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第一篇：公關策劃書范文
一、市場分析
針對市場的宏觀環(huán)境進而了解消費者，了解到市場上消費對于奔馳汽車的形象以及購買需求點。奔馳車的品牌形象，核心競爭力，對于消費者引導開發(fā)消費者需求，提升企業(yè)品牌。有針對性的市場分析。
（1）企業(yè)的宏觀環(huán)境分析
卓越品質在為奔馳贏得諸多榮譽的同時，也贏得了客戶的極大認可。在今年，德國汽車協會進行的第二次客戶滿意度調查中，德國汽車協會雜志《摩托世界》的讀者將奔馳評為二級( “優(yōu)秀” ) 。這充分表明了消費者對奔馳的信賴和喜愛。 可以預見，深受用戶青睞的奔馳，在不斷創(chuàng)新精神的推動之下，將繼續(xù)屹立于豪華車的巔峰。
（2）競爭對手分析
寶馬：作為運動性能、操控性能最為突出的豪華轎車品牌，寶馬的市場定位是喜歡享受駕駛樂趣的專業(yè)人士。得到了這部分用戶的青睞。但是，由于進口車的高關稅、高定價，長期以來，擁有寶馬成了國內車迷們遙不可及的夢想，寶馬在中國也成了奢侈品的代名詞、身價的象征。加之寶馬的品牌特性不太適合做公務車，其用戶因而被狹隘地理解為高收入人群，甚至是低素質的暴富階層。這種理解漸漸被固化，以至于我們身邊的許多喜歡追求駕駛樂趣的高素質專業(yè)人士，即便有經濟實力，也以“太扎眼”為由下不了買寶馬的決心。這不但影響了寶馬銷量的擴大，而且直接導致寶馬給人以缺乏親和力的印象。
（3）企業(yè)公關現狀 及消費者行為分析
因砸車事件導致 一時間“砸奔事件”在全國引起了軒然大波。從北京，武漢，山西……紛紛 傳來了針對奔馳汽車的投訴，接下來奔馳公司便疲于應付來自各地的質量投訴， 和鋪天蓋地的媒體壓力。
消費行為分析，根據市場細分，奔馳的購買人群，具有較高的經濟能力一定的社會地位。對奔馳車出現的問題，反應非常敏感，帶來群體效應較大，這部分人群，有社交領袖的作用。應該謹慎對待處理。
二、公關活動目標
挽回損失，擺脫窘境，消除在顧客心中的不良形象。保持奔馳一貫高端精品的品牌形象，贏得顧客的認可，解決 武漢森林野生動物園 的圓滿滿意。
三、公關活動主題
活動主題定為：奔馳汽車，德國品質。
四、公關活動對象
高層次消費人群，政府，團體機構。
五、公關活動時間地點
地點：北京 4S旗艦店。
時間：某年12 月 29 號
六、公關活動策劃
一新聞發(fā)布會：邀請各大新聞門戶網站。針對是事件予以澄清，維護奔馳汽車的品牌形象，發(fā)布告奔馳汽車同款車型的車主通知書。并在最后給予 武漢森林野生動物園 一定的補償，再次都買奔馳車予以 29萬的減免。
二4S 店同款車型試駕，體驗奔馳超凡的舒適體驗。并在活動現場競猜車型，送汽車免費保養(yǎng)，維護。送汽車相關汽車使用品，征集“我與奔馳”主題征文，第一名獎勵 10 萬元購車款。
三邀請專業(yè)汽車雜志編輯參觀奔馳汽車工廠，發(fā)表相關奔馳軟文。
七、媒體宣傳
在 《中國新聞出版報》、《中華讀書報》、《出版參考》、《出版經濟》、《參考消息、 北京參考》、《中國青年報》、《 21 世紀經濟報道》 報紙上面刊登。在新浪、玩意、騰訊門戶發(fā)布文章。
八、進程安排，物料 準備
1、活動為期一天。
2、北京 4S旗艦店，上午 9 點開始。 28 號 12 點開始布置場景。
3、12 月 29 號 12 點開始駕車活動體驗，競猜現場派獎。
4、同時各大門戶網站發(fā)布詳情。
5、12 月 30 號組織給汽車雜志編輯參觀奔馳汽車工廠。
九、費用預算
項目
小組
經費
負責人
門戶網站
網絡公關組
十、效果評估
通過此次危機公關，有效的挽回了奔馳汽車在顧客心中的品牌形象，提升了奔馳汽車與顧客的體驗距離，提升奔馳汽車的品牌形象，在面對誤解和突發(fā)事件時候奔馳汽車對中國地區(qū)的重視，體現大公司風范。收到良好評價。
第二篇：公共關系策劃書范文
一、活動背景
哈爾濱德強商務學院自1999年3月建校以來，經過學院的全體師生齊心協力，在其工作中取得優(yōu)秀的成績，20xx年2月，與黑龍江商學院（現哈爾濱商業(yè)大學）合作成立黑龍江省第一所公有民辦試點高校--黑龍江商學院哈爾濱商務學院，是黑龍江商學院的二級學院。20xx年5月，原黑龍江商學院與黑龍江財政高等?？茖W校合并，成立了哈爾濱商業(yè)大學，經黑教發(fā)〔20xx〕289號文件批準，黑龍江商學院哈爾濱商務學院更名為哈爾濱商業(yè)大學商務學院。20xx年2月16日，經教育部教發(fā)函〔20xx〕17號文批準確認哈爾濱商業(yè)大學德強商學務院為普通高等學校舉辦的獨立學院。20xx年9月27日，經教育部教發(fā)函〔20xx〕285號文件批準哈爾濱商業(yè)大學德強商務學院由獨立學院轉設為普通民辦的本科高校哈爾濱德強商務學院。在國家教育廳及省教育廳領導評估工作中得到認可，本校被許可正式更名為黑龍江財經學院。而且黑龍江財經學院秉承優(yōu)良的學風，雄厚的師資力量，先進的硬件設施，管理有素的領導團體和高素質的優(yōu)秀本科學生，為更名黑龍江財經學院奠定了雄厚的基礎。
