣對象 ..........................................................................................................................3

1、推廣對象選取的原因 .........................................................................................................3

2、推廣對象的介紹 .................................................................................................................2

三、博主的自身定位 ......................................................................................................................4

四、網(wǎng)絡推廣平臺 ..........................................................................................................................4

1、直播推廣平臺 .....................................................................................................................4

2、新浪微博 .............................................................................................................................3

五、推廣效果分析 ..........................................................................................................................3

1、微博推廣分析 .....................................................................................................................3

2、映客推廣分析 .....................................................................................................................4

3、鏟屎官家的主銀們推廣效果 .............................................................................................4

六、推廣執(zhí)行 ..................................................................................................................................6

1、增加關(guān)注度，增加人氣 .....................................................................................................6

2、推廣我們的微博 .................................................................................................................5

3、印客直播

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4、在微博上與粉絲的互動 .....................................................................................................7

5、印客直播內(nèi)容 .....................................................................................................................9

1 鏟屎官的主銀們網(wǎng)絡紅人推廣策劃

一、網(wǎng)絡紅人推廣方式分析

1、網(wǎng)紅的定義

廣義的網(wǎng)紅是指互聯(lián)網(wǎng)上擁有大量粉絲群體的草根明星，而很多人心中狹義的網(wǎng)紅是指那些年輕貌美并通過開淘寶店盈利的美女。如今我們所談論的“網(wǎng)紅”，是指那些借助新媒體平臺、通過個性化的內(nèi)容傳播獲取點擊率并且能夠迅速變現(xiàn)為資本的網(wǎng)絡紅人。

2、網(wǎng)紅的歷程

我國網(wǎng)紅的發(fā)展分為三大階段：文字時代—圖文時代—富媒體時代?！拔淖謺r代”網(wǎng)絡小說盛行，“文字網(wǎng)紅”占得天下，安妮寶貝、痞子蔡、韓寒、郭敬明、桐華等，影響了一代網(wǎng)民;到了“圖文時代”，“圖片網(wǎng)紅”靠審丑搞怪搏出位，芙蓉姐姐、鳳姐等先后成為“現(xiàn)象級”關(guān)注熱點;隨著網(wǎng)絡帶寬的飛速發(fā)展，“富媒體”的網(wǎng)紅，十八般武藝各顯神通，奶茶妹妹、papi醬、王尼瑪?shù)群芎玫睦靡曨l等富媒體形式迅速吸引了大量粉絲。

3、網(wǎng)紅的分享內(nèi)容及途徑

傳統(tǒng)的網(wǎng)紅發(fā)布動態(tài)的方式以小視頻和圖片為主，內(nèi)容主要涉及美妝、健身、時尚搭配、音樂、美食、高校等領域。圖片多以精修圖呈現(xiàn)在大眾視野，符合很大一部分年輕受眾的審美。在眾多的社交網(wǎng)絡上都有網(wǎng)紅的身影，如：新浪微博、豆瓣、ins、Facebook等，而現(xiàn)下最流行的社交方式要數(shù)網(wǎng)絡直播平臺。

4、網(wǎng)紅受眾群

2 年輕人的獵奇心和接受新事物的速度往往比老一輩高出很多，而這也正是網(wǎng)紅能迅速受到關(guān)注的主要點。明星距離我們太遙遠，而網(wǎng)紅則不同，網(wǎng)紅原先本就是草根，經(jīng)過幕后團隊的包裝、話題使得其出現(xiàn)在大家的視野，并不斷不斷的炒熱使得其維持一定的曝光率，出現(xiàn)的次數(shù)多了、又符合大眾的心里訴求，認為網(wǎng)紅其實是我們可以觸及到的地方，于是開始關(guān)注并且模仿。

