千文網(wǎng)小編為你整理了多篇相關(guān)的《廣告策劃方案》，但愿對你工作學(xué)習(xí)有幫助，當(dāng)然你在千文網(wǎng)還可以找到更多《廣告策劃方案》。

第一篇：廣告策劃方案

一種新產(chǎn)品問世, 要力求達(dá)到大量銷售的目的, 必需要做廣告, 而廣告代理商的策劃好壞便直接關(guān)系到該產(chǎn)品能否在市場打開銷路, 占得一席地位, 甚至在同類產(chǎn)品中, 獲得后來居上的優(yōu)勢?

經(jīng)過了近30年的努力 , 今日我國的廣告界中, 已有幾家經(jīng)營得制度化的廣告代理業(yè)者。新產(chǎn)品的銷售廣告計(jì)劃, 如能充分信任這些廣告代理業(yè)商, 委托這些廣告公司負(fù)責(zé)做廣告策劃，充分接受廣告代理公司的建議, 往往會收到意外良好的市場效果。

"果凍"這種新產(chǎn)品, 在去年夏秋兩季, 所創(chuàng)造的巨大成功,就是基于成功的廣告策劃而形成的一個(gè)很好的實(shí)例。 這種新產(chǎn)品的制造者 ( 廣告主 ) , 在產(chǎn)品研制到達(dá)可以問世的標(biāo)準(zhǔn)后, 就將整套的廣告工作, 包括對產(chǎn)品的命名、包裝設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、市場研究、廣告的步驟等, 全部委托××廣告公司代理?！痢翉V告公司接受了這樣整套的工作, 深感責(zé)任重大, 傾全力來為廣告主研究設(shè)計(jì)。

首先, 他們會同廣告主, 列出了新產(chǎn)品在市場中的競銷對象, 是冰淇淋、冰棍、水果等等。在詳加分析比較后, 找出新產(chǎn)品有幾項(xiàng)優(yōu)點(diǎn): 它是和很多水果一樣, 都不含淀粉, 在營養(yǎng)和味道方面, 亦勝過冰淇淋。它又和冰淇淋一樣, 在涼快和簡便性方面, 勝過水果, 而且能止渴, 同時(shí)也較之其他產(chǎn)品衛(wèi)生。

根據(jù)這些優(yōu)點(diǎn), 廣告公司舉行了"動(dòng)腦會議", 這是廣告策劃工作中非常重要的一個(gè)步驟。在這個(gè)會議上，首先研討為產(chǎn)品命名。開始由大家分別提供了 50 余個(gè)名稱, 第二步, 從其中選出了 3 個(gè)。最后, 再從這 3 個(gè)名稱中, 選定這個(gè)新穎, 讀來順口易記, 亦符合產(chǎn)品本質(zhì)的名稱一一 "果凍"。

接著, 廣告公司又研究確定了幾個(gè)工作重點(diǎn): 對于廣告訴求, 決定以"零下 40 度的滋味 "7 個(gè)字為重點(diǎn)、為標(biāo)題。 這 7 個(gè)字是策劃中非常精彩的一筆，它的確可列為廣告標(biāo)題 ( 訴求點(diǎn) ) 中的佳作。它的創(chuàng)意構(gòu)想非常出色, 不盡包含了產(chǎn)品的各項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)，而且十分新穎獨(dú)特。

對于銷售對象, 廣告主所提出的主張, 是以成人為主；而廣告策劃者所提出的研究結(jié)論, 是以兒童為主。廣告主和廣告策劃者, 雙方曾為此多次討論。在廣告策劃者的懇切建議下。廣告主接受了廣告公司所提出的訴求對象, 最終確定為"兒童"。

對于商標(biāo), 廣告主在廣告公司所設(shè)計(jì)的多種圖案中, 最后選定一個(gè)簡明的"C"字圖案為商標(biāo), 使消費(fèi)者容易記認(rèn)。同時(shí)這個(gè)字圖也代表了廠商的名稱。廣告公司同時(shí)提出, 應(yīng)再選取一個(gè)代表商品的形象, 使消費(fèi)者一看到這個(gè)形象就會想到這種商品。選擇了多次, 終于選定一個(gè)在日本很流行, 有兩個(gè)大耳朵和胖得可愛的米老鼠為形象。