二、活動目的
1、帶動黑龍江財經學院以至東北地區(qū)的教育文化的發(fā)展，吸引更多優(yōu)秀人才促進黑龍江財經的發(fā)展。
2、塑造和傳播學院的形象，打響學院的知名度、提高學院的競爭力和影響力，樹立黑龍江財經學院的品牌。
三、形象分析
黑龍江財經學院作為教育機構，我們培養(yǎng)出眾多優(yōu)秀的人才，我們有著優(yōu)良的師資隊伍；我們黨建成為典型，引領學生成長；我們基礎設施完善，育人環(huán)境優(yōu)美。作為一個僅有著十多年發(fā)展歷程的高校，我校發(fā)展迅速，這也說明了我校整體的教育能力優(yōu)秀，這離不開校領導的管理和眾多師生的共同努力，從而吸引了一批批優(yōu)秀的學子進入我校學習，也吸引了社會各界人士來我校參加合作。另外，通過學校嚴格的管理，對全體師生的嚴格要求，更讓黑龍江財經學院有了一個很好的教育和學習的環(huán)境，整潔干凈衛(wèi)生的食堂，設備齊全的體育館，擁有上百萬冊書籍的圖書館，安全衛(wèi)生的學生公寓，寬大的排球、籃球、田徑足球場等，讓在這里學習的學生能夠接受更好的教育。
這次更名慶典活動將有利于學院在社會在人們的心中樹立起知名的形象；樹立起校園環(huán)境優(yōu)美、校園師資力量強大、校園教育管理能力優(yōu)秀等良好的形象；樹立起值得學生、家長以及企業(yè)等社會各界信賴的形象。
四、策劃的原則
1、整體活動策劃，分級工作負責，協調合作，務求實效。
2、經濟效益、環(huán)境效益、社會效益相結合。
3、活動要具有新穎性、獨特性、現實性。
五、組織形式
由黑龍江財經學院主導，學院的各部門及院系學生會和團總支分工合作，政府、媒體、在校學生以及社會各界力量共同參與。
六、主題口號
黑龍江財經學院為學子插上翅膀，為國家塑造棟梁。
七、主辦單位
原名：哈爾濱德強商務學院現名：黑龍江財經學院
八、活動方案
1、地址：哈爾濱市利民開發(fā)區(qū)學院路99號（黑龍江財經學院教學樓前的廣場上）
2、時間：20xx年9月X日9：00---19:00
3、費用預算：X元（包括：開幕前接待茶水，牌匾、剪刀、彩帶、地毯等，音響、禮炮車、禮炮、鞭炮等，另外還有安排領導、媒體以及相關公關活動人員的接送、招待以及午餐等）
4、邀請對象：政府領導、各報社記者、各新聞媒體、家長代表、各兄弟院校的相關領導、校友，以及其他教育機構人員，另外還可在哈爾濱各中學選出一些在校的高三學生邀請他們參加我們的活動。
特別邀請對象：如合作或未合作的企業(yè)高管、商界知名人士或知名財經人物等。
（特別嘉賓希望由校領導親自出面利用一切可利用資源邀請）
5、活動流程：
（1）由工作人員布置好活動場所；
（2）安排禮儀小姐接待各位來賓，帶領到臨時休息場所稍作休息；
（3）活動開始前5分鐘內帶領各位來賓出席開幕式現場；
（4）由校領導宣布開幕式開始，放鞭炮，校領導及來賓代表講話；
（5）講話完畢后進行剪彩儀式，在剪裁的那一瞬間揭下蓋住黑龍江學院的紅布，以及揭開校門口墻上幾石柱上的紅布；
（6）安排一場5-10分鐘左右的精彩表演（例如民族舞蹈等），放禮花；
（7）上午開幕式結束；
（8）安排校領導陪同與會人員共進午餐。
（9）午餐完畢安排工作人員帶領來賓參觀學校，了解學校文化、環(huán)境及學院教育管理情況等；
（10）下午時間16:00時，再次帶領來賓來到學院前的廣場參加學院更名慶典晚會，來觀看學校學生的精彩表演；
（11）晚會結束由校領導一一送別來賓，與來賓握手道謝。
九、宣傳
1、電視：提前一個月在龍江衛(wèi)視黃金時間和其他知名電視臺插播宣傳廣告。5-10次/天。
2、報紙：提前一個月在《中國教育》、《新晚報》《生活報》等以及各省知名的報紙上刊登廣告以及專文。
3、電臺：提前一個月在黑龍江各電臺播放廣告。5-10次/天以上。
4、網站：與新浪網、攜程等各個教育網站合作，將各個網站與黑龍江財經學院網站鏈接。
5、書籍：在大學生報考志愿參考書中進行學院教育能力及學校更名的宣傳。
6、在213公交車上貼上寫有祝賀學院更名賀詞的廣告條。
（宣傳費用預算大約20000元左右）
十、媒體策略