5、網(wǎng)紅推廣運營

多數(shù)網(wǎng)紅的推廣都要依靠專業(yè)的團隊為其量身打造話題。比如，奶茶妹妹章澤天。據(jù)消息稱，當年確實有人找到某專業(yè)團隊，要求其為章澤天進行推廣，而該專業(yè)團隊為章澤天量身打造的就是“奶茶妹妹”這個稱號，每個月要維持一定的曝光率，所有話題都是圍繞“奶茶妹妹”章澤天。當然如果網(wǎng)紅本身沒實力，話題性肯定會不足，而“奶茶妹妹”本人也是很給力的進了高等院校并且成績優(yōu)異，這讓其本身也沒有讓大眾看低，從而關(guān)注度越來越高，以致到目前只要提到“奶茶妹妹”，人們的第一反應就是章澤天。從上我們可以看出，成功的人設是網(wǎng)紅出名并被人記住的首要因素，而后期的話題度和熱度，不僅要依靠團隊的維系，還要取決于網(wǎng)紅本身是否被大眾認可。

二、主要推廣對象

1、推廣對象選取的原因

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，網(wǎng)民越來越多。網(wǎng)絡紅人的發(fā)展不僅僅要有網(wǎng)絡媒介，還要滿足受眾的心理需求。有些網(wǎng)紅是依靠藝術(shù)才華成名，這一類的網(wǎng)絡紅人往往是依托其非同一般的天賦和在興趣支配下的自我學習，從而在某個藝術(shù)領域形成了自己獨特的風格或者技巧。他們通過把自己的作品傳到個人網(wǎng)站或者某些較有影響力的專業(yè)網(wǎng)站上吸引人氣。有些網(wǎng)絡紅人是靠搞怪作秀成名，這一類型的網(wǎng)絡紅人通過在網(wǎng)絡上發(fā)布視頻或者圖片的“自我展示”（包括自我暴露）而引起廣大網(wǎng)名關(guān)注，進而走紅。這兩種類型的網(wǎng)紅都是她們本身擁有才華才藝，對于一般沒有特殊本領的人來說要想通過這些方式成為網(wǎng)紅顯然是不可取的。所以我們推廣的網(wǎng)紅主要對象是鏟屎官和主子們。

2、推廣對象的介紹

“鏟屎官”是一個網(wǎng)絡流行語，意指給貓鏟屎的人類。愛貓人士將自己比作鏟屎官，以表詼諧幽默氣氛。喵星人每次便便完后，只能由人來為其清理便便，久而久之，人就變成鏟屎官。后多用來指養(yǎng)貓者，養(yǎng)狗者。對于愛貓、愛狗人士來說，她們的萌寵就像是她們的主人。所以此次網(wǎng)紅的主要人物是鏟屎官和她的萌寵，汪星人和貓大人。平日里，鏟屎官不僅照顧萌寵的生活起居，還把它們的逗逼日常記錄下來。通過照片或視頻的形式分享鏟屎官和寵物們的互動日常，展

3 現(xiàn)她們逗逼的日常生活。相比單純的文字和圖文，通過分享動物和主人的日?；痈芪蠹业难矍颍偻ㄟ^網(wǎng)絡媒介傳播，進而引起廣泛關(guān)注。

三、博主的自身定位

目標定位：提高自身知名度，提升萌寵的曝光度；是純私人身份的博主。內(nèi)容定位：每天會定時更新關(guān)于萌寵們的搞笑視頻或比較有特色的，有話題的視頻或照片。會發(fā)一些萌寵們的日常?；蛘呖梢园l(fā)一些照顧萌寵們的注意事項。

四、網(wǎng)絡推廣平臺

1、直播推廣平臺

映客直播

映客是一款覆蓋了iPhone、Android、Apple Watch、iPad的社交視頻直播應用，與微博微信賬戶關(guān)聯(lián)，用戶只需拿出手機，簡單操作，就能瞬間開始直播，讓全平臺用戶都能觀看。也可以通過分享到朋友圈，微博，微信邀請好友觀看的全民直播。選中映客作為直播平臺是由于映客的方便性，以及映客使用的廣泛性。