對于包裝, 廣告公司則遵照了廣告主的主張,以 塑料袋為主, 配合美觀精致的米老鼠圖案, 剌激消費(fèi)者對它產(chǎn)生"一見就喜愛"的感覺，而有了這個(gè)感覺, 消費(fèi)者的購買欲亦自然而然地會隨之產(chǎn)生。

對于售價(jià), 廣告主決定為每個(gè)只售一元。這種售價(jià), 極適合一般消費(fèi)者的購買力。亦增加了廣告代理業(yè)者, 執(zhí)行廣告必能獲得成功的信心。

對于廣告媒體的選擇運(yùn)用, 策劃決定先以報(bào)紙、電視、售點(diǎn)廣告為主, 并編制了廣告歌曲應(yīng)用在電視廣告中, 以引起孩童們的注意和學(xué)唱。

按照該策劃的實(shí)施步驟，在一切準(zhǔn)備完畢, 便開始做區(qū)域性的銷售。先從南方地區(qū)起試銷, 竟然一鳴驚人, 銷數(shù)直線上升, 深深引起冷飲業(yè)的重視。其旺銷之勢, 連廣告主亦感到意外。一個(gè)說后, 銷路擴(kuò)展至中南部地區(qū), 三個(gè)說后,已進(jìn)入夏季，進(jìn)而再擴(kuò)大至北方地區(qū), 并漸漸遍及全國。廣告主在這一套計(jì)劃中, 雖然支付了 80 萬元左右的廣告費(fèi)用, 卻很順利地運(yùn)成大量銷售的目的, 亦獲得了超出當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)的經(jīng)營利潤。

從這個(gè)實(shí)例中 , 我們可以看出, 廣告主與廣告代理業(yè)者的坦誠合作, 是造成這種新產(chǎn)品成功的最主要因素。廣告主非常尊重廣告代理商所提供的研究和計(jì)劃, 廣告代理商受到這 樣的鼓勵(lì), 亦盡心盡力為廣告主服務(wù)。

在產(chǎn)品銷售期間, 廣告公司的策劃人員, 在欣賞我國女乒, 在世乒賽中大獲全勝的電視實(shí)況轉(zhuǎn)播時(shí), 引起一個(gè)靈感。隨即打**給廣告主, 建議他把握機(jī)會, 在各報(bào)刊登慶祝廣告, 進(jìn)一步拉攏新產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的感情, 廣告主認(rèn)為這一建議很有價(jià)值, 立即同意。次日, 各報(bào)的第一版, 便出現(xiàn)了××果凍慶祝女乒光榮勝利的廣告。許多消費(fèi)者, 都認(rèn)為這是一則很夠感情的廣告, 使新產(chǎn)品又獲得了一陣良好的廣告效果。

此外, 廣告主所選擇的銷售路線, 亦甚精確。他們盡量減少委托各地點(diǎn)心店銷售, 因?yàn)檫@和點(diǎn)心店自制自銷的產(chǎn)品有沖突。廣告公司策劃則改為委托各地的小賣店、雜貨店、食品店代銷。在這些店里, 都布置了銷售點(diǎn)廣告, 深能引起路人注目。廣告跟上了，銷售終端愿意推銷，這樣又形成了雙贏的局面。與此同時(shí), 這種產(chǎn)品的售價(jià)雖低, 包裝則極精美, 更易被境況富裕的高級家庭和上流交際聚會場所采用。

還有，我們可以從此案例中得到一點(diǎn)啟示：假如當(dāng)時(shí)的廣告主把廣告代理商只看作是廣告美術(shù)設(shè)計(jì)者，只看成是辦理廣告刊播手續(xù)的承辦者，不重視現(xiàn)代廣告代理商所具備的功能和能力，就不會獲得如此巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