媒體作為目前傳播信息最快最便捷的方式之一，它有助于使此次活動的目的得到很好的宣傳，一個好的廣告是能深深的刻在人們心中的，是能讓人們在今后的生活中想起的，通過學校定位、確定媒體宣傳目標等將“黑龍江財經學校”推向社會。
十一、經費籌集
1、向政府部門申請財政撥款；
2、向校友、老師以及學生征集愛心款項；
3、冠名、贊助以及廣告收入；
4、學校撥款。
十二、活動及工作布置
1、用紅布將校門口的“黑龍江財經學院”這七個大字遮住；
2、在校門口安排禮儀小姐接待來賓，同時安排保安保證校門口的秩序；
3、在教學樓前搭一個舞臺（同時還作為更名晚會表演的舞臺），在臺前鋪好紅地毯；
4、在紅地毯兩邊擺放鮮花、花籃等；
5、在廣場周圍的夜燈上掛上有關學校的照片；
6、在教學樓的每層樓上掛上或貼上各種能代表每層樓系的圖片或標語等；
7、在教學樓頂樓準備好花瓣，在剪彩瞬間向空中撒去；
8、在學校各處都掛上或貼上有關慶祝更名的標語什么的，讓來賓在參觀學校的同時無處都能感受到更名的喜慶氣氛；
9、要求全校學生慶典冬天宿舍都必須整理得干干凈凈一塵不染，隨時準備好有來賓的到來。
10、在慶典晚會上先擺好宴席，來賓在前，學生在后，前面的舞臺上有藝術系老師參與設計能突出表現我校文化、教育能力等內容的表演。特別設計：在晚會時關閉所有燈光，利用學校主教學樓的墻或窗戶進行一次美輪美奐的表演，并錄下上傳至網絡。（具體表演另外安排人員設計，這里就不多做說明）
十三、創(chuàng)意說明
首先是在人員的邀請上邀請在校的高中學生，那同時是在為學校的招生工作做宣傳，邀請知名的財經人物，由于學校的'新名為“黑龍江財經學院”，邀請有關財經方面的人士更有利于提高學院的知名度，同時能讓人們看到學校的實力，邀請企業(yè)人士，那有助于學校畢業(yè)生的去向，提高學校畢業(yè)生的就業(yè)率；其次是在會場的設計上，剪彩儀式選擇的地方在教學樓前，這一來由于學校本身的條件，只能希望讓到來的記者新聞媒介等多照到教學樓的照片，另外學校除了足球場之王那里是最大最寬敞明亮的地方；最后是在晚會的設計上那主要得靠全院師生的共同努力為來賓同時也為能看到學校更名慶典的人們上演一場深刻的表演。
十四、效果展望
（1）通過在各報刊尤其是其他省份的報刊上刊登廣告有助于學校發(fā)展外省
的學生來此學習，同時使學校的名聲打向全國，還可有助于其他省份的企業(yè)對我校有所了解從而加大我校學生的就業(yè)；
（2）通過邀請在校的高三學生，在他們的心目中樹立了良好的形象，從而促使他們把黑龍江財經學院也填報在志愿當中；
（3）通過來我校參加活動的學生的口傳，越來越多的人對我校有了更好的了解；
（4）通過邀請到的合作企業(yè)的高層人士，使企業(yè)對我校有了更好的信心；
（5）通過邀請到的從未合作過的企業(yè)高層人士，使企業(yè)了解學校的能力，同時也相信學校培養(yǎng)出的學生的能力；
（6）通過邀請到的知名財經人物，促進了我校的教育事業(yè)的發(fā)展，也使社會更多的財經人士對我校有所了解以及寄語厚望；
（7）通過網絡、電視，特別是學校慶典中的表演等以視頻等形式上傳至網絡讓更多的人了解知道我校；
（8）通過書籍在填報志愿參考書上的宣傳加大學校的報考率，吸引更多的優(yōu)秀學子；
（9）通過邀請政府領導有助于在未來的學校工作中政府對我校的扶持；
第三篇：公關活動策劃書的范文
一.活動背景
1、通過開業(yè)慶典儀式的舉辦，邀請目標公眾，力爭確定良好合作關系，爭取會議、接待、旅游、娛樂等項目的承辦權，并簽訂意向書，為占領市場鋪平道路，為今后的發(fā)展打下堅實的基礎。
2、向公眾展示九嶺森林溫泉度假村在溫泉、餐飲、娛樂、住宿、服務等方面
3、通過媒體傳播和消費者贊譽，提升九嶺森林溫泉的知名度及品牌效應。
4、迅速建立“九嶺森林度假村”的知名度，從而為度假村的業(yè)務發(fā)展作良好的市場鋪墊，為開發(fā)新客源、穩(wěn)定老客戶做好外圍宣傳攻勢;
活動目的
中國萬人溫泉·火鍋狂歡節(jié)暨靖安九嶺森林溫泉開業(yè)盛典啟幕
1、以萬人溫泉·火鍋狂歡節(jié)為開幕活動，引爆消費者、媒體關注熱點;
2、推出一整月的主題活動;以面對不同人群的各式主題活動持續(xù)性地對市場進行炒作，讓更多人群親身體驗九嶺溫泉，讓九嶺溫泉能在市場上形成長期占有效應，為2015年溫泉銷售開個好頭;
思路介紹
1、為何不選擇傳統的開業(yè)典禮模式?
傳統的溫泉開業(yè)慶典活動已不能更大范圍地吸引廣大消費者目光，很難達到宣傳效果，如萍鄉(xiāng)武功山豪生溫泉酒店12月20日開業(yè)，但并未引起消費者、甚至是同行人員的注意;必須以純商業(yè)的主題事件炒作、連續(xù)不斷的互動活動才能吸引眼球，吸引消費者持續(xù)關注 。
2、為何選擇“吃火鍋”為主題事件?