映客直播的優(yōu)點主要是直播間整體界面簡潔，都是簡單通用的圖標，讓人一目了然其功能，這樣的設計使得在可以互動的同時又最大程度上展示直播畫面，滿足了用戶的基本型需求又增強了用戶體驗。還有就是在開直播前可以定位，需要自己寫標題，添加話題，設置分享的媒體，也可以設置是否為私密。界面簡潔，寫標題話題也不是必須的操作，所以打開直播后，可以不用進行其他任何操作，就可以直接開播，操作方便，大大簡化開播步驟，提升用戶體驗。但是對于標題和話題缺乏引導性的輸入。直播結(jié)束后，會顯示本次直播的觀看人數(shù)，也可進行分享。

2、新浪微博

新浪微博作為中國的應用最為廣泛的，也是是目前國內(nèi)最有影響力、最受矚目的微博運營商。新浪微博擁有廣大的用戶，所以我們選擇新浪微博，曬日常，分享心情，這都是在微博可以做到的。并且新浪微博具有微博推廣功能，可以讓自己的微博出現(xiàn)在其他人的微博首頁上，增加點擊率和曝率。

五、推廣效果分析

1、微博推廣分析

推廣技巧

4（1）微博的信息越真實，越會引起人關(guān)注，個人資料要認真填寫。頭像一定不要空白，真實的頭像最好。

（2）個人標簽，可以多添加一些標簽，如萌寵、鏟屎官等這樣別人在在微博里搜索相關(guān)關(guān)鍵字的時候，就可以搜索到了。

增加粉絲量

（1）加入互粉群，在微博群里發(fā)送“誠信互粉，在線秒回，速度了”這樣的信息，別人關(guān)注了我，一定會關(guān)注別人或者和別人對話，表示友好。

（2）去QQ群里查找新浪微博群，在群里發(fā)微博地址請他們關(guān)注，并表明一定會回關(guān)注。

（3）轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的時候采用評論家轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)微博的同時留下自己的評論，這樣他粉絲看文章的時候，也會在評論中看到你。

（4）關(guān)注每日微博熱門話題，進行相應的恢復和評論。增加活躍度，來增長關(guān)注。

2、映客推廣分析

（1）凡是剛開始直播，映客運營商都會給大家?guī)资畟€機器人氣，我們所說稱“僵尸”。所以，直播人氣肯定要有，也可以找人刷，因為映客系統(tǒng)有檢測的，除了映客自帶的，其余直播人氣上升您的熱門權(quán)重就會高。

（2）玩映客在開播后可以找點朋友來隨便聊聊發(fā)言一下，多點發(fā)言，但是不要刷屏。主播看到觀眾聊天，要回答他們，跟她們互動，主播們也可以提問點問題給觀眾回答，送禮物給您的，當然也有禮回答，這樣更有利于吸粉和直播間的活躍度。

（3）讓熟悉的人去直播間刷點連擊。因為連擊的持久度比較長，價格也便宜,比如櫻花雨，小黃瓜，大蘑菇，持久度長，可以顯示出您這個直播間活躍度比較好，就算是新進來的觀眾，看到這么多連擊，會感覺到這個直播間比較多人，比較火。

（4）映客封面圖也是至關(guān)重要的，封面圖就是頭像，建議大家用自己的真實頭像或本身圖，然后用PS+文字，文字突出愛好及強項。

（5）在軟件上方有熱門，也有最新，在最新里面有新人直播，求關(guān)注，還有熱門話題，新人一定要添加這個。

3、鏟屎官家的主銀們推廣效果

初次推廣：通過微博、映客直播初步積累人氣。中期推廣：鼓勵粉絲轉(zhuǎn)發(fā)評論互動吸引更多人關(guān)注。

后期推廣： 維護現(xiàn)有粉絲增強和粉絲互動定期發(fā)表微博，在映客中直播。個性標簽：可愛萌寵、鏟屎官、我和主銀、喵和汪的世界

六、推廣執(zhí)行

1、增加關(guān)注度，增加人氣

（1）先關(guān)注，只有先關(guān)注別人，才能讓別人成為你的粉絲，我們可以用標簽搜索，關(guān)注那些和自己所做的項目，和行業(yè)相關(guān)的一些名人，找粉絲多的關(guān)注，正因為他們微博的粉絲流量多，所以當你在他們微博進行一些動向時，就能讓那些大量的粉絲留意到你。