第二篇：宣傳方案

20xx年4月26日是第8個(gè)“全國瘧疾日”，宣傳主題是“消除瘧疾：謹(jǐn)防境外輸入”。為進(jìn)一步動(dòng)員全社會共同關(guān)注和支持消除瘧疾工作，廣泛宣傳瘧疾防治知識，現(xiàn)將《國家衛(wèi)生計(jì)生委辦公廳關(guān)于組織開展20xx年全國瘧疾日宣傳活動(dòng)的通知》(x衛(wèi)辦疾控函〔20xx〕x號，請從國家衛(wèi)生計(jì)生委網(wǎng)站下載)轉(zhuǎn)發(fā)給你們，并就本市今年“全國瘧疾日”的宣傳活動(dòng)安排和工作要求如下，請遵照執(zhí)行。

一、宣傳活動(dòng)

(一)市級宣傳活動(dòng)

“全國瘧疾日”前后，市衛(wèi)生計(jì)生委將組織開展多種形式的瘧疾防治宣傳活動(dòng)。具體如下：

1.4月26日下午，會同xx出入境檢驗(yàn)檢疫局在地鐵陸家嘴站1號出口廣場組織開展主題宣傳活動(dòng)，通過專家講座、知識問答和發(fā)放宣傳資料等形式，開展瘧疾防治的健康宣傳。

2.通過有線電視、廣播電臺、公共交通移動(dòng)傳媒和市、區(qū)縣疾病預(yù)防控制中心網(wǎng)站等播放瘧疾防治宣傳片;通過xx疾控官方微信等，科學(xué)、準(zhǔn)確地發(fā)布瘧疾防治信息等。

3.會同xx出入境檢驗(yàn)檢疫局等部門，開展輸入性瘧疾疫情應(yīng)對處置桌面推演。開展全市醫(yī)務(wù)人員瘧疾防治專題培訓(xùn)，舉行瘧疾實(shí)驗(yàn)室檢測技能競賽等。

(二)區(qū)縣級宣傳活動(dòng)

各區(qū)縣衛(wèi)生計(jì)生委應(yīng)圍繞宣傳主題，結(jié)合轄區(qū)實(shí)際，組織開展現(xiàn)場咨詢解答、宣傳資料發(fā)放等形式的宣傳活動(dòng);深入社區(qū)、學(xué)校和有境外員工派遣的大型工廠企業(yè)等舉辦瘧疾防治核心知識宣傳科普講座;開展轄區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)務(wù)人員瘧疾防治業(yè)務(wù)培訓(xùn)等。

二、工作要求

(一)各區(qū)縣衛(wèi)生計(jì)生委應(yīng)高度重視“全國瘧疾日”宣傳活動(dòng)，加強(qiáng)對瘧疾防治工作的組織和領(lǐng)導(dǎo)，充分利用開展“全國瘧疾日”宣傳活動(dòng)的契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)與轄區(qū)發(fā)改、教育、科技、經(jīng)信、公安、財(cái)政、商務(wù)、文廣、旅游等部門的溝通與協(xié)調(diào)，不斷鞏固和完善部門間的聯(lián)防聯(lián)控工作機(jī)制，認(rèn)真實(shí)施《xx市消除瘧疾行動(dòng)計(jì)劃(20xx-20xx年)》，切實(shí)落實(shí)各項(xiàng)防控措施。

(二)各區(qū)縣衛(wèi)生計(jì)生委應(yīng)在“全國瘧疾日”前后，結(jié)合轄區(qū)實(shí)際，充分利用報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等各類媒體，開展形式多樣、內(nèi)容生動(dòng)的瘧疾防治宣傳活動(dòng)，為瘧疾防治創(chuàng)造良好工作氛圍。要主動(dòng)與教育、旅游、出入境等部門溝通，配合做好中小學(xué)生、出國旅游、經(jīng)商和務(wù)工人員等重點(diǎn)人群和有境外員工派遣的大型工廠企業(yè)等重點(diǎn)單位的針對性宣傳活動(dòng)，增強(qiáng)其自我防護(hù)意識，謹(jǐn)防境外感染，減少境外輸入病例。市疾病預(yù)防控制中心應(yīng)落實(shí)好市級宣傳活動(dòng)，加強(qiáng)對區(qū)縣宣傳活動(dòng)的指導(dǎo)。市健康教育所應(yīng)充分發(fā)揮“12320”公共衛(wèi)生公益熱線宣傳平臺作用，做好瘧疾防治知識等的宣傳和咨詢解答。