A、度假村自身有火鍋項目，以“吃火鍋”為主題事件不會顯得太突兀;
B、“民以食為天”，“飲食”是消費者難以回避的話題，相對于其他話題，“飲食”更能最大限度、最廣泛地吸引消費者眼光;
C、當下正是吃火鍋的季節(jié)，適合開展此類活動
二.活動主題
中國萬人溫泉·火鍋狂歡節(jié)
暨靖安·九嶺森林溫泉開業(yè)盛典啟幕
三.活動時間
20xx年1月24、25日 AM9:00—PM5:00
四.活動地點
靖安九嶺溫泉
五.參與人員
意向客戶、新上門客戶、媒體人員、以老帶新
六.媒體人員
A、媒體宣傳
開業(yè)慶典活動很難追求更大的經濟效益，只能以微利在短時期內炒熱人氣，擴大知名度，所以媒體宣傳為操作重點，讓更多的人知道九嶺森林溫泉是做好銷售的第一步;
B、活動質量
口碑宣傳是區(qū)別于媒體宣傳的一大重要途徑，口碑宣傳相對媒體宣傳更具有可信度，更容易激發(fā)消費者消費欲望，良好的口碑宣傳往往比砸廣告來得更加有效果，活動質量是口碑宣傳的基礎，只有人來了，覺得好玩，才會“口口相傳”，所以活動質量為操作重點，目的是讓來過九嶺森林溫泉的人介紹更多的人來;
C、媒體宣傳
1)、傳統媒體：報紙、電視、廣播
媒體：江南都市報、江西晨報、瀟湘晨報等;
方式：此媒體通過硬廣宣傳，宣傳頻率于活動提前兩周進行，為活動進行預熱，活動開展時將活動進行追蹤報道。
2)、新興媒體
微信、微博
3)、團購媒體
媒體：團購網站(拉手、大眾點評團、美團網等)
方式：通過團購銷售分點形式，以低價進行銷售，增加參加活動人員。
4)、線下商家——旅行社
媒體：九嶺溫泉附近景點(夢幻城等)南昌和湖南各大旅行社(亞細亞、國旅、春秋、光大、康輝、百事通)
方式：通過旅行社合作方式，推送活動，以銷售分點的形式進行增加活動參與人數。以合作旅游景點方式增加活動人員
七.新聞發(fā)布會(1月24日)
活動目的
活動前期(預計距活動開始前10天開新聞發(fā)布會)要求活動月所有設計的相關媒體到場，由靖安·九嶺森林溫泉的相關人員介紹項目，并針對以下活動月的相關活動進行提前告知，以供媒體提前做好宣傳。(重點可以拋出“靖安九嶺森林溫泉”宣傳口號征集活動。評選后可獲得相應的獎品)
媒體人員
1)、傳統媒體
媒體：江南都市報、江西晨報、瀟湘晨報
2)、本地媒體
媒體：地寶網、圈圈網、江南都市報、靖安地方網站、湖南地方網站
3) 、團購媒體
媒體：團購網站(拉手、大眾點評團、美團網等)
(周一到周五)
4)、線下商家——旅行
媒體：九嶺溫泉附近景點(夢幻城等)、南昌和湖南各大旅行社(亞西亞、國旅、春秋、光大、康輝、百事通)
活動內容
A、水墨丹青服裝走秀(活動當天最為開場節(jié)目，服飾采用水墨丹青服裝，體現女性的美并結合項目)(魔幻氣球走秀作為新奇的服裝走秀能夠達到吸引眼球的效果)
B、柔美中國舞
C、活動流程
09：10—09：30 媒體簽到(同時放項目宣傳片)
09：30—09：35 開場走秀(之后主持人介紹到場嘉賓)
09：35—10：00 主持人介紹出席領導及嘉賓
10：00—10：04 領導致歡迎詞
10：04—10：20 產品介紹推廣，介紹活動月系列活動)
10：20—10：30 靖安九嶺森林溫泉宣傳語征集大賽(關注官方微信發(fā)送姓名+聯系方式+宣傳語)發(fā)寄送流量包，截至時間為2月14日公布終極獲獎人，并送上精美禮品
10：30—10：40 柔美中國舞表演
10：40—10：50 媒體自由交流
10：50—11：00 活動結束，體驗溫泉
八.活動內容
1月31日
1、千人火鍋宴火熱開涮 美食盛宴大飽口福(活動時間：2015年1月31、2月1日)
“不火不過”萬人火鍋宴 靖安·九嶺森林溫泉請全城人吃火鍋!
這個冬天不吃火鍋怎么過!靖安九嶺溫泉攜手xxx，萬人火鍋宴，不花錢吃火鍋，火火火火火，爽爽爽爽爽，忘記寒冷，不火不過!
活動要求：活動開始邀請靖安·九嶺森林溫泉領導針對九嶺火鍋進行介紹(怎么吃好吃、料是怎么配等)，邀請市民廣泛參與，免費試吃，充分體驗靖安·九嶺森林溫泉的人文氣息?；顒赢斕斓綀鰜碣e憑借“靖安·九嶺森林溫泉”手牌到溫泉區(qū)領取火鍋體驗券，在由(禮儀、路引牌)指引到萬人火鍋體驗區(qū)進行火鍋體驗{建議：事前制作二個大鍋(鍋里面放丸子、鍋底料)并由工作人員現場推車為到場的來賓提供，其他菜品采用自助形式。圓形火鍋事先用警戒線圍住，只準許工作人員接近，目的保持衛(wèi)生、安全｝擺放位置：從進入九嶺森林溫泉停車位后開始進行擺放一直延續(xù)，事先考慮火鍋采用供電形式。并邀請模仿秀特型演員助陣，以此為噱頭進行炒作。
活動方式為泡溫泉免費吃火鍋，
活動設定：在擺放火鍋街的地方設定多個小型舞臺，有搖滾樂隊助唱、并可隔空對唱，增添活動現場熱鬧的氣氛。
活動規(guī)模：一個大鍋共現場提供火鍋底料，其他均采用條形桌，活動當天備600個電磁爐，700個條形桌和紅色桌布、600把凳子配上凳套，活動一天兩場，配1-2口大鍋，熬制羊湯底料，參與者自己取食材，加羊湯底料用
小火鍋用餐;要點：注意現場秩序，關注食品安全和人身安全
活動持續(xù)時間：20xx年1月31—2月1日
活動區(qū)域：
(條形桌擺放在如圖的位置)
(圓形大火鍋擺放如圖的位置)
豪華大巴模擬效果
活動共分二天，第一天：當天參與活動事先統計人數，在大眾都熟知的地點制定接送來賓，設定基本路線。
2、明星到我家—四大天王模仿秀親臨九嶺森林溫泉，邀您一起體驗不一樣的精彩(活動時間：2015年1月31日)
為了延續(xù)活動持續(xù)升溫，靖安·九嶺深林溫泉特邀請四大天王蒞臨本次活動現場，先個人在組合形式形式獻上經典歌曲，引爆全程。
前期宣傳：線上、線下推廣，炒作熱門話題，別人邀請不來的我們能!四大天王強勢來襲!