（2）吸引注意，做出一些有影響力的事，我們的評論要做到有自己的見解，或可以幫助一些有問題的網(wǎng)友，分享自己的觀點，幫他們解決問題或交流一些問題，這樣才更能讓別人留意到我們，關(guān)注到我們。

（3）轉(zhuǎn)微博，在前期缺少人氣，關(guān)注度的情況下，關(guān)注那些流量比較大的微博，然后在里面評論后，轉(zhuǎn)發(fā)他們的微博，因為他們的粉絲很多，當他們的一條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了N次，每條微博上都有你的評論，就像蓋樓一樣，一層層的增加，這樣我們微博的展示度就大大的提高，就會有人來關(guān)注。

2、推廣我們的微博

經(jīng)過了第一階段，應該就已經(jīng)積累了一些粉絲，現(xiàn)在來就是要推廣我們的微博了，要如何推廣微博：

（1）我們的微博主題是鏟屎官的主銀們的日常，要推廣自己的微博，不單單只是發(fā)表自己的東西，這樣顯得太單調(diào)，久而久之關(guān)注的朋友會覺得挺無趣。不要太官方，這是我觀察了很多高人氣的微博中得到的信息，發(fā)表一些寵物的生活作息，鏟屎官的主銀的日常等這些小清新的主題。定時發(fā)表我們動態(tài)寵物動態(tài)，比如寵物的派對，表情包等，都可以編輯成一條微博發(fā)上去和大家分享，一條短小精悍的微博，用了140個字就能表明我們的內(nèi)容，這就是精確度的體現(xiàn)，能讓大家更了解寵物的日常生活。

（2）除寵物外，還發(fā)表一些娛樂性的微博，比如一些笑話，健康，時尚，體育等，就好比一天的工作之余，也要有時間讓身心放松一下。

（3）當我們關(guān)注度比較好了以后，在微博上發(fā)一些投票，活動，進行互動，這也是我發(fā)現(xiàn)在很多的人氣微博上面很重要的一個環(huán)節(jié)。

3、印客直播

（1）首先是在人氣比較高的直播室進行評論，刷一些熱點問題（但是要適度，不然會讓人家覺得反感）。然后讓大家對啤酒的生活有點印象，最好是先從喜歡小動物的主播開始，讓主播提及到，并且介紹給大家，讓大家伙關(guān)注啤酒和鏟屎官的直播。

（2）不定時的請一些動物專家，和我們分享與動物在一起需要注意的地方，6 還有一些關(guān)于鏟屎官的問題，我們要去回復他的問題，解答他們的疑問，也可以和他們互相交流下，形成良好的互動。

（3）讓粉絲養(yǎng)成和啤酒及美美的鏟屎官打招呼，還有一有關(guān)于小寵物的問題就能夠想到啤酒的鏟屎官能夠幫忙解答這種想法。

4、在微博上與粉絲的互動

（1）朕只是睡個覺，你個鏟屎官就在偷懶，還偷看我睡覺，你們這些刁民沒有一個省心的，還不快給朕打掃去，最后給你一個眼神自己體會。

（2）每只瞄的朋友圈里都有感覺沒戴眼鏡，耳朵瞎了，眼睛聾了，世界在7 她面前仿佛是空的，鏟屎官，把朕的眼鏡送給她，記著謝恩?

5、印客直播內(nèi)容

（1）你丑你先睡，我美我直播，啤酒在印客直播等你，11.22號不見不散，愛啤酒上印客~（2）今天想起誰就寵幸誰，論鏟屎官的逆襲，誰表現(xiàn)好有小魚干，快來印客，看看他們的表現(xiàn)，投票送小魚干~