(三)各級各類醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)不斷加強(qiáng)對醫(yī)務(wù)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，切實(shí)提高瘧疾診治的技能和水平，提高警惕性和敏感性，發(fā)現(xiàn)病例及時(shí)報(bào)告。市和區(qū)縣兩級疾病預(yù)防控制機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)報(bào)告病例的監(jiān)測，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)瘧疾病例，及時(shí)、規(guī)范、有效地處置疫情，結(jié)合愛國衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)，清除蚊蟲孳生場所，阻斷瘧疾傳播途徑。

(四)各區(qū)縣衛(wèi)生計(jì)生委應(yīng)于5月15日前將轄區(qū)活動(dòng)總結(jié)(含視頻、照片、宣傳畫等材料)報(bào)送至市疾病預(yù)防控制中心;市疾病預(yù)防控制中心應(yīng)于5月20日前匯總?cè)行麄骰顒?dòng)情況后報(bào)送至市衛(wèi)生計(jì)生委疾控處。

第三篇：招生宣傳方案

1、活動(dòng)目的

（1）擴(kuò)大我校在全國各地的知名度和影響力，加深考生、家長及各中學(xué)對我校的了解和認(rèn)同；

（2）為學(xué)校的發(fā)展做貢獻(xiàn)；

（3）為學(xué)生提供社會實(shí)踐機(jī)會。

2、活動(dòng)主辦部門

本活動(dòng)由招生工作辦公室主辦。

3、參與對象

我校在校本科生及研究生。

4、活動(dòng)時(shí)間安排

（1）各學(xué)院確定本學(xué)院招生宣傳志愿者名單，電子版名單發(fā)送至

（2）培訓(xùn)時(shí)間及地點(diǎn)：另行通知

（3）活動(dòng)時(shí)間：寒假期間

（4）學(xué)生上交活動(dòng)總結(jié)時(shí)間：20XX年3月15日前

5、活動(dòng)方式及考核辦法

（1）活動(dòng)方式

招生宣傳志愿者利用寒假回家的機(jī)會，攜帶招生辦統(tǒng)一印制的宣傳資料（《20XX年報(bào)考指南》），回到所在畢業(yè)中學(xué)，向?qū)W校領(lǐng)導(dǎo)、老師宣傳介紹我校的相關(guān)情況以及本科招生的有關(guān)政策等，與高中在校學(xué)生，特別是畢業(yè)生分享大學(xué)生活的心得體會；解答學(xué)生提出的一般性問題，如學(xué)?；厩闆r、招生計(jì)劃、專業(yè)設(shè)置、校園文化生活等，并動(dòng)員優(yōu)秀學(xué)生報(bào)考我校。

（2）考核辦法

活動(dòng)過程中，招生宣傳志愿者應(yīng)認(rèn)真做好調(diào)查研究，包括總體效果、中學(xué)及考生對學(xué)校招生工作的意見和建議，最后以調(diào)查報(bào)告形式報(bào)招生辦公室。招生辦公室將與有關(guān)部門協(xié)調(diào)，將此次活動(dòng)納入學(xué)生社會實(shí)踐活動(dòng)之列；對學(xué)生提交的調(diào)查報(bào)告認(rèn)定為優(yōu)秀的，將依據(jù)學(xué)校社會實(shí)踐相關(guān)規(guī)定予以記學(xué)分、評選社會實(shí)踐先進(jìn)個(gè)人、給予物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)等。

第四篇：企業(yè)營銷策劃書范本精選

一、前言

隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對中小企業(yè)進(jìn)行資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。其蘊(yùn)含的商機(jī)無可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體，實(shí)體廣告，和信息群發(fā)四方面進(jìn)行，從而到達(dá)增加公司知名度，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。

二、市場分析

（一）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

經(jīng)過公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運(yùn)營平穩(wěn)。可是公司此刻所面臨的一個(gè)重大問題是知名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌，增強(qiáng)企業(yè)的知名度。