活動內容：活動當天邀請四大天王模仿秀獻唱經典曲目，并到溫泉區(qū)體驗溫泉。前期為聚集人氣暫不露面，等人氣居多，在進行露面。
萬人火鍋第二天
3、 “九嶺溫泉大佛福壽相伴”新年祈福季
活動時間：20xx年1月31日
活動內容：
1、20xx年1月31日，靖安舉行“祈福納祥聚九嶺，萬人簽名迎新年”簽名祈?；顒?。
活動內容：
(1)20xx年1月31日，九嶺森林溫泉將在大佛臺階四周圍上許愿卡牌，游客可在上寫下美好的新年祝福(建議許愿牌收取一定費用3—5元)。并此后也可作為景點，吸引顧客，同時也能帶來一定的收益。
。(要點：許愿牌要妥善保存管理，讓游客全年都有念想)
(2)20xx年1月31日，同時舉行大型迎新法會，邀請知名大師將對“萬人許愿牌”灑凈祈福，所有簽名者將心想事成，萬事如意!
4、1月31日 “聆聽新年鐘聲，祈愿和平幸?！?設定：有頂級大師情況)
(1)1月31日，九嶺溫泉將舉行“祈福迎新”法會，祈福、祝圣、“叩平安鐘”,祈求新一年平安吉祥。
(2)1月31日，九嶺溫泉“入園有驚喜，新年送吉祥”?；顒悠陂g，每天前20名送開光大佛掛墜一件。
(4)新年送“?！?。特邀頂級大師禪寺真龍、悟才法師現場潑墨，撰寫新年“?！弊?，隨緣贈送。
(5)活動期間，九嶺溫泉將舉辦精彩的民間秧歌表演。
(6)到九嶺泡溫泉的客人，均免費奉上精美小禮包一份(花生、瓜子、糖、果脯);
景區(qū)
將精心組織大型“辭舊迎新”法會，法會將舉行扣平安鐘、上頭香、祝圣普佛、上大供等活動，為家人祈禱財源廣進、健康平安、吉祥如意。
2月7日
5、 燈謎大賽—暨九嶺森林溫泉年貨大采購(2月7日)
活動主題：“燈謎大賽—暨九嶺森林溫泉年貨大采購”
活動時間：20xx年2月7日
活動地點：靖安·九嶺森林溫泉
活動特色：猜燈謎大賽、年貨大采購邀你體驗不一樣的新年趣味，并集合靖安特色小吃、土特產、民俗產品(如茶葉、竹雕、樹化玉等)進行展銷，憑溫泉手牌可免費送有機蔬菜(待定)一份(只限活動當天);
要點：全面采購靖安特色食品、產品，確保貨真價實，有吸引力;
活動目的：通過此次主題活動來吸引新老客戶來到現場，同時正迎接新年的到來，為顧客提供一個平臺。
活動內容
民俗文化——糖畫、泥人、彩蛋(10點左右)
1) 現場設置2-3個展位不同的民俗成品展示
2) 將所有民俗集合一起表演，提升活動宣傳的影響力
3) 每一個展位都是民俗表演藝術家的成品展示(需要售賣)
4) 每個展位前，民俗藝術家現場表演教學
5)表演節(jié)目
1.設定表演區(qū)域，每天上下午2場民俗表演
2.每次一個主打表演，制定表演宣傳表
3.民俗藝人現場絕活展示、教學、與顧客活動
6)
1.活動當天財神送財，財神爺在九嶺溫泉各處游走，送禮
2.4名表演者身穿古裝表演(街舞、吉他)
7)猜燈謎
2月7日晚，民俗表演離場，布置燈謎現場(從大門處一直延伸)
1.888只紅燈籠，888個趣味燈謎(一直延續(xù)過年的燈謎量)
每一只燈籠，底部懸掛燈謎字條(kt板)1
燈謎活動安排
1) 猜燈謎在活動期間免費參觀
2) 每天固定時間進行活動活動，參與進行現場報名
3) 報名后可以直接參與活動，根據燈謎的序號給出燈謎答案，答對的顧客可以到服務臺領取春聯一副
4) 猜燈謎的顧客留下聯系方式，正月十五，評選燈謎達人
全月貫穿
7、 體驗活動(貫穿整個活動月)
互動游戲——森林尋寶
1)在九嶺森林溫泉內劃定一片藏寶的地點，把事先準備好的獎券折成方形小狀藏在各種植被草叢樹葉或沙石中。(在獎券設定上有一些是“謝謝參與”字樣)
2)上午10點鐘，憑入場券(抽獎券)進入尋寶場地。每張券僅限一人入場。未成年人需在父母陪同下進入區(qū)域進行挖寶。
3)獎券有“特等獎”、“一等獎”、“二等獎”、“三等獎”、“幸運獎”、“鼓勵獎”、“謝謝參與”7種獎券。
4)只要挖到的獎券標明有對應獎品的，即可到領獎臺登記領獎。特等獎和一等獎需在12點鐘統一領獎。
5)獎券需完整，撕毀無效。特等獎和一、二、三等獎蓋章有效!
