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第一篇：公益廣告策劃書范文

公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計的廣告;是企業(yè)或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)的廣告。它具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。

追溯起公益廣告的來源，就不得不談一下環(huán)境資源問題。上世紀30年代的美國，由于工業(yè)革命的快速發(fā)展，帶來了一系列嚴重的環(huán)境資源問題，本著一種宣傳、啟示和規(guī)勸的意圖，公益廣告應(yīng)運而生，并且在日后逐漸傳入歐洲、亞洲、美洲，慢慢地傳遍全世界，產(chǎn)生了越來越大的影響。今天我就以環(huán)保為主題做一篇公益廣告賞析小論文。眾所周知，伴隨著全球化的高速發(fā)展，環(huán)境也在日益惡化中，資源的急劇萎縮讓人們開始不得不正視“環(huán)保”這個嚴峻的話題。

而在“環(huán)?！钡膶嵺`中，公益廣告無疑是起到了中堅力量的作用。它通過運用豐富獨特、內(nèi)涵深刻的創(chuàng)意手段，色彩、構(gòu)圖、音效，生動的情節(jié)以及日新月異的新興媒體展現(xiàn)方式，吸引公眾的視線，充分發(fā)揮廣告的獨特魅力，誘導(dǎo)社會公眾致力于環(huán)保事業(yè)。

品味廣告，熱心環(huán)保。下面我先舉些身邊的公益

廣告的例子。

1p把綠色帶到世界每一個角落，讓綠色流入人們心中。

2、廢氣，stop! 廢水，stop! 污染，go away!

3、河水的眼淚不再清澈，高山的頭發(fā)日見稀疏。

4、帶著歡樂舞步，讓風(fēng)沙停止，讓小鳥起舞，讓綠色騰飛。

5、希望有一天，垃圾筒也會下崗。

6、小草正睡覺，勿入草坪來打擾。

諸如此類的廣告宣傳語還有很多，其共同之處在于都運用擬人化的修辭手法使花草樹木等生物鮮活

的呈現(xiàn)在人們的腦海里，誘使人們自覺地“珍愛它們的生命”，保護環(huán)境和資源。這些宣傳語簡練、睿智，運用語言的魅力很好的達到了廣告以理說事，以情動人的目的，啟迪公眾熱心環(huán)保。

現(xiàn)在讓我們一起來賞析一下NRDC環(huán)保組織的一

則廣告——《北極熊開關(guān)篇》。廣告畫面簡單、明朗，一個白色的電燈開關(guān)，上面印著一只藍色的北極熊，在開關(guān)右邊是一個印有白色英文解說的灰色燈泡圖案，巧妙的是只要按一下開關(guān)，北極熊的紅色頸部正好印在凸出的部分，這樣看上去北極熊就好像在脖頸處被砍了一刀。電源依靠開關(guān)啟動，這樣就自然而然地將“開關(guān)”與“能耗”聯(lián)想在一起：大量消耗能源會使大氣中的二氧化碳含量急劇增加，加劇溫室效應(yīng)，從而導(dǎo)致冰山消融，海平面不斷上升，那么等待著依靠極地冰川生存的北極熊就是——死亡，最終滅絕。廣告利用開關(guān)橫切面位置的變化進行創(chuàng)作，以跳躍性的思維方式將北極熊的形象貼在開關(guān)上，別出新裁。這樣，廣告的意圖就一覽無余了。淺顯易懂、寓意深刻，不得不說是平面廣告的經(jīng)典之作。

從NRDC環(huán)保組織的《北極熊開關(guān)篇》，我們可以看出公益廣告創(chuàng)意第一的表現(xiàn)特點。由于公益廣告

較少受商業(yè)因素的影響，既沒有銷售任務(wù)，也不肩負任何產(chǎn)品的購買促進，在沒有利益的壓力下，廣告創(chuàng)意沒有任何的枷鎖禁錮，得到了自由的發(fā)揮，思維更加活躍、寬廣，更能俘獲觀眾的視線。

其實好的公益廣告可以對保護環(huán)境起著導(dǎo)向作用，但更重要的我想還是我們每個人都付出實際行動，用自己的雙手保護我們的地球母親，共建美好家園，這，才是公益廣告的最終目的。

第二篇：公益廣告策劃方案

隨著工業(yè)化、城市化的加速發(fā)展，環(huán)境問題日益嚴峻，空氣污染、水資源短缺、垃圾圍城等問題嚴重影響了人們的生活質(zhì)量和地球的健康。公眾對環(huán)境保護的意識雖有所提升，但實際行動仍顯不足。因此，我們計劃推出一系列以“攜手共筑綠色家園”為主題的公益廣告，現(xiàn)將策劃方案如下：

一、目標受眾

廣泛社會大眾：覆蓋各年齡層、職業(yè)背景的普通市民。

青少年群體：作為未來社會的中堅力量，培養(yǎng)其環(huán)保意識和責(zé)任感尤為重要。

企業(yè)決策者：倡導(dǎo)企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任，實施綠色生產(chǎn)，減少污染排放。

政策制定者：呼吁政府出臺更多有利于環(huán)境保護的政策法規(guī)。

二、創(chuàng)意策略

1.情感共鳴：

采用真實人物故事，展現(xiàn)環(huán)保行動帶來的正面改變，如改善空氣質(zhì)量后孩子的笑容、河流清澈后魚兒的歡騰等，觸動觀眾內(nèi)心。

利用對比手法，展示環(huán)境污染前后的巨大反差，增強觀眾的緊迫感和責(zé)任感。

2.視覺沖擊力：

設(shè)計高質(zhì)量的視覺元素，如震撼的自然風(fēng)光、生動的`動物形象、鮮明的色彩對比等，吸引觀眾注意力。

運用動態(tài)效果和音效，增強廣告的感染力和吸引力。

3.信息明確：

簡潔明了地傳達環(huán)保理念和行動指南，如“少用一次性餐具，多帶環(huán)保袋”、“綠色出行，從我做起”等。

提供參與方式和渠道，鼓勵觀眾加入環(huán)保行動。

三、執(zhí)行計劃

1.籌備階段：

確定廣告主題、創(chuàng)意方向和傳播渠道。

組建項目團隊，包括創(chuàng)意策劃、拍攝制作、宣傳推廣等部門。

調(diào)研目標受眾的喜好和需求，制定針對性強的廣告內(nèi)容。

2.制作階段：

編寫劇本，設(shè)計分鏡頭腳本。

招募演員或選用真實人物作為主角，進行拍攝。

后期制作，包括剪輯、配音、配樂、特效等。

3.推廣階段：

在電視臺、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、社交媒體等渠道投放廣告。

舉辦線上線下的環(huán)保主題活動，如環(huán)保知識競賽、綠色生活展覽等。

與環(huán)保組織、企業(yè)合作，共同推廣環(huán)保理念和行動。

4.反饋與評估：

收集觀眾反饋，評估廣告效果。

根據(jù)反饋調(diào)整廣告內(nèi)容和傳播策略。

定期發(fā)布環(huán)保行動成果報告，展示公眾參與的積極成效。