（二）產(chǎn)品分析

公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。能供給這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少（可寫具體數(shù)字）所以我們所面臨的競爭不強(qiáng)，公司的業(yè)務(wù)在市場中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)當(dāng)注重品牌的發(fā)展。因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企

業(yè)競爭力的一個(gè)越來越重要的因素。

（三）市場分析

近年來，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，（此處可加具體數(shù)據(jù)），并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾模行∑髽I(yè)在發(fā)展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶群體。

（四）消費(fèi)者研究

中小企業(yè)主要是經(jīng)過媒體的途徑了解本公司所供給的服務(wù)。對中小企業(yè)來說公司所供給的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會有市場。

三、廣告戰(zhàn)略

服從公司整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹立公司形象。

長期性，在必須時(shí)段上推出一致的廣告宣傳。

廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時(shí)注重抓宣傳效果好的方式。

把握時(shí)機(jī)，靈活變通

四、廣告策略

（一）網(wǎng)絡(luò)宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺，當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站等。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。①在黃金時(shí)段做普通廣告，循環(huán)播放。②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。③邀請電視臺做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。

（三）紙媒宣傳

①在我縣的報(bào)紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。②請記者作專題報(bào)道

（四）實(shí)體廣告宣傳

實(shí)體廣告宣傳分為兩部分。①設(shè)計(jì)宣傳彩頁，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。

彩頁的設(shè)計(jì)必須要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計(jì)新穎，能讓人過目不忘。②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

四.廣告費(fèi)用預(yù)算[由整理]

（根據(jù)實(shí)際情景填寫）

五、廣告效果預(yù)測

能夠不定期的以問卷，座談會等方式作廣告效果的的定，以隨時(shí)修正廣告策劃方案。

第五篇：參賽事項(xiàng)

一、參賽對象

中央民族大學(xué)學(xué)生北京及其他地方高校廣告專業(yè)相關(guān)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生、愛好創(chuàng)意與廣告的非專業(yè)學(xué)生。

二、參賽作品

統(tǒng)一按指定命題及相關(guān)要求進(jìn)行創(chuàng)作，具體內(nèi)容見后期的大賽策略單。

三、參賽作品類別

（1）平面類

（2）影視作品類

（3）微電影類

（4）廣播廣告類

（5）廣告策劃類

（6）文案創(chuàng)意類（包含廣告文案與創(chuàng)意腳本兩種形式）

四、參賽辦法

個(gè)人參賽或以小組為單位參賽

五、作品提交時(shí)間

XX年11月27日――2月25日

六、作品提交方法

統(tǒng)一將作品打包發(fā)至XXXXXXXX

七、大賽評委

中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院廣告專業(yè)教師外校廣告學(xué)專業(yè)教師受邀廣告業(yè)內(nèi)資深人士。

八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

（1）從所有影視廣告作品統(tǒng)一評出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)1名，銅獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干；

（2）從所有平面廣告作品分別評出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)2名，銅獎(jiǎng)3名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干；

（3）從所有廣播廣告作品統(tǒng)一評出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)1名，銅獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干；

（4）從所有策劃類作品中分別評出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)1名，銅獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干；

（5）從所有微電影作品中分別評出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)1名，銅獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干；

（6）從所有文案創(chuàng)意作品中分別評出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)1名，銅獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干；

（7）從所有作品中評出“最佳idea獎(jiǎng)”。

（8）從所有作品中評出全場大獎(jiǎng)，不與其他獎(jiǎng)項(xiàng)重復(fù)。

（9）根據(jù)本次大賽作品質(zhì)量，評委老師們從所有作品中評選特殊獎(jiǎng)項(xiàng)，此獎(jiǎng)項(xiàng)為機(jī)動(dòng)制，可能有，可能無。

九、獎(jiǎng)品設(shè)置

（1）所有獎(jiǎng)項(xiàng)均有獎(jiǎng)金。

（2）全場大獎(jiǎng)1000元，金獎(jiǎng)獎(jiǎng)金800元、銀獎(jiǎng)獎(jiǎng)金500元、銅獎(jiǎng)獎(jiǎng)金200。