6)每人最多只可兌換3張獎券(一個三口家庭最多只能兌換9張獎券，以此類推)。
7)獎券僅限當日中午12點半前有效，過后全部作廢。
8)獎品待定(雙方討論)
溢水游戲：提前準備5個溫泉池作為場地，3人為1組比賽(每組人員工作人員可隨機把控，體型不一組優(yōu)先考慮)，每組比賽人員共同從指定位置處跳入溫泉內，水花未濺出組獲得精美禮品或闖關成參與者有紀念禮品
睡姿大賽：場地在熱炕房內，設定比賽開始時間以增加增加人數，比賽者提前報名，2人一組。男女搭配不限制。比賽開始時，哪組可以擺出最奇葩的睡姿，且堅持5分鐘，最奇葩前5組即可獲得禮品，參與者獲得紀念禮品。
憋氣比賽：比賽場地選3個較大的溫泉池，每組到達5人開始比賽，誰憋氣最長即勝出。
釣魚大賽：場地在釣魚池塘內，釣魚為單人賽，參賽者自由時間報名，在領取完釣魚工具后，分為最多，最快上鉤，品種最多3個獎項，即誰可以在1小時內釣的超過20斤，誰在10分鐘讓魚上鉤，誰在1小時內釣到魚類品種超過3種。挑戰(zhàn)成功者即可通關或是得到禮品，參與者都發(fā)紀念禮品
冰桶大賽：比賽場地在游泳池處，誰可以挑戰(zhàn)將一桶冷水從頭往下倒，且說一句吉祥話，即可挑戰(zhàn)成功 ，并獲得獎品
慢游大賽：比賽場地在游泳池，5人為一組比賽，每組比賽中誰可以游得最慢且不沉到終點，即為勝出。
水上拔河：在活動準備時找個較大的泳池進行拔河比賽，8人左右即可比賽，勝者一方或得精美禮品一份。
九、開業(yè)慶典(1月31日)
1、活動前期準備：
A
1)設定活動時間表，制作并發(fā)請柬，佩戴貴賓胸花，礦泉水飲
2)確定主持人、禮儀、安保及攝像拍照等人員，并擬定主持人講稿。
3)邀請南昌電視臺、晚報、日報等新聞媒介跟蹤報道
4)在活動開展前兩天組織平整場地，為慶典整理出所需的場地
B、入口處
1)公路兩側各放置慶典入口指示牌一個，兩側注水旗
2)入口沿途鋪置紅地毯，兩側放注水旗
4)停車處放置指示牌一個。
C、入口處
1)公路兩側各放置慶典入口指示牌一個，兩側注水旗
2)入口沿途鋪置紅地毯，兩側放注水旗
停車處放置指示牌一個。
2、開業(yè)流程
1)安排優(yōu)雅禮儀在活動區(qū)域入口處微笑迎賓，并在活動過程中為來賓提供尊貴服務
2)當貴賓簽到時，我們會由專門的禮儀小姐為其佩戴胸花，凸顯其尊貴身份(備注：活動準備期間我們將培訓禮儀人員對當天到場貴賓領導情況進行熟悉，更有利于領導接待工作的順利進行)
3)特別為領導在室內安排領導休息區(qū)，領導到來后，由專門的禮儀引領領導至休息區(qū)內休息，并進行一對一的服務。
4)伴隨著恢宏的音樂，主持人登場，介紹靖安·九嶺溫泉，以及此次活動的基本內容等。
5)由主持人邀請領導登臺致辭，感謝各位來賓的到來，并預祝本次開放活動圓滿成功。
6)鑒于活動場地條件限制，戶外由一米線進行封堵，于室內進行小型剪禮儀式。
8)儀式開始，由主持人邀請領導與項目領導共同進行剪彩，儀式完成后，九嶺溫泉正式啟用開放，同時萬人火鍋宴及各散點活動正式開始。
演繹節(jié)目(開業(yè)表演)
1)京劇變臉(具有文化色彩)
2)民族歌曲
3)搖滾樂隊
4)茶藝表演
3、抽獎環(huán)節(jié)設定安排
1)由九嶺溫泉負責人抽取活動當日的幸運之星，贈予嘉賓準備的精美禮品，彰顯項目對本次活動的用心，及對來賓的重視。(備注：活動當天只有購買九嶺溫泉體驗券即可抽出幸運大獎)
游戲獎品：紅包、襪子、口罩、帽子、手套、小公仔等
轉盤獎品：大禮：電磁爐6、電飯煲6、血壓器6、中禮：蒸蛋器20油20、溫泉券20、米20、燒水壺20、加濕器20、小禮：新年臺歷50、對聯50、紅包50、襪子50、毛巾50、紙巾50、有機蔬菜50
2)微信打印機：到場嘉賓掃九嶺森林溫泉微信二維碼+今年祝福+“我要照片”字樣即可打印(目的：增加人氣和關注率)
4、安全秩序保證
現場設置高素質保安人員身著制服，英姿颯爽，維護認購秩序，保
證現場安全，使步入會場的來賓倍感尊貴。(并預計天氣)
5、周一至周五營銷方案
與當地生活類網站、團購網站、旅游網站合作，以低價推薦旅行套餐，外地安排車輛接送，以增加溫泉票銷售。
第四篇：公關策劃方案范文
一、活動背景：
江西煌上煌集團有限公司創(chuàng)建于1993年，是農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，20xx年通過ISO9001國際質量體系認證，是江西省唯一一家進入全國肉類食品行業(yè)50強的大型現代化企業(yè)。
煌上煌集團系列烤鹵產品已形成5大系列(燒烤、鹵制、涼拌、清蒸、炒炸)100多個品種，“皇禽”醬鴨被中國食品協會譽為“全國第一家獨特醬鴨產品”，獲得了“國際博覽會金獎”等20多項省級、國家級、國際級的大獎?！盎是荨鄙虡吮辉u為江西省著名商標、江西名牌、中國馳名商標。
在江西煌上煌集團成立20周年之際，在這個值得紀念的日子里，為了讓廣大顧客朋友都能走近煌上煌，品嘗煌上煌，體驗煌上煌，感受煌上煌，共享20xx年來的豐厚成果，展望煌上煌集團未來的發(fā)展方向與趨勢，我公司決定在20xx年5月4日隆重舉行江西煌上煌集團有限公司成立20周年慶典活動，以答謝新老顧客的支持與厚愛。
二、活動主題：
走近煌上煌，品嘗煌上煌，體驗煌上煌，感受煌上煌。
三、主辦方：
江西煌上煌集團有限公司。
四、籌辦方：
江西煌上煌集團有限公司。
五、時間、地點：
(一)、時間：20xx年5月4日
(二)、地點：江西省南昌市前湖迎賓館宴會廳
六、活動籌辦：
(一)、籌辦小組：
1、總負責人：負責整個晚會的籌辦。
2、節(jié)目組：負責節(jié)目的排練，及其他員工節(jié)目的邀請，安排
3、隊外聯組：負責聯系其他知名公司企業(yè)前來參加。
4、舞臺設計組：負責包括晚會現場的布置。
5、監(jiān)察組：負責監(jiān)督各個部門的工作進度。
(二)、擬邀嘉賓：
江西省委副書記吳新雄南昌市長市委副書記陳俊卿南昌市政協主席王樣生
南昌市政協副主席王水茍、萬宗明、侯捷、萬玉明、徐荷娣。企業(yè)嘉賓：煌上煌集團聯合創(chuàng)始人
(三)、具體安排：
前期準備：
1、選擇場地
2、布置會場、安排座位。
3、寫好請柬并及時送出。
4、聯系媒體，及時將信息向社會發(fā)布。
5、排練節(jié)目、安排出場順序。
6、培訓接待人員，統一服飾與動作。
7、聯系司儀與保安，保證現場的氣氛活躍與現場的秩序。
8、安排接送車輛。
9、準備餐飲招待。
活動過程：
1、14：00將嘉賓接到嘉賓接待室休息
2、14：30由董事長陪同嘉賓參觀公司的工作環(huán)境3、16：00結束參觀，同時去參加聚餐。
4、18：30聚餐結束，準備參加晚會。
5、19：00晚會開始。
6、21：00晚會結束。送嘉賓回去。
晚會過程：
1、由司儀小姐宣布晚會開始(2分鐘)
2、播放公司發(fā)展歷程，同時合唱公司的歌。(4分鐘)
3、由主辦方致辭(5分鐘)
4、由嘉賓代表致辭(5分鐘
5、動感的現代舞蹈(5分鐘)
6、獨唱(3分鐘)
7、小品(20分鐘)
8、合唱(5分鐘)
9、街舞(15分鐘)
10、朗誦(8分鐘)
11、魔術表演(10分鐘)
12、獨唱(4分鐘)
13、小品(15分鐘)
14、歌曲串燒(15分鐘)
15、嘉賓合影，活動結束。
(四)、經費預算
會場布置10000元保安500元/位XX20司儀3000元聚餐50000元車輛200元/輛XX10人員培訓5000元共計：80000元
第五篇：公關策劃書模板
一、市場分析：
在我校發(fā)行的有關英語學習的報紙和雜志有21世紀報、英語周報、英語輔導報、瘋狂英語等七種，競爭異常激烈，目前我又了解到學習報的英語版正在大量進入我校市場。據了解他們的銷售模式只是單純的在大學校園宿舍進行推銷，但覆蓋面不廣，往往是各據一方。但后期報紙或雜志的發(fā)送成了最大的問題，往往出現發(fā)送報紙或雜志不及時，或報紙積壓的問題，沒有給學生留下好的印象。這對于剛進入我校市場的新東方英語是一個不錯的有利條件。
產品營銷策劃書二、推銷對象分析：
推銷對象：西安理工大學20xx級本科新生
對象總人數：預計本科新生在5000人左右
對象需求分析：
(1)對于剛踏入象牙塔里的大學生來說，他們心中早已經有了自己的英語學習目標，考過英語四六級，然后像更高的目標奮斗。
(2)在我校，由于新生進校十天左右會有一個英語分班測試，對于遠離考試幾個月的學生來說會比較重視此次考試。然而事先不知情的他們很少有人會帶上以前的課本或者資料，因此這也是新東方英語推銷的有利切入點。
(3)現在英語四六級的試題改革，對當代大學生英語水平有了更高的要求。提高英語成績的有效方法也是最基礎的方法就是擴大詞匯量。尋找一份有效地能幫助自己擴大詞匯量并提高自己英語整體能力的資料是許多剛進校的學生想知道的，同時考過英語四級也成了學生學習英語的目標。
三、推銷市場實地與人員:
(1)推銷市場實地分析：西安理工大學地域廣闊，宿舍分布較為集中。
(2)推銷人員：為了進行較好的市場宣傳與推銷，推銷人員應遍布學校新生各個宿舍區(qū)，這樣才能做到有利的宣傳與推銷，在第一時間搶占校內較多市場，同時為以后報紙的配送提供了更多的方便。同時考慮到男生進入女生宿舍不方便，推銷人員應有一定的男女比例，通過這些建立有利的地理優(yōu)勢!
(3)鑒于對市場實地的分析，估計總共需要40人左右的推銷員分布在校園各個新生宿舍進行宣傳與推銷，至于后期發(fā)送雜志大概需要5人。
四、宣傳與推銷：
宣傳主題：讀新東方英語，做未來的主人!
推銷宗旨：誠實守信，服務至上，讓顧客滿意!
前期準備：
(1)人員招募：考慮到前期推銷的艱難性，我將招募比較有責任心的、想做的并且想執(zhí)著地干下去的同學和朋友，特別是以前有過推銷經驗的同學和朋友優(yōu)先。同時也要考慮到人員地域的分布和性別比列，將招募的人員分為5個小團隊，其中一個小團隊為女生，并選擇能力較強的人為隊長。
(2)人員培訓及經驗交流：作為推銷團隊，就應該有團隊精神，同心協力將推銷的事情做好。團隊精神的培養(yǎng)需要團隊成員更多的相處和彼此的了解。為了獲得更好的推銷成果，掌握一定的推銷技巧是不可少的。雖然個人的智慧或者經驗是有限的，但積水成河，聚沙成塔，團結的力量是無窮無盡的，要求我們能夠廣泛的汲取經驗并互相交流。除此之外，更要努力學習理論知識，多學習有關推銷的技巧。
五、推銷準備工作：
(1)提前兩天到校，制定推銷詳細規(guī)劃步驟。
(2)協調組織成員，鼓舞士氣!
六、宣傳推銷階段：
(1)定點宣傳：新生入學階段，在宿舍的主要路口設接待點。為新生及其家長提供免費飲水并制作相應的宣傳版進行平面宣傳。同時如果條件允許可以適量地提供免費報紙。
(2)宣傳與推銷：新生入學的時段到新生宿舍進行宣傳推銷。
(3)抓住老鄉(xiāng)會的時機，幫忙新生了解大學生活及英語學習，為新生對大學的諸多困惑進行解答，同時對英語的重要性和學習方法進行講解，借助推銷我們的報紙。
七、營銷策略：重在抓住推銷對象的心理。
(1)首先要給人一種親切的感覺，自我介紹很重要，帶上學生證是必須的，作為學長或學姐的我們要在新生們眼中是很值得信賴的?？梢砸詫W長或學姐的身份向他們介紹學校情況，像交朋友一般。
(2)推銷時要帶上一份樣品，言談應盡量言簡意賅，切入推銷主題時不能表現得太商業(yè)化，這會使得新生們顯得反感。
(3)如果能順利的推銷出一份雜志，一定要開正規(guī)的訂閱發(fā)票，最好該雜志專用的。還要留下校園主管的聯系方式，如有任何報紙發(fā)送方面的問題可以向校園主管反映。同時推銷人員還要主動留下自己的聯系方式，主動提出什么問題都可以找我們學長或學姐。即使在某個宿舍沒能推銷成功，同樣要以學長或學姐的身份留下聯系電話，一來可以留給新生回頭機會，二來可以向他或她的室友進行宣傳，為以后征訂的人留下途徑。
八、營銷計劃進行階段
每天從各隊長處收集整理最新征訂情況。每天開隊長會，共同解決推銷中遇到的問題。每天開組內會，鼓舞團隊，齊心協力!
九、后期雜志的發(fā)送：
(1)基于對于市場實地的分析，后期發(fā)送雜志同樣做到方便快捷。對每期的雜志進行及時地發(fā)送，給新生以滿意的服務和印象，同時這也是占據市場和擴大市場的有效途徑。
(2)為了避免錯發(fā)、漏發(fā)等問題，需要制作相應的表格將雜志發(fā)送員所負責的學生信息進行匯總，每發(fā)一份雜志在表上做好相應記錄，使發(fā)送工作有條不紊進行，避免出現問題而引起客戶的不滿!
十、售后調研
對每位訂購客戶進行問卷調查，提出雜志的優(yōu)點和缺點，有利于報紙的改進和發(fā)展。
第六篇：公關活動策劃書的范文
意義學校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史，展現辦學成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力量，推動學校全面、快速，發(fā)展成為全國知名高校。
一.公關策劃的目的
一：通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程、教學成績，擴大學校在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。
二：通過本次活動的規(guī)模效應，營造出"校園文化氛圍"，加強學生對學校的了解與認識，形成榮譽與自豪感。
三：以本次活動為契機，完善校園的"軟件"，編撰校園的校史、構建"文化長廊"等信息交流平臺。
四：以本次活動為機遇，向與會的各級領導與師生進行匯報，并聆聽相關的意見與建議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿意。
五：借助本次活動，以"學子夢想出發(fā)的地方"為主題，加強本校與校友的聯系。彼此關注、支持，營造"校園情懷""師生情感"的氛圍，并為日后的相關校園活動奠定基礎。
二.校慶活動時間及內容
(一)啟動階段(20xx年5月21月)
1.成立籌備領導機構和工作機構
2.研究確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氛圍具體活動
(1)"今天是你的生日—我的母校"為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動，引起學生注意，在學生中的情感共鳴。
(2)以"我的老師"為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流。
(3)針對"揚州大學大學成立xx周年"，面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區(qū)別與突出。
(4)?；照骷顒樱康耐晟茖W校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現校園在社會的認知基礎。
(5)"母校，我為你驕傲"慶祝揚州大學110周年演講活動，以突出校園120xx年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。
4.啟動活動經費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設
5.研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目
6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務。
(二)籌備階段(20xx年7月——校慶日前2個月)
1.建立各地校友聯絡站，編輯《校友通訊簿》。設立校友網站
2.編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶專刊》，制作光盤(專題片)，設計確定校慶紀念品，出版發(fā)行校史
3.布置校史陳列館
4.組織校園環(huán)境美化，校舍整修
5.組織文藝活動排練和師生活動布展
(1)"二十年榮譽與夢想"xx大學20xx年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出"成就""榮譽"。
(2)準備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會
6.制訂學術交流活動方案，開展科技成果洽談，組織學術報告和專家論壇
7.組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目。
8.繼續(xù)籌集校慶活動相關經費，設立專項基金。
9.聯系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友名單
10.制訂校慶活動具體實施方案
11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務。
(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)
1.邀請領導、來賓、校友
2.編印(出版)校史、校友錄、學術報告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式
3.起草校慶文稿，印制文字資料
4.召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動
5.登記接收禮品和錢物并進行展示
6.在校慶日舉行慶祝活動揚州市領導、各部門負責同志出席，新聞記者也參加，全球校友出席具體安排：
(1)a.唱校歌
b.校長致辭，市領導，知名校友致賀詞
c.學校舉行校慶紀念封、郵票首發(fā)式
d.舉行全球校友會，由知名校友回憶歷史
e.舉辦校友大型酒會
(2)"慶祝揚州大學成立一百一十周年"文藝演出晚會。體現"榮譽""團結""夢想"主題。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優(yōu)勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。
(3)揚州大學大型簽名活動。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動，體現"母校情深"的統一，表達出"我以揚州大學為榮"的自豪感。校慶籌備工作領導小組組成結構校慶籌備工作領導小組，下設辦公室、宣傳組、材料組、校友聯絡組、項目規(guī)劃組、學術活動組、環(huán)境與建設組、籌款與經費組、文藝與師生活動組等9個工作組，各學院成立本學院校慶籌備工作小